Sự trỗi dậy của “phản tinh tế” trên Douyin và Xiaohongshu, tại sao sự thô ráp và chân thực lại được ưa chuộng hơn?

Từ những ghi chép về cuộc sống nông thôn của Douyin đến những chia sẻ chân thực của Xiaohongshu, những nội dung "thô sơ và chân thực" với kết cấu nguyên bản của cuộc sống đang dần trở thành sở thích mới của công chúng. Bài viết này sẽ khám phá lý do tại sao nội dung "chống lại sự tinh tế" có thể chạm đến trái tim mọi người, phân tích tâm lý xã hội và sự cộng hưởng cảm xúc đằng sau nó, cũng như cách người sáng tạo có thể khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc giữa khán giả thông qua những câu chuyện có thật. Nó cũng sẽ khám phá nguồn cảm hứng và tác động của xu hướng này đối với việc sáng tạo nội dung.

Từ những chia sẻ về cuộc sống được dàn dựng và sàng lọc tỉ mỉ trên Xiaohongshu, cho đến những video kịch được biên tập và diễn xuất hoàn hảo trên Douyin, những nhà sáng tạo trên các nền tảng truyền thông xã hội lớn đã tạo ra một "thế giới lý tưởng" đáng mơ ước, thu hút sự chú ý của vô số người xem.

Nhưng gần đây, một cuộc cách mạng nội dung "chống tinh tế" đã âm thầm nổi lên, và nội dung có kết cấu nguyên bản của cuộc sống đã trở thành xu hướng mới được công chúng ưa chuộng:

Blogger nông thôn @Youjin ghi lại cuộc sống thường ngày ở nông thôn, cuộc sống làm thêm giờ của Triệu Hiểu Huy tại nơi làm việc, nhiều phòng phát sóng trực tiếp đã bắt đầu trào lưu không trang điểm. Những nội dung "thô sơ và thực tế" này đang ngày càng chiếm được cảm tình của nhiều người dùng.

Tại sao các video và vlog được tinh chỉnh không còn phổ biến trên các nền tảng lớn hiện nay, trong khi nội dung “thô và thực tế” lại thường phổ biến hơn? Nội dung “chống tinh chế” thực chất là chống lại điều gì?

01 Thoát khỏi “thế giới lý tưởng” giả tạo và sự mệt mỏi của việc đóng gói quá mức

Ngày xửa ngày xưa, những vlog tuyệt vời của những người nổi tiếng nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng. Cuộc sống giản dị và tinh tế của những người nổi tiếng như Âu Dương Na Na đã thu hút vô số người hâm mộ và cũng thu hút nhiều nhà sáng tạo bắt chước họ.

Trong một thời gian, Internet tràn ngập những chương trình về phong cách sống tinh tế - trà chiều sành điệu, du lịch tự phát, trang phục thường ngày quyến rũ...

Nhưng theo thời gian, những nhược điểm của những vlog phức tạp này dần dần bị phơi bày.

Một mặt, cuộc sống được trình bày trong video khác xa với cuộc sống thực tế của hầu hết mọi người. Nó giống như một lâu đài trên không, có vẻ đẹp nhưng ngoài tầm với và đầy sự biến dạng. Khán giả theo dõi “cuộc sống trong mơ” trên màn ảnh, nhưng trong thâm tâm họ biết rằng đó chỉ là một giấc mơ phức tạp, hoàn toàn khác biệt với cuộc sống thường ngày của họ.

Hình ảnh được lấy từ Xiaohongshu

Mặt khác, nội dung có tính đồng nhất cao, và "sự tinh chỉnh" đã trở nên mang tính công thức và cứng nhắc. Từ góc chụp đến cách diễn đạt, mọi thứ dường như được đúc từ cùng một khuôn mẫu, thiếu sức hấp dẫn và nét quyến rũ riêng. Khi khán giả trở nên mệt mỏi về mặt thẩm mỹ, niềm tin của họ vào loại nội dung này cũng giảm đi đáng kể.

Ngược lại hoàn toàn là nội dung "thô sơ và thực tế". Chúng không có nhân vật giả, không có cốt truyện cường điệu và không có sự dàn dựng quá mức. Sự chân thực và giản dị này ngay lập tức chiếm được trái tim khán giả và trở thành nơi trú ẩn an toàn của họ để thoát khỏi "thế giới lý tưởng" giả tạo.

02 Hãy đón nhận bản chất thực sự của cuộc sống và tìm thấy sự an ủi về mặt tinh thần trong thời điểm áp lực cao

Trong xã hội hiện đại với nhịp sống hối hả, cuộc sống thường ngày của con người luôn bận rộn và lo lắng. Nội dung “chống tinh tế” chỉ đáp ứng nhu cầu tâm lý này. Không có thiết kế cầu kỳ, không có sự làm đẹp quá mức, chỉ có những chi tiết tầm thường nhưng mạnh mẽ của cuộc sống.

@YouJin ghi lại cuộc sống thực, đó là một trong số đó. Nơi đây đã trở nên nổi tiếng với cuộc sống nông thôn thực sự ở Vân Nam.

Cặp đôi You Jin trở về quê hương Vân Nam sau thời gian làm việc tại Quảng Châu và quyết định đăng tải về cuộc sống của mình trên TikTok. Nội dung của các video cũng giống như tên tài khoản @有金记录真实生活, tập trung ghi lại cuộc sống thường ngày ở nông thôn theo phong cách nhật ký, từ nhu cầu thiết yếu hàng ngày đến công việc đồng áng. Họ sử dụng những chi tiết nhỏ nhặt, cuộc sống thường ngày đầy kịch tính và những khoảnh khắc ấm áp để ghép lại với nhau tạo nên diện mạo chân thực nhất của cuộc sống.

Hình ảnh từ TikTok

Có thể thấy trong video của Youjin không hề có kỹ thuật biên tập, cảnh quay cũng không được thiết kế cẩn thận, chưa kể đến kịch bản được chuẩn bị trước. Ngay cả phụ đề cũng có nhiều trò đùa vì chuyển giọng nói thành văn bản và tiếng Quan Thoại không chuẩn của Youjin.

Meme "Corn Ji Ji" phổ biến trước đây bắt nguồn từ đây và từng được cư dân mạng bắt chước và sử dụng trong các phần bình luận chính.

Hình ảnh từ TikTok

Nhưng chính nội dung "thô" như vậy lại khiến cư dân mạng cảm thấy nó rất thực tế và gần gũi, giúp họ tìm thấy luồng gió mới trong số những nội dung trực tuyến tinh tế. Cặp đôi Youjin cũng bất ngờ trở nên nổi tiếng với cuộc sống nông thôn chân thực và hài hước của mình, và hiện họ đã thu hút được hơn 2,11 triệu người hâm mộ trên nền tảng Douyin.

03 Sự cộng hưởng kích hoạt sự đồng cảm và phép màu cảm xúc của những câu chuyện có thật

Lý do tại sao những nội dung "thô sơ và chân thực" có thể ăn sâu vào lòng người phần lớn là vì chúng rất giỏi đào sâu chiều sâu cảm xúc. Bằng cách kể những câu chuyện có thật, họ chạm đến những góc sâu thẳm nhất trong trái tim khán giả và tạo nên sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ.

Lấy ví dụ như video "Chú Hai" đang lan truyền chóng mặt trên Internet. Đoạn phim ghi lại cuộc sống của một ông già tàn tật ở vùng nông thôn, người đã trải qua nhiều thăng trầm nhưng vẫn luôn lạc quan. Tinh thần bất khuất trước đau khổ của chú thứ hai đã làm rung động biết bao khán giả. Mọi người đều thấy được sự gian khổ của cuộc sống ở chú hai, và quan trọng hơn là sự kiên trì, dũng cảm của chú trước khó khăn. Họ đã lấy được sức mạnh sống từ ông và tạo nên mối liên hệ tình cảm sâu sắc với câu chuyện này.

Bức ảnh này được chụp từ Trạm B

Ví dụ, người dẫn chương trình trò chuyện Triệu Hiểu Huy mang những thăng trầm của nơi làm việc lên sân khấu và phòng phát sóng trực tiếp. Từ việc làm thêm giờ mệt mỏi, các mối quan hệ giữa các cá nhân phức tạp tại nơi làm việc, cho đến sự phức tạp ở khắp mọi nơi, cô sử dụng ngôn ngữ hài hước để chỉ ra từng điểm đau của những người lao động này.

Hình ảnh được lấy từ Xiaohongshu

Khán giả tìm thấy sự đồng cảm trong tiếng cười và nhận ra rằng những rắc rối, bối rối mà họ gặp phải ở nơi làm việc không phải là trường hợp cá biệt. Cảm giác bản sắc mạnh mẽ này đã giúp Triệu Hiểu Huy có được lượng người hâm mộ lớn và cũng cho phép nội dung của cô được lan truyền rộng rãi trên Internet.

04 Kết luận

Điều đáng chú ý là liệu nội dung “thô và thực tế” có chắc chắn sẽ lan truyền không? Kết quả chắc chắn là tiêu cực. Mặc dù nội dung "thô và thực tế" nhận được sự chú ý rộng rãi, nhưng không phải tất cả nội dung như vậy đều có thể lan truyền thành công.

Điều cần phải thừa nhận là "thực tế thô thiển" không giống với "chất lượng thấp" và sự gia tăng của nội dung "chống tinh tế" cho thấy việc sáng tạo nội dung đang quay trở lại với bản chất của nó. Người dùng không còn theo đuổi sự hào nhoáng bề ngoài nữa mà thay vào đó chú ý nhiều hơn đến tính xác thực và giá trị của nội dung.

Xu hướng này cũng đặt ra những yêu cầu mới đối với người sáng tạo nội dung: nắm bắt được tính xác thực, thể hiện cá nhân, tạo ra giá trị liên tục và nâng cao năng lực chuyên môn. Người sáng tạo cần liên tục cải thiện chất lượng nội dung của mình và tìm ra cách thể hiện độc đáo của riêng mình. Chỉ bằng cách này, chúng ta mới có thể thoát khỏi làn sóng “phản tinh tế” và đạt được giá trị nội dung đầu ra liên tục.