Lễ trao giải thưởng Taobao Ugly Things: Vùng đất thấp thẩm mỹ hay vùng đất cao thương mại?

Lễ trao giải thưởng Ugly Things lần thứ ba của Taobao đã công bố năm thứ xấu xí nhất trong năm. Sở thích của giới trẻ đối với những thứ xấu xí cũng đang ủng hộ một loại tự do thẩm mỹ. Ngoài chuẩn mực thẩm mỹ truyền thống, những thứ xấu xí đại diện cho "tinh thần chân thực, dám xúc phạm và không chạy theo đám đông". Hãy cùng xem những “thứ xấu xí” của năm nay chứa đựng tính thẩm mỹ và sự tò mò nào, cũng như giá trị thương mại của chúng ra sao.

Đây có thể là cuộc thi có số lượng thí sinh đồng đều nhất trong lịch sử và là cuộc thi cạnh tranh nhất trong lịch sử, tạo nên một lễ trao giải mãn nhãn cho khán giả. Tối ngày 22 tháng 2, Lễ trao giải Taobao Ugly Things lần thứ ba đã kết thúc. Hàng triệu cư dân mạng đã theo dõi chương trình phát sóng trực tiếp trên mạng và chứng kiến ​​lễ công bố hoành tráng "Năm điều xấu xí của năm".

Kể từ khi Cuộc thi Những điều xấu xí được phát động vào ngày 14 tháng 2, cư dân mạng trên khắp Internet đã nhiệt tình đề cử "những điều xấu xí", các thương gia thiết kế sáng tạo trên Taobao, Bảo tàng Cam Túc và các công ty văn hóa và sáng tạo bảo tàng khác cũng đã tích cực đăng ký để "thể hiện sự xấu xí của mình". Sau nhiều lớp sàng lọc, tổng cộng có 40 tác phẩm xấu xí được đưa vào danh sách rút gọn.

Top 40 "thứ xấu xí" trên Taobao

Cuối cùng, mũ hoa não, áo khoác công chúa, ốp điện thoại đất sét hình mặt người, mũ ngựa xanh của Bảo tàng tỉnh Cam Túc và trang phục rối ếch nhỏ đã nổi bật trong danh sách rút gọn "trận chiến của các vị thần" và trở thành những thứ xấu xí nhất xứng đáng của năm.

Năm thứ xấu xí nhất trên Taobao

1. Sự xấu xí không có hồi kết, cũng giống như sự sáng tạo không có hồi kết

Kể từ Lễ trao giải Taobao Ugly Things đầu tiên được tổ chức vào năm 2020, nguyên tắc đánh giá luôn được nhấn mạnh là: chúng tôi không muốn sự xấu xí gây chú ý, cũng không muốn sự xấu xí thô tục và bắt mắt. Sự xấu xí có cá tính riêng của nó, mặc dù nó có thể quá tiên tiến và có vẻ đặc biệt; sự xấu xí thể hiện một thái độ: tự do và không bị kiềm chế; sự xấu xí mang lại sự giác ngộ nhất định, ngay cả khi đó chỉ là một tiếng cười sảng khoái.

Do đó, lựa chọn là làm những việc đùa giỡn với thái độ nghiêm túc: tôn trọng sự sáng tạo đa dạng, bảo vệ vẻ đẹp của mọi hình thức và tôn vinh trí tưởng tượng và sự sáng tạo hoang dã.

Trong những buổi lễ trao giải rườm rà nhưng hoành tráng trong quá khứ, chúng ta thậm chí có thể mơ hồ thấy được ý nghĩa của sự kế thừa và siêu việt .

Người chiến thắng giải thưởng "Cái đầu xấu nhất" - mũ miện hình con ngựa xanh, tượng trưng cho việc "mỗi thế hệ đều có tài năng riêng" trong ngành kinh doanh mũ miện. Từ chiếc mũ đội đầu hình cá xanh đầu tiên xuất hiện trên chương trình CCTV cho đến chiếc mũ đội đầu màu cam mỉm cười thứ hai tiếp quản giải thưởng, họ đã tự hào hét lên tại lễ trao giải rằng: "Chúng tôi muốn nhiều người thấy rằng những thứ xấu xí cũng có thể trở thành tâm điểm chú ý và cũng có thể được những người thanh lịch chấp nhận".

Mũ ngựa xanh năm nay được Bảo tàng tỉnh Cam Túc lựa chọn, "giỏi trong việc tái hiện các di tích văn hóa". Thiết kế được lấy cảm hứng từ hình dáng ngộ nghĩnh của di tích văn hóa "Ngựa giẫm chim én bay". Trước khi giành giải thưởng, cô đã là một "người nổi tiếng trên mạng" nổi tiếng khắp các nền tảng video ngắn và từng rất khó để tìm được một người như vậy cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến.

Ba loại mũ lớn nhất

Phong cách công chúa đã trở thành vị khách thường xuyên trong danh sách những điều xấu xí vì vẻ đẹp gây tranh cãi của nó. Người chiến thắng giải thưởng "Tốt hơn xấu một chút" năm nay - chiếc áo khoác công chúa là ứng cử viên được nhóm "Hiệp hội bảo vệ đồ xấu xí" của Douban bình chọn. Nó bắt mắt với màu sắc đậm và tươi sáng cùng phong cách cổ điển phóng đại (màu đen). Nó trái ngược với hai thiết kế chiến thắng hàng năm trước đó - đôi bốt ngắn hình con bướm màu hồng mơ mộng và quần bó chiến đấu với hổ hình công chúa bướm. Khi mặc chúng, bạn chắc chắn có thể trở thành một nàng công chúa nhỏ độc đáo.

Váy kiểu công chúa

Người chiến thắng trong cuộc thi "What's Wrong with You Being Ugly" - chiếc ốp điện thoại đất sét hình khuôn mặt người thể hiện đầy đủ tinh thần thủ công được đề cao trong lễ trao giải - một sự tôn vinh cho sự sáng tạo và thiết kế. Có rất nhiều "nghệ sĩ thủ công" trên Taobao sáng tạo ra những "chiếc ốp lưng xấu xí" độc đáo để thu hút người mua có sở thích riêng.

Ví dụ, chương trình triển lãm đồ len nỉ, người chiến thắng Giải thưởng Đồ xấu xí của năm 2020, đã làm mới lại năng lực sản xuất thủ công bằng một loạt chương trình triển lãm đồ len nỉ với nội dung "không có đồ xấu nhất, chỉ có đồ xấu hơn". Như bài phát biểu trao giải lúc đó đã nói: "Những điều xấu xí thì không bao giờ có hồi kết, cũng giống như sự sáng tạo và trí tưởng tượng của chúng ta, chúng không bao giờ có hồi kết".

Ốp điện thoại đất sét hình mặt người

Chương trình Người mua nỉ len

Chủ sở hữu của Naohuamao, người chiến thắng "Giải thưởng Hương vị xấu xí", là một trong số ít chủ cửa hàng trên Taobao tích cực đăng ký tham gia bình chọn. Khi trao giải thưởng, bà thừa nhận rằng bà chỉ muốn thu hút thêm khách hàng đến cửa hàng của mình.

Không giống như lễ trao giải đầu tiên, nơi các chủ cửa hàng được mời tham gia nhưng bị coi là lừa đảo và liên tục bị từ chối, Cuộc thi Những điều xấu xí của Taobao đã trở thành động lực cho tiếp thị ngược bằng cách liên kết với nhiều chủ đề truyền thông xã hội và tích hợp Taobao Live cùng lưu lượng truy cập từ Danh sách cửa hàng tốt nhất của Taobao.

Mũ hoa não

2. Những thứ xấu xí cũng muốn được yêu thương

Nhóm "Hiệp hội bảo vệ những thứ xấu xí" của Douban đã tập hợp được hơn 240.000 người yêu thích những thứ xấu xí. Nhóm tuân thủ triết lý sáng lập là "vật chất cũng muốn được yêu thương, tìm thấy điểm sáng trong bóng tối" và chủ trương "những thứ xấu xí hãy tụ họp lại, hãy vui vẻ và hân hoan, đừng quan tâm đến ánh mắt của người khác". Cam kết phát hiện những điều xấu xí trong cuộc sống và mang đến cho họ sự hiểu biết và khoan dung, điều này trùng khớp với khái niệm lựa chọn những điều xấu xí của Taobao.

Douban "Hội bảo vệ những thứ xấu xí"

Việc can đảm thừa nhận sự xấu xí, chấp nhận sự xấu xí, thậm chí tích cực mua và chia sẻ sự xấu xí đang ngày càng trở thành sự lựa chọn của một số người trẻ. Có ba lời giải thích về mặt tâm lý cho điều này: một là theo đuổi sự mới lạ và thú vị; thứ hai là hiệu ứng Pandora của "hãy xem nó xấu xí thế nào"; và thứ ba là trải nghiệm thú vị mang lại bởi cảm giác vượt trội. Bắt đầu từ khái niệm về sự xấu xí, cuộc thảo luận về sự xấu xí trong bối cảnh Internet có thể được chia thành ba cấp độ:

1. “Xấu xí và dễ thương”

Sau khi bộ trang phục rối ếch nhỏ giành giải thưởng "Khét tiếng xấu xí", nhiều cư dân mạng đã phàn nàn về nó: Rõ ràng là rất dễ thương, sao có thể xấu được? Trên thực tế, những hình ảnh IP từng phổ biến như Kumamon, Peach, Line Friends, Sad Frog, Nezha, v.v. đều đã được đánh giá và thảo luận là "xấu và dễ thương".

Lấy Peach làm ví dụ, trong ngôn ngữ thiết kế, sự kết hợp giữa đôi mắt to trong trẻo và khuôn miệng anh đào chính là biểu tượng của sự dễ thương. Ngược lại, đôi mắt nhỏ như hạt đậu và miệng xúc xích khiến mọi người khó có thể liên tưởng đến "vẻ đẹp". Thiết kế không cân xứng này trông kỳ lạ và vô lý khi nhìn lần đầu, nhưng lại thân thiện và đáng yêu khi nhìn lần thứ hai. Thiết kế này nhấn mạnh vào việc phá vỡ các quy ước và sự mất cân bằng, mang lại cảm giác kỳ lạ và dễ thương.

Chu Kế Vũ trong "Những suy ngẫm hiện đại về sự kết thúc của nghệ thuật" đã chỉ ra rằng "cái xấu là gốc rễ và bản chất của hài kịch", và chú hề trong nghệ thuật kinh kịch cũng giống như vậy. Thiết kế phi thường này cũng mang lại cho những thứ xấu xí cảm giác vui vẻ và hài hước , ủng hộ sự phi lý và hài hước, khiến người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho sự thú vị của nó.

2. Đặc biệt xấu xí = "đặc biệt xấu xí"

Ngoài các tiêu chuẩn thẩm mỹ thông thường, việc lựa chọn cái xấu cũng là một dạng văn hóa phụ trong nền văn hóa chính thống. Văn hóa này nhấn mạnh vào tâm lý tìm kiếm sự nuôi dưỡng cảm xúc bên trong, chống lại những ràng buộc và quy tắc, và thúc đẩy bản thân. Nhà văn lãng mạn người Pháp Victor Hugo đã từng nói: "Cái đẹp chỉ có một kiểu điển hình, nhưng cái xấu thì luôn thay đổi".

Mọi thứ kỳ lạ xấu xí đều thể hiện sức sống và cá tính độc đáo, đồng thời cũng đại diện cho một khuynh hướng thẩm mỹ độc đáo. Sự độc đáo cũng là một lý do quan trọng khiến những thứ xấu xí được săn đón, có nghĩa là thể hiện bản thân và đề cao cá tính.

3. Chấp nhận sự xấu xí là chấp nhận sự thật

Trong những quan sát riêng của tờ China Youth Daily về những người yêu thích đồ xấu xí, những đồ xấu xí mở ra những chủ đề chung giữa bạn bè và thu hẹp khoảng cách giữa mọi người. "Chấp nhận" và "trung thực" là hai thuộc tính chính của "những điều xấu xí" trong các tương tác xã hội.

Trong lý thuyết thẩm mỹ truyền thống, "xấu xí" ám chỉ sự biến dạng và sai lệch so với quy mô bình thường của sự vật và là sự phủ định của "cái đẹp". Do đó, việc thừa nhận những điều xấu xí có thể có nghĩa là trở nên độc đáo và thậm chí bị coi là có gu thẩm mỹ kém, nhưng mặt khác, nó cũng có nghĩa là chấp nhận sự xấu xí, chấp nhận sự đa dạng và được tự do xúc phạm các chuẩn mực thẩm mỹ và thách thức các ranh giới thẩm mỹ.

Do đó, thay vì nói nó "xấu xí" trong mọi sự kỳ lạ của nó, tốt hơn nên nói nó là "sự thật" được thể hiện mà không có bất kỳ sự che giấu nào.

3. Suy thoái nghệ thuật, tiềm năng thương mại cao?

Trang phục búp bê Little Frog, người chiến thắng giải thưởng “Notorious”, đã trở thành một hiện tượng trên nền tảng video ngắn ngay cả trước khi giành được giải thưởng. Với hình ảnh dễ thương và câu chuyện bi thảm về "bán con", chú ếch đã trở nên phổ biến rộng rãi trên mạng xã hội. Các sự kiện tiếp theo như trang phục ếch, ếch và quản lý đô thị, ếch chiến đấu và ếch nhảy đã trở thành một bộ phim truyền hình tuyệt vời.

Đằng sau giao thông là những cơ hội kinh doanh. Hiện tại, doanh số bán hàng của các cửa hàng quần áo ếch trên nền tảng Pinduoduo đã vượt quá 10.000 và việc mặc trang phục ếch ra phố bán bóng bay đã trở thành cơ hội kinh doanh hấp dẫn.

Đánh giá sản phẩm trang phục búp bê Little Frog Pinduoduo

Khi cuộc thảo luận về "sự xấu xí" ngày càng tăng, giá trị thương mại rộng lớn hơn đằng sau "sự xấu xí" cũng dần dần xuất hiện. Dữ liệu từ 618 vào năm 2022 cho thấy doanh số bán giày dép và sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ em của JD.com cho thấy khối lượng giao dịch giày xấu và giày dễ thương tăng hơn 300% so với cùng kỳ năm trước; khối lượng giao dịch giày dép trẻ em xấu và đẹp tăng hơn 10 lần.

Chú mèo may mắn cơ bắp, từng lọt vào danh sách những thứ xấu xí nhất năm 2020 của Taobao, đã thay đổi ấn tượng về chú mèo may mắn vốn hiền lành với đôi tay cơ bắp mạnh mẽ. Sau khi hình ảnh IP trở nên phổ biến, nhà thiết kế đã hợp tác với thương hiệu đồ chơi thời thượng TOPTOY và cho ra mắt loạt sản phẩm như hộp đựng mèo may mắn Dali, với doanh số bán ra hơn 10.000 hộp.

Hộp mèo may mắn TOPTOY

Tuy nhiên, việc thương mại hóa sự xấu xí không phải là điều dễ dàng.

Trước hết, bản chất của bí mật kinh doanh xấu xí xuất phát từ thiết kế sáng tạo phù hợp. Thiết kế một thứ gì đó phổ biến nhưng "xấu xí" không hề dễ hơn thiết kế một thứ gì đó "đẹp". Ngay cả sự phóng đại và cắt dán các yếu tố cũng thử thách kỹ năng nghệ thuật. Một số thiết kế cố ý, trống rỗng và xấu xí chỉ vì mục đích xấu xí chỉ khiến mọi người cảm thấy kinh hoàng và khó tạo được sự đồng cảm. Tính đến thời điểm hiện tại, lộ trình "xấu xí và dễ thương" kết hợp với hiệu ứng hoạt hình là cách dễ nhất để nổi bật.

Thứ hai, không phải mọi thứ xấu xí đều có khả năng thương mại hóa. Ví dụ, doanh số bán áo khoác lông vũ kiểu công chúa năm nay trên nền tảng Taobao cho đến nay chỉ là 4. Nó không đủ thực tế và chỉ khiến mọi người cười nhưng lại không thể khiến người tiêu dùng trả tiền.

Thứ ba, sự phổ biến của sự xấu xí thường khó có thể duy trì trong thời gian dài. Vị trí C trong ngành công nghiệp mũ bảo hiểm đã được cập nhật và thay thế, và ngành công nghiệp búp bê cũng rất thay đổi. Khi sự tò mò và hứng thú của người tiêu dùng giảm đi, sẽ không còn nhiều người có thể kiên trì và tiếp tục trả tiền cho sự xấu xí.

Thứ tư, vấn đề bản quyền luôn là vấn đề đau đầu đối với các nhà thiết kế. Các thiết kế độc đáo có thể được sao chép và tái tạo nhanh chóng, tràn lan trên các nền tảng mua sắm và thậm chí khiến việc phân biệt giữa thiết kế chính hãng và thiết kế vi phạm bản quyền trở nên khó khăn. Taobao thậm chí còn ghi chú nhỏ khi giới thiệu hoa tai trứng cút: "Giá gốc quá đắt, hãy cho Yiwu thêm thời gian".

Bông tai trứng cút

IV. Phần kết luận

Khi chúng ta hướng mắt tới những điều xấu xí, không có nghĩa là ủng hộ thị hiếu thấp kém. Việc sử dụng sự xấu xí để tiếp thị và trở nên nổi tiếng thông qua sự xấu xí cuối cùng phụ thuộc vào việc liệu nó có thể thể hiện thái độ hay không, liệu nó có thể mang lại sự khai sáng hay không và liệu có chỗ cho những cuộc thảo luận thú vị đằng sau nó hay không.

Bảo tàng đã thu hẹp khoảng cách giữa mình và khán giả thông qua việc sử dụng các sản phẩm văn hóa, sáng tạo “xấu xí”, làm cho các di vật văn hóa của bảo tàng trở nên sống động; Dali Lucky Cat mặt lạnh kể câu chuyện về lao động cơ khí và "kinh doanh cưỡng bức", có một điểm đáng nhớ riêng biệt. Dù hình thức thể hiện có kỳ quặc hay lố bịch đến đâu thì những thiết kế sáng tạo độc đáo và giàu trí tưởng tượng luôn đáng được chú ý, và chỉ những thứ xấu xí nhưng có thể mang lại nụ cười chân thành mới đáng được tôn trọng.

Ghi chú:

1. Shenran: "Những điều xấu xí đang trở thành một doanh nghiệp", ngày 3 tháng 1 năm 2022

2. Trương Kỳ và Lôi Thanh: “Phân tích đặc điểm sáng tác và yếu tố phổ biến của truyện tranh “Xấu xí và dễ thương”, Nhà xuất bản Góc nhìn rộng, Số 18, 2019

3. Lý Đan Bình: "Tình yêu đích thực" hay "Tìm kiếm sự chú ý"? Tại sao giới trẻ thích những thứ xấu xí”, 22 tháng 7, 2022

Tác giả: Trương Vũ (nhà phê bình ngành văn hóa, nghiên cứu viên tại Viện nghiên cứu thể thao và du lịch văn hóa Tam Xuyên Hội); Biên tập: Shi Guang; Biên tập: Bandao

Nguồn tài khoản công khai: Cultural Industry Review (ID: whcypl), phương tiện truyền thông mới hàng đầu của Trung Quốc về ngành công nghiệp văn hóa.