Tiểu thuyết điên rồ à? Mary Sue già đang trở nên phổ biến

Bài viết giới thiệu xu hướng phim ngắn mới nổi có chủ đề trung niên và người cao tuổi trên thị trường, phân tích lý do phim ngắn thu hút khán giả trung niên và người cao tuổi, giá trị tiềm năng và thách thức của ngành phim ngắn trong nền kinh tế bạc.

Vị tổng thống tỷ phú 27 tuổi phải lòng cô lao công 45 tuổi! ! ! #Phim ngắn trong nước đang trở nên điên rồ# thống trị các tìm kiếm nóng. Thể loại phim truyền hình ngắn vẫn đang được ưa chuộng, gần đây còn có thêm chủ đề mới - phim truyền hình về thú cưng dành cho người già.

người già! Thú cưng dễ thương? Nghe có vẻ "điên rồ", nhưng điều đó không hề ảnh hưởng đến tình yêu của khán giả dành cho bộ phim. Trong hai tháng qua, một thể loại phim ngắn mới có tên gọi đùa là "Ông tổng thống độc đoán phải lòng tôi thời mãn kinh" - "Tình yêu hoàng hôn" của chú và dì, đã đứng đầu danh sách phim ngắn được yêu thích.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình vở kịch ngắn

Shi Xiaoxiu, 49 tuổi, sống một mình sau khi bị chồng là giám đốc nhà máy bỏ rơi. Bà cũng bị con dâu bắt nạt và không còn lựa chọn nào khác ngoài việc đi bán cơm hộp ở một quầy hàng ven đường. Tình cờ, anh đã cứu được một cô gái tên là Lôi Mộng Kiệt. Nhờ sự giúp đỡ của cô gái này, Tiểu Tú bình thường không hề hay biết đã đính hôn với Lôi Chí Viễn, người đóng giả là thợ sửa điều hòa với mức lương tháng là 3.000 nhân dân tệ nhưng thực chất là chủ tịch của tập đoàn. Những phẩm chất chân thật, tốt bụng và xinh đẹp của cô đã chạm đến "ông chủ" 53 tuổi chưa lập gia đình và anh đã quyết định cưới cô ngay lập tức.

Đây là cốt truyện của bốn tập đầu tiên của bộ phim truyền hình ngắn dành cho người cao tuổi đang rất được ưa chuộng hiện nay, "Hôn nhân chớp nhoáng với người bạn đời giàu có". Tuy kể về câu chuyện "tình yêu hoàng hôn" của các chú, các cô nhưng vẫn có yếu tố "ông chủ bá đạo" và "cục cưng"; cốt truyện về anh hùng cứu mỹ nhân và vị tổng thống theo đuổi tình yêu còn "điên rồ" hơn cả phiên bản dành cho giới trẻ. Nhiều người trẻ không thể tiêu hóa được cốt truyện Mary Sue hấp dẫn này, nhưng nhiều dì lại "không thể ngừng đọc".

Theo danh sách phim truyền hình ngắn được yêu thích của DataEye, "Cuộc hôn nhân chớp nhoáng với bạn đời giàu có" đã lên mạng trong nửa tháng và đứng đầu danh sách phổ biến trong nhiều ngày liên tiếp, với lượng phát lại tích lũy lên tới 500 triệu lần. Tinghuadao, công ty sản xuất bộ phim này, cũng tuyên bố rằng "Hôn nhân chớp nhoáng với gia thế giàu có" là bộ phim ngắn có lợi nhuận cao nhất kể từ Tết Nguyên đán năm nay. Số tiền nạp hiện tại của chương trình mini này đã lên tới 26,4 triệu nhân dân tệ; Bản gốc (ý nói công ty kịch ngắn phát hành phim ngắn có bản quyền của riêng mình trên tài khoản rạp Douyin chính thức do đơn vị chính đăng ký) có doanh thu là 1,95 triệu nhân dân tệ, tổng lợi nhuận vượt quá 3 triệu nhân dân tệ, gây chấn động trong giới.

Diễn xuất chắc chắn đã khiến nhiều học viên nhận ra rằng nhóm khán giả trung niên và cao tuổi chính là "đối tượng khán giả chất lượng cao" cho những vở kịch ngắn. Nhiều công ty sản xuất phim ngắn đã bắt đầu triển khai các dự án. Xiaoyun, biên kịch tại một công ty sản xuất phim ngắn, tiết lộ với DoNews: "Công ty chúng tôi cũng đã bắt đầu chuẩn bị cho một dự án phim ngắn dành cho người cao tuổi. Để bắt kịp cơ hội, chúng tôi thậm chí đã bắt đầu nhận kịch bản cho các phim ngắn dành cho người cao tuổi".

Gió đã thổi trong ngành, nhưng thị trường có thực sự rộng lớn hay chỉ là nhất thời? Khi những người trung niên và cao tuổi xem những vở kịch ngắn, những mặt tối tiềm ẩn đằng sau sự hào nhoáng đó là gì?

01 Sự cám dỗ của ông chủ lớn tuổi

Một số bộ phim truyền hình ngắn có sự góp mặt của những "ông chủ" lớn tuổi đã trở nên nổi tiếng.

Trước "Cưới nhanh lấy chồng đại gia", "Cưới nhanh tuổi 50" cũng từng thống trị bảng xếp hạng phim ngắn được yêu thích, lượng chủ đề trên Douyin hiện tại đã vượt quá 2,3 tỷ. Cốt truyện cũng tương tự: một người phụ nữ đã ly hôn đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng tuổi trung niên bị con trai và mẹ chồng cũ tát tại nhà, và bị từ chối khi cô đi hẹn hò với một người đàn ông khác. Cuộc sống của cô thật khốn khổ, nhưng bằng một sự trùng hợp kỳ lạ, cô lại kết hôn với một chủ tịch giàu có giả làm tài xế taxi. Trong 95 tập phim với cốt truyện đẫm máu, cô đã tát vào mặt đủ loại kẻ phản diện trên đường đi.

Ngoài ra, còn có "Khi bạn năm mươi, bạn sẽ kết hôn với một vị tổng thống độc đoán", "Sau một cuộc hôn nhân chớp nhoáng, vị tổng thống độc đoán năm mươi tuổi chiều chuộng tôi đến phát điên", "Bà mẹ kết hôn chớp nhoáng", "Bà vú năm mươi tuổi kết hôn với một gia đình giàu có" v.v., tất cả đều tràn ngập các yếu tố hẹn hò mù quáng và hôn nhân chớp nhoáng, tình yêu Mary Sue giữa những người trung niên và cao tuổi, xung đột giữa nữ chính tốt bụng và cô con dâu độc ác, và bà mẹ chồng độc ác.

Theo ý kiến ​​của CC, một nhà nghiên cứu thị trường phim ngắn, lý do khiến thể loại phim ngắn này trở nên phổ biến là vì một mặt, bầu không khí "bá đạo" mà cốt truyện tạo ra tạo cho khán giả không gian để mơ mộng, mặt khác, phim lấy những người trung niên và cao tuổi làm nhân vật chính và lồng ghép các vấn đề như mối quan hệ mẹ chồng - nàng dâu, quan hệ cha mẹ - con cái... giúp khán giả dễ dàng đặt mình vào câu chuyện.

"'Tạo ra giấc mơ' không chỉ phù hợp với người trẻ mà còn phù hợp với người trung niên và người cao tuổi. Thêm vào đó, trong cuộc sống hàng ngày, họ không có nhiều cách để giải tỏa cảm xúc như người trẻ, vì vậy người trung niên và người cao tuổi dễ bị nghiện những thứ thỏa mãn cảm xúc của họ hơn."

Trên thực tế, phim ngắn đã xuất hiện ở nhiều thể loại phụ để đáp ứng những điểm đau và điểm khoái cảm trong nhu cầu tình cảm của người trung niên và người cao tuổi. Ngoài chủ đề "tổng thống bá đạo", còn có những bộ phim về chủ đề gia đình như "Tôi là mẹ", "Ba người con kính mẹ", "Mười ngón tay nối trái tim", và những bộ phim về chủ đề con gái như "Năm mươi tuổi cưỡi gió và sóng" và "Cô bán rau là chị dâu của hoàng đế".

Ngoài ra, sự "chuyển hướng" giữa tần số nam và nữ cũng tiếp tục diễn ra trong các bộ phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi. Ví dụ, những bộ phim ngắn gần đây như "Bố lái xe chuyên nghiệp trở về", "Cha chó, con hổ", "Cha con chiến sĩ trên chiến trường" đã thêm vào những yếu tố như chiến trường mà nam giới thích ngoài tình cảm gia đình, đồng thời cũng làm nổi bật cảm xúc "ngầu".

02 Liệu kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi có kiếm được tiền không?

Tiết kiệm là định kiến ​​xã hội về nhóm người trung niên và người cao tuổi, nhưng điều này không có nghĩa là những vở kịch ngắn hướng đến đối tượng khán giả trung niên và người cao tuổi không thể kiếm ra tiền.

Zhang Xi, một người sau năm 2000 làm việc tại Bắc Kinh, chia sẻ với DoNews: "Năm ngoái, khi tôi về nhà ăn Tết, tôi phát hiện bà tôi đã nạp gần 1.000 nhân dân tệ để xem phim ngắn. Lúc đó, tôi cuối cùng cũng tin rằng những bộ phim ngắn được tải lên trực tuyến không phải là lừa đảo. Bởi vì trước đây, tôi đã xem phim ngắn miễn phí hoặc tốn một hoặc hai nhân dân tệ để mua chúng trong một số nhóm tài nguyên. Tôi không bao giờ nghĩ rằng có người thực sự sẽ chi nhiều tiền như vậy để nạp tiền".

Điều khiến anh ngạc nhiên là bà nội vốn tiết kiệm của anh lại sẵn sàng trả tiền cho vở kịch. "Bà tôi nghĩ rằng bây giờ bạn phải nạp tiền trước khi có thể xem TV, và thậm chí sau khi nạp tiền, bạn có thể không tìm thấy thứ bà thích. Đối với những bộ phim truyền hình ngắn, bà sẽ xem chúng trước khi bà thấy chúng, và sau đó mua bộ tiếp theo nếu bà thích nó. Giống như thử một cái gì đó mới trước khi mua nó vậy."

Trương Tây thực sự thấy khó mà phản bác lại lời nói của bà nội. "Chiếc tivi thông minh ở nhà về cơ bản chỉ là vật trang trí. Nếu chúng tôi không ở nhà, cô ấy thậm chí không thể bật nó lên, chứ đừng nói đến việc tìm bộ phim yêu thích để xem." Trương Tây không còn cách nào khác ngoài việc cài đặt một số ứng dụng miễn phí cho bà ngoại xem phim ngắn và tìm một số tài nguyên miễn phí để giảm bớt thời gian nạp tiền.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình ứng dụng phim ngắn Hongguo

Tuy nhiên, cũng có “cách kiếm tiền miễn phí” từ các vở kịch ngắn miễn phí.

Người mẹ sinh năm 1990 lặng lẽ phát hiện mẹ chồng mình nhận được nhiều dịch vụ giao hàng nhanh hơn trong một hoặc hai tháng trở lại đây. "Đó là những món đồ nhỏ như vớ, túi đựng rác và cốc đựng nước. Khi tôi hỏi, tôi mới biết rằng tất cả đều được gọi trong khi xem phim truyền hình ngắn."

Thực tế là mặc dù một số bộ phim truyền hình ngắn được miễn phí, nhưng nếu bạn muốn theo dõi các bộ phim đó, bạn phải xem quảng cáo video có độ dài nhất định. Nhấp vào chúng sẽ chuyển trực tiếp đến nền tảng mua sắm. Các sản phẩm được dữ liệu lớn đề xuất cho người trung niên và người cao tuổi có thể dễ dàng thúc đẩy họ đặt hàng.

"Mẹ vợ tôi nói rằng đối với nhiều bộ phim, bạn phải xem một hoặc hai tập phim sau khi xem một quảng cáo video. Nhưng những thứ trong quảng cáo rất rẻ, như một cốc nước chỉ hơn một nhân dân tệ một chút, và chúng vẫn được mua hết. Ngoài ra còn có túi đựng rác, một túi hơn ba nhân dân tệ. Tôi đã đặt hàng vì nghĩ rằng tôi có thể sử dụng chúng ở nhà." Mặc Mặc bất đắc dĩ nói: "Chỉ là có một số thứ không đáng mua, ví dụ như túi đựng rác, rất mỏng, căn bản không dùng được, nhưng lúc mua lão phu cũng không hiểu."

Mặc Mặc đã nhiều lần nói với mẹ chồng là đừng mua những thứ này nữa, nhưng bà chỉ giảm mua những món đồ mà bà phàn nàn, và vẫn đặt mua những sản phẩm khác trong khi xem tiểu phẩm. "Chúng ta không thể làm gì được. Bà lão này có vẻ không cảnh giác với Internet. Chỉ cần bà ấy vẫn còn nghiện xem tiểu phẩm, bà ấy chắc chắn sẽ đặt mua những thứ này."

Tất nhiên, Momo đã cố gắng thuyết phục mẹ chồng không xem tiểu phẩm nữa, nhưng với mẹ chồng, xem tiểu phẩm là một trong số ít cách để bà thư giãn và giải trí.

03 Nền kinh tế bạc của ngành công nghiệp phim ngắn

Tại sao một số người trung niên và cao tuổi lại nghiện phim truyền hình ngắn?

CC phân tích: "Giới trẻ có nhiều cách giải trí, như phim ngoại tuyến, hòa nhạc, các trò chơi bóng và sản phẩm điện tử, nhưng những người trung niên và cao tuổi rất khan hiếm. Ngoài ra, vì lý do thể chất, họ không thể đi xa trong thời gian dài và không theo kịp tốc độ của thời đại thông minh. Giải trí của họ về cơ bản phụ thuộc vào các sản phẩm nội dung phim và truyền hình."

Tuy nhiên, sự phát triển của phát sóng trực tuyến và việc nâng cấp TV thông minh đã nâng cao ngưỡng xem phim và truyền hình của những người trung niên và cao tuổi. Tương đối mà nói, thao tác vuốt lên xuống của các video ngắn trên thiết bị di động rất thân thiện với người trung niên và cao tuổi. Theo "Báo cáo về hiểu biết kinh tế bạc năm 2023" do QuestMobile công bố, 5 trong số 10 ứng dụng được người cao tuổi ưa chuộng nhất đều là các ứng dụng video ngắn. Có thể thấy rằng về mặt tiêu thụ nội dung, người cao tuổi phụ thuộc rất nhiều vào các video ngắn. Đây có thể là một trong những lý do tại sao phim truyền hình ngắn dựa trên video ngắn lại được người trung niên và người cao tuổi ưa chuộng đến vậy. “

Dữ liệu của QuestMobile cho thấy vào tháng 3 năm 2024, tỷ lệ thâm nhập mạng của những người trên 50 tuổi sẽ đạt 26,5% và quy mô dân số sẽ đạt 320 triệu người, để lại một khoảng trống rất lớn về nhu cầu tiêu dùng cảm xúc đang chờ được lấp đầy. Mặt khác, sức tiêu thụ của người cao tuổi không nên bị đánh giá thấp. Theo "Báo cáo phát triển ngành công nghiệp lão hóa Trung Quốc", đến năm 2050, tiềm năng tiêu dùng của nhóm dân số cao tuổi Trung Quốc sẽ tăng từ 4 nghìn tỷ lên 106 nghìn tỷ. Mặc dù người trung niên và người cao tuổi không nhất thiết chỉ xem phim truyền hình ngắn, nhưng hiệu ứng đám đông cũng tạo ra nhiều không gian cho sự phát triển của phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là mặc dù thị trường phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi đang bùng nổ, nhưng để tạo ra một tác phẩm "ăn khách" và kiếm được tiền lại không phải là điều dễ dàng.

"Cho dù là dành cho người trẻ hay người trung niên và người cao tuổi, nếu bạn muốn tạo ra một cú hit, bạn phải đổi mới về nội dung. Bạn sẽ không bao giờ tạo ra một cú hit bằng cách chạy theo xu hướng. Giống như sau "Hôn nhân chớp nhoáng ở tuổi 50", mọi người bắt đầu sao chép loại này, nhưng việc sử dụng thường xuyên cùng một cốt truyện sẽ chỉ khiến người dùng trở nên nhàm chán về mặt thẩm mỹ. Mặt khác, những người trẻ tuổi có thể tích cực tìm kiếm chủ đề trên các nền tảng xã hội, trong khi những người trung niên và người cao tuổi chỉ xem video. Do đó, việc một bộ phim truyền hình ngắn dành cho người cao tuổi có thể trở thành "cú hit" hay không phụ thuộc nhiều hơn vào mức đầu tư và lượng truy cập của công ty đứng sau nó." Tiểu Vân nói.

Các công ty sản xuất đứng sau một số bộ phim ngắn ăn khách hiện nay dành cho người trung niên và người cao tuổi đều là những công ty dẫn đầu trong ngành. Ví dụ, công ty sản xuất đằng sau "Hôn nhân chớp nhoáng với nhà giàu" là Tinghuadao, công ty đã tạo ra "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980" và "Ông chủ Bùi muốn trở thành anh hùng bên con trai mỗi ngày"; Nhà sản xuất của "Hôn nhân tuổi năm mươi" là Công ty phim ngắn Thiên Kiều, đã tung ra thị trường hơn 1.000 bộ phim ngắn; và công ty đứng sau "Flash Marriage Mom" ​​là Jiuzhou Short Drama. Không phải là các công ty nhỏ không thể tạo ra bản hit, mà là các công ty lớn có khả năng chịu đựng cao hơn và dám đổi mới chủ đề cũng như mở ra những hướng đi mới.

Ngoài ra, nếu muốn các bộ phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi phát triển hơn nữa, các công ty sản xuất phim ngắn nên khai thác nhu cầu cảm xúc thực sự của nhóm người trung niên và người cao tuổi, thay vì tạo ra xung đột, kích động cảm xúc và bóp méo các giá trị. Người trung niên và người cao tuổi có thể không theo kịp xu hướng, nhưng họ cũng nên tận hưởng những sản phẩm có nội dung tốt.

Tác giả: Cheng Shushu, Biên tập: Li Xinma, Hoạt động: Leo Bài viết này được viết bởi tác giả hoạt động [Wen Yu Talk], tài khoản công khai WeChat: [Wen Yu Talk], bản gốc/được phép xuất bản trong nhóm hoạt động và nghiêm cấm sao chép khi chưa được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.