Video ăn khách trị giá triệu đô này đã thu hút được 300.000 người theo dõi. Liệu mục âm nhạc của Bilibili cuối cùng có chào đón một người dẫn chương trình UP "chăm chỉ" không?

Tuy nhiên, @BBoxer Chieftain, người dẫn chương trình âm nhạc của UP, đã thu hút được hơn 800.000 người theo dõi chỉ trong ba tháng và trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm với video "nói tiếng bụng". Nhiều video của anh đã được phát hơn một triệu lần, khiến anh trở thành người đầu tiên "kiếm sống" trong mục âm nhạc của Bilibili vào đầu năm. Làm thế nào mà Chief BBoxer lại có được nhiều người hâm mộ và trở nên nổi tiếng trong giới âm nhạc? Liệu cách "thay thế" của anh để tăng lượng người theo dõi có nghĩa là văn hóa "thẩm mỹ xấu xí" đang trở nên phổ biến trở lại không?

Đã lâu rồi không có hoạt động nghiêm túc nào trong mục âm nhạc của Bilibili.

Trong danh sách đầu tiên của top 100 up-master của Bilibili năm 2018, mục âm nhạc là một trong những mục có số lượng up-master lớn nhất, với tổng cộng 13 người trong danh sách. Nhưng đến năm 2020, con số đó đã giảm xuống còn 6.

Mặc dù số lượng 100 UP hàng đầu trong lĩnh vực âm nhạc đã tăng trở lại lên 10 vào năm 2021, nhưng Phoenix Legend, May Tree và Liu Qingyao không phải là UP bản địa. Tuy nhiên, trong danh sách Top 100 UP mới nhất năm 2022, vẫn chưa có nhiều điểm nổi bật đáng nói trong lĩnh vực âm nhạc.

Lĩnh vực âm nhạc kỳ cựu giống như một người lớn tuổi đã lui về phía sau hậu trường, nhường vị trí chủ đạo cho các lĩnh vực sống và tri thức trẻ trung, đầy tiềm năng.

Đáng ngạc nhiên là vào cuối năm ngoái, người dẫn chương trình âm nhạc @BBoxer Chieftain của UP đã thu hút được hơn 800.000 người theo dõi chỉ trong ba tháng và trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm với video "nói tiếng bụng". Nhiều video của anh đã được phát hơn một triệu lần, khiến anh trở thành người đầu tiên "kiếm sống" trong mục âm nhạc của đài B vào đầu năm.

Vậy, Chief BBoxer đã dựa vào điều gì để có được nhiều người hâm mộ và trở nên nổi tiếng trong giới âm nhạc cô đơn? Liệu cách "thay thế" của anh để tăng lượng người theo dõi có nghĩa là văn hóa "thẩm mỹ xấu xí" đang trở nên phổ biến trở lại không?

1. “Xấu xí” là nhãn hiệu lớn nhất

Khi xem các video của BBoxer Chief, một người dẫn chương trình UP trên Bilibili, có lẽ phản ứng đầu tiên của hầu hết mọi người là “bắt mắt”. Ở một mức độ nào đó, các video của anh ấy đầy sự giả tạo và xấu xí. Mặc dù phong cách video của anh rất kỳ lạ và thậm chí có thể khiến một số người cảm thấy không thoải mái khi lần đầu xem, anh vẫn thu hút một số người bằng những chủ đề "khác thường" của mình.

Xem qua các video trước đây của BBoxer Chief, không khó để nhận ra rằng tác động trực quan của ảnh bìa video rất mạnh mẽ. Một số cư dân mạng tỏ ra bất lực khi khẳng định với vị trưởng nhóm: "Bìa của anh đẹp quá, tôi không thể không nhấp vào xem", trong khi một số cư dân mạng lại tỏ ra không chấp nhận được: "Anh nhất định phải làm bìa như thế này sao? Để có được biểu cảm bình thường cũng khó lắm sao?" Một số cư dân mạng thậm chí còn nói "Đã bao nhiêu ngày trôi qua kể từ khi lũ thây ma biến thành xác chết?"

Ví dụ, trong video "Biểu diễn "Giọng nói nhại" không cần màn hình để phục chế chữ Hán cổ", bìa video cho thấy anh ấy đặt một chân lên bàn, trông rất kỳ lạ. Trên trang bìa của video "Hướng dẫn bắt chước giọng nói của súng "Shotgun"", anh ấy đang đảo mắt và lè lưỡi. Mặc dù bìa của video "Giới thiệu về hướng dẫn nghệ thuật trang điểm trên khuôn mặt "Mắt đảo ngược"" khác với những video trước, nhưng đôi mắt nheo lại của anh ấy, kết hợp với "ánh sáng kiểu chết chóc", khiến nó trông giống như đang xem một bộ phim kinh dị. Có thể nói, trong các video của Chief, hầu hết các bản cover đều khá “bắt mắt”, tận dụng tối đa sự tò mò của người dùng Bilibili.

Trên thực tế, hiện tượng này có thể hiểu là hiện tượng "thẩm mỹ xấu xí" trên Internet, ám chỉ một dạng người hoặc sự vật đặc biệt phá vỡ truyền thống, kỳ lạ, phi truyền thống, phi lý và thu hút được nhiều nguồn lực chú ý trong một thời gian ngắn.

Theo góc nhìn của khán giả, lý do khiến hiện tượng "thẩm mỹ xấu xí" trở nên phổ biến là vì những nhân vật thời sự này thỏa mãn được sự tò mò và cảm giác mới mẻ của cư dân mạng. Trong thẩm mỹ học, có một học thuyết về “nhu cầu thẩm mỹ”, cho rằng con người sau một thời gian dài có thị hiếu thẩm mỹ nhất quán sẽ phát triển thị hiếu thẩm mỹ mới đối với những điều mới lạ do mệt mỏi về mặt thẩm mỹ, do đó làm thay đổi sự tồn tại và định nghĩa của “cái đẹp”. Ở một mức độ nào đó, những người dùng bị thu hút bởi sự xấu xí đang cố gắng giải tỏa "sự mệt mỏi về mặt thẩm mỹ" của chính họ.

Rõ ràng, Trưởng BBoxer cũng rất am hiểu về luật giao thông "thẩm mỹ xấu xí". Cho dù đó là ảnh bìa video hài hước hay nội dung video thách thức mục tiêu của khán giả thì mục đích thu hút sự chú ý của anh ấy đều rất rõ ràng.

Ví dụ, trong video "Biểu diễn "Giọng nói nhại" không cần màn hình để khôi phục chữ Hán cổ" được đề cập ở trên, anh ấy đảo mắt và thực hiện các động tác cường điệu ở khắp mọi nơi, và cư dân mạng bình luận rằng "UP đã cho mọi thây ma tôi thấy trong tiểu thuyết khải huyền một khuôn mặt", "Có vẻ như quả thực cần có màn hình, nếu không màn biểu diễn sẽ trở thành hài kịch thuần túy", "Vượt qua bản gốc vì không có màn hình"...

Ngoài biểu cảm khuôn mặt cực kỳ khoa trương, hình ảnh của Chief BBoxer thực sự là một yếu tố quan trọng khác khiến anh trở nên nổi tiếng. Qua video, chúng ta có thể thấy đặc điểm nam tính của anh không hề dễ nhận thấy, cộng thêm mái tóc dài, phong cách cá nhân của anh rất rõ ràng và có điểm nhấn đáng nhớ rõ ràng.

Phong cách cá nhân độc đáo đã giúp anh giành được nhiều người hâm mộ. Một cư dân mạng đã đưa ra bình luận sâu sắc về thói quen trong video của anh ấy: "Bước đầu tiên là mỉm cười tinh quái; bước thứ hai là đảo mắt; bước thứ ba là vù vù~pop~." Một cư dân mạng khác đùa trong video "Dạy nói tiếng bụng truyền thống "Cừu": "Tù trưởng, hãy chăm sóc bản thân, đồng đội đang đợi anh khỏe lại và ăn mặc như phụ nữ đấy".

Trên thực tế, phong cách video của Chief BBoxer không phải lúc nào cũng như vậy. Vào tháng 3 năm ngoái, nội dung video của anh vẫn là bài giảng BBox bình thường. Không có lỗi rõ ràng nào trong bìa video hoặc tiêu đề. Tuy nhiên, xét theo số lượt xem video, có sự khác biệt đáng kể giữa hai video ở hai thời kỳ khác nhau.

Ví dụ, loạt video "Hướng dẫn BBox siêu chi tiết" ban đầu chỉ có khoảng 100.000 lượt xem, nhưng sau khi thay đổi phong cách, lượt xem video đã tăng lên gấp nhiều lần, một số video thậm chí đạt tới một triệu lượt xem và video "Biểu diễn "Giọng nói nhại" không cần màn hình để khôi phục chữ Hán cổ điển" có lượt xem là 14,59 triệu.

2. Đó là “hiệu ứng bắt mắt” hay “biểu cảm khuôn mặt”?

Phải thừa nhận rằng, phong cách cá nhân mạnh mẽ là lý do chính khiến BBoxer Chief trở nên phổ biến, nhưng sức mạnh vững chắc của BBox và khả năng sản xuất video cũng không thể bị bỏ qua, đó là sự đảm bảo cho nội dung "có giá trị".

Xét về điểm mạnh của BBox, không chỉ có thể sử dụng BBox để mô phỏng nhiều âm thanh khác nhau trong cuộc sống mà còn có thể phối lại và cover các bài hát thịnh hành; xét về khả năng sản xuất video, kỹ thuật biên tập chuyên nghiệp và khả năng biểu cảm của Chief BBoxer đã mang đến rất nhiều màu sắc cho video. Ví dụ, trong "I'm a Mouse! ! 》 và "I ran away with my tail between my legs!!", anh ấy đã sử dụng nhiều kỹ thuật chỉnh sửa khác nhau để làm cho phong cách video trở nên hợp thời trang và ngầu hơn, và BBox cùng kỹ năng ca hát cá nhân của anh ấy cũng được thể hiện đầy đủ. Ngoài việc giành được gần một triệu lượt xem, anh ấy còn thu hút được một lượng lớn người hâm mộ.

Thông qua những video được đầu tư kỹ lưỡng này, người hâm mộ cũng phát hiện ra rằng Chief BBoxer không hề "xấu xí" như vẻ bề ngoài của anh. Ngược lại, sau khi người hâm mộ xem các video nhiều lần, một số người trong số họ dần dần trở thành "fan hâm mộ ngoại hình của anh ấy". Họ gọi các video của Chief BBoxer là "những video biểu cảm khuôn mặt tuyệt vời nhất thế giới" và tin rằng "anh ấy đang thử một điều gì đó mới mẻ".

Tại sao Chief BBoxer lại đột nhiên thay đổi phong cách của mình? Chúng tôi không biết lý do, nhưng có một điều chắc chắn là sau khi thay đổi đột ngột về phong cách video, Chief BBoxer thực sự đã nhận được nhiều sự chú ý hơn và nhiều cư dân mạng đã thấy được kỹ năng của anh trên BBox.

Trong video có số lượt xem cao nhất, "Biểu diễn 'Giọng nói nhại' không cần màn hình để tái hiện tiếng Trung cổ điển", khả năng nói tiếng bụng của anh đã được một số cư dân mạng công nhận, với một cư dân mạng bình luận "Thật tuyệt vời, điều này thực sự tuyệt vời. Mặc dù không thể tạo ra tất cả các giọng nói cùng một lúc, nhưng nó thực sự giống như thật. Tôi đã bị choáng váng, đặc biệt là tiếng khóc của một đứa trẻ và tiếng chuột. Chúng quá giống nhau! Tôi run rẩy vì sợ hãi và gần như muốn bỏ đi."

Một người dùng khác bình luận, "Up thực sự tuyệt vời. Nó đã hoàn toàn khôi phục trí tưởng tượng của tôi khi tôi đang học văn bản cổ điển Trung Quốc này ở trường trung học cơ sở. Vào thời điểm đó, tôi tự hỏi liệu có thực sự có một "người nói tiếng bụng" như vậy trên thế giới không. Kể cả có thể, thì nghệ thuật đó hẳn đã bị thất truyền từ lâu. Bây giờ khi xem video của Up, tôi thực sự ngạc nhiên và kinh ngạc."

Chúng tôi cho rằng nếu không có phong cách khoa trương thì màn trình diễn tầm thường "Giọng giả giọng thật" sẽ không có cơ hội lên men, lượt xem sẽ không đạt tới hơn 10 triệu và sẽ không thể xếp hạng nhất trên toàn bộ trang web. Tóm lại, sự nổi tiếng của Chief BBoxer là sự kết hợp giữa chủ đề, sức mạnh, phong cách và "hiệu ứng bắt mắt". Anh ấy rất quen thuộc với văn hóa của Bilibili và tìm kiếm những chủ đề mà người dùng quan tâm. Anh ấy thể hiện đầy đủ chuyên môn của mình và cuối cùng khiến khán giả "bắt đầu từ trang bìa, yêu thích tài năng của anh ấy và trung thành với nhân vật của anh ấy".

Tuy nhiên, mặc dù cư dân mạng khen ngợi khả năng nói tiếng bụng của anh, họ vẫn không tránh khỏi những lời chỉ trích về "ngoại hình" của anh. "Bây giờ tôi đã biết tầm quan trọng của màn hình trong thuật nói bụng. Thuật nói bụng của UP rất hay, nhưng tôi không thể tập trung hết sức để đánh giá", "Có bác sĩ nhãn khoa nào ở đó có thể giúp tôi rửa mắt không", có lẽ trong các video sau, Tù trưởng BBoxer sẽ phải thể hiện nhiều "biểu cảm khuôn mặt" hơn để thay đổi ấn tượng của công chúng về ông.

3. Tại sao nó lại phổ biến trên Bilibili?

Hiện tại, dữ liệu về mức tăng trưởng người hâm mộ của Chief trên Bilibili rất đáng mừng, nhưng phản ứng trên các nền tảng khác lại ở mức trung bình. Lý do này liên quan chặt chẽ đến văn hóa cộng đồng của Bilibili.

Không thể phủ nhận rằng nội dung về động vật ma là một tính năng chính của Bilibili. Người dùng có mức độ chấp nhận cao đối với nội dung về động vật ma đã dành cho nó một không gian phát triển nhất định trên Bilibili và nội dung về động vật ma liên tục được các host UP tạo ra khiến văn hóa động vật ma của Bilibili ngày càng mạnh mẽ hơn.

Trong hệ sinh thái nội dung này, một số người dẫn chương trình âm nhạc UP đã xuất hiện, chẳng hạn như TØm và Gun Bullet Trajectory.

Hiện tại, @枪弹轨迹 có 3,16 triệu người theo dõi trên Bilibili. Về mặt nội dung, tài liệu của anh chủ yếu được lấy từ các video trực tuyến phổ biến, có khả năng được người dùng đón nhận. Ví dụ, trong video "Tộc Tiểu Ác Quỷ Khương Khương Khương Khương Khương Khương", anh đã ghép nhiều video và biểu tượng cảm xúc khác nhau của Dương Địch lại với nhau, đồng thời đệm nhạc ma thuật, khiến nhiều cư dân mạng nghiện.

Trong video "Back, Back, Back", anh đã tái hiện lại lời bà lão trong cuộc đối đầu với ban quản lý đô thị, thu hút đông đảo cư dân mạng theo dõi. Tác phẩm thứ hai của @枪弹轨迹 cũng gây ra nhiều cuộc thảo luận. Một số cư dân mạng bình luận rằng "một người hiểu luật và một người hiểu phép thuật đang đánh nhau". Đồng thời, sự sáng tạo thứ cấp cũng mang lại một lượng truy cập nhất định cho chính nó. Cho đến nay video này đã được phát 8,88 triệu lần.

Mặc dù @TØm không có nhiều người hâm mộ như @枪弹轨迹, nhưng họ cũng đã sản xuất một số nội dung phổ biến, chẳng hạn như video "I LOVE YOU" hợp tác với Mixue Bingcheng. Giai điệu kỳ diệu khiến lời bài hát trở nên phổ biến hơn và thu hút được nhiều sự tương tác từ cư dân mạng.

Khi quan sát nội dung của cả hai, không khó để nhận ra điểm tương đồng là đều sử dụng chủ đề nóng để tạo video ma, giúp nội dung dễ lan truyền hơn. Trưởng nhóm BBoxer cũng có bản chất ma-động vật nhất định, nhưng anh ta tự coi mình là nguyên liệu cho nội dung ma-động vật. Một mặt, nó mang lại cho video một tính chất cá nhân mạnh mẽ, mặt khác, ngoại hình cá nhân của anh ấy mang lại tính chân thực hơn và giúp thu hút người hâm mộ dễ dàng hơn.

Cho đến nay, các host của UP tại Bilibili chắc chắn đã trở nên cạnh tranh hơn, đặc biệt là trong mảng âm nhạc. Nếu không có những đặc điểm cá nhân nổi bật, bạn sẽ khó có thể nổi bật giữa đám đông người dẫn chương trình ở UP. Có thể nói, nền âm nhạc Bilibili hiện nay không thiếu tài năng, nhưng lại thiếu cách thể hiện.

Sự nổi tiếng đột ngột của Chief BBoxer cũng mang đến một sự sáng tỏ cho những người sáng tạo, đó là "liên tục thay đổi" chính là lời khẳng định muôn thuở của người sáng tạo nội dung.

Tác giả: Bạch Dương ;

Tài khoản công khai WeChat: TopKlout (ID: TopKlout)