Tuyển sinh mùa thu “rung chuyển”, người nổi tiếng tặng xe, ai sẽ là vua tăng fan cuối cùng trong năm 2024?

Thế giới TikTok sẽ thay đổi đáng kể vào năm 2024. Ai sẽ nổi bật trên chiến trường lượt truy cập vào cuối năm và trở thành ông vua thu hút người hâm mộ cuối cùng? Kas Data sẽ đưa bạn đi tìm câu trả lời. Từ cơn sốt người hâm mộ vì người nổi tiếng @黄子涛 chi tiêu xa hoa cho xe hơi miễn phí, đến sự nổi lên đột ngột của cửa hàng đặc sản @胖东来, đến sự chuyển mình ngoạn mục của @蓝战非 từ người dẫn chương trình trò chơi thành chuyên gia du lịch, danh sách tăng trưởng người hâm mộ Douyin trong tháng 12 đầy những điểm nổi bật. Điều đáng chú ý là "Tuyển sinh mùa thu Thanh Hải" không theo thông lệ đã giúp người nổi tiếng trên mạng sau những năm 2000 @张诗尧 thu hút gần 8 triệu người theo dõi trên Kuaishou và Douyin chỉ trong 30 ngày. Ý nghĩa xã hội và hiện tượng văn hóa đằng sau nó thực sự đáng để suy ngẫm.

Ngôi sao cực kỳ năng động gần đây @黄子涛 đã chứng kiến ​​lượng người theo dõi tăng đột biến sau lời hứa trong một buổi phát sóng trực tiếp vào tháng 12 rằng những người hâm mộ có hơn 15 triệu người theo dõi sẽ được tặng 10 chiếc ô tô sản xuất trong nước. Tính đến ngày 10 tháng 1 năm 2025, trước khi phát sóng trực tiếp, số lượng người hâm mộ của anh đã tăng hơn 30 triệu và tổng số người hâm mộ đã vượt quá 45 triệu, riêng trong tháng 12 đã có thêm 23,717 triệu người hâm mộ. Vào ngày phát sóng trực tiếp, @黄子涛 đã tặng tổng cộng 30 chiếc xe, trong đó 10 chiếc được tặng cho Quỹ Phụ nữ và Trẻ em, 20 chiếc còn lại được trao cho cư dân mạng thành hai đợt. Tổng số người xem trong phòng phát sóng trực tiếp là 54,471 triệu.

Điều đáng chú ý là sau khi chương trình tặng xe kết thúc, tài khoản Douyin của @黄子涛 bắt đầu mất đi người theo dõi. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, trang này đã mất hơn 5 triệu người theo dõi.

Ngoài những người chơi như @黄子涛 thu hút người theo dõi bằng cách tặng xu, hai người đứng đầu danh sách là @胖东来专营店, gần đây đã trở nên ngày càng phổ biến và đạt được 605W người theo dõi vào tháng 12. Xếp thứ ba là @蓝战非, người đã chuyển hướng từ một phát thanh viên trò chơi sang một chuyên gia du lịch. Số lượng người hâm mộ tài khoản này đã tăng vọt kể từ khi anh bắt đầu chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới và anh đã nằm trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ trong hai tháng liên tiếp.

@Cửa hàng đặc sản Pangdonglai@Huang Zitao@Lan Zhanfei

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Ngoài ba tài khoản này, còn có hai tài khoản có số người theo dõi tăng từ 2 triệu đến 3 triệu, đó là tài khoản thẩm định kho báu trừu tượng @听泉赏宝 và tài khoản cốt truyện cũ @陈翔六点半. Số người theo dõi các tài khoản còn lại tăng từ 1 đến 2 triệu. Nhìn chung, dữ liệu tăng trưởng người hâm mộ vào tháng 12 không ấn tượng và không mang lại bất ngờ lớn nào.

Xét theo loại tài khoản trong danh sách, vào tháng 12, các danh mục theo chiều dọc bao gồm du lịch, kịch, âm nhạc, cảm xúc, vật nuôi, sức khỏe y tế, phim ảnh và giải trí truyền hình đã được đề cập. Các loại tài khoản khác nhau được phân bổ tương đối đồng đều và không có loại nào cho thấy lợi thế rõ ràng. Nhìn cụ thể vào các tài khoản trong danh sách, giống như những tháng trước, các tài khoản phổ biến nổi tiếng như @听泉赏宝, @潘宏爱玩狗, @魏雪, @大冰, @木森(进土回来) trong danh sách tăng trưởng người theo dõi tháng 12 vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ. Trên cơ sở này, một số ít gương mặt mới như @张诗尧, @四熙丸子(徐化文), @许超医生, v.v. đã lần đầu tiên xuất hiện trong danh sách tăng trưởng người theo dõi. Kas sẽ chọn một số tài khoản khác từ họ để diễn giải chính.

1. @张诗尧: Chiến dịch tuyển dụng mùa thu đưa "chàng trai trẻ nhiệt huyết" vào vị trí trung tâm

@Yangmaoyue sụp đổ, @Zhangshiyao nổi tiếng.

Khi người nổi tiếng trên mạng có học thức cao @羊毛月 chế giễu thế hệ sau năm 2000 một cách mỉa mai trong một video rằng "Các người không dọn dẹp nơi làm việc sao? Tại sao các người thậm chí không được vào nơi làm việc?" và do đó đã bị cuốn vào cơn bão dư luận và mất 1,5 triệu người theo dõi trong 30 ngày, chàng trai trẻ năng động và là người nổi tiếng trên mạng sau những năm 2000 @张诗尧 đã trở nên nổi tiếng nhờ "Tuyển dụng mùa thu Thanh Hải" với điều kiện tuyển dụng tuyệt vời và đã đạt được gần 8 triệu người theo dõi trên Kuaishou và Douyin trong 30 ngày.

@张诗尧, sinh năm 2000, bắt đầu tham gia vào các video ngắn và phát sóng trực tiếp từ năm 2019 và tạo dấu ấn trực tuyến bằng cách gây chú ý trên mạng xã hội. Năm 2022, anh đã cho ra mắt một kiểu lắc xã hội mới mang tên "Qinghai Shake", tập trung vào phần hông, có các chuyển động khép mở rộng và thời gian chính xác, thu hút được nhiều sự chú ý hơn trên mạng.

@张诗尧Ảnh chụp màn hình TikTok

Mặc dù đã đạt được mức độ nổi tiếng nhất định, @张诗尧 vẫn hoạt động trong các nhóm ngách trong một thời gian dài vì hình ảnh của anh luôn là một chàng trai trẻ mộc mạc và năng động, không phù hợp với thẩm mỹ chính thống truyền thống.

Vào giữa tháng 11 năm 2024, @张诗尧 đã phát hành mùa thứ ba của Qinghai Shake và bắt đầu cuộc thi thử thách, lên kế hoạch chọn ra 100 "shaker" thông qua phát sóng trực tiếp để tham gia buổi biểu diễn Qinghai Shake ngoại tuyến gồm 100 người. Vì thời gian diễn ra sự kiện trùng với mùa tuyển dụng mùa thu của trường đại học, cùng với những chế độ đãi ngộ tuyển dụng được lan truyền trực tuyến như "lương 7.000, 10 giờ sáng đến 4 giờ chiều, ba hoạt động xây dựng nhóm một tháng và trình độ học vấn không cao hơn trình độ cao đẳng trở lên" vô cùng hấp dẫn nên nhanh chóng thu hút sự quan tâm của nhiều cư dân mạng. Trương Thi Dao còn tận dụng cơ hội này để biến phòng phát sóng trực tiếp thành nơi "phỏng vấn" và thêm "câu hỏi văn hóa" để tối đa hóa bầu không khí và sự thú vị của "tuyển dụng mùa thu".

Không lâu sau, "Thử thách lắc Thanh Hải" này đã trở nên phổ biến rộng rãi trong nhiều nhóm. Các "thí sinh" có nhiều danh tính và xuất thân khác nhau đã luyện tập kỹ năng của mình một cách chăm chỉ, háo hức thử sức và tiếp tục tham gia vào lễ hội đu đưa đầy đam mê này. Trong số đó, nhiều thí sinh đã thu hút được nhiều sự chú ý vì phần trình diễn xuất sắc trong buổi phát sóng trực tiếp:

Ví dụ, @陈诱惑 đã "học nghề" thành công và gia nhập "Quân đội gia tộc Yao" bằng điệu nhảy uyển chuyển của mình trong buổi phỏng vấn. Cô không chỉ nhanh chóng được thăng chức thành "giám khảo phỏng vấn" của Trương Thi Dao mà số lượng người hâm mộ của cô cũng tăng lên nhanh chóng;

@张诗尧 ảnh chụp màn hình trực tiếp

Một nữ tiến sĩ kỹ thuật đến từ một trường đại học nổi tiếng, @小党师姐, không chỉ dễ dàng bắt tay trong buổi phát sóng trực tiếp mà còn hô vang khẩu hiệu "Giáo dục chắc chắn là khuyết điểm của tôi, nhưng tôi tin rằng sự chăm chỉ có thể bù đắp cho khuyết điểm của tôi", điều này đã từng trở thành chủ đề nóng;

Một chàng trai trẻ đến từ Lương Sơn xuất thân từ một gia đình nghèo đã bị trừ điểm vì trang phục tồi tàn trước khi anh kịp thể hiện tài năng của mình. Khi Trương Thi Dao biết được chàng trai trẻ không đủ tiền mua quần áo vì gia cảnh nghèo khó, ông vội vàng nói sẽ lấy lại điểm. Tuy nhiên, khi chàng trai kết thúc phần trình diễn của mình và chủ động thừa nhận mình đã mắc lỗi trong động tác nhảy, cư dân mạng đã cảm động trước sự chân thành của anh và dành cho anh số phiếu bầu cao nhất đêm đó.

Với sự lan truyền rộng rãi của một loạt các lát cắt liên quan, mức độ phổ biến của Qinghai Shake ngày càng tăng. Tính đến nay, tổng số lượt xem video có chủ đề #青海摇 đã đạt gần 15 tỷ, chàng trai trẻ Trương Thi Dao mộc mạc và năng động ngày nào cũng đã bứt phá khỏi vòng vây của mình, giành được sự yêu mến của nhiều người hơn.

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Vậy, nếu đi sâu vào vấn đề, lý do đằng sau sự nổi tiếng của Trương Thi Dao lần này là gì? Kass tin rằng có ba lý do cốt lõi:

Đầu tiên, trong môi trường xã hội hiện tại, kinh nghiệm nổi tiếng của Trương Thi Dao và khẩu hiệu tuyển dụng mùa thu "hấp dẫn" của anh đã mở ra nhiều cơ hội và khả năng hơn cho phần lớn những người trẻ tuổi đang lo lắng. Đặc biệt trái ngược với người nổi tiếng trên mạng có học thức cao @羊毛月, sự xuất hiện của chàng trai trẻ năng động Trương Thi Dao giống như một "cơn mưa đúng lúc" và tất yếu được ủng hộ.

Thứ hai, năm 2024 là một năm trừu tượng. Việc cùng nhau chơi meme và tìm cách giải tỏa căng thẳng đã trở thành sự đồng thuận giữa những "người vui vẻ" đương đại. Ngoài ra, Qinghai Shake có nhịp điệu mạnh mẽ, có chất lượng "ma thuật", tương đối dễ học và có ngưỡng đầu vào thấp. Kết hợp với các yếu tố tăng sức mạnh như "mảnh vỡ Cullinan" và "hạn chế về trình độ học vấn", rất dễ tạo nên một bữa tiệc chơi meme. Sau đó, một số video do người dân bình thường đăng tải cho thấy "giảm cân thành công sau khi nhảy Thanh Hải Lắc" cũng thu hút thêm nhiều người tham gia.

Lý do thứ ba là trải nghiệm phát triển của Zhang Shiyao rất phù hợp với câu chuyện cơ sở và câu chuyện truyền cảm hứng mà người dùng hiện tại thích. Theo thông tin lan truyền trên mạng, để hỗ trợ em gái học đại học, Trương Thi Dao đã đi làm từ sớm, sau đó tự mình tạo dựng tên tuổi trên Internet bằng chính nỗ lực của mình. Trải nghiệm đầy cảm hứng này không chỉ có sức truyền cảm hứng cho mọi người mà còn tiếp thêm nhiều năng lượng tích cực cho bản thân Trương Thi Dao.

Đồng thời, sự chân thành và khiêm tốn mà Trương Thi Dao thể hiện trong buổi phát sóng trực tiếp cũng giúp anh nhận được nhiều thiện cảm hơn. Ví dụ, khi đối mặt với các bậc thầy và bác sĩ trên chương trình phát sóng trực tiếp, anh ấy sẽ chân thành nói rằng: "Tôi không muốn các bạn đi theo con đường này, các bạn có cách phát triển tốt hơn" và "Hãy coi chúng tôi như một trò vui và tập trung vào sự nghiệp của mình"; nhiều phát biểu thẳng thắn và màn trình diễn chân thành của ông đã lật đổ định kiến ​​của công chúng về "chàng trai trẻ nhiệt huyết". Trương Thi Dao, người được một số cư dân mạng đánh giá là "xuất thân từ đáy vực, hiểu đáy vực hơn", cũng nhận được sự yêu mến của nhiều người dùng trong cộng đồng hơn.

2. Những “gương mặt mới” này cũng đã thể hiện xuất sắc

Ngoài @张诗尧, chúng ta hãy cùng xem những “gương mặt mới” khác trong danh sách.

@Xu Chao Bác sĩ là một blogger về khoa học y khoa. Nội dung khoa học phổ thông của ông chủ yếu tập trung vào các chủ đề về giới tính có liên quan chặt chẽ đến công chúng. Tài khoản của anh duy trì tần suất cập nhật 1-2 bài viết mỗi ngày, đáp ứng được nhu cầu thực tế của phần lớn người dùng.

Mỗi khi tiến hành phổ biến khoa học, @许超博士 sẽ đi thẳng vào vấn đề mà không cho người dùng xem video có thời gian chuẩn bị, khiến nhiều người xem video bất ngờ rơi vào tình trạng ngượng ngùng.

Vì lý do này, phần bình luận của @许超博士 đã thu hút rất nhiều "lời chỉ trích", chẳng hạn như "Bác sĩ Từ Siêu thực sự rất trong sạch và thường làm cư dân mạng xấu hổ", "Từ Siêu, tôi đã nói với bạn bao nhiêu lần rằng câu đầu tiên trong bài phát biểu của tôi là, xin chào mọi người, tôi là bác sĩ Từ, tại sao bạn không hiểu?", "Mở Từ Siêu ra trước công chúng và bạn sẽ thấy bầu trời đã sụp đổ". Ngoài ra còn có vô số bình luận, và một số cư dân mạng còn trực tiếp đăng tải hình ảnh bị một nhóm người nhìn chằm chằm ở nơi công cộng để nêu bật tình huống xấu hổ của mình. "Bắt đầu từ khung hình 0" do đó đã trở thành @Dr. Nhãn hiệu cá nhân và đặc điểm nổi bật của Từ Siêu không chỉ để lại ấn tượng sâu sắc cho mọi người mà còn giúp anh được chú ý nhiều hơn.

Ảnh chụp màn hình video TikTok của @Xu Chao Doctor

@Northwest Swordsman - Phúc lợi công cộng bảo vệ nông dân, ghi lại một loạt các hành động phúc lợi công cộng thực tế để bảo vệ nông dân. Nội dung hiển thị là thứ mà hầu hết người dùng không thể truy cập trong cuộc sống hàng ngày. Nó khá mới mẻ và dễ dàng khơi dậy sự tò mò của người dùng.

Trong các tác phẩm đã xuất bản, nhóm Northwest Swordsman sẽ mang theo chó săn và các công cụ săn bắn hợp pháp để giúp nông dân xua đuổi lợn rừng phá hoại mùa màng. Trong quá trình này, họ sẽ sử dụng máy bay không người lái để ghi lại quá trình một số chú chó săn cùng nhau săn lợn rừng. Những cảnh quay chân thực và hấp dẫn như những bộ phim bom tấn, được nhiều người dùng xem một cách say mê. Trong suốt quá trình bảo vệ người nông dân, sự hợp tác chặt chẽ và quyết đoán của các thành viên trong nhóm, cũng như nhiệm vụ và lòng dũng cảm của những chú chó con trong "Đội tuần tra chó nghiệp vụ" cũng được thể hiện một cách sống động, tạo thêm nhiều điểm nhấn cho video.

@Northwest Swordsman-Charity Farmers Protection Ảnh chụp màn hình video Douyin

Tư Tây Uyển Tử (Từ Hoa Văn), một chuyên gia âm nhạc, phát hành video anh hát những bản tình ca buồn trước ống kính máy quay dưới ánh đèn bàn. Nhờ giọng hát độc đáo và kỹ năng ca hát tuyệt vời, anh hát mọi bài hát với hương vị không gì sánh bằng, từ đó hình thành nên phong cách cá nhân mạnh mẽ và thu hút ngày càng nhiều người nghe.