Thiết lập thương hiệu | Khái niệm thương hiệu giúp người dùng cảm nhận như thế nào?

Sau khi khái niệm thương hiệu được hình thành, thường cần phải sử dụng các phương pháp thích hợp để quảng bá thương hiệu đó sao cho người dùng có thể nhận thức được và hình thành ấn tượng. Bài viết này giới thiệu chi tiết các phương pháp ứng dụng thực tế của khái niệm thương hiệu và câu chuyện thương hiệu từ nhiều góc độ như thiết lập và thể hiện khái niệm. Lấy "phong cách quốc gia mới" làm ví dụ, bài viết phân tích cách các thương hiệu có thể định vị chính xác bản thân đồng thời thu hút sự chú ý của người dùng. Phù hợp với những người bạn quan tâm đến việc tiếp thị thương hiệu.

Khi một thương hiệu có cá tính, sở thích, đặc điểm và cách làm việc riêng, nó sẽ có thái độ và nhận thức riêng đối với thế giới và cuộc sống. Kể cả khi những điều này mang tính chủ quan, chúng sẽ ảnh hưởng đến quá trình hình thành các khái niệm, câu chuyện và thậm chí là các giá trị về lâu dài.

Hôm nay chúng ta sẽ nói về cách áp dụng khái niệm và câu chuyện thương hiệu vào thực tế và để người dùng cảm nhận được sau khi nó được hình thành.

Trước tiên, tôi xin hỏi bạn một câu.

Có bao giờ bạn cảm thấy ý tưởng chỉ là thứ gì đó trống rỗng không? Rất siêu hình? Bạn không biết cách sử dụng nó?

Trên thực tế, không chỉ có mình bạn như vậy. Tôi thường cảm thấy rằng mô tả của một số thương hiệu về khái niệm của họ rất "không thực tế". Ví dụ: Một thương hiệu rượu vang có nồng độ cồn thấp muốn truyền tải khái niệm về văn hóa uống rượu của phụ nữ. Tôi nghĩ hầu hết mọi người đều bối rối khi nghe đến "văn hóa uống rượu của phụ nữ" và không biết cụ thể nó muốn diễn đạt điều gì? "Văn hóa uống rượu của phụ nữ" là gì?

Ví dụ, tôi thường thấy nhiều thương hiệu nước hoa tại các hội chợ sáng tạo mô tả về mình như thế này: họ muốn khám phá những "khoảnh khắc khác thường" trong cuộc sống bằng cách sử dụng mùi hương như một manh mối; và khôi phục những khoảnh khắc hồi hộp bằng mùi hương. Chúng tôi tin rằng mùi hương là phương tiện lưu giữ ký ức tốt nhất và hy vọng có thể ghi lại những mùi hương quý giá và tinh tế này.

Tôi có thể hiểu được đặc điểm của loại nước hoa này, đòi hỏi trình độ phong cách cao hơn, nhưng nhiều khi những người bạn thiết kế của tôi đi chợ cùng tôi chưa chắc đã hiểu được những gì thương hiệu muốn thể hiện và đã " ảo tưởng " tạo ra sự đồng nhất.

Vậy tại sao những khái niệm mà các thương hiệu đã dày công tạo ra lại khiến mọi người cảm thấy "trống rỗng"?

Tôi kết luận rằng có thể có hai lý do:

1. Khái niệm quá trừu tượng, có bao nhiêu Hamlet thì có bấy nhiêu độc giả

Có một trò chơi thường được chơi trong các chương trình tạp kỹ và luôn hiệu quả có tên là "You Act, I Guess". A nhìn vào các từ hoặc cụm từ trên thẻ nhưng không thể nói. Anh ấy kể cho B nghe bằng hành động, và B kể lại cho C. Sau vòng này, sự hiểu biết của người cuối cùng thường khiến mọi người bật cười.

Mặc dù A không thể nói khi truyền đến B, nhưng các từ và cụm từ được chọn trong các chương trình tạp kỹ nói chung đều dựa trên sự chấp nhận của khán giả và sử dụng nội dung dễ nhận biết và cụ thể. Mặc dù vậy, cách hiểu cuối cùng vẫn rất khác nhau, chưa kể đến khái niệm thương hiệu trừu tượng.

Người sáng lập đã từng nói điều này một lần và nghĩ rằng nhóm cốt cán đã hiểu. Nhóm nòng cốt đã nói với các cộng sự của mình và nghĩ rằng họ đều hiểu. Sau đó họ phát hiện ra rằng sự hiểu biết của các đối tác của họ khác với sự hiểu biết của người sáng lập. Vì không ai trong toàn bộ nhóm đưa ra lời giải thích cụ thể hoặc mở rộng hơn về các mô tả, từ ngữ, v.v. trong các khái niệm và câu chuyện, nên không ai biết chắc cách hiểu và diễn đạt các khái niệm và câu chuyện đó.

Do đó, một trong những lý do cho sự trừu tượng hóa là thông tin không thể được giải thích rõ ràng và lỗi có thể dễ dàng xảy ra trong quá trình truyền tải.

2. Không thể diễn đạt ý tưởng, không thể tiến hành sáng tạo thứ cấp và không thể nắm bắt được mức độ, khiến người dùng cảm thấy "không thực" vào cuối cùng

Thực sự có nhiều thương hiệu có khái niệm và câu chuyện có vẻ bình thường, nhưng qua cách diễn giải và thể hiện, chúng ta và người dùng đều cảm thấy chúng tốt và có thể cảm nhận được.

Ví dụ, trong các khái niệm của nhiều thương hiệu, bạn đã thấy những từ tương tự như " Khám phá lối sống liên quan đến XX " và bạn sẽ cảm thấy rằng hầu hết chúng đều rất trừu tượng. Mọi người đều nói thế và nó vẫn như vậy dù bạn có nói hay không. Bởi vì trên thực tế đây là một khái niệm bình thường nên cần có một đội ngũ nội bộ để diễn giải và thực hiện sáng tạo thứ cấp.

Vậy thì ít nhất chúng ta cần phải đưa ra, bạn đang dựa vào kịch bản nào? Bạn đang ủng hộ điều gì trong tình huống này? Làm thế nào để "khám phá" ? Nói thẳng ra thì triết lý của anh liên quan gì đến tôi?

Food Post là một thương hiệu tạp chí mà tôi thực sự thích. Nó khám phá những cảm xúc và lối sống liên quan đến thực phẩm. Nó sử dụng tình yêu cuộc sống trọn vẹn để biến một số kiến ​​thức chuyên môn ban đầu về thực phẩm và nấu ăn thành những từ ngữ rất đẹp, kết hợp với văn hóa địa phương của nhiều thể loại và vùng miền khác nhau, khiến bạn cảm thấy vừa chuyên nghiệp vừa văn chương, và rất dễ đọc.

Theo cách diễn giải của riêng tôi về những cảm xúc và lối sống được khám phá trong các bài đăng về ẩm thực thì: chúng ghi lại những con người đằng sau việc tạo ra ẩm thực và những câu chuyện giữa họ với ẩm thực, cho phép người đọc cảm nhận được sự kiên trì và niềm tin của người sáng tạo ra ẩm thực, bao gồm cả lối sống của chính người sáng tạo ra ẩm thực .

Đồng thời, bài đăng về ẩm thực cũng mời nhiều người có cùng sở thích về ẩm thực để trò chuyện về món ăn họ thích và cuộc sống của họ. Khi hai vật thể này kết hợp với nhau, bạn sẽ cảm nhận được tính nhân văn của Shitie và sức sống được thể hiện qua từng loại thực phẩm. Đây chính là những gì tôi cảm nhận về khái niệm thương hiệu của Shitie.

Vậy, một nhóm nên làm gì nếu họ không nắm rõ khái niệm và câu chuyện thương hiệu, và không biết cách thiết lập và sáng tạo thêm?

Nội dung sau đây là nội dung cốt lõi của bài giảng này. Tôi sẽ lấy một thương hiệu muốn truyền tải văn hóa Trung Hoa làm ví dụ để giải thích cho bạn cách thiết lập khái niệm.

Từ năm 2018, nhiều thương hiệu mới đã cảm nhận được xu hướng trỗi dậy của các sản phẩm trong nước và sự hồi sinh của văn hóa truyền thống, nhiều thương hiệu đã xuất hiện để truyền tải ý tưởng hoặc câu chuyện của riêng mình với các biểu hiện cốt lõi là "Phương Đông", "Phong cách Trung Hoa mới" và "xu hướng quốc gia", nhưng phần lớn trong số chúng dần biến mất. Tôi nghĩ rằng việc thiếu một bối cảnh hoàn chỉnh, dẫn đến việc không có khả năng diễn đạt, hoặc diễn đạt rất hời hợt, là một trong những lý do dẫn đến thất bại. Điều này đặc biệt đúng đối với các thương hiệu có triết lý được xây dựng dựa trên “văn hóa”.

1. Điều đầu tiên bạn cần làm là bình tĩnh, đi sâu vào trái tim người dùng và tìm ra ý tưởng và văn hóa mà bạn muốn truyền tải. Người dùng của bạn hiểu và thích điều gì?

Tình cờ tôi đã từng làm việc trong một dự án về đồ uống trà mang phong cách văn hóa Trung Hoa trước đây nên tôi có hiểu biết đôi chút về nó. Ở đây tôi sẽ lấy phong cách Trung Quốc làm ví dụ. Cái mà chúng ta gọi là “văn hóa phong cách dân tộc” ngày nay thực chất là một hình thức mới của phong cách dân tộc, tức là “phong cách dân tộc mới”. Đó không phải là những cuốn sách cổ truyền thống, những lời dạy của Khổng Tử và Mạnh Tử, hay các trường phái tư tưởng khác nhau. Bài hát này tương đương với bài Blue and White Porcelain của Jay Chou, là một bài hát theo phong cách truyền thống Trung Hoa, nhưng là một bài hát theo phong cách truyền thống Trung Hoa mới được diễn giải theo các yếu tố hiện đại.

Để hiểu rõ hơn về hiểu biết của người dùng về văn hóa truyền thống Trung Quốc, chúng tôi đã thâm nhập vào một cộng đồng Hán phục , hoạt động hàng ngày của họ còn vượt xa tất cả các nhóm WeChat của tôi. Hình đại diện và biệt danh của các thành viên trong nhóm đều theo phong cách cổ xưa. Thông qua các cuộc trò chuyện nhóm, chúng ta có thể cảm nhận trực quan cuộc sống thường ngày của những người đam mê và sự năng động của nền văn hóa vòng tròn của họ.

Ngoài việc tham gia cộng đồng, chúng tôi còn xem rất nhiều chương trình tạp kỹ và phim tài liệu vào thời điểm đó. Trong một chương trình tạp kỹ nổi tiếng thời bấy giờ có tên là "National Style Beautiful Boy", tôi thấy có sự hiểu biết nhất định về phong cách dân tộc. Để tôi cho bạn biết cảm nhận của bạn về nó:

Trong chương trình này, chúng ta đã thấy được những vấn đề của giới phong cách dân tộc lúc bấy giờ:

"Tình trạng hiện tại của phong cách Trung Hoa truyền thống hời hợt hơn và thiếu chiều sâu. Nhiều lời bài hát không có nội dung thực chất và chủ yếu là một đống từ ngữ. Người dùng cần được hướng dẫn sâu hơn."

Nhìn vào vấn đề này hiện nay, liệu nó có chỉ là bề ngoài giống như nhiều thương hiệu mà bạn thấy dưới khẩu hiệu "xu hướng quốc gia, phương Đông, phong cách Trung Hoa mới" không? Trên thực tế, nhìn lại, nhiều thương hiệu quảng bá khái niệm “phong cách sống” cũng gặp phải vấn đề tương tự.

Những người trẻ thực sự yêu thích văn hóa Trung Hoa nhận ra điều gì?

Nào, chúng ta hãy tiếp tục đào.

Qua những bình luận và phản hồi tích cực dưới "Kho tàng bảo vật quốc gia" và "Những điểm mới tại Tử Cấm Thành" được đánh giá cao trên Douban, chúng ta có thể thấy rằng bất cứ nơi nào có sự khám phá sâu sắc và xử lý tỉ mỉ nền văn hóa truyền thống và bối cảnh lịch sử, nơi đó sẽ nhận được sự khen ngợi nhất trí từ phía khán giả. Xu hướng này cũng đúng nếu bạn chuyển sang xem phim truyền hình cổ trang. Lời khen ngợi về cách xử lý chi tiết các đồ vật truyền thống, trang phục, bối cảnh và ngôn ngữ của một triều đại nào đó cho đến nay vẫn chưa dừng lại.

Vì vậy, nếu bạn muốn xây dựng một thương hiệu dựa trên văn hóa truyền thống Trung Hoa, trước tiên bạn phải hiểu được nền văn hóa này. Tại sao một nhóm người dùng lại thích nền văn hóa này? Họ quan tâm đến điều gì?

Từ mạng xã hội, phim ảnh, phim truyền hình và phim tài liệu, chúng tôi cảm thấy rằng nếu bạn thực sự tôn trọng văn hóa Trung Quốc, coi trọng và thích nó, bạn sẽ dần dần có thể hòa nhập vào nó. Đây là cơ hội để bạn và người dùng giao tiếp trên cùng một tần số.

Do đó, việc lựa chọn và áp dụng tất cả các bản sao, hình ảnh, thiết bị ngoại vi, tài liệu, v.v. mà bạn sử dụng trong thương hiệu của mình phải nghiêm ngặt và bạn phải cố gắng hết sức để đảm bảo rằng các trích dẫn và trích dẫn đều có nguồn, để liên tục xây dựng lòng tin và uy tín cho thương hiệu. Tìm hiểu sự hiểu biết của người dùng về văn hóa và khái niệm này là bước cơ bản đầu tiên để đào sâu khái niệm thương hiệu và tôi nghĩ đây cũng là công việc dễ bị những người làm thương hiệu bỏ qua nhất.

2. Tiếp theo, chúng ta cần để người dùng chú ý đến mình, nghĩa là chúng ta cần diễn giải khái niệm hoặc văn hóa theo cách riêng của mình.

Bất kể bạn là người đầu tiên sử dụng phong cách tiếng Trung trong danh mục này hay là người đến sau, bạn cần phải xác định phong cách tiếng Trung của riêng mình. Nó đến từ đâu và thể hiện và truyền đạt điều gì? Những từ khóa nào có thể được rút gọn để hướng dẫn công việc của nhóm nội bộ?

Tôi kết luận rằng định nghĩa này cần bao gồm ba phần: khái niệm/định nghĩa văn hóa, từ khóa và nguồn gốc văn hóa.

Theo kinh nghiệm của tôi, nhiều nhóm có sự hiểu biết riêng nhưng không sâu sắc và không được tổ chức đủ rõ ràng, do đó thế giới bên ngoài và người dùng sẽ cảm thấy bạn hời hợt hoặc ảo tưởng.

Mọi người thường ở trong trạng thái ngồi lại và trò chuyện trong nửa giờ hoặc cả buổi chiều, và thực sự có một số hiểu biết và sự đồng thuận khác nhau, nhưng nếu bạn yêu cầu họ tóm tắt trong một vài từ khóa hoặc một đoạn văn, họ không thể giải thích rõ ràng. Điều này giúp các đối tác nội bộ khác dễ dàng hiểu được những sai lệch trong công việc của họ. Sau đây tôi sẽ cung cấp cho bạn 2 mẹo để giúp bạn giải quyết vấn đề này rõ ràng hơn.

1. Sử dụng sách để tìm nguồn gốc văn hóa hoặc ý tưởng, điều này sẽ giúp bạn đi sâu hơn và làm rõ các ý tưởng/định nghĩa văn hóa, từ khóa và nguồn của riêng bạn.

Ví dụ, nếu bạn muốn thể hiện văn hóa Trung Hoa, văn hóa Trung Hoa có niên đại khoảng 5.000 năm, vì vậy trước tiên bạn phải có mục tiêu và nền tảng. Có phải nó thiên về văn học và nghệ thuật thời nhà Tống hơn không? Hay nó thiên về sự đa dạng và cởi mở của thời nhà Đường hơn?

Từ nguồn này, chúng ta tìm kiếm những biểu hiện văn hóa phù hợp với mình. Khi chọn sách, bạn có thể tìm kiếm nhiều từ khóa dựa trên nguồn gốc văn hóa của mình nhất có thể. Ví dụ: kiến ​​trúc, nhân văn, nghệ thuật, ẩm thực, v.v., hãy chọn 10 cuốn sách mà bạn cho là phù hợp nhất với thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Điều này cũng đúng với các thương hiệu muốn truyền tải một phong cách sống nhất định. Cho dù bạn ủng hộ thiên nhiên hay giải thoát bản thân ngay lập tức, trước tiên bạn có thể thu thập và lọc thông tin trong lĩnh vực này thông qua sách vở. Tại sao tôi lại khuyên bạn nên tìm hiểu về nó trong sách? Bởi vì dù là ý tưởng, câu chuyện hay văn hóa, nội dung trong sách đều đã được chắt lọc. Nếu bạn chỉ tìm kiếm thông tin trên Internet, phạm vi thông tin sẽ rất rộng và rời rạc, không có lợi cho tư duy nhập tâm.

2. Khi chúng ta đã trích xuất được nội dung và biểu đạt văn hóa phù hợp từ cuốn sách, chúng ta có thể kết hợp chúng với tính cách thương hiệu đã thảo luận trong bài giảng trước, đưa văn hóa và ý tưởng vào tính cách, sở thích, đặc điểm và cách làm việc của chính mình và dần dần hình thành ý tưởng hoặc văn hóa riêng của thương hiệu.

Ở đây tôi sử dụng khái niệm thương hiệu và biểu hiện văn hóa của Huaxizi để giúp bạn hiểu rõ hơn.

Hoa Hy Tử sinh ra ở Hàng Châu. Ấn tượng mà Hàng Châu để lại cho chúng tôi luôn là nền văn hóa Giang Nam và Tây Hồ sương mù. Phong cách sống của toàn bộ thành phố cũng thong thả và tinh tế. Vì vậy, nhóm sáng lập không muốn nó trở thành một thương hiệu nhanh nhạy, hời hợt và bốc đồng. Nó cũng được thiết kế để trở thành một thương hiệu có tính cách hùng hồn, được nghiên cứu kỹ lưỡng và nhẹ nhàng.

Khái niệm thương hiệu mà hãng muốn truyền tải là: Mỹ phẩm phương Đông, sử dụng hoa để nuôi dưỡng lớp trang điểm. Nửa đầu của câu nói về danh mục và văn hóa, nửa sau nói về tính năng sản phẩm. Toàn bộ khái niệm thương hiệu và bối cảnh văn hóa của Huaxizi đều liên quan đến Hàng Châu và thời nhà Tống .

Có thể nói, nguồn gốc văn hóa của nó là “Văn hóa phương Đông dựa trên nền tảng Hàng Châu và nhà Tống”. Bạn có thể tìm thấy nhiều nét văn hóa đặc sắc ở đây. Tên thương hiệu của hãng được lấy từ một bài thơ của Tô Đông Pha, một nhà thơ thời Bắc Tống: Nếu so sánh Tây Hồ với Tây Thi, thì trang điểm đậm hay nhạt đều phù hợp.

Bài thơ này thực chất chỉ ra phong cách thẩm mỹ dân tộc của Hoa Hy Tử. Hàng Châu là kinh đô của nhà Nam Tống, nhà Tống đã đạt đến trình độ thẩm mỹ tương đối cao của Trung Quốc, đó là sự đơn giản, thanh lịch và thoát tục. Hoa Hy Tử mô tả cách hiểu của riêng bà về phong cách dân tộc như sau: Hoa Hy Tử, người phụ nữ phương Đông trang điểm, trông đẹp dù với lớp trang điểm đậm hay nhạt.

Câu này là lời giới thiệu chung. Tôi nghĩ đoạn văn sau đây là bản diễn giải đầy đủ về khái niệm thương hiệu Huaxizi. Xizi đang làm gì? Bắt nguồn từ phương Đông, đúc kết phương pháp cổ xưa, đứng trên phương Tây và dựa vào công nghệ hiện đại, chúng ta có thể nâng cao vẻ đẹp của phụ nữ ngày nay. Xizi đến từ đâu? Mượn phong cách phương Đông cổ đại, điệu nhảy này diễn ra chậm rãi và thư thái. Sức hấp dẫn của Xizi đến từ bộ sưu tập sách, thơ và bài hát. Trên đây là những định nghĩa, từ khóa và một số nguồn gốc văn hóa mà Hoa Hy Tử đưa ra cho "phương Đông" của mình.

Vì vậy, chúng ta hãy cùng xem xét cách nó có thể được sử dụng để thể hiện và trình bày sáng tạo. Cách thể hiện khái niệm và văn hóa thương hiệu của Huaxizi nhất quán với tầm nhìn, ngôn ngữ, tính sáng tạo của sản phẩm và cách giao tiếp với người dùng. Chúng ta hãy cùng giải thích từng chút một.

1. Nghề thủ công cổ xưa

Các sản phẩm này mô phỏng theo công thức làm đẹp trong cung điện thời xưa, chẳng hạn như kem dưỡng da màu đỏ hoa đào.

Việc nhấn mạnh vào “dùng hoa để trang điểm” và sử dụng hoa làm nguyên liệu thô cho mỹ phẩm là một nghề thủ công đã có từ thời Trung Quốc cổ đại.

2. Phụ nữ đẹp

Theo tôi, vẻ đẹp là sự hào phóng, tinh tế và sâu sắc.

Điều này được phản ánh trong thiết kế hình ảnh của Huaxizi. Cửa sổ logo được lấy cảm hứng từ khu vườn Giang Nam, vừa cổ điển vừa thanh lịch.

Màu sắc chủ đạo của thương hiệu được lấy từ bài thơ của Bạch Cư Dị: "Quay lại nhìn, mỉm cười, trăm vẻ quyến rũ, sáu cung mỹ nhân đều không màu". Giải thích chính thức về phấn phủ và phấn má hồng là một chút phấn phủ và phấn má hồng, tường màu hồng và gạch màu đen. Đây chính là quan niệm của Hoa Hy Tử về thẩm mỹ và màu sắc phương Đông, đồng thời cũng là cách miêu tả trang điểm của phụ nữ thời xưa.

Người phát ngôn của Hoa Hy Tử, Đỗ Quyên, thực ra rất xinh đẹp, thông minh và tao nhã.

3. Mang phong cách phương Đông cổ xưa, sức hấp dẫn của Xizi đến từ bộ sưu tập sách, thơ và bài hát.

Trong ngôn ngữ của nó, tôi cảm nhận được sự quyến rũ của nét cổ xưa và nghệ thuật kể chuyện. Trên trang thông tin chi tiết của nền tảng thương mại điện tử, không có khẩu hiệu chào hàng và nhiều điểm bán hàng khác nhau. Thay vào đó, đặc điểm và khái niệm của sản phẩm được thể hiện trong các bài thơ cổ với sức quyến rũ tuyệt vời, kết hợp với hiệu ứng hình ảnh của thương mại điện tử, tạo nên cảm giác đắm chìm mạnh mẽ.

Về việc sưu tầm sách, sưu tầm lời bài hát, sưu tầm nhạc, ấn tượng lớn nhất của tôi là ca khúc chủ đề "Hoa Hy Tử" ​​do Phương Văn Sơn sáng tác, Trần Chí Nghi sáng tác và Chu Thâm thể hiện. Lời tường thuật bằng miệng này có thể không mang lại cho tôi cảm giác đắm chìm, vì vậy tôi khuyên mọi người nên lắng nghe.

Ngoài sự sáng tạo và cách thể hiện vừa nêu, Huaxizi còn tích hợp rất tốt khái niệm thương hiệu vào sản phẩm của mình.

Ấn tượng của hầu hết người dùng về sản phẩm Huaxizi là: phấn phủ dạng bột và son môi dạng thỏi. Nhưng thực tế, công ty đã tung ra các sản phẩm hộp quà tặng có chủ đề văn hóa, ví dụ: biến phong cảnh Hồ Tây thành một cuốn sách ba chiều và nhúng vào bao bì. Một ví dụ khác là hộp quà bằng bạc của người Miêu thể hiện nghề thủ công truyền thống.

Ngoài các định nghĩa văn hóa, từ khóa, nguồn gốc văn hóa, sự khác biệt sáng tạo và ứng dụng trình bày cũng như sản phẩm đã đề cập ở trên, cần có một số quy tắc để đảm bảo khái niệm thương hiệu và văn hóa có thể được thể hiện đúng cách trong nhóm trong thời gian dài. Nếu bạn tương đối quen thuộc với Huaxizi, bạn sẽ thấy rằng cách thể hiện văn hóa thương hiệu và khái niệm của thương hiệu này tuân theo một số quy tắc hoặc luật lệ nhất định.

Một là Tây Hồ ở Hàng Châu, đây chính là nơi bắt nguồn của hồ này. Những cảnh đẹp của Tây Hồ như Tô Đê trong Xuân Bình Minh, Cầu Đoạn trong Tuyết, Tháp Lôi Phong trong Hoàng Hôn thường được sử dụng trong tranh ảnh và ngôn ngữ của tác phẩm. Một là hoa, nguyên liệu thô của sản phẩm. Hầu hết các mô tả sản phẩm sẽ đề cập đến các loại hoa khác nhau. Một là công thức cổ xưa. Nghề thủ công ở đây là nghề thủ công cổ điển phương Đông, có nguồn gốc từ lịch sử và được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Cuối cùng, đó là định nghĩa về tính thẩm mỹ của thương hiệu, vẻ đẹp, sự quyến rũ và trang điểm đậm hay nhạt luôn phù hợp.

Tôi không chắc liệu Huaxizi có những quy tắc như vậy trong nội bộ hay không, nhưng với tư cách là người quan sát, tôi có thể cảm nhận rằng nó đang truyền tải khái niệm cốt lõi của mình thông qua những cách diễn đạt lặp đi lặp lại.

Chúng tôi sẽ dừng phân tích Huaxizi tại đây và tóm tắt ngắn gọn một vài điểm chính trong việc xây dựng khái niệm thương hiệu.

1. Đầu tiên, hãy bình tĩnh, hòa nhập với người dùng và tìm hiểu xem họ hiểu những ý tưởng và văn hóa mà bạn muốn truyền tải như thế nào.
2. Xác định ý tưởng hoặc văn hóa của riêng bạn, trích xuất các từ khóa và tìm nguồn gốc văn hóa.
3. Sự khác biệt sáng tạo và trình bày ý tưởng.
4. Cấy ghép khái niệm thương hiệu vào sản phẩm.
5. Sử dụng các quy tắc để duy trì tính nhất quán trong cách thể hiện thương hiệu của bạn.

Vâng, nội dung của chúng tôi sắp xong rồi. Tôi hy vọng bạn có thể hiểu được qua lời giải thích ngày hôm nay:

• Tại sao bạn nghĩ khái niệm thương hiệu là không thực tế?
• Làm thế nào để đào sâu và thiết lập khái niệm hoặc văn hóa thương hiệu? ‍‍

Tác giả: Thiếu Khang thích đốt não

Nguồn: Shaokang Blake (ID: shaokang92)