Có ai chưa từng là “lính đặc nhiệm du lịch”?

Trong thời gian gần đây, các mục liên quan đến du lịch thường xuyên trở thành những tìm kiếm phổ biến. Trong số đó, "du lịch theo phong cách lực lượng đặc nhiệm dành cho sinh viên" cũng đã trở thành hiện tượng lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến và mức độ phổ biến của nội dung video ngắn liên quan không nên bị xem nhẹ. Vậy trong bối cảnh các video ngắn về du lịch được nhiều người xem, loại nội dung nào sẽ phổ biến hơn? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Trong tháng qua, "du lịch lực lượng đặc nhiệm" đã trở nên phổ biến trên khắp Internet.

Màn sương mù bao phủ bởi dịch bệnh cuối cùng cũng đã tan biến. Những cư dân mạng đã bị mắc kẹt ở nhà trong ba năm đang rất mong chờ được bước ra ngoài và trải nghiệm mùa xuân năm 2023.

Trong số đó, một hình thức du lịch đặc biệt mang tên “du lịch lực lượng đặc biệt” đã âm thầm xuất hiện trong giới trẻ, chủ yếu là sinh viên đại học . Để tận dụng tối đa thời gian, họ thường chọn khởi hành vào tối thứ sáu hoặc sáng thứ bảy, kiểm tra tất cả các điểm tham quan tại điểm đến, rồi vội vã quay lại lớp học vào sáng thứ hai.

Ưu điểm lớn nhất của "Du lịch Lực lượng Đặc biệt" là cực kỳ tiết kiệm chi phí vì nó cho phép bạn tham quan nhiều điểm tham quan nhất trong thời gian ngắn nhất mà không ảnh hưởng đến việc học các khóa học sau.

Hiện nay, du lịch lực lượng đặc nhiệm đã trở thành hình thức du lịch phổ biến nhất trên nhiều nền tảng khác nhau. Lượng người đọc của Douyin #特种兵式旅游 đã đạt 1,24 tỷ lượt và có hơn 150.000 ghi chú liên quan đến #特种兵旅游 trên Xiaohongshu. Vào thời điểm video ngắn về du lịch đang bùng nổ, loại nội dung nào đang phổ biến hơn? Loại tài khoản nào dễ kiếm tiền hơn?

1. “Du lịch theo phong cách Lực lượng đặc biệt” đang phổ biến trên khắp Internet

Sinh viên đại học hiện đại có thể không thể ra khỏi giường trong ký túc xá đúng giờ để chạy đến "lớp học 8 giờ sáng", nhưng họ chắc chắn có thể chạy đến ga tàu sau giờ học vào thứ Sáu, ngủ trưa trên tàu và đến một thành phố khác vào sáng sớm, sau đó đi bộ 70.000 bước, đăng ký tại một chục điểm tham quan, nếm thử các món ăn địa phương, rồi đi tàu nửa đêm trở lại trường, "liền mạch" bước vào lớp học thứ Hai.

Đây chính là "du lịch theo phong cách lực lượng đặc nhiệm" dành cho sinh viên đại học được tìm kiếm thường xuyên trên nhiều nền tảng mạng xã hội gần đây. Vì đặc điểm "thời gian eo hẹp, nhiều điểm tham quan, chi phí thấp" nên cư dân mạng đùa rằng nó giống như khóa huấn luyện lực lượng đặc nhiệm hơn. Đây cũng là một khái niệm du lịch mới ra đời từ giới trẻ sau sự thịnh hành của khái niệm “du lịch theo ý thích”.

Nếu chúng ta muốn tìm hiểu nguồn gốc của hình thức di chuyển này, vào ngày 22 tháng 2 năm nay, một chuyến tàu màu xanh chở đầy sinh viên đại học hướng đến Lhasa có thể là "nguồn cơn" cho cơn sốt di chuyển theo phong cách lực lượng đặc nhiệm này.

"Tuổi trẻ không có giá, ghế cứng dẫn thẳng đến Lhasa!" Những lời tâm huyết của người chú đến từ Tân Cương đã nhận được tràng pháo tay của các sinh viên xung quanh. Mặc dù hành trình bằng tàu hỏa kéo dài tới 54 giờ, nhưng các sinh viên vẫn rất phấn khởi. Nhiều người trong số họ đã để lại tên mình trên biểu ngữ và trông rất phấn khích. Hiện tại, video đã nhận được 178 nghìn lượt thích trên Douyin.

Sau đó, những sinh viên vốn đã bồn chồn không thể kiềm chế được nữa và bắt đầu hành trình tuổi trẻ của riêng mình:

Một sinh viên đại học An Huy chia sẻ rằng anh đã tham quan Nam Lộ Cốc Hương, Tháp Trống, Tử Cấm Thành, Đền Lạt Ma, Cung điện Mùa hè, Quảng trường Thiên An Môn, Công viên Bắc Hải, Đền Thiên Đường và nhiều điểm tham quan khác của Bắc Kinh chỉ trong hai ngày. Ông cũng ăn mì tương, lòng chiên, bánh chiên, sữa đậu nành, vịt quay Bắc Kinh... Về phần nghỉ ngơi, ông chủ yếu "ngủ trưa" trên phương tiện di chuyển đến địa điểm tiếp theo, về cơ bản là "tùy chọn".

Một số sinh viên chỉ có thể vượt qua bài kiểm tra thể lực một cách khó khăn, nhưng họ rất tự tin và thành lập một nhóm để "leo núi Thái Sơn vào ban đêm". Sau khi ngồi trên ghế cứng trong 6 giờ, họ đi thẳng đến "Hồng Môn" (điểm khởi đầu của núi Thái Sơn). Họ khoe khoang trước khi lên núi, và phải mất sáu tiếng rưỡi họ mới lên đến đỉnh và ngắm bình minh trên núi Thái Sơn. Khi họ xuống núi, chân họ run rẩy và họ nói: "Tôi không nhận ra núi Thái Sơn bằng mắt mình."

Một số sinh viên biết cách chăm sóc bản thân tốt hơn và biến "chuyến huấn luyện du lịch" này thành "chuyến huấn luyện ẩm thực", làm giảm bớt khía cạnh check-in tại các địa điểm danh lam thắng cảnh và đặt mục tiêu ăn uống tại một địa điểm nhất định. Trong ghi chú "Ăn khắp Trùng Khánh trong 24 giờ" trên Xiaohongshu, blogger này đã ăn 18 bữa một ngày, cố gắng thử mọi loại đồ ăn: đá bào khoai môn nước cốt dừa, lòng lợn, mì đậu, da khoai tây nướng, thạch kẹo, bánh khoai tây, cơm đậu phụ, lẩu...

Ảnh chụp màn hình video từ @Squid Circle trên Xiaohongshu

Nhờ sự nỗ lực của đông đảo sinh viên trong việc quảng bá du lịch lực lượng đặc nhiệm, hoạt động này nhanh chóng trở nên phổ biến.

Tóm lại các lý do như đã đề cập ở trên, do dịch bệnh trong ba năm qua, hầu hết mọi người đều bị hạn chế ở nhà và kỳ vọng đi lại đã đạt đến đỉnh điểm. Trong số đó, ba năm tuổi trẻ của sinh viên đại học có vẻ đặc biệt đáng tiếc.

Thứ hai, khi những sinh viên đại học “giàu có và tự do” bắt gặp một meme phổ biến trên Internet, tác động tạo ra là không thể đo lường được.

Kas đã từng viết về ảnh hưởng của sinh viên đại học trong thời đại video ngắn: khả năng học tập mạnh mẽ, áp lực cuộc sống thấp, nhiều thời gian rảnh rỗi và cuộc sống tương đối phong phú khiến họ có tỷ lệ thành công tương đối cao hơn khi "bắt đầu" với video ngắn.

Theo quan sát của Kas, trong ngành du lịch lực lượng đặc biệt hiện nay, các tiểu thể loại như #cách bắn súng#cách lồng tiếng#cách viết quảng cáo cực kỳ phổ biến, điều này cũng phản ánh rằng ngày càng có nhiều sinh viên đại học muốn tham gia lễ hội này.

Trên thực tế, lý do khiến món thịt nướng Zibo vốn rất nổi tiếng trong các video ngắn gần đây trở nên phổ biến chính là nhờ vào sự quảng bá của sinh viên đại học.

Ảnh chụp màn hình video "Hôm nay ăn gì" trên TikTok @qq

Theo các phương tiện truyền thông đưa tin, từ ngày 9 tháng 3 đến ngày 16 tháng 3, một đoạn video ngắn về một nhóm sinh viên đại học đến Truy Bác để ăn xiên nướng đã trở nên phổ biến, tạo nên làn sóng yêu thích đầu tiên trong một nhóm nhỏ những người trẻ tuổi.

Sau đó, các tài khoản tự truyền thông do các blogger ẩm thực đại diện đã phát hiện ra mật khẩu lưu lượng truy cập này và ngay lập tức đến khu vực địa phương để "kiểm tra", khiến các đặc điểm của thịt nướng Zibo như "số lượng lớn, chủ cửa hàng nhiệt tình và dịch vụ chu đáo" được lan truyền rộng rãi và đạt đỉnh lưu lượng truy cập mạng vào ngày 9 tháng 4.

2. Quá khứ và hiện tại của các tài khoản du lịch

Vào năm 2018, khi nội dung video ngắn bắt đầu xuất hiện, các vlog du lịch có thể khiến cư dân mạng cảm nhận được những điều kỳ diệu của thế giới đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng với bầu không khí thoải mái và nội dung chất lượng cao, cùng cách trình bày nội dung chân thực và sống động.

Vào thời điểm đó, những người nổi tiếng trong lĩnh vực du lịch như @itsRae đã đạt được một triệu lượt xem và hơn 100.000 người hâm mộ vào năm 2018 với vlog du lịch đến Công viên quốc gia Utah ở Hoa Kỳ. Sau đó, ngày càng có nhiều chuyên gia du lịch xuất hiện trong lĩnh vực này, chẳng hạn như @小小莎老师, @房琪kiki, v.v.

Ảnh chụp màn hình video @itsRae trên TikTok

Tuy nhiên, do những vấn đề thực tế mà các tài khoản du lịch phải đối mặt, chẳng hạn như chi phí cao, chu kỳ dài và khó khăn trong việc kiếm tiền, cùng với tác động của dịch bệnh, ngày càng có ít tài khoản du lịch thuần túy hoạt động trên các nền tảng video ngắn.

Ngày nay, chủ yếu có các loại nội dung du lịch phổ biến sau đây:

Một số người sáng tạo tập trung vào việc kiểm tra . Mục đích chính của loại video check-in này không phải là giới thiệu phong cảnh cho khán giả. Nó giống như việc các blogger chạy theo xu hướng, đến các điểm tham quan nổi tiếng, tham gia một chuyến tham quan ngắn, chụp ảnh hoặc quay video và chia sẻ quá trình du lịch bất cứ lúc nào. Gửi thông tin check-in kèm video POI đã trở thành xu hướng mới cho các tài khoản du lịch.

Một số nhà sáng tạo chọn kết hợp du lịch với ẩm thực . Thay vì giới thiệu các điểm tham quan địa phương, họ thường xuyên giới thiệu các đặc sản địa phương hơn và đạt được mục đích của Amway bằng cách khơi dậy sự thèm ăn của khán giả.

Ảnh chụp màn hình video @猴能吃 trên TikTok

Những nhà sáng tạo dũng cảm cũng có thể chọn quay video trải nghiệm thử thách, bắt đầu từ góc nhìn thứ nhất, dẫn dắt người hâm mộ trải nghiệm một số điểm tham quan thú vị và hấp dẫn.

Ví dụ, video do @安之旅行日记 đăng tải về trải nghiệm của anh ấy tại Huashan Skywalk đã nhận được 320.000 lượt thích trên Douyin, vượt xa mức trung bình của tài khoản. Đường ván Changkong được mệnh danh là "con đường ván nguy hiểm nhất thế giới". Du khách chỉ có thể leo lên đỉnh núi có độ cao 2.160 mét thông qua con đường ván gỗ được xây dựng bên ngoài vách đá. Có thể nói nó "nổi tiếng vì sự nguy hiểm của nó".

Trong video, người sáng tạo cầm điện thoại di động ở một tay và kéo dây an toàn ở tay kia, đưa khán giả vào trải nghiệm thực tế. Dù chỉ cách nhau một tấm màn, nhiều người vẫn để lại lời nhắn nói rằng họ cảm thấy chóng mặt, tê chân, đồng thời cảm ơn tác giả đã chụp ảnh, nếu không họ sẽ không bao giờ có cơ hội ngắm nhìn cảnh đẹp phía trên.

Ảnh chụp màn hình video @安之旅行日记 trên TikTok

Ngoài những du khách bình thường, nhiều người chuyên nghiệp cũng tận dụng tối đa “lợi thế bẩm sinh” của mình. Kas đã quan sát thấy nhiều người làm nghề du lịch, đại diện là hướng dẫn viên du lịch, đã chuyển đổi thành công sang nghề sáng tạo video ngắn. Trong khi chia sẻ những cảnh đẹp với người hâm mộ thông qua các kênh trực tuyến, họ cũng giải thích sâu sắc những ẩn dụ lịch sử và ý nghĩa văn hóa đằng sau chúng, tạo thành định dạng nội dung "du lịch + khoa học đại chúng" .

Ví dụ, @厦门阿波, một trong những ẩn số có nhiều người theo dõi nhất năm ngoái, so với các tài khoản du lịch thông thường, những lời giải thích của anh ấy không chỉ dừng lại ở mô tả chủ quan về diện mạo của các điểm tham quan mà còn cung cấp kiến ​​thức khoa học phổ thông về lịch sử, nguồn gốc, ý nghĩa, giá trị, v.v. của chúng. Nhiều người dùng đã bày tỏ sự ngưỡng mộ của họ đối với kiến ​​thức sâu rộng và tài hùng biện hạng nhất của anh ấy trong các bình luận của họ. Tính đến thời điểm hiện tại, lượng người hâm mộ đã tăng lên 16,82W, đây là kết quả khá tốt trong bối cảnh Douyin ngày càng cạnh tranh.

Ảnh chụp màn hình video @Xiamen Abo trên TikTok

Ngoài ra, khi nhiều nền tảng đang tăng cường đầu tư vào đời sống địa phương trong năm nay, nhiều "nhân viên giới thiệu khách sạn và du lịch" và "chuyên gia về đời sống địa phương" cũng đã trở thành "nguồn nước" của nhiều điểm du lịch. Để thu hút sự chú ý của người dùng nhanh hơn, tác phẩm của họ phải thể hiện cảnh đẹp địa phương nhất trong thời gian ngắn nhất, vì vậy video của họ thường thể hiện sự tinh tế và phức tạp.

Ví dụ, @孙大野, khi bạn nhấp vào video của anh ấy, bạn sẽ khó có thể không bị thu hút bởi những cảnh quay trên không tuyệt đẹp. Trên thực tế, mọi chi tiết của video đều phản ánh ý định của tác giả: kỹ thuật viết quảng cáo tài năng, lời kể ấm áp, chân thực, chuyển cảnh được thiết kế... mọi khía cạnh đều giúp video này khác biệt so với một số nội dung được "định dạng" trên nền tảng này. Ngoài ra, như đã đề cập ở trên, vì bản chất công việc của chuyên gia là giới thiệu khách sạn và du lịch nên tài khoản của họ sẽ dễ kiếm tiền hơn nhiều.

Tóm lại, các video du lịch phổ biến hiện nay sẽ chú trọng nhiều hơn đến tính thú vị và chức năng của nội dung, thay vì tập trung vào việc ghi lại phong cảnh như trước đây.

Đối với những người sáng tạo ra nền tảng Xiaohongshu, họ đã cân nhắc đầy đủ các đặc điểm của nền tảng và nội dung chủ yếu là về các chiến lược và chủ đề trồng cỏ. Nhiều người dùng cho biết Xiaohongshu hiện đã thay thế phần mềm du lịch chuyên nghiệp và trở thành nền tảng không thể bỏ qua khi viết hướng dẫn du lịch. Ngoài ra, do Xiaohongshu có gen UGC sâu sắc nên người dùng có mức độ tin tưởng cao hơn nhiều.

Điều đáng chú ý là ghi chép về chuyến đi luôn là chủ đề phổ biến trên Xiaohongshu. Kas đã tìm kiếm hơn 17,54 triệu ghi chú liên quan đến "du lịch" trên Xiaohongshu và số lượng ghi chú liên quan đến các danh lam thắng cảnh cũng đã vượt quá 4,45 triệu. Dữ liệu chính thức từ Xiaohongshu cho thấy trong dịp Tết Nguyên đán, số lượng ghi chú du lịch được gửi đi đã tăng gần 70% so với cùng kỳ năm ngoái so với gần 20% trong dịp Quốc khánh năm 2022.

Ảnh chụp màn hình video @安之旅行日记 trên TikTok

3. Bây giờ chúng ta đã có lưu lượng truy cập, làm sao chúng ta có thể kiếm tiền từ nó?

Tương ứng với sự "bùng nổ" của nội dung video du lịch ngắn là sự đam mê du lịch ngày càng tăng của mọi người.

Dữ liệu từ Ctrip.com cho thấy tính đến ngày 16 tháng 4, lượng đặt vé du lịch trong nước cho kỳ nghỉ lễ 1 tháng 5 đã tăng hơn 12 lần so với cùng kỳ năm ngoái, bằng với cùng kỳ năm 2019; lượng đặt vé du lịch nước ngoài tăng hơn 18 lần so với cùng kỳ năm trước. Dữ liệu từ Meituan và Dianping cho thấy tính đến ngày 10 tháng 4, lượng đặt phòng trong nước cho chỗ ở, phương tiện đi lại, vé tham quan thắng cảnh, v.v. cho kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động đã tăng khoảng 200% so với cùng kỳ năm 2019.

Đối với các chuyên gia du lịch về video ngắn, sự phục hồi của ngành này đồng nghĩa với nhiều cơ hội kiếm tiền hơn. Ngoài các kênh kiếm tiền trực tiếp được đề cập ở trên, chẳng hạn như đề xuất khách sạn và du lịch cũng như các tour du lịch theo nhóm, những người sáng tạo có nội dung chất lượng cao cũng có thể thu hút sự chú ý của nhiều thương hiệu và doanh nghiệp hơn. Người sáng tạo có thể thử kết hợp du lịch với phát trực tiếp.
Trong thời đại mà “mọi thứ đều có thể phát sóng”, khi người dùng bước vào phòng phát sóng trực tiếp, họ bước vào một thế giới mới. So với tài khoản chung, tài khoản du lịch có những lợi thế riêng về “địa điểm” và “hàng hóa”.

Lấy ví dụ nổi tiếng về Oriental Selection, vào đầu tháng 11 năm 2022, Oriental Selection đã ươm tạo tài khoản phụ @东方选看世界. Vào ngày công chiếu, người dẫn chương trình Qiqi và Dongdong đã đưa cư dân mạng đi ngắm bình minh trên biển tại Lao Sơn ở Thanh Đảo. Tài khoản này sau đó đã thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếp đặc biệt ở nhiều tỉnh và thành phố. Điểm hấp dẫn nhất của phòng phát sóng trực tiếp là quang cảnh hùng vĩ từ khắp mọi miền đất nước.

@东方选看世界直播 ở Vân Nam

Tại hội nghị thu nhập được tổ chức vào ngày 24 tháng 1 năm nay, Tổng giám đốc điều hành của Dongfang Zhenxuan, Sun Dongxu đã bày tỏ sự lạc quan về tiềm năng tương lai của tài khoản Kanshijie: "Cho đến nay, tài khoản Kanshijie chỉ mới phát sóng năm hoặc sáu chương trình (tính đến ngày 24 tháng 1) và GMV của một trong số đó đã đạt tới 20 triệu nhân dân tệ."

Tuần trước, có báo cáo từ phương tiện truyền thông rằng từ ngày 15 đến ngày 16 tháng 4, Oriental Selection đã đến Khu danh lam thắng cảnh Xizha ở Ô Trấn, Chiết Giang để tổ chức sự kiện phát sóng trực tiếp đặc biệt cho các sản phẩm tốt của Chiết Giang. Phòng phát sóng trực tiếp chủ yếu bán các đặc sản địa phương của Chiết Giang, như rượu gạo Thiệu Hưng, bánh bao thịt Gia Hưng, bánh gạo xay nước Ninh Ba và các sản phẩm khác.

Dữ liệu của bên thứ ba cho thấy tổng doanh số của "Chương trình phát sóng trực tiếp đặc biệt về sản phẩm tốt của Chiết Giang" này đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ, trong đó 13 sản phẩm đặc sản của Chiết Giang có doanh số vượt quá 1 triệu nhân dân tệ và rượu gạo Thiệu Hưng trở thành sản phẩm được ưa chuộng nhất tại chỗ với doanh số bán ra hơn 200.000 chai.

Có thể thấy rằng phong cảnh hùng vĩ và ẩm thực độc đáo quả thực có thể thu hút ngày càng nhiều người dùng phát sóng trực tiếp video ngắn khó tính. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là với tư cách là đơn vị dẫn đầu trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp, Oriental Selection đã có nhiều lợi thế mà người bình thường không thể sánh kịp. Nếu các tài khoản du lịch thông thường muốn nâng cao khả năng kiếm tiền, họ sẽ phải nỗ lực nhiều hơn.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Caas Data (ID: caasdata6), dữ liệu hỗ trợ việc tạo nội dung video ngắn, vận hành, tiếp thị và bán hàng thương mại điện tử.