Dự báo xu hướng Xiaohongshu 2025 + chia sẻ chiến lược tiên tiến

Bài viết này đi sâu khám phá bốn lĩnh vực xu hướng chính của Xiaohongshu vào năm 2025, bao gồm phương pháp trồng cỏ mới, bản đồ mới về tăng trưởng kinh doanh tại địa phương, chiến lược mới để thu hút lưu lượng truy cập và thu hút khách hàng, cũng như chiến lược tiên tiến cho thương mại điện tử vòng kín và thương mại điện tử lan tỏa.

Nếu nhìn lại từ đầu năm đến cuối năm, bạn sẽ thấy Tiểu Hồng Thư năm nay đã thay đổi rất nhiều.

Có lẽ không có nhiều thương hiệu có thể triển khai chiến lược thường niên 2023-24 mà không thay đổi, nhưng những thay đổi lớn là điều tốt, cho thấy đây là nền tảng đang phát triển và tăng trưởng nhanh chóng.

Đối với loại nền tảng đang phát triển này, miễn là bạn có thể theo kịp những thay đổi của nền tảng thì bạn có thể chia sẻ lợi nhuận từ nền tảng. Năm nay, một số xu hướng "thương hiệu đỏ" đã bắt đầu xuất hiện và cơ hội có thể lớn hơn vào năm sau.

Nếu bạn có kế hoạch tiếp tục khám phá Xiaohongshu vào năm tới, bạn phải hiểu bốn lĩnh vực xu hướng sau:

1. Phương pháp trồng cỏ “mới” tập trung vào quản lý đám đông

Tiểu Hồng Thư là kinh doanh đám đông, không phải kinh doanh giao thông

Douyin là một phương tiện truyền thông không có giá trị, chỉ là nơi cung cấp nội dung giải trí; Xiaohongshu là một cộng đồng có các giá trị, tức là người bình thường giúp đỡ người bình thường.

Quản lý đám đông sẽ mang lại kết quả kinh doanh, quản lý giao thông chỉ mang lại kết quả dữ liệu. Dữ liệu thuộc phạm vi công cộng sẽ luôn thuộc về nền tảng này và kết quả kinh doanh có thể được bỏ túi.

Nếu một thương hiệu muốn hoạt động tốt trên Xiaohongshu, điều đầu tiên cần làm là coi mọi người là con người, không phải là giao thông.

Do đó, quản lý đám đông một cách tinh tế phải là tông điệu mới trong hoạt động tiếp thị cơ sở của Xiaohongshu trong vài năm tới. Mọi chiến lược mới cần phải dựa trên nền tảng là quản lý đám đông.

2. Bản đồ tăng trưởng mới của doanh nghiệp đời sống địa phương

Khi tôi trao đổi với các đồng nghiệp chính thức của Xiaohongshu, tôi nhận được tín hiệu rất rõ ràng rằng mục đời sống địa phương của Xiaohongshu đã nhận được sự hỗ trợ nội bộ và phân bổ nguồn lực, và đây là mục mà Xiaohongshu phải làm tốt và tập trung trong vài năm tới.

Dựa trên nội dung UGC được tích lũy qua nhiều năm, Xiaohongshu đã tạo nên lợi thế có cấu trúc về mặt tìm kiếm. Việc chia sẻ kinh nghiệm của đông đảo người dùng thực tế đã khiến Xiaohongshu dần trở thành kịch bản ra quyết định của người tiêu dùng cho nhu cầu cuộc sống địa phương. Có thể nói, lợi thế tìm kiếm đầu cuối mà Xiaohongshu thể hiện đã bắt đầu có tác động rất lớn đến các nền tảng cuộc sống địa phương như Meituan, Dianping và Ctrip.

Xiaohongshu Local Life có thể là sự tăng trưởng kinh doanh mới cho các thương gia địa phương

3. Hút cạn và thu hút khách hàng

Việc tạo ra lưu lượng truy cập và thu hút khách hàng luôn là vấn đề muôn thuở của các doanh nghiệp.

Có hai nền tảng đã giúp rất nhiều các công ty trong thời đại này thu hút khách hàng. Một trong số đó là Douyin, ứng dụng này đã tăng quy mô khách hàng tiềm năng và cho phép các công ty thuộc nhiều loại hình và doanh nghiệp khác nhau có được khách hàng dựa trên Douyin. Tuy nhiên, quá trình thương mại hóa của Douyin diễn ra quá nhanh, cổ tức quá ngắn và chi phí thu hút khách hàng vốn đã khó chấp nhận đối với các công ty có lợi nhuận ít ỏi.

Một loại khác có thể kể đến là Xiaohongshu. Mặc dù số lượng khách hàng tiềm năng không lớn bằng Douyin nhưng chất lượng đối tượng khán giả tốt hơn và chi phí thu hút khách hàng thấp hơn. Nó giúp ích rất nhiều cho các ngành công nghiệp như giáo dục, chụp ảnh cưới, nhượng quyền thương mại, trang trí theo yêu cầu và vận chuyển hàng hóa quốc tế.

Trong vài năm tới, lĩnh vực thu hút khách hàng cũng sẽ chào đón nhiều công cụ hỗ trợ và nhiều nhà bán lẻ hơn. Có lẽ, nền tảng Xiaohongshu là một trong số ít nền tảng trong thời đại này mà chi phí thu hút khách hàng vẫn có lãi.

4. Thương mại điện tử khép kín + thương mại điện tử lan tỏa

Ai nói Xiaohongshu chỉ có thể dùng để quảng cáo sản phẩm? Năm nay, chúng ta đã thấy được giá trị mà Xiaohongshu mang lại cho các thương hiệu trong cả thương mại điện tử vòng kín và thương mại điện tử lan tỏa.

Năm nay, chiến lược tích hợp ba miền dựa trên miền công cộng, miền riêng tư, miền doanh nghiệp + phát sóng cửa hàng thương mại, phân phối người mua và ghi chú bán hàng của thương gia đã được xác minh đầy đủ trong công ty chúng tôi, giúp nhiều thương gia cải thiện ROI của Xiaohongshu

Vì thương mại điện tử vòng kín của Xiaohongshu là xu hướng mới nên chúng tôi cũng sẽ tạo một bố cục lớn hơn xung quanh thương mại điện tử của Xiaohongshu vào năm tới. Chúng tôi cũng kêu gọi mọi người chú ý đến thương mại điện tử vòng kín của Xiaohongshu. Khi lập kế hoạch năm 2025, chúng ta có thể tăng cường bố trí ngành thương mại điện tử của Xiaohongshu một cách hợp lý.

Người dùng Xiaohongshu ngày càng quen với việc đưa ra quyết định tiêu dùng và mua sắm trên Xiaohongshu, đồng thời cũng ngày càng quen với việc mua sản phẩm trên Xiaohongshu. Ngành thương mại điện tử đã trở nên trưởng thành. Đã đến lúc các thương hiệu đã tạo ra nhiều nội dung trồng cỏ trên Xiaohongshu trong hai năm qua bắt đầu "thu hoạch"