Công ty nào có khả năng phá vỡ vòng tròn tiếp thị tốt hơn? Đánh giá mười trường hợp tiếp thị thương hiệu hàng đầu năm 2024

Vào năm 2024, nhiều thương hiệu đã thành công trong việc đột phá vòng tròn thông qua các chiến lược tiếp thị sáng tạo và thu hút được sự chú ý rộng rãi. Bài viết này sẽ điểm lại mười trường hợp tiếp thị thương hiệu hàng đầu năm 2024 và phân tích cách các thương hiệu này thu hút sự chú ý của công chúng thông qua các phương pháp tiếp thị độc đáo và nội dung sáng tạo, trở thành điểm nhấn của hoạt động tiếp thị thường niên.

Từ sức sống của mùa xuân đến sự nồng nàn của mùa hè, từ mùa thu bội thu đến tuyết đầu mùa và nắng ấm của mùa đông, khi bước vào cuối năm 2024, nhìn lại hoạt động tiếp thị thương hiệu hoặc sự kiện trong năm nay, thương hiệu hay sự kiện nào đã để lại dấu ấn đặc biệt trong lòng bạn?

TopMarketing đã biên soạn riêng một bản tổng hợp về ngành tiếp thị năm 2024, điểm lại các sự kiện tiếp thị lớn trong năm 2024 bằng cách xem xét các trường hợp nổi bật, sự kiện nóng hoặc những con người tuyệt vời trong ngành. Đây là số thứ hai - tổng hợp các thương hiệu/trường hợp tiếp thị phổ biến hàng năm.

Trong thế giới ngày càng phân mảnh như hiện nay, các nền tảng và thương hiệu đều đau đầu tìm cách đạt được kết quả gấp đôi chỉ với một nửa nỗ lực tiếp thị. Tuy nhiên, luôn có một số "gói hàng bắt mắt" có thể thu hút sự chú ý của công chúng bằng những cách cực kỳ "vô tình". Hôm nay, chúng ta hãy cùng xem công ty nào sẽ là công ty tốt nhất trong việc phá vỡ vòng tròn tiếp thị vào năm 2024 với TOP. Chào mừng bạn để lại bình luận ở phần bình luận~

1. Taobao giúp phục hồi nông thôn nhân danh “em bé”

Khi kỳ nghỉ Tết Nguyên đán đang đến gần, Taobao đã nắm bắt được bối cảnh kinh điển của những người lao động nhập cư trở về nơi làm việc và sử dụng cốp xe chứa đầy đặc sản quê hương làm điểm khởi đầu để ra mắt bộ phim ngắn đầy cảm xúc "Em bé quê hương, hãy lên xe buýt" đã gây được tiếng vang với công chúng.

Cá tuyết khô, bánh bao dưa cải, erjingtiao, khoai mỡ và codonopsis, tôm hùm nước ngọt... đây đều là những món ăn đặc sản quê hương được cha mẹ bí mật gói ghém từ sáng sớm, hoặc những món ăn được chuẩn bị từ sớm và mua riêng, tất cả chỉ để cho những đứa con cách xa hàng ngàn dặm được nếm thử hương vị quê hương.

Ngoài những đặc sản quen thuộc, Taobao còn tận dụng cả những đặc sản ít được ưa chuộng từ nhiều nơi được hé lộ sau khi Nhị Tân nổi tiếng, để "phổ biến khoa học", quảng bá thêm nhiều bảo vật quê hương chưa được biết đến đến đông đảo khán giả. Khi những báu vật quê hương vốn được chất đầy trên những chiếc xe hơi riêng nay cũng được thêm vào giỏ hàng của Taobao, các hoạt động hỗ trợ nông nghiệp và khái niệm hoạt động của nền tảng này càng được thể hiện rõ hơn.

Taobao quê hương em bé xin hãy lên xe bức ảnh cuối cùng

Vuốt lên và xuống để xem. Ngoài việc thể hiện nỗi nhớ quê hương theo hình thức nhẹ nhàng và chân thực hơn đến mọi người, Taobao còn chung tay cùng Alibaba Charity và China Rural Development Foundation triển khai chiến dịch "Quê hương em bé hãy lên đường" như một hoạt động phúc lợi công cộng thiết thực giúp đỡ người nông dân, kêu gọi người dùng bình chọn cho những em bé quê hương thân yêu của mình trên Taobao, biến tình yêu quê hương của mọi người thành hành động thiết thực.

Điều đáng chú ý là lần này Taobao lại một lần nữa làm phong phú thêm hàm ý của “bảo vật” bằng cách sử dụng đặc sản quê hương. Tiếp theo việc ra mắt chương trình "Trẻ em cũ, sản phẩm mới" vào Tết Nguyên đán năm ngoái, ra mắt chương trình "Trẻ em đặc biệt được khuyến nghị" vào cuối năm để kêu gọi giải cứu động vật hoang dã và ra mắt video ấm lòng "Trẻ em nhận được" vào đêm trước của đợt du lịch Tết Nguyên đán để chú ý đến những người trở về nhà, Taobao một lần nữa lấy "trẻ em" làm chủ đề trong đợt cao điểm trở lại làm việc. Đằng sau đó, nó không chỉ trình bày những hiểu biết về mặt cảm xúc và xã hội của Taobao theo góc nhìn chữa lành, mang lại sự đồng cảm và thư giãn cho người tiêu dùng, mà còn cho thấy sự tận tâm và nỗ lực của nền tảng này trong những năm gần đây, cho công chúng thấy được tinh thần trách nhiệm và chức năng của thương hiệu.

2. Xiaomi: "Tôi chỉ muốn một CEO tỷ phú mở cửa xe cho tôi"

Ngay sau "ánh hào quang" của năm mới, vào cuối tháng 3, hội nghị ra mắt Xiaomi SU7 giống như một quả bom tấn làm nổ tung ngành công nghiệp ô tô và tiếp thị. Một viên đá gây nên ngàn gợn sóng, Lôi Quân và Xiaomi nhiều lần đứng đầu danh sách tìm kiếm hot.

Là một người mới bước chân vào ngành công nghiệp ô tô lần đầu tiên, Lei Jun đã sử dụng tư duy Internet của mình để dạy cho nhiều ông chủ công ty ô tô một bài học về tiếp thị tinh hoa, và nhẹ nhàng, tinh tế mở rộng và nâng cao mặt trận tiếp thị cho những chiếc xe mới.

Từ thông báo chính thức cấp cao về việc ra mắt xe hơi mới, mời các ông chủ của "NIO, Xiaopeng và Li Auto" đến hiện trường và chụp những bức ảnh cổ điển, đến thông báo giá được mong đợi từ lâu tại hội nghị ra mắt, đến việc bán giới hạn áo khoác làm việc tại nhà máy ô tô bất ngờ trở nên phổ biến... Xiaomi SU7 có thể được coi là một điểm sáng di động, không chỉ khơi dậy kỳ vọng rộng rãi trên thị trường mà còn tạo dựng thành công hình ảnh thương hiệu đặc trưng.

Ngoài buổi họp báo hoành tráng, sự xuất hiện và hành động của Lei Jun tại buổi lễ giao hàng đầu tiên của Xiaomi SU7 đã làm dấy lên một chủ đề trong dư luận, khiến nhiều CEO doanh nghiệp phải thốt lên "Tôi đã học được điều gì đó".

Từ video tại chỗ được lan truyền trực tuyến, chúng ta có thể thấy Lei Jun, người xuất hiện tại địa điểm giao lô hàng Xiaomi SU7 đầu tiên, đã mỉm cười và đích thân cúi xuống mở cửa xe cho chủ xe. Ông bắt tay, ôm và chụp ảnh với mọi người. Chỉ trong một thời gian ngắn, những chủ đề như "Chỉ với 300.000 nhân dân tệ, vị tổng thống tỷ phú sẽ mở cửa xe cho tôi" đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet và "người thân thiện" Lei Jun một lần nữa trở thành đối tượng bắt chước của nhiều nhà sáng lập công ty.

Là người sáng lập Xiaomi, tài sản trí tuệ cá nhân của Lei Jun gắn liền chặt chẽ với hình ảnh công ty. Là một người am hiểu về tiếp thị Internet, anh cũng khéo léo sử dụng lời nói và hành động của mình để kể câu chuyện khởi nghiệp của thương hiệu. Gần đây, Lei Jun vui vẻ chia sẻ trên Weibo về lượng máy Xiaomi SU7 được giao trong tháng 11, "vượt quá 20.000 máy trong hai tháng liên tiếp" và tự tin nâng mục tiêu cả năm lên 130.000 máy.

Nhìn lại, ba năm trước, Lei Jun đã tuyên bố tại buổi họp báo rằng anh "sẵn sàng đánh cược danh dự và thành tựu của cuộc đời mình để đấu tranh cho Xiaomi Auto". Hiện nay, khi nhìn vào xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ của Xiaomi SU7, mọi người thực sự ấn tượng trước sự quyết tâm và kiên trì của Lei Jun trong việc "làm chủ" luật giao thông.

3. Hài kịch châm biếm Ngày thanh niên Bilibili "The Great Magician"

Nhân Ngày Thanh niên 4 tháng 5 năm nay, Bilibili một lần nữa lựa chọn hợp tác phát hành video phúc lợi công cộng "The Great Magician" với nhiều cơ quan truyền thông. Bộ phim ngắn sử dụng lối nói mỉa mai táo bạo để tiết lộ những mánh khóe lừa đảo mọi người trên Internet và ngoài đời thực. Không chỉ chạm đến trái tim mọi người, nó cũng gây nên những cuộc tranh luận sôi nổi trong dư luận.

"Gà có thể mọc bốn cánh, các ngôi sao nổi tiếng có thể chết mười tám lần một năm, mọi loại thực phẩm đều có thể gây ung thư..." Những tin tức giật gân này là những tiêu đề mà người dùng thường duyệt qua khi lướt Internet. Chúng cũng là những màn biểu diễn ảo thuật được các “phù thủy” thời đại giao thông thiết kế công phu. Khi nhà ảo thuật do Tổ Phong thủ vai liên tục thay đổi trang phục, anh ta dần dần tiết lộ những mánh khóe và lời nói dối đằng sau các sự kiện phổ biến trên Internet và dư luận bằng giọng điệu đùa cợt.

Từ những tiêu đề giật gân bị chỉ trích đến những đoạn video dàn dựng và giả mạo, từ phần bình luận kích động nhiều góc độ đến phản ứng mạnh mẽ và những cuộc tấn công vô nghĩa, bộ phim ngắn này, với sự trợ giúp của diễn viên Zu Feng, đã thể hiện một cách sống động thực tế của hoạt động tiếp thị vô đạo đức thu hút sự chú ý và lưu lượng truy cập trong thời đại Internet, cho phép khán giả phản ánh trong khi có trải nghiệm xem như trong gương. Khi sự trớ trêu trong nửa đầu của bộ phim ngắn được kết nối với sự hồi tưởng và đặt câu hỏi ở phần cuối, chiều sâu của "giáo dục giải trí" cũng được nhấn mạnh: với tư cách là nhân chứng của lịch sử, mọi người không nên quên tinh thần Ngày Độc lập 4 tháng 5, hãy tìm kiếm sự thật và sự kiện, và duy trì tư duy lý trí.

Mặc dù video này đã gây tranh cãi về vấn đề đạo văn sau khi được đăng tải trực tuyến, nhưng điều đó không ảnh hưởng đến sự đánh giá và suy nghĩ của mọi người về nội dung của nó. Bốn năm trước, một video tuyên ngôn có tên "The Next Wave" đã giúp Bilibili trở nên nổi tiếng. Mặc dù có một số ý kiến ​​chỉ trích, nhưng điều đó cũng khiến nhiều người bắt đầu chú ý và thảo luận về Bilibili hơn. Kể từ đó, Bilibili tiếp tục khám phá và đổi mới các bộ phim ngắn theo chủ đề có chiều sâu và chiều rộng trong Ngày thanh niên mùng 4 tháng 5, đưa ra nhiều nội dung và hoạt động phù hợp với thị hiếu của thế hệ trẻ.

4. My Altay, một bộ phim truyền hình ngắn có doanh thu hơn 100 triệu nhân dân tệ đã thúc đẩy du lịch Altay

Trong những năm gần đây, dù là "Đi về nơi gió thổi" tô điểm thêm cho du lịch Đại Lý, hay "Bão táp" đưa Giang Môn, Quảng Đông trở nên nổi tiếng với công chúng, hay "Hoa" khơi dậy sự nhiệt tình của khán giả khi đến Thượng Hải, thì "một bộ phim truyền hình làm nên thành phố nổi tiếng" đã trở thành một cách mới để văn hóa và du lịch trở nên phổ biến.

Sau khi phát sóng "My Altay" trên Rạp Weichen của iQiyi năm nay, bộ phim đã đưa du lịch Tân Cương trở thành tâm điểm chú ý. Thông qua vở kịch ngắn mang tính chữa lành, khán giả được biết đến vùng Altay tươi đẹp nhất, được biết đến Tân Cương và cảm nhận được sức sống mãnh liệt cùng sức mạnh tinh thần, một lần nữa khẳng định sức mạnh của kịch và nghệ thuật!

"My Altay", một bộ phim ngắn gồm 8 tập, được chuyển thể từ bài luận cùng tên. Những nhân vật sống động, khung cảnh đồng cỏ rộng lớn, những cảnh sáng tối ấm áp, dễ chịu, v.v. đã khiến nhiều công nhân thành phố khao khát vẻ đẹp tự nhiên của thảm cỏ xanh và bầu trời xanh trong vở kịch.

Nhà sản xuất Qi Kang cho biết tại buổi chia sẻ sáng tạo rằng ông đã khám phá những khả năng thương mại và nghệ thuật của bộ phim. Sau khi nghiên cứu cơ bản và trình diễn, nhóm đã quyết định kết hợp văn hóa và du lịch làm chủ đề chính, và hình thành ý tưởng "đọc một cuốn sách hay, xem một bộ phim hay và đến một nơi tuyệt vời". Nó không chỉ khai thác được các nguồn tài nguyên văn hóa và du lịch của khu vực và giúp phát triển kinh tế địa phương mà còn kéo dài vòng đời của tác phẩm và khám phá một số giá trị phái sinh của phim ảnh và truyền hình.

Theo số liệu do Cục Văn hóa và Du lịch Altay công bố, 20 ngày sau khi bộ phim được phát sóng, khu vực Altay đã đón 2,86 triệu lượt khách du lịch, tăng 42,05% so với cùng kỳ năm trước và doanh thu du lịch tăng 77,98% so với cùng kỳ năm trước, thực sự hiện thực hóa mục tiêu "một bộ phim khiến một thành phố trở nên nổi tiếng".

5. Nộp hồ sơ xin việc tại ga tàu điện ngầm địa phương và nộp đơn xin việc trực tuyến

Khi mùa tốt nghiệp và mùa tìm việc đến vào tháng 6, Zhiben đã tạo ra "sơ yếu lý lịch" cho hai sản phẩm phổ biến của mình là Shuyan Repairing Cleansing Balm và Shuyan Repairing Cleansing Milk, và đặt chúng ngoại tuyến tại các ga tàu điện ngầm lớn ở năm thành phố, bao gồm Bắc Kinh, Quảng Châu, Thâm Quyến, Trịnh Châu và Trùng Khánh, để "tìm kiếm việc làm" cho các sản phẩm của mình trực tuyến.

Đi đến áp phích việc làm tàu ​​điện ngầm địa phương và vuốt sang trái và phải để xem

Tương tự như sơ yếu lý lịch của nhiều người tìm việc, sơ yếu lý lịch của Zhiben cũng bao gồm đánh giá bản thân, kinh nghiệm cá nhân, kỹ năng, kinh nghiệm làm việc, vị trí ứng tuyển và mức lương mong muốn. Hiển thị cẩn thận các đặc điểm cơ bản của sản phẩm như khả năng làm sạch, độ dịu nhẹ và cảm giác trơn trượt, biến điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm thành điểm chính để tìm việc, để hành khách đi ngang qua có thể lướt qua thông tin sản phẩm. Đồng thời, Zhiben cũng khéo léo sử dụng những cách chơi chữ đồng âm, chẳng hạn như "thực sự biết cách "dỡ bỏ"" và "hoàn toàn không gây khó chịu" để thông báo cho người dùng về hiệu suất sản phẩm một cách ngắn gọn và trực quan.

Ngoài hai bản sơ yếu lý lịch, tại một số ga tàu điện ngầm, Zhiben còn kết hợp các sắp xếp phỏng vấn và câu hỏi trả lời chung như "Hướng dẫn địa điểm phỏng vấn", "Lập kế hoạch nghề nghiệp", "Năng lực cạnh tranh cốt lõi" và "Áp lực công việc" để tạo ra bầu không khí phỏng vấn thực sự và kích thích sự chú ý và thảo luận của người lao động và người tìm việc.

Không giống như các áp phích quảng cáo thông thường, Zhiben kết hợp sản phẩm với bối cảnh tìm kiếm việc làm đang thịnh hành hiện nay để nâng cao cảm giác chân thực và tương tác của người dùng. Đồng thời, nhờ lượng hành khách khổng lồ và thiết kế bắt mắt của ga tàu điện ngầm, quảng cáo “tìm việc” cuối cùng cũng trở nên phổ biến.

6. Xiang Zuo không phải là một đại sứ tốt cho Dianping

Mùa hè năm nay, "bậc thầy trừu tượng" Xiang Zuo đã hoạt động tích cực trên các nền tảng xã hội nhờ thành tích xuất sắc của mình trong các chương trình tạp kỹ. Dianping đã cố gắng sử dụng tính cách "càng chăm chỉ càng hài hước, càng chăm chỉ càng đau lòng" của mình để quảng bá danh sách những món ăn nhất định phải thử của riêng mình lần thứ hai.

Vì vậy, tiếp bước Lý Tuyết Cần, Điển Bình đã mời Hạng Tả làm đại sứ giới thiệu thế hệ thứ hai cho danh sách những món ăn nhất định phải ăn của Điển Bình, đồng thời cho ra mắt bộ phim ngắn "Đại sứ (vô dụng) thứ hai trong lịch sử".

Bộ phim ngắn này tiếp tục phong cách hài hước và tự sự của bộ phim trước. Thông qua đoạn hội thoại giữa hai đại sứ "vô dụng" Lý Tuyết Cần (nằm dài) và Hướng Tả (cố gắng hết sức) trên các biển quảng cáo ở nhiều thành phố, có thể thấy danh sách những món nhất định phải ăn của Dianping xuất hiện ở khắp mọi nơi. Trong phim ngắn, hai người đuổi theo nhau ở những thành phố nhỏ trong nước như Diêm Thành, Y Lệ, Diên Biên và Duy Phường. Đôi khi chúng là những con diều trên trời, đôi khi chúng là những bức tranh tường trên tường, và thậm chí chúng còn biến thành những hình người bơm hơi ở cửa siêu thị để trò chuyện. Cuối cùng, họ cũng xuất hiện ở Paris nước ngoài.

Giọng Đông Bắc quen thuộc của Lý Tuyết Cần kết hợp với giọng Quan Thoại Hồng Kông không chuẩn của Tương Tả đã tạo nên một sự kết hợp hoàn toàn khác biệt giữa hai người phát ngôn. Cuối cùng, sự xuất hiện đột ngột của Xiang Tai và câu nói "Sao ta không thử nhỉ" đã tạo nên chút hài hước. Dianping đã nắm bắt vững chắc ý nghĩa tương phản và truyền tải thông điệp chính của nền tảng là "danh sách những món ăn nhất định phải ăn tại 119 thành phố" và "800 triệu người đã nghĩ ra những món ăn này thông qua việc ăn uống" theo cách nhẹ nhàng và hài hước, gắn chặt danh sách những món ăn nhất định phải ăn và những món ngon được mọi người lựa chọn trong tâm trí mọi người.

7. Alien Electrolyte Water Chen Jianbin đã đổi tên thành Rapper và phát hành album cùng tên

“Nhân loại còn chưa phát triển được một phần mười Huyền Thoại Chân Hoàn!”

Là bộ phim cung đấu kinh điển đã phát sóng được mười năm, "Chân Hoàn truyện" từ lâu đã trở thành "món dưa muối điện tử" trong lòng vô số người. Ngoài những hình ảnh ngốc nghếch được cư dân mạng mổ xẻ, năm nay blogger video ngắn "Trà Sữa Béo" còn trở nên nổi tiếng vì giọng nói giống hệt hoàng đế và loạt video lồng tiếng "Tái sinh: Tôi muốn làm Silang" theo dạng rap. "Hanhuan, Can I Sleep in the Middle?", "I'm EMO", "Oh No, Oh No, Oh My God" và nhiều tác phẩm khác đã khống chế cư dân mạng bằng chất rap hoàng đế "cực đoan" của mình.

Đúng lúc mọi người còn đang kinh ngạc trước tài năng của blogger, Alien Electrolyte Water đã nắm bắt cơ hội và mời người dẫn chương trình thực sự là Chen Jianbin dũng cảm bước vào làng nhạc và đích thân phát hành album cho Silang!

“Trần Kiến Bân cũng đã đột nhập vào giới ca múa rồi!” Sau khi MV chính thức được phát hành, nhiều cư dân mạng đã bị sốc trước vẻ ngoài cực kỳ thời trang của Trần Kiến Bân khi đeo kính râm và mặc vest. Trong video, anh hóa thân thành một rapper và trả lời những câu đùa của cư dân mạng rằng "Tôi quá tập trung vào việc quay phim đến nỗi vô tình phát hành một album" và "Tôi theo đuổi dòng nhạc emo và không hề hoảng sợ". Anh ấy đã đích thân thu hẹp khoảng cách giữa mình và khán giả, đồng thời quảng cáo cho thương hiệu Alien Electrolyte Water hardcore.

Nước điện giải Alien được giới trẻ ưa chuộng không chỉ mời chính những người nổi tiếng tham gia làm meme mà còn giúp thương hiệu này tiếp quản sự nổi tiếng của Silang Rapper và định hình hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả.

8. Búp bê văn hóa và sáng tạo: Người Trung Quốc có “mèo thạch” riêng

Có ai lại không muốn sở hữu một con búp bê mềm mại và đáng yêu chứ? !

Hoạt động du lịch văn hóa và sáng tạo văn hóa năm nay cũng "diễn ra sôi động". Hiện nay, nhiều thành phố và bảo tàng đã cho ra mắt các sản phẩm văn hóa và sáng tạo sang trọng đặc trưng của riêng mình, bao gồm "Malatang" của Cam Túc, "Roujiamo" của Thiểm Tây, "Hairy Crab" của Tô Châu, "Knife-cut Noodles" của Sơn Tây, "Jianbing Guozi" của Thiên Tân, "Phật nhảy tường" của Phúc Kiến... Có rất nhiều thành phố và màu sắc.

Nhớ lại tháng 3 năm nay, Gansu Tianshui Malatang đã ngay lập tức trở thành hit trên nền tảng video ngắn. Sau đó, du khách từ nhiều nơi trên đất nước đổ về Thiên Thủy chỉ để thưởng thức món Malatang thơm ngon với nguyên liệu phong phú và màu sắc tươi sáng. Thành phố nhỏ này chào đón "lượng giao thông khổng lồ" vào ban đêm.

Sau đó, Bảo tàng Tỉnh Cam Túc đã tận dụng cơ hội này để ra mắt một loạt sản phẩm văn hóa và sáng tạo sang trọng theo chủ đề malatang, bao gồm thịt viên, thanh cua, bánh gạo, nấm, bông cải xanh và nhiều mặt hàng khác. Sau khi chọn món mình muốn, du khách xác nhận khẩu vị với nhân viên bán hàng, sau đó tự chọn thẻ số và đợi nhân viên bán hàng cho nguyên liệu vào nồi, rưới nước sốt bí truyền lên là có ngay một nồi "lẩu cay" tươi ngon.

Những loại đồ chơi nhồi bông phù hợp với vóc dáng của "em bé Trung Quốc" và sự tương tác thú vị giữa nhân viên cửa hàng và khách du lịch sẽ khó có thể thu hút những người yêu thích cả sản phẩm văn hóa và sáng tạo địa phương cũng như búp bê. Dữ liệu cho thấy sau khi Bảo tàng Tỉnh Cam Túc mở đợt bán trước trên cửa hàng chính thức Tmall, gần 200.000 người đã đổ xô đến cửa hàng trực tuyến trong vòng một tuần, khiến khối lượng giao dịch của cửa hàng tăng vọt 343% so với cùng kỳ năm ngoái.

Một sản phẩm văn hóa sáng tạo khác cũng đang trở nên phổ biến là "roujiamo" của Bảo tàng Văn hóa Đại Tường ở Tây An, Thiểm Tây.

Nướng bánh bao, chọn thịt, thái thịt và rưới nước sốt, quy trình làm món roujiamo thông thường bao gồm tất cả các bước cần thiết. Sau đó, những chiếc "bánh bao hấp nhung" mềm mại và tròn trịa sẽ được chuyển đến tay người tiêu dùng. Theo đưa tin của giới truyền thông, sản phẩm văn hóa sáng tạo này đã bán được hơn 10.000 đơn đặt hàng sau hơn một tháng có mặt trên thị trường.

"Người Trung Quốc có con mèo thạch riêng của họ"! Jellycat, một thương hiệu đồ chơi nhồi bông của Anh ngày càng trở nên phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc trong những năm gần đây, thường xuyên khan hiếm mặc dù có giá cao, vì nó mang lại sự thoải mái về mặt tinh thần và cảm xúc cho nhiều người trẻ. Ngày nay, các sản phẩm văn hóa sáng tạo bằng vải nhung mang nét đặc trưng riêng ở nhiều nơi không chỉ mang biểu tượng văn hóa, ý nghĩa độc đáo mà còn đáp ứng được thói quen tiêu dùng và nhu cầu tình cảm của giới trẻ. Tiêu dùng "tự thỏa mãn" đã trở thành một xu hướng mới.

9. Black Myth: Wukong thổi bùng cơn sốt du lịch thông qua liên doanh

Vào ngày 20 tháng 8, trò chơi "3A" đầu tiên được sản xuất trong nước, "Black Myth: Wukong" (sau đây gọi là Black Myth) đã chính thức được phát hành, ngay lập tức làm bùng nổ Internet. Theo thống kê của SteamDB, số lượng người dùng trực tuyến của Black Myth đã vượt quá 1,2 triệu chỉ sau một giờ phát hành. Tính đến 8 giờ tối Ngày 20, tổng lượng bán ra đã vượt quá 4,5 triệu bản, tổng doanh số vượt quá 1,5 tỷ nhân dân tệ.

Doanh số bán Black Myth trên mọi nền tảng đã vượt quá 10 triệu bộ poster kỷ niệm

Trong một thời gian ngắn, hiệu ứng "huyền thoại đen" đã lan sang lĩnh vực xuất bản, thị trường chứng khoán và nhiều lĩnh vực khác, trong đó được thảo luận nhiều nhất là sự hợp tác giữa các thương hiệu và cơn sốt du lịch văn hóa.

Vào ngày ra mắt trò chơi, loạt sản phẩm "Tengyun American" do Luckin Coffee và Black Myth hợp tác phát triển đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất với doanh số vượt quá 100.000 cốc trong ngày đầu tiên. Giám đốc điều hành của Luckin, Yang Fei thậm chí còn ca ngợi sức mua của những người đàn ông trong nhóm bạn bè của mình.

Ngoài ra, các đối tác đồng thương hiệu của Black Myth còn bao gồm Didi Qingju, Baidu Maps, Lenovo, Hisense, GICOS Industries, 8Bitdo, v.v. Các sản phẩm đồng thương hiệu cũng được chia thành thiết bị chơi game như card đồ họa và bộ điều khiển và các thiết bị ngoại vi thông thường như áo phông và móc chìa khóa.

Ngoài ảnh hưởng của sự hợp tác xuyên biên giới, "Black Myth" còn tạo nên xu hướng người dùng đăng ký du lịch đến Sơn Tây. Nhờ vào việc tái hiện chính xác kiến ​​trúc Trung Hoa cổ đại và cảnh quan thiên nhiên, Black Myth đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ cư dân mạng về thiết kế bối cảnh ngay sau khi ra mắt. Khi mở rộng ra thế giới thực, nó cũng mang lại sự nổi tiếng cho một số lượng lớn các tòa nhà cổ như Hai mươi tám chòm sao ở Đền Ngọc Hoàng ở Tấn Thành, các tác phẩm điêu khắc treo ở Tiểu Tây Thiên ở Huyện Tây và các tác phẩm điêu khắc màu sắc ở Đền Phật Thiết ở Cao Bình. Theo dữ liệu từ nền tảng Meituan, sau khi trò chơi được phát hành, mức độ phổ biến của du lịch tại các địa điểm quay phim, đại diện là các danh lam thắng cảnh ở Sơn Tây, đã tăng 156% so với tháng trước và số lượng đơn đặt hàng du lịch trong tháng 8 tăng vọt 105% so với cùng kỳ năm ngoái.

Sự thành công của Black Myth không thể tách rời khỏi công sức tỉ mỉ của đội ngũ sáng tạo về nội dung hay và mục tiêu lâu dài của họ. Sau khi phát hành, nhóm không chỉ nắm bắt được đặc điểm của tác phẩm mà còn biết cách sử dụng xu hướng thời trang để phá vỡ vòng tròn và đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi.

10. Điện thoại gập ba của Huawei có bề mặt đẹp bất kể bạn gập nó như thế nào

Nếu nói về thương hiệu điện thoại thông minh nào có đà phát triển tốt nhất trong năm nay thì Huawei chắc chắn nằm trong danh sách này!

Trước khi ra mắt mẫu điện thoại gập ba mới, Huawei đã mời năm nhân chứng đặc biệt là Dương Mịch, Dư Hạc Vĩ, Hứa Tân, Phạm Đăng và Nigmat để ghi lại những điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng thông qua năm video "mở hộp" điện thoại mới.

Cả năm video đều dài khoảng 30 giây. Họ cho thấy hiệu suất phi vật lý dựa trên các tính năng mới của Mate XT như màn hình lớn và thân máy mỏng. Sau khi xem năm video, những mô tả như "gấp thế này, gấp thế này, gấp thế này" và "thật tuyệt vời" sẽ vô thức "lơ lửng" trong tâm trí khán giả và không thể thoát ra được. Sự thật đã chứng minh, buổi họp báo sau đó của Huawei thực sự đã thu hút được rất nhiều sự chú ý, và "X có thể gập lại, nó vẫn có bề mặt dù bạn gập thế nào" đã trở thành chủ đề đùa mới, xuất hiện ở các mục bình luận chính.