Năm nay có dễ dàng để nhận được bao lì xì mừng Tết từ các nền tảng Internet không?

Năm mới đang đến gần, hãy sưu tầm thiệp nhé. Các sản phẩm mạng xã hội Internet sẽ có những tính năng mới nào trong dịp Tết Nguyên đán năm nay? Tác giả bài viết này giới thiệu các hoạt động mừng năm mới của một số ứng dụng bao gồm Alipay, Baidu, Weibo và Douyin, chủ yếu dựa trên việc sưu tập thẻ và khác nhau. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến hoạt động IP và hoạt động Internet.

Lại đến thời điểm trong năm mà các nền tảng Internet lớn đang tranh giành nhau để trao "phong bao lì xì" cho mọi người.

Tất nhiên, tôi tin rằng cư dân mạng từ lâu đã cảm thấy hoạt động kiểu này là chuyện bình thường. Suy cho cùng, cái gọi là "phong bao đỏ" không phải được tặng miễn phí và nền tảng này luôn phải đặt ra nhiều ngưỡng khác nhau.

Ví dụ, nhiều nền tảng đã triển khai hoạt động “thu thập thẻ”, chỉ cần thu thập đủ số thẻ là bạn có thể tham gia chia sẻ bao lì xì. Nhưng không dễ để thu thập tất cả chúng. Năm nào cư dân mạng cũng phát cuồng vì “xin thiệp”. Đôi khi, khi bạn không may mắn, bạn chỉ cần một lá bài, điều này thực sự gây khó chịu.

Và thậm chí nếu bạn thu thập được cả năm lá bài, hầu hết cư dân mạng có lẽ cũng chỉ nhận được vài nhân dân tệ khi giải thưởng được công bố. Nhưng hằng năm, mọi người đều thích tham gia vào các hoạt động lì xì trên nhiều nền tảng khác nhau. Tôi đoán đó cũng là để vui chơi trong dịp Tết Nguyên đán và thêm không khí lễ hội.

Vậy còn hoạt động lì xì trên các nền tảng lớn trong dịp Tết Nguyên đán năm nay thì sao? Ngưỡng có cao không? Hôm nay chúng ta hãy làm một phép so sánh đơn giản.

01 Alipay: Thu thập năm phước lành và nhận 500 triệu điểm, cộng với Metaverse

Trước tiên, chúng ta hãy xem xét hoạt động lì xì của Alipay.

Như đã đề cập trước đó, hoạt động lì xì của Alipay đã được thực hiện dưới hình thức tích lũy thẻ may mắn trong nhiều năm. Sự khác biệt là mỗi năm Alipay sẽ bổ sung một số trò chơi mới dựa trên bộ sưu tập thẻ.

Bộ sưu tập Năm phước lành của Alipay năm nay cũng giống như những năm trước. Người chơi cần thu thập năm lá bài chúc phúc: Chúc phúc toàn cầu, Chúc phúc yêu nước, Chúc phúc thịnh vượng, Chúc phúc hòa thuận, Chúc phúc thân thiện và Chúc phúc tận tụy; trên cơ sở này, cũng có trò chơi bài cung hoàng đạo. Sau khi thu thập được 5 lá bài may mắn, bạn sẽ có cơ hội chia nhau bao lì xì trị giá 500 triệu nhân dân tệ.

Nếu bạn muốn thu thập đủ năm lá bài phước lành, ngoài việc quét ký tự "Fu" thông qua AR, Alipay còn cung cấp nhiều kênh thu thập khác. Ví dụ, chiến dịch "Vẽ tranh mừng năm mới nhận thiệp may mắn" kết hợp công nghệ vẽ AI phổ biến. Người dùng chỉ cần làm theo hướng dẫn để vẽ hình ảnh năm mới trên điện thoại di động của mình để nhận được những tấm thiệp may mắn. Ngoài ra, thẻ may mắn cũng có thể nhận được thông qua Rừng Kiến, phát sóng trực tiếp, các bước luyện tập, v.v.

Ngoài việc thu thập ngũ phúc, hoạt động lì xì Alipay năm nay còn giới thiệu thêm các yếu tố siêu vũ trụ. Người dùng có thể tạo ra một hình ảnh ảo, sau đó chơi một số trò chơi nhỏ trong thế giới kỹ thuật số và tương tác với hình ảnh kỹ thuật số của những cư dân mạng khác.

Khi chơi các trò chơi nhỏ này, người dùng có thể tích lũy "điểm phước lành", có thể đổi lấy bao lì xì khi tích lũy đến một cấp độ nhất định. Người dùng cũng có thể sử dụng các thẻ phước lành đã thu thập được để đổi một số vật phẩm ảo và hàng hóa vật lý trong các cửa hàng trên thế giới kỹ thuật số, chẳng hạn như bao lì xì, hộp quà đồ ăn nhẹ, v.v.

Bình luận: Ngưỡng hoạt động lì xì của Alipay không cao. Mô hình sưu tầm thẻ may mắn đã được thực hiện trong nhiều năm và người dùng đã quen thuộc với nó. Hơn nữa, năm nay có nhiều kênh để sưu tầm thẻ may mắn hơn, việc sưu tầm năm thẻ may mắn không hề khó.

Về lối chơi mới, lối chơi nguyên tố Metaverse do Alipay giới thiệu phức tạp hơn so với việc thu thập thẻ may mắn, nhưng hướng dẫn giao diện tương đối rõ ràng và chi phí học hỏi của người dùng không cao.

Mặc dù hoạt động Thu thập Ngũ Phúc đã diễn ra trong nhiều năm, nhưng việc bổ sung các yếu tố như Metaverse trong năm nay và tích hợp thương mại điện tử, dịch vụ cuộc sống và các lối vào khác đã khiến lối chơi bao lì xì Alipay trở nên khó khăn hơn, vì vậy chỉ số độ khó là ba sao.

Chỉ số khó khăn: ★★★ ☆ ☆

02 Weibo: Bạn cần thu thập sáu thẻ và cũng có một phiên họp đặc biệt của công ty

Tương tự như Alipay, hoạt động lì xì trên Weibo năm nay cũng là trò chơi sưu tập thiệp. Người dùng cần thu thập tổng cộng sáu lá bài, cụ thể là “Thỏ cho sức khỏe”, “Thỏ cho may mắn”, “Thỏ cho vận may”, “Thỏ cho hạnh phúc”, “Thỏ cho hòa bình” và “Thỏ cho tình yêu”.

Về cách nhận thẻ, người dùng Weibo có thể nhận bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ của hệ thống, chẳng hạn như đăng nhập hàng ngày, xem video, đăng bài trên Weibo để tương tác, v.v. Họ cũng có thể nhận bằng cách hỏi bạn bè. Tuy nhiên, Weibo không nêu rõ tổng số tiền của hoạt động quyên góp thiệp và bao lì xì này trên giao diện chính của hoạt động. ‍‍‍‍‍

Ngoài ra, Weibo còn hợp tác với một số thương hiệu thương mại để ra mắt các sự kiện đặc biệt của doanh nghiệp, nơi người dùng có thể tham gia vào các hoạt động rút thăm thiệp tùy chỉnh của doanh nghiệp. Người dùng cũng có thể tham gia xổ số sau khi hoàn thành nhiệm vụ thu thập thẻ và thu thập đủ tất cả các thẻ.

Tuy nhiên, nhiệm vụ rút danh thiếp cho sự kiện đặc biệt của công ty yêu cầu người dùng phải hoàn thành một số hoạt động giúp quảng bá công ty, chẳng hạn như chuyển tiếp bài đăng trên Weibo của công ty.

Bình luận: Nội dung chung của hoạt động lì xì trên Weibo không phong phú bằng Alipay, chủ yếu tập trung vào hoạt động sưu tầm thiệp. Đồng thời, cách thức lấy thẻ đòi hỏi người dùng phải tương tác trên nền tảng. Nhưng mục đích của hoạt động lì xì trên Weibo rất đơn giản và rõ ràng. Người dùng chỉ cần hoàn thành nhiệm vụ và thu thập thẻ bài. ‍

Hoạt động bao lì xì Weibo chủ yếu xoay quanh việc rút thẻ và không thêm quá nhiều trò chơi khác, vì vậy chỉ số độ khó là hai sao. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Chỉ số khó khăn: ★★☆ ☆ ☆

03 Baidu: Bạn cần thu thập năm thẻ để mua hàng hóa năm mới và tùy chỉnh kế hoạch du lịch

Một ứng dụng khác cũng sử dụng lối chơi dựa trên thẻ bài là Baidu, nhưng thay vì gọi là "thu thập thẻ bài", hoạt động phong bao lì xì của Baidu có thể được gọi là "thu thập nhân vật".

Người dùng cần rút một tấm thiệp và vẽ năm chữ "Chúc mừng năm mới" theo mẫu sau. Khi thu thập đủ năm chữ, họ sẽ đủ điều kiện tham gia phát 300 triệu bao lì xì. Số lần rút thẻ cũng yêu cầu phải hoàn thành nhiều nhiệm vụ khác nhau, bao gồm trò chuyện với người dùng kỹ thuật số và sử dụng một số chức năng của ứng dụng Baidu.

Ngoài việc thu thập nhân vật, hoạt động bao lì xì của Baidu còn tích hợp tài nguyên nền tảng, người dùng có thể trực tiếp mua hàng Tết, tùy chỉnh kế hoạch nghỉ lễ Tết Nguyên đán,... trên giao diện hoạt động.

Bình luận: Cách chơi rút bài về cơ bản là giống nhau. Hoạt động lì xì của Baidu đơn giản, dễ hiểu, ngưỡng không cao. Tuy nhiên, trọng tâm thực sự của Baidu lại là hiệu ứng tạo ra lưu lượng truy cập do hoạt động lì xì mừng Tết Nguyên đán mang lại.

Lối chơi của Baidu Card Collection dễ hiểu, nhưng chuỗi trò chơi và hoạt động mà nó tích hợp để thu hút lượng truy cập lại tương đối phức tạp, với chỉ số độ khó là bốn sao. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Chỉ số khó khăn: ★★★★☆

04 Douyin: Bạn cần thu thập tám lá bài, ngoài ra còn có trò chơi nhỏ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Ngoài lối chơi sưu tập thẻ "truyền thống", hoạt động lì xì Douyin năm nay còn bổ sung thêm một số trò chơi nhỏ.

Không giống như các nền tảng khác, thẻ của Douyin được đặt tên theo 24 tiết khí. Người dùng cần thu thập đủ 8 lá bài, bao gồm: Xuân phân, Hạ phân, Thu phân, Đông phân, Xuân phân, Đông chí, mới đủ điều kiện tham gia chia sẻ bao lì xì trị giá 200 triệu nhân dân tệ.

Người dùng cần hoàn thành nhiều nhiệm vụ khác nhau để có thêm nhiều bằng cấp rút thẻ, bao gồm xem video của các thương hiệu được tài trợ, thêm bạn bè, đăng video, v.v.

Ngoài trò chơi sưu tập thẻ, năm nay Douyin còn tổ chức một số trò chơi nhỏ tương tác để giành bao lì xì. Ví dụ, trong trò chơi nhỏ này có tên “Tìm bao lì xì và chia sẻ 400 triệu”, một chú thỏ nhỏ sẽ liên tục chạy về phía trước, và những bao lì xì có số tiền khác nhau sẽ được phát tại mỗi nút cố định và cuối cùng, mỗi người sẽ nhận được 36 nhân dân tệ.

Ngoài ra, người dùng cũng có thể nhận thêm bao lì xì bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ như xem video, đăng video; Trong trò chơi nhỏ này, một số phong bao đỏ yêu cầu người dùng phải hoàn thành một số hành vi tương tác để có được chúng, chẳng hạn như xem video dài 15 phút.

Đồng thời, các minigame của Douyin cũng tích hợp thương mại điện tử Douyin để tạo điều kiện thuận lợi cho người dùng mua sắm hàng hóa Tết và các mặt hàng khác.

Bình luận: Douyin có nhiều bộ sưu tập thẻ nhất, với 8 thẻ để thu thập; Ngoài ra, những bao lì xì trong trò chơi nhỏ mà tôi nhận được chỉ có giá trị vài xu. Những bao lì xì có số tiền lớn thường yêu cầu người dùng phải hoàn thành một số nhiệm vụ nhất định. Ví dụ, tôi đã mở một phong bao lì xì có số tiền lớn hơn 5 nhân dân tệ, yêu cầu phải xem video dài 15 phút hoặc theo dõi một số người dùng.

Tương tự như Baidu, luật chơi trò chơi sưu tập thẻ bài của Douyin rất dễ hiểu, nhưng các hoạt động trò chơi nhỏ khác liên quan đến bao lì xì thì phức tạp hơn và người dùng được yêu cầu hoàn thành các nhiệm vụ tương tác. Mặc dù chi phí thời gian cao nhưng đây là khoản tiền “thu nhập thụ động” và chỉ số độ khó là ba sao. ‍‍‍‍‍‍‍

Chỉ số khó khăn: ★★★☆☆

05 Kuaishou: Bạn cần thu thập năm lá bài, và cách chơi phức tạp và khó hiểu‍

Hoạt động lì xì của Kuaishou tương đối phức tạp, trong đó thu thập thiệp chỉ là một trong toàn bộ hoạt động lì xì, thu thập thiệp không phải là phương pháp chính. Lối vào được đặt ở trang phụ.

Giao diện chính của sự kiện Kuaishou là một trò chơi nhỏ mang tên “Tổng hợp thỏ”, tổng số tiền lì xì là 2 tỷ nhân dân tệ. Người dùng có thể thắng "Tiền thỏ" thông qua xổ số, sau đó sử dụng mã thông báo ảo này để mua "thỏ" và dần dần nâng cấp thỏ. Khi cấp độ của thỏ tăng lên, người dùng cũng có thể nhận được bao lì xì đỏ. Và khi thỏ đạt đến cấp độ 10, bạn sẽ nhận được một "phong bao lì xì lớn màu đỏ".

Ngoài ra, khi bốc thăm “Tiền Thỏ”, bạn còn có cơ hội bốc thăm bao lì xì và thẻ may mắn. Đồng thời, người dùng cũng cần hoàn thành nhiều nhiệm vụ khác nhau để có thêm nhiều lượt quay xổ số.

Về lối chơi thu thập thẻ bài, người dùng cần thu thập 5 lá bài và cuối cùng chia nhau 200 triệu nhân dân tệ trong bao lì xì; đó là "Sự giàu có đã đến", "Phước lành đã đến", "Hạnh phúc đã đến", "Số phận đã đến" và "May mắn đã đến". Tương tự như vậy, người dùng phải thực hiện một số nhiệm vụ tương tác, chẳng hạn như mời bạn bè, xem quảng cáo, v.v. để biết thời gian rút thẻ.

Ngoài ra còn có một số trò chơi nhỏ như "Đẩy Tiền Vàng" và "Cúng Dường Thần Tài". Người dùng có cơ hội nhận được bao lì xì và mã thông báo ảo sau khi hoàn thành mục tiêu của trò chơi. Ngoài ra, Kuaishou còn tích cực quảng bá cho các diễn viên chính trên nền tảng này. Người dùng theo dõi phòng phát sóng trực tiếp của một số người dẫn chương trình cũng có thể có cơ hội rút bao lì xì.

Bình luận: Thực ra thì cách chơi bao lì xì của Kuaishou khá phức tạp. Có một số trò chơi nhỏ có thể giúp bạn nhận được thẻ trò chơi và thẻ may mắn bao lì xì. Nhưng các lối chơi này được tích hợp vào một giao diện, khiến chúng trở nên hơi rối mắt và khó biết nên bắt đầu từ đâu.

Chuỗi hoạt động lì xì mừng xuân của Kuaishou có nội dung rất phong phú, nhưng cũng chính vì thế mà các quy tắc và quy định của hoạt động khá phức tạp, đòi hỏi chi phí học tập cao, với chỉ số độ khó là năm sao. ‍‍

Chỉ số khó khăn: ★★★★★

06 Tiểu Hồng Thư: Thu thập thẻ vẫn chưa mở, chỉ cần bồi dưỡng người ảo

Xiaohongshu vẫn chưa ra mắt trò chơi sưu tập thẻ bài. Theo quy định chính thức, trò chơi sưu tầm bài sẽ được ra mắt vào ngày đầu tiên của Tết Nguyên đán. ‍‍‍

Hiện tại, hoạt động lì xì của Xiaohongshu được thực hiện thông qua hình thức “mở bao lì xì”, thực chất là hình thức xổ số, người chơi có thể tự tay bốc thăm trang phục cho nhân vật ảo của mình, sau đó nâng cấp trang phục đó. Khi người ảo được nâng cấp lên cấp 5, người đó có thể tham gia chia sẻ bao lì xì.

Tuy nhiên, Xiaohongshu chưa công bố tổng số bao lì xì nhận được khi mở túi may mắn. Ngoài việc vẽ trang phục và phụ kiện hình ảnh ảo, người dùng còn có thể vẽ một số bộ quà tặng từ các thương hiệu hợp tác. ‍‍‍‍‍

Để mở thêm túi may mắn, người dùng cần hoàn thành các nhiệm vụ tương tác trên nền tảng, chẳng hạn như mời bạn bè, xem phát sóng trực tiếp, v.v.

Ngoài việc bồi dưỡng người ảo, các hoạt động của Xiaohongshu còn bao gồm một số trò chơi nhỏ liên quan đến phước lành, chẳng hạn như gửi lời chúc đến bạn bè, gửi lời chúc năm mới, v.v., nhưng những nội dung này sẽ không nhận được phần thưởng bao lì xì.

Bình luận: Hiện tại, Xiaohongshu vẫn chưa triển khai hoạt động sưu tập thẻ. So với các hoạt động trên các nền tảng hiện có khác, hoạt động lì xì của Xiaohongshu tương đối đơn điệu. Tiểu Hồng Thư đã dời hoạt động sưu tầm thiệp sau ngày đầu tiên của năm mới, có lẽ là để tránh “đỉnh điểm sưu tầm thiệp”. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Hiện tại, Xiaohongshu vẫn chưa triển khai hoạt động thu thập thẻ. Hoạt động bao lì xì hiện tại rất đơn giản và không phức tạp, với chỉ số độ khó là một sao. ‍‍‍‍‍

Chỉ số khó khăn: ★☆☆☆☆

07 Bao lì xì là phương tiện, không phải mục đích. Tạo ra lưu lượng truy cập là cốt lõi.

Nhìn chung, các hoạt động lì xì của các nền tảng lớn về cơ bản là chi tiền để thu hút lượt truy cập. Việc tặng bao lì xì không phải là mục đích mà là phương tiện. Để đủ điều kiện mở bao lì xì, người dùng phải hoàn thành từng bước các nhiệm vụ khác nhau do nền tảng đặt ra.

Những nhiệm vụ này cũng liên quan chặt chẽ đến hoạt động kinh doanh chính của mỗi nền tảng. Ví dụ, Douyin và Kuaishou có các nhiệm vụ yêu cầu xem video và phát sóng trực tiếp; Xiaohongshu và Weibo cũng có yêu cầu về việc đăng bài.

Trong khi đó, các nền tảng có lối chơi đơn giản hơn bao gồm Xiaohongshu, Alipay, Weibo và Baidu, trong khi các nền tảng có nội dung tương đối phong phú và phức tạp hơn là Douyin và Kuaishou.

Tuy nhiên, dù cách chơi lì xì có phức tạp đến đâu, tôi tin rằng đây không phải là điểm khó đối với cư dân mạng. Họ có thể hoàn thành tất cả các nhiệm vụ trên nền tảng cùng một lúc trước khi giải thưởng được trao.

Vậy, bạn đã hoàn thành bao nhiêu nhiệm vụ lì xì trên các nền tảng này?

Tác giả: DorAemon

Nguồn tài khoản công khai: Sanyan Pro (ID: sycaijing), cung cấp thông tin tiên tiến về công nghệ mới, tiêu dùng mới và tương lai mới.