2022丨Đánh giá những vụ việc nóng nhất về hoạt động Internet

Khi số lượng người dùng Internet đạt đến đỉnh điểm, chủ đề chính của hoạt động Internet cũng đang thay đổi. Trong năm qua, không thiếu những nền tảng phát triển. Bài viết này tóm tắt và phân tích một số vụ việc điển hình về hoạt động Internet năm 2022 để chia sẻ đến bạn.

Năm 2022 chắc chắn sẽ là năm đi vào lịch sử. Tình hình quốc tế bất ổn và tranh chấp vẫn tiếp diễn. Tình hình dịch bệnh đôi khi tốt, đôi khi xấu. Với môi trường thị trường như thế này, hoạt động trực tuyến của nhiều ngành công nghiệp cũng không ổn định.

May mắn thay, bắt đầu từ năm 2023, dịch bệnh đã trở thành dĩ vãng và lệnh giám sát cuối cùng cũng dần được dỡ bỏ. Với việc mở cửa hoàn toàn, tôi tin rằng năm 2023 sẽ là năm nền kinh tế có thể thoát khỏi đáy và khôi phục sức sống kinh tế bình thường;

Khi số lượng người dùng Internet đạt đến đỉnh điểm, chủ đề chính của hoạt động Internet trong năm 2022 đã trở thành: kỷ nguyên thương mại điện tử; cho dù là các nền tảng phi thương mại điện tử như Baidu, Douyin/Kuaishou hay các doanh nghiệp dịch vụ cuộc sống nguyên bản như Meituan, họ đã hoàn toàn bước vào lĩnh vực thương mại điện tử kể từ khoảng năm 2022, đẩy nhanh quá trình kiếm tiền thương mại. Đồng thời, nó cũng chỉ ra cho toàn bộ ngành công nghiệp Internet rằng thương mại điện tử là con đường đáng tin cậy và hiệu quả nhất để thương mại hóa.

May mắn và bất hạnh có mối quan hệ mật thiết, khó khăn và cơ hội thường bổ sung cho nhau, và sự phát triển luôn dành cho những nền tảng đã được chuẩn bị; các trường hợp sau đây là những trường hợp hoạt động cực kỳ kinh điển trong năm 2022. Chúng tôi rất vui khi được học và thực hành chúng theo thời gian!

01 "Bách gia danh" của Vương Lão Tế trở nên phổ biến

Trường hợp đầu tiên lan truyền trong năm 2022 là chiến lược hoạt động thương mại điện tử của Wanglaoji vào tháng 1; Vào ngày 4 tháng 1, với các chủ đề như #Wanglaoji đã phát hành phiên bản mới của Bách gia danh tự# và #Bình đựng vật tổ họ Wanglaoji# trở thành những từ khóa tìm kiếm hot trên Weibo, vụ án kinh điển này đã để lại ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng.

Wanglaoji sử dụng hình thức một lon, một họ, một vật tổ để đánh thức văn hóa họ hàng đã ăn sâu vào tiềm thức của người tiêu dùng và kích thích sự quan tâm, chú ý của họ đối với sản phẩm. Dòng chữ “Chúc gia đình may mắn, năm mới an khang thịnh vượng” được in trên bao bì hộp quà phù hợp với mong muốn may mắn của người tiêu dùng trong dịp Tết Nguyên đán. Trong khi gợi lên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc, nó cũng mang lại cho thương hiệu mức độ nhận diện và ghi nhớ cao. Ngoài ra, Wanglaoji còn chấp nhận tùy chỉnh họ nhiều hơn trên 115 sản phẩm linh vật họ như "Lý Lão Tế, Trần Lão Tế, Triệu Lão Tế" để đáp ứng nhu cầu thể hiện cá nhân của người tiêu dùng.

[Thời gian hoạt động] Tháng 1

【Sản phẩm hoạt động】Sản phẩm đồ uống Wanglaoji

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động sản phẩm + Hoạt động hoạt động

[Chiến lược sáng tạo] Thay thế tên giống nhau, kế thừa họ; hiển thị thiết kế trực tiếp trên lon

【Chiến lược tăng trưởng】Tự lan truyền các trường hợp hoạt động, khuyến nghị trong WeChat Moments + Quảng bá chủ động của Wanglaoji

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Đầu tiên, Trung Quốc là một xã hội dựa trên các mối quan hệ cá nhân. Văn hóa gia đình là một nhận thức ăn sâu vào tiềm thức, và mọi người tiêu dùng đều có sở thích và hứng thú tự nhiên với họ. Tuy nhiên, văn hóa họ vẫn còn khá xa lạ với cuộc sống thường ngày, nên khi bạn bắt gặp hoạt động mua sắm thường ngày trên Internet như vậy, chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của mọi người. Cách chơi này có thể bao trùm toàn bộ đất nước, toàn xã hội và tất cả mọi người.

Thứ hai, hoạt động này được phát động vào dịp “Tết Nguyên Đán” trong dịp Tết Nguyên Đán. Khi mọi người đang chuẩn bị hàng hóa cho năm mới, họ rất quan tâm đến việc tụ họp họ hàng và bạn bè trong dịp Tết Nguyên đán. Vì vậy, một khi có sản phẩm lọ đựng họ tên, nó tương đương với một điểm khởi đầu tốt cho các cuộc tụ họp gia đình trong dịp Tết Nguyên đán, ngay lập tức thu hút được cảm xúc của cả gia đình; vì vậy sự chú ý sẽ rất cao.

Loại hoạt động này rất phù hợp với các thương hiệu có họ; Nó có khả năng sao chép tốt!

02 Hoạt động sự kiện: Thế vận hội mùa đông

Đối với trường hợp này, bạn có thể tham khảo trực tiếp bài viết này của tôi: Dưới góc độ điều hành sự kiện, tại sao Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022 lại có tiếng tăm lớn như vậy?

03 Tận dụng 315, thương hiệu mì ăn liền White Elephant trong nước đã cất cánh

Sau sự kiện Gala 315, vụ việc "Bắp cải muối Tukeng" đã gây nên cuộc tranh luận gay gắt trong dư luận, và các nhà sản xuất mì ăn liền liên quan đều bị ảnh hưởng tiêu cực. Sau đó, Baiyang Food đã trả lời một cách hời hợt trên mạng xã hội: "Nói tóm lại là không có sự hợp tác, bạn có thể yên tâm ăn, người có lương tâm trong sáng không có gì phải sợ". Sau đó, công ty lại lên tiếng và nói: "Chúng tôi chưa bao giờ hợp tác với công ty dưa cải muối bị phát hiện. Cảm ơn sự quan tâm của bạn. Baiyang đã cam kết về chất lượng trong 25 năm và vẫn luôn nhất quán." Trong số rất nhiều lời giải thích và xin lỗi, Bạch Tường như một luồng gió mới, nhanh chóng trở nên nổi tiếng. Độ phổ biến của nó tăng vọt trong một thời gian ngắn, thống trị danh sách tìm kiếm trong nhiều ngày.

[Thời gian hoạt động] Tháng 3

【Sản phẩm hoạt động】Thương hiệu White Elephant

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động thương hiệu & Hoạt động thương mại điện tử

[Chiến lược hoạt động] Ba bước quan hệ công chúng trên mạng xã hội: ① Chỉnh sửa nhận thức của công chúng → ② Đánh bài cảm xúc → ③ Xây dựng hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy thông qua từ khóa “vinh quang của sản phẩm trong nước”

【Chiến lược tăng trưởng】Chuyển đổi thương mại điện tử: ①Cư dân đổ xô đi mua hàng; ②Sản phẩm hết hàng/bán khống càng thúc đẩy người tiêu dùng đổ xô đi mua;

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Sự phổ biến của Baixiang là do sự tương tác tích cực và chủ động chủ quan trong việc làm rõ. Tuy nhiên, xét về mặt chiến lược, ý tưởng hoạt động vẫn rất rõ ràng:

① Giao tiếp tích cực và chủ động, nói rõ rằng bạn không có mối quan hệ nào với một công ty cụ thể để làm rõ sự việc;

② Trong truyền thông tự phát, nêu rằng một phần ba số nhân viên là người khuyết tật và đây là một công ty có lương tâm khi quyên góp tiền bạc và vật chất sớm nhất có thể trong trận mưa lớn ở Hà Nam, v.v., để đánh vào lá bài tình cảm;

③Điều này cho thấy Baixiang là công ty duy nhất trong bốn công ty mì ăn liền lớn từ chối đầu tư của Nhật Bản. Đã quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm trong nước và được cư dân mạng gọi là ánh sáng sản phẩm trong nước. Do đó, một loạt các chủ đề liên quan đến Baixiang đã trở thành tìm kiếm hot: #Một phần ba nhân viên của Baixiang là người khuyết tật##Tỷ lệ vượt qua kiểm tra ngẫu nhiên thực phẩm của Baixiang là 100%##Mì ăn liền Baixiang là ánh sáng của mì ăn liền trong nước#... Làn sóng nổi tiếng liên tục đã khiến Baixiang trở nên nổi tiếng và doanh số bán sản phẩm của công ty đã tăng vọt trong một thời gian ngắn.

④ Đừng chỉ nhìn vào những gì cư dân mạng nói mà hãy nhìn vào những gì họ làm. Nghĩa là, sau khi thương hiệu đã trở nên phổ biến, bạn cũng cần xem xét mức độ thương mại hóa của nó có tăng lên hay không. Khi doanh số bán sản phẩm của Baiyang tăng vọt, Baiyang đã ra thông báo kêu gọi người tiêu dùng tiêu dùng một cách hợp lý, "chỉ mua những gì bạn có thể ăn và đừng lãng phí". Điều này khiến nhiều cư dân mạng trở thành người hâm mộ và người tiêu dùng; Kỹ thuật quan hệ công chúng này rất trưởng thành và tinh vi, có thể coi là một mô hình!

04 Sự mộc mạc tột cùng đang là xu hướng, sự hợp tác xuyên biên giới giữa Luckin Coffee và Coco Tree Coconut Juice

Vào ngày 8 tháng 4, Luckin Coffee đã đăng một thông điệp trên tài khoản Weibo chính thức của mình: “Đếm ngược 3 ngày! Lần hợp tác đầu tiên của thương hiệu hợp tác này sau 34 năm.” Tài khoản Weibo chính thức của Tập đoàn Coco Tree cũng đồng thời đăng tải thông điệp: “Sữa dừa nguyên chất, sản phẩm hợp tác đầu tiên của thương hiệu Coco Tree sau 34 năm”.

Sự hợp tác giữa hai bên đã cho ra mắt hai mẫu bao bì là "Coco Tree Tribute to Luckin Edition" mang đậm chất đất và "Luckin Tribute to Coco Tree Edition" mang đậm phong cách tươi mới. Phần tay áo của sản phẩm tiếp tục phong cách "mộc mạc" của Coco Tree Group.

[Thời gian hoạt động] Tháng 4

【Sản phẩm hoạt động】Hợp tác xuyên biên giới

【Mô-đun vận hành】Vận hành sản phẩm + Vận hành sự kiện + Sáng tạo nội dung

[Chiến lược sáng tạo] Sự kết hợp giữa hương vị đất truyền thống của Coco Tree và cà phê Luckin thời thượng; sự sáng tạo của tay áo cốc

【Chiến lược tăng trưởng】Thúc đẩy doanh số bán Haibo và cà phê tại các cửa hàng Luckin; tự lan truyền trên phương tiện truyền thông xã hội và các khuyến nghị trong Khoảnh khắc

Một cuộc thảo luận ngắn về hoạt động - Khi nội dung thực tế nhất và thương hiệu bán lẻ thời trang nhất được kết hợp với nhau, hai doanh nghiệp "cực đoan" có thể dễ dàng khơi dậy sự tò mò của người tiêu dùng. Với lượng khách hàng ổn định tại hàng ngàn cửa hàng Luckin Coffee, những hoạt động thú vị và gây tò mò như vậy chắc chắn sẽ khơi dậy những nỗ lực "thú vị" và sự tự lan truyền của người tiêu dùng. Điểm cốt lõi của trường hợp này là trí tưởng tượng được khơi dậy bởi sự kết hợp của hai thương hiệu "cực đoan", "hoàn toàn đối lập" và "không nhất quán".

05 Tận dụng lợi thế ở nhà mùa dịch, Lưu Cảnh Hồng trở thành người nổi tiếng trên mạng

Năm nào cũng có những trường hợp kỳ diệu. Trong tháng 4 và tháng 5 năm 2022, trường hợp được chú ý nhiều nhất chắc chắn là sự nổi tiếng của Lưu Cảnh Hồng trên Douyin. Dữ liệu là lời giải thích tốt nhất. Số lượng người hâm mộ tăng 10 triệu trong 7 ngày, 60 triệu trong nửa tháng, số lượng người hâm mộ đã gần bằng Lý Giai Kỳ, số lượng người xem phát sóng trực tiếp đã vượt quá 100 triệu. Một blogger thể hình hàng đầu trên Douyin đã ra đời. Anh ấy có lẽ là người duy nhất có thể trở nên nổi tiếng trong lĩnh vực thể hình bằng cách tăng lượng người hâm mộ nhanh chóng như vậy. Phải nói rằng đây là một phép màu.

[Thời gian hoạt động] Tháng 4-tháng 5

【Sản phẩm hoạt động】Thương hiệu cá nhân của Liu Genghong

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động nội dung

【Chiến lược hoạt động】Phát sóng trực tiếp + nội dung video thể dục

【Chiến lược tăng trưởng】Tự lan truyền

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Sự nổi tiếng đột ngột của Lưu Cảnh Hồng rất khó có thể lặp lại và là một trường hợp đặc biệt. Về cơ bản, tháng 4 và tháng 5 là thời điểm dịch bệnh đang hoành hành. Các thành phố hạng nhất như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến đang căng thẳng nhất, với các thành phố bị đóng cửa hoặc cách ly, chưa kể đến các thành phố hạng hai và hạng ba. Việc cách ly tại nhà trong thời gian dài sẽ ảnh hưởng rất lớn đến cảm xúc của mọi người, đòi hỏi phải có cách giải tỏa nhất định. Tập thể dục tích cực tại nhà là điều hiếm thấy, vì vậy, việc tận dụng lợi thế của việc ở nhà trong thời gian dịch bệnh chắc chắn sẽ có tác dụng thúc đẩy mạnh mẽ trong lĩnh vực thể dục.

Ở cấp độ hoạt động, âm nhạc "Cô gái Lưu Canh Hoành" và "Bản thảo cương mục" do nhóm của Lưu Canh Hoành thiết kế là những từ khóa rất hay. Họ đã đảm bảo được vị thế tốt và với sự chủ động hoặc tự lan truyền của phát sóng trực tiếp + video, rất dễ để đạt được đà phát triển.

06 Thú cưng dễ thương được tung ra trực tuyến và Pikachu của KFC trở nên phổ biến

Hộp nhạc PsyDuck là một trong những món đồ chơi có trong bữa ăn Ngày thiếu nhi của KFC. Trong thời gian diễn ra Ngày Thiếu nhi, KFC đã ra mắt bữa ăn Ngày Thiếu nhi và tặng các loại đồ chơi như hộp nhạc Psyduck, hộp nhạc Pikachu, bình nước dã ngoại Pikachu và vali Pokemon, những sản phẩm được sáng tạo chung với Pokemon. Một mặt thì viết: Nhanh lên, mặt khác thì viết: Nộp bài tập về nhà. Người tiêu dùng mua ba gói sản phẩm dành cho trẻ em có giá 59 nhân dân tệ, 69 nhân dân tệ và 109 nhân dân tệ sẽ nhận được một món đồ chơi đồng thương hiệu Pokémon ngẫu nhiên.

Sản phẩm có giá hơn 1.000 nhân dân tệ nhưng đã bán hết ngay khi được bán trực tuyến; Hộp nhạc Psyduck nhảy múa bằng tay theo giai điệu nhạc du dương đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất và nhanh chóng được bán hết. Trên một sàn giao dịch đồ cũ, giá của món đồ chơi này thậm chí lên tới 1.300 nhân dân tệ.

[Thời gian hoạt động] Tháng 6

【Sản phẩm hoạt động】Kinh doanh thức ăn nhanh KFC

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động hoạt động + Hoạt động sản phẩm

【Chiến lược hoạt động】Âm nhạc kỳ diệu, đồ chơi vui nhộn và thú cưng dễ thương;

【Chiến lược tăng trưởng】Mua và nhận quà tặng miễn phí, ngưỡng hoạt động không quá cao (59/69/109) và quà tặng được định vị là phiên bản giới hạn, do đó làm tăng giá trị của quà tặng; khi giá trị này cao hơn nhiều so với sản phẩm chính thì dễ tạo ra cơn sốt mua hàng;

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Điểm thú vị nhất của trường hợp này là những món quà đã làm lu mờ hoạt động kinh doanh chính. Ban đầu, đây là hoạt động dành cho trẻ em với chương trình khuyến mãi mua một tặng một của KFC; nhưng nó giống như khi bạn còn nhỏ, bạn phải đi khắp nơi để mua mì ăn liền Little Raccoon để sưu tập một bộ đồ chơi/thẻ bài;

Nhóm đối tượng mục tiêu của hoạt động này là trẻ em, nhưng thực tế nó cũng hướng tới các gia đình; Vì vậy, chức năng của quà tặng cần phải đẹp, dễ thương, thú vị, kỳ diệu, thiết thực, v.v., ít nhất một hoặc hai trong số đó. Đồng thời, thiết kế ID phải đẹp, phù hợp với sự dễ thương của trẻ em và nhận thức của người lớn; Tôi nhớ khi tôi còn làm việc tại Xiaomi, công ty này nhấn mạnh vào "thẩm mỹ thiết kế" cho mọi sản phẩm và thiết kế các sản phẩm tiêu dùng như những tác phẩm nghệ thuật.

Trước hết, món quà tặng Psyduck này có vẻ ngoài rất thú vị và dễ thương, cả trẻ em và người lớn đều sẽ thích. Thứ hai, nó có đặc điểm là ma thuật, vui nhộn và tính thực tế của một hộp nhạc. Hơn nữa, quan trọng hơn là nó có số lượng hạn chế. Đồng thời, ngưỡng hoạt động tương đối không cao. Do đó, trong hoàn cảnh như vậy, nó chắc chắn sẽ gây được tiếng vang lớn vì giá trị của Psyduck phiên bản giới hạn thực tế đã vượt xa giá trị của suất ăn KFC. Sau đó, người dùng đến KFC không phải để mua KFC mà để mua Psyduck.

07 Dong Yuhui của New Oriental trở nên nổi tiếng

Nửa năm sau khi ra mắt, vào ngày 16 tháng 6 năm 2022, Oriental Selection trở nên nổi tiếng nhờ chương trình phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình Dong Yuhui, gây nên sự lan truyền và thảo luận rộng rãi trên mạng xã hội. Nhân tiện, điều này cũng làm tăng giá cổ phiếu của New Oriental Online; Theo số liệu, doanh số của Oriental Selection đạt đỉnh 50-75 triệu vào tháng 6 và đạt đỉnh 100-250 triệu vào tháng 10, trung bình 10-20 triệu mỗi ngày. Từ bây giờ, sức mạnh bùng nổ mạnh hơn và doanh số bán hàng hằng ngày cũng rất ổn định.

Theo tin tức từ Oriental Selection, hiện nay 60% sản phẩm là sản phẩm tự sản xuất. Các sản phẩm nông nghiệp và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng đều sẽ được dán nhãn hiệu nếu có thể, trong khi đồ ăn nhẹ sẽ được dán nhãn hiệu ít hơn. Hơn nữa, với nền tảng tiếng Anh tự nhiên, bạn có thể học tiếng Anh trong khi mua sắm, đáp ứng cả nhu cầu vật chất lẫn tinh thần.

[Thời gian hoạt động] Tháng 6

【Sản phẩm hoạt động】Thương hiệu cá nhân của Dong Yuhui

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động nội dung

【Chiến lược hoạt động】Nội dung đầu ra và tương tác tuyệt vời

【Chiến lược tăng trưởng】Tự lan truyền các trường hợp và khuyến nghị trong WeChat Moments

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Hầu hết bình luận của cư dân mạng về Dong Yuhui đều là: chân thành, hài hước, sâu sắc và nhiều thông tin bổ ích. Làm sao một người chủ như thế lại không được yêu mến? Sự nổi tiếng của Đổng Vũ Huy khiến tôi nhớ đến một giáo viên cũ ở New Oriental, "thầy La Vĩnh Hạo"; so sánh thì Đổng Vũ Huy có khiếu hài hước của ông Lạc Vĩnh Hạo, nhưng đồng thời cũng có nội dung tích lũy tương ứng; Trong 6 tháng kể từ khi ra mắt, Oriental Selection cuối cùng đã trở nên phổ biến thông qua sự tích lũy liên tục của người dùng.

Thành công luôn đến với những người có sự chuẩn bị, và Dong Yuhui là một trong số đó.

08 Thành phố băng Mixue “tối tăm”

Vào cuối tháng 6, nhiều người phát hiện ra rằng IP thương hiệu Snow King của Mixue Bingcheng đã chuyển sang màu “đen”. Ảnh đại diện chính thức của Mixue Bingcheng trên các nền tảng giao đồ ăn, tài khoản công khai WeChat và tài khoản Douyin đều đã biến thành Vua Tuyết Đen. Không chỉ cửa hàng trực tuyến bị "bôi đen" mà các cửa hàng ngoại tuyến cũng đồng loạt trở thành Vua Tuyết Đen.

Tuyết Vương "bị đen" ngay lập tức gây nên những cuộc thảo luận và suy đoán sôi nổi trong cộng đồng mạng, ngay cả quan chức cũng bắt đầu vào cuộc tương tác. Có người hỏi liệu có hình đại diện cửa hàng của Mixue Bingcheng trên ứng dụng giao đồ ăn nào chưa bị bôi đen không. Viên chức của Mixue Bingcheng hài hước trả lời: "Tôi dùng kem chống nắng nên da tôi sạm đi chậm hơn". Một số người cũng thắc mắc tại sao ảnh đại diện Weibo vẫn chưa chuyển sang "màu đen", vị quan chức này cũng khéo léo giải thích rằng "vẫn đang tắm nắng".

Mãi đến 18h chiều ngày 19, Mixue Bingcheng mới chính thức công bố kết quả chính xác trên Weibo: "Phía sau sự đen tối chỉ có một chân lý. Vua Tuyết đến vườn dâu hái dâu và bị rám nắng." Hóa ra mục tiêu cuối cùng của Mixue Bingcheng là tạo đà cho sản phẩm mới của mình.

[Thời gian hoạt động] Tháng 6

【Sản phẩm hoạt động】Sản phẩm mới từ Mixue Ice City

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động hoạt động

【Chiến lược sáng tạo】Tư duy đảo ngược giữa trắng và đen, thay đổi màu sắc

【Chiến lược phát triển】Trường hợp trò chơi đổi màu Avatar giao tiếp xã hội, tạo ra cuộc thảo luận

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Hoạt động tiếp thị IP thương hiệu của Mixue Bingcheng luôn được các đồng nghiệp ca ngợi và nhiều hoạt động tương tác trực tuyến và ngoại tuyến khác nhau đã liên tục kích thích một lượng lớn UGC. Trong chiến dịch tiếp thị sản phẩm mới này, Mixue Bingcheng đã tận dụng sự kiện nóng "nhiệt độ cao Trịnh Châu" để đưa ra sáng tạo "đen tối" của mình. Khi nội dung sáng tạo chất lượng cao khơi dậy sự tò mò và chú ý tự nhiên của cư dân mạng, phản ứng chính thức càng giành được nhiều thiện chí và sự lan truyền rộng rãi. Khi sự chú ý đạt đến đỉnh điểm, họ tung ra các sản phẩm mới và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Đến cuối tháng 6, các chủ đề liên quan đến sự biến đổi đen tối của Tuyết Vương đã thu hút hơn 500 triệu lượt đọc trên Weibo và gần 80.000 cuộc thảo luận, trở thành một trường hợp rất thành công trong việc giải thích về hoạt động tiếp thị một sản phẩm mới đang rất được ưa chuộng.

09 Nếu rau có thể nói, Shanghai RT-Mart sẽ sản xuất bản sao tươi

Đầu tháng 6, chiến dịch quảng cáo của Siêu thị RT-Mart Thượng Hải đã trở thành chủ đề nóng. RT-Mart, một công ty giỏi "biến mọi thứ thành hiện thực", đã phát hành một ấn phẩm quảng cáo rầm rộ về nhiều loại rau củ quả như hàng tiêu dùng hàng ngày. Thông qua việc truyền bá nội dung mang tính nhân hóa của RT-Mart, nó đã tạo được sự đồng cảm mạnh mẽ với người tiêu dùng;

Tại các trang web mua sắm siêu thị, hành tây, cà rốt, khoai tây, v.v. được dán nhãn là "rau cung điện lạnh", trong khi cà chua, hẹ, tỏi, cola, v.v., những loại trước đây khó mua, giờ được gọi là "sản phẩm hàng đầu của siêu thị". Những bài viết này hài hước mô tả "giá trị tâm lý" của các sản phẩm thực phẩm tại siêu thị sau khi dịch bệnh ở Thượng Hải được dập tắt, cũng như thái độ lạc quan của người dân Thượng Hải sau khi hoạt động trở lại.

[Thời gian hoạt động] Tháng 6

【Sản phẩm hoạt động】Sản phẩm tươi sống RT-Mart

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động nội dung

【Chiến lược hoạt động】Thiết kế nội dung nhân hóa

【Chiến lược tăng trưởng】Tự lan truyền bởi người tiêu dùng và giới thiệu từ vòng tròn bạn bè

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Giá trị của một bài viết quảng cáo xuất sắc là nó có thể chạm đến trái tim người dùng. Khi các loại rau củ thường ngày đột nhiên "bắt đầu trò chuyện với người dùng", người dùng thường thấy chúng mới lạ và thú vị. Thứ hai, khi nhìn thấy nội dung, sẽ luôn có những câu chạm đến trái tim người dùng. Lúc này, cảm xúc của người dùng và thương hiệu sẽ hình thành sự cộng hưởng mạnh mẽ; Cá mú vàng biển sâu nói: Trên đường đi làm, tôi đã cạn kiệt sức lực cả đời; chuối nói: Chuối xanh giống như những đồ vật, nếu để lâu sẽ chuyển sang màu vàng; Rau giảm giá nói: Đi làm, đi làm với giá 1,5 nhân dân tệ một pound...

Bộ áp phích văn học này của Runfa kết hợp hai bối cảnh dường như không liên quan, nơi làm việc và siêu thị, thông qua văn phong hấp dẫn, nắm bắt chính xác trái tim của người lao động và kết hợp khéo léo các tính năng sản phẩm để tạo được tiếng vang với người lao động.

Video của 10 Second Uncle lan truyền trên Internet

Trong video ngắn "Ba ngày trở về làng, chú hai đã chữa khỏi chứng suy nhược tinh thần của tôi", blogger đã dùng góc nhìn của riêng mình để kể câu chuyện về cuộc sống bình dị nhưng phi thường của chú hai ở vùng nông thôn. Không có hiệu ứng đặc biệt, không có sự giật gân, không có bao bì, chỉ là một câu chuyện đơn giản về cuộc sống. Tuy nhiên, chính một người tầm thường như vậy lại chìm nghỉm trong đám đông, lại được tờ Nhân dân Nhật báo ca ngợi và khiến hàng trăm triệu cư dân mạng rơi nước mắt.

Một số người nói rằng đây là câu chuyện hay nhất họ đọc trong năm nay và nó chữa lành mọi sự giả tạo và trống rỗng của họ. Cũng có người nói cuộc đời chú hai tôi bình dị nhưng cao quý, khiến họ tin rằng “Đời hôn tôi bằng nỗi đau, nhưng tôi đáp lại bằng những bài hát” là đúng.

[Thời gian hoạt động] Tháng 7

【Sản phẩm hoạt động】Nội dung video

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động nội dung

【Chiến lược hoạt động】Nội dung cốt lõi tinh thần

【Chiến lược tăng trưởng】Tự lan truyền các trường hợp và khuyến nghị trong WeChat Moments

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Lý thuyết về tháp nhu cầu của Maslow đề cập rằng nhu cầu cao nhất của con người là sự tự khẳng định. Video này chủ yếu nói về vấn đề này; sự cân bằng giữa kỳ vọng của con người và thực tế tự hoàn thiện; bất kỳ nội dung nào về con người thường có thể tạo nên sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ với công chúng.

11. Có lẽ là sản phẩm sáng tạo hot nhất năm 2022: Dun Dun Bucket

Thùng tấn ban đầu trở nên phổ biến như một danh mục mới, và sau đó trở thành một thương hiệu phổ biến trong danh mục đó. Thương hiệu "thùng" phổ biến này là BOTTLED JOY. Sau khi Vương Nhất Bác tuyên bố trên Weibo rằng anh chính thức trở thành người phát ngôn toàn cầu của thương hiệu này, điều này đã tiếp thêm động lực cho thương hiệu ton-ton bucket này. Trong video thông báo chính thức, thương hiệu này bắt đầu từ ba tình huống ứng dụng trong cuộc sống và so sánh thùng đựng một tấn với một cốc nước uống nhỏ trong bối cảnh sa mạc, vùng núi xa xôi, v.v., làm nổi bật hiệu suất sản phẩm như nhắc nhở mọi người uống nước sạch và giữ ấm vào mùa đông. Nhận thức về sự phổ biến và thời trang đã biến thùng gỗ thành một cách uống nước thời thượng. Doanh số bán hàng tăng vọt và trở thành chủ đề nóng. Ngày càng có nhiều người nổi tiếng và người đi đầu xu hướng tự nguyện giới thiệu sản phẩm này.

[Thời gian hoạt động] Tháng 9

【Sản phẩm hoạt động】tấn thùng

【Mô-đun vận hành】Vận hành sản phẩm

【Chiến lược hoạt động】Người phát ngôn thương hiệu

【Chiến lược tăng trưởng】Quảng bá hai chiều công ty + thương hiệu, phát tán video, quảng bá nội dung thương mại điện tử

Nói ngắn gọn về hoạt động - Thùng tấn là một loại thùng mới và độc đáo. Sau khi phân tích tất cả nhu cầu của người dùng, chúng ta sẽ tìm ra nhiều nhu cầu theo chiều dọc. Thùng ton-ton là nhu cầu nước uống theo phương thẳng đứng nhỏ - nước uống có dung tích lớn.

Tuy nhiên, nếu bạn chỉ thiết kế một chiếc cốc lớn hơn mà không thực hiện bất kỳ thay đổi nào thì sẽ không có sự đổi mới hay tăng trưởng đáng kể nào.

Sự đổi mới của thùng tấn nằm ở:

①Thiết kế ID không chỉ có sức chứa lớn mà còn tạo nên sự khác biệt lớn về mặt ngoại hình so với các loại cốc uống hằng ngày hiện nay;

②Thiết kế ngoại hình phù hợp với tính thẩm mỹ của thiết kế và trông rất đẹp;

③ Cách đặt tên: Gọi riêng là “thùng Tonton”. Cách phát âm trùng lặp của "tonton" có đặc điểm là ảnh hưởng tinh tế đến nhận thức của người dùng và tăng cường trí nhớ của họ, đồng thời cũng rất dễ đọc;

④ Sự ủng hộ: Việc giới thiệu người phát ngôn có thể tạo ra tiếng nói và sự chuyển đổi lớn hơn trong các nhóm trẻ.

12. Có thể trở nên giàu có/nổi tiếng chỉ sau một đêm. Tôi đang nói về bạn:

Một trò chơi nhỏ có tên "Go Go Sheep" đang trở thành xu hướng trên WeChat Moments và nhiều mạng xã hội khác. Độ khó tăng vọt, lối chơi chiến đấu giành tỉnh và tỷ lệ vượt ải chưa đến 0,1% khiến người chơi liên tục thử thách trò chơi với những cảm xúc phức tạp "càng tức giận càng chơi" và "mang vinh quang về cho quê hương". Một số người chơi cho biết lý do họ bị "ma ám" là cảm giác "thoát khỏi cái chết". Tóm lại: làm cho trò chơi trở nên cực kỳ khó khăn, mang đến cho người chơi một tia hy vọng và thông qua nhiều cơ chế cạnh tranh khác nhau, khiến người chơi không thể ngừng chơi vì ngạc nhiên và tuyệt vọng.

[Thời gian hoạt động] Tháng 9

【Sản phẩm hoạt động】Trò chơi Sheep Sheep

【Mô-đun vận hành】Vận hành sản phẩm

[Chiến lược hoạt động] Độ khó vượt cấp địa ngục, cuộc thi cấp tỉnh

【Chiến lược tăng trưởng】Thông qua mạng xã hội, chúng tôi đã cải thiện độ gắn kết, khả năng thu hút người dùng mới và hình thành con đường thương mại hóa

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Định dạng trò chơi rất đơn giản, một phiên bản đơn giản hóa của trò chơi tổng hợp, tương tự như trò nối các chấm. Nhiệm vụ chính của người chơi là di chuyển các loại trái cây và ghép 3 giọt nước giống hệt nhau lại với nhau để loại bỏ chúng. Về mặt lối chơi, trò chơi này hoàn toàn giống với 2048 và Synthesize Big Watermelon; Trò chơi này có lối chơi đơn giản nhưng đủ kỳ diệu và gây nghiện. Trò chơi này cực kỳ đơn giản, với đồ họa mới mẻ, nhưng cũng đòi hỏi phải suy nghĩ một chút; Đồng thời, nó cũng kết hợp cơ chế xếp hạng cũng như mô hình thương mại đang thịnh hành hiện nay là xem video để giành điểm/cơ hội.

13 Phương pháp hoạt động mới nhất: AI đang hot (năm đầu tiên của AIGC)

Năm nay, Baidu đã phát hành một số nhân vật ảo thông minh AI, bao gồm Du Xiaoxiao, Ye Youyou, v.v. Phải nói rằng họ là những trợ lý AI xinh đẹp nhất trên toàn bộ mạng lưới; Đồng thời, vào năm 2022, Douyin đã ra mắt sự kiện hiệu ứng đặc biệt thịnh hành hàng năm - vẽ tranh AI, nhanh chóng trở thành hiệu ứng đặc biệt được giới trẻ ưa chuộng nhất...

Về mặt hình thức, vẽ bằng AI và các hình thức trí tuệ nhân tạo khác, như PGC và UGC, đều sử dụng các chiến lược tương ứng để tạo ra nội dung tốt hơn, ngoại trừ việc người tạo nội dung đã thay đổi từ người thật hoặc tổ chức sang công cụ AI;

Với sự phổ biến của trí tuệ nhân tạo (AI), năm 2022 còn được gọi là năm đầu tiên của AIGC trên Internet, ám chỉ việc sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để tạo ra nội dung.

[Thời gian hoạt động] 2022

【Sản phẩm hoạt động】Nhiều công cụ AI khác nhau

【Mô-đun hoạt động】Hoạt động sản phẩm + Hoạt động nội dung + Hoạt động sự kiện

[Chiến lược vận hành] Phát hành hình ảnh ảo AI, hoạt động xu hướng AI (vẽ AI), thiết kế poster AI (Ali sử dụng AI để tạo poster và khẩu hiệu), v.v.

【Chiến lược phát triển】Chiến lược vận hành nền tảng xuất bản + tự lan truyền của cư dân mạng

Giới thiệu tóm tắt về hoạt động:

Mọi người luôn mong muốn có được những công cụ mới nhất và hợp thời trang nhất. Khi AI có thể giải phóng đôi tay và khối óc của con người, nó chắc chắn sẽ thu hút được một lượng lớn người dùng. Sự khác biệt lớn nhất giữa con người và động vật là con người giỏi sử dụng công cụ.

14 2022 Từ khóa Internet

Năm nay, rất nhiều meme phổ biến trên Internet đã ra đời dưới sự chứng kiến ​​của đông đảo cư dân mạng. "Tôi thực sự biết ơn", "Tôi đã bị CPUed...", "Sát thủ kem"... Trong suy nghĩ của bạn, meme nào là tiêu biểu nhất cho sự nóng bỏng của năm? "Mười từ khóa phổ biến nhất trên Internet" do "Language and Characters Weekly" lựa chọn vừa được công bố;

Tác giả: Triệu Phi Đàm, tài khoản công khai WeChat: zhao-feitan; Về giám đốc điều hành Xiaomi, cựu giám đốc sản phẩm cấp cao của JD.com, người chiến thắng Giải thưởng Sáng tạo 3C của JD.com năm 2016.