2022, tiêu dùng không bị bỏ rơi

Vào năm 2022, ngành công nghiệp tiêu dùng phải đối mặt với những thách thức chưa từng có. Tác giả bài viết dưới đây phân tích chi tiết về mức tiêu thụ hàng hiệu bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh. Những người bạn muốn biết thêm về thương hiệu có thể xem qua.

Số liệu từ Cục Thống kê Quốc gia cho thấy, từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2022, tổng doanh số bán lẻ hàng tiêu dùng của Trung Quốc là 39.919,0 tỷ nhân dân tệ, giảm 0,1% so với cùng kỳ năm trước .

Trong đó, tổng mức tiêu thụ dịch vụ ăn uống là 397,84 tỷ nhân dân tệ, giảm 5,4% so với cùng kỳ năm trước ; Tổng mức tiêu thụ hàng may mặc, giày dép, mũ nón và hàng dệt kim là 116,88 tỷ nhân dân tệ, giảm 5,8% so với cùng kỳ năm trước ; tổng mức tiêu thụ mỹ phẩm là 365,2 tỷ nhân dân tệ, giảm 3,1% so với cùng kỳ năm trước; tổng mức tiêu thụ đồ gia dụng và thiết bị nghe nhìn là 811,4 tỷ nhân dân tệ, giảm 3,0% so với cùng kỳ năm trước ; Tổng mức tiêu thụ đồ nội thất là 145,9 tỷ nhân dân tệ, giảm 7,7% so với cùng kỳ năm trước .

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Yilan Business, vào năm 2022, gần 7.000 cửa hàng bán lẻ truyền thống ở nhiều hình thức khác nhau đã thông báo đóng cửa , bao gồm các cửa hàng thuộc các thương hiệu nổi tiếng như RT-Mart, Walmart, Haidilao, Anta và Maybelline. Xét về loại hình kinh doanh, các cửa hàng đóng cửa bao gồm 1.138 siêu thị, 35 cửa hàng bách hóa, 287 nhà hàng, 757 cửa hàng làm đẹp và chăm sóc cá nhân, 4.723 cửa hàng quần áo, 29 rạp chiếu phim, v.v.

Tuy nhiên, mặc dù tổng mức tiêu dùng có sự tăng trưởng âm do ảnh hưởng của dịch bệnh, nhưng tiêu dùng vẫn không hề giảm sút. Thay vào đó, nhiều cơ hội mới đã xuất hiện ở nhiều lĩnh vực.

01 Cuộc sống dù khó khăn đến đâu vẫn phải ăn uống đầy đủ

Như câu nói, "thực phẩm là nhu cầu thiết yếu hàng đầu của con người". Vào thời điểm mà mức tiêu thụ chung đang chậm lại, thực phẩm và đồ uống đã chứng tỏ được sức phục hồi trong nhiều lĩnh vực tiêu dùng.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Yilan Business, năm 2022, có 254 sự kiện tài trợ trong các ngành thực phẩm và đồ uống, trà và cà phê, đồ uống và rượu, với số tiền tài trợ là 14,756 tỷ nhân dân tệ, chiếm 40,8% tổng số lần tài trợ và 39% tổng số tiền tài trợ của cả năm.

Từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2022, tổng mức bán lẻ hàng hóa ngũ cốc, dầu ăn, thực phẩm trong nhóm hàng tiêu dùng tăng 8,5% so với cùng kỳ năm trước; Tổng doanh số bán lẻ đồ uống tăng 5,3%.

Mặc dù hầu hết các ngành công nghiệp tiêu dùng đều chịu áp lực giảm, thực phẩm và đồ uống, với tư cách là mặt hàng tiêu dùng cơ bản, vẫn duy trì mức tăng trưởng tốt và một số đặc điểm chi tiết hơn đã xuất hiện.

Điều thu hút nhất chính là những món ăn được chế biến sẵn. Với những ưu điểm như tiện lợi và nhanh chóng, các bữa ăn chế biến sẵn nổi bật vào năm 2022.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Yilan Business, tổng cộng 15 công ty trong lĩnh vực thực phẩm chế biến sẵn đã nhận được tài trợ vào năm 2022, bao gồm nhiều danh mục như đồ ăn Trung Quốc, đồ ăn phương Tây và đồ ăn nhẹ đặc sản địa phương.

Theo số liệu từ iMedia Consulting, quy mô thị trường thực phẩm chế biến sẵn của Trung Quốc đạt 419,6 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022, tăng 21,3% so với cùng kỳ năm trước. Dự kiến ​​thị trường thực phẩm chế biến sẵn của Trung Quốc sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong tương lai và quy mô thị trường thực phẩm chế biến sẵn sẽ đạt 1.072 tỷ nhân dân tệ vào năm 2026.

Các tập đoàn bán lẻ lớn như Hema và Walmart, cũng như các công ty dịch vụ ăn uống lớn lâu đời như Xi'an Catering, Guangzhou Restaurant và Quanjude đều đã tăng đầu tư vào các bữa ăn chế biến sẵn. Cách đây không lâu, các công ty sản xuất đồ gia dụng và đồ nhà bếp như Gree Electric Appliances, Haier Smart Home, Robam Electric Appliances và Midea Group cũng đã tham gia thị trường.

Năm nay, Qudian cũng đang chuẩn bị tạo nên tiếng vang lớn trên thị trường thực phẩm chế biến sẵn và người sáng lập Luo Min đã đe dọa sẽ mở 20 cửa hàng. Mặc dù trở nên phổ biến trong vài ngày sau khi nhận được khoản trợ cấp lớn trong phòng phát sóng trực tiếp, Qudian nhanh chóng mất đi sự ưa chuộng do lịch sử đen tối về các khoản vay của trường, nhưng điều này không cản trở sự phổ biến của các bữa ăn được chế biến sẵn.

Đặc điểm dinh dưỡng mà người tiêu dùng quan tâm nhất là “sức khỏe”.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Yilan Business, có tổng cộng 28 khoản tài trợ trong các danh mục thực phẩm và đồ uống liên quan đến "sức khỏe", bao gồm các danh mục như men vi sinh, đồ uống không đường, thực phẩm ít béo lành mạnh, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, v.v.

Dữ liệu khảo sát người tiêu dùng gần đây của CBNData cho thấy, từ thực phẩm chính đến đồ ăn nhẹ hàng ngày, những người đam mê thể dục đều muốn những món ăn nhẹ ít calo, nhẹ và có chỉ số GI (chỉ số đường huyết thấp) thấp. Người tiêu dùng ở các nhóm tuổi khác nhau cũng có sở thích riêng khi mua các bữa ăn nhẹ. Bánh mì nguyên cám và các loại thực phẩm chủ yếu có chỉ số GI thấp được những người sinh vào những năm 1990 và 1985 ưa chuộng vì là nguồn carbohydrate chất lượng cao; gói bữa ăn ít calo được những người sinh vào những năm 1995 và 1980 ưa chuộng; và các món ăn nhẹ ít calo, không đường như Daily Dark Chocolate được dùng làm đồ ăn nhẹ hàng ngày để thỏa mãn cơn thèm ăn và chỉ những người sinh năm 1995 mới ưa chuộng.

Rõ ràng, với sự nâng cấp liên tục của thị trường tiêu dùng, người dân có yêu cầu cao hơn về an toàn thực phẩm và sức khỏe đã trở thành yếu tố quan trọng khi mua hàng của người tiêu dùng.

Khi trọng tâm tiêu dùng chuyển sang thực phẩm và đồ uống, ngày càng nhiều công ty cung ứng dịch vụ ăn uống bắt đầu xuất hiện.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Yilan Business, vào năm 2022, chuỗi cung ứng dịch vụ ăn uống đã nhận được 8 khoản tài trợ, bao gồm công ty dịch vụ chuỗi cung ứng thực phẩm "Shuhai Supply Chain", nền tảng dịch vụ hậu cần chuỗi lạnh "Ruiyun Cold Chain" và nhiều công ty khác.

Sau khi quy mô mở cửa hàng tăng lên, để đáp ứng hiệu quả nhu cầu đa dạng của bộ phận tiếp cận, các công ty nhà hàng phải dựa vào bộ phận hậu cần chuỗi cung ứng và yêu cầu các công ty chuỗi cung ứng cung cấp nguyên liệu chuẩn hóa, gia vị chuẩn hóa cũng như hỗ trợ kỹ thuật và R&D trên cơ sở dài hạn.

Tuy nhiên, chuỗi cung ứng là một lĩnh vực rất phức tạp, bao gồm nhiều khâu như thu mua nguyên liệu thực phẩm, lựa chọn thiết bị, sản xuất và chế biến.

Mixue Bingcheng, chuỗi cửa hàng hiện có hơn 10.000 cửa hàng, đã mất sáu năm để ổn định hệ thống cung ứng nước chanh của mình. Do đó, nhiều công ty và cửa hàng dịch vụ ăn uống sẽ cân nhắc hợp tác với các công ty chuỗi cung ứng trước, sau đó mới tính đến việc xây dựng chuỗi cung ứng riêng khi đạt đến quy mô nhất định. Điều này càng thúc đẩy sự phát triển của các công ty chuỗi cung ứng.

02 Cơ hội mới xuất hiện trong ngành bán lẻ

Dịch bệnh đã thay đổi hành vi của nhiều người tiêu dùng và mang đến những cơ hội mới cho ngành bán lẻ.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Yilan Business, có 63 sự kiện tài trợ trong lĩnh vực bán lẻ vào năm 2022, với tổng giá trị tài trợ là 3,773 tỷ nhân dân tệ. Bao gồm các cửa hàng giảm giá, thương mại điện tử theo chiều dọc mới, v.v.

Đầu tiên là cửa hàng giảm giá sắp hết hạn.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Yilan Business, chuỗi cửa hàng giảm giá đã nhận được tổng cộng 4 khoản tài trợ vào năm 2022.

Dữ liệu công khai cho thấy quy mô thị trường bán lẻ giá rẻ của Trung Quốc chỉ là 56,5 tỷ nhân dân tệ vào năm 2010, nhưng đến năm 2021, quy mô thị trường đã đạt 1,62 nghìn tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng hàng năm hơn 40%.

Tính đến tháng 10 năm nay, số lượng cửa hàng của "Haotemai", một nhà bán lẻ giảm giá các mặt hàng sắp hết hạn, đã lên tới 500, chủ yếu ở các thành phố hạng nhất. Trong số đó, 150 cửa hàng đã được mở tại Thượng Hải và gần 100 cửa hàng đã được mở tại Bắc Kinh. Công ty có kế hoạch mở 2.000 cửa hàng vào năm 2023. Một số chuỗi siêu thị cũng đã tham gia vào thị trường cửa hàng giảm giá.

Vào tháng 8, thương hiệu cửa hàng giảm giá “Meitao” của Tập đoàn Wumart đã khai trương tại Tòa nhà Ximao ở Quận Mentougou, Bắc Kinh; Vào tháng 9, Hema Outlets cũng đã mở cửa tại Thượng Hải.

Khái niệm tiêu dùng của người tiêu dùng đang dần chuyển sang chủ nghĩa thực dụng hợp lý và các sản phẩm đang bắt đầu quay trở lại giá trị sử dụng của chúng. Các cửa hàng giảm giá sắp hết hạn tập trung vào tính hiệu quả về chi phí chỉ đáp ứng nhu cầu tiết kiệm chi phí của người tiêu dùng hiện nay.

Thứ hai là cửa hàng thành viên kho hàng.

Các cửa hàng thành viên kho hàng trưng bày và bán hàng hóa số lượng lớn theo cách thức kho hàng và cung cấp cho thành viên hàng hóa chất lượng cao và tiết kiệm chi phí bằng cách tính phí thành viên. Những tên tuổi mới và cũ như Sam's Club, Costco, Metro, Hema X Membership Store, Carrefour, Fudi, Jiajiayue, Hualian Supermarket, RT-Mart, Beiguo Supermarket, Renrenle và Yonghui Supermarket đã tham gia.

Vào ngày 23 tháng 12 năm 2022, cửa hàng thứ tư của Sam's Club tại Bắc Kinh đã chính thức khai trương và đây cũng là cửa hàng thứ 42 trên toàn quốc. Vào ngày 24 tháng 11, Cửa hàng thành viên Hema X tại Thượng Hải Donghongqiao đã chính thức khai trương, đây cũng là cửa hàng Hema thứ 8 trên toàn quốc.

Ngày 19 tháng 11, Cửa hàng thành viên Metro Thượng Hải đã khai trương. Đây là cửa hàng thành viên thứ 23 được Metro mở trong một năm. Tính đến ngày 1 tháng 10, Fudi đã mở ba cửa hàng thành viên tại Bắc Kinh. Cửa hàng thành viên đầu tiên của RT-Mart tại Dương Châu dự kiến ​​sẽ chính thức khai trương vào ngày 28 tháng 4 năm 2023.

Dưới tác động của thương mại điện tử, mua sắm theo nhóm cộng đồng và dịch bệnh, hiệu quả hoạt động của một số doanh nghiệp siêu thị truyền thống đã suy giảm đáng kể. Nhiều công ty đã bắt đầu tiếp tục tìm kiếm điểm tăng trưởng mới, nhắm vào nhóm người Trung Quốc có sức tiêu dùng nhất định và theo đuổi chất lượng cuộc sống. Tiếp theo đó là sự bùng nổ của các cửa hàng thành viên kho hàng.

Tuy nhiên, sự cạnh tranh giữa các cửa hàng thành viên đang ngày càng trở nên khốc liệt. Sau khi người tiêu dùng tham gia làm thành viên, làm thế nào để họ tiếp tục mua lại tư cách thành viên là thách thức lớn nhất trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Cuối cùng là hình thức thương mại điện tử theo chiều dọc mới.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Yilan Business, có tổng cộng 28 giao dịch tài trợ thương mại điện tử theo chiều dọc vào năm 2022, bao gồm các giao dịch thương mại điện tử đã qua sử dụng, giao dịch thương mại điện tử thời thượng, nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới tại nhà, nền tảng giao dịch thời trang nhàn rỗi và người bán sản phẩm đầy đủ cho thú cưng, v.v.

So với thương mại điện tử theo chiều dọc trước đây, thương mại điện tử theo chiều dọc mới có một số tính năng mới.

Một mặt, so với giá trị vật chất, giá trị gia tăng về mặt cảm xúc được chú trọng hơn. Ví dụ, "wineapp", vừa nhận được hàng triệu đô la đầu tư trong năm nay, có khái niệm kinh doanh chính là "cho phép những người yêu thích rượu vang tiếp cận với các loại rượu vang chất lượng cao từ khắp nơi trên thế giới với chi phí hiệu quả cao". Ngoài ra còn có các trung tâm trải nghiệm ngoại tuyến và chuyên gia pha chế rượu để giới thiệu sản phẩm mua.

Mặt khác, trọng tâm chính về cơ bản là hoạt động và sản phẩm. Làn sóng thương mại điện tử theo chiều dọc này hiếm khi có dịch vụ hậu cần riêng, tổng SKU không cao và họ đang thực hiện những hoạt động kinh doanh nhỏ và đẹp.

Cùng với sự cải thiện về trình độ phát triển kinh tế, nhu cầu tiêu dùng của con người ngày càng chú trọng hơn đến việc thỏa mãn đời sống tinh thần. Khi các nền tảng thương mại điện tử toàn diện phát triển trên diện rộng, sẽ rất khó để đạt được các hoạt động tinh vi trong các danh mục phân khúc.

Nếu các nền tảng thương mại điện tử dọc mới có thể hoàn thiện các danh mục phân khúc, cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp hơn và mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm tốt hơn nhiều so với các nền tảng thương mại điện tử toàn diện, có thể sẽ có một số cơ hội nhất định trong tương lai.

03 Ngành công nghiệp làm đẹp bước vào bước ngoặt

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Yilan Business, lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc cá nhân đã nhận được tổng cộng 42 khoản tài trợ vào năm 2022, giảm 43 khoản so với 85 khoản của năm 2021.

Qichacha cho thấy có khoảng 3,64 triệu công ty mới đăng ký trong lĩnh vực làm đẹp và mỹ phẩm vào năm 2022, giảm 760.000 so với 4,4 triệu vào năm 2021.

Từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2022, doanh số bán mỹ phẩm trong nhóm hàng tiêu dùng giảm 3,1% so với cùng kỳ năm trước, tốc độ tăng trưởng trong 7 tháng thấp hơn tốc độ tăng trưởng tổng mức bán lẻ hàng tiêu dùng. Tốc độ tăng trưởng âm trong bốn tháng liên tiếp vào tháng 8, tháng 9, tháng 10 và tháng 11, thậm chí tốc độ tăng trưởng trong tháng 4 năm nay còn thấp tới -22,3%.

Toàn bộ ngành công nghiệp làm đẹp đã có một năm 2022 không hề dễ dàng. Các thương hiệu quốc tế đã thu hút người tiêu dùng thông qua các chương trình giảm giá, quà tặng thêm và giảm giá trong các sự kiện khuyến mại lớn. Tuy nhiên, một số sản phẩm trong nước đã có hướng đi riêng để vươn lên trong các phân loại sản phẩm như sản phẩm dành cho da nhạy cảm và sản phẩm phục hồi.

Theo quan điểm của các thương hiệu đơn lẻ, các thương hiệu trong nước như Zhuben và Winona, vốn đã tham gia sâu vào các danh mục ngách, đã tạo được dấu ấn của mình. Trong ngày lễ Double 11 năm nay, Dầu tẩy trang Zhuben đã xếp hạng số 1 trong danh mục sản phẩm tẩy trang trên cả hai nền tảng Tmall và Douyin, với 1,764 triệu sản phẩm được bán ra trên Tmall. Trong danh mục kem dưỡng da và lotion Double 11 của Tmall, Winona đứng vững ở vị trí đầu tiên với lợi thế bán hàng tuyệt đối là 1,4342 triệu sản phẩm, cao hơn 4,29 lần so với Estee Lauder ở vị trí thứ hai.

Nhưng hầu hết các thương hiệu trong nước thì không may mắn như vậy. Thương hiệu mỹ phẩm trong nước YES!IC dự kiến ​​sẽ hủy niêm yết trong năm nay, thương hiệu do người nổi tiếng sáng tạo RAINOLOGY đã thông báo đóng cửa cửa hàng trong năm nay và công ty mẹ của Perfect Diary là Yatsen E-Commerce đã chứng kiến ​​doanh thu sụt giảm trong ba quý liên tiếp. Hầu hết các thương hiệu vẫn đang trong giai đoạn chuyển đổi và cần tiếp tục đào sâu hơn vào sản phẩm của mình.

Ngoài các thương hiệu, các cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp ngoại tuyến cũng đã mở ra một bước ngoặt.

Đầu năm 2022, cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp Huamai đã huy động được khoảng 200 triệu đô la Mỹ trong vòng tài trợ Series D. Cho đến nay, Huamai đã hoàn thành bốn vòng hỗ trợ vốn; Cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp WOW COLOUR cũng thông báo tại hội nghị ra mắt chiến lược năm 2022 rằng họ đã nhận được hơn 100 triệu đô la Mỹ tiền tài trợ Series A+, huy động vốn ba lần chỉ trong hơn một năm; và ngay từ năm ngoái, công ty mẹ của THE COLORIST là KK Group đã hoàn thành bảy vòng gọi vốn, với mức định giá là 3 tỷ đô la Mỹ.

Với sự hỗ trợ về vốn và sự ưa chuộng của giới trẻ, các cửa hàng mỹ phẩm, làm đẹp đã mở rộng nhanh chóng. Vào thời kỳ đỉnh cao, định giá của Huamei, với 5 cửa hàng, được tiết lộ đã lên tới 5 tỷ nhân dân tệ; THE COLORIST đã mở hơn 300 cửa hàng trực tiếp trong vòng chưa đầy hai năm; WOW COLOUR đã mở gần 300 cửa hàng tại các khu trung tâm thương mại hạng nhất ở 30 tỉnh và 89 thành phố trên cả nước và ký hợp đồng cho gần 600 cửa hàng.

Tuy nhiên, chỉ trong vòng hai năm, các cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp đã có những thay đổi to lớn.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Yilan Business, sau tháng 1, không có cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp nào nhận được tài trợ trong suốt năm 2022.

Ngoài ra, sau khi WOW COLOUR đóng cửa 60 cửa hàng vào năm 2021, vào tháng 6 năm nay, THE COLORIST được cho là đã đóng cửa hầu hết các cửa hàng tại Bắc Kinh và công ty mẹ KK Group cũng vướng vào các vụ bê bối như niêm yết không thành công và bán hàng giả; Hai cửa hàng Black Hole tại Hàng Châu và Tây An cũng chính thức đóng cửa vào năm 2022.

Dù là về phía thủ đô hay người tiêu dùng, các cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp đều rơi vào tình trạng khó khăn, nhưng điều này có vẻ không đáng ngạc nhiên.

Một mặt, các cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp có tính đồng nhất cao. "Cửa hàng đẹp", "Tuyệt vời để chụp ảnh", "Không có nhân viên làm phiền" và "Sản phẩm phong phú" là những nhãn hiệu mà thế giới bên ngoài gắn cho loại cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp này. Trong thời kỳ kinh tế phục hồi, những người trẻ sẵn sàng thử nghiệm và chấp nhận những điều mới mẻ cũng sẵn sàng trả tiền cho "phong cách trang trí của người nổi tiếng trên Internet".

Tuy nhiên, loại hình cửa hàng mỹ phẩm này không có khả năng cạnh tranh cốt lõi và chỉ có thể thu hút người tiêu dùng tạm thời bằng cách trang trí đẹp mắt. Khi thị trường ngày càng trở nên đông đúc và lượng tiêu thụ ngoại tuyến giảm do dịch bệnh, làn sóng sinh tồn đầu tiên đã diễn ra.

Mặt khác, các kênh bán hàng trực tuyến cũng mang lại những áp lực nhất định cho các cửa hàng mỹ phẩm, làm đẹp. Sự đồng nhất nghiêm trọng đã trực tiếp dẫn đến việc tiếng nói của các cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp bị suy yếu, và sau đó là mất quyền kiểm soát sản phẩm và quyền định giá. Ngược lại, thương mại điện tử về cơ bản đều có hoạt động khuyến mại hàng tháng và các chương trình giảm giá, khuyến mại được thực hiện trong phòng phát sóng trực tiếp hàng ngày. Do đó, nhiều người thử đồ trang điểm ngoại tuyến và nếu cảm thấy phù hợp, họ sẽ chuyển sang mua trực tuyến vì tiết kiệm chi phí hơn.

Mặc dù trang trí đẹp mắt có thể thu hút người dùng tạm thời nhưng cuối cùng nó sẽ quay trở lại với chính mô hình kinh doanh. Về lâu dài, các cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp cần phải kiểm tra nhiều khía cạnh bao gồm kênh mua sắm, đảm bảo thương hiệu và đảm bảo dịch vụ.

04 Máy chiếu và robot giáo dục phát triển ngược xu hướng

Vào năm 2022, ngành điện tử tiêu dùng đã trải qua thời kỳ suy thoái.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Yilan Business, có 6 sự kiện mà lĩnh vực điện tử tiêu dùng nhận được tài trợ vào năm 2022, bao gồm nhiều lĩnh vực như điện thoại di động, máy chiếu và robot thông minh.

Số liệu do Viện Công nghệ thông tin và truyền thông Trung Quốc công bố cho thấy, từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2022, lượng điện thoại di động xuất xưởng trong nước đạt tổng cộng 244 triệu chiếc, giảm 23,2% so với cùng kỳ năm ngoái; Có 381 mẫu xe mới được ra mắt, giảm 10,8% so với cùng kỳ năm trước.

Theo số liệu do công ty nghiên cứu thị trường IDC công bố, ba lô hàng đứng đầu tại thị trường Trung Quốc trong quý 3 năm 2022 là vivo (14,2 triệu máy), Honor (12,7 triệu máy) và OPPO (11,6 triệu máy), giảm lần lượt 20,5%, 9,1% và 27,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Thị trường điện thoại di động không phải là trường hợp cá biệt. Lượng hàng điện tử tiêu dùng xuất xưởng bao gồm máy tính, máy ảnh, thiết bị âm thanh và tivi đều giảm ở các mức độ khác nhau. Ngày 12/11 năm nay, một cơ quan thống kê đã công bố số liệu cho thấy doanh số bán sản phẩm loa thông minh của nước tôi trong nửa đầu năm nay là 14,83 triệu chiếc, giảm lần lượt 27,1% và 16,2%. Trong quý 3, doanh số bán sản phẩm loa thông minh là 5,75 triệu chiếc, giảm 26,2% so với cùng kỳ năm ngoái.

Mặc dù thị trường điện tử tiêu dùng nói chung đang chậm lại, vẫn có những cơ hội tăng trưởng mới trong ngành.

Đầu tiên là máy chiếu.

Theo Qichacha, có 27.667 công ty liên quan đến máy chiếu được đăng ký vào năm 2022, nhiều hơn 3.001 công ty so với năm ngoái.

Nhà phát triển thiết bị chiếu thông minh "JMGO" cũng đã nhận được 1 tỷ Nhân dân tệ trong vòng tài trợ trước IPO vào tháng 3 năm nay và nhận được một khoản tài trợ chiến lược không được tiết lộ vào tháng 4.

Dữ liệu công khai cho thấy, năm 2021, tổng lượng máy chiếu xuất xưởng trong nước đạt 4,7 triệu chiếc, tăng 12,6% so với cùng kỳ năm trước và doanh số vượt 21,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 15,5% so với cùng kỳ năm trước. Báo cáo "Theo dõi hàng tháng thị trường bán lẻ máy chiếu thông minh Trung Quốc" mới nhất của RUNTO cho thấy trong quý 3 năm 2022, doanh số bán máy chiếu trong nước là 1,282 triệu chiếc, tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái.

Sự tăng trưởng theo chu kỳ ngược của máy chiếu không có gì đáng ngạc nhiên. Theo chân dung người dùng của Tmall và JD.com, phần lớn người mua máy chiếu là những người dưới 35 tuổi, đặc biệt là những người sinh sau năm 1995 ở các thành phố hạng nhất và hạng hai. Kịch bản mục tiêu chính là phòng ngủ, cung cấp chức năng giải trí trên màn hình lớn. Đây là lựa chọn tốt cho những người trẻ, dù họ sở hữu nhà hay thuê nhà.

So với TV cũng cung cấp nội dung giải trí màn hình lớn, máy chiếu có tính di động, nhẹ và dễ di chuyển. Hơn nữa, nếu bạn mở bất kỳ nền tảng mạng xã hội lớn nào, bạn sẽ thấy rằng máy chiếu là thiết bị không thể thiếu cho dù là để cải tạo một ngôi nhà cho thuê hay để tạo không khí vlog cho kỳ nghỉ cuối tuần tại nhà. Điều này hoàn toàn phù hợp với sở thích và tình hình hiện tại của giới trẻ và là một trong những lý do khiến máy chiếu ngày càng trở nên phổ biến.

Thứ hai là robot thông minh.

Qichacha cho thấy có 89.440 công ty liên quan đến robot thông minh được đăng ký vào năm 2022, nhiều hơn 6.673 công ty so với năm ngoái.

Dữ liệu công khai cho thấy quy mô thị trường robot thông minh của nước tôi đạt 99,4 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021 và dự kiến ​​quy mô thị trường sẽ đạt 121,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022.

Lan Zhou, nhà cung cấp sản phẩm và phòng thí nghiệm giáo dục STEAM, cũng đã nhận được một khoản tài trợ chiến lược không được tiết lộ vào tháng 9 năm nay.

Xét theo thị trường hiện tại, giáo dục và tình bạn là hai điểm yếu lớn nhất của thị trường robot trẻ em. Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều loại robot thông minh dành cho trẻ em. Ví dụ, robot vẽ tranh của Lanzhou mô phỏng tư thế cầm bút thực tế thông qua cánh tay cơ học mô phỏng, thực sự tích hợp công nghệ AI và robot vào hội họa. Trong quá trình lớn lên của trẻ em, nó phá vỡ cách học vẽ truyền thống của trẻ em.

Nó không chỉ có thể dạy trẻ học tập và vẽ mà còn giải quyết được vấn đề thiếu sự đồng hành của cha mẹ.

Nhìn chung, ngành hàng điện tử tiêu dùng đang suy giảm, nhưng thị trường máy chiếu và thị trường robot vẫn còn dư địa tăng trưởng trong tương lai.

05 Sự trỗi dậy của “nền kinh tế CNTT”

Vào năm 2022, ngày càng có nhiều người tham gia vào hàng ngũ những người nuôi thú cưng.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Yilan Business, có tổng cộng 27 sự kiện trong lĩnh vực thú cưng nhận được tài trợ vào năm 2022, với số tiền được công bố là khoảng 2,215 tỷ nhân dân tệ. Các lĩnh vực liên quan bao gồm thức ăn cho thú cưng, chăm sóc y tế cho thú cưng, vận chuyển thú cưng, vệ sinh thú cưng, tang lễ cho thú cưng, bảo hiểm thú cưng, đồ dùng cho thú cưng và các hướng khác.

Qichacha cho thấy có 970.000 công ty mới trong ngành thú cưng năm nay, tăng 170.000 so với con số 800.000 của năm ngoái.

Theo "Sách trắng ngành thú cưng Trung Quốc năm 2021", tổng số chó mèo nuôi ở khu vực thành thị trên cả nước đã vượt quá 112 triệu con vào năm 2021. Theo Báo cáo tư vấn nghiên cứu iMedia, quy mô ngành kinh tế thú cưng của Trung Quốc đã tăng gần gấp ba lần từ năm 2017 đến năm 2021, đạt gần mốc 400 tỷ nhân dân tệ; Dự kiến ​​quy mô này sẽ đạt 493,6 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022, tăng 25,2% so với cùng kỳ năm trước và sẽ tăng lên 811,4 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025.

Theo số liệu thống kê của China Merchants Securities, trong kỳ nghỉ lễ Double 11 năm nay, doanh số bán thức ăn cho thú cưng đạt 1,909 tỷ nhân dân tệ, tăng 38% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi đồ ăn nhẹ cho chó mèo cũng đạt mức tăng trưởng nhanh chóng. Trong đó, đồ ăn vặt cho mèo đạt 362 triệu nhân dân tệ, tăng 32,73% so với cùng kỳ năm trước và đồ ăn vặt cho chó đạt 121 triệu nhân dân tệ, tăng 31,43% so với cùng kỳ năm trước. Trong giai đoạn Ngày lễ 11/11 này, kinh tế thú cưng là một trong số ít ngành đạt được kết quả nổi bật.

Trên thực tế, tốc độ tăng trưởng tiêu thụ vật nuôi của giới trẻ đang không ngừng mở rộng. Thế hệ trẻ ngày nay sẵn sàng chi tiền cho thú cưng. Đối với nhiều người trẻ sống một mình ở thành phố, mèo và chó mang lại giá trị tình cảm đơn giản và trong sáng hơn.

Mở các vlog về cuộc sống trên các trang mạng xã hội lớn, bạn sẽ thấy rằng hầu hết những ngôi nhà đẹp đều nuôi một hoặc nhiều thú cưng dễ thương. Một người càng cô đơn thì càng cần nhiều bạn đồng hành. Vào thời điểm tỷ lệ kết hôn tiếp tục giảm, thú cưng đã trở thành giải pháp thay thế quan trọng cho giới trẻ thành thị để giải tỏa nỗi cô đơn.

Trong quá trình nuôi thú cưng, thái độ của mọi người đối với việc nuôi thú cưng đã thay đổi từ việc nuôi thú cưng một cách tùy tiện sang việc nuôi thú cưng một cách tinh vi như hiện nay. Các phân ngành liên quan đến thú cưng cũng đang nổi lên, từ thực phẩm, quần áo, du lịch đến làm đẹp, bảo hiểm, dịch vụ tang lễ và các dịch vụ thú cưng khác, cũng như trường dạy thú cưng có học phí hơn 10.000 nhân dân tệ một tháng. Những người trẻ ở các thành phố hạng nhất và hạng hai cũng sẵn sàng trả tiền cho chúng.

Khi ngày càng nhiều người tham gia vào nhóm người nuôi thú cưng, việc tiêu thụ thú cưng theo lẽ tự nhiên đã bước vào giai đoạn đa dạng hóa và kỷ nguyên "nền kinh tế thú cưng" đã đến.

Tác giả: Trịnh Như Mộng

Nguồn: Yilan Business (ID: yilanshangye), một nền tảng dịch vụ khách hàng chuyên nghiệp