Khuyến khích quy mô lớn đầu tiên sau khi đổi tên WeChat Store đã có mặt

Sau khi đổi tên thành Cửa hàng tài khoản video, Cửa hàng WeChat đã lần đầu tiên triển khai chương trình khuyến khích quy mô lớn để chuẩn bị cho Lễ hội mua sắm Double Eleven sắp tới. Chiến lược này không chỉ thể hiện quyết tâm của WeChat Stores trong việc tham gia vào cuộc cạnh tranh thương mại điện tử mà còn có thể mang đến cơ hội tăng trưởng mới cho các thương nhân. Khi ngày lễ Double Eleven đang đến gần, động thái này của WeChat Stores chắc chắn đã mang đến những chủ đề và kỳ vọng mới cho lĩnh vực thương mại điện tử.

Mới đây (ngày 12 tháng 10), WeChat Store chính thức ra mắt "Kế hoạch khuyến khích sự kiện Lễ hội sản phẩm tốt 11.11 của WeChat Store" nhằm mục đích giúp các thương nhân đạt được mục tiêu giao dịch của mình. Người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thương mại có thể nhận được ưu đãi sau khi đăng ký thành công và bắt đầu phát sóng trong sự kiện và đạt ngưỡng.

Mặc dù chương trình khuyến khích này hơi muộn so với các nền tảng khác, nhưng với tư cách là một cửa hàng WeChat mới đổi tên và quyết định tham gia vào cuộc thi Double Eleven, chúng ta cũng có thể cảm nhận được tham vọng và quyết tâm của cửa hàng.

Trong kế hoạch khuyến khích này, trọng tâm là các ưu đãi phân phối dành cho người có sức ảnh hưởng. Với tư cách là người dẫn chương trình phát trực tiếp, nếu dữ liệu giao dịch tích lũy đạt ngưỡng mục tiêu tương ứng và tuân thủ các yêu cầu hoạt động, người dẫn chương trình có thể nhận được phần thưởng thẻ tăng trưởng thương mại điện tử tương ứng sau khi hoạt động kết thúc.

Điều thú vị là vào cùng ngày, Douyin cũng nâng cấp toàn bộ chức năng tiếp thị dành riêng cho chuyên gia dành cho các thương gia, tức là cùng một sản phẩm + nhiều kênh + nhiều mức giá cùng một lúc. Cả hai nền tảng đều đồng thời chú trọng vào chức năng phân phối người có sức ảnh hưởng trong ngày Double 11 này. Sau khi sự suy giảm của những người có sức ảnh hưởng hàng đầu được xác minh trong ngày 618, có vẻ như các nền tảng đang tìm kiếm những cách mới để những người có sức ảnh hưởng đưa sản phẩm đến với người dùng, giống như ngày nay.

Quay trở lại với chương trình khuyến khích, chúng ta hãy cùng xem những ưu đãi mà WeChat Stores mang lại:

01Nội dung khuyến khích

Chương trình khuyến mãi sẽ diễn ra từ 20:00 ngày 31 tháng 10 năm 2024 đến 23:59 ngày 11 tháng 11 năm 2024 (tổng cộng 12 ngày). Chương trình khuyến khích của WeChat Stores chủ yếu được chia thành ba loại khuyến khích.

1. Mục tiêu GMV khuyến khích nhiệm vụ

Người tham gia: Người dẫn chương trình và thương gia có trình độ.

Tài khoản video đã kích hoạt chức năng giới thiệu và được phép chia sẻ thông tin sản phẩm trực tiếp, đáp ứng các điều kiện để bắt đầu tài khoản video và chọn danh mục "Mua sắm" để bắt đầu phát sóng được gọi là "mỏ neo".

Các chủ cửa hàng WeChat sau khi đáp ứng đủ các yêu cầu và đăng ký tham gia sự kiện này, tài khoản video liên quan của họ sẽ tham gia sự kiện này với tư cách là người dẫn chương trình.

Trong sự kiện, người dẫn chương trình sẽ chọn mục "Mua sắm" để phát sóng trực tiếp. Nếu dữ liệu giao dịch tích lũy đạt ngưỡng mục tiêu tương ứng và tuân thủ các yêu cầu của sự kiện, ưu đãi thẻ tăng trưởng thương mại điện tử tương ứng sẽ được nhận sau sự kiện.

Tỷ lệ ngưỡng GMV thanh toán tích lũy với thẻ tăng trưởng thương mại điện tử là 1:1%, tức là cứ mỗi GMV thanh toán tích lũy là 10.000 RMB, chủ thẻ có thể nhận được 100 điểm thẻ tăng trưởng thương mại điện tử.

Xin lưu ý rằng số liệu thống kê GMV thanh toán chỉ giới hạn ở GMV thanh toán do tài khoản video liên kết với cửa hàng WeChat bán sản phẩm của cửa hàng WeChat tạo ra và không bao gồm các sản phẩm từ Liên minh ưu tiên hoặc bên thứ ba. Ngoài ra, các ưu đãi về thẻ tăng trưởng thương mại điện tử sẽ được cấp cho tài khoản video là nguồn đơn hàng và mỗi tài khoản video sẽ được tính độc lập.

Ngoài ra, phạm vi thống kê của GMV thanh toán bị giới hạn ở GMV thanh toán được tạo ra bởi việc phân phối các sản phẩm liên minh ưu tiên và không bao gồm các sản phẩm tự vận hành của các cửa hàng liên kết với tài khoản danh tính của người có sức ảnh hưởng.

2. Khuyến khích giảm giá chéo cửa hàng giảm 5 nhân dân tệ cho mỗi 50 nhân dân tệ chi tiêu

Các thương gia có xếp hạng cửa hàng WeChat ≥4,4 có thể bắt đầu hoạt động này. Sau khi hoạt động bắt đầu, người dùng có thể giảm số tiền khi đáp ứng đủ điều kiện khi tham gia giao dịch tại cửa hàng của đơn vị bán hàng hoặc giao dịch liên cửa hàng; mức phí dịch vụ kỹ thuật cho các sản phẩm tham gia được giảm xuống còn 1%.

Lưu ý: Người bán không thể nhận được thu nhập tiền mặt tương ứng với số tiền giao dịch bị người dùng khấu trừ, nghĩa là người bán phải chịu trách nhiệm về khoản lợi nhuận được khấu trừ.

3. 11.11 Triển lãm địa điểm chính

Trong suốt sự kiện, người dẫn chương trình, phòng phát sóng trực tiếp và các thương gia tham gia chương trình khuyến mãi của Lễ hội sản phẩm tốt 11.11 và đáp ứng các yêu cầu cơ bản sẽ có cơ hội trưng bày sản phẩm của mình tại địa điểm chính. Hệ thống sẽ tự động tính toán nội dung hiển thị tại địa điểm chính dựa trên dữ liệu tổng hợp như giao dịch trong phòng phát sóng trực tiếp, lượt xem phòng phát sóng trực tiếp, số lượng người đã đặt chỗ cho buổi phát sóng trực tiếp, sản phẩm tham gia chương trình giảm giá liên cửa hàng và việc đã nộp bìa hay chưa.

Lưu ý, dù là loại khuyến khích nào thì bạn cũng cần chọn danh mục [Video Account Live Broadcast-Shopping] và nội dung phát trực tiếp phải là nội dung mang lại hàng hóa. Và bạn cần chuẩn bị nội dung phát sóng trực tiếp hấp dẫn, trong đó một buổi phát sóng trực tiếp kéo dài ≥ 4 giờ và giải thích ≥ 3 sản phẩm.

02 Phân phối chuyên gia được đánh giá lại

Nhiệm vụ mục tiêu GMV đầu tiên của WeChat Stores nhấn mạnh vào nội dung phân phối chuyên gia và đề cập rằng một tài khoản chủ chốt có thể nhận được tới 600.000 phần thưởng thẻ tăng trưởng thương mại điện tử để đạt được mục tiêu GMV nêu trên.

Nó giống như một sự nhấn mạnh có chủ đích vào việc khuyến khích những người có sức ảnh hưởng và các thương gia hợp tác nhiều hơn, với mục đích khuyến khích những người có sức ảnh hưởng hoạt động tích cực hơn và đóng góp nhiều hơn cho các thương gia và nền tảng trong dịp Double Eleven.

Trước đây, trước khi WeChat Store đổi tên, Video Store đã giới thiệu chi tiết về vai trò của nhà phân phối, nhấn mạnh vai trò quan trọng của phân phối đối với thương nhân. Lần này, mục đích là để tăng thêm sự nhiệt tình của các chuyên gia. Bằng cách sử dụng những người có sức ảnh hưởng để thúc đẩy tổng doanh thu của các thương gia, nhiều thương gia sẽ sẵn sàng tham gia vào miếng bánh lớn này.

Thời điểm cập nhật thật là đúng lúc. Trong giai đoạn đầu của Double Eleven, chắc chắn sẽ có rất nhiều nhân tài xuất chúng xuất hiện, điều này sẽ có tác dụng thu hút tốt đối với các thương nhân. Khi các trường hợp của chuyên gia được đưa ra, sẽ có nhiều chuyên gia hơn tham gia.

Mặc dù ưu đãi này chỉ giới hạn ở GMV được tạo ra trong quá trình phát sóng trực tiếp nhưng không ảnh hưởng đến mối liên kết giữa miền công cộng và riêng tư của các cửa hàng WeChat. Khi điểm neo thu hút nhiều người dùng xem hơn thông qua liên kết kép giữa miền công cộng và miền riêng tư, liên kết này có thể tạo ra hiệu ứng 1+1>2.

Thật trùng hợp, Douyin cũng đã ra mắt công cụ tiếp thị dành riêng cho chuyên gia mới được nâng cấp kịp thời trước Double Eleven. Các sản phẩm giảm giá dành riêng cho chuyên gia được thiết lập bởi các thương gia có quyền tạo công cụ và quản lý hoạt động thông qua công cụ tiếp thị dành riêng cho chuyên gia sẽ được hiển thị trên nhiều kênh như phát sóng trực tiếp, video ngắn, cửa sổ hiển thị, thẻ tìm kiếm sản phẩm và nhiều thẻ sản phẩm đoán theo ý muốn.

Đánh giá từ hiệu suất của 618, xu hướng phi tập trung hóa những người có sức ảnh hưởng hàng đầu trên nhiều nền tảng khác nhau đã trở nên rất rõ ràng. Nhưng cũng có rất nhiều tài năng "thường dân" xuất hiện trong 618 này, một số trong số họ thậm chí còn là những tài năng ít được biết đến.

Do đó, phân phối chuyên gia vẫn là kênh quan trọng đối với thương nhân. Sau khi loại bỏ những người đứng đầu, các nền tảng bắt đầu tập trung nhiều hơn vào những người có sức ảnh hưởng khác, đây là một trong những lý do tại sao nhiều nền tảng đề cập đến việc phân phối người có sức ảnh hưởng.