Tự bồi dưỡng của các thành phố nổi tiếng trên Internet

Truy Bác, Sơn Đông, trở nên nổi tiếng trên Internet trong hai ngày qua, đã trở thành điểm du lịch được cư dân mạng trên khắp cả nước ưa chuộng. Khi danh hiệu "Thành phố của người nổi tiếng trên Internet" được lan truyền giữa các thành phố khác nhau và các xu hướng mới nổi lên trong sở thích của người tiêu dùng, tác giả phân tích cách nhiều thành phố ngách hơn nên nắm bắt các cơ hội từ hiện tượng phổ biến này. Mọi người đều được chào đón cùng đọc.

Khi nói đến "thành phố của người nổi tiếng trên Internet", nhiều người sẽ nghĩ đến Trùng Khánh nơi có tuyến đường sắt nhẹ chạy qua các tòa nhà, Tây An với "Cô gái búp bê", và Trường Sa, "nơi khởi nguồn" của Wenheyou, "vua của hàng đợi nhà hàng" và Cha Yan Yue Se. Thành phố trở nên nổi tiếng trên Internet trong hai ngày qua có lẽ là thành phố Truy Bác, Sơn Đông, nơi đã được du khách khắp cả nước cùng nhau "chinh phục".

Từ địa điểm check-in "thu hút người nổi tiếng trên Internet" đầu tiên cho đến điểm đến phổ biến hiện nay thu hút "lực lượng đặc nhiệm sinh viên" đến thử thách những ngày cuối tuần mạo hiểm. Trong khi danh hiệu "thành phố của người nổi tiếng trên Internet" được lan truyền giữa các thành phố khác nhau, con đường đi đến danh tiếng của nó đang thay đổi và những xu hướng mới đang nổi lên trong sở thích của người tiêu dùng. Sự ra đời và phát triển của “thành phố của người nổi tiếng trên Internet” không phải là ngẫu nhiên.

Và ẩn sau vẻ ngoài nổi tiếng đó, có lẽ đây chính là chìa khóa để nhiều thành phố khác mở ra cánh cửa đến với nền kinh tế du lịch.

1. “Du lịch phản du lịch” đưa giao thông trở lại thành phố

Trước khi khái niệm "thành phố người nổi tiếng trên Internet" xuất hiện, "điểm tham quan người nổi tiếng trên Internet" là lý do cốt lõi thu hút nhiều người tiêu dùng ra khỏi nhà. Trong thời gian qua, nhiều danh lam thắng cảnh trong nước đã cố gắng thu hút khách du lịch bằng cách tạo ra các "điểm check-in của người nổi tiếng trên mạng", trong đó phổ biến nhất là đường ván kính, gương trời, xích đu của người nổi tiếng trên mạng, v.v.

Các báo cáo truyền thông trước đó cho biết tổng cộng đã có 67 con đường ván kính được xây dựng tại 53 điểm danh lam thắng cảnh trên cả nước và tổng số con đường ván kính và đài quan sát bằng kính ở Trung Quốc đã vượt quá tổng số trên toàn thế giới ngoại trừ Trung Quốc. Đặc biệt là ở Giang Tây, Hồ Nam, Trùng Khánh và Vân Nam, những nơi giàu tài nguyên núi, trung bình mỗi tỉnh có hơn 5 con đường ván kính được xây dựng.

Hiệu ứng thu hút giao thông của "những điểm tham quan dành cho người nổi tiếng trên Internet" như con đường ván kính cũng đặc biệt rõ ràng. Các báo cáo có liên quan cho thấy sau khi sàn kính của Khu danh lam thắng cảnh Thạch Lâm Hạ, Bắc Kinh chính thức đi vào hoạt động, số lượng du khách đến tham quan khu danh lam thắng cảnh này đã tăng từ dưới 100.000 người vào năm ngoái lên 700.000 người. Vào ngày vận hành thử nghiệm cây cầu kính dài nhất thế giới tại Grand Canyon ở thành phố Trương Gia Giới, tỉnh Hồ Nam, một lượng lớn du khách đã xếp hàng suốt đêm để trải nghiệm. Tuy nhiên, khi những "yếu tố người nổi tiếng trên Internet" này trở thành đặc điểm tiêu chuẩn của các danh lam thắng cảnh, sức hấp dẫn của khách du lịch đã bắt đầu chuyển sang "yếu tố người nổi tiếng trên Internet" dễ chụp ảnh hơn.

Vào năm 2021, "Bãi biển cát hồng tuyệt đẹp" trên bờ hồ Phủ Tiên ở Thành Giang, Vân Nam đã trở thành điểm check-in của người nổi tiếng mà mọi người đều khao khát vì màu hồng nữ tính mơ màng và những con sóng nhẹ nhàng đã lan truyền trên WeChat Moments. Hay ngôi nhà màu xanh "bí mật" ở Vịnh Thanh Thủy, Tam Á, với những bức tường màu xanh mơ màng và ý tưởng nghệ thuật độc đáo dưới bầu trời xanh tím, đã bổ sung thêm một điểm đến du lịch cho chuyến đi Tam Á của nhiều bạn trẻ.

Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều cư dân mạng ghé thăm nơi này và đăng "ấn tượng du lịch" thực sự của họ lên Internet, các bộ lọc trực tuyến của những "điểm tham quan của người nổi tiếng trên Internet" này đã nhanh chóng bị phá vỡ : "bãi biển cát hồng tuyệt đẹp" mơ màng là kết quả của việc điều chỉnh màu sắc. Bãi biển không chỉ mọc đầy cỏ dại mà nước biển cũng không trong. Ngôi nhà màu xanh "bí mật" chỉ là một cabin bỏ hoang đổ nát, bên ngoài camera chỉ có bùn và đá.

Một số người đã rơi vào bẫy "gian lận ảnh", trong khi những người khác phát hiện ra rằng một số thành phố có cảnh quan đô thị độc đáo, đủ đáp ứng nhu cầu thực tế của việc check in và "chụp ảnh". Ví dụ, Trùng Khánh Hồng Nhai Đông, địa điểm được đồn đại là bối cảnh quay "Phố bí ẩn" trong "Vùng đất linh hồn", đã trở thành điểm tham quan của thành phố mà du khách háo hức muốn ghé thăm vì nó giống như những cảnh trong mơ trong phim hoạt hình. Trên nền tảng Douyin, riêng số lượt xem nội dung video liên quan đến chủ đề "Hongyadong" đã vượt quá 100 triệu. Hoặc có thể là Ga Liziba thuộc Tuyến 2 Trùng Khánh, nơi tuyến đường sắt nhẹ chạy qua một tòa nhà, đã trở thành biểu tượng sống động nhất của Trùng Khánh, “Thành phố ma thuật 8D” trên Internet.

Mặc dù những địa điểm này không phải là điểm thu hút khách du lịch theo nghĩa truyền thống, nhưng mọi người vẫn thích dùng máy ảnh để ghi lại những cảnh tượng mới lạ này để chứng minh rằng họ đã từng đến đó, nhìn thấy và trải nghiệm chúng. Loại hình du lịch này đã đảo ngược cách du lịch theo tour ban đầu là "ngủ trên xe và chụp ảnh khi xuống xe", từ đó nảy sinh mục đích du lịch "phản du lịch". Những thành phố có cảnh quan độc đáo như vậy cũng trở thành "thành phố của người nổi tiếng trên Internet" được nhiều người dùng mạng lựa chọn vì nhận được sự chú ý cao trên mạng xã hội trong thời gian ngắn.

2. Các thành phố du lịch cũ đang phát triển mạnh mẽ

"Thành phố của người nổi tiếng trên Internet" không chỉ có thể dựa vào cảnh quan đô thị mà còn có thể chủ động quảng bá thông qua các sự kiện nổi bật. Ví dụ, vào năm 2021, công viên giải trí Universal Studios Bắc Kinh đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng nhờ "Megatron" hấp dẫn. Những đoạn video ngắn do khách du lịch quay trên mạng xã hội, ghi lại cảnh họ trêu chọc nhau bằng chiếc máy trò chuyện "Megatron" đã trở thành quảng cáo miễn phí cho Universal Studios. Nhiều du khách thậm chí còn chọn "ghé thăm công viên hai lần" chỉ để tranh luận với "Megatron".

Tây An dường như tinh vi hơn trong việc thu hút lượng giao thông tự nhiên bằng cách tạo ra các sự kiện phổ biến. Là một phố đi bộ thương mại nổi tiếng như Vương Phủ Tỉnh của Bắc Kinh, Giải Phóng Bắc của Trùng Khánh và Đường Nam Kinh của Thượng Hải, "Thành phố thời nhà Đường không bao giờ ngủ" của Tây An đã được phát 13 tỷ lần trên nền tảng TikTok, trong khi thẻ du lịch của Tây An, "Chiến binh đất nung" với lịch sử 2.000 năm, chỉ được phát 3,8 tỷ lần. Đằng sau khoảng cách giao thông lớn này là thực tế rằng "Thành phố không bao giờ ngủ của nhà Đường" rất am hiểu luật giao thông và có khả năng liên tục tạo ra các điểm nóng.

"Quý bà búp bê" lần đầu tiên trở nên nổi tiếng trong "Thành phố không bao giờ ngủ của nhà Đường" ban đầu chỉ là một buổi biểu diễn đường phố tương tác do người điều hành lên kế hoạch. Nhưng trong một "video nắm tay" quay chậm, khuôn mặt quyến rũ và nét quyến rũ theo phong cách thời Đường của cô trong mỗi cái nhíu mày và nụ cười đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng, và nhiều du khách muốn quay video tương tự tại chỗ. Nhờ đó, “Quý bà búp bê” đã trở thành “dự án ngôi sao” địa phương giống như “Megatron”, thu hút khách du lịch đến check-in.

Những ví dụ tương tự về các điểm nóng nhân tạo bao gồm "Chiến binh mặc áo giáp vàng trên tường thành", "Lý Bạch" tìm người trên phố để đọc thơ Đường và "Hòn đá huynh" mặc áo giáp nhưng vẫn đục đá. Trong số đó, độ nổi tiếng của "Anh Thạch" chắc chắn là điểm nóng được tạo nên bởi danh lam thắng cảnh, khách du lịch và cư dân mạng. Để thể hiện sự kiên trì của chiến binh, anh thường có vẻ mặt nghiêm túc khi biểu diễn. Tuy nhiên, một cảnh tượng anh vô tình bị khách du lịch trêu chọc đã được cư dân mạng chụp lại và đăng tải lên Internet. Sự đảo ngược tức thời giữa sự nghiêm túc và niềm vui đã biến nghệ thuật trình diễn của "Brother Stone" thành một "buổi biểu diễn tương tác".

Kể từ đó, việc khiến mọi người cười hoặc nhịn cười đã trở thành chủ đề chung giữa khách du lịch và "Anh Shitou", và mỗi video trực tiếp mới được cư dân mạng đăng tải đều tiếp tục thu hút lượng truy cập đến "Thành phố không bao giờ ngủ của nhà Đường".

Về việc sử dụng nội dung trực tuyến để thu hút lưu lượng truy cập ngoại tuyến, "Hộp bí mật nhà Đường" mới ra mắt gần đây càng chứng minh khả năng vượt trội của Tây An trong việc tạo ra các điểm nóng bằng cách kết hợp các lợi thế văn hóa địa phương. Hình thức biểu diễn chính của "Hộp bí mật thời Đường thịnh thế" là hai nhân viên đóng vai "Phương Huyền Linh" và "Đỗ Như Huệ" đặt câu hỏi và chọn ngẫu nhiên khách du lịch lên sân khấu để tham gia trả lời câu hỏi. Mặc dù chương trình áp dụng hình thức đố vui không mới nhưng hình thức nhập vai và trò chuyện trực tiếp giúp tăng thêm tính thú vị và tương tác cho buổi biểu diễn.

Trên mạng xã hội, cặp đôi "ông Phương" và "ông Đỗ" làm việc rất ăn ý và có những cuộc trò chuyện hài hước. Những câu hỏi họ đặt ra không chỉ trải dài từ Đông sang Tây, từ thời cổ đại đến hiện đại, mà cách họ tương tác với khách du lịch cũng đầy "điểm nhấn". Tài khoản chính thức của danh lam thắng cảnh và các video biểu diễn do khách du lịch tự quay cũng đã gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi trên Internet. Từ đó, khách du lịch không chỉ là người tiêu dùng mà còn là người sản xuất và phát tán nội dung, giúp "điểm tham quan của người nổi tiếng trên Internet" tiếp tục trở nên phổ biến.

3. “Thành phố ngách” phá vỡ vòng tròn thông qua bầu khí quyển

Trong bài viết trước có tựa đề "Ngành du lịch phục hồi, mở ra kỷ nguyên mới về bầu không khí", Viện nghiên cứu Kinh Triết đã đề cập rằng trong bối cảnh giới trẻ thay thế du lịch bằng nghỉ dưỡng, các điểm du lịch ngách và thành phố không dành cho khách du lịch có nhiều khả năng được sinh viên đại học không có nguồn thu nhập và những người trẻ mới đi làm có thu nhập hạn chế ưa chuộng vì sự tiện lợi của phương tiện di chuyển trực tiếp bằng đường sắt cao tốc và tàu siêu tốc, cũng như mức tiêu dùng thấp hơn so với các thành phố hạng nhất tập trung nhiều điểm du lịch nổi tiếng. Trong số đó, Trường Sa, Vũ Hán và Truy Bác là những thành phố tiêu biểu.

So với con đường đi đến danh vọng của các điểm tham quan du lịch và thành phố du lịch chủ động tìm kiếm sự chú ý của giao thông, thì sự nổi tiếng của Trường Sa, Vũ Hán, Truy Bác và các thành phố khác vốn không phải là thành phố du lịch nổi tiếng ban đầu lại là con đường hoàn toàn khác. Dữ liệu công khai cho thấy Trường Sa và Vũ Hán có lần lượt 2 và 3 danh lam thắng cảnh cấp quốc gia 5A, trong khi Truy Bác vẫn chưa có danh lam thắng cảnh cấp quốc gia 5A. Tuy nhiên, tuyến đường sắt cao tốc phát triển tốt ở ba thành phố này tạo điều kiện đi lại thuận tiện cho khách du lịch từ khắp cả nước, ẩm thực bình dân cùng bầu không khí đô thị sôi động đã chạm đến trái tim của du khách trẻ.

Trường Sa là "thủ phủ giải trí" và là thủ phủ của Hồ Nam, nơi khai sinh ra ẩm thực Hồ Nam. Các thương hiệu phục vụ đồ ăn cho người nổi tiếng trên mạng địa phương như Wenheyou và Cha Yan Yue Se từ lâu đã nổi tiếng khắp cả nước. Là nhóm người tiêu dùng chính của những "thương hiệu nổi tiếng trên mạng" này, không có gì ngạc nhiên khi những người trẻ tuổi có thể đi tàu cao tốc đến thành phố ngôi sao vào cuối tuần và hoàn thành chuyến du lịch theo phong cách nghỉ dưỡng để thỏa mãn cơn thèm ăn của mình.

Đối với Vũ Hán, nhiều cư dân mạng đã đưa thành phố này vào kế hoạch du lịch của họ vì ấn tượng mà thành phố này để lại cho người dân trên khắp cả nước như một "thành phố anh hùng". Ngoài ra, văn hóa ăn sáng địa phương và tôm càng xanh, v.v., đã được mệnh danh là "Thủ đô carbohydrate" trên Internet thông qua các chuyến thăm cửa hàng và video check-in của các blogger ẩm thực, gieo mầm thành công cho "lực lượng đặc nhiệm sinh viên đại học" đến thăm Vũ Hán.

Cũng vì “danh thiếp ẩm thực” thu hút sự chú ý của giới trẻ, quán thịt nướng Zibo bán tự phục vụ đã gây ấn tượng với nhiều tín đồ ẩm thực bởi cách ăn độc đáo “bánh xèo nhỏ cuốn hành lá”. Tuy nhiên, lý do khiến thành phố hạng ba Truy Bác không có tài nguyên du lịch phong phú lại trở thành "thành phố của người nổi tiếng trên Internet" được yêu thích nhất không chỉ vì đồ ăn ngon.

So với Trường Sa có gen "người nổi tiếng trên mạng" và Vũ Hán có bộ lọc "thành phố anh hùng", thì việc Truy Bác ban đầu thu hút sự chú ý vì "sự chân thành" hoàn toàn là ngẫu nhiên. Lúc đầu, một blogger chống hàng giả đã bí mật đến thăm các doanh nghiệp ở Sơn Đông và phát hiện ra rằng các cửa hàng địa phương ở Truy Bác không những "không cân" và "không lừa đảo khách hàng", mà một số doanh nghiệp thậm chí còn chủ động tháo bao bì ra để cân hoặc tặng thêm đồ ăn nhẹ làm phần thưởng.

So với sức ép nhẹ mà blogger chống hàng giả từng gặp ở các thành phố khác, bầu không khí chân thành ở Truy Bác chắc chắn đã khiến cư dân mạng xúc động. Khi blogger chống hàng giả nếm thử thịt nướng Truy Bác, mức tiêu thụ bình quân đầu người lên tới hàng chục nhân dân tệ đã khiến "đến Truy Bác ăn thịt nướng" trở thành điều mà nhiều cư dân mạng mong muốn trải nghiệm nhất.

Nói thẳng thắn thì rất khó để Truy Bác, một thành phố hạng ba dựa vào công nghiệp nặng, có thể thu hút thêm khách du lịch nước ngoài chỉ vì lượt tìm kiếm nóng hổi vừa qua. Tuy nhiên, sau khi thu hút được sự chú ý của toàn bộ mạng lưới, sự can thiệp kịp thời của các sở ban ngành địa phương có liên quan tại Truy Bác và sự quan tâm chăm sóc có ý thức của toàn thể người dân Truy Bác đã tiếp tục thành công trong việc xoa dịu dư luận.

Từ bài phát biểu của lãnh đạo được tài xế taxi tiết lộ rằng "ai đập vỡ nồi của Truy Bác, bát của ai sẽ bị đập vỡ", đến việc khai trương các chuyến tàu nướng và tuyến đường nướng, hành động thực tế của Giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch đích thân chào đón du khách là sinh viên tại nhà ga, và người dân địa phương tự phát dẫn đường cho khách du lịch ngoại tỉnh, mời họ ăn thịt nướng và chủ động giải thích và xin lỗi những du khách ngoại tỉnh có trải nghiệm du lịch trực tuyến không tốt, có thể cảm nhận rõ ràng rằng Truy Bác đã đón nhận tình trạng giao thông bất ngờ bằng hoạt động kinh doanh trung thực và sự nhiệt tình của "Sơn Đông hiếu khách".

Dữ liệu của Meituan cho thấy lượng đặt phòng nghỉ tại Zibo vào dịp Quốc tế Lao động năm nay tăng 800% so với năm 2019, đứng đầu tại Sơn Đông. Điều này cũng chứng minh thêm một lần nữa rằng du khách ngày nay quan tâm đến bầu không khí của điểm đến du lịch hơn là chụp ảnh và check-in. Du lịch không còn là để chứng minh "Tôi đã đến đây" mà là để cảm nhận hạnh phúc thiết yếu nhất trong cuộc sống ở một thành phố khác tràn đầy sự tươi mới.

Trong vài năm trở lại đây, để phát triển kinh tế du lịch, nhiều địa phương trong cả nước đã coi truyền thông trực tuyến là kênh quan trọng để thu hút khách du lịch nước ngoài. Một số giám đốc văn hóa, du lịch địa phương thậm chí còn đích thân xuất hiện trên màn hình để chơi trò chơi nhập vai và thu hút cư dân mạng tương tác bằng vẻ ngoài bắt mắt. Tuy nhiên, trong khi Giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch đang nỗ lực cập nhật các video ngắn để thu hút sự chú ý của cư dân mạng, thì tin tức về các danh lam thắng cảnh đang thu phí cắt cổ, thu quá nhiều tiền của du khách hoặc được xác nhận là "lừa đảo ảnh" thường ngay lập tức phá vỡ hình ảnh đẹp đẽ trước đó được tạo ra thông qua hoạt động quảng cáo.

Cảnh đẹp chắc chắn là thế mạnh đáng tin cậy nhất để phát triển kinh tế du lịch, nhưng gây ấn tượng với mọi người còn khó hơn là thu hút ánh nhìn bằng cảnh đẹp. Mọi người trên Internet thường nói rằng sự chân thành luôn là kỹ năng tốt nhất. Khi sự chú ý của nhóm người trẻ bị thu hút bởi ẩm thực bình dân và không khí đô thị sôi động, các "thành phố ngách" có cơ hội thoát khỏi vòng tròn, nhưng liệu họ có thể tiếp tục duy trì được sự nổi tiếng hay không lại là phép thử về khả năng tự bồi dưỡng của mỗi "thành phố người nổi tiếng trên Internet".

Tác giả: Early Summer

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Viện nghiên cứu Kinh Triết (ID:jingzheyanjiusuo)"