Những gì tôi chứng kiến ​​tại ChinaJoy 2024: Các nhà phát triển trò chơi hàng đầu cạnh tranh với nhau và những gã khổng lồ Internet mới tham gia chương trình

ChinaJoy 2024 là sự kiện lớn chưa từng có, với sự cạnh tranh của những game thủ hàng đầu và những gã khổng lồ Internet mới tham gia cuộc vui. Trước gian hàng NetEase Blizzard, người chơi reo hò chào đón sự trở lại của Hearthstone; Các gian hàng của những trò chơi phổ biến như Valorant của Tencent và Arknights: End of the World của Hypergryph đều đông nghẹt người chơi. Những thế lực mới như Xiaohongshu đã tham gia triển lãm ở nhiều ngành công nghiệp, làm nổi bật xu hướng đa dạng hóa trong ngành công nghiệp game. Sự kiện này không chỉ là một mô hình thu nhỏ của ngành công nghiệp game Trung Quốc mà còn báo hiệu một tương lai mà game sẽ được tích hợp sâu rộng với giải trí toàn diện, Internet kỹ thuật số và các lĩnh vực khác.

Một ngày cuối tháng 7, tôi xuống ở ga cuối của Tuyến tàu điện ngầm số 7 Thượng Hải.

Nhà ga này có tên là "Đường Huamu" và là một trong những nhà ga gần Trung tâm triển lãm quốc tế mới Thượng Hải nhất. Trung tâm triển lãm quốc tế mới là nơi tổ chức ChinaJoy (Triển lãm giải trí tương tác kỹ thuật số quốc tế Trung Quốc) lần thứ 21.

Vì vậy, bạn có thể tưởng tượng được các ga tàu điện ngầm gần đó sẽ đông đúc như thế nào vào những ngày diễn ra ChinaJoy.

Thực ra, trước khi tàu đến gần nhà ga, tôi đã có thể cảm nhận được một bầu không khí vui tươi trong toa tàu. Một số người chuẩn bị quần áo và đồ trang điểm khác thường rồi thì thầm với những người bạn đồng hành đến từ cùng một chiều không gian khác. Hầu hết mọi người đều giữ thái độ im lặng và thoải mái. Mặc dù họ không quen biết nhau, không nói chuyện với nhau nhưng tất cả đều ngầm mong đợi một đích đến chung.

Cho đến khi cửa xe mở ra, đám đông đã nhanh chóng tràn ra ngoài. Những người đầu cơ đã chờ đợi từ lâu tụ tập ở hai bên lối ra và lẩm bẩm những câu như "vé". Hầu hết mọi người không có thời gian dừng lại nên vội vã chạy đến những tòa nhà gần đó.

Vì vậy, tôi rời khỏi ga đường Huamu, rời khỏi những kẻ đầu cơ dai dẳng, bỏ lại cô gái buộc tóc hai bên đang điên cuồng tìm kiếm thẻ căn cước bên lề đường, bước vào đám đông, bước vào cái nắng như thiêu đốt của Phố Đông, bước vào ChinaJoy lần thứ 21 và bước vào một mùa hè khác được mở đầu bằng sự kiện trong ngành này.

1. Nơi ánh mắt của người chơi gặp nhau

"Có tới 100 triệu người ở CJ. Tôi không đùa đâu."

Kể từ ngày đầu tiên khai mạc ChinaJoy, những cảm xúc tương tự thỉnh thoảng lại xuất hiện trong vòng tròn bạn bè. Tôi nhìn vào những bức ảnh về đám đông khổng lồ và những con phố đông đúc, và tôi không khỏi cảm thấy sợ hãi.

Lượng khách truy cập ChinaJoy, nguồn: Trang web chính thức của ChinaJoy

Vì vậy, vào ngày tôi đến ChinaJoy, tôi đã chuẩn bị tinh thần để tìm một nơi thực sự để ở và có thể tự do đi lại. Tôi không khỏi cảm thấy tự mãn, nhưng cũng có chút... thất vọng?

Nhưng thực tế đã sớm giáng cho tôi một đòn đau.

Vẫn còn 3 phút nữa là đến 11 giờ sáng, và tôi vội vã quay lại Sảnh N3, nơi gian hàng NetEase Blizzard tọa lạc theo đúng kế hoạch, ngây thơ mơ tưởng rằng mình có thể kịp tham dự một sự kiện quan trọng - tiến trình mới nhất của trò chơi nổi tiếng "Hearthstone" sẽ sớm trở lại máy chủ Trung Quốc.

Nhưng ngay khi tôi chen vào Sảnh N3, tôi lập tức nhận ra có điều gì đó không ổn. Bên dưới trần nhà không xa, biển báo "NetEase" màu đỏ và "Blizzard" màu xanh chỉ đường cho tôi, và nó có vẻ không xa lắm. Nhưng trên mặt đất, khoảng cách ngắn ngủi một trăm mét này lại đông nghẹt người, và số lượng đang tăng lên rõ rệt.

Đám đông người đổ xô từ mọi hướng, nguồn: B station @ NetEase Blizzard game video

Giây tiếp theo, một tiếng "ầm ầm" vang lên. Phải mất vài giây tôi và những người xung quanh mới ngạc nhiên nhận ra rằng đó thực ra là tiếng reo hò của các cầu thủ.

Vẫn còn 2 phút nữa là đến 11 giờ, và "tin lớn từ máy chủ quốc gia" được hứa hẹn có vẻ vẫn chưa đến, nhưng rõ ràng tiếng reo hò của mọi người là có lý. Vì vậy, tôi cố gắng tiến về phía trước trong khi rút điện thoại ra giữa đám đông, mở camera trên màn hình lớn tại gian hàng NetEase Blizzard, phóng to, mở một bức ảnh trong album, phóng to tối đa và cuối cùng đọc được dòng chữ này: "Nhận miễn phí tất cả các thẻ bạn đã bỏ lỡ trong năm 2023! Tất cả các thẻ vàng đều miễn phí!"

Tôi hiểu ngay các cầu thủ đang cổ vũ điều gì. Đối với những người chơi Hearthstone đã mất máy chủ quốc gia trong một thời gian dài, đây là biện pháp đền bù quan trọng khi họ gặp lại nhau.

Tin vui mà người chơi đang chờ đợi, nguồn: B station @ NetEase Blizzard game video

Tôi quyết định và tiến lại gần gian hàng NetEase Blizzard với điện thoại trên tay. Nhưng có quá nhiều đối thủ cạnh tranh trong cùng ngành và mọi người đều chen chúc ở một nơi, khiến việc tôi bị đẩy theo hướng ngược lại gần như không thể tránh khỏi. Phía trước, phía sau và hai bên đều là khán giả có vẻ lo lắng nhưng không có đường nào để đi.

Bây giờ tôi bắt đầu hối hận vì đã đánh giá thấp kẻ thù. Xét theo tình hình, chúng ta có thể phải đến sớm hơn nửa tiếng để có cơ hội giành được vị trí xem hàng đầu - thế giới này là một chương trình bắn pháo hoa khổng lồ của Disney.

Dần dần, đám đông gần như đông cứng lại, như thể có ai đó đã kích hoạt một kỹ thuật kiểm soát đám đông bao phủ hàng trăm ngàn người chơi, chỉ còn lại những tiếng reo hò vang lên liên tiếp.

Bên trái tôi là một người đàn ông đang đứng kiễng chân và nhìn tuyệt vọng về phía gian hàng, bên phải tôi là một nhân viên trông có vẻ lo lắng. Người trước thì chửi bới và chửi thề vì sợ bỏ lỡ thông tin mới, trong khi người sau dường như không hiểu chuyện gì đang xảy ra nhưng vẫn cố gắng vô ích để duy trì trật tự tại hiện trường.

Người chơi phấn khích, nguồn: B station @ NetEase Video trò chơi Blizzard

Mỗi khi có tiếng reo hò mới, tôi lại nhấn nút camera theo hướng màn hình buồng chơi, muốn nhìn rõ điều gì thu hút sự chú ý của tất cả người chơi. Mặc dù nơi này cách xa trung tâm sân khấu, hai đầu bị vô số khán giả phấn khích ngăn cách, nhưng đám đông tự nhiên hình thành một mạng lưới lớn truyền tải thông tin, tiếng reo hò lan tỏa như gợn sóng, chạm đến từng người trong khán đài.

Sự việc chỉ kết thúc khi nhà sản xuất điều hành Hearthstone, Nathan Lyons-Smith từ chức. Tôi đã cố gắng ghi lại cảnh cuối cùng trên màn hình, nhưng lại vô tình ghi lại khoảnh khắc khi nhiều người cùng giơ điện thoại lên cùng lúc.

Chúng tôi đã cố gắng truyền tải cùng một thông điệp: "Ngọn lửa đã được thắp lên, thắp sáng con đường về nhà. Quán rượu sắp mở cửa, chờ đợi người anh hùng trở về."

Hearthstone thông báo ngày trở lại, tác giả nguồn

Tại sự kiện ChinaJoy vô cùng sôi động, câu chuyện dài về sự trở lại của Blizzard Games cuối cùng cũng đã đi đến bước ngoặt được mong đợi từ lâu. Tiếp theo, câu chuyện hấp dẫn của "Ngôi sao hàng đầu trở về cung điện" có lẽ sẽ bắt đầu như thế này: "Chương 1, Trở về quê hương".

Trên thực tế, đối với ChinaJoy, nơi quy tụ vô số người dùng cốt lõi và các nhà sản xuất quan trọng, thì trò chơi Blizzard đã vắng bóng từ lâu đương nhiên không phải là trò chơi hàng đầu duy nhất. Thế hệ trò chơi phổ biến mới từ các nhà sản xuất hàng đầu đã có mặt tại ChinaJoy năm nay.

Ví dụ, siêu phẩm bắn súng đình đám "Valorant" của Tencent đã trở thành một thế lực mới trên thị trường game PC trong nước sau khi thâm nhập vào máy chủ quốc gia. Có những người dẫn chương trình đang chiến đấu tại gian hàng của họ, và những người chơi chuyên nghiệp ghé vào. Hầu như mỗi lần đi ngang qua, tôi đều muốn tham gia vào cuộc vui, nhưng tôi không thể chen vào hàng ghế đầu. Theo tin đồn, khu vực này, giống như gian hàng NetEase Blizzard, đã từng bị cảnh cáo nhiều lần vì "chặn lối đi" do quá đông người mua.

Mức độ phổ biến của Valorant, nguồn: Trang web chính thức của ChinaJoy

Ở phía bên kia, gian hàng của Hypergryph cũng đông nghẹt người, cho thấy rất rõ sự phổ biến của thể loại hai chiều trong những năm gần đây. Khi tôi đi vòng qua đám đông và đến cuối nhóm thử nghiệm cho trò chơi mới "Arknights: End of Tomorrow" của Hypergry, tôi đã bất ngờ khi nghe thông báo chu đáo rằng "Vé thử nghiệm hôm nay đã được phân phối".

Thông báo tàn nhẫn. Tác giả bức ảnh hẳn phải biết rằng ChinaJoy vừa mới mở cửa chưa đầy một giờ vào thời điểm đó. Tiếp theo, những cảnh tương tự được lặp lại.

Ví dụ, tại khu vực triển lãm PlayStation, nơi đã dừng xếp hàng chờ chơi thử sớm, các trò chơi trong nước như "Shadow Blade Zero" và "Infinite Nikki" đã thu hút sự chú ý của đông đảo người chơi. "Khu trò chơi trong nước tuyệt vời" được mở đặc biệt khiến tôi háo hức muốn thử, nhưng khi đến gần hơn, biển báo kết thúc hàng đợi bắt mắt đã nhanh chóng dập tắt suy nghĩ may mắn của tôi...

Một thông báo tàn nhẫn khác, người dùng nguồn hình ảnh sẽ bỏ phiếu bằng chân, đây là một quy tắc sắt đá được kiểm chứng tại mọi kỳ ChinaJoy. Mỗi gian hàng vật liệu được "vây quanh" bởi người hâm mộ, mỗi buổi biểu diễn trên sân khấu được khán giả cổ vũ, và mỗi khu vực chơi thử chật kín người đều là nơi mà ánh mắt của vô số người chơi giao nhau.

Những liên kết cảm xúc này chỉ ra những điểm nổi bật hiện tại của ngành công nghiệp game Trung Quốc và cũng chứa đựng những xu hướng tương lai sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ ngành: toàn cầu hóa hợp tác, nội dung chất lượng, khám phá lại các danh mục, sự trỗi dậy của các bom tấn địa phương... Năm này qua năm khác, cảm nhận được hướng đi của đám đông có lẽ là khía cạnh có giá trị nhất của các triển lãm ngoại tuyến.

2. Khi các công ty Internet tham gia bữa tiệc

Sau khi xem các sản phẩm chủ lực của Lilith, tôi tiếp tục khám phá cùng đám đông. Tôi lấy điện thoại ra và xem bản đồ của phòng triển lãm. Bên cạnh là 4399, Haoyou Kuaibao và Xiaohongshu...

Đợi đã, có vẻ như có cái tên lạ nào đó xen vào?

Khi tôi bỏ điện thoại vào túi và nhìn lên, tôi thấy màu đỏ và trắng đặc trưng của Xiaohongshu. Ngay cả trong một nhóm các công ty game đầy màu sắc, mức độ nhận diện của nó cũng không hề kém cạnh.

Cuốn sách nhỏ màu đỏ bắt mắt, tác giả nguồn

Xiaohongshu, công ty lần đầu tiên tham gia ChinaJoy, đã dựng một gian hàng mở hình vuông xoay quanh chủ đề "Thế giới trò chơi mới". Điều thú vị là chiến lược triển lãm của Xiaohongshu hoàn toàn khác biệt so với các công ty game. Nó không tập trung vào một sản phẩm cụ thể mà chọn góc nhìn phân loại đám đông.

Cụ thể, gian hàng của Xiaohongshu đã liệt kê năm loại “nhân vật” của người chơi, gồm “Người dệt nên sự lãng mạn”, “Người du hành không gian”, “Người sưu tầm mảnh vỡ”, “Người khám phá cuộc sống” và “Nghệ sĩ cạnh tranh”.

Chỉ cần nhìn vào nhãn, bạn có thể đoán được sơ bộ đặc điểm tính cách tương ứng. Tuy nhiên, Xiaohongshu thực ra đã tung ra rất nhiều tín hiệu công khai từ rất lâu trước khi ChinaJoy chính thức khai mạc. Ngày 25 tháng 7, tại Diễn đàn Hội nghị thượng đỉnh Giải trí kỹ thuật số quốc tế Trung Quốc (CDEC), tổng giám đốc nhóm công nghiệp giải trí và Internet thương mại của Xiaohongshu đã lên sân khấu để có bài phát biểu với chủ đề "Tập trung vào chiến lược chất lượng trò chơi và xây dựng hệ sinh thái nội dung tích cực".

Ngay sau đó vào ngày 26 tháng 7, Xiaohongshu đã tổ chức một cuộc họp riêng kín cho ngành công nghiệp game, với tần suất bình luận rất thường xuyên.

Tổng giám đốc tập đoàn thương mại Internet và giải trí Xiaohongshu đã có bài phát biểu. Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của ChinaJoy

Có thể thấy Xiaohongshu đã sẵn sàng bước chân vào ngành game và ChinaJoy lần này có thể là vạch xuất phát để game thủ hạng nặng này chinh phục đường đua mới.

Tuy nhiên, có vẻ như Xiaohongshu không mấy quan tâm đến các sản phẩm tự phát triển mà chủ yếu tập trung vào mảng phân phối, với mục đích cung cấp một loạt giải pháp cho vấn đề tìm kiếm sự tăng trưởng trong ngành công nghiệp game.

Nói cách khác, Xiaohongshu muốn khẳng định mình là “mã giao thông” tiếp theo của ngành công nghiệp game và tham gia vào sự phát triển của ngành công nghiệp này như một kênh.

Theo số liệu chính thức, lượng người dùng chơi game MAU hiện tại của Xiaohongshu đã vượt quá 70 triệu và lượng người dùng tiếp xúc với nội dung trò chơi trung bình hàng ngày vượt quá 2 tỷ, khiến đây trở thành cơ sở người dùng đáng để vun đắp. Dựa trên nội dung bài phát biểu của ban quản lý cấp cao, ở giai đoạn tiếp theo, Xiaohongshu rất có thể sẽ nâng cao năng lực công cụ của nền tảng để giúp các công ty trò chơi tiếp cận đối tượng khán giả tiềm năng. Đồng thời, sẽ cố gắng mở rộng khả năng tải ứng dụng và sử dụng chuyển đổi mạnh mẽ để thu hút nhiều nhà sản xuất trò chơi tham gia Xiaohongshu.

Vì vậy, chúng ta có thể hiểu rõ hơn lý do tại sao gian hàng Xiaohongshu tại ChinaJoy lại chọn làm nổi bật năm loại thẻ người chơi. Xét cho cùng, những ý tưởng phân khúc người dùng mà họ đại diện có thể sẽ là điểm bán hàng chính của Xiaohongshu khi quảng bá trò chơi trong tương lai.

Trên thực tế, Xiaohongshu không phải là "người chơi xuyên biên giới" duy nhất tôi gặp tại ChinaJoy năm nay.

Ngày nay, hầu hết các công ty Internet đều cố gắng "làm hài lòng" giới trẻ bằng nhiều cách khác nhau nhằm thiết lập mối quan hệ chặt chẽ với thế hệ Internet. Là một địa điểm offline hiếm hoi tiếp cận trực tiếp người dùng C-end, ChinaJoy chắc chắn sẽ trở thành điểm đến xây dựng nhóm cho nhiều công ty lớn.

Khi tôi đứng ở Hội trường E3 ngày hôm đó, tôi thấy mình bị bao quanh bởi nhiều công ty Internet khác nhau mà không hề nhận ra. Nhìn xung quanh, bên trái là phát sóng trực tiếp Douyin, bên phải là hoạt hình Youku, phía trước là huy chương Keep, và phía sau là Soul App...

Những người đến gian hàng Soul App để nhận giải thưởng, nguồn tác giả

Trước khi đến khu triển lãm Douyin, tôi đã thấy khẩu hiệu tuyển dụng phát sóng trực tiếp của Douyin ở mọi ngóc ngách trên đường đi: "Bắt đầu phát sóng! Hai chiều", và tôi cảm nhận được quyết tâm hòa nhập vào bầu không khí tại chỗ của Douyin ngay từ đầu. Khu triển lãm Tencent Video bên cạnh cũng rất am hiểu về cách tham gia triển lãm ChinaJoy. Nó đã táo bạo xây dựng những bối cảnh thực sự tráng lệ cho các bộ phim chuyển thể IP như "Sword Coming". Thoạt nhìn, phong cách rất giống với phong cách của các nhà sản xuất trò chơi, có thể nói là liền mạch.

Khi nhìn vào Ele.me, Keep và Soul App, mỗi ứng dụng đều đưa ra những thủ thuật mới thú vị và tận dụng thế mạnh của mình để mời người dùng tại trang web ChinaJoy tham gia bữa tiệc. Ele.me đã biến thương hiệu IP hình hiệp sĩ màu xanh "Big Blue" thành một loạt các sản phẩm ngoại vi và mở một cửa hàng kê ngay tại chỗ. Keep đi kèm với huy chương đồng thương hiệu IP, tiếp tục thu hút những người trẻ tuổi yêu thích sản phẩm này. Soul App, một lần nữa tham gia triển lãm, đã ra mắt phiên bản gốc IP "Shanhailing·Dasheng Shanhai" hình đại diện kỹ thuật số đặc biệt của ChinaJoy và thực hiện hoạt động tuyệt vời là thả bộ sưu tập kỹ thuật số...

Tôi nhận nhiệm vụ đặc biệt là bắt các loài thú linh núi và linh biển tại gian hàng Soul App, sau đó tôi vội vã chụp ảnh và kiểm tra các IP phổ biến trên Qidian.com, rồi đắm chìm vào những câu thoại kinh điển mà tôi không thể đọc đủ...

Với rất nhiều "công ty không phải game" tham gia triển lãm, liệu có nghĩa là "hương vị game" của ChinaJoy đã phai nhạt không?

Theo góc độ khác, có thể nói rằng "hương vị" của ChinaJoy đã trở nên phong phú hơn và ý nghĩa của các trò chơi cũng trở nên đa dạng hơn. Ngày nay, ranh giới của ngành công nghiệp trò chơi điện tử tiếp tục mở rộng, rào cản giữa nhiều phương tiện truyền thông đã bị phá vỡ từ lâu và nhiều cơ hội cho nhiều kịch bản hơn đã xuất hiện.

Một mặt, chuỗi phát triển IP toàn giải trí đã mang lại nhiều cơ hội mới như tích hợp phim và trò chơi. Mặt khác, trò chơi trực tuyến kỹ thuật số liên tục đổi mới kết hợp trò chơi với mạng xã hội, thương mại điện tử, đời sống địa phương và thậm chí cả công nghệ thể thao, không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm tương tác của phần lớn người dùng mà còn mở rộng đáng kể không gian tưởng tượng trong nhiều lĩnh vực dọc khác nhau.

Tại địa điểm được bao quanh bởi Trung tâm triển lãm quốc tế mới, trong khung cửa sổ thu nhỏ được mở ra bởi ChinaJoy, chúng ta có thể chứng kiến ​​câu chuyện "game+" mở rộng - mọi thứ về trò chơi và trò chơi về mọi thứ.