Khám phá mới! Ghi chú xếp hạng Xiaohongshu đang xâm chiếm các danh mục chính

Xuất phát từ hoạt động nội dung của Xiaohongshu, bài viết này tóm tắt đặc điểm của ghi chú xếp hạng Xiaohongshu và các ngành công nghiệp mà ghi chú xếp hạng xuất hiện, đồng thời phân tích các thương hiệu danh mục phù hợp để xếp hạng ghi chú và nhược điểm của các ghi chú đó. Khuyến khích cho những người muốn công bố ghi chú xếp hạng.

Nếu bạn thường xuyên duyệt Xiaohongshu, bạn sẽ thường thấy những ghi chú tương tự, chia các thương hiệu theo danh mục thành nhóm báu vật, nhóm tuyệt vời, nhóm đẹp hoặc thành nhóm mua lại, chất lượng, dễ sử dụng, tốt và các danh mục khác, sau đó sắp xếp chúng theo hình kim tự tháp. Cảm giác chung giống như một bài đánh giá thực sự, nhưng khi xem xét kỹ hơn, hai bài đánh giá hàng đầu về cơ bản là sản phẩm quảng cáo. Tôi sẽ tạm gọi loại ghi chú này là ghi chú xếp hạng.

Hình 1: Xếp hạng các loại ghi chú Tại sao bạn lại chú ý đến loại ghi chú này?

Gần đây, khi tôi làm việc với một thương hiệu chăm sóc tóc nổi tiếng, người phụ trách đã yêu cầu một chuyên gia viết những ghi chú tương tự. Sau khi đọc xong, chuyên gia nói, đây chẳng phải là điều hoàn toàn vô nghĩa sao! Chắc chắn là không trả lời. Nếu bạn xem kỹ các ghi chú xếp hạng, bạn sẽ thấy những đặc điểm sau.

1. Báo cáo trực tiếp cho chuyên gia

Hầu hết các ghi chú về bảng xếp hạng đều được báo cáo và gửi trực tiếp, tức là chủ sở hữu thương hiệu chuẩn bị văn bản và hình ảnh, còn blogger chỉ cần đăng trực tiếp. Các blogger tập trung vào truyện tranh, phim ảnh và truyền hình, chiêm tinh, hài hước và các chủ đề khác. Loại tài khoản này có thể thu hút người theo dõi nhanh chóng và có dữ liệu tốt, nhưng lại khó kiếm tiền. Ghi chú xếp hạng có thể giải quyết vấn đề này. Đồng thời, đối với các thương hiệu mới, loại ghi chú này có thể giải quyết được vấn đề hạn chế lưu lượng truy cập của nền tảng (nếu bạn không báo cáo, bạn sẽ vi phạm); Mặt khác, nó cũng có thể hoàn thành công tác chuẩn bị khối lượng xây dựng. Hơn nữa, loại ghi chú này là ghi chú giúp người dùng đưa ra quyết định và mục đích chính là thu hút lưu lượng tìm kiếm.

Thứ hai, hình thức đặt quảng cáo

Quảng cáo danh sách xếp hạng có các đặc điểm sau: thường ở vị trí đầu tiên và cùng mức giá cao, kèm theo các từ "không cần suy nghĩ" hoặc "mua lại nhiều lần" làm phân loại. Sự chú ý của người dùng sẽ tự nhiên tăng lên hoặc thương hiệu có thể được đưa vào bảng xếp hạng nhiều lần để tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Đồng thời, có thể chèn tài khoản nước vào phần bình luận để thu hút sự chú ý của người dùng đến thương hiệu.

3. Các ngành công nghiệp xuất hiện ghi chú xếp hạng

Tác dụng trực tiếp nhất của việc xếp hạng ghi chú là cung cấp thông tin tham khảo cho quá trình ra quyết định của người dùng. Người dùng có những lo ngại và rủi ro về chi phí khi mua sản phẩm. Khi mua hàng trên Taobao, chúng ta cũng sẽ lọc theo khối lượng bán hàng. Những ghi chú tương tự thường xuất hiện trong những ngành nào? Theo tôi, hiện tượng này thường xảy ra ở những ngành có danh mục nhưng không có thương hiệu. Nếu một ngành có nhiều thương hiệu và người dùng đã có nhận thức đầy đủ, chẳng hạn như ngành điều hòa không khí, tivi và điện thoại di động, thì người dùng sẽ nhận ra loại ghi chú trực tiếp này là quảng cáo ngay từ cái nhìn đầu tiên. Ngoài ra, nội dung đánh giá cũng vô nghĩa, tự nhiên sẽ càng thêm kháng cự; ghi chú xếp hạng bao gồm mỹ phẩm chức năng và các thiết bị gia dụng nhỏ, chẳng hạn như dụng cụ sửa chữa vùng chậu, tai nghe, thức ăn cho mèo, súng cân cơ và các ngành công nghiệp khác, nơi người dùng có nhận thức về thương hiệu yếu và sẽ hiệu quả hơn.

Hình 2: Các ngành công nghiệp xuất hiện ghi chú xếp hạng

4. Tôi có nên ghi chú về bảng xếp hạng không?

Tùy thuộc vào giai đoạn của danh mục. Nếu danh mục đã trưởng thành và người dùng đã quen thuộc với thương hiệu thì không nên xếp hạng vì người dùng có thể nhận ra đó là quảng cáo ngay khi nhìn thoáng qua. Nếu danh mục mới bắt đầu và người dùng cũng đang tìm kiếm các thương hiệu tốt, bạn có thể thực hiện đánh giá khách quan tương tự. Lưu ý: Tuy nhiên, điều này không thể thực hiện trong thời gian dài vì bảng xếp hạng chủ yếu mang tính kéo xuống và hạ hạng chứ không phải đánh giá khách quan. Điều này sẽ khiến các thương gia ghi chú lại bảng xếp hạng và người tiêu dùng sẽ không tin vào những đánh giá như vậy. Quan trọng hơn, nền tảng này cũng sẽ có hành động để quản lý tình hình và nếu thương hiệu không tuân thủ theo sự chân thành của Xiaohongshu, nền tảng này sẽ trừ điểm thương hiệu đó.

Tác giả: Giang Hạc

Nguồn: Tài khoản WeChat chính thức: "Jiangheliaoyingxiao (ID: jiangheliaoyingxiao)"

Bài viết này ban đầu được đăng bởi @江河聊营销 trên Operation Pie. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.