Chiến lược Marketing thương hiệu trong nền kinh tế “IT”

Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế quốc dân và khả năng tiêu dùng được cải thiện, nền kinh tế thú cưng đã nhanh chóng nổi lên như một trọng tâm mới của thị trường tiêu dùng. Thú cưng không còn chỉ là người bạn đồng hành trong gia đình mà đã trở thành một lĩnh vực quan trọng trong tiếp thị thương hiệu. Từ thức ăn nhanh đến hàng xa xỉ cho đến ngành công nghiệp tiêu dùng công nghệ, các công ty hàng đầu trong nhiều ngành khác nhau đang tích cực nắm bắt thị trường mới nổi này và tung ra các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến vật nuôi để đáp ứng nhu cầu tâm linh của người tiêu dùng về chữa lành cảm xúc và thú cưng bầu bạn.

Với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế quốc dân và khả năng tiêu dùng được cải thiện, nhịp sống hiện đại ngày càng nhanh đã dẫn đến nhu cầu về vật nuôi làm bạn và chữa lành cảm xúc ngày càng tăng. Với sự hỗ trợ của loạt yếu tố này, nền kinh tế “it” đã dần xuất hiện và trở thành trọng tâm mới của thị trường tiêu dùng.

Nhờ nhận thức ngày càng cao về bảo vệ động vật ở Trung Quốc và việc cải thiện các luật và quy định liên quan, thái độ của công chúng đối với vật nuôi đang có những thay đổi tích cực. Địa vị của vật nuôi trong gia đình và xã hội ngày càng được cải thiện và chúng được coi là một thành viên quan trọng của gia đình.

Là sản phẩm của việc nâng cấp tiêu dùng và nhu cầu tình cảm, nền kinh tế thú cưng đã tăng trưởng nhanh chóng trên toàn cầu trong những năm gần đây, mở ra những lĩnh vực mới cho thị trường tiêu dùng. Vai trò của thú cưng đã mở rộng ra ngoài phạm vi bạn đồng hành của gia đình và trở thành một lĩnh vực quan trọng trong tiếp thị thương hiệu.

Đứng trước xu hướng kinh tế thú cưng, các công ty hàng đầu trong nhiều ngành công nghiệp đang tích cực nắm bắt thị trường mới nổi này với thái độ đổi mới. Cho dù đó là gã khổng lồ thức ăn nhanh McDonald's, thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton, thương hiệu đồ gia dụng IKEA hay Apple và Tesla trong lĩnh vực công nghệ, những công ty dẫn đầu ngành này đang sử dụng quan điểm độc đáo và công nghệ tiên tiến của mình để mang đến sức sống mới và sự ấm áp về mặt cảm xúc cho cuộc sống của vật nuôi và con người. Từ các thiết bị theo dõi thông minh đến đồ dùng cho thú cưng và phụ kiện thời trang, tất cả các sản phẩm này đều thể hiện sự kết hợp chặt chẽ giữa các yếu tố cổ điển của thương hiệu và khái niệm lối sống "thân thiện với thú cưng", thể hiện sức mạnh của tư duy đổi mới.

Thông qua sự tích hợp này, thương hiệu không chỉ thu hút thành công sự chú ý của nhóm người tiêu dùng mục tiêu mà còn tạo dựng được hình ảnh thương hiệu ấm áp và chu đáo trong tâm trí người tiêu dùng, đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài của thương hiệu và củng cố vị thế trên thị trường.

01 Ngành công nghiệp thức ăn nhanh: chiến lược ngoại vi thú cưng dễ thương

Trong những năm gần đây, nền kinh tế thú cưng đang bùng nổ cũng thúc đẩy các công ty thức ăn nhanh đổi mới sáng tạo trong các sản phẩm ngoại vi. Các thương hiệu như McDonald's và Tustin hiểu rõ mối liên hệ ngày càng chặt chẽ giữa cư dân thành thị hiện đại và thú cưng của họ, và đã tung ra các sản phẩm sáng tạo lấy thú cưng làm trọng tâm, kết hợp khéo léo nền kinh tế thú cưng dễ thương với các yếu tố thương hiệu để mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm tiêu dùng mới lạ và thú vị.

Các trường hợp đại diện thương hiệu:

1. McDonald’s

McDonald's một lần nữa đạt đến tầm cao mới trong lĩnh vực liên quan đến thú cưng. Giường cho mèo Maimai và máy bộ đàm Maimai đã được mua hết ngay khi chúng xuất hiện trực tuyến. Những sản phẩm này không chỉ phản ánh phản ứng tích cực của McDonald’s đối với khái niệm thân thiện với vật nuôi mà còn cho phép người tiêu dùng cảm nhận được sự ấm áp và quan tâm của thương hiệu thông qua thiết kế sáng tạo. Thiết kế của Giường mèo McMahon được lấy cảm hứng từ bao bì cổ điển của McDonald's, mang đến không gian nghỉ ngơi ấm áp và quen thuộc cho thú cưng.

Ồ! Cậu bé lông lá này đội chiếc mũ đỏ mini và đeo bộ đàm giống như nhân viên McDonald’s, và có vẻ như cậu bé sắp đi làm ở McDonald’s ngay giây tiếp theo!

Tất nhiên, ngoài máy bộ đàm dành cho mèo, McDonald's còn cho ra mắt "Giường cho mèo McDonald's".

Ding ding ding ding~ McMahon Nest, lấy cảm hứng từ túi giấy đóng gói cổ điển của McDonald’s và hộp đựng bánh hamburger mang về, hiện đã có mặt trực tuyến!

2. Tustin

Không muốn bị tụt hậu, Tustin đã cho ra mắt Túi đựng mèo Diamond, kết hợp chức năng của một chiếc túi giấy phát ra tiếng kêu và chức năng lưu trữ. Sản phẩm ngoại vi này được thiết kế thông minh. Mặt dây chuyền hình mèo trên miệng túi tạo thêm sự thú vị khi tương tác, trong khi họa tiết hình ảnh thương hiệu phiên bản Q trên thân túi càng làm tăng thêm khả năng nhận diện và sự yêu thích thương hiệu.

02 Ngành công nghiệp trà: Chiến lược thân thiện với vật nuôi

Chiến lược tiếp thị của ngành đồ uống trà đang dần chuyển hướng sang dịch vụ thân thiện với vật nuôi và tích hợp sản phẩm. Các thương hiệu như Starbucks và Bawang Chaji đang tích cực xây dựng trải nghiệm ăn uống thân thiện với vật nuôi, không chỉ đáp ứng nhu cầu của những người yêu thú cưng mà còn làm sâu sắc thêm mối liên hệ tình cảm giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Thông qua những sáng kiến ​​đổi mới này, thương hiệu trà đã tích hợp thành công văn hóa thân thiện với vật nuôi vào khái niệm thương hiệu của mình, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm tiêu dùng yêu thương và quan tâm hơn, đồng thời đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của thương hiệu.

Các trường hợp đại diện thương hiệu:

1. Starbucks

Starbucks đã cho ra mắt sản phẩm "Claw Puccino" và "No Espresso Americano" được thiết kế dành riêng cho thú cưng. Những thức uống đặc biệt này không chỉ thỏa mãn khẩu vị của thú cưng mà còn truyền tải sự tôn trọng của thương hiệu đối với cuộc sống của thú cưng và sự hiểu biết sâu sắc về cảm xúc của người nuôi thú cưng. Sản phẩm sáng tạo này không chỉ phản ánh thái độ của Starbucks đối với "sự thân thiện với vật nuôi" mà còn tạo dựng thành công hình ảnh thương hiệu ấm áp và chu đáo, trở thành người ủng hộ lối sống hiện đại.

(Nguồn ảnh: Xiaohongshu@Starbucks)

2. Công chúa trà Overlord

Bawangchaji đã khai trương chuỗi cửa hàng thân thiện với vật nuôi đầu tiên, tạo không gian cho vật nuôi và chủ vật nuôi tương tác và tận hưởng với nhau. Cửa hàng đã thiết kế riêng một "không gian tương tác dành cho thú cưng dễ thương" cung cấp các dịch vụ dành riêng cho thú cưng như nước uống sạch và kem dưỡng dành riêng cho thú cưng, đồng thời được trang bị các tiện nghi tiện lợi như máy cắt lông và túi đựng phân để đảm bảo trải nghiệm thoải mái cho cả thú cưng và chủ của chúng. Ngoài ra, việc quảng bá sự kiện theo chủ đề "Tháng thân thiện với thú cưng" và các sự kiện flashmob của Bawang Cha Ji cũng phản ánh hoạt động thực hành theo khái niệm thân thiện với thú cưng của thương hiệu và làm sâu sắc thêm mối liên hệ tình cảm với người tiêu dùng.

(Nguồn ảnh: Xiaohongshu@霸王茶姬)

3. Trà giống như trà của nó

Thông qua sự kiện “Ngày nhận nuôi chủ nhật”, Cha Ru Qi Ming khuyến khích người tiêu dùng tham gia hoạt động phúc lợi cộng đồng “nhận nuôi thay vì mua”, thể hiện tinh thần trách nhiệm xã hội của thương hiệu. Thiết kế cửa hàng thân thiện với vật nuôi và hợp tác với các tổ chức bảo vệ động vật không chỉ chăm sóc tốt hơn cho động vật hoang dã mà còn tăng cường kết nối tình cảm với người tiêu dùng trẻ tuổi, giúp định hình và lan tỏa hình ảnh thương hiệu.

03 Ngành hàng xa xỉ: Chiến lược tùy biến thú cưng cao cấp dễ thương

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp hàng xa xỉ đã tạo ra một xu hướng mới là "chiều chuộng sự xa xỉ". Nhiều thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Gucci và Tiffany đã tung ra các dòng sản phẩm cao cấp được thiết kế riêng cho thú cưng, không chỉ thể hiện sự ủng hộ tích cực của họ đối với các khái niệm thân thiện với vật nuôi mà còn phản ánh sâu sắc sự hiểu biết sâu sắc của các thương hiệu này về nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng hiện đại và cách tiếp cận hướng tới tương lai trong việc theo đuổi phong cách sống thời trang.

Những sản phẩm thú cưng cao cấp được thiết kế riêng này, với thiết kế độc đáo và chất lượng vô song, đã làm phong phú thêm đáng kể chất lượng cuộc sống của thú cưng và chủ nuôi, mang lại trải nghiệm sống tinh tế và thú vị hơn.

Trường hợp đại diện thương hiệu

1. Louis Vuitton

Bộ sưu tập thời trang cao cấp cho thú cưng của Louis Vuitton, với họa tiết chữ lồng cổ điển của thương hiệu và tay nghề thủ công tuyệt vời, cung cấp đầy đủ các giải pháp thời trang cho thú cưng, từ ba lô đến quần áo. Mỗi sản phẩm đều phản ánh sự theo đuổi không ngừng nghỉ của LV về chất lượng và thiết kế, biến mỗi chuyến đi của thú cưng trở thành một màn trình diễn thời trang.

2. Gucci

Dòng sản phẩm dành cho thú cưng của Gucci, với họa tiết sọc đỏ, xanh lá cây và biểu tượng GG, kết hợp với các yếu tố nghệ thuật hiện đại, tạo nên không gian sống tràn ngập thời trang và nghệ thuật cho chủ nuôi và thú cưng của họ. Từ giường thú cưng sang trọng đến quần áo và phụ kiện dành riêng cho thú cưng, dòng sản phẩm dành cho thú cưng của Gucci không chỉ đáp ứng nhu cầu sống của thú cưng mà còn tạo ra không gian sống tràn ngập thời trang và nghệ thuật cho chủ nuôi và thú cưng của họ.

3. Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana, với sự chú ý tinh tế đến từng chi tiết, đã cho ra mắt loại nước hoa "Fefé", được đặt theo tên chú chó cưng của người đồng sáng lập thương hiệu Domenico Dolce. Loại nước hoa không cồn này được làm từ các thành phần tự nhiên, mang đến hương thơm nhẹ nhàng và dễ chịu cho thú cưng. Chai thủy tinh sơn mài màu xanh lá cây độc đáo, kết hợp với họa tiết hình bàn chân chó mạ vàng 24 karat và nắp chai màu đỏ tươi, không chỉ làm nổi bật phong cách sang trọng của thương hiệu mà còn phản ánh sự chăm sóc tỉ mỉ dành cho thú cưng.

4. Công ty Tiffany & Co.

Tiffany & Co. áp dụng màu xanh Tiffany đặc trưng và kỹ thuật chế tác trang sức thủ công vào bộ sưu tập sản phẩm cho thú cưng, giới thiệu những chiếc bát đựng thức ăn tinh tế và vòng cổ sang trọng cho thú cưng. Những sản phẩm này được khảm kim loại và đá quý chất lượng cao, kết hợp sự thanh lịch và tinh tế của thương hiệu vào cuộc sống hàng ngày của thú cưng, mang đến cho chủ vật nuôi trải nghiệm xa xỉ mới.

04 Ngành nội thất gia đình: Chiến lược bảo vệ môi trường và an toàn cho thú cưng

Với sự phát triển của nền kinh tế thú cưng, các công ty hàng đầu trong ngành nội thất gia đình như IKEA và MUJI cũng đã bắt đầu khai thác thị trường mới nổi này, tung ra các sản phẩm sáng tạo và thiết thực liên quan đến thú cưng, không chỉ làm phong phú thêm thị trường sản phẩm thú cưng mà còn cung cấp cho chủ vật nuôi nhiều sự lựa chọn hơn, cho phép họ chia sẻ không gian sống thoải mái và cá nhân hơn với thú cưng của mình.

Các sản phẩm gia dụng này được thiết kế đặc biệt chú trọng đến sự an toàn của vật liệu, đồng thời tính đến kích thước và thói quen của vật nuôi để đảm bảo sự an toàn và thoải mái cho vật nuôi khi sử dụng. Có thể nói, khái niệm thiết kế lấy thú cưng làm trọng tâm không chỉ đáp ứng nhu cầu của người nuôi thú cưng về các sản phẩm chất lượng mà còn thể hiện cam kết của họ đối với việc bảo vệ môi trường và trách nhiệm xã hội.

Các trường hợp đại diện thương hiệu:

1. IKEA

Cách đây một thời gian, IKEA đã cho ra mắt các sản phẩm ngoại vi mới dành cho thú cưng. Những sản phẩm này có thiết kế mới lạ và lấy cảm hứng từ thực phẩm, chẳng hạn như vòng cổ cá hồi, mũ trùm đầu viên thịt, vòng cổ viên thịt và đồ chơi trêu mèo bằng cá muối. Những sản phẩm này không chỉ mô phỏng hình dạng thực phẩm, tăng thêm sự thú vị cho ngôi nhà mà còn sử dụng vật liệu an toàn cấp thực phẩm trong quá trình lựa chọn vật liệu để đảm bảo an toàn cho thú cưng khi sử dụng.

2. MUJI

Dòng sản phẩm thú cưng của MUJI đang dần có mặt tại các cửa hàng của thương hiệu này với phong cách đơn giản mang tính biểu tượng. Điểm đặc biệt nhất của sản phẩm này là "phong cách chung cho cả người và thú cưng", khái niệm này được phản ánh trong thiết kế của các sản phẩm như ghế lười cho thú cưng, đồ dùng trên bàn ăn bằng đá và túi đựng thú cưng, tất cả đều áp dụng phong cách thiết kế tương tự như các mẫu cổ điển của MUJI.

Việc ra mắt dòng sản phẩm dành cho thú cưng không chỉ làm phong phú thêm dòng sản phẩm của thương hiệu mà còn mang đến lối sống hài hòa và thống nhất hơn cho thú cưng và người nuôi thú cưng. Bằng cách cung cấp nhiều sản phẩm dành cho thú cưng, MUJI đã mở rộng thành công khái niệm sống đơn giản vào lĩnh vực thú cưng, đáp ứng nhu cầu theo đuổi cuộc sống chất lượng cao của những người yêu thú cưng.

05 Ngành công nghiệp tiêu dùng công nghệ: Chiến lược chăm sóc sức khỏe thông minh cho thú cưng dễ thương

Được thúc đẩy bởi nền kinh tế vật nuôi, các gã khổng lồ trong ngành công nghệ như Apple, Tesla và nhà sản xuất thiết bị theo dõi sức khỏe Fitbit đang thể hiện mối quan tâm sâu sắc của họ trong việc cải thiện chất lượng cuộc sống của vật nuôi thông qua các giải pháp công nghệ tiên tiến.

So với các ngành công nghiệp khác, lĩnh vực khoa học và công nghệ tập trung nhiều hơn vào việc sử dụng các công nghệ tiên tiến để nâng cao sự tiện lợi, thông minh và cá nhân hóa việc chăm sóc thú cưng. Điều này bao gồm việc sử dụng các thiết bị thông minh để theo dõi vật nuôi từ xa, theo dõi sức khỏe theo thời gian thực và quản lý vật nuôi được cá nhân hóa, trong đó quản lý dựa trên dữ liệu trở thành chìa khóa để cải thiện chất lượng chăm sóc vật nuôi.

Các trường hợp đại diện thương hiệu:

1. Quả táo

Apple đã ra mắt nền tảng phát triển DockKit, cho phép biến iPhone thành camera theo dõi thú cưng. Kết hợp với giá đỡ điện thoại, nó có thể ghi lại và theo dõi chuyển động của thú cưng khi bạn không ở nhà. Với API tư thế cơ thể động vật, iPhone có thể nhận dạng tư thế của thú cưng, chẳng hạn như ngồi, đứng hoặc tìm kiếm thức ăn và tự động theo dõi tư thế đó trong trường nhìn 360°, cung cấp cho chủ vật nuôi một cách sáng tạo để theo dõi sức khỏe của chúng.

2.Fitbit

Fitbit đã mở rộng công nghệ theo dõi sức khỏe của mình sang lĩnh vực thú cưng và ra mắt thiết bị theo dõi sức khỏe thú cưng fitbark2. Thiết bị có thể phát hiện hoạt động tập thể dục hàng ngày và chất lượng giấc ngủ vào ban đêm của thú cưng, giúp chủ vật nuôi hiểu được tình trạng sức khỏe của thú cưng một cách kịp thời. Điều đáng nói là nó cũng có thể giao tiếp với dữ liệu từ các thiết bị theo dõi sức khỏe của con người, tăng cường mối liên kết giữa chủ vật nuôi và vật nuôi của họ cũng như nâng cao lòng trung thành với thương hiệu.

3. Tesla

Tesla đã phát triển "Chế độ thú cưng" để cung cấp một tính năng chu đáo cho những người sở hữu xe điện. Khi chủ nhân cần rời đi tạm thời, Chế độ thú cưng sẽ đảm bảo thú cưng được chờ đợi trong một môi trường thoải mái. Nhiệt độ trong xe sẽ được duy trì ở mức phù hợp và thông điệp về sự an toàn của thú cưng sẽ được truyền tải ra bên ngoài thông qua màn hình của xe. Khi mức pin thấp hơn 20%, xe sẽ nhắc nhở chủ xe đảm bảo an toàn cho thú cưng.

06 Kết luận

Sự phát triển của nền kinh tế thú cưng đã trở thành một lực lượng thị trường không thể bỏ qua. Nó không chỉ truyền cảm hứng cho các thương hiệu nâng cao sức hấp dẫn của sản phẩm thông qua các giải pháp sáng tạo mà còn ảnh hưởng đến bố cục chiến lược của hoạt động tiếp thị thương hiệu. Bằng cách phân tích năm ngành công nghiệp và hơn chục trường hợp thương hiệu, chúng ta có thể quan sát cách các thương hiệu nắm bắt khéo léo các xu hướng của nền kinh tế thú cưng, làm sâu sắc thêm mối liên kết tình cảm với người tiêu dùng, xây dựng thành công hình ảnh thương hiệu thân thiện và đặt nền tảng cho sự phát triển bền vững của thương hiệu.

Khi nền kinh tế thú cưng tiếp tục phát triển, nhiều công ty sẽ tham gia vào hàng ngũ tiếp thị thương hiệu của nền kinh tế "công nghệ" và khám phá nhiều con đường tiếp thị sáng tạo hơn để đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng.