Với việc ra mắt mục tiểu thuyết, Xiaohongshu đang cố gắng cạnh tranh với các nền tảng văn học trực tuyến

Trong làn sóng đọc sách kỹ thuật số, nỗ lực xuyên biên giới của Xiaohongshu một lần nữa chứng minh khả năng vô hạn của đổi mới nội dung. Từ một cộng đồng trồng cỏ đến một nền tảng đọc tiểu thuyết, mỗi bước đi của Xiaohongshu đều nằm ở giao điểm của thời đại thay đổi. Như tác giả người Anh Virginia Woolf đã nói: “Khi một người bắt đầu đọc, cuộc sống của anh ta bắt đầu thay đổi”.

“Quyển sách tôi đọc nhiều nhất là Tiểu Hồng Thư” cuối cùng không còn là chuyện đùa nữa, vì Tiểu Hồng Thư thực sự có “sách” trong đó.

Gần đây, Xiaohongshu đã ra mắt mục đọc tiểu thuyết trên trang web, bao gồm các tiểu thuyết dài và ngắn, người dùng có thể đọc miễn phí; Ngoài ra, nền tảng này còn triển khai chương trình hỗ trợ người viết trong hai tháng, cung cấp 100 triệu lượt truy cập.

Đã có tiền lệ cho phép các cộng đồng nội dung xuất bản các bài viết trực tuyến và Zhihu là một trường hợp thành công. Vậy, Xiaohongshu có thể kể những câu chuyện mới bằng cách đăng bài viết trực tuyến không?

1. Tiểu Hồng Thư gia nhập thị trường văn học trực tuyến?

Gần đây, có thông tin cho biết Xiaohongshu đã ra mắt mục đọc tiểu thuyết, trong đó có nhiều tiểu thuyết từ các nền tảng của bên thứ ba và tất cả đều miễn phí để đọc.

Lối vào khá ẩn và người dùng cần phải chủ động tìm kiếm “tác động im lặng” trước khi có thể nhìn thấy nó. Trang mục được trình bày ngắn gọn và rõ ràng. Ngoài giá sách và trang chủ cá nhân, còn có hai chuyên mục: "Truyện ngắn" và "Truyện dài". Mỗi cột trình bày 20 tác phẩm và các tác phẩm mới sẽ được làm mới khi kéo lên.

Xét theo nhãn của các tác phẩm, chúng bao gồm du hành thời gian, những câu chuyện thú vị, những câu chuyện mới mẻ, truyện cổ tích, v.v. và hiện vẫn chưa có kênh phân loại riêng.

Trang này được lưu trữ bởi một chương trình nhỏ được nhúng có tên là "Daju Story". Chương trình mini này cũng được liên kết với tài khoản Xiaohongshu cùng tên và bắt đầu phát hành thông tin quảng cáo vào tháng 1 năm nay. Bằng cách biến ảnh chụp màn hình các trang mới thành video ngắn, nó sẽ hướng dẫn người dùng xem nội dung tiếp theo thông qua chương trình nhỏ trên trang chủ. Tuy nhiên, có lẽ lúc đó nó vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ và một số người dùng đã bình luận rằng "không có gì cả" và "không thể xem được".

Công ty chính liên quan đến "Daju Story" là "Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Yaochi Hàng Châu". Được biết, Yaochi Culture là một công ty nội dung toàn diện tích hợp chức năng đọc trực tuyến, sáng tạo tác phẩm, giá trị gia tăng không dây và hoạt động bản quyền đầy đủ. Công ty này sở hữu trang web tiểu thuyết dành cho nam giới "Datang Chinese Network" và trang web tiểu thuyết dành cho nữ giới "Anxia Academy".

Do đó, đây không phải là Xiaohongshu chính thức mà là nền tảng hợp tác của bên thứ ba.

Trên thực tế, đã có những dấu hiệu ban đầu cho thấy Xiaohongshu đang có kế hoạch thâm nhập vào thị trường văn học trực tuyến.

Vào tháng 7 năm nay, Xiaohongshu đã "khẩn trương tuyển dụng" thực tập sinh cho mảng vận hành tiểu thuyết trực tuyến. Điều kiện tuyển dụng đầu tiên là "những người yêu thích tiểu thuyết trực tuyến có kinh nghiệm, đặc biệt là những người yêu thích tiểu thuyết dành cho nữ/tiểu thuyết người hâm mộ" và kinh nghiệm thực tập trong lĩnh vực kinh doanh tiểu thuyết trực tuyến trên các nền tảng như Zhihu, Yuewen, Fanqie và Qimao được coi là một lợi thế.

Vào giữa tháng 8 năm nay, Xiaohongshu đã phát hành "Khảo sát sở thích tiểu thuyết trực tuyến Xiaohongshu" cho một số người dùng Twitter và người đọc trên trang web. Nội dung bảng câu hỏi bao gồm nhiều khía cạnh như nền tảng đọc, thói quen đọc, thói quen thanh toán và nội dung phái sinh.

Vào thời điểm đó, nhiều người dùng nhận được bảng câu hỏi đã ghi chép lại, tự hỏi liệu Xiaohongshu có đang có kế hoạch sản xuất nội dung mới lạ hay không.

2. Kế hoạch hỗ trợ bị đặt câu hỏi là “ăn bám”

Khi bước vào một chặng đường mới, kế hoạch hỗ trợ chắc chắn là điều không thể thiếu.

Một trong những đặc điểm của cộng đồng Xiaohong là họ sẽ ra mắt một "khoai tây chính thức" trong mỗi lĩnh vực theo chiều dọc và chuyên sâu về hoạt động để công bố các bản cập nhật, biện pháp hỗ trợ và nội dung khác có liên quan.

Xinbochang phát hiện ra rằng Xiaohongshu đã ra mắt một tài khoản chính thức có tên là "Kanwenshu", với thông tin đại diện là "Shushu, người thích đọc tiểu thuyết trực tuyến nhất trong cánh đồng khoai lang".

Vào ngày 2 tháng 9, "Kanwenshu" đã đăng một ghi chú nêu rõ rằng tài khoản sẽ đăng các hoạt động hỗ trợ nội dung trực tuyến chính thức, đề xuất các bài viết giá trị và những người sáng tạo chất lượng cao.

Hơn nữa, Xinbochang cũng chứng kiến ​​thông báo chính thức về hoạt động "Kế hoạch hỗ trợ tác giả Treasure", cung cấp 100 triệu lượt truy cập hỗ trợ cho kênh truyện ngắn gốc và kênh tweet.

Trước hết, xét về hướng hỗ trợ, theo "Thông số kỹ thuật phát hành truyện ngắn gốc" của hoạt động, các hướng hỗ trợ chính là lãng mạn, hồi hộp, kỳ ảo, tiểu thuyết người hâm mộ, sự phát triển của phụ nữ, nơi làm việc, v.v.; Định dạng phát hành là ghi chú đồ họa, có thể được trình bày theo kỳ trong nội dung ghi chú hoặc hiển thị dưới dạng hình ảnh lưới 18 ô. Bạn nên thử định dạng thu thập ghi chú tùy thuộc vào độ dài của tác phẩm gốc.

Về mặt hỗ trợ cụ thể, các bài đăng chất lượng cao có hơn 100 lượt thích mỗi ngày có thể nhận được hỗ trợ lưu lượng truy cập từ 500.000 đến 1 triệu; Những tác giả cập nhật hơn 4 truyện ngắn hoàn chỉnh trong sự kiện sẽ được xếp hạng dựa trên tổng mức độ phổ biến và TOP50 sẽ được khen thưởng và trao giải thưởng.

Tuy nhiên, vì sự kiện chủ yếu dành cho giao thông nên giải thưởng không có giá trị cao và yêu cầu thứ hạng cao nên đã gây ra nhiều khiếu nại từ nhiều tác giả.

Nhiều tác giả trên Xiaohongshu phàn nàn: "Không có tiền công thu thập bài viết", "Thu thập bài viết mà không trả tiền thì có phải là ăn bám không?"...

Một số tác giả cũng tin rằng điều này có vẻ nhắm đến những người sáng tạo nội bộ hơn là những cây bút trực tuyến lão luyện.

Các nền tảng viết trực tuyến truyền thống ký hợp đồng với tác giả và thanh toán tiền bản quyền, còn tác giả coi trọng thu nhập hơn. Tuy nhiên, hoạt động của Xiaohongshu cho phép người sáng tạo tạo tài khoản riêng và xuất bản dưới dạng ghi chú. Sau khi tác giả thu hút được người hâm mộ thông qua nội dung, họ có thể kiếm tiền thông qua quảng cáo và thanh toán nội dung.

Do đó, đây vẫn là một cách hỗ trợ người sáng tạo nội dung, khác với mô hình nền tảng văn học trực tuyến.

Trên thực tế, trước khi Xiaohongshu phát động chiến dịch kêu gọi bài luận và chính thức công bố nỗ lực trong lĩnh vực văn học trực tuyến, một nhóm tác giả đã xuất hiện trên nền tảng này.

Trước đây, Tân Bác Xương đã từng xem nhiều tác phẩm điện ảnh, truyền hình nổi tiếng do người hâm mộ thực hiện trên Tiểu Hồng Thư, phần lớn đều là phim về du hành thời gian, tái sinh, v.v. và khá được yêu thích, chẳng hạn như "Truyền thuyết về Chân Hoàn" và "Biết mệnh". Hơn nữa, hầu hết các tài khoản này được tác giả tạo ra vì đam mê, và sau khi số lượng người theo dõi tăng lên, họ kiếm tiền bằng cách đặt quảng cáo.

Tuy nhiên, loại nội dung theo định hướng UGC này không thể hỗ trợ cho trí tưởng tượng của doanh nghiệp văn học trực tuyến Xiaohongshu.

Tiếp theo, liệu có nên trực tiếp giới thiệu các công ty bên thứ ba như Yaochi Culture để làm phong phú thêm nguồn cung cấp nội dung hay giới thiệu các tác giả trưởng thành và ký hợp đồng với nội dung chất lượng cao hay không, chúng ta vẫn cần phải quan sát động thái tiếp theo của Xiaohongshu.

3. Xiaohongshu có thể làm tốt công việc viết bài trực tuyến không?

Ở giai đoạn hiện tại, mục đích của Xiaohongshu khi xuất bản các bài viết trực tuyến có thể vẫn là để làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung của nền tảng và cạnh tranh về thời gian của người dùng. Quy mô thị trường và người dùng của văn học trực tuyến đang tăng trưởng nhanh chóng, khiến nó trở thành mục tiêu phổ biến của Xiaohongshu.

"Báo cáo nghiên cứu phát triển văn học trực tuyến Trung Quốc năm 2023" cho thấy quy mô chung của văn học trực tuyến tiếp tục mở rộng vào năm 2023. Trong số đó, số lượng người dùng đạt 537 triệu, tăng 9% so với cùng kỳ năm trước.

Một số người dùng cũng tin rằng nhóm người dùng Xiaohongshu tương thích với nhóm đọc văn học trực tuyến. Một số tác giả cho biết lượng truy cập vào tiểu thuyết viết trên Xiaohongshu rất tốt. Một tác giả cho biết cô đã từng viết "Văn học gọi điện" trên Xiaohongshu, với hai tài khoản đạt được hàng nghìn người theo dõi mỗi tuần, dễ dàng đạt tới hàng chục nghìn người theo dõi mỗi tháng và một số bài viết đạt được hàng chục nghìn lượt thích.

Cũng có tác giả cho rằng Xiaohongshu phù hợp để viết tiểu thuyết vì "nó có nhiều người dùng là nữ và có tính tương tác cao".

Tuy nhiên, điều này dường như cũng phản ánh phần nào sự lo lắng của Xiaohongshu.

"Có vẻ như họ đã vội vã ra mắt mục tiểu thuyết và tuyển dụng tác giả trước khi họ kịp nghĩ ra cách làm. Ví dụ, giới hạn từ cho phần ghi chú vẫn chưa được điều chỉnh trên trang web. Chỉ có 1.000 từ. Làm sao bạn có thể viết tiểu thuyết trực tuyến?" một tác giả cho biết.

Một số người trong ngành cũng tin rằng Xiaohongshu đang ngày càng đa dạng hơn. "Ban đầu nó là một nền tảng gieo hạt sản phẩm, và bây giờ nó tập trung vào thương mại điện tử, và bây giờ nó cũng đang thực hiện các bài viết trực tuyến. Điều này có làm giảm đặc điểm gieo hạt của Xiaohongshu không? Hay Xiaohongshu có khả năng cuối cùng sẽ trở thành một nền tảng gieo hạt sản phẩm bài viết trực tuyến, thay vì một nền tảng bài viết trực tuyến?"

Trong thời đại ngày nay, các nền tảng dường như háo hức chinh phục các lãnh thổ mới và mở rộng hoạt động kinh doanh, thay vì giữ vững thị phần của mình. Trở thành siêu ứng dụng là ước mơ lớn nhất của nền tảng này và nó cũng có không gian tưởng tượng rộng lớn hơn.

Đối với Xiaohongshu, liệu nó có thể sản xuất các bài viết trực tuyến hay không và nó như thế nào thì chỉ có thể biết được bằng cách thử.