Quay lại video quảng cáo của Nike, “liếm vợt” là hành động kinh tởm hay thú vị?

Quảng cáo Thế vận hội Olympic của Nike gần đây đã gây xôn xao trên mạng, nhưng một số cư dân mạng lại thấy cảnh "liếm vợt" trong đó khá phản cảm. Đây có phải là cách diễn giải có chủ đích về quảng cáo hay là yêu cầu quảng cáo đặc biệt không?

Nike lại trở thành tâm điểm gây tranh cãi trong thời gian gần đây. Nguyên nhân là vì Nike đã tung ra một đoạn video quảng cáo cách đây vài ngày, trong đó có cảnh một vận động viên bóng bàn liếm vợt của mình, khiến một số cư dân mạng cảm thấy khó chịu. Bởi vì những năm gần đây các thương hiệu nước ngoài đã làm quá nhiều điều kỳ lạ tại thị trường Trung Quốc, hơn nữa bóng bàn là môn thể thao quốc gia của Trung Quốc nên sự chú ý của mọi người đối với cảnh này ngày càng tăng, thậm chí chủ đề này còn trở thành chủ đề tìm kiếm hot nhất trên Weibo.

Một số người cho rằng hành động "liếm" trông thật tệ, trong khi những người khác lại cho rằng đó chỉ là sự làm quá lên. Thậm chí, một số người còn nhắc lại vụ việc bông ở Tân Cương và tuyên bố họ sẽ không mua Nike nữa.

Là một thương hiệu quốc tế, tại sao video quảng cáo của Nike lại chứa những cảnh gây tranh cãi như vậy? Có đúng là việc quay video quảng cáo có vấn đề hay mọi người chỉ đang quá nhạy cảm? Bỏ qua cảm xúc và những cuộc đấu khẩu, chúng ta vẫn phải xem xét bản thân quảng cáo.

Video quảng cáo mới của Nike

Có thể thấy rằng bộ phim gốc có thời lượng 1 phút 30 giây không quá dài và không có cốt truyện trong toàn bộ phim. Nó chỉ chỉnh sửa các cuộc thi đấu kiếm, bóng rổ, điền kinh, cử tạ và các cuộc thi khác, và kết hợp BGM và ống kính thay đổi tốc độ để tạo ra hiệu ứng âm thanh-hình ảnh thú vị.

Lời kể chuyện khá thú vị, xoay quanh câu hỏi "Tôi có bị ghét không?" và thực ra là nói về thái độ làm mọi thứ có thể để giành chiến thắng.

Kể cả khi trêu chọc đối thủ, không có thiện cảm, dễ bốc đồng... những tính cách nổi loạn dường như không phù hợp với diễn ngôn chính thống vẫn xuất hiện trong "tôi", chỉ vì "tôi" chỉ nhìn thấy chiến thắng và quyền lực.

Khi Thế vận hội đang đến gần, khi nhiều thương hiệu đang chơi lá bài cảm xúc "tình bạn trước, cạnh tranh sau", thái độ độc đáo này rất thu hút sự chú ý.

“Bạn không thể thắng mọi lúc, nhưng bạn phải dốc hết sức lực của mình mọi lúc, và sử dụng mọi kỹ năng của mình để thử sức. Bởi vì nếu bạn không thắng, thì bạn đã thua rồi.” Bản sao này đã khơi dậy khát khao “chiến thắng” giản đơn nhất trong lòng mọi người, giúp trò chơi trở về với ý nghĩa ban đầu và thành công trong việc chiếm được cảm tình của công chúng.

Theo số liệu, bộ phim ngắn này đã nhận được 108.000 lượt thích, cao hơn đáng kể so với các tác phẩm chính thức khác cùng thời kỳ.

Sau khi xem video quảng cáo, quay lại với tranh cãi, phân đoạn bóng bàn chỉ là một trong số nhiều môn thể thao, và để phù hợp với tông điệu "bất trị" của chính bộ phim ngắn, hành động "liếm" dường như không có gì sai. Nếu như cư dân mạng đề xuất, hành động này được thay thế bằng một nụ hôn thì sức gợi cảm và tác động sẽ không còn mạnh mẽ như trước.

Cuối cùng, những cảnh quay trong video quảng cáo này sẽ gây tranh cãi. Một lý do nữa là hầu hết mọi người sẽ không cố gắng xem toàn bộ bộ phim gốc . Những bức ảnh riêng lẻ không có bối cảnh cụ thể và dễ dẫn đến hiểu lầm.

Lý do thứ hai là Nike đã có “tiền án” ở thị trường Trung Quốc . Hoạt động quan hệ công chúng liên quan đến một sự việc gây tranh cãi đã không được thực hiện tốt. Chi tiết của vụ việc có thể mờ nhạt dần theo thời gian, nhưng lòng tin của người tiêu dùng vào thương hiệu thực sự đã bị tổn hại và có thể "bùng nổ" bất cứ lúc nào trong tương lai.

Mặc dù video quảng cáo có lý nhưng phải có cách diễn đạt khả thi khác để tránh gây tranh cãi. Là một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới, Nike luôn phải duy trì mức độ nhạy cảm cao ở thị trường Trung Quốc để phục hồi và tích lũy tài sản niềm tin thương hiệu.

Tác giả: TOP

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat "TopMarketing"