Số lượng ghi chú đã tăng hơn 400 lần và vật nuôi kỳ lạ đã chuyển từ "động vật không được ưa chuộng" thành "người bạn đồng hành được ưa chuộng"

Tại sao thú cưng kỳ lạ lại đột nhiên trở thành chủ đề nóng gần đây? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ lý do và cũng được khuyến nghị cho các công ty hoặc chủ doanh nghiệp cá nhân trong ngành thú cưng.

Cách đây một thời gian, Dingdong Maicai đã tung ra sản phẩm hải sản mới - set 2 con cua tươi/hộp, giá chỉ 18,8 nhân dân tệ.

So với "nguyên liệu thực phẩm", Dingdong Maicai định vị nó là một loài vật nuôi cảnh. Không chỉ đặt tên chúng là Natri Clorua và Mononatri Glutamate theo tên hai con cua được nhân vật chính trong bộ phim truyền hình "Một cuộc đời, một thế giới" nuôi, công ty còn chu đáo sắp xếp một hộp trang trí và một cuốn sách hướng dẫn nhân giống.

Sau đó, hai chú cua này bất ngờ trở nên nổi tiếng trên các trang mạng xã hội và đã được bán hết ngay sau khi được bày bán trên kệ. Được biết, những con cua còn nguyên vẹn đã đứng đầu "Danh sách phổ biến mới và độc đáo của người nổi tiếng trên Internet" trên nền tảng ứng dụng Dingdong với doanh số bán ra là 14.000 con.

Theo cách này, một sản phẩm mới có tên thật là cua Sesarman đã trở thành “dòng sản phẩm hàng đầu” trong giới thú cưng và là một trong những thú cưng mới được giới trẻ yêu thích.

Trên thực tế, việc nuôi cua làm thú cưng không phải là điều gì mới mẻ. Theo iBrandi, lý do khiến "cua cảnh" trở nên phổ biến hiện nay là do nền kinh tế thú cưng kỳ lạ đang bùng nổ đằng sau nó.

"Sách trắng về xu hướng ngành thú cưng Trung Quốc năm 2022" chỉ ra rằng tốc độ tăng trưởng của thị trường chó mèo đã chậm lại, trong khi thị trường thú cưng nhỏ và thú cưng lạ đang cho thấy xu hướng phát triển nhanh chóng. Trong đó, số hộ nuôi thú cưng dưới nước tăng lên 16,49 triệu hộ, số hộ nuôi bò sát tăng lên 10,5 triệu hộ.

Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, số lượng ghi chú về "thú cưng nhỏ" trên Xiaohongshu đã lên tới hơn 14,55 triệu. Đáng chú ý, vào tháng 8 năm 2022, iBrandi cũng đã tìm kiếm nội dung "thú cưng nhỏ" trên Xiaohongshu, số lượng ghi chú vào thời điểm đó chỉ hơn 30.000. Trong vòng chưa đầy hai năm, số lượng tiền giấy đã tăng gần 485 lần.

iBrandi là một thương hiệu được tạo ra cho mục đích tiêu dùng mới Hàng ngày

Có phải bước tiếp theo trong thế giới nuôi thú cưng là nuôi “thú cưng kỳ lạ” không?

Lưu ý: "Thú cưng kỳ lạ" là những thú cưng mới khác với thú cưng truyền thống, chẳng hạn như thằn lằn, rắn, chuột đồng, v.v. "Thú cưng kỳ lạ" được thảo luận trong bài viết này bao gồm động vật thủy sinh, động vật gặm nhấm, thỏ, chim, v.v., cũng như thú cưng kỳ lạ (nhỏ) ngoài mèo và chó.

1. Sau mèo và chó, các bạn trẻ còn thích câu cá, nuôi rùa và chơi với chim

Sự gia tăng về số lượng ghi chú phản ánh trực tiếp mức độ phổ biến hiện tại của vật nuôi kỳ lạ và dữ liệu 618 vừa kết thúc chứng minh rằng nó cũng có tiềm năng tiêu thụ mạnh mẽ. Rõ ràng, sự quan tâm của người tiêu dùng đối với vật nuôi lạ không chỉ dừng lại ở lời nói.

Theo dữ liệu do Taobao và Tmall công bố trong giai đoạn khai trương 618, từ ngày 20 đến 28 tháng 5, các loài chim và chuột hamster nổi lên như một thế lực mới, doanh số bán các sản phẩm thú cưng liên quan tăng đáng kể, trở thành danh mục xu hướng trong chương trình khuyến mãi. Trong số đó, ba thương gia đã đạt doanh số vượt quá một triệu chỉ một giờ sau khi các vật nuôi dưới nước có thể đặt hàng trực tiếp trên Taobao được bán trong lễ hội mua sắm 618 năm nay.

Thú cưng dưới nước, chủ yếu là cá, là một trong những loại thú cưng kỳ lạ được ưa chuộng. "Xu hướng quan tâm phổ biến năm 2023" do Đài phát thanh quốc gia Trung Quốc phát hành chỉ ra rằng, các loại thú cưng thủy sinh nhỏ ngày càng được ưa chuộng và trở thành "món ưa thích mới" của giới trẻ.

Trước đó, chủ đề #Hơn 600.000 người trẻ tìm kiếm bể cá trên Taobao mỗi ngày# đã từng trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo. Báo cáo "Nghiên cứu ngành công nghiệp bể cá cảnh thế giới" do Jiesu Consulting công bố năm 2023 chỉ ra rằng quy mô ngành công nghiệp bể cá cảnh trên nền tảng Taobao năm 2022 đã đạt 6,415 tỷ nhân dân tệ, lượng người theo dõi đạt 260 triệu người, giá khách hàng trung bình là 134,51 nhân dân tệ; Trên nền tảng Douyin, sản phẩm cho bể cá đã trở thành phân khúc phụ số một trong danh mục sản phẩm cho thú cưng của Douyin, với doanh số hàng tháng trong khoảng 50-75 triệu.

Theo số liệu thống kê từ Trung tâm dữ liệu kinh doanh tài chính đầu tiên, trong năm qua, doanh số bán cá cảnh chiếm hơn 70% thị trường thú cưng cảnh, trong đó cá chiếm gần 90% thị phần cá cảnh. Xét theo góc độ chuyên môn, cá cảnh nhỏ có ngưỡng sinh sản thấp, màu sắc sặc sỡ đã trở nên rất được ưa chuộng trong giới cá cảnh.

Ngoài các loài vật nuôi dưới nước, các loài vật nuôi lạ như chuột đồng, thỏ, vịt, nhím,... cũng đáng yêu không kém. Báo cáo "Thông tin chuyên sâu về xu hướng phát triển của thị trường cá cảnh và thú cưng nhỏ năm 2022" chỉ ra rằng từ tháng 6 năm 2021 đến tháng 5 năm 2022, tốc độ tăng trưởng chung của thị trường thỏ đã vượt quá 20%. Báo cáo cho biết thị trường thỏ thể hiện ba xu hướng chính, bao gồm chăn nuôi tinh tế, theo đuổi các sản phẩm có giá trị cao và kỳ vọng vào nhiều sản phẩm kết hợp giữa tính thú vị và chức năng.

"Báo cáo khảo sát thị trường thú cưng Trung Quốc" công bố năm ngoái cho thấy trong số những người nuôi thú cưng ở thành thị, 61,74% nuôi chó, 19,13% nuôi mèo và thú cưng phổ biến thứ ba trong số cư dân thành thị là rùa, chiếm 6,09%. Ngoài ra, báo cáo cũng chỉ ra rằng cá, thỏ, chim, động vật gặm nhấm, v.v. cũng là lựa chọn của nhiều cư dân thành thị.

Vậy, thú cưng kỳ lạ có thể mang lại những gì cho người tiêu dùng?

Trước hết, so với mèo và chó, việc nuôi thú cưng kỳ lạ chắc chắn sẽ mang lại cho người nuôi cảm giác mới lạ nhất định. Thứ hai, vật nuôi có thể được nuôi theo cách lười biếng, và một số vật nuôi nhỏ thậm chí có thể cần ít không gian sống hơn mèo. Đây chính là lý do tại sao, so với các loại vật nuôi lạ như lợn mini khó nuôi hơn thì cá nhỏ, chuột và thỏ lại được người tiêu dùng ưa chuộng hơn. Cuối cùng, dù là mèo, chó hay thú cưng kỳ lạ, về cơ bản chúng đều là nền kinh tế cảm xúc và cũng có thể mang lại giá trị cảm xúc cho công chúng. Đặc biệt, vào những thời điểm nhất định, việc lựa chọn một loài vật nuôi lạ có chi phí nhân giống thấp không chỉ có thể là bạn đồng hành về mặt tình cảm đối với con người mà còn là bạn đồng hành về mặt tình cảm đối với các vật nuôi khác trong nhà.

2. Nền kinh tế nóng bỏng đằng sau những “con vật không được ưa chuộng” đã tăng hơn 400 lần

Nơi nào có cầu, nơi đó có thị trường. Ba xu hướng và đặc điểm sau đây của thị trường thú cưng kỳ lạ có thể là những lý do quan trọng giúp những "thú cưng không được ưa chuộng" này trở thành "nền kinh tế nóng".

1. Dân số trẻ hơn

Trong "Báo cáo tiêu thụ thú cưng tại Trung Quốc năm 2022", PaiDu chỉ ra rằng những người nuôi thú cưng lạ chủ yếu là những người sinh sau năm 1995, chiếm 33,7%.

"Báo cáo xu hướng thị trường thú cưng nhỏ và thủy sinh năm 2022" do Tmall & Kaijie E-Commerce công bố cũng chỉ ra rằng, cơ cấu dân số chung của thú cưng nhỏ sống dưới nước chủ yếu là nam giới, độ tuổi từ 30-39 và phần lớn sống ở các thành phố hạng tư trở xuống; nhưng có thể thấy rằng nhóm dân số 18-24 tuổi vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng cao, khối lượng giao dịch tăng hơn 10% theo năm và sẽ trở thành nhóm có tiềm năng thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành.

Trên thực tế, từ "Văn học về loài chuột" trở nên phổ biến trên Internet vào năm ngoái, đến loài chuột lang (capybara) có vẻ ngoài theo đạo Phật và ổn định về mặt cảm xúc đã "xây dựng" thành công "cổng lợn" và trở thành thần tượng tinh thần của giới trẻ đương đại, cho đến meme khỉ "Mala" trở nên phổ biến trên Internet trong năm nay.

Sự phổ biến của thị trường thú cưng kỳ lạ không thể tách rời khỏi vẻ ngoài dễ thương hoặc mới lạ của chúng, một mặt, và mặt khác, đó là vì những người trẻ tuổi tìm thấy "sự cộng hưởng" ở chúng, hoặc chúng trở thành cửa sổ để giải tỏa cảm xúc của họ, nên chúng trở nên phổ biến trên các nền tảng xã hội.

2. Đa dạng hóa các phương pháp nuôi

Một con vật cưng kỳ lạ là một con vật cưng, hoặc có thể là con vật cưng của một con vật cưng. Ngoài ra, những vật nuôi kỳ lạ, đặc biệt là những vật nuôi nhỏ, giống như "người bạn đồng hành đa năng" đối với giới trẻ hiện đại, mang lại cho họ giá trị tình cảm. Chính vì sự đa dạng của các loài vật nuôi kỳ lạ mà sự đa dạng của các kịch bản sinh sản cũng được tạo ra.

Ví dụ, hoạt động nuôi cá tại nơi làm việc đang rất phổ biến hiện nay.

Nếu bạn tìm kiếm "nuôi cá tại trạm làm việc" trên Xiaohongshu, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều "người chơi cá lười biếng" chia sẻ kinh nghiệm của họ. Một số người khuyên dùng bể kính đẹp, một số khác chia sẻ nhiều phương pháp "nuôi cá" như cách nuôi cá trong cốc Luckin, tập trung vào cảm giác lười biếng, tiện lợi và thư giãn.

Đồng thời, cũng có những cuộc thảo luận về các chủ đề liên quan như lười biếng trong công việc, lười biếng khi được trả lương và thậm chí cả vấn đề phong thủy khi đặt bể cá tại nơi làm việc. Ngoài cá cảnh, rùa, cua ẩn sĩ, ếch sừng, sứa, v.v. cũng được đưa đến nơi làm việc và trở thành "bạn đồng hành làm việc" mới của công nhân. Về bản chất, tất cả những điều trên đều là biểu hiện của giá trị tình cảm mà vật nuôi kỳ lạ mang lại cho người lao động. Đối với người lao động, những gì họ nuôi trồng tại nơi làm việc không chỉ là cá, mà còn là chính trái tim của họ.

Tất nhiên, ngoài phương pháp nhân giống như "lười biếng tại nơi làm việc" chỉ có thể thực hiện được đối với một số loài vật nuôi đặc biệt, chuột đồng, thỏ, vịt kêu, v.v., giống như mèo và chó, có thể thu hút sự chú ý của công chúng bằng những đặc điểm thú vị và mới mẻ của chúng, cho dù là ghi lại và chia sẻ cuộc sống hàng ngày của những loài vật nuôi đặc biệt trên các nền tảng xã hội hay thực hiện phát sóng trực tiếp.

Ví dụ, blogger TikTok @毛桃桃大眼袋, ngoài việc nuôi một số chú mèo cưng, còn nuôi thêm một chú vịt Call và gà.

Trên nền tảng Douyin của mình, cô chia sẻ cuộc sống thường ngày vui vẻ của những chú vịt, mèo và gà. Số lượt thích cao nhất cho một video là hơn 3 triệu. Cô hiện đang có hơn 2,8 triệu người theo dõi.

3. Cải tiến thương hiệu và dịch vụ

Tương ứng với dân số trẻ hơn và phương pháp nuôi dạy con cái đa dạng là sự tinh tế của các thương hiệu và dịch vụ.

Theo góc độ nhu cầu của người dùng, "Sách trắng về xu hướng vật nuôi nhỏ trong bể cá năm 2023" chỉ ra rằng sự lựa chọn của người tiêu dùng đối với các sản phẩm liên quan đến vật nuôi nhỏ trong bể cá chủ yếu là thiết bị nuôi cá, đồ trang trí cảnh quan bể cá, chuột đồng và sản phẩm nuôi chim. Sức hấp dẫn cốt lõi của nó xoay quanh một số hướng chính: "tiết kiệm thời gian và công sức trong việc nuôi cá/trang trí cảnh quan hồ cá/cải thiện chất lượng cuộc sống của chuột đồng và chim".

Khi nhu cầu mới của người dùng xuất hiện, những doanh nhân nắm bắt được xu hướng sẽ luôn xuất hiện trên thị trường tiêu dùng. Ngoài ra, dù bay trên trời hay bơi dưới nước, vẫn có những thương hiệu được giới tư bản ưa chuộng.

Được thành lập vào năm 2019, "Bukaxing" chủ yếu tham gia vào nghiên cứu và phát triển, sản xuất và bán các loại vật dụng và thức ăn cho chuột đồng, thỏ và chim. Với nhu cầu và tiềm năng thị trường xuất hiện, công ty đã tiết lộ việc hoàn tất tài trợ vào tháng 11 năm 2021, tháng 8 năm 2022 và tháng 2 năm 2023.

Ngoài ra, "Bird Bureau" cũng tiết lộ vào tháng 6 năm 2022 rằng họ đã hoàn thành vòng gọi vốn thiên thần trị giá 25 triệu nhân dân tệ. Thương hiệu tập trung vào việc cung cấp các dịch vụ chuyên nghiệp và chất lượng cao cho những người yêu chim; "Haixiangshuo", công ty cung cấp các sản phẩm và dịch vụ thông minh cho cảnh quan sinh thái bể cá biển, đã tiết lộ vào tháng 10 cùng năm rằng họ đã hoàn tất vòng gọi vốn A trị giá 10 triệu nhân dân tệ.

Đặc biệt, trên thị trường thú cưng, việc nuôi thú cưng tinh tế và nuôi thú cưng nhân hình mà chúng ta thường nhắc đến không chỉ giới hạn ở mèo và chó. Thú cưng kỳ lạ cũng có thể được nuôi trong điều kiện nghèo đói hoặc giàu có. Theo đó, nhiều cơ hội phân khúc và đối thủ cạnh tranh khác nhau sẽ xuất hiện.

3. Kết luận

Nhìn chung, sự phổ biến của thú cưng kỳ lạ không có gì đáng ngạc nhiên, xét đến sự phát triển của thị trường thú cưng và sự thúc đẩy của mạng xã hội.

Nhưng không phải tất cả các loài vật nuôi kỳ lạ đều có thể được nuôi theo cách ít tốn kém và lười biếng. Một số vật nuôi kỳ lạ rất quyến rũ nhưng lại nguy hiểm.

Ví dụ, giá trị của loài động vật nổi tiếng trên mạng là Capybara đã tăng vọt trong sự kiện 618 của Taobao năm nay, khi một con vật có giá bán lên tới 45.000 nhân dân tệ, nhưng doanh số bán hàng đã tăng gấp hơn ba lần so với cùng kỳ năm ngoái. Đồng thời, Capybara thực sự rất khó nuôi.

Trong bài viết "Những người trẻ không nuôi dạy trẻ con, thay vào đó họ phục vụ Capibala như thú dữ và ngựa", tờ Daily People đã đưa tin chi tiết về khía cạnh chưa được biết đến đằng sau sự dễ thương của Capibala. Ví dụ, loài Capybara, bề ngoài có vẻ là một Phật tử, nhưng thực chất lại rất bướng bỉnh và không ổn định về mặt cảm xúc. Ngoài ra, mặc dù loài chuột lang nước chỉ ăn đồ chay, một con chuột lang nước trưởng thành 5 tuổi cần ăn 10 kg rau và 5 kg trái cây mỗi ngày. Chi phí cho việc cho ăn cũng rất cao.

Mặt khác, mỗi loại thú cưng ngoại lai đều có cách nuôi khác nhau, nhưng thị trường hiện nay vẫn thiếu chuỗi nhân giống trưởng thành. Thị trường thú cưng ngoại nhập vẫn đang trong giai đoạn đầu phát triển và vẫn đang “phát triển rầm rộ”, vẫn còn nhiều vấn đề cần giải quyết.

Trên thực tế, mặc dù thị trường thú cưng độc lạ đang tăng trưởng với tốc độ cao, iBrandi tin rằng đây sẽ luôn là thị trường ngách và không thể cạnh tranh với mèo và chó. Nhưng đối với các thương hiệu, thị trường phân khúc hiện là một trong số ít cơ hội để họ thâm nhập thị trường. Tập trung vào một loại thú cưng lạ nhất định và cung cấp dịch vụ trọn gói dành riêng cho loại thú cưng lạ đó cũng có thể là một lựa chọn.

Cuối cùng, tôi xin thay mặt những người bạn lông lá của chúng ta nói đôi lời. Mối liên hệ giữa vật nuôi và chủ của chúng không chỉ đơn thuần là "sự mới lạ". Cho dù bạn nuôi mèo, chó hay một trong những loài vật nuôi phổ biến, điều quan trọng nhất là phải đối xử cẩn thận và chung thủy với chúng.

Tác giả: Bale

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "iBrandi Pinchuang (ID: ibrandi)"