Douyin và Kuaishou tăng đầu tư vào phim ngắn: tung ra chính sách hỗ trợ tiền mặt + lưu lượng truy cập

Tác giả bài viết này so sánh sự khác biệt trong chính sách hỗ trợ phim ngắn trên hai nền tảng video ngắn lớn là Douyin và Kuaishou. Đồng thời, bài viết này hy vọng có thể truyền cảm hứng cho độc giả.

Vào ngày 18 tháng 7, Douyin và Kuaishou, hai nền tảng lớn, đã công bố ra mắt chính sách hỗ trợ phim truyền hình ngắn, nhằm khuyến khích các tổ chức và nhà sáng tạo sản xuất nhiều nội dung chất lượng cao hơn và thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp chất lượng cao thông qua trợ cấp tiền mặt + hỗ trợ lưu lượng truy cập và các phương pháp khác.

Trong kế hoạch triển khai cụ thể, hai bên đều có ba sáng kiến ​​lớn.

người làm việc nhanh nhẹn

1. Về mặt trợ cấp tiền mặt, đối với các dự án hợp tác của Kịch ngắn Kuaishou Star, lượng phát lại nội dung có thể được hưởng mức chia sẻ lợi nhuận tối đa là 25 nhân dân tệ cho một nghìn lần. Đồng thời, nếu lượng phát sóng của một bộ phim lớn hơn hoặc bằng 50 triệu, có thể nhận được phần thưởng tiền mặt là 200.000 nhân dân tệ trong một tháng. Các nền tảng dự án đáp ứng được yêu cầu của kế hoạch hợp tác có thể tham gia đầu tư, với tỷ lệ lên tới 50%; chính sách hoàn tiền cơ bản 1,5% được cung cấp cho các tổ chức đầu tư, sẽ tăng theo tỷ lệ tương tự dựa trên khối lượng đầu tư, lên đến tối đa là 10%.
2. Về hỗ trợ giao thông, sẽ có tới 60 triệu hỗ trợ giao thông cho các vở kịch ngắn về chủ đề văn hóa, du lịch. Đối với mô hình IAA, chúng tôi cung cấp hỗ trợ lưu lượng truy cập lên tới hàng trăm tỷ để hướng dẫn tiếp cận và chuyển đổi nội dung.
3. Dịch vụ kinh doanh đa dạng, bao gồm các công cụ sản xuất và dịch vụ chuyên nghiệp, cùng các giải pháp quản lý tài khoản hiệu quả. Nếu là dự án hợp tác trọng điểm của Kuaishou Star Short Drama, cũng sẽ có dịch vụ liên kết 1V1 toàn diện và mô hình IAA cũng sẽ cung cấp nguồn nhân tài tương ứng, tiếp thị đa dạng, bảo vệ bản quyền nội dung và các dịch vụ khác để tối đa hóa giá trị thương mại của dự án.

Sau đây là nội dung đầy đủ của chính sách của Kuaishou:

Tik Tok

1. Kế hoạch Drama Has Potential nhằm mục đích liên tục trợ cấp cho các nhà sản xuất phát hành quảng cáo phim truyền hình ngắn. Kế hoạch bao gồm các biện pháp hỗ trợ như khuyến khích hợp tác trong khuôn khổ hàng năm, khuyến khích lịch nghỉ lễ, lựa chọn danh sách kịch bản xuất sắc và khuyến khích cho nội dung chủ đề chính. Nó sẽ trả lại nguồn tài nguyên quảng cáo để quảng bá nội dung chất lượng cao và tăng doanh thu tiếp thị và quảng bá cho nhà sản xuất.
2. Kế hoạch khởi nghiệp giúp giảm chi phí hoạt động của các chương trình nhỏ. Nền tảng chia sẻ sẽ được giảm hoặc miễn cho các nhà phát triển đủ điều kiện của các chương trình truyền hình ngắn miễn phí, và mức chia sẻ nền tảng 30% trước đây sẽ bị hủy bỏ.
3. Dự án Chenxing triển khai hai mô hình hợp tác chính: sản xuất chung và vận hành chung cho các công ty phim ảnh và truyền hình, phương tiện truyền thông, MCN và các nhà sáng tạo cá nhân. Theo mô hình hợp tác sản xuất, mỗi vở kịch có thể nhận được tới 5 triệu đô la tiền mặt và 100 triệu đô la tiền hỗ trợ lưu lượng truy cập.

Sau đây là nội dung đầy đủ của chính sách Douyin:

Douyin cho biết chính sách hỗ trợ này dự kiến ​​sẽ trợ cấp 10-20% doanh thu quảng cáo của nền tảng cho các bộ phim ngắn chất lượng cao và sẽ tiếp tục cung cấp trợ cấp thông qua tài trợ, lưu lượng truy cập và quảng bá để khuyến khích việc sáng tạo và quảng bá các bộ phim ngắn chất lượng cao.

Chính sách của hai nền tảng trên về cơ bản là thu hút nhiều nhà sáng tạo nội dung xuất sắc hơn đến định cư thông qua trợ cấp tiền mặt, hỗ trợ lưu lượng truy cập, v.v., qua đó thúc đẩy chất lượng nội dung của nền tảng. Rõ ràng là thể loại kịch ngắn đã chuyển từ giai đoạn phát triển bùng nổ sang giai đoạn phát triển có trật tự. Cả nhà sản xuất và nền tảng đều đạt được sự đồng thuận rằng "nội dung là vua".

Tôi tin rằng với sự thúc đẩy của tất cả các bên, trong tương lai, ngày càng có nhiều nội dung chất lượng cao, phù hợp với các giá trị xã hội, giá trị tư tưởng, v.v. sẽ được trình bày cho người dùng.

Tác giả: Whip Bull

Tài khoản công khai WeChat: Bianniushi (ID: bianews8)