Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, bạn bè và gia đình bạn có xem tiểu phẩm không?

Trong dịp Tết Nguyên đán, các vở kịch ngắn đã trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người để giết thời gian. Từ những chương trình giải trí đêm khuya đến các chương trình giải trí trên bàn ăn, các vở kịch ngắn đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng với cốt truyện diễn biến nhanh và cảm giác hưng phấn như dopamine. Bài viết này sẽ tìm hiểu cách các vở kịch ngắn trở thành sản phẩm tiêu dùng giải trí quốc gia, phân tích các đặc điểm tiêu dùng văn hóa đằng sau chúng và xu hướng phát triển trong tương lai của chúng.

Vào lúc mười hai giờ đêm, màn hình điện thoại di động của Yixia vẫn còn mờ sáng. Những ngón tay của cô chuyển động một cách máy móc, và những âm mưu kịch tính trong vở kịch ngắn tràn ra như lũ: cô con gái nghèo khó đưa 5 triệu tiền phí chia tay, bạn trai trai bao bị phát hiện là người đàn ông giàu nhất, những chị em giả tạo liếc mắt nhìn nhau... Cô ngáp dài, và mí mắt cô dán chặt vào nhau khi cô đột nhiên tỉnh dậy - trong tập tiếp theo, nữ chính sẽ trả thù bằng cách tát vào mặt bạn trai mình tại bữa tiệc!

Đây không chỉ là bí quyết đêm khuya của phụ nữ trung niên. Trong thời gian rảnh rỗi của kỳ nghỉ đông, Xiaochen, lúc đó vẫn là sinh viên năm 3, đang ăn nốt miếng đồ ăn mang về cuối cùng trong tiếng "Let Her In" vang lên; trong giờ nghỉ trưa tại công ty luật, Chị Trà Sữa lén xem đoạn video ghép của Hà Kiến Kỳ, nam chính của "Hoa Như Mộng"; Ngay cả vành tách cà phê của nhà đầu tư tư nhân Fei Youpeng cũng phản chiếu cảnh ôm ấm áp trong "Falling in Love at 50".

Theo "Sách trắng về sự phát triển của ngành phim truyền hình siêu ngắn Trung Quốc (2024)" do Hiệp hội nghe nhìn Internet Trung Quốc công bố, quy mô người dùng của ngành phim truyền hình siêu ngắn đã vượt quá 576 triệu người, chiếm 52,4% tổng số cư dân mạng. Khi chúng ta nghĩ rằng video ngắn là hồi kết của cuộc chiến giành sự chú ý, thì hơn một nửa công dân Internet đã xem phim truyền hình ngắn trung bình hai phút mỗi tập và hai giờ xem, biến chúng thành thế hệ mới của nền văn hóa tiêu dùng Internet.

Tính đến tháng 11 năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của Phim ngắn Hongguo của ByteDance đã đạt 140 triệu và số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) đã tăng hơn 6 lần trong 10 tháng qua.

Vào ngày 2 tháng 2, Lưu Hiểu Khánh, một nhân vật nữ được nhắc đến gần đây và là một bà lão quyến rũ, cũng chia sẻ thói quen hàng ngày của bà là xem phim truyền hình trong dịp Tết Nguyên đán trên Weibo, bà nói rằng: "Tôi thích xem những bộ phim ngắn và tận hưởng khi có thể". Cư dân mạng khen ngợi cô vì bắt kịp mọi xu hướng của thời đại. Hình ảnh kèm theo là trang ghi chép lịch sử về các vở kịch ngắn Hồng Quốc. "Giang Nam mùa", "Hoàng hôn tuyết" và "Người chồng tiên cá của tôi" đều là những tác phẩm mới ra mắt trong dịp Tết Nguyên đán.

Từ "mù tạt điện tử" trên thị trường đang chìm đến "máy tạo dopamine" được cả nước săn đón, đằng sau lễ hội này, chúng tôi tìm thấy một số người dùng phim ngắn chuyên sâu để giao lưu, cố gắng phân tích cách ngành phim ngắn nắm bắt chính xác nhu cầu của người dùng, đặc điểm tiêu dùng văn hóa độc đáo của nó và triển vọng phát triển của nó.

1. Giải trí trước khi đi ngủ, một công cụ tuyệt vời cho việc ăn uống

Trong vòng 8 phút của 5 tập đầu tiên, người chồng đã đính hôn với một đứa trẻ đã lừa dối bạn gái của mình, và vợ anh ta tiệc tùng bên ngoài mỗi đêm. Chỉ vì gia đình tìm thấy cô con gái thực sự đã thất lạc từ lâu, anh đã bị đuổi khỏi nhà và không còn ai để dựa vào. Trong bữa tiệc sinh nhật của một bà lão giàu có ở Bắc Kinh, gã trai bao mà bà từng ngoại tình suốt ba năm bỗng chốc trở thành hoàng tử của giới thượng lưu Bắc Kinh, là người thống trị duy nhất của một đế chế kinh doanh khổng lồ, và bà chỉ đưa cho hắn 5 triệu để "chia tay trong hòa bình".

Đây là một bộ phim ngắn mà Yixia mới tham gia gần đây, "Kết thúc rồi! Gã trai bao tôi nuôi hóa ra lại là ông chủ", kết hợp nhiều yếu tố bất ngờ như sự phơi bày của ông chủ độc đoán, con gái thật và giả, mối quan hệ với nhân tình và những người bạn thân gian dối.

Mặc dù đã ngoài 50 tuổi, Yixia vẫn là một fan trung thành của phim thần tượng và muốn chia sẻ trải nghiệm xem phim của mình với con gái. Khi tôi về nhà ăn Tết, con gái tôi hỏi Yixia rằng gần đây cháu có xem phim thần tượng không. Yixia, người đã nạp tiền vào Tencent Video VIP trong nhiều năm, tiếc nuối nói rằng cô vẫn chưa xem hết hai bộ phim truyền hình độc quyền nổi tiếng của nền tảng này là "Eternal Night Star River" và "Nine Layers Purple" vào cuối năm 2024. "Xem thì hay, nhưng có quá nhiều tập. Tôi nghĩ là quá dài."

Những vở kịch ngắn miễn phí tại Nhà hát Hongguo đã trở thành sở thích mới của cô. Từ việc thỉnh thoảng xem những bộ phim ngắn được đề xuất trên Douyin cho đến trở thành người dùng trung thành của Hongguo, trong những tháng gần đây, Yixia đã quen với việc xem những bộ phim ngắn để giải trí vào mỗi tối trước khi đi ngủ. "Thực ra, cốt truyện nào cũng giống nhau, nhưng tôi thấy rất thú vị khi xem chúng." Đôi khi, để xem hết đoạn kết của một bộ phim, cô ấy thậm chí phải thức đến một hoặc hai giờ sáng và ngủ quên ở chỗ làm vào ngày hôm sau.

Ngày càng có nhiều người dùng ở mọi lứa tuổi đổ xô vào thị trường phim ngắn, nhờ sự xuất hiện liên tục của những bộ phim ngắn hàng đầu.

Xiaochen, hiện vẫn đang là sinh viên năm 3, đã thay đổi hoàn toàn sau bộ phim báo thù "Get Her In". Vào khoảng tháng 12 năm ngoái, Xiaochen thấy một ghi chú giới thiệu về "Bring Her In" trên Xiaohongshu nên đã tải video theo ghi chú và xem hết. "Nó táo bạo hơn một vở kịch dài và cũng thú vị hơn." Vì vậy, trước khi tìm được một bộ phim dài hay, Xiaochen thường dành thời gian rảnh rỗi để xem những bộ phim ngắn.

Fei Youpeng, làm việc cho một công ty quỹ đầu tư tư nhân, rất muốn giới thiệu bộ phim đầu tiên anh xem, "50 Years Old", cho bạn bè của mình. "Chỉ qua vở kịch ngắn này, tôi đã bị cuốn hút bởi thể loại này." Mặc dù cũng nhận ra rằng một số điểm nổi bật là giống nhau, Fei Youpeng cảm thấy rằng "có lẽ định dạng này tiên tiến hơn, tạo ra sự đối lập và đảo ngược sâu sắc hơn trong một không gian ngắn như vậy."

Nhu cầu tiêu dùng của họ thường liên quan đến việc ăn uống, giải tỏa căng thẳng, giải trí trước khi đi ngủ hoặc giết thời gian, nhưng không có ngoại lệ, chúng đều rất riêng tư.

Xiao Jiang, vừa tốt nghiệp trung học, hiện đang làm việc trong bộ phận chăm sóc khách hàng tại một công ty ở Vũ Hán. Lần đầu tiên anh tiếp xúc với những bộ phim truyền hình ngắn là vào mùa hè năm ngoái, và kể từ đó anh đã có một công cụ kỳ diệu để thưởng thức trong khi ăn. Sau khi tải xuống một ỨNG DỤNG đặc biệt, các bộ phim ngắn đã được nâng cấp từ những "món dưa chua điện tử" rải rác thành một "bữa ăn chính" có hệ thống. Trong thời gian Tiểu Giang nghiện phim ngắn, anh dành ra hai hoặc ba giờ mỗi ngày để xem chúng.

So với việc đọc tiểu thuyết hay chơi game vốn mệt mỏi hơn, luật sư Trà Sữa đã đi làm nhiều năm cũng bắt đầu lựa chọn xem phim truyền hình ngắn để giải tỏa căng thẳng. Cô cũng bị ám ảnh bởi nam chính của "Hoa như mộng" Hạ Kiến Kỳ và đã tạo một tài khoản Xiaohongshu duy nhất để giới thiệu anh ấy. "Tôi cũng xem nhiều phim ngắn khác và các diễn viên khác, nhưng tài khoản này chỉ đăng về anh Qi."

Đối với họ, phim ngắn không hẳn là hay nhất, nhưng chắc chắn là tiết kiệm chi phí nhất, đặc biệt là phim ngắn miễn phí, đáp ứng trực tiếp nhất nhu cầu phổ biến hiện nay về nội dung thức ăn nhanh và do đó dần dần thu hút được nhóm người dùng rộng hơn so với cái gọi là thị trường đang chìm.

Tính chất màn ảnh nhỏ và nhu cầu tiêu dùng cá nhân khiến cho phim truyền hình ngắn hiện tại trông giống như một sản phẩm giải trí mang tính cá nhân và thậm chí là riêng tư hơn. Ít nhất là cho đến nay, nó không mang bất kỳ giá trị công cộng nào và không có quá nhiều thuộc tính xã hội. Nó chỉ cần huy động những yếu tố chủ đề kinh điển nhất - tình yêu, quyền lực, sự giàu có, v.v., để đáp ứng trực tiếp nhất những nhu cầu cảm xúc cơ bản nhất hoặc nhu cầu giải trí.

Nhiều nền tảng đã ra mắt các chuyên mục phim ngắn riêng biệt để đáp ứng nhu cầu xem phim ngắn tiềm năng của người dùng trên trang web, điều này đã giúp mở rộng hơn nữa thị trường phim ngắn nói chung.

Các nền tảng video dài như Tencent và iQiyi đã thiết lập các khu vực phim ngắn màn hình ngang trên trang web của họ. Pinduoduo đã ra mắt kênh phim ngắn của riêng mình mang tên Duoduo Short Dramas. Xiaohongshu cũng đã lên kế hoạch tổ chức sự kiện phim ngắn mừng Xuân năm nay, phát hành 100 phim ngắn miễn phí và liên kết tài khoản cá nhân của các diễn viên phim ngắn và đội ngũ hậu trường để nhanh chóng tạo ra bầu không khí thảo luận về phim ngắn trên trang web.

2. Phim ngắn tập trung vào những gì người dùng quan tâm

"Đời sống nhục dục" là vở kịch ngắn được Huahua yêu thích nhất. Đứa con trai bị bỏ rơi của một gia đình giàu có đang rất cần sự thăng tiến. Vị luật sư hàng đầu gặp phải bất hạnh trong gia đình đã đồng ý trở thành điệp viên thương mại và người tình bí mật của anh để nhận được phần thưởng khổng lồ. Đây là một thỏa thuận, bốn nhiệm vụ: bí mật, đầu độc, quyến rũ và chia tay với bên thứ ba. "Mỗi người đều có mục đích riêng và đặt bẫy lẫn nhau. Những kẻ có vẻ vô hại thực chất là ác quỷ, và những kẻ có vẻ hung dữ thực chất có một ranh giới."

"Cốt truyện đánh trúng tâm lý tôi, nhịp điệu tốt, diễn xuất của các diễn viên rất chính xác và có ngôn ngữ máy quay hiếm có", Huahua nói. Công việc chính của cô liên quan đến biên tập văn bản và cô có hơn mười năm kinh nghiệm trong việc đọc tiểu thuyết trực tuyến. Công việc này cũng đòi hỏi cô phải luôn cập nhật những xu hướng chuyển thể tiểu thuyết mới nhất như phim truyền hình ngắn.

Đối với những bộ phim ngắn, ngoại hình, kỹ năng diễn xuất và mối quan hệ giữa các nhân vật của diễn viên thường là động lực ban đầu khiến cô quyết định xem một bộ phim mới. Hoa Hoa đã rất mong chờ "Âm thanh, sắc màu, chó và ngựa" trước khi phim ra mắt, bởi vì cô đã chú ý đến nam chính Chân Tử Kỳ, "Anh ấy thực sự là người đi đầu trong lĩnh vực phê bình điên rồ..."

Bố cục màn hình theo chiều dọc làm cho chân dung nhân vật nổi bật hơn. Cận cảnh khuôn mặt và nửa thân là những kiểu chụp phổ biến nhất. Khả năng biểu cảm và cảm nhận bầu không khí của diễn viên trở nên cực kỳ quan trọng. Do đó, khi chọn một vở kịch ngắn yêu thích từ vô số vở kịch ngắn để xem, bản thân diễn viên thường là yếu tố ảnh hưởng chính.

"Phản ứng đầu tiên của tôi chắc chắn là nhìn vào khuôn mặt." Chị Trà Sữa bị vẻ ngoài của Hạ Kiến Kỳ hấp dẫn, xem hết mọi tiểu phẩm của anh; Cái đẹp nằm trong mắt người nhìn, Yixia thích Tăng Huệ và Trương Bắc Hi hơn, "Tôi nghĩ họ nói chuyện rất nhẹ nhàng."

Cảm giác đắm chìm là một đặc điểm nổi bật khác của vở kịch ngắn. Hầu như tất cả các vở kịch ngắn đều xoay quanh mối quan hệ giữa các nhân vật, và kịch bản luôn cho rằng khán giả có thể trở thành một nhân vật trong câu chuyện. Phiên bản "He's Too Wild" của Zeng Hui và Deng Lingshu có mức độ phổ biến là 29,36 triệu trên Hongguo.com. Yixia vô cùng ấn tượng với cảnh nam chính giúp nữ chính thay đồ. "Nam chính luôn bảo vệ nữ chính. Bạn nghĩ trên đời này có người đàn ông như vậy không? Không thể nào, nhưng tôi thích xem khi phim được quay."

Do đó, khi tạo ra một CEO độc đoán trong một bộ phim tình cảm ngắn hiện đại, chúng ta không thể thể hiện cách anh ta thao túng một vụ sáp nhập doanh nghiệp hoặc cách anh ta quản lý công ty theo cách có trật tự. Thay vào đó, chúng ta nên cho thấy cảnh anh ta lái xe sang trọng để tổ chức tiệc, nhận ra một cô bán trà xanh trong tích tắc và thậm chí là chăm sóc trẻ em. Hai em bé dễ thương trong bộ phim ngắn ăn khách "Ông Bùi muốn trở thành ông bố thành đạt thông qua con trai" đã chiếm trọn trái tim của nhiều bà mẹ hoang dã. Yixia còn cho biết, thể loại phim về những em bé dễ thương này "sẽ khơi dậy tình mẫu tử của tôi".

Khi những bộ phim ngắn có thể thỏa mãn nhiều nhu cầu cảm xúc hơn, trải nghiệm xem của người dùng sẽ trở nên phong phú và nâng cao hơn.

Theo Huahua, ưu điểm của phim ngắn nằm ở chỗ chúng được sản xuất dựa trên các video ngắn. "Chúng có thời lượng ngắn, chứa đựng lượng thông tin lớn và có nhiều nút thắt trong cốt truyện. Bạn không cần phải động não, chúng rất trực tiếp." Trong thời đại thông tin bùng nổ như hiện nay, đối thủ của phim ngắn không chỉ là phim dài truyền thống. "Sự hài lòng" có thể không đủ để tóm tắt năng lực cạnh tranh cốt lõi của họ. Mật độ thông tin cực lớn chính là bí quyết để giành chiến thắng trong cuộc chiến giành sự chú ý này.

Đưa suy nghĩ của người dùng lên mức cao nhất, các tiểu phẩm sẽ tập trung vào những gì người dùng quan tâm. Mỗi tập phim đều có 3 khoảnh khắc tát vào mặt, 5 cảnh đảo ngược tình thế và 7 cảnh hồi hộp. Việc chuyển đổi màn hình thường xuyên giữa các nhân vật khác nhau làm khuếch đại xung đột cảm xúc và tăng cường cường độ cảm xúc. Vở kịch ngắn này thiết lập cơ chế khen thưởng cho việc tiết dopamine trong não, tạo ra nguồn động lực liên tục để thỏa mãn nhu cầu cảm xúc của khán giả.

3. Trở thành sản phẩm tiêu dùng giải trí quốc gia

3-4 bộ phim một tuần là tần suất xem phim liên tục thấp nhất của Huahua hiện nay. Khi cô ấy mới nghiện, cô ấy có thể xem nhiều bộ phim truyền hình một ngày. Nhưng cô nhận ra rằng dường như không có nơi nào để ghi lại trải nghiệm xem hiện tại của cô. Phim điện ảnh và phim truyền hình có thể được đánh dấu trên Douban, nhưng để đánh dấu phim truyền hình ngắn, cô ấy chọn Xiaohongshu.

Từ tháng 5 năm 2024, Huahua đã bắt đầu cập nhật các bài đánh giá phim ngắn trên tài khoản Xiaohongshu @我会去买花 và cho đến nay đã đăng hơn 120 bài đánh giá. Trong số đó, lời giới thiệu về "Bring Her into the House" đã nhận được hơn 10.000 lượt thích.

Ngoài lượng truy cập trực tiếp vào phim ngắn của Douyin, Xiaohongshu là một trang web phát tán phim ngắn được nhiều người dùng trẻ tuổi ưa chuộng hơn. Đây cũng là nơi tụ họp của "giới trẻ công chức", đối tượng khán giả chính của cái gọi là phim ngắn miễn phí của hãng sản xuất phim ngắn hàng đầu Tinghuadao. Những bộ phim ngắn của Hongguo được họ trìu mến gọi là "trái cây già nhất".

Không giống như phim truyền hình hay phim điện ảnh dài tập, khán giả thường phải đối mặt với tình huống có những dự án quan trọng mà họ tập trung vào trong một khoảng thời gian, chẳng hạn như mùa phim Tết Nguyên đán và mùa phim thần tượng cổ trang mùa hè, sự chú ý của khán giả phim truyền hình ngắn thường bị phân tâm bởi tốc độ ra mắt phim mới cực nhanh và tiêu chuẩn sản xuất không đồng đều. Để nhanh chóng tìm được nhiều phim hay và có được trải nghiệm xem tốt, mọi người chủ yếu dựa vào truyền miệng trên các nền tảng mạng xã hội. Sức nặng của sở thích khán giả tăng lên vô hạn, dần dần hình thành nên một vòng tròn tiêu dùng văn hóa phi tập trung. Các blogger đánh giá phim ngắn trên Xiaohongshu là sản phẩm của xu hướng này, quảng bá những bộ phim hay và loại bỏ những bộ phim dở theo cách tương tự như KOL.

Tiểu thuyết lãng mạn "Chỉ sau khi chết tôi mới nhận ra mình là ánh trăng trắng của Vương tử Kinh thành" của Tomato đã được chuyển thể thành vở kịch ngắn hơn 20 lần và "Quá hoang dã" đã được dựng lại thành vở kịch ngắn với tổng cộng 8 phiên bản. Câu chuyện thiếu logic chặt chẽ này không thể chịu được sự đánh giá cao lặp đi lặp lại như vậy dù nó có tuyệt vời đến đâu. Với khán giả thông thường, chỉ cần tham khảo hướng dẫn xem phim của các blogger đánh giá phim truyền hình so sánh diễn viên chính và cốt truyện của từng phiên bản rồi chọn một hoặc hai phiên bản.

Chuỗi tìm kiếm lợi nhuận như vậy, kết hợp với số lượng lớn và thường xuyên ra mắt phim mới, đã cho phép những bộ phim truyền hình ngắn phá vỡ sức mạnh diễn ngôn và mối quan hệ cung cầu của ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình truyền thống. Người dùng siêu cấp và người dùng bình thường bị ảnh hưởng bởi điều này đã có được sáng kiến ​​chưa từng có trong việc tiêu thụ phim truyền hình ngắn.

Đối với Fei Youpeng, xem các bình luận phim ngắn cũng là một cách sàng lọc phổ biến. Ông đã xem "Falling in Love at 50" trên một tài khoản bình luận phim ngắn. Người bình luận đã nén 40 tập đầu tiên của chương trình thành nội dung khoảng 30 phút. Phí Hữu Bằng cảm thấy đôi khi, một số cốt truyện thú vị tương tự nhau xuất hiện lặp đi lặp lại và phần bình luận ngắn trong vở kịch cho phép anh chỉ tập trung vào cốt truyện và bản thân câu chuyện. Một số người dẫn chương trình UP hoạt động trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình của Bilibili, chẳng hạn như Wawawamei, Lowjunreju, Guo Benny, v.v., cũng đã thực hiện các video giới thiệu phim truyền hình ngắn đặc biệt.

Ngày càng nhiều người tiêu dùng phim ngắn đưa ra yêu cầu cao hơn về nội dung và trình độ sản xuất chung của phim ngắn. Những người dùng chuyên sâu như Huahua đã quen thuộc với các công ty sản xuất, đạo diễn và biên kịch đằng sau những bộ phim truyền hình ngắn. "Đảo Tinghua có thể thiên về chủ đề phụ nữ hơn và hướng đến đối tượng khán giả nữ. Tôi cũng đang chú ý đến Maju Studios. Tôi cũng sẽ cố gắng xem bất kỳ bộ phim truyền hình mới nào do Từ Chí Mặc và Thập Phàm đạo diễn."

Các chủ đề tương tự và diễn biến câu chuyện thường lệ là kết quả của sở thích của người dùng phim ngắn ở giai đoạn trước. Nhu cầu xem phim của thị trường đang chìm và nhóm đối tượng trung niên, cao tuổi từ lâu đã không được đáp ứng. Vấn đề đầu tiên mà phim ngắn giải quyết là vấn đề từ 0 đến 1. Khi tỷ lệ người xem phim ngắn ở các thành phố hạng nhất và hạng hai tăng lên, con số từ 1 đến 10 sẽ được đưa vào chương trình nghị sự. Chỉ riêng Tết Nguyên đán năm nay, bạn có thể xem nhiều phim ngắn chất lượng cao do các công ty điện ảnh và truyền hình chuyên nghiệp trình chiếu trên Hongguo.

Sự chú ý của chị Trà Sữa dành cho công ty sản xuất đằng sau bộ phim ngắn này cũng có thể là do cô quan tâm đến sự phát triển sự nghiệp của Hạ Kiến Kỳ. Cô cũng đã đến thăm phim trường "Nữ hoàng băng cướp" do Nhà hát Phi Dương sản xuất. "Tôi đã dành một ngày ở phim trường và trực tiếp xem anh Qi diễn xuất, vì vậy cảm xúc của tôi đối với bộ phim này khác với những bộ phim khác."

So với các nghệ sĩ giải trí trong nước, Douyin và Kuaishou là chiến trường chính cho những người hâm mộ phim ngắn. Chỉ những diễn viên phim ngắn hàng đầu mới có tổ chức người hâm mộ như câu lạc bộ người hâm mộ Weibo. Ngoài việc xem phim truyền hình, Milk Tea Sister còn theo dõi các chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyin của He Jianqi, các buổi gặp gỡ ngoại tuyến, kinh doanh tạp chí và các hoạt động khác. Đây cũng là một trong những trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn mà người dùng có thể có được khi phim truyền hình ngắn trở thành định dạng nội dung chính thống độc lập. Cô ấy đã đăng một số đoạn phát sóng trực tiếp, OOTD và nội dung khác của He Jianqi lên Xiaohongshu. Cô hiện đã có hơn 3.000 người theo dõi và "Milk Tea Sister" đã trở thành một ID quen thuộc trong số những người hâm mộ của cô.

Nhưng ngay cả một người tiêu dùng sâu sắc như Milk Tea Sister gần đây cũng đã bắt đầu giảm tỷ lệ phim truyền hình ngắn trong cuộc sống giải trí cá nhân của mình. Huahua cũng thừa nhận rằng sau một năm xem liên tục các bộ phim ngắn, cô cảm thấy chán những chủ đề và nội dung cũ kỹ. Cô viết trên tài khoản Xiaohongshu của mình: "Tôi đã xem 5 bộ phim truyền hình ngày hôm nay và tôi không thích bất kỳ bộ nào trong số chúng..." Cô thậm chí còn muốn ngừng xem những bộ phim ngắn một thời gian và xem thứ gì đó khác để nghỉ ngơi.

Niềm khao khát được nghe kể chuyện của con người không bao giờ chỉ đơn thuần là giải trí. Hoặc, như nhà văn McKee đã nói, "Giải trí là đắm mình vào nghi lễ của câu chuyện để đạt được mục đích thỏa mãn về mặt trí tuệ và cảm xúc." Do đó, không có loại hình nghệ thuật nào có thể chỉ dừng lại ở mức độ lặp đi lặp lại sự phấn khích hay những câu chuyện hào nhoáng, trống rỗng và giả dối.

Bản chất logic cơ bản của Internet đã làm nảy sinh xu hướng tiêu dùng phi tập trung và sự thất bại của những cú hích lớn. Sau khi phim ngắn lợi dụng điều này để "tàn bạo" chiếm dụng thời gian của công chúng, cách khám phá có hệ thống hơn về thể loại, thẩm mỹ và hình thức thể hiện sẽ quyết định liệu phim ngắn có thực sự hoàn thành việc định hình lại toàn bộ chuỗi từ sản xuất, phát hành đến tiêu dùng hay không và từ đó trở thành sản phẩm tiêu dùng giải trí Internet cấp quốc gia.

Lưu ý: Li Shangyang cũng đã đóng góp cho bài viết này.

Tác giả | Trương Thư Hàm (Thượng Hải)