Tôi đã chi 10.000 nhân dân tệ cho bữa tiệc mừng năm mới của mèo: sáu món ăn và một món súp, một người chăm sóc tận tâm và chế độ ăn uống thông minh

Xu hướng tiêu thụ thú cưng đang trở nên phổ biến trên các nền tảng trực tuyến. Ví dụ, trong dịp Tết Nguyên đán này, một số chủ vật nuôi đã trả giá cao cho dịch vụ đi chung xe để đưa thú cưng về nhà hoặc đi làm. Các dịch vụ chăm sóc thú cưng như cho thú cưng ăn tận nhà cũng đã trở thành dịch vụ phổ biến. Khi việc tiêu thụ thú cưng ngày càng phổ biến, các nền tảng và thương hiệu cũng đã tận dụng xu hướng này và bắt đầu kinh doanh nhiều hơn.

Những ngày gần đây, khi công việc trở lại sau Tết, tôi thấy nhiều bạn bè đang khẩn trương đăng thông tin "người tìm xe" trên các nền tảng xã hội. Tôi nghĩ họ không bị phạt, nhưng ai biết rằng chính những "người xúc phân" lại muốn đưa những đứa con lông lá của mình đi làm trở lại.

Xiaobai, một đồng nghiệp của Duzhu, đã trở về Nội Mông từ Bắc Kinh cách đây vài năm. Chỉ mất 3 giờ để đi tàu cao tốc với giá 240 nhân dân tệ một chuyến, nhưng vì con mèo ở nhà, anh đã đi chuyến tàu đắt gấp đôi và lái xe mất 8 giờ để trở về nhà.

"Trong kỳ nghỉ lễ kéo dài gần 10 ngày, chú mèo không chỉ cô đơn mà còn không an toàn khi ở nhà. Ngay cả khi có camera, tôi vẫn lo lắng nếu có chuyện gì xảy ra với nó mà tôi không có ở nhà." Xiaobai cho biết, trên chuyến xe cô đi lúc đó còn có một con chó và một con mèo. Những người nuôi mèo cho rằng giá thức ăn cho mèo tại nhà đã tăng trên diện rộng trong năm nay, vì vậy họ cũng có thể dành tiền và thời gian để đưa thú cưng của mình về nhà.

Những công nhân không thể mang thú cưng về nhà cũng sẽ mua nhiều đồ dùng mừng năm mới cho chúng. Saya, người chuyên cung cấp dịch vụ cho mèo ăn tận nhà tại Bắc Kinh vào dịp Tết Nguyên đán, nói với chủ sở hữu rằng năm nay cô nhận được một đơn đặt hàng đặc biệt để đón năm mới với chú mèo của khách hàng, bao gồm cả việc dán câu đối Tết Nguyên đán, mặc quần áo mới cho mèo và ăn tối đêm giao thừa.

Trong khi việc nuôi thú cưng đang trở nên tinh tế hơn, nó cũng đang hướng tới sự thông minh hơn, với mọi thứ từ máy làm mát nước tự động đến hộp đựng cát vệ sinh thông minh cho mèo.

Chủ sở hữu trang web cũng nhận thấy hộp quà tặng thú cưng đã trở thành xu hướng tiêu dùng hàng hóa mới trong dịp năm mới. Xiaoxu, một nhân viên văn phòng sinh sau năm 1995, cũng cho biết việc tặng quà Tết cho bạn bè luôn khiến anh lo lắng. Trước đây, ông thường tặng họ các đặc sản địa phương, các loại hạt và các mặt hàng khác của năm mới. Nhưng khi vô tình nhìn thấy hộp quà Tết hình mèo, trong đó có sủi cảo, bánh trôi, bánh ngọt và đủ loại đồ chơi cùng ván cào cho mèo... anh đã ngay lập tức đặt hàng cho những người bạn nuôi mèo xung quanh. Nó thật độc đáo và chạm đến trái tim bạn bè anh.

1. Tinh tế: từ đủ nước và thức ăn đến sáu món ăn và một món canh, từ rửa sạch đến vẻ đẹp được phân loại

"Thông thường, tôi nhận được đơn hàng cho mèo ăn tận nhà, với giá trung bình là 100 nhân dân tệ cho một đơn hàng. Cho đến khi tôi thấy một anh chàng trên Xiaohongshu báo giá cho tôi 1.000 nhân dân tệ, hy vọng rằng tôi sẽ đón năm mới với chú mèo 'Rou Rou' của anh ấy và chuẩn bị một bữa tối đêm giao thừa cho anh ấy." Saya cho biết lúc đó cô thấy ý tưởng này rất mới lạ và vì họ sống gần nhau nên cô đã đồng ý.

"Câu đối trên: Mang lại tài lộc và may mắn hàng năm; Câu đối dưới: Mèo béo mang lại sự thịnh vượng cho gia đình và mọi việc diễn ra suôn sẻ; Câu đối ngang: Nhà mèo thật tuyệt vời." Vào buổi chiều đêm giao thừa, Saya đầu tiên dán những câu đối xuân nhỏ lên giường của mèo Rourou, sau đó mặc cho nó "bộ quần áo đỏ", bộ đồng phục năm mới do chủ nhân của nó chuẩn bị.

Trên mạng, chủ của Rourou đã đưa cho Saya danh sách các món ăn tối đêm giao thừa: Đà điểu hầm, Quả mọng vui vẻ, Thỏ lớn, Bình minh mùa xuân cộng hưởng, Gà trống vàng báo hiệu tin vui, Thịnh vượng mỗi năm và Trai dâm bụt, tổng cộng có sáu món và một món súp.

Saya làm theo công thức và phát hiện ra rằng Thỏ Đại Trạm Hồng chính là thịt thỏ và trai đông lạnh, Xuân Báo Cộng Hưởng chính là canh gà cốt dừa, Đà Điểu Kho chính là nam việt quất đà điểu đông lạnh... Sau khi chăm sóc Rourou cho bữa tối đêm giao thừa, Saya đặt bao lì xì năm mới bên cạnh Rourou, chụp ảnh gửi cho chủ nhân của nó, lúc này cô mới hoàn thành nhiệm vụ.

Chủ sở hữu của Rourou không phải là trường hợp cá biệt. Dữ liệu bán hàng mới nhất từ ​​Lễ hội Tết dành cho thú cưng của JD.com cho thấy vào năm 2023, doanh số bán đồ ăn mừng đêm giao thừa dành cho thú cưng tăng 64% so với cùng kỳ năm trước, doanh số bán đồ trang trí Tết dành cho thú cưng tăng 115% so với cùng kỳ năm trước, doanh số bán quần áo Tết dành cho thú cưng tăng 55% so với cùng kỳ năm trước và doanh số bán câu đối Tết dành cho thú cưng tăng 100% so với cùng kỳ năm trước.

Cùng lúc đó, nhiều cửa hàng thú cưng đã tung ra các bữa tối đêm giao thừa dành cho thú cưng, được chế biến tươi và sẵn sàng để ăn. Ví dụ, ở Thành Đô, có những cửa hàng bán đồ ăn nhẹ nướng đặc biệt dành cho thú cưng, bán kem, bánh rán và bánh trôi nước. Ngoài ra còn có một số blogger đăng bài hướng dẫn làm bánh ngọt và bánh nướng trên các nền tảng xã hội, nhận được hơn mười nghìn lượt thích và lượt chia sẻ.

Ngoài ra, chải chuốt là việc cần làm đối với thú cưng trong dịp Tết Nguyên đán. Tiểu Xu nói với chủ của mình rằng anh thường cảm thấy tiếc nếu phải chi hơn 100 nhân dân tệ để cắt tóc, nhưng khi phải tắm cho mèo, anh sẽ không ngần ngại ngay cả khi phải tốn 500 hay 600 nhân dân tệ. Một vài năm trước, anh ấy đã đưa con mèo của mình đến một tiệm làm đẹp cho thú cưng để tắm cho nó, cắt móng và tỉa lông chân... Vì ngày càng có nhiều mèo bị bỏ lại nên giá cả ngày càng tăng và các tiệm làm đẹp cũng đang giới thiệu các dịch vụ cao cấp hơn.

Lấy việc tắm rửa và chăm sóc mèo làm ví dụ, mặc dù mèo được chia thành mèo lông dài và mèo lông ngắn, nhưng họ cũng tung ra các sản phẩm tắm rửa và chăm sóc ở cấp độ cơ bản, nâng cao và cấp độ thi đấu dựa trên các sản phẩm và kỹ thuật tắm rửa và chăm sóc khác nhau. So với cấp độ dành cho người mới bắt đầu và nâng cao chỉ cần gội và xả một lần, cấp độ làm sạch và xả tóc thi đấu chỉ cần gội và xả hai lần, thổi bằng tay trong suốt quá trình và các sản phẩm làm sạch và xả tóc cũng nhẹ nhàng hơn.

Trên đường Tiểu Hồng Thư, một số doanh nghiệp cũng triển khai gói dịch vụ vệ sinh, chăm sóc tận nhà, cung cấp dịch vụ tận nhà miễn phí trong phạm vi 20km và phục vụ 24/24. Điều này có thể giảm thiểu nguy cơ mèo bị căng thẳng và chủ sở hữu cũng có thể quan sát tình trạng của mèo ở cự ly gần thông qua camera.

2. Thông minh: Nhà vệ sinh, máng ăn, v.v. cung cấp gần 10.000 nhân dân tệ tiền bảo vệ cho chó mèo trong dịp Tết Nguyên đán

Những chú mèo và chó không thể theo chủ về nhà không chỉ có cuộc sống tao nhã mà còn rất thông minh. Nhà vệ sinh thông minh, máng ăn thông minh, bình nước thông minh, máy lọc mùi thông minh… Ngay cả khi dịch vụ cho ăn tại nhà không thể đến kịp vào dịp Tết Nguyên đán, chó mèo vẫn có thể có được môi trường sống tốt.

Dữ liệu cho thấy vào năm 2022, tổng khối lượng giao dịch sản phẩm thú cưng thông minh tại nước tôi đã tăng 152% so với cùng kỳ năm trước. Tốc độ tăng trưởng theo năm của máy cho thú cưng ăn tự động là gần 100%, tốc độ tăng trưởng theo năm của máy làm mát nước thông minh cho thú cưng là gần 50% và tốc độ tăng trưởng theo năm của hộp làm khô thú cưng là gần 40%.

Để đảm bảo cho chó mèo trong nhà có thể đón Tết an toàn, trước Tết, Peipei đã chi gần 10.000 nhân dân tệ để mua nhiều sản phẩm thông minh cho thú cưng. Đầu tiên, anh chú ý đến một chiếc hộp đựng cát vệ sinh thông minh tự động cho mèo có giá hơn 1.000 nhân dân tệ. Chiếc hộp có thể theo dõi số lần mèo đi vệ sinh trên điện thoại di động và cũng có thể xác định được đó là mèo nào trong nhà dựa trên cân nặng khi mèo đi vào.

Điều quan trọng nhất là phải có biện pháp chống kẹt, vì đã có báo cáo về việc mèo bị siết cổ đến chết bởi hộp vệ sinh thông minh. Tuy nhiên, để đề phòng, Peipei đã mua một chiếc camera và theo dõi nó mọi lúc trên điện thoại di động.

Peipei cũng tìm thấy một máy làm mát nước tự động trên Taobao có thể tự động làm mát nước và có chức năng lọc nước tự động. Peipei nhận thấy mèo rất thích uống nước chảy và nghĩ rằng mua máy làm mát nước này chắc chắn sẽ giúp mèo uống được nhiều nước hơn nên đã chi hơn 800 nhân dân tệ để mua một chiếc. Nhưng vào dịp Tết Nguyên đán, cô đã xem camera và phát hiện ra rằng con mèo thích uống nước từ bồn cầu hơn là từ máy lọc nước.

Nhu cầu của chó phức tạp hơn. Chúng chủ yếu cần được chơi đùa và dắt đi dạo trong dịp Tết Nguyên đán. Một số con chó có sức khỏe tốt và cần được đi bộ hơn 40 phút. Peipei đã chuẩn bị một dây xích tự động thu vào và có thể đeo trực tiếp vào cổ tay. Chiều dài của dây có thể kéo dài và thu lại tùy ý, ngoài ra còn có đèn chiếu sáng. Quan trọng hơn là thời tiết năm mới lạnh nên cô có thể rảnh tay và thỉnh thoảng gọi video để theo dõi tình hình của chú chó.

3. Các thương hiệu và nền tảng tận dụng cơ hội tiếp thị cho doanh nghiệp hạn chế?

Trên thực tế, đối với Thế hệ Z, "những đứa trẻ lông lá" đã trở thành thành viên không thể thiếu trong gia đình, thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế thú cưng. Nhiều nền tảng thương mại điện tử và thương hiệu đã nhận thấy xu hướng này và liên tục đột phá trong lĩnh vực nhà cho thú cưng, tung ra nhiều chiến dịch tiếp thị năm mới cho thú cưng.

Họ làm nổi bật các yếu tố năm mới trên bao bì và các sản phẩm bao gồm cả sản phẩm đơn lẻ và sản phẩm kết hợp nhiều sản phẩm, với mức giá từ hàng chục đến hàng trăm nhân dân tệ và doanh số bán hàng tốt.

Ví dụ, thương hiệu thức ăn cho thú cưng mới Crazy Puppy đã tung ra hộp quà tặng năm mới mang tên "Mời bạn đến bữa tối đêm giao thừa", bao gồm thực phẩm đóng hộp, đồ ăn nhẹ, thực phẩm đông khô, v.v., và còn kèm theo bao lì xì và câu đối. Hộp quà của Lan được chia thành hai lớp, một lớp chủ yếu là thức ăn, lớp còn lại là những miếng dán năm mới và ván cào cho mèo, cùng với bộ mạt chược dành riêng cho những người nuôi mèo.

Đồng thời, những hộp quà tặng đêm giao thừa dành riêng cho thú cưng cũng xuất hiện với số lượng lớn. Các thương hiệu thức ăn cho thú cưng như Xiaoxianliang, Mr. Weiba và Bobo đều đã tung ra nhiều loại gói bữa tối đêm giao thừa khác nhau tại các cửa hàng chính thức của họ. Hầu hết họ sử dụng sủi cảo gà hoặc xôi gà làm thức ăn chính, ăn kèm với nhiều loại đồ ăn nhẹ khác nhau.

Ở cấp độ nền tảng, trong dịp Tết Nguyên đán, Siêu thị Tmall đã ra mắt dịch vụ không đóng cửa trong dịp Tết Nguyên đán, cung cấp trải nghiệm mua sắm trọn gói cho các sản phẩm Tết dành cho thú cưng, với dịch vụ giao hàng ngày hôm sau tại 50 thành phố chính nhanh nhất. Dữ liệu từ Siêu thị Tmall cho thấy trong dịp Tết Nguyên đán, mức tăng trưởng của các loại thức ăn cao cấp cho thú cưng, đồ ăn nhẹ cho thú cưng và thức ăn đóng hộp cho thú cưng đã vượt quá 50%. Cùng lúc đó, Siêu thị Tmall cũng tung ra thương hiệu riêng "Meow Full Score", một loại đồ ăn nhẹ đóng hộp dành cho mèo không có chất phụ gia. Sản phẩm này đã trở thành sản phẩm số một trong danh mục sản phẩm theo chiều dọc chỉ ba tháng sau khi ra mắt.

Meituan đã ra mắt biệt thự mèo phiên bản giới hạn mừng năm mới trong "Lễ hội thú cưng dễ thương Meituan Takeaway mừng năm mới". Cánh cửa nhỏ ở phía trước cho phép đầu mèo thò ra ngoài và có câu đối Tết độc quyền. Điều quan trọng là nó có thể được giao trong vòng 30 phút.

Chuẩn bị nhiều loại quà tặng ngày lễ cho thú cưng đang trở thành lựa chọn tiêu dùng mới của giới trẻ. Không chỉ có tiệc đêm giao thừa trong dịp Tết Nguyên đán mà trong tương lai, những việc đã làm với con người có thể cũng sẽ được thực hiện với vật nuôi.

Tác giả: 24

Nguồn: Doujiao TMT (ID: ylwanjia), mùi và nhiệt độ của giao thông mới, công nghệ mới, lối chơi mới và nền kinh tế mới.