Hộp quà năm mới, người dùng của bạn ở đâu? Cảnh này ở đâu? Nhu cầu ở đâu?

Trong dịp Tết Nguyên đán, hộp quà Tết luôn đa dạng và rực rỡ. Từ nội dung, phong cách, sản phẩm đến khái niệm, hàm ý và văn hóa, các thương hiệu ngày càng có sự khéo léo và sáng tạo riêng trong bao bì hộp quà tặng. Hãy cùng xem qua những hộp quà Tết trong bài viết này nhé.

Theo báo cáo "Thông tin chuyên sâu về xu hướng mới trong lễ mừng năm mới của giới trẻ năm 2022" do China Business Network (CBNData) phối hợp với Ele.me và Alibaba phát hành, các kịch bản tiêu dùng trong năm mới của người tiêu dùng đang trở nên đa dạng hơn. Tích trữ hộp quà Tết và mua đồ ăn nhẹ năm mới là nhu cầu tiêu dùng chính và đã trở thành "những thứ không thể thiếu trong năm mới".

Hoạt động tiêu dùng vào dịp Tết của Trung Quốc chủ yếu tập trung vào hai hình thức: mua sắm hàng hóa mừng năm mới và tặng quà mừng năm mới. Trong đó, thói quen tiêu dùng mua sắm hàng hóa ngày Tết tương đối cố định, chủ yếu mua thực phẩm, rượu và các mặt hàng khác để chiêu đãi du khách Tết Nguyên đán và tăng thêm “hương vị ngày Tết”. Thói quen tiêu dùng tặng quà trong dịp Tết Nguyên đán linh hoạt hơn, sản phẩm mua về cũng sẽ khác nhau tùy theo đối tượng nhận quà.

Trong dịp Tết Nguyên đán, hộp quà Tết luôn đa dạng và rực rỡ. Từ nội dung, phong cách, sản phẩm đến khái niệm, hàm ý và văn hóa, các thương hiệu ngày càng có sự khéo léo và sáng tạo riêng trong bao bì hộp quà tặng.

Hiện nay, liệu hộp quà có thể khơi dậy được sự hứng thú mua hàng của người tiêu dùng hay không, xét theo hành vi mua hàng của thế hệ nhóm người tiêu dùng mới, thì "cá nhân hóa" có thể đã trở thành nhãn hiệu "có sức mạnh nhất". Cách một thương hiệu có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng một cách sáng tạo thực chất là thử nghiệm sức ảnh hưởng của một IP.

Do đó, chúng ta sẽ thấy rất nhiều sản phẩm đồng thương hiệu xuyên biên giới. Hộp quà tặng cũng có thể được sử dụng cho mục đích tiếp thị IP. Ví dụ, Wufangzhai đã từng mượn "Captain America 3" và Disneyland Thượng Hải để tung ra 8 hộp quà tặng sủi cảo của loạt phim Marvel và Disney, nhanh chóng thu hút sự chú ý của người hâm mộ và các hộp quà đã được bán hết ngay lập tức. Loại tiếp thị IP kết hợp các điểm nóng và tận dụng xu hướng này cũng là một cách mà hộp quà có thể áp dụng trong dịp Tết Nguyên đán.

Ngoài sự hợp tác về IP, hộp quà Tết cũng phải chú trọng đến “tính chủ đề”, “tính tương tác” và “khả năng bán hàng”, đồng thời tiếp tục mở rộng để đạt được sự phát triển đồng thời của thương hiệu và doanh số, cũng như sự chuyển động của chủ đề và lưu lượng truy cập. Hộp quà tặng năm mới phải đạt được mục đích quảng bá thương hiệu và nâng cao uy tín của công ty theo hệ số 1+1 lớn hơn 2.

1. Hộp quà tặng thương hiệu mới: không chỉ là năm “mới” mà còn là “phước lành” và “tính thời sự”

Mới đây, Otter Ton Ton đã lần đầu tiên ra mắt hộp quà Tết “New Year Fruit Tea Shop”, mở đầu năm mới bằng tách trà trái cây Hồng Phát đầu tiên. Hộp quà tập trung vào "cảnh bàn trà" để những người trẻ tuổi tụ họp cùng nhau tạo nên cuộc sống lành mạnh và thoải mái với đồ ăn và đồ uống, bao gồm trà trái cây Fresh Fruit Duoduo (vi khuẩn axit lactic), đồ ăn nhẹ và bánh quy trà trái cây, cũng như tách trà trái cây và câu đối Tết nhỏ có chữ "Phúc".

Hộp quà tặng năm mới của Otter Ton Ton "New Year Fruit Tea Shop" có giá chính thức là 268 nhân dân tệ tại cửa hàng flagship Tmall. Thiết kế hộp quà được lấy cảm hứng từ "phước lành của rái cá" và lấy chủ đề điềm lành "Duoduo" từ dòng Fresh Fruit Duoduo.

Theo phân tích của chuyên gia, trong số các loại quà tặng mà giới văn phòng Trung Quốc tặng nhau trong dịp Tết Nguyên đán, đồ ăn nhẹ và các loại hạt (hộp quà), trái cây và trà vẫn chiếm vị trí hàng đầu. Tiêu dùng tiện lợi, thiết thực và chất lượng đã trở thành từ khóa cho "hàng hóa năm mới". Hộp quà trà trái cây Otter Ton Ton sử dụng trà trái cây sấy đông lạnh làm sản phẩm chính, kết hợp với bánh quy, đồ ăn nhẹ và đồ dùng trang trí năm mới. Sản phẩm này phù hợp để sử dụng trong các trường hợp như uống miễn phí tại các buổi tụ tập bạn bè và tặng quà, và có thể được người tiêu dùng công nhận nhiều hơn.

Gần đây, Tổ yến tươi Xiaoxiandun đã hợp tác với Summer Palace để ra mắt loạt hộp quà tặng tổ yến đồng thương hiệu mừng năm mới, kết hợp các yếu tố và hình ảnh cổ điển từ Summer Palace, khôi phục chất lượng tuyệt hảo bằng các kỹ thuật tiên tiến, tái hiện việc theo đuổi tuổi thọ, hạnh phúc và cuộc sống hòa hợp, tươi đẹp trong văn hóa truyền thống Trung Hoa, đồng thời mang đến lời chúc phúc và kỳ vọng về tuổi thọ, hạnh phúc và sức khỏe với trải nghiệm nuôi dưỡng tươi mới và bổ dưỡng, tạo ra một "chủ đề văn hóa", một món quà Trung Quốc lành mạnh kết hợp giữa hàm ý văn hóa và chất lượng, đồng thời sử dụng quà tặng để bày tỏ tình cảm và kế thừa nền văn hóa nuôi dưỡng hàng nghìn năm tuổi của Trung Quốc.

Các quan chức của Cung điện Mùa hè đánh giá cao sự hợp tác: " Chúng tôi rất vui mừng khi có một thương hiệu sẵn sàng kế thừa nền văn hóa nuôi dưỡng truyền thống phương Đông bằng sự khéo léo, kiên nhẫn và sáng tạo . Với hộp yến sào tươi này, chúng tôi hy vọng rằng nền văn hóa truyền thống phong phú và rộng lớn có thể nuôi dưỡng nhiều người hơn nữa".

Yến sào tươi của Xiaoxiandun đã bắt tay với Cung điện mùa hè để cẩn thận tặng hộp quà yến sào đồng thương hiệu mừng năm mới, hy vọng thúc đẩy hơn nữa ẩm thực Trung Hoa vào cuộc sống chính thống của người hiện đại, cùng nhau chứng kiến ​​ẩm thực Trung Hoa đi qua hành lang lịch sử và tỏa sáng trong thời đại hiện đại.

Nếu tính cả thực phẩm, cửa hàng bán lẻ mới Hema đã lên kế hoạch trước cho các hộp quà Tết Nguyên đán 2023. Tận dụng chủ đề về các thương hiệu lâu đời và di sản văn hóa phi vật thể, hộp quà Tết 2023 của Hema sẽ được ra mắt vào giữa tháng 12, chủ yếu tập trung vào các sản phẩm hải sản có hương vị độc đáo do các đầu bếp và thương hiệu Hema đồng sáng tạo và phát triển.

Wen Yan, giám đốc khu vực Tây Bắc của Hema Catering, cho biết Hema là một nền tảng bán hàng tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến. Không chỉ thiết lập các khu vực đặc biệt cho hàng hóa và món ăn mừng năm mới trực tuyến, mà còn có các màn hình trưng bày bắt mắt tại các cửa hàng trực tuyến. Những khách hàng gần đây ghé thăm cửa hàng hẳn đã để ý đến hộp quà thịt bò hầm Lao Sun và nhiều món ăn lạnh khác, là sự hợp tác giữa Hema Workshop cùng các thương hiệu lâu đời và kỹ thuật di sản văn hóa phi vật thể. Người dân phản hồi rất tốt sau khi tiêu thụ và nếm thử.

Không chỉ có "ăn" mà còn có những hộp quà "chủ đề" nhỏ hơn. “Guanxia tosummer” ra mắt hộp quà tặng gạch hương phiên bản giới hạn “Hộp quà tặng gạch hương tinh dầu Pepsi phiên bản giới hạn” cho năm Quý Mậu. Hộp quà được lấy cảm hứng từ phong tục "ăn đào" ở Huệ Châu, chứa 4 loại gạch trầm hương tinh dầu. Hộp quà tặng được khắc hình đèn lồng mừng năm mới và đi kèm một chiếc đĩa tùy chỉnh hình quả bầu độc quyền, mang ý nghĩa may mắn và tài lộc nhân đôi.

Cùng lúc đó, "The Beast" cũng công bố ra mắt hộp quà tặng Thỏ phiên bản giới hạn với thương hiệu rượu sâm banh "Belle Epoque", bao gồm hai loại nước hoa phiên bản giới hạn, hộp quà tặng hình chú thỏ và rượu sâm banh. Sản phẩm chung mới này đặc biệt bổ sung nho Chardonnay (lên men) từ vùng Grande Champagne của Pháp, tinh chất dầu cam Pháp và dầu cam ngọt Ý, giúp phục hồi hương thơm trái cây và bọt khí của rượu sâm panh, đồng thời có vị ngọt.

Trong dịp Tết Nguyên đán, ngoài các lựa chọn ăn uống, vui chơi thông thường thì “chủ đề công nghệ” về hàng hóa Tết cũng trở thành một trong những mặt hàng tiêu dùng Tết chủ đạo. Mang theo một thiết bị thông minh mới lạ và dễ sử dụng vào dịp năm mới cũng có thể mang đến cảm giác công nghệ và hiện đại cho các lễ hội truyền thống. Thương hiệu XR PICO đã đặc biệt ra mắt hộp quà tặng mừng năm mới PICO 4 và bắt đầu mở bán trước trên các nền tảng thương mại điện tử lớn như JD.com, Tmall và Douyin vào ngày 26 tháng 12. Sản phẩm này cũng chính thức được bán tại trung tâm thương mại chính thức của PICO, các cửa hàng trải nghiệm ngoại tuyến của PICO và nhiều quầy hàng đặc biệt khác. Đây là một "món quà thời thượng" công nghệ độc đáo.

Hộp quà tặng thương hiệu mới thể hiện cá tính ở khắp mọi nơi và liên tục gợi lên chủ đề "Năm mới" bằng cách mượn ý tưởng từ các lễ hội cổ xưa.

2. Hộp quà tặng của các thương hiệu cũ: “khả năng bán được” là điều cần thiết

So với các thương hiệu mới “đầy rẫy chủ đề”, các thương hiệu cũ có xu hướng nhấn mạnh vào chủ đề mới là “khả năng bán được”.

Vào ngày 18 tháng 12, Shede Wine Industry đã ra mắt Rượu mừng năm mới Mão Shede, đây là một kiệt tác tiếp theo sau "Hộp quà tặng mới Wanxiang Shede Hổ". Nó kết hợp các yếu tố kinh điển như văn hóa cung hoàng đạo, di sản văn hóa phi vật thể và các hoa văn truyền thống của Trung Quốc, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm rượu chất lượng và cuộc sống tốt đẹp hơn của mọi người, từ đó có được một lựa chọn tiêu dùng "tặng quà".

Tại CIIE lần thứ năm, sự ra mắt của "Cỏ bốn lá", sản phẩm hợp tác giữa Lotte và Bảo tàng Đôn Hoàng, đã thu hút được nhiều sự chú ý. Thiết kế bao bì hoàn toàn mới, danh mục sản phẩm chu đáo và tận tâm cùng các yếu tố văn hóa truyền thống vượt thời gian và không gian đặc biệt được người tiêu dùng trẻ tuổi ưa chuộng và kỳ vọng sẽ giúp Hộp quà Hollyyou National Trend trở thành tâm điểm của thị trường tiêu thụ quà tặng năm mới.

Phong cách thiết kế của hộp quà tặng chung Bảo tàng Orion×Dunhuang mang đậm phong cách Trung Hoa. Màu sắc chủ đạo là vàng, đỏ và xanh, được trang trí bằng các họa tiết linh vật Đôn Hoàng như Hươu chín màu, Chu điểu và Phượng hoàng vàng, thể hiện đầy đủ vẻ đẹp của văn hóa truyền thống Trung Hoa mà văn hóa Đôn Hoàng đại diện.

Ngoài các hộp quà theo xu hướng quốc gia, các sản phẩm kinh điển của Orion như Orion Pie, Egg Yolk Pie và Ya! Tudou và Haoyouqu cũng nâng cấp thiết kế bao bì và ra mắt bao bì đồng thương hiệu. Hương vị Trung Hoa đậm đà và phong cách bao bì hoàn toàn mới khiến Orion trong "Tết Nguyên Đán" trở nên đặc biệt "đẹp mắt, nhiều thông tin và ý nghĩa". Sau bữa tối đêm giao thừa, đã đến "giờ ăn nhẹ" và Orion đang tạo ra sức hấp dẫn cho người tiêu dùng với "đồ ăn nhẹ năm mới".

Trong hộp quà tặng năm nay, Yuanzu đã đạt được sự nâng cấp hoàn toàn mới về bao bì sản phẩm và cho ra mắt nhiều loại hộp quà tặng tinh tế, bao gồm Quà tặng năm mới, Thỏ triển lãm lớn, Tài lộc và Bảo vật, Thỏ tiền và Hộp giấu thỏ may mắn. Từ phát triển sản phẩm đến thiết kế bao bì hộp quà tặng, Yuanzu chú trọng đến mọi chi tiết. Không chỉ đa dạng về hương vị mà cách chơi cũng rất độc đáo, tạo nên xu hướng mới về niềm vui ấm áp mùa đông và thể hiện sức hấp dẫn phi thường của những hộp quà tặng tinh tế của Yuanzu.

Những năm gần đây, cùng với sự thay đổi mới trong xu hướng tiêu dùng, nhóm người tiêu dùng chiếm ưu thế là những người sinh vào thập niên 80, 90, ngoài việc chú ý đến chất lượng sản phẩm còn có xu hướng mua hộp quà tặng mới lạ, thú vị. Vì vậy, để đáp ứng tốt hơn nhu cầu tiêu dùng hiện nay, Yuanzu đã không ngừng nỗ lực nghiên cứu và phát triển để tạo ra những hộp quà Tết có hiệu suất và chất lượng cao, mang đến trải nghiệm tiêu dùng thú vị và hợp thời trang khác biệt.

Dám phá vỡ các quy tắc một cách xuất sắc, Yuanzu thoát khỏi những ràng buộc của phong cách vốn có bằng thiết kế độc đáo của mình. Trong các hộp quà Tết năm nay, không chỉ tiếp tục nâng cấp về mặt hình thức mà hộp quà còn được chế tác thành quà lưu niệm, không chỉ truyền tải được nét văn hóa độc đáo của Nguyên Tổ mà còn để lại cho người tiêu dùng những kỷ niệm riêng.

Thiết kế của Hộp quà tặng khắc chữ mừng năm mới Nguyên Tổ kết hợp khéo léo màu đỏ cổ điển của Tết Nguyên Tổ với màu tím Nguyên Tổ, toát lên không khí lễ hội mạnh mẽ. Hộp hai lớp được thiết kế tinh tế, thân hộp được khắc họa tiết cổ điển như núi và biển. Nhìn chung có vẻ tốt lành, lễ hội và cổ kính. Kéo dải nơ tím, ngoài những loại bánh ngọt hảo hạng như bát báu bốn loại hạt giòn, đồng xu vàng sữa nhân mochi chảy, bánh long nhãn hơi ngọt, hồng cát tường, bánh táo tàu, hạt chia, bánh mè đen, hộp quà Tết Mingli còn kèm theo trà ô long thanh mát, béo ngậy, mang đến trải nghiệm đa dạng cho người tiêu dùng khi thưởng thức những món ăn ngon.

Yuanzu tập trung nhiều hơn vào việc đáp ứng xu hướng tiêu dùng “nâng cấp tiêu dùng” trong dịp Tết Nguyên đán.

So với Hema, Lễ hội năm mới của Siêu thị JD chính thức bắt đầu vào ngày 29. JD Supermarket đã hợp tác với IP nổi tiếng năm 2022 - "I'm Not Fat Tiger" và hợp tác với Qia Qia, Mead Johnson, West Lake và các thương hiệu khác để tùy chỉnh độc quyền 21 hộp quà tặng cho JD Supermarket, cũng đã được ra mắt vào ngày 30.

Đồng thời, JD Supermarket cũng đã cùng nhau tạo ra hơn 300 hộp quà Tết cho năm con Thỏ với các thương hiệu như Yili, Suyou Qianxiang, Zhan Yi và Jingxiansheng. Những hộp quà này bao gồm sáu loại chính: đồ ăn nhẹ và đồ uống, thực phẩm tươi, đồ chơi và nhạc cụ, mẹ và bé, rượu và vật nuôi.

Trong Lễ hội hàng hóa năm mới, Siêu thị JD đã tạo ra địa điểm "Món quà đầu năm" cho các hộp quà độc quyền của JD và hộp quà năm mới. Người tiêu dùng chỉ cần mở ỨNG DỤNG JD, nhấp vào Siêu thị JD ở góc trên bên trái, vào mục "Địa điểm hộp quà tặng" và bắt đầu mua sắm.

Lễ hội hàng hóa năm mới thường khá buồn tẻ, nhưng với sự phát triển của thương mại điện tử, việc mua sắm hàng hóa năm mới trên Internet hiện là một quá trình hai chiều. Người tiêu dùng sẽ cung cấp phản hồi cho nền tảng thương mại điện tử trước thông qua "tìm kiếm" và "thêm vào giỏ hàng" về những gì họ muốn và thích, và khi năm mới đến, hộp quà "yêu thích" của họ sẽ tự nhiên xuất hiện trên trang chủ mua sắm.

Giám đốc thương hiệu của Hsu Fuji cũng cho biết: "So với trước đây, Tết Nguyên đán năm 2023 sẽ đến sớm hơn. Với việc dịch bệnh giảm bớt, đây là tin tốt cho thị trường quà tặng Tết Nguyên đán. Chúng tôi rất lạc quan về thị trường hàng hóa Tết năm 2023 và mong đợi doanh số bán hàng Tết mạnh mẽ sẽ giúp Hsu Fuji tăng trưởng hiệu suất."

Đối với hộp quà Tết, các thương hiệu cũ tập trung vào lợi nhuận để giành được sự phát triển, trong khi các thương hiệu mới tập trung vào các chủ đề để giành được danh tiếng và lượng truy cập, mỗi thương hiệu đều đạt được những gì họ cần.

3. "Hộp quà" năm mới cũng cần phải có tính tương tác

Hộp quà năm mới thường đầy ắp trong những ngày lễ và người tiêu dùng cũng đang cập nhật và thay đổi. Bước sang năm 2023, người tiêu dùng cần những hộp quà Tết như thế nào?

Hộp quà Tết trước tiên phải được đổi mới và nâng cấp. Cùng với sự cải thiện mức sống và phục hồi kinh tế, các sản phẩm cải tiến và nâng cấp đã trở thành chủ đề nóng. Nhu cầu về các sản phẩm được cá nhân hóa và đa dạng ngày càng tăng cao và người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng các sản phẩm tiêu dùng lành mạnh, xanh và thông minh.

Bữa tối đêm giao thừa chưa hoàn thiện, robot lau cửa sổ và nắp bồn cầu thông minh đã trở thành những mặt hàng phổ biến trong dịp năm mới trên nền tảng Tmall. Ngày càng có nhiều người trẻ tham gia vào "công nghệ đen" của ngôi nhà thông minh. Doanh số bán máy sưởi chăn, máy làm mì, máy làm bít tết, máy lau sàn và máy rửa chén đã tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.

Ngoài ra, doanh số bán các sản phẩm làm đẹp và thể hình liên quan đến sức khỏe tại nhà cũng tăng đáng kể. Ví dụ, bột protein, men vi sinh, nhiệt kế, máy đo huyết áp và máy mát-xa đã trở thành những sản phẩm phổ biến để những người trẻ tuổi cảm ơn cha mẹ và tự thưởng cho mình.

Ngành công nghiệp 5G và AI dự kiến ​​sẽ tăng trưởng hơn nữa trong năm nay. Bạn tham gia ngành Internet vạn vật càng sớm thì bạn càng dễ dàng chiếm ưu thế. Trình độ kỹ thuật hiện tại của nhà thông minh cũng tương tự như vậy. Làm thế nào để nắm bắt được sở thích của người trẻ và hoạt động của người lớn tuổi về mặt thiết kế giao diện và tương tác sản phẩm là chìa khóa ở giai đoạn này. Khi chi phí giao thông tăng, các thiết bị đầu cuối thông minh, như một lối vào mới cho giao thông của người dùng, sẽ mang lại nhiều lợi ích bổ sung hơn bằng cách giữ chân giao thông thông qua việc sử dụng thường xuyên hàng ngày.

Hộp quà năm mới phải đẹp. Dù thời thế có thay đổi thế nào thì những món quà tặng người thân, bạn bè trong các dịp lễ, tết ​​cũng phải đẹp nhất có thể. Suy cho cùng, con người là động vật thị giác. Bao bì hộp quà tặng mang dấu ấn năm mới thường tinh tế và tươi sáng, thậm chí có thể làm lu mờ chính món quà. Những bao bì "bảo vệ hình ảnh" được chế tác cẩn thận này đương nhiên làm tăng giá trị của hộp quà năm mới.

Hộp quà năm mới cần đáp ứng được nhu cầu tình cảm của mọi người. Không giống như cuộc sống hàng ngày, khi chúng ta chỉ mua bất cứ sản phẩm nào mình thiếu, chúng tôi chú ý đến hiệu quả về chi phí. Ở mức độ lớn, người tiêu dùng mua và tặng hộp quà Tết không phải vì họ cần sản phẩm, mà họ cần hộp quà Tết để truyền tải cảm xúc. Do đó, “tính tương tác” là điều rất quan trọng để các thương hiệu “chơi đùa” với người tiêu dùng.

Phần kết luận

Cho dù tại các trang web bán hộp quà tặng hạt Tết Nguyên đán trên JD.com, Taobao và Tmall hay trên các nền tảng khác, không khó để nhận thấy các thương hiệu đồ ăn nhẹ lớn đã treo những hộp quà Tết 2023 như những hộp quà tặng quan trọng ở vị trí đầu tiên trên kệ hàng.

Những nhà bán lẻ hộp quà tặng cao cấp cũng sử dụng những thiết kế và nội dung hộp quà độc đáo của mình để mang đến cho mọi người cảm giác năm mới 2023 khác biệt.

Cho dù đó là phong cách "sóc vẽ tay" dễ thương, hay phong cách xu hướng quốc gia được thúc đẩy chung với Viện nghiên cứu Đôn Hoàng, hay sự diễn giải chung với nghệ sĩ xu hướng quốc gia mới Zhu Jingyi như Be & Cheery, bao bì hộp quà kết hợp nghệ thuật truyền thống với xu hướng mới nổi và ngôn ngữ Internet truyền tải sự hiểu biết của thương hiệu về ý nghĩa của Năm mới.

Kịch bản tiêu dùng của hộp quà Tết tập trung vào chữ "cho". Họ cần phải "giữ thể diện", đưa cả hai bên lại gần nhau hơn và có gu thẩm mỹ. Và vì nằm dưới chữ cố định “Năm mới” nên không thể thiếu không khí lễ hội.

Do đó, rất nhiều hộp quà Tết sử dụng màu "đỏ" làm trung tâm và màu lễ hội làm bán kính. Tiêu dùng mới tập trung vào "xây dựng thương hiệu" và "chủ đề" cùng một lúc, trong khi các thương hiệu cũ tập trung vào "lợi nhuận" và "tiêu dùng". Chỉ vì đối tượng khách hàng không nhất quán nên hộp quà tiêu dùng mới gây ấn tượng với người trẻ, còn thương hiệu cũ lại đồng hành cùng người trung niên và người cao tuổi. Do đó, mô hình thoải mái nhất là thương hiệu phải tìm được vùng thoải mái của riêng mình và mang lại sự hài lòng phù hợp nhất trong tầm nhìn của khách hàng mục tiêu.

Tác giả tin rằng hộp quà tặng phù hợp nhất phải phù hợp với phong cách của công ty. Đôi mắt của người trẻ hướng về đường nét và “tông”, đơn giản và phóng khoáng với một chút “đỏ”. Những người trung niên và cao tuổi là những người hâm mộ nhiệt thành của hàng hóa năm mới tại các siêu thị. Cho dù họ mua hộp quà năm mới hay nhận hộp quà năm mới, các công ty không cần phải đáp ứng mọi nhóm tuổi, chỉ vì trong bối cảnh năm mới, đây là sự lựa chọn mang tính bộc lộ nhiều nhất.

Vì vậy, trên thị trường hộp quà tặng năm mới, điều duy nhất các công ty phải làm là hãy là chính mình. Dù là "mộc mạc" hay "lạ lẫm", hộp quà phù hợp nhất với phong cách của công ty và đối tượng mục tiêu chính là hộp quà tốt nhất.

Mặc dù thời thế thay đổi nhưng về cơ bản, hoạt động tiếp thị vẫn giữ nguyên. Mục đích của tiếp thị hộp quà là để bán sản phẩm, vì vậy thiết kế hộp quà phải theo kịp xu hướng thị trường. Điều này có nghĩa là hoạt động tiếp thị hộp quà tặng của các thương gia không còn chỉ dừng lại ở việc đóng gói sản phẩm đơn giản nữa. Họ phải tạo điểm nhấn về “tính thời sự”, “tính tương tác” và “tính bán được” của hộp quà để hộp quà có giá trị hơn và mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho công ty.

Bạn còn có ý tưởng nào khác về hộp quà năm mới không? Hãy thoải mái chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận.

Tác giả: Lý Gia Mạn

Nguồn: New Consumption Think Tank