Bước vào đại dương đỏ, tác giả video nên chọn nền tảng nào?

Khi làm video, mọi nhà sáng tạo video đều phải đối mặt với rất nhiều vấn đề, chẳng hạn như định hướng sáng tạo, tăng lượng người hâm mộ và kiếm tiền. Trước những vấn đề này, làm thế nào các tác giả video có thể tìm ra giải pháp phù hợp với mình? Về vấn đề này, bài viết này phân tích những kinh nghiệm và cảm nhận của ba học viên có liên quan, hy vọng sẽ hữu ích với bạn.

Trước khi gia nhập đài truyền hình của trường, Haozi tràn đầy kỳ vọng.

Chỉ cần nghe đến cái tên "Đài truyền hình", anh đã đoán được rằng ở đó chắc hẳn có rất nhiều người tài giỏi có thể dạy anh về hậu kỳ phim ảnh và truyền hình, cũng như cách sử dụng thành thạo các phần mềm như Pr và Ps. Vì vậy, để đảm bảo mình được chọn, Haozi đã tiết lộ một danh tính khác mà cậu thường không muốn cho các bạn cùng lớp biết - một blogger video có 30.000 người theo dõi.

Nhưng không ngờ, chú chuột muốn cặp kè với một người đàn ông giàu có lại cặp kè với một cán bộ xóa đói giảm nghèo. Với tâm lý muốn học hỏi, cuối cùng anh đã "lén lút" vào đài truyền hình của trường, nhưng hóa ra anh lại là người hiểu biết nhất về sản xuất video.

Cuối cùng, tất cả những người sáng tạo video đều phải đối mặt với một loạt vấn đề, chẳng hạn như định hướng sáng tạo, tăng lượng người hâm mộ và kiếm tiền, những vấn đề này vẫn cần phải do chính Haozi giải quyết.

1. Trở thành một blogger vì sở thích

Haozi, năm nay 20 tuổi, đã làm video được 5 năm. "The Rat in the Barn" là ID nổi tiếng nhất của anh ấy và là tài khoản có nhiều người hâm mộ nhất, nhưng anh ấy gọi đó là "tài khoản nhỏ"

Anh đã dành bốn năm đầu tiên của sự nghiệp làm video để điều hành một tài khoản khác. Giống như hầu hết các blogger làm video vì sở thích, Haozi, khi đó vẫn còn là học sinh trung học cơ sở, ban đầu không có mục đích gì khi làm video. Lúc đầu, anh chỉ bắt chước các blogger chơi game trực tiếp mà anh thích xem và sử dụng video để tự ghi hình mình.

Vào thời điểm đó, thể loại video của anh rất đa dạng, bao gồm nhiều trò chơi như "Dead Cells" và "The Binding of Isaac", "chỉ ghi hình cho vui". Phải đến mùa hè năm 2019, một trong những video Liên minh huyền thoại của anh mới thu hút được sự chú ý của một người dẫn chương trình lớn, và hàng trăm nghìn lượt xem đột ngột đã khiến anh lần đầu tiên nếm trải vị ngọt ngào. Ban đầu tôi muốn nhân cơ hội này để biến mình thành một blogger LOL, nhưng sau hai tập, tôi không thể làm được nữa. Lý do rất đơn giản, anh thấy rằng đây "không phải là điều anh mong muốn".

Đúng lúc này, anh có mong muốn mở một tài khoản nhỏ.

Tức là tài khoản này có tới 260.000 người theo dõi chỉ tính riêng trên Douyin.

Có lẽ anh ấy vẫn chưa có ý định từ bỏ "tài khoản lớn" đã thu hút được 30.000 người hâm mộ của mình. Ban đầu, anh ấy mở một tài khoản nhỏ vì muốn tạo ra nội dung mình muốn và tìm một vùng đệm thoải mái cho riêng mình. Vào thời điểm đó, anh ấy vừa mới tham gia "Genshin Impact" nên quyết định trình bày kinh nghiệm mới vào nghề của mình theo cách hài hước và châm biếm. Đây là cách anh ấy có được tài khoản nhỏ "Rat in the Barn", hiện có hơn 600.000 người hâm mộ so với tài khoản chính của anh ấy.

Bây giờ trong tài khoản này, các hoạt động vui nhộn của Genshin Impact sẽ là nội dung chính. Khán giả rất thích và lượt xem rất cao. Đây cũng là điều xuất phát từ tấm lòng của nam ca sĩ nên Hạo Tử và Tiểu Hạo đã có một kỳ trăng mật dài bên nhau.

Nhớ lại những "khoảnh khắc hạnh phúc", anh kể lại thời điểm mới tham gia Douyin vào đầu năm ngoái. Mặc dù chỉ mới tham gia nền tảng mới được hai tháng, một trong những video của anh đã trở nên lan truyền. Biên tập viên rất thích bài viết này và có kỳ vọng cao vào anh ấy. Với sự hỗ trợ của giao thông, số lượng người theo dõi ông tăng rất nhanh trong thời gian đó. Nhưng thật không may, ông đã không kiên trì theo đuổi mục tiêu đó.

Dữ liệu video của anh ấy rất tốt trong thời gian đó.

Mặc dù Haozi luôn tự gọi mình là "chú chó lười may mắn", nhưng lười biếng không phải là lý do khiến anh thường xuyên ngừng cập nhật và đăng video. Hầu hết thời gian, anh ấy đều rất bối rối và không biết nên tạo ra nội dung nào.

Tôi bắt đầu bằng việc làm những video hài hước dành cho người mới chơi trò chơi. Bản thân anh ấy cũng vừa trải qua giai đoạn đó, và nhiều bình luận của anh ấy xuất phát từ cảm xúc thật nên tôi cảm thấy thoải mái khi thể hiện bản thân. Mặc dù sau này anh ấy vẫn chơi Genshin Impact, nhưng nhiều điều anh ấy muốn nói giờ đây không còn dễ dàng để nói ra nữa. Anh phải tìm kiếm và suy nghĩ về chúng, và chúng có thể không phải là những điều anh muốn nói nhất, điều này khiến anh nghi ngờ bản thân mình.

Khi đối mặt với tác phẩm video của chính mình, Haozi cảm thấy xấu hổ và ngượng ngùng, như thể anh đang bị hành quyết công khai. Ngay cả khi anh ấy rất hài lòng với những dòng chữ mình viết ra, anh ấy cũng có thể không thể nhìn thẳng vào chúng chỉ sau một ngày. Vì vậy, sau khi xuất và xuất bản video từ phần mềm chỉnh sửa, Haozi sẽ không xem video của chính mình nữa và sẽ luôn mô tả chúng là "vô dụng".

Ngoài ra, do dịch bệnh năm ngoái nên anh ấy chủ yếu ở nhà và ít khi đi học nên điều kiện làm video của anh ấy cũng không được tốt lắm. Trong năm qua, hoạt động kinh doanh của tài khoản nhỏ này đương nhiên bị gián đoạn.

Video cuối cùng được đăng vào ngày 14 tháng 12 năm ngoái.

Mặc dù thường xuyên ngừng cập nhật, Haozi không bao giờ ngừng suy nghĩ về "loại video nào anh ấy muốn làm". Anh ấy có nhiều ý tưởng mới để thử, chẳng hạn như học các hiệu ứng đặc biệt thú vị hơn, viết một kịch bản thuyết phục hoặc tìm ra lời bài hát và giai điệu.

May mắn thay, vì vẫn là sinh viên năm hai nên anh vẫn còn nhiều thời gian để "lãng phí". "Tôi vẫn còn trẻ và có đủ vốn để thử và mắc lỗi, để xem lỗi nào không phù hợp và lỗi nào phù hợp và có thể tiếp tục." Cả những nền tảng như Tik Tok hay công ty MCN mà anh ấy ký hợp đồng đều không thể ảnh hưởng đến định hướng sáng tạo của anh ấy, và anh ấy vẫn có thể là một blogger "vì sở thích". Vì vậy, ngay cả bản thân ông cũng không loại trừ khả năng quyết định mở một “tài khoản nhỏ” mới và bắt đầu lại.

Mặc dù chưa chuẩn bị đầy đủ, chú chuột trẻ dường như đã sẵn sàng đón chào năm mới vẫn còn nóng nực.

2. Biến video từ sở thích thành sự nghiệp

Nhưng thật không may, không phải blogger nào cũng có thể cố gắng và mắc lỗi một cách liều lĩnh như Haozi. Nhiều blogger kiếm sống bằng nghề làm video luôn phải chịu áp lực từ thực tế.

"Qiao Meng Bao Feng Dang", người mới trở thành blogger toàn thời gian cách đây hai năm, còn cân nhắc nhiều hơn đến thu nhập ngoài tư duy sáng tạo.

Là một nhà sáng tạo hoạt hình "Minecraft", các video của anh là những tác phẩm tuyệt vời với tiêu chuẩn rất cao trong mắt khán giả cũng như đánh giá của những người cùng ngành. Cho dù đó là kết nối chuyển động tự nhiên của các nhân vật trong hoạt hình, chuyển động của máy quay điều chỉnh theo chuyển động hay độ mượt mà tổng thể của hoạt hình ở mức cao 60 khung hình, Qiaomeng đã nghiên cứu bí quyết riêng của mình và làm cho những phần này trở nên thỏa đáng nhất có thể.

Hãy sử dụng 60 khung hình trong trí tưởng tượng của bạn

Kể từ khi tôi bắt đầu học cách làm hoạt hình, tôi đã trở thành fan của loạt phim Annoying Villagers. Do đó, trong các tác phẩm của ông, ngoài việc thấy rất nhiều dấu vết bắt chước, bạn còn có thể tìm thấy nhiều quả trứng Phục sinh trực tiếp tôn vinh nó. Trong quá trình này, anh dần học được cách kết hợp meme và hoạt hình, và dần tìm được phong cách riêng của mình.

Ví dụ, biến quảng cáo trò chơi web tẩy não thành phong cách MC

Anh ấy cũng học lập trình ở trường đại học, điều này giúp anh ấy sử dụng plug-in linh hoạt hơn những người khác và có thể điều chỉnh bằng cách viết mã theo nhu cầu. Sau một hoặc hai năm tích lũy, anh đã xây dựng được thư viện tài nguyên độc đáo của riêng mình và quy trình làm việc hiệu quả hơn. Một công việc mà người khác có thể mất một hoặc hai tuần để hoàn thành thì anh ấy có thể hoàn thành hiệu quả chỉ trong một hoặc hai ngày, đạt được cả hiệu quả và chất lượng.

Điều này làm cho các video hoạt hình của anh nhanh chóng trở nên nổi bật. Không chỉ khán giả và nền tảng này khẳng định anh bằng dữ liệu, mà ngay cả những blogger hàng đầu khác với hàng triệu người theo dõi cũng nhìn thấy tiềm năng của anh và thường ngỏ lời hợp tác làm video, giúp anh nhanh chóng thu hút được người hâm mộ.

Anh đã hợp tác với FoFTG trong loạt phim "Game vs. Reality"

Không còn nghi ngờ gì nữa, Qiao Meng hiện có thể kiếm sống bằng video, nhưng khi lần đầu tiên biến video từ sở thích thành sự nghiệp, anh cũng phải đối mặt với vấn đề làm sao để tự nuôi sống bản thân.

Anh ấy được giới thiệu đến với nghề sản xuất video khi còn học đại học, và sau khi thành công, anh phát hiện ra rằng đây cũng là một cách kiếm tiền. Ban đầu anh dự định trở thành một lập trình viên, nhưng quyết định trở thành một blogger toàn thời gian sau khi tốt nghiệp. Rào cản đầu tiên anh phải vượt qua là thuyết phục bố mẹ.

Để đạt được mục đích này, ông đã liệt kê tất cả các "con bài" của mình giống như cách mô tả dự án cho các nhà đầu tư bằng PPT: trình bày các tác phẩm tiêu biểu, mô tả triển vọng tương lai và thậm chí phân tích chi tiết các cách kiếm tiền trong tương lai và tỷ lệ chuyển đổi doanh thu. Cuối cùng, anh đã thuyết phục được bố mẹ cho anh một năm để thử sức.

Cho đến bây giờ, Qiao Meng đã chứng minh được năng lực và tự khẳng định mình bằng các tác phẩm của mình, nhưng so với những người cùng độ tuổi, anh vẫn giữ thái độ "ổn định" hơn và tích cực hơn trong việc đăng tải video lên nhiều nền tảng. Về vấn đề này, anh không hề giấu giếm suy nghĩ của mình: "Tôi chỉ muốn kiếm nhiều tiền hơn" và "Nếu có lợi nhuận thì chắc chắn tốt hơn là không có lợi nhuận".

Anh ấy cũng biến quá trình hoạt hình của mình thành nội dung phát sóng trực tiếp

Tất nhiên, là một người sáng tạo video, anh ấy muốn tác phẩm của mình được nhiều người xem hơn. Việc xuất bản tác phẩm trên nhiều nền tảng chắc chắn sẽ mở rộng đối tượng độc giả, nhưng nhiều tác giả vẫn lo lắng liệu tác phẩm của mình có thể thích ứng với môi trường địa phương hay không.

Khi mới tham gia TikTok, Qiaomeng tự hỏi liệu nội dung hoạt hình MC có bị ghét ở đây không. Nhưng theo quan sát của anh ấy về các video của mình, "những video đặc biệt phổ biến trên Bilibili cuối cùng cũng sẽ trở nên phổ biến trên Tik Tok". Phong cách video của anh cũng được khán giả ở đây chấp nhận.

Mặc dù khán giả trên các nền tảng khác nhau có sở thích khác nhau nhưng những tác phẩm hay vẫn luôn được nhìn thấy. Lúc này, anh ấy đã tự tin vào công việc của mình.

3. Làm những gì bạn muốn làm

Một blogger khác, "Mantou Zhenjun", không chỉ tin vào công việc của mình mà còn tin vào nhóm của mình. So với các blogger cá nhân, làm việc theo nhóm thuận tiện hơn nhiều, nhưng cũng có nhiều khía cạnh cần cân nhắc nhiều hơn.

Khác với hầu hết các blogger bắt đầu vì sở thích, Mantou, người hiện đang gánh vác trách nhiệm của một nhóm, thực ra ban đầu không nghĩ đến việc trở thành người sáng tạo video.

Ở công việc trước đây, Mantou là một lập trình viên với khối lượng công việc rất lớn. Không biết vì lo cho mái tóc hay để “không bị ảnh hưởng khi chơi game vào ban đêm”, anh chàng đã kiên quyết nghỉ việc sau nửa năm làm việc.

Nhưng vào thời điểm đó, anh biết rằng mình không muốn thức khuya và làm thêm giờ, nhưng anh vẫn chưa xác định được mình muốn gì. Sau khi trượt kỳ thi công chức sau một năm ôn luyện, anh bắt đầu tìm kiếm công việc mình mong muốn và quay trở lại với nguồn gốc sở thích của mình.

Trong video đầu tiên, "Sử dụng Python để tính toán số tiền chi cho Genshin Impact" đã cho thấy đặc điểm của một lập trình viên.

Lúc đầu, ông thu hẹp phạm vi chỉ còn "trò chơi". Nếu bạn nghĩ mình có ý tưởng, bạn có thể ứng tuyển vào công việc lập kế hoạch trò chơi; sau khi học phần mềm mô hình hóa, bạn có thể ứng tuyển vào ngành nghệ thuật 3D; Vì bạn có thể viết một số thứ, bạn cũng có thể ứng tuyển vào vị trí viết quảng cáo cho trò chơi. "Lúc đó tôi nghĩ rất rộng, nhưng thực ra tôi cũng nghĩ rất đơn giản." Tôi chỉ nghĩ rằng vì tôi thích chơi game nên tôi phải tìm một công việc liên quan đến game, "để làm những gì tôi muốn làm".

Sau đó, trong một lần phỏng vấn xin việc lập kế hoạch trò chơi, anh biết rằng công ty đang cần nhiều nhà sản xuất video hơn, vì vậy anh tình cờ đến với vị trí hiện tại và chịu trách nhiệm ươm tạo tài khoản "Mantou Zhenjun".

So với các blogger cá nhân thực hiện từng bước một, các dự án nhóm tốn kém hơn, do đó họ cần phải tìm ra đúng hướng ngay từ đầu. Khi dự án mới được tiếp nhận, công ty chỉ quyết định sản xuất nội dung liên quan đến "Genshin Impact" mà không có bất kỳ định vị chi tiết nào. Sau khi Mantou và nhóm của anh phân tích nội dung của nhiều nền tảng khác nhau, cuối cùng họ đã quyết định chọn một hướng đi rõ ràng: video chiến lược dành cho người mới bắt đầu.

Anh quyết định theo hướng này vì anh nhận thấy thói quen đọc hướng dẫn của người chơi thực sự đã thay đổi theo sự phát triển của phương tiện truyền thông chính thống.

Chưa kể đến những ngày trước khi mọi người phải tìm hướng dẫn trên các tạp chí trò chơi, ngay cả hướng dẫn đồ họa trên các trang web trò chơi, tài khoản công khai và các kênh khác cũng đã quá cũ kỹ so với người chơi ngày nay. Việc mở một video hoặc nền tảng mạng xã hội và tìm kiếm những gì bạn muốn tìm đã trở thành cách được nhiều người chơi ưa chuộng để tìm hướng dẫn. Các nền tảng như TikTok, Bilibili và Xiaohongshu vô tình trở thành trung tâm phân phối hướng dẫn chính.

Khi người mới muốn tìm hướng dẫn, một đoạn video ngắn hoặc một bức ảnh dài là đủ để cho họ biết phải làm gì. Về lý do tại sao chúng ta cần làm điều này, có thể là do nội dung nâng cao hơn, đòi hỏi khối lượng nội dung dài hơn để giải thích rõ ràng và video dài chắc chắn sẽ tốt hơn về mặt này. Chỉ là luôn có nhiều người chơi “nông” hơn những người chơi “sâu”, và Mantou cùng nhóm của anh ấy đang nhắm đến những người chơi “không cần hiểu quá nhiều”.

Hiện tại, "Màn Đầu Chân Quân" đã được cập nhật được nửa năm. Xét theo kết quả thì vị trí ban đầu của họ rất chính xác. Khi tất cả các nền tảng được cập nhật, video hướng dẫn sẽ hoạt động tốt nhất trên TikTok, trong khi trên các nền tảng khác, các video hài hước được cập nhật xen kẽ sẽ phổ biến hơn.

Ngoài việc cân nhắc đến "quy mô người dùng lớn hơn", lý do đặt nơi này làm chiến trường chính còn là sự khẳng định và hỗ trợ lưu lượng truy cập từ phía đối phương sau khi liên hệ với đơn vị vận hành nền tảng, đây cũng là động lực lớn khiến họ đưa ra quyết định và cuối cùng dẫn đến sự tăng trưởng nhanh chóng của họ trong vòng nửa năm.

Bây giờ dữ liệu video của họ khá tốt

Không còn nghi ngờ gì nữa, các nền tảng khác nhau sẽ bao gồm nội dung khác nhau, nhưng cũng có một số khác biệt tinh tế về phong cách nội dung mà Mantou luôn đề cập đến. Đôi khi chính những khác biệt này có thể khiến một video nhận được hai loại phản hồi khác nhau. Nhiều khi, nếu một video không lan truyền rộng rãi, có thể là do bạn đã chọn sai nền tảng. Bạn có thể thử thêm.

Tình yêu dành cho trò chơi luôn là động lực quan trọng để anh cố gắng tiếp tục. Mặc dù xuất phát điểm là một lập trình viên, nhưng niềm đam mê làm video của Mantou không hề kém cạnh những người khác. Ngay cả khi tôi chơi game một mình sau giờ làm việc, tôi luôn vô tình nghĩ rằng, điều này khá thú vị, tôi có thể kể cho mọi người nghe không. Trong khi anh ấy vẫn tận hưởng niềm vui của trò chơi, anh ấy đã "thay đổi từ một người chơi trò chơi thành một người thích chia sẻ trò chơi".

Về tương lai, Mantou còn có tầm nhìn dài hạn hơn. Đặc biệt là sau khi dịch bệnh kết thúc và mọi người có thể ra ngoài thuận tiện hơn, anh tin rằng lợi thế của nhóm sẽ trở nên rõ ràng hơn và họ sẽ thử nghiệm nhiều hướng video mới hơn. Cho dù đó là Tik Tok, nền tảng mà anh hiện đang tập trung phát triển, hay các nền tảng khác, anh đều rất lạc quan và tin rằng chúng vẫn có tiềm năng để mang đến nhiều nội dung và hình thức khác, đủ để anh thử nghiệm nhiều hơn nữa.

Thậm chí đôi khi, ông "có thể hiểu hết suy nghĩ của những chú chim bồ câu đó" và còn muốn bỏ qua hai vấn đề. Nhưng cuối cùng, "niềm vui luôn lớn hơn sự mệt mỏi", và tôi vẫn cảm thấy việc làm video là điều tôi thích, và tôi muốn nói thêm rằng "Tôi rất hạnh phúc".

Tác giả: Zaoqi Zaoshui; Nguồn tài khoản công khai: Game Research Society (ID: yysaag)

Liên kết gốc: https://mp.weixin.qq.com/s/Ni-LckRS2-kYr1np07Fj9w