Phát trực tiếp rất khó, chúng ta nên làm thế nào?

Bài viết này phân tích sâu sắc những thách thức hiện tại của ngành phát trực tiếp và những khó khăn mà người làm nghề phải đối mặt, cung cấp cái nhìn sâu sắc về tình trạng hiện tại của ngành và khuyến khích mọi người duy trì thái độ tích cực. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho việc khám phá và phát triển của bạn trong lĩnh vực phát trực tiếp.

Chủ đề chúng ta nói đến hôm nay có phần nặng nề, và bài viết chúng ta viết có thể giống như món canh gà cho tâm hồn, nhưng thành thật mà nói, đây là những gì tôi đã thấy, cảm nhận và nhận ra gần đây. Thông qua bài viết này, tôi cũng hy vọng có thể trao đổi với các bạn về cách giải quyết vấn đề tâm lý và phát triển trong tương lai trong bối cảnh hiện tại của ngành phát sóng trực tiếp.

1. Khó khăn để trở thành một nền tảng và ngành công nghiệp được quản lý trong thời kỳ suy thoái kinh tế

Với những thay đổi trong bối cảnh ngành phát sóng trực tiếp, ngành phát sóng trực tiếp đã bước vào kỷ nguyên "độc quyền" từ kỷ nguyên "Hàng nghìn cuộc chiến phát sóng". Với sự ra đi của nhiều nền tảng phát sóng trực tiếp, ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp không còn "đầy màu sắc và hoa trái" nữa. Ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp đã bước vào kỷ nguyên của những ông lớn. Ngày càng có ít người chơi hơn, nhưng thị trường thì ngày càng trở nên khó khăn hơn.

Từ đầu năm đến nay, Audio-Visual Observation đã tiếp xúc với khá nhiều nền tảng phát sóng trực tiếp. Như thường lệ, mỗi nền tảng phát sóng trực tiếp đều có những kế hoạch và hành động tương ứng vào đầu mỗi năm và cũng sẽ có những tiếng nói nhất định trên thị trường. Nhưng sau khi tiếp xúc cho đến bây giờ, tôi cảm thấy tình hình chung rất khác so với những năm trước. Thành thật mà nói, năm nay mọi người đều quá khiêm tốn.

Hầu hết các nền tảng phát trực tiếp này đều rất kín tiếng và thận trọng, đồng thời có xu hướng bảo thủ trong cả hoạt động tiếp thị và quảng cáo. Nhiều nền tảng đã bắt đầu sa thải nhân viên và thậm chí giảm đầu tư vào hoạt động phát trực tiếp. Tất nhiên, cũng có một số nền tảng phát trực tiếp vẫn đang đạt được những tiến triển tích cực mà chúng ta sẽ nói riêng.

Có thể nói, trong bối cảnh hiện nay, ngành phát sóng trực tiếp đã bước vào giai đoạn điều chỉnh. Có người nói rằng năm nay có thể nói là năm khó khăn nhất của phát trực tiếp trong những năm gần đây, nhưng cũng là năm tốt nhất trong mười năm tới.

Với việc cải thiện công tác giám sát ngành phát sóng trực tiếp và việc điều chỉnh, nâng cấp nội dung phát sóng trực tiếp, những thách thức do phát sóng trực tiếp mang lại sẽ ngày càng lớn hơn. Hiện nay, ngoài một số nền tảng phát trực tiếp đang gặp khó khăn, các trưởng nhóm, người dẫn chương trình, bộ phận vận hành, v.v. đều đang gặp khó khăn. Sau đây là một số ví dụ minh họa.

2. Khó để điều hành một guild: nhiệm vụ chưa hoàn thành, không giữ được người chủ chốt

Đầu tiên, hãy nói về những ngày tháng làm thủ lĩnh bang hội. Các bạn có biết ngành phát trực tiếp hiện nay cạnh tranh như thế nào không? Theo ước tính của những người trong ngành (thống kê không chính thức chỉ mang tính tham khảo), có khoảng 20.000 bang hội Douyin, khoảng 10.000 bang hội Kuaishou và khoảng 10.000 bang hội Tài khoản Video. Điều này không bao gồm các bang hội trên các nền tảng khác. Tổng cộng có khoảng 100.000 hội nhóm ở mọi quy mô trên khắp cả nước.

Số lượng lớn các hội nhóm đã dẫn tới sự cạnh tranh khốc liệt. Những người dẫn chương trình mới được đào tạo thường bị các nhóm khác săn đón trước khi họ kịp phát sóng một vài chương trình. Nhiều hội nhóm đã hứa trả hoa hồng cao cho người dẫn chương trình để lôi kéo họ. Kết quả là, nhiều người dẫn chương trình đang thành công trong sự nghiệp phát thanh, sau nhiều lần bị cám dỗ, đã bắt đầu chuẩn bị chấm dứt hợp đồng và ra đi solo. Kết quả là, người đứng đầu hội luôn bận rộn với các vụ kiện tụng suốt ngày. Tháng trước, có một số vụ kiện chấm dứt hợp đồng chưa ra tòa, và tháng này có thêm một số vụ kiện liên quan đến việc chấm dứt hợp đồng của người dẫn chương trình.

Ngoài ra, các nhiệm vụ mà nền tảng giao cho các guild ngày càng nặng nề hơn và các yêu cầu ngày càng cao, chẳng hạn như thu hút người dùng mới, doanh thu, tăng trưởng, thời lượng, video ngắn, v.v. Các guild ngày càng khó có thể hoàn thành các nhiệm vụ này. Một khi họ không hoàn thành được, điểm nền tảng sẽ ngày càng thấp đi và biên lợi nhuận của bang hội sẽ rất hẹp. Kết hợp với nhiều chi phí hoạt động khác nhau, rất có thể sẽ xảy ra trường hợp cực đoan khi hội có doanh thu hàng tháng là 1 triệu nhưng chỉ kiếm được 8 nhân dân tệ.

Tác giả đã làm việc trong ngành phát sóng trực tiếp gần 8 năm và đã chứng kiến ​​những thăng trầm của quá nhiều bang hội. Thành thật mà nói, có rất ít guild tồn tại được từ năm 2016 đến nay và mỗi năm đều có một số lượng lớn guild biến mất khỏi ngành phát sóng trực tiếp. Sự xuất hiện và biến mất của chúng giống như bong bóng trên biển, phản chiếu ánh sáng mặt trời trong ngành phát sóng trực tiếp, rồi lại im lặng vỡ ra.

Việc điều hành một bang hội rất khó khăn và nếu bạn thất bại, bạn có thể bị phá sản.

3. Thật khó để trở thành một nhà điều hành: những đêm dài ngủ và những điếu thuốc không ngừng

Hoạt động thực chất là gì? Một người làm nghề phát thanh trực tiếp cho biết: Tôi đã làm trong ngành này được bảy năm rồi, nhưng tôi vẫn chưa hiểu thế nào là hoạt động và tôi là gì! Một anh chàng khác nói: Là một người chủ nhà, tôi cảm thấy hoạt động này vô đạo đức, và là một nhà điều hành, tôi cảm thấy công ty này vô đạo đức. Khi tôi phụ trách hoạt động, tôi cảm thấy cả công ty và người dẫn chương trình đều không có lương tâm, vậy hoạt động thực chất là gì?

Là một người phát sóng trực tiếp, bạn có thể phải theo sát người dẫn chương trình hàng ngày và thức đến 5:00 sáng nhưng người dẫn chương trình vẫn không có dấu hiệu cải thiện. Bạn lo lắng, khó chịu và tự trách mình, nhưng đây là điều bình thường trong ngành phát sóng trực tiếp.

Hầu hết thời gian, hoạt động có nghĩa là cầu xin và phàn nàn như một bảo mẫu hoặc một con chó, để kéo những người ban đầu kiếm được ba hoặc bốn nghìn nhân dân tệ một tháng vào làm người dẫn chương trình, và đào tạo và hướng dẫn họ, để những người ban đầu kiếm được ba hoặc bốn nghìn nhân dân tệ một tháng này có thể kiếm được hàng chục nghìn hoặc thậm chí hàng trăm nghìn nhân dân tệ một tháng, thậm chí nhiều hơn nữa!

Hoạt động này có nghĩa là ngoại trừ việc không phải là bạn trai của nữ phát thanh viên, bạn phải làm mọi thứ mà một người bạn trai nên làm, và phải làm đến mức cực đoan, không được chống trả khi bị đánh hoặc bị mắng. Mỏ neo có nhiệm vụ dụ dỗ anh cả, hoạt động có nhiệm vụ dụ dỗ mỏ neo, và nịnh hót là một đặc điểm tiêu chuẩn của hoạt động này. Điều hành và quản lý người dẫn chương trình có nghĩa là vừa là cha, vừa là mẹ, nuôi dạy con trưởng thành.

Trên thực tế, người điều hành không kiếm được nhiều tiền và không có ý định xấu. Anh ta chỉ muốn người dẫn chương trình kiếm được nhiều tiền hơn để có đủ thức ăn và quần áo cùng một lúc. Nhưng thực tế là nhiều người điều hành được trả vài ngàn nhân dân tệ, nhưng họ cần phải giúp những người dẫn chương trình có thu nhập hàng chục ngàn nhân dân tệ mỗi tháng để phát sóng trực tiếp tốt. Kết quả là, người dẫn chương trình cho rằng người điều hành không có lương tâm, còn ông chủ cho rằng người điều hành không có năng lực.

Làm người điều hành thì quá khó. Tôi trông có vẻ tốt bên ngoài nhưng bên trong lại rất khốn khổ. Tôi bối rối sau khi thức trắng đêm!

4. Làm chủ nhà khó: anh cả không thể ở lại, và không có lối thoát nào ở phía sau

Nhiều người mới bắt đầu trở thành người dẫn chương trình. Lúc đầu họ cảm thấy mới mẻ, nhưng sau một thời gian dài, không có lưu lượng truy cập và không có phần thưởng. Từ sự phấn khích nho nhỏ lúc bắt đầu chương trình phát sóng cho đến nỗi lo lắng vì không ai chú ý, những người dẫn chương trình sẽ bị suy sụp tinh thần và cuối cùng sẽ rời khỏi ngành.

Nhiều người dẫn chương trình phàn nàn rằng phát trực tiếp rất khó khăn, không có lượng truy cập, không có người dẫn chương trình lớn và không có sự thay đổi. Tâm lý của họ cũng không tốt, nhiều người dẫn chương trình cảm thấy quá khó và không thể kiên trì. Cũng có một số người dẫn chương trình đã tiến bộ hơn một chút, nhưng họ thấy rằng người hâm mộ của họ ngày càng khó bị lừa hơn, vì những người anh lớn thì xảo quyệt hơn những người dẫn chương trình.

Trên thực tế, trong ngành phát sóng trực tiếp, mọi người đều biết rằng chu kỳ phát triển của người dẫn chương trình thường là ba tháng , nhưng hầu hết mọi người đều không thể vượt qua được rào cản này. Hơn nữa, việc trở thành người dẫn chương trình thường có nghĩa là phải làm việc cả ngày lẫn đêm, không gian riêng tư bị thu hẹp và phải hủy bỏ các buổi tụ tập với bạn bè. Để trở thành một người dẫn chương trình đòi hỏi phải vượt qua hàng loạt vấn đề về mặt sinh lý, tâm lý, quan hệ xã hội và quan điểm xã hội, điều này thực sự quá khó khăn.

Một số người dẫn chương trình cũng cho biết họ sẽ tìm một lớp để tham gia, nhưng họ không biết rằng công việc sẽ còn khó khăn hơn. Nếu bạn ngừng làm nghề dẫn chương trình và bắt đầu làm việc ở các ngành khác, kiếm được 30.000 đến 50.000 nhân dân tệ, thậm chí 100.000 thậm chí hàng trăm nghìn nhân dân tệ một tháng, bạn sẽ phải trả nhiều tiền hơn, trải nghiệm nhiều hơn và chịu đựng nhiều hơn!

Thật khó để trở thành người chủ nhà. Bạn không thể giữ anh cả lại và cũng không có cách nào thoát ra được.

5. Dù mọi thứ có khó khăn, cuộc sống vẫn phải tiếp diễn

Phát trực tiếp rất khó khăn, bất kể chúng ta ở vai trò hay vị trí nào, nhưng một chiến binh thực thụ phải có lòng dũng cảm để đối mặt với khó khăn và thất bại. Điều quan trọng nhất là chúng ta phải duy trì thái độ tốt và luôn có tinh thần chiến đấu cao.

Chấp nhận thất bại, nhận ra lý do thất bại, dũng cảm đối mặt với những thiếu sót của bản thân, giữ thái độ tốt và chúng ta có thể bắt đầu lại sau thất bại.

Đừng đánh mất tinh thần khi thua cuộc và đừng mất bình tĩnh khi thắng cuộc. Thắng và thua đều là chuyện bình thường trong cuộc sống. Nếu bạn quá coi trọng chuyện thắng thua, bạn sẽ rất mệt mỏi. Bạn phải học cách đi du lịch nhẹ nhàng. Nếu bạn vấp ngã, bạn phải dũng cảm đứng dậy, mỉm cười và bắt đầu lại.

Romain Rolland đã từng nói: "Điều quý giá nhất ở con người là sau khi nhìn thấu bản chất của cuộc sống, họ vẫn yêu cuộc sống". Tôi hy vọng rằng tất cả những người có tấm lòng nhân hậu và chăm chỉ làm việc sẽ không bị thế gian hiểu lầm, có thể đạt được điều mình muốn và giải quyết được nỗi lo lắng của mình.

Tác giả: Liu Bugong Tài khoản công khai WeChat: Quan sát bằng hình ảnh và âm thanh