Không còn ai dám làm người dẫn chương trình lớn nữa!

Bài viết đi sâu vào tình hình hiện tại của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp, đặc biệt là những thách thức và khó khăn mà những người dẫn chương trình lớn phải đối mặt. Khi hàng loạt các kênh lớn mất uy tín vì vi phạm luật, chiến lược của nền tảng này cũng thay đổi và các nền tảng như Douyin đã bắt đầu cố gắng tạo ra những ông hoàng lưu lượng truy cập mới. Bài viết phân tích lý do tại sao Tik Tok muốn tạo ra một vị vua mới và tại sao những người dẫn chương trình lớn lại trở thành mục tiêu của cuộc đàn áp trên toàn quốc.

Tôi tin rằng ngày nay, ít người muốn trở thành người dẫn chương trình lớn.

Tất nhiên, tôi nghĩ chiến lược tương lai của nền tảng này có thể không nhất thiết tập trung vào những nhân vật chủ chốt.

1. Các mỏ neo lớn liên tiếp thất bại

Trong tháng qua, rất nhiều ngôi sao lớn với hàng chục triệu người hâm mộ đã lần lượt sụp đổ.

Một. Dalan bị chặn vì nghi ngờ khuyến nghị cổ phiếu bất hợp pháp

b. Công ty Yu Jie Đông Bắc bị phạt 1,69 triệu nhân dân tệ vì nghi ngờ quảng cáo sai sự thật. Bà B cũng bị cư dân mạng coi là thành viên của nhóm này vì phát ngôn của bà trong video của Yu Jie.

c. Three Sheep bị phạt hơn 68 triệu nhân dân tệ vì nghi ngờ quảng cáo sai sự thật, và những người dẫn chương trình như Qi Laoban của Three Sheep cũng bị phạt

d. Ni Haishan, một người nổi tiếng trên mạng với hàng triệu người hâm mộ, đã bị chặn sau khi anh bị cáo buộc nói về các vấn đề của một tổ chức nào đó trong một buổi phát sóng trực tiếp.

Ngoài ra, có rất nhiều người nổi tiếng trên mạng với hàng triệu người hâm mộ đã bị cư dân mạng lên án vì những ảnh chụp màn hình về nhiều vấn đề khác nhau.

2. Tik Tok không giỏi trong việc tạo ra một vị vua mới

Trước sự thất bại liên tiếp của nhiều ông lớn, Douyin cũng thử dùng phép màu lưu lượng truy cập của mình một lần nữa để tạo ra một vị vua mới.

Trong thời gian ngắn, có ba người dẫn chương trình đã nhận được sự hỗ trợ từ Douyin.

1. Tổng số K

Trong vòng chưa đầy một tháng, số lượng người hâm mộ đã tăng vọt từ 3 triệu lên hơn 16 triệu và độ phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp đã có lúc vượt quá 100.000+.

Anh K có khiếu hài hước, và anh ấy cũng bán sản phẩm theo cách không theo lối mòn, giống như anh Yang khi anh ấy chỉ bán sản phẩm.

Nhưng vấn đề lớn nhất nằm ở anh K, người không thể xử lý được làn sóng giao thông này.

2. Hoa Tiểu Long

Kể từ tháng 8, số lượng người theo dõi Hoa Tiểu Long đã tăng với tốc độ một triệu mỗi tháng và hiện đã đạt 12 triệu.

Tôi đã từng thu hút được một lượng lớn người theo dõi trên Douyin bằng cách trả phí chạy 5km.

Nhưng thể lực của Hoa Tiểu Long quá mạnh, hơn nữa còn có khuyết điểm ở mảng bán hàng phát trực tiếp.

3. Lắng nghe mùa xuân và đánh giá kho báu

Bằng cách đánh giá kho báu trước 12 giờ trưa và sau 12 giờ trưa theo cách hài hước, anh đã thu hút được 5 triệu người theo dõi trong một tháng và hiện tại số người theo dõi đã vượt quá 25 triệu.

Nhưng Đình Tuyền Kiếm Bảo rõ ràng đang kháng cự, sâu trong lòng không muốn tiếp nhận làn sóng người này.

Hoạt động kinh doanh cốt lõi của ông vẫn là đồ cổ và ông không mấy hứng thú với việc quảng bá các sản phẩm khác.

3. Tại sao Tik Tok lại muốn tạo ra một vị vua mới?

Theo quan điểm của Tik Tok, tại sao chúng ta nên tiếp tục tạo ra những vị vua mới?

Tại sao không dành lượng truy cập cho Oriental Selection, Walking with the Glory, Make Friends, v.v.?

1. Cần tiếp tục thu hút người chơi mới

Nếu lượng truy cập luôn nằm trong tay một số ít người thì sẽ khó thu hút được những người chơi khác và những người sáng tạo nội dung khác sẽ mất hy vọng.

2. Giảm thiểu rủi ro

Rất nhiều mỏ neo lớn đã thất bại và nhiều mỏ neo đã ngừng cập nhật.

Đối với nền tảng này, chắc chắn sẽ không chỉ đặt hy vọng vào một hoặc hai tài khoản.

Ngay cả một công ty như Three Sheep với doanh thu hàng năm lên tới hàng chục tỷ đô la cũng có nguy cơ bị đình chỉ cập nhật trong thời gian dài.

3. Kích thích giao dịch mới

Đối với Douyin, mục đích cốt lõi là kiếm tiền.

Và giao thông chính là tiền.

Đối với New Oriental, Yuhuixingxing và những công ty tương tự, họ đã có lượng người hâm mộ và giao dịch ổn định.

Đồng thời, thu nhập cũng rất đáng kể. Nếu bạn muốn có nhiều lượt truy cập hơn, bạn có thể tự bỏ tiền ra.

Vì vậy, chúng tôi sẽ không dễ dàng cung cấp lưu lượng truy cập miễn phí nữa.

Đối với người chơi mới, bạn hãy hỗ trợ họ.

Một mặt, phần thưởng và giao dịch của nền tảng sẽ tăng đáng kể, mặt khác, họ sẽ tiếp tục đầu tư sau khi nền tảng ổn định.

Do đó, nền tảng này phải tìm ra những vị vua mới sẵn sàng tiếp tục chi tiền để mang lại lợi nhuận cho nền tảng.

4. Những người dẫn chương trình lớn là mục tiêu của cuộc đàn áp công khai

Bây giờ tôi tin rằng nhiều mỏ neo lớn của tôi đang gặp nguy hiểm.

Nếu bạn xem qua, bạn sẽ thấy nhiều người dẫn chương trình chưa cập nhật tác phẩm của họ kể từ Sự kiện Ba con cừu vào tháng 9.

1. Hiệu ứng răn đe do Sự cố Ba Con Cừu mang lại đòi hỏi phải điều tra nhiều người dẫn chương trình phát trực tiếp và công ty của họ.

2. Đối với những người dẫn chương trình lớn, nhiều tổ chức và người dùng đang xem xét vấn đề của họ thông qua kính lúp.

3. Bất kể người dẫn chương trình có vấn đề lớn hay nhỏ, cư dân mạng sẽ chụp ảnh màn hình và phán xét anh ta.

Bởi vì đối với nhiều phương tiện truyền thông, chỉ cần họ đăng tải nội dung của những người dẫn chương trình lớn này thì chắc chắn sẽ có lưu lượng truy cập.

Ví dụ, gần đây Đổng Vũ Huy đã vô tình nói trong một chương trình phát sóng trực tiếp rằng Marie Curie đã phát hiện ra uranium, sau đó bị cư dân mạng ghi lại và phát tán, chỉ trích ông rất nặng nề.

Trên thực tế, sau khi Đổng Vũ Huy nhận ra mình đã nói sai, anh ta đã ngay lập tức sửa lại.

Tuy nhiên, đoạn văn này sẽ không được đưa vào nội dung được phổ biến.

Bởi vì chỉ cần nội dung có vấn đề của họ được đăng tải thì vẫn sẽ có lưu lượng truy cập.

4. Điều nguy hiểm nhất hiện nay là người dẫn chương trình bán hàng, miễn là người dẫn chương trình đó bán một số sản phẩm nhãn trắng.

Hoặc miễn là người dẫn chương trình không tự mình kiểm tra thì có thể nói tất cả người dẫn chương trình và đơn vị MCN đều thiếu năng lực kiểm tra.

Nếu bạn chỉ dựa vào một tờ giấy do người bán cung cấp thì chắc chắn sẽ có vấn đề.

Vì vậy hiện nay nhiều người dẫn chương trình không muốn trở nên nổi tiếng.

Họ hoặc là giảm tần suất phát trực tiếp bán hàng hoặc ngừng bán hàng trong khi phát trực tiếp; thậm chí có nơi còn ngừng phát sóng trong nửa năm.

Tại sao?

Bởi vì con chim đầu tiên thò đầu ra sẽ bị bắn!