Những người trẻ tụ tập ở Xiaohongshu

Trong thế giới mạng xã hội, giao thông thường là vua, và Xiaohongshu đã trở thành chiến trường mới cho những người trẻ theo đuổi giao thông. Bài viết này đi sâu vào cách giới trẻ thu hút sự chú ý thông qua nội dung không lành mạnh trên Xiaohongshu, cũng như động cơ xã hội và tâm lý đằng sau hành vi này để bạn tham khảo.

Làm thế nào để những người trẻ tuổi trên Xiaohongshu có được phương tiện giao thông hiệu quả nhất? Câu trả lời có vẻ là một chút.

Để đạt được sự bình đẳng xung quanh ranh giới, "phe phô trương hào phóng", "phe trà xanh mưu mô", "phe bổ sung ngoại lực", "phe cận cảnh một phần", "phe ẩn dụ văn bản" và "phe liên kết vật thể vật lý" đã lần lượt xuất hiện, và mỗi phe đều có những tuyệt chiêu sát thủ độc đáo riêng.

Đồng thời, nhóm "Photoshop-làm-buồn-cười", "nhóm tán tỉnh trực tuyến", "nhóm tìm kiếm sự nổi tiếng" và "nhóm khen ngợi lẫn nhau" trong khu vực bình luận cũng quyết định mức độ phổ biến của các ghi chú và hướng dẫn các blogger làm tốt hơn.

Giữa những lời khen ngợi và dòng người qua lại, các đệ tử của sáu tông phái lớn dần dần mất đi chính mình và thề sẽ đi theo hàng cho đến cuối. Tuy nhiên, rủi ro bài đăng của họ bị nền tảng xóa và bị người quen phát hiện có thể dễ dàng làm lung lay quyết tâm vượt qua ranh giới của họ.

Không chỉ vậy, sau khi đạt được lưu lượng truy cập bằng cách lách luật, bạn sẽ kiếm tiền bằng cách nào? Khả năng kiếm tiền của người hâm mộ bị thu hút bằng phương tiện cận biên mạnh đến mức nào? Tại sao vị trí cận biên của giới trẻ lại được đặt vào Tiểu Hồng Thư?

Tôi tự hỏi liệu những người trẻ ngày càng nghiện việc xoa bóp có thể tìm ra câu trả lời cho những câu hỏi này không.

01 Sáu giáo phái lớn nằm ngoài ranh giới

Người trẻ làm thế nào để thu hút lượng truy cập vào Xiaohongshu?

Các phương pháp khác nhau tạo ra kết quả khác nhau. Nhưng cách hiệu quả nhất có vẻ là đi dọc theo mép.

Ngày nay, nhiều người trẻ muốn ra mắt trên Xiaohongshu đã bắt đầu thu hút được lượng truy cập. Theo phương pháp cụ thể, có thể chia thành sáu trường phái chính:

Nhóm đầu tiên là "nhóm trưng bày hào phóng"

Các thành viên của nhóm này sử dụng phương pháp viền mép thô sơ, đơn giản và thô sơ nhất. Họ theo nguyên tắc phơi bày là vua và khoe cơ thể một cách hào phóng. Bikini, váy hở lưng và váy ngắn thường là những đạo cụ được sử dụng thường xuyên nhất trong quá trình này.

Nhóm thứ hai là "nhóm trà xanh mưu mô"

Khác với “nhóm phô trương hào phóng”, các thành viên của nhóm này cần phải tạo ra những cảnh cụ thể và thể hiện những cốt truyện khác nhau khi ở trên bờ vực, sau đó giả vờ vô tình để lộ cơ thể.

Ví dụ như thức ăn rơi vào người, tự sửa xe máy, chăm sóc trẻ em ở nhà... những cảnh thường gặp trong cuộc sống này đều có thể được họ dùng làm bối cảnh khi làm điều gì đó đáng ngờ.

Phe thứ ba là "phe bổ sung ngoại lực"

Một màn biểu hiện vật lý đơn giản có thể không đủ sức gây chết người, vì vậy các thành viên của nhóm này thường sử dụng nghề nghiệp, đạo cụ, địa điểm, v.v. để củng cố hành vi ranh giới của mình. Những yếu tố cao cấp như đồng phục, xe hơi sang trọng và khách sạn lớn có vẻ dễ thu hút sự chú ý của khán giả nhất.

Trường thứ tư là "trường cận cảnh một phần"

Hành vi ranh giới của ba nhóm đầu tiên đòi hỏi những lợi thế bẩm sinh về ngoại hình và vóc dáng, điều này có thể dễ dàng loại trừ hầu hết mọi người; nhưng đối với những người trẻ khác, việc thể hiện một phần vẻ đẹp của mình cũng có thể đạt được hiệu quả tương tự.

Do đó, những thanh thiếu niên này sẽ không để lộ khuôn mặt hoặc toàn bộ cơ thể trước ống kính mà chỉ để lộ bàn tay, chân, bàn chân và các bộ phận khác. Những khán giả giàu trí tưởng tượng sẽ lấp đầy những điều chưa biết bằng trí tưởng tượng của riêng họ.

Trường phái thứ năm là “trường phái ẩn dụ văn bản”

Nếu bốn phe phái đầu tiên vẫn yêu cầu người đó phải xuất hiện trước ống kính thì phe phái này có vẻ như là một phe phái bị ép buộc và không có bất kỳ ranh giới nào.

Các thành viên của phe này đã đưa các trò chơi chữ và từ liên tưởng vào văn bản, khiến người đọc có những liên tưởng không hay trong các mô tả khoa trương của họ; Đồng thời, một số thành viên trực tiếp đăng chủ đề bên lề, thu hút các Lich King xuất hiện trong phần bình luận, và tất cả đều buông thả bản thân trong quá trình thảo luận.

Trường thứ sáu là “trường liên hợp thể chất”

Từ ngữ có thể khơi dậy trí tưởng tượng và đồ vật thực tế cũng vậy. Rau, trái cây và thực phẩm trong tự nhiên đều trở thành đạo cụ của họ.

Một số người dùng đăng hình ảnh đào, dưa chuột, cà tím, bào ngư, v.v. trong ghi chú của họ. Các chuyên gia về màu sắc trong phần bình luận có thể sẽ bắt đầu đưa ra những liên tưởng dựa trên những hình ảnh này với tốc độ mà không ai có thể theo kịp.

02 Ai có lượng truy cập cao nhất?

Sự nỗ lực chung của sáu phe phái lớn đã khiến những người trẻ tuổi trên Tiểu Hồng Thư dường như đã đạt được sự bình đẳng tối thiểu. Cả người có tài năng và không có tài năng đều có thể thu hút sự chú ý bằng cách gạt ra ngoài lề.

Đồng thời, xét về hiệu ứng chuyển đổi giao thông, người trẻ có thể được chia thành ba loại theo tần suất và phong cách:

Thể loại đầu tiên là cạnh thỉnh thoảng

Những người trẻ thuộc nhóm này thường đăng tải ghi chú và chia sẻ cuộc sống của mình. Thỉnh thoảng, một lưu ý có vẻ như ở rìa có thể mang lại cho họ nhiều lưu lượng truy cập, nhưng sau khi sức nóng qua đi, họ vẫn chỉ là người qua đường.

Anh Pang đã quan sát một blogger có hàng ngàn người theo dõi và thấy rằng ghi chú phổ biến nhất trên trang chủ của anh ấy là về một chiếc váy hở một nửa, nhận được hơn 2.500 lượt thích; nhưng những cập nhật hàng ngày của anh chỉ nhận được chưa tới 100 lượt thích.

Loại thứ hai là cạnh ngẫu nhiên

Khác với nhóm người nêu trên, loại người dùng này luôn cố tình lách luật nhưng phương pháp của họ không cụ thể và thường lang thang giữa sáu trường phái lớn, dẫn đến hiệu quả kiếm tiền yếu hơn.

Ví dụ, một blogger từng chụp ảnh chân theo phong cách "cận cảnh một phần", sau khi duy trì phong cách đó trong nửa năm, đột nhiên chuyển sang chụp ảnh toàn thân; đồng thời, có những blogger nhảy qua nhảy lại giữa "phong cách hiển thị hào phóng", "phong cách bổ sung lực bên ngoài" và "phong cách cận cảnh một phần", và phong cách trang chủ của họ không có tổ chức.

Loại thứ ba là cạnh mục tiêu

Những blogger kiểu này cố gắng thu hút lượng truy cập và họ thu hút lượng truy cập để kiếm tiền từ đó. Do đó, họ gắn bó với trường phái của mình và phát triển một phong cách cụ thể để thu hút người hâm mộ theo cách có mục tiêu.

Anh Pan phát hiện ra rằng có một blogger chuyên về dịch vụ khách hàng tại một công trường xây dựng đã thu hút được 20.000 người hâm mộ và trở thành thành viên của một công ty MCN nhờ vào bộ đồng phục không thay đổi, tất đen và phòng bán hàng của mình.

Theo quan điểm này, những người trẻ muốn đến gần Tiểu Hồng Thư trước tiên phải tìm đúng con đường.

Trong phần bình luận của Edge Notes, cũng có bốn phe phái chính cùng tồn tại.

Trong nhóm người dùng nam chiếm ưu thế, "nhóm chỉnh sửa ảnh và hài hước" sợ các blogger thấy lạnh lùng nên mặc thêm quần áo vào những bức ảnh hở hang để khiến những bức ảnh vốn gợi cảm, quyến rũ trở nên trang nghiêm, tao nhã.

"Gái gọi online" đã bộc lộ bản chất thật, công khai tán tỉnh mọi người sau khi bị kích thích và nói rằng: "Tôi cũng ở chỗ X, chúng ta hãy tìm hiểu nhau nhé". "Cô gái xinh đẹp, ID WeChat của cô là gì?"

Trong nhóm người dùng nữ chiếm ưu thế, những người muốn thu hút sự chú ý sẽ đăng những bức ảnh đẹp của mình vào phần bình luận, hy vọng những người dùng khác cũng sẽ chia sẻ tình cảm tương tự.

"Phe khen ngợi lẫn nhau Jimei" thể hiện khả năng khen ngợi người khác, khen ngợi những blogger bình thường đến mức khiến họ trông giống như thần thánh. Đằng sau những lời tâng bốc, hầu hết đều đang chờ đợi lời khen ngợi lẫn nhau từ chính các blogger.

Tất nhiên, cũng có một số người dùng đọc ghi chú mà không nói một lời rồi báo cáo, khiến blogger bị phát hiện vi phạm quy định. Trong những trường hợp nghiêm trọng, blogger thậm chí có thể bị chặn tài khoản.

Ví dụ, một blogger đã đăng ảnh mình mặc đồ bơi và sau khi nhận được hơn 2.000 lượt thích, dòng chú thích đó nhanh chóng trở nên vô hình; một blogger khác ghi chú "trang phục bình thường và không có ý xấu" để được đánh giá cao, nhưng bài đăng của cô ấy vẫn có thể bị xóa.

Tuy nhiên, đối với những blogger đang ở bờ vực, mặc dù việc xóa bài viết trái phép là phổ biến, việc khóa tài khoản có vẻ không phổ biến. Sau khi xóa những ghi chú khiêu gợi của blogger, họ chỉ cần xử lý nhẹ những bức ảnh đó và đăng lại.

Đồng thời, thuật toán của Xiaohongshu dường như đang giúp các LSP tìm thấy nội dung họ thích. Ví dụ, khi Bàn Ca viết văn, ông thích và sưu tầm rất nhiều ghi chép về chân ngọc. Kết quả là, trang chủ của Xiaohongshu hiện đã có nhiều người sử dụng.

03 Tại sao chúng ta cần phải đi vòng qua ranh giới?

Tại sao nhiều người trẻ lại thích chơi Tiểu Hồng Thư đến vậy? Phải

Do đó, khá nhiều blogger không nghĩ rằng họ đang lách luật mà vẫn thể hiện vẻ đẹp một cách bình thường.

Ví dụ, một số cư dân mạng nói: "Ngực to thì được coi là ranh giới sao? Mông nở nang thì được coi là ranh giới sao? Thật không thể chịu nổi." "Nếu bạn không cố tình thể hiện vẻ mặt ma quái và có những động tác quyến rũ, tôi không nghĩ nó được coi là ranh giới."

Cư dân mạng Qianqian đã đăng một số bức ảnh tự sướng của cô ấy mặc quần yếm và tất trên Xiaohongshu. Cô ấy nói với anh Pan: "Tôi cảm thấy đây là những bức ảnh rất bình thường. Tỷ lệ không nên quá lớn. Tôi không đăng bất kỳ bức ảnh nào thực sự bị xóa".

Có vẻ như nhiều cô gái không đồng ý rằng những ghi chú họ đăng tải là ranh giới; và họ đăng ảnh về cơ thể đẹp của mình không chỉ để nhận được lời khen ngợi mà còn để thu hút lượt truy cập.

Ví dụ, cư dân mạng A Tao cho biết: "Vì xoa mép là mật khẩu để có lưu lượng truy cập, nên nhiều người làm vậy để thỏa mãn sự phù phiếm của mình. Tôi cũng thích chụp ảnh vóc dáng đẹp của mình rồi đăng lên mạng xã hội. Mặc dù thường không có nhiều lưu lượng truy cập, nhưng tôi vẫn cảm thấy vui vẻ".

Blogger Yezi nói với anh Pang: "Tôi đã từng chia sẻ kiến ​​thức. Phải mất 5 giờ để làm một video và lượng truy cập lên tới hơn 300. Sau một tháng, tôi đã có 200 người hâm mộ. Một ngày nọ, tôi mặc tất đen và đăng một video hàng ngày. Số lượng người hâm mộ tăng lên hơn 10.000 người trong một ngày. Với lượng truy cập tốt như vậy, có bao nhiêu người không bị cám dỗ?"

Một cư dân mạng khác cho biết: "Tôi đã đăng một video chơi piano một cách nghiêm túc, nhưng lượng người theo dõi của tôi chỉ ở mức một chữ số trong hai hoặc ba tháng. Tôi mặc đồ lót dày hơn một chút và lượng truy cập của tôi tăng lên ngay lập tức. Mặc dù phần bình luận đang mắng tôi vì đã vượt quá giới hạn, nhưng mọi người đều theo dõi việc vượt quá giới hạn đó."

Mặc dù có thể dễ dàng thu hút được lượng truy cập bằng cách lách luật, nhưng với tư cách là một blogger, bạn rất dễ bị người quen phát hiện và do đó bị xã hội đào thải ngoài đời thực.

Về vấn đề này, cư dân mạng Fanqie đã nói với anh Pang: "Tôi có một đồng nghiệp đang thực hiện một buổi phát sóng trực tiếp. Sau khi được mọi người trong công ty nhận ra, mọi người đã đến phòng phát sóng trực tiếp để trêu chọc cô ấy và tặng cô ấy những trái tim nhỏ. Chỉ có bản thân cô ấy bị giữ trong bóng tối và vẫn đang nhảy ở đó."

Trong khi đó, cư dân mạng A Xiang cũng cho biết: "Mặc dù tôi cũng đi theo ranh giới, nhưng tôi có ranh giới của riêng mình. Nếu ai đó yêu cầu tôi gặp mặt hoặc chụp ảnh khỏa thân, tôi chắc chắn sẽ từ chối. Gia đình tôi biết tôi đi theo ranh giới, nhưng họ chỉ muốn tôi giữ được sự cân bằng tốt".

Để tránh bị người thật phát hiện, nhiều blogger đã bắt đầu kết hợp công nghệ và làm việc chăm chỉ khi họ ở thế khó.

Ví dụ, anh Pang đã tìm thấy một số blogger ở ranh giới ranh giới trên Xiaohongshu, những người bị nghi ngờ là người kỹ thuật số do AI tạo ra; một số blogger đã lấy cắp hình ảnh từ Internet và nói dối rằng đó là ảnh của họ; hoặc họ che mặt và chỉnh sửa ảnh bằng Photoshop đến mức không thể nhận ra.

Mặt khác, để tránh lộ mặt, ngày càng nhiều blogger chuyển sang “trường phái cận cảnh một phần”, “trường phái ẩn dụ văn bản” và “trường phái liên tưởng vật lý”, khiến sự cạnh tranh nội bộ ngày càng khốc liệt trong khi ba trường phái này ngày càng mạnh hơn.

04 Làm thế nào để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập?

Tại sao nhiều người trẻ trên Xiaohongshu lại muốn thu hút giao thông?

Bàng Ca đã trao đổi với nhiều blogger và nhận thấy có ba lý do:

Trước hết, đây là yêu cầu chuyên môn.

Đối với một số blogger, việc tạo ra lưu lượng truy cập là công việc, đặc biệt là đối với những người làm nghề tiếp thị như bán ô tô, nhân viên ngân hàng, tư vấn bất động sản, v.v., những người coi lưu lượng truy cập là chìa khóa.

Ví dụ, một phát thanh viên cửa hàng BYD 4S phàn nàn: "Lượng truy cập phát sóng trực tiếp gần đây rất kém. Tôi sắp không đạt được mục tiêu bán hàng của mình. Tôi thực sự lo lắng và sắp khóc. Tôi không biết mình có nên làm gì đó để tiến gần hơn đến bờ vực không. Tôi đã mua tất đen, giày cao gót và trang phục hot girl rồi."

Thứ hai, đó là nguồn thu nhập thứ hai.

Những blogger cảm thấy công việc của mình có vẻ vô vọng nên cố gắng thu hút sự chú ý bằng cách lách luật, sau đó biến mình thành những thanh niên làm việc tự do để tạo ra kế hoạch B trong cuộc sống.

Trước đó, luật sư nổi tiếng trên mạng Tiêu Băng Tân đã trở nên nổi tiếng trên mạng nhờ điệu nhảy trên bờ vực, thu hút nhiều người bắt chước. Sau khi nổi tiếng, cô còn chia sẻ: "Làm luật sư kiếm được 5.000 nhân dân tệ một tháng, làm môi giới kiếm được 20.000 nhân dân tệ một tháng".

Cùng lúc đó, Xiao He, một chuyên gia tư vấn bất động sản, cũng nói với anh Pan: "Ngành bất động sản hiện đang trong mùa đông lạnh giá. Tôi làm việc 12 giờ một ngày và chỉ kiếm được hơn 3.000 nhân dân tệ một tháng. Thật khó để thay đổi nghề nghiệp ở độ tuổi của tôi. Tôi chỉ có thể cố gắng chụp ảnh thể hình, thu hút người hâm mộ trên Xiaohongshu và mở một cửa hàng trực tuyến."

Cuối cùng cũng có được một công việc toàn thời gian.

Đối với những người trẻ đang thất nghiệp hoặc đang tìm kiếm việc làm, việc biến công việc phụ thành công việc toàn thời gian không chỉ mang lại cho họ thu nhập tốt mà còn có thể giúp họ đạt được tự do tài chính.

Ví dụ, cư dân mạng Xiaoli nói với anh Pan: "Tôi đang đi theo con đường biên, kiếm được 20.000 đến 30.000 nhân dân tệ hoặc 30.000 đến 40.000 nhân dân tệ một tháng, chủ yếu thông qua phần thưởng phát sóng trực tiếp, nhưng con đường này thực sự khó đi, tôi sẽ bị mắng, bị chặn và rất mệt mỏi. Tôi dự định sẽ tạm biệt công việc này khi kiếm đủ tiền."

Mặc dù các blogger có khả năng kiếm tiền bằng cách thu hút lượng truy cập, nhưng lượng truy cập này chủ yếu thu hút người hâm mộ nam có chất lượng thấp, điều này không có ích cho việc kiếm tiền.

Về vấn đề này, blogger Xinxin cho biết: "Tôi nghĩ cách thích hợp nhất là che nửa mặt bằng một cây đàn luýt; loại cạnh được lấp đầy các yếu tố khác nhau sẽ trông quá nhiều và dễ thu hút những người thua cuộc. Không chỉ khó nhận ra sau này mà còn thu hút sự công kích và lăng mạ".

Trong khi đó, một blogger trên Xiaohongshu cho biết: "Tôi thường đăng ghi chú về trang phục, nhưng trong hồ sơ người hâm mộ, 80% là người hâm mộ nam và không có người hâm mộ nữ nào để chia sẻ quần áo đẹp. Tôi dự định xóa tài khoản này".

05 Tại sao lại là Xiaohongshu?

Mặc dù việc lách luật để giành ưu thế giao thông dường như đã trở thành sự đồng thuận trong giới trẻ, tại sao nhiều người vẫn chọn tập trung vào Xiaohongshu?

Pango nhận thấy có vẻ như có ba lý do:

Đầu tiên, nó liên quan đến vấn đề riêng tư.

Là một nền tảng xã hội mới nổi, nhiều người quen ngoài đời thực chưa được đưa lên Xiaohongshu, tạo điều kiện cho những người trẻ tuổi thể hiện bản thân.

Ví dụ, Xiaoli nói với anh Pan: "Nếu anh muốn thoát khỏi Douyin, anh cần tắt nhiều quyền, nếu không sẽ dễ bị người quen quẹt mất, vừa xấu hổ vừa mất mặt. Xiaohongshu sẽ tốt hơn nhiều."

Đồng thời, Brother Pan cũng thường xuyên được hệ thống trên Douyin và Kuaishou giới thiệu đến người dùng. Sau khi nhấp vào trang chủ của họ, anh phát hiện ra họ là những người quen mà anh biết ngoài đời và anh cảm thấy xấu hổ trong giây lát.

Thứ hai, nó liên quan đến chân dung người dùng.

Dữ liệu của Qiangua cho thấy Xiaohongshu có 312 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, với tỷ lệ nam nữ là 3:7, 50% là những người sinh sau năm 1995, 35% là những người sinh sau năm 2000 và 50% là người dùng ở các thành phố hạng nhất và hạng hai.

Có thể thấy rằng, những phụ nữ trẻ ở các thành phố lớn chiếm phần lớn người dùng Xiaohongshu và đặc điểm của nhóm này như nhan sắc trẻ trung, thích thể hiện cũng ảnh hưởng đến nội dung của các ghi chú chính thống.

Cuối cùng, nó liên quan đến chiến lược thu hút đàn ông.

Vì Xiaohongshu có ít người dùng nam hơn nên nền tảng này dường như cố tình thiết lập các đề xuất chuyên nghiệp cho nam giới theo góc nhìn thuật toán để thu hút người dùng nam tham gia.

Ví dụ, cư dân mạng Xiao Jiang nói với Brother Pan: "Tôi muốn thấy sự khác biệt giữa tài khoản Xiaohongshu nam và nữ, vì vậy tôi đã đăng ký lại một tài khoản nam. Kết quả là, nội dung được đề xuất đều là ảnh tự sướng của mông và ngực; tài khoản nữ thì hoàn toàn khác. Khi tôi mới đăng ký, nội dung được đề xuất đều là về xung đột giữa mẹ chồng và con dâu và gia đình gốc." Trước đó, trên Hupu vốn chủ yếu là người dùng nam, Xiaohongshu cũng quảng cáo: "Trên Xiaohongshu có rất nhiều người đẹp, xem miễn phí, không tốn một xu nào".

Theo góc nhìn này, có vẻ như những người trẻ tuổi dễ dàng có được sự chú ý bằng cách lách qua vạch kẻ trên đường Tiểu Hồng Thư; Tuy nhiên, với sự xuất hiện của việc lách nội dung, việc lách bản thân ranh giới dường như trở nên phức tạp hơn và làm tăng ngưỡng cho người tham gia.

Còn những người trẻ bị ám ảnh bởi việc giành giật giao thông và đã quên mất mục đích ban đầu của mình, họ có thể đạt được gì sau khi vật lộn trong vòng xoáy giao thông?

Tác giả/Nhà sản xuất Pango/Daman