Tôi đã học viết quảng cáo một cách điên cuồng trong "Kuanbiao"

Bạn có theo dõi bộ phim truyền hình nổi tiếng gần đây "Kuaishu" không? Bộ phim không chỉ có cốt truyện thú vị và diễn xuất tuyệt vời mà bạn còn có thể học được một số nội dung liên quan đến tiếp thị từ phim. Tác giả của bài viết sau đây sẽ xem xét "Bão" từ ba chiều. Ba chiều là gì? Hãy cùng xem xét cùng tác giả nhé.

"Kuaishou" mới nổi gần đây thực sự là kênh tuyệt vời để theo dõi.

Bộ phim không chỉ có cốt truyện thú vị và diễn xuất tuyệt vời mà bạn còn có thể học được một số nội dung liên quan đến tiếp thị từ phim. Tiếp theo, chúng ta hãy xem xét lại từ ba chiều hướng là viết quảng cáo, câu chuyện và giao tiếp.

1. Dòng chữ viết quảng cáo

Nhìn kỹ hơn, ta thấy lời thoại trong "Storm" rất phức tạp, kết hợp nhiều kỹ thuật viết quảng cáo.

Có ẩn dụ.

Hai cuộc đối thoại giữa Cao Kỳ Cường và Trần Thái vô cùng ấn tượng, miêu tả sinh động tư thế và tình huống của hai người trên bàn trà.

Lần đầu tiên, Trần Thái dùng một con cóc vàng trà thú để đánh Cao Kỳ Cường:

Cóc vàng là biểu tượng của sự giàu có. Bạn có nghĩ nó mang lại sự giàu có không? Nó chỉ biết la hét suốt ngày và không có kỹ năng thực sự nào cả. Tôi có thể làm gì để thay thế nó bằng một con bò hoặc một con ngựa thực tế và sẵn sàng làm việc chăm chỉ?

Lần thứ hai, Cao Kỳ Cường đáp lại Trần Thái bằng một loại trà sủng mới:

Con thú cưng trà mà bạn đã nhắc đến trước đó

Bạn nhìn vào nó

Cản trở, không có tiền

Đầu tiên, cái trước quá nhỏ.

Đổi sang cái lớn hơn

Lý do thứ hai

Ông chủ nói bạn đặt nó sai vị trí

Miễn là bạn đặt nó vào đúng vị trí

Đảm bảo nửa sau cuộc đời bạn thịnh vượng

Trên thực tế, chúng ta đang nói về thú cưng uống trà, nhưng thực chất chúng ta đang nói về kinh doanh. Vòng này thực sự tuyệt vời khi sử dụng phép ẩn dụ để mô tả cơn bão dữ dội trong kinh doanh. Có sự hiểu biết của đám đông. Trong cuộc đối thoại giữa An Tâm và Lý Tường, bản sao này đánh thẳng vào tâm lý, khôi phục chính xác hiện tượng xã hội và trạng thái nội tâm.

Điều đáng buồn là bạn sẽ xem ít đi và quen dần sau khi xem nhiều hơn.

Nếu bạn quen dần và không còn đau nữa thì nghĩa là bạn đã tê liệt, đúng không?

Tê liệt không hẳn là điều xấu.

Sự tê liệt không phải là điều tốt.

Nó không tốt, nhưng bạn cần nó

Sau khi chứng kiến ​​sự bất công trong xã hội, nhiều người có thể trở nên tê liệt, lòng họ dần trở nên lạnh lẽo và họ dần mất đi tình cảm. Đây là hiện tượng phổ biến và cũng là một dạng bất lực của quần chúng. Và khiếu hài hước. Làm thế nào để tạo ra khiếu hài hước? Để diễn đạt cùng một ý tưởng theo một cách khác, hãy thử sử dụng một hình ảnh khác. Khi An Tâm cảm thấy buồn bã sau khi chứng kiến ​​cảnh đau khổ, Lý Tường đã miêu tả anh như thế này:

Bạn nên là người dẫn chương trình cho buổi lễ cưới.

Chứng kiến ​​những khoảnh khắc hạnh phúc mỗi ngày

2. Câu chuyện nhân vật

Một số thương hiệu trở nên phổ biến vì khẩu hiệu, trong khi những thương hiệu khác trở nên phổ biến vì câu chuyện thương hiệu đáng nhớ. Trong "Kuang Biao", Cao Kỳ Cường đã kể một câu chuyện về "Mì giò heo": "Hồi nhỏ, nhà tôi không có tiền, nên tôi chia một đô la thành hai để tiêu. Tôi mua một bát mỳ giò heo. Chị tôi ăn giò heo, anh tôi ăn mỳ, còn tôi uống nước súp."

Câu chuyện rất đơn giản, nhưng nó khắc họa rất tốt sự nhấn mạnh vào mối quan hệ gia đình của Cao Kỳ Cường, khiến nhân vật này trở nên ba chiều và chân thực hơn. Câu chuyện này cũng có một điểm ghi nhớ tượng trưng rất tốt. Các nhân vật, mối quan hệ và cảm xúc trong câu chuyện này đều được cô đọng trong một bát "mì giò heo". Khi nhắc đến "mì giò heo", tình anh em của Cao Kỳ Cường mới được bộc lộ. Đáng chú ý là cảnh Cao Kỳ Cường ăn nhiều nhất trong nửa đầu "Phong Ba" là "Mì giò heo", qua đó không ngừng khắc họa tính cách yêu gia đình của nhân vật này. Có thể thấy rằng, để kể một câu chuyện hay, luôn có một nguyên tắc cần tuân thủ, đó là tính đơn giản, tính lặp lại và các điểm đáng nhớ. Có rất nhiều câu chuyện về nhân vật như thế này trong đời thực. Ví dụ, Chu Orange là một trường hợp điển hình. Đây không chỉ là một thương hiệu màu cam mà còn là đại diện truyền cảm hứng với những thăng trầm.

3. Truyền thông thương hiệu

Lý do khiến bộ phim này được yêu thích không chỉ vì nội dung hay mà còn vì nó đã tìm được điểm truyền tải tốt. Thay vì đào sâu vào cốt truyện của "Drive", họ lại chọn một chủ đề khá nhẹ nhàng liên quan đến cuộc sống thường ngày để lan truyền trên mạng xã hội - phong cách thời trang.

Trần Thục Đình trong phim chỉ đơn giản là một nữ hoàng thời trang. Sức hút mạnh mẽ của cô khiến cô như nhảy ra khỏi màn hình và trở thành "chị dâu" trong vòng tròn bạn bè. Dưới sự cải tạo của chị dâu, Cao Kỳ Cường cũng từ một anh trai quê mùa trở thành một anh trai tinh tế. Sự tương phản giữa trang phục của những người đàn ông có vợ và không có vợ đã trở thành chủ đề nóng trong khán giả. Theo trào lưu ăn mặc, nhiều nhân vật trong phim "Bão táp" đã trở thành chủ đề bàn tán. Phải nói rằng, đội ngũ đạo cụ trong vở kịch hiểu về trang phục, còn đội ngũ quảng bá ngoài vở kịch hiểu về giao tiếp, kết nối với khán giả thông qua những bộ trang phục quen thuộc và đời thường nhất.

Bất kể hình thức giao tiếp nào, nó luôn tuân thủ một nguyên tắc cơ bản, đó là "tính liên quan". Nội dung truyền thông phải liên quan chặt chẽ đến người đọc. Càng liên quan thì càng dễ lan truyền. —Một thương hiệu nhận được đánh giá tốt từ công chúng cũng giống như một bộ phim đạt điểm cao. Nó không chỉ dựa vào sức mạnh sản phẩm và nội dung của riêng mình mà còn cần đến sức mạnh truyền thông bên ngoài. Từ trong ra ngoài, đó chính là lý do vì sao “Storm” lại trở nên phổ biến đến vậy trong công chúng.

Tác giả: Black Little Finger

Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter