Mô hình chương trình đã thất bại, người dẫn chương trình chuyên nghiệp đã gia nhập thị trường, hướng đi của ngành phát sóng trực tiếp có thay đổi không?

Trong những năm gần đây, ngành phát trực tiếp đã có sự chuyển đổi từ tăng trưởng mạnh mẽ sang nâng cấp nội dung, đặc biệt là trong ngành phát trực tiếp giải trí. Sự tham gia của các lực lượng chính quy như đoàn nghệ thuật đã mang đến nội dung phát sóng trực tiếp nghệ thuật biểu diễn chuyên nghiệp, giúp hệ sinh thái phát sóng trực tiếp trở nên đa dạng và thịnh vượng hơn. Bài viết này phân tích sâu sắc động cơ đằng sau sự thay đổi này và tác động sâu rộng của nó đến ngành phát sóng trực tiếp, chứng minh tầm quan trọng và giá trị của nội dung chất lượng cao trong việc nổi bật trong cuộc cạnh tranh khốc liệt.

Ngành công nghiệp giải trí trực tiếp đang có sự thay đổi mạnh mẽ về nội dung.

Nhìn lại quá trình phát triển của ngành phát trực tiếp, từ sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những ngày đầu, đến nỗi đau chuyển đổi sau đó, và hiện nay là giai đoạn nội dung đa dạng và hệ sinh thái thịnh vượng, những người trong ngành đã dần đi đến sự đồng thuận rằng nội dung là vua. Đặc biệt là ở giai đoạn hiện nay khi sự cạnh tranh trong ngành ngày càng trở nên khốc liệt, có thể nói rằng ai kiểm soát được nội dung thì sẽ kiểm soát được thế giới.

Kể từ năm ngoái, các ca khúc có nội dung chất lượng cao được trình diễn trên các sân khấu lớn và chương trình phát sóng tập thể đã trở nên phổ biến trong ngành và trở thành trọng tâm của nhiều hiệp hội; Lực lượng thường trực do các đoàn nghệ thuật đại diện cũng đã nhanh chóng vào cuộc và dàn dựng chuyên sâu, mang đến những nội dung biểu diễn nghệ thuật chuyên nghiệp phát sóng trực tiếp.

Những thay đổi này là “sự hiện thực hóa” của quá trình nâng cấp nội dung trong ngành. Những thay đổi này cũng cho thấy nguồn cung cấp nội dung chuyên nghiệp và chất lượng cao đã được hình thành chính thức, hệ sinh thái nội dung của ngành phát sóng trực tiếp cũng trở nên đa dạng và thịnh vượng hơn.

Do đó, chúng ta thấy rằng việc nâng cấp nội dung có lộ trình phát triển rõ ràng hơn, chất lượng cao hơn và chuyên nghiệp hơn. Những thay đổi như vậy đã mang lại những tác động sâu rộng nào cho ngành công nghiệp?

1. Phát sóng trực tiếp các đoàn nghệ thuật chạy vào địa điểm tổ chức

"Phát trực tiếp giải trí hiện đã đạt đến tầm cao mới. Một số phòng phát sóng nhóm có thể so sánh với các chương trình tạp kỹ truyền hình." Gần đây, một guild đã bày tỏ cảm xúc trên sau khi chứng kiến ​​nhiều phòng phát sóng nhóm chất lượng cao.

Ví dụ, "Khách sạn Hoa Bắc" được xây dựng dựa trên bối cảnh có thật, không chỉ có bối cảnh được thiết kế cao cấp, âm nhạc tuyệt vời mà trang phục của các nhân vật cũng rất bắt mắt, giống như đang xem phim cổ trang trên truyền hình.

Một hội nhóm khác cho biết hiện nay ngày càng có nhiều nhà hát và đoàn kịch thực hiện phát sóng trực tiếp, và âm nhạc, opera, khiêu vũ và các buổi biểu diễn nghệ thuật khác đã trở thành phòng phát sóng trực tiếp chất lượng cao được người dùng ưa chuộng.

Ví dụ, hàng trăm thành viên dàn nhạc và nghệ sĩ từ đoàn nghệ thuật cấp quốc gia Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc đã cùng nhau tham gia chương trình phát sóng trực tiếp và tạo thành chương trình phát sóng trực tiếp thường kỳ; Ngoài các đoàn nghệ thuật cấp quốc gia, nhiều đoàn nghệ thuật cơ sở cũng đã tìm được vị trí kinh doanh trực tuyến tại phòng phát sóng trực tiếp, như Đoàn ca múa nhạc Trường Đức, Đoàn ca múa nhạc Bình Cư Cát An, Đoàn ca múa nhạc Diên Biên, v.v.

Hãy lấy Douyin làm ví dụ. Nếu bạn tìm kiếm “phát sóng trực tiếp sân khấu”, bạn có thể thấy nhiều nghệ sĩ chuyên nghiệp đang phát sóng trực tiếp:

Đinh Ca, một diễn viên trẻ đến từ Nhà hát Kịch Hoàng Mai Hồ Bắc, đang hát Kinh kịch Hoàng Mai cho "khán giả" trong phòng phát sóng trực tiếp. Kể từ khi phát sóng trực tiếp vào năm 2021, lượng người hâm mộ Ding Ge trên Douyin đã đạt tới 270.000 người và anh đã nhận được 1,1 triệu lượt thích; Fan Ya, một ca sĩ opera đến từ Đoàn Ca múa Nghệ thuật Giang Tô, thường dạy các kỹ thuật thanh nhạc trong phòng phát sóng trực tiếp và có hơn 100.000 người hâm mộ; Cao Tử Đồng, một giọng nữ cao của Dàn nhạc giao hưởng Cát Lâm, có một phòng phát sóng trực tiếp giống như một buổi hòa nhạc, với hơn một nghìn người trực tuyến và 400.000 người hâm mộ trên tài khoản; bạn cũng có thể thấy nhiều nghệ sĩ tương tác với bạn bè của họ trên cùng một màn hình và thể hiện tài năng của họ...

Từ thực tế là ngày càng nhiều nghệ sĩ biểu diễn từ các đoàn nghệ thuật đổ xô vào phát trực tiếp và sử dụng phòng phát trực tiếp như một cơ sở hoạt động mới, chúng ta có thể thấy sự thay đổi trong lực lượng người dẫn chương trình chính: những người dẫn chương trình tài năng chất lượng cao do các nghệ sĩ chuyên nghiệp đại diện đã trở thành những người tham gia quan trọng trong hệ sinh thái phát trực tiếp. Theo số liệu chính thức từ Douyin, trong năm qua, các diễn viên đoàn nghệ thuật đã trình bày hơn 76.000 buổi biểu diễn cá nhân trực tiếp, tăng 440,72% so với cùng kỳ năm trước và thu nhập tiền thưởng tăng 406,7% so với cùng kỳ năm trước.

Người dẫn chương trình đã thay đổi, và hội nhóm cũng đã thay đổi. Các hội nhóm không còn chỉ là những công ty giải trí truyền thống nữa mà còn có thêm các nhóm như đoàn nghệ thuật chuyên nghiệp.

Cũng giống như sự xuất hiện của những người dẫn chương trình nghiệp dư đã dẫn đến sự ra đời của các hội nhóm, việc mở rộng quy mô của những người dẫn chương trình từ các đoàn kịch sẽ đòi hỏi các tổ chức và công ty chuyên nghiệp cung cấp dịch vụ hoạt động cho những người biểu diễn này, và cần có những phương pháp quản lý trưởng thành hơn để giải quyết mối quan hệ giữa các chương trình phát sóng cá nhân và sự phát triển nghề nghiệp của các diễn viên đoàn kịch.

Xinbochang được biết, với sự trợ giúp của nền tảng này, một số nhà hát và đoàn kịch đã thành lập các hội đoàn phát sóng trực tiếp và tiến hành hoạt động ổn định, lâu dài trên Douyin, chẳng hạn như Nhà hát Ca múa nhạc thành phố Changde.

Được biết, Đoàn Ca múa nhạc thành phố Thường Đức đã ký hợp đồng với 17 diễn viên, phần lớn là diễn viên ngoài nhà hát.

Hơn nữa, về mặt tuyển dụng người dẫn chương trình, dịch vụ và hoạt động, các hội đoàn sân khấu đang tiến gần hơn đến mô hình hoạt động của các hội đoàn truyền thống. Ví dụ, về mặt tuyển dụng người dẫn chương trình, hội đồng sân khấu sẽ tuyển dụng diễn viên từ bên ngoài sân khấu; Về mặt vận hành và dịch vụ neo, mỗi neo sẽ được trang bị một nhóm hỗ trợ phía sau và sẽ nhận được phản hồi kịp thời về các vấn đề gặp phải trong quá trình phát sóng. Hội cũng sẽ cung cấp cho người dẫn chương trình dịch vụ xây dựng phòng phát sóng trực tiếp.

2. Nó sẽ mang lại những thay đổi gì cho ngành công nghiệp?

Vậy, việc phát sóng trực tiếp các đoàn nghệ thuật và thậm chí là việc thành lập các hội nhóm sẽ mang lại những thay đổi gì cho toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp?

Đối với nền tảng này, nó chắc chắn sẽ mở rộng nội dung chất lượng cao.

Trong năm qua, cung và cầu về nội dung chất lượng cao tiếp tục tăng trưởng. Các nội dung chất lượng cao được thể hiện trên sân khấu lớn và phát sóng tập thể đang được ngành công nghiệp săn đón. Ví dụ, sân khấu lớn do hai người dẫn chương trình hàng đầu Đường Nghị và Mục Sâm đại diện có hơn 100.000 người xem trực tuyến cho hầu hết mọi buổi phát sóng trực tiếp. Nội dung phát sóng của nhóm thậm chí còn đa dạng hơn, với phong cách cổ xưa và luồng kỹ thuật đan xen tạo thành một luồng bất tận. Các nhóm phát sóng như Xingdan Media và Shuaiku Network đã đột phá với nội dung phát sóng nhóm chất lượng cao và trở thành nhóm hàng đầu. Nhóm học viện phát sóng trực tiếp đại diện cho nội dung phát sóng trực tiếp chuyên nghiệp và chất lượng cao hơn, qua đó thúc đẩy nâng cấp nội dung của ngành.

Đối với các bang hội, nó có thể tạo nên sự cạnh tranh lành mạnh, do đó buộc các bang hội phải nâng cấp năng lực của mình.

Trong năm qua, Xinbochang đã biết rằng nhiều hội nhóm đã bắt đầu quá trình chuyển đổi mạnh mẽ, lấy năng lực hoạt động tinh vi làm tiêu chuẩn và liên tục lặp lại năng lực của mình. Ví dụ, guild cũ "Red Parrot" đã thực hiện chuyển đổi nội bộ theo hướng "phá hủy trước khi xây dựng", từ bỏ phương thức hoạt động rộng rãi và kéo đầu người, chuyển sang hệ thống hoạt động tinh vi tập trung vào việc ươm tạo mỏ neo và tạo nội dung chất lượng cao.

Nguyên nhân là do cùng với sự phát triển của ngành, mô hình hoạt động của guild truyền thống đang trở nên kém hiệu quả và các guild cần phải chuyên nghiệp hơn, chất lượng hơn trong việc tạo phòng phát sóng trực tiếp và ươm tạo người dẫn chương trình.

Khi đó, sự tham gia của các tổ chức nội dung chuyên nghiệp do các học viện nghệ thuật và đoàn nghệ thuật đại diện sẽ tăng cường sự cạnh tranh lành mạnh và mạnh mẽ giữa các hội, qua đó cho phép tiền tốt đẩy lùi tiền xấu, thúc đẩy nâng cấp năng lực của hội và cho phép các hội sản xuất nội dung chất lượng cao.

Hơn nữa, khi các đoàn nghệ thuật trở thành hội nhóm, trước hết, nó mở rộng định nghĩa về hội nhóm, cho phép nhiều tổ chức và nhóm có năng lực về nội dung và nguồn nhân tài tham gia; Thứ hai, nó làm cho vai trò của các hội nhóm được phân chia theo chiều dọc và chuyên nghiệp hơn. So với các hội nhóm truyền thống, các đoàn nghệ thuật có gốc rễ sâu xa từ ngoại tuyến và có lực lượng nòng cốt tập trung, có thể tận dụng tốt hơn lợi thế của các nguồn lực ngoại tuyến và quản lý chuẩn hóa.

Đối với diễn viên sân khấu, phát trực tiếp có thể giúp họ tăng kênh thu nhập và có được sân khấu lớn hơn.

Hãy lấy Văn Triều, một nghệ sĩ độc tấu giọng nam trung của Nhà hát Ca múa Trường Đức làm ví dụ. Chỉ trong vài tháng, anh đã có 76.000 người theo dõi trên Douyin và số người trực tuyến cùng lúc cho mỗi lần phát trực tiếp vượt quá 15.000. Có thông tin cho biết, tổng thu nhập phát sóng trực tiếp của Nhà hát Ca múa nhạc Trường Đức đã vượt quá 300.000 nhân dân tệ, thu nhập hàng tháng cao nhất của một người dẫn chương trình đơn lẻ đã lên tới 60.000 đến 70.000 nhân dân tệ.

Cuối cùng, đối với những người dẫn chương trình khác, khi các diễn viên sân khấu bước vào nghề và trở thành những người tham gia quan trọng trong hệ sinh thái phát sóng trực tiếp, sự cạnh tranh giữa những người dẫn chương trình sẽ ở mức độ cao hơn và nhóm người dẫn chương trình sẽ đẩy nhanh quá trình lặp lại và nâng cấp.

Đối với nhiều người dẫn chương trình, đặc biệt là những người dẫn chương trình kỳ cựu, không còn nghi ngờ gì nữa rằng toàn bộ ngành công nghiệp này đang phát triển theo hướng mà họ không mấy quen thuộc. Trước đây, bạn có thể trở nên nổi tiếng và kiếm được thu nhập bằng cách sử dụng điện thoại di động, bật bộ lọc làm đẹp, trò chuyện và hành động dễ thương trong phòng phát sóng trực tiếp; nhưng hiện nay, với sự xuất hiện của những cảnh quay và nội dung phát sóng trực tiếp tốt hơn, thị hiếu của khán giả cũng đang thay đổi và mô hình chương trình thuần túy hiện rất khó để đột phá.

Không chỉ vậy, chúng tôi còn phát hiện ra rằng nhiều mỏ neo "loại giao thông" trước đây đang dần bị loại bỏ. Ví dụ, người dẫn chương trình ngoài trời "Ni Haishan" có hàng chục triệu người hâm mộ đã bị nền tảng này cấm.

Các chương trình dựa trên nội dung đang phát triển nhanh chóng. Ví dụ, các MC từ các nhóm học viện được đề cập ở trên, cũng như các phòng phát sóng nhóm với trang phục, đạo cụ và thiết kế nội dung tinh tế, đã đột phá trên đường đua phát sóng trực tiếp khốc liệt với nội dung chất lượng cao của họ.

Điều này có nghĩa là nhóm trụ cột đang phát triển với tốc độ nhanh hơn, từ giai đoạn tăng trưởng ban đầu đến giai đoạn ngày càng chính thức và chuyên nghiệp hơn như hiện nay.

3. Một hệ sinh thái nội dung đa dạng hơn đang hình thành

Theo xu hướng phát triển hiện nay, việc các đoàn nghệ thuật vào phòng truyền hình trực tiếp đã trở thành thông lệ bình thường. Cuối cùng, có hai lý do đằng sau sự xuất hiện của những người dẫn chương trình tài năng chất lượng cao, đại diện là các nghệ sĩ biểu diễn từ các nhà hát và đoàn kịch, những người đã trở thành lực lượng chính trong ngành.

Một mặt, trong những năm gần đây, các cơ quan quản lý và nền tảng phát trực tiếp lớn đã tiếp tục trấn áp nội dung phát trực tiếp có hại. Ở cấp độ quản lý, Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc đã phát động một chiến dịch đặc biệt mang tên "Minh bạch và trong sáng: Chỉnh sửa các hiện tượng sai sự thật và thô tục trong phát trực tiếp trực tuyến"; Ở cấp độ nền tảng phát trực tiếp, Douyin Live đã liên tục trấn áp các vấn đề phát trực tiếp xấu như PK xấu và hành vi thô tục ngoài trời trong năm qua, đồng thời đã thu hồi vô thời hạn quyền phát trực tiếp của 290.000 tài khoản, bao gồm cả những người dẫn chương trình hàng đầu như "Xiucai" và "Mr. Lin".

Mặt khác, các nền tảng phát trực tiếp vẫn tiếp tục hỗ trợ nội dung chất lượng cao, dẫn đến sự đánh đổi. Lấy Douyin Live làm ví dụ, gần đây họ đã ra mắt "Kế hoạch Spotlight - Dự án hỗ trợ đoàn nghệ thuật cơ sở Douyin Live", nhằm mục đích giúp các đoàn nghệ thuật cơ sở có thêm nguồn thu nhập mới thông qua phát trực tiếp.

Khi phòng phát sóng trực tiếp trở thành sân khấu trực tuyến cho ngành công nghiệp biểu diễn nghệ thuật, các đoàn nghệ thuật đã trở thành những người tham gia quan trọng trong ngành phát sóng trực tiếp, chắc chắn sẽ mang lại những thay đổi sâu sắc cho ngành này.

Trước hết, chương trình phát sóng trực tiếp của nhóm kịch đã thu hút được một nhóm người dùng mới. Sự tham gia của các đoàn nghệ thuật chuyên nghiệp không chỉ thúc đẩy việc nâng cấp nội dung của ngành phát sóng trực tiếp giải trí mà còn thu hút nhóm người dùng mới cho ngành phát sóng trực tiếp, chuyển đổi những người dùng ban đầu quan tâm đến văn hóa truyền thống và biểu diễn nghệ thuật ngoại tuyến thành người dùng phát sóng trực tiếp.

Thứ hai, chương trình phát sóng trực tiếp của các nhà hát và đoàn kịch đã mang đến những mô hình nội dung mới. Các hội nhóm truyền thống có thể học đầy đủ nội dung của các đoàn nghệ thuật, nâng cấp phòng phát sóng trực tiếp và bồi dưỡng những người dẫn chương trình tài năng, để hội nhóm có thể phát triển mạnh mẽ hơn.

Đây sẽ là cơ hội phát triển mới cho các tổ chức và hội nhóm muốn tham gia thị trường.

Hơn nữa, khi số lượng người tham gia phát sóng trực tiếp các đoàn nghệ thuật tăng lên và quy mô tiếp tục mở rộng, các chương trình phát sóng trực tiếp của các đoàn nghệ thuật và các hình thức nội dung trực tiếp khác sẽ được đan xen trong các nền tảng phát sóng trực tiếp, tạo thành một hệ sinh thái nội dung đa dạng hơn.

Một xu hướng rất rõ ràng là nội dung biểu diễn nghệ thuật không còn đồng nghĩa với "cao siêu và không phổ biến" nữa mà thực sự đã trở thành một thể loại nội dung được người dùng yêu thích.

Theo "Báo cáo dữ liệu phát sóng trực tiếp nghệ thuật biểu diễn Douyin", năm 2023, tổng số chương trình phát sóng trực tiếp nghệ thuật biểu diễn Douyin đạt 71,43 triệu, tăng 47% so với cùng kỳ năm trước và số người xem trung bình cho mỗi chương trình phát sóng trực tiếp nghệ thuật biểu diễn là 4.263. Điều này tương đương với 190.000 buổi biểu diễn vừa phải được thực hiện trong các phòng phát sóng trực tiếp mỗi ngày.

Một xu hướng khác là nội dung nghệ thuật biểu diễn đã được tích hợp sâu vào hệ sinh thái phát sóng trực tiếp và sự va chạm của nội dung chất lượng cao đã hình thành nên một vòng tròn lành mạnh.

Chúng ta đã thấy rằng các nghệ sĩ biểu diễn trong các đoàn nghệ thuật không chỉ đơn thuần biểu diễn mà còn tương tác sâu sắc với khán giả, kết nối với những người dẫn chương trình khác, học hỏi và giao tiếp với nhau; chúng tôi cũng thấy rằng các đoàn nghệ thuật đang học hỏi lẫn nhau và các hội nhóm đang chú ý nhiều hơn đến nội dung tài năng, tăng cường đầu tư vào các hoạt động ngoại tuyến và bồi dưỡng những người dẫn chương trình tài năng. Ví dụ, trò chơi phát sóng trực tiếp quy mô lớn mà nhiều bang hội đang thực hiện, ở một mức độ nào đó, đã vay mượn từ các cảnh biểu diễn ngoại tuyến của các đoàn nghệ thuật.

Tóm lại, khi hệ sinh thái phát sóng trực tiếp của các tổ chức và nhóm nghệ thuật dần hình thành, một kênh cung cấp nội dung chuyên nghiệp và chất lượng cao chính thức được hình thành. Hơn nữa, với sự gia nhập ngày càng nhiều nhà hát và đoàn kịch, quy mô vẫn đang mở rộng, khán giả vẫn đang tăng và thói quen tiêu dùng mới của người dùng cũng đang hình thành.

Đối với những người hành nghề, nội dung chất lượng cao là bước tiến mới trong bối cảnh nâng cấp nội dung của ngành. Làm thế nào để cải thiện năng lực nội dung và làm thế nào để ươm tạo nội dung chất lượng cao hơn sẽ là cuộc cạnh tranh năng lực quan trọng nhất trong tương lai.