Đằng sau sự bùng nổ của "Nê-sa 2": Video ngắn đã phá vỡ logic quảng bá phim và truyền hình như thế nào?

"Nezha 2 là một thành công vang dội và đoạn video quảng cáo ngắn đã tiết lộ những bí mật." Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay trên thị trường phim ảnh và truyền hình, tại sao Na Tra 2 lại có thể nổi bật? Video ngắn đóng vai trò quan trọng và độc đáo nào trong quá trình quảng bá và tiếp thị? Sự kiện này đã mang lại những thay đổi và nguồn cảm hứng gì cho ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình?

Mùa phim Tết đã lặng lẽ trôi qua hơn một tuần, nhưng những bàn tán xung quanh "Na Tra: Đứa con quỷ dữ chinh phục Long Vương" (sau đây gọi tắt là "Na Tra 2") vẫn không hề giảm bớt. Bộ phim hiện tượng này không chỉ tạo nên kỷ lục phòng vé 8 tỷ đô la đầu tiên trong lịch sử điện ảnh Trung Quốc mà còn giúp thị trường phim Trung Quốc vượt qua Bắc Mỹ về doanh thu phòng vé tích lũy lần đầu tiên, vững vàng chiếm giữ vị trí số 1 trên thị trường phim toàn cầu.

Kể từ khi lên màn ảnh rộng, "Na Tra 2" đã thu hút vô số khán giả đến rạp với cốt truyện thăng trầm hấp dẫn, khâu sản xuất tỉ mỉ và hình ảnh nhân vật sâu sắc.

Tuy nhiên, trong thị trường phim ảnh cạnh tranh khốc liệt, nhiều bộ phim đang cố gắng hết sức để thu hút sự chú ý của khán giả. Ngoài lý do nội dung đủ chất lượng, tại sao "Nê Tra 2" lại nổi bật và trở thành chuẩn mực được bàn tán sôi nổi?

Theo ý kiến ​​của "Claure", câu trả lời chính xác là vì các video ngắn đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá "Nê Tra 2".

01 Quảng cáo video ngắn: phạm vi tiếp cận chính xác và phân hạch

Nếu chúng ta xem qua tài khoản Douyin của @电影Nezha之魔童闹头, chúng ta sẽ thấy rằng mặc dù tài khoản này chỉ mới ba tháng tuổi nhưng đã đăng 332 video, trung bình 3 video mỗi ngày. Lượng nội dung lớn và dữ liệu bùng nổ đã giúp tài khoản Douyin của "Nezha 2" tích lũy được 210 triệu lượt thích và có thêm hơn 8 triệu người hâm mộ.

Hơn nữa, sự phổ biến của video ngắn không chỉ tập trung sau khi bộ phim được phát hành.

Cuộn xuống danh sách video đến cuối, chúng ta sẽ thấy những video ngắn được "Nezha 2" phát hành trong giai đoạn khởi động đã nhận được số lượng lớn lượt thích và bình luận từ người dùng. Nhiều video đã nhận được hơn một triệu lượt thích, thậm chí đạt tới 4,6 triệu lượt.

Hình ảnh từ TikTok

Không khó để nhận ra rằng đội ngũ quảng bá và tuyên truyền của "Nê Tra 2" đã dành rất nhiều tâm huyết cho nền tảng video ngắn này. Một số phương tiện truyền thông thậm chí còn đưa tin họ đã đầu tư tới 68% chi phí quảng cáo và khuyến mại vào nền tảng video ngắn.

Mặc dù dữ liệu này có thể không chính xác nhưng logic đằng sau nó thì rất rõ ràng. Các nền tảng video ngắn hiện đang là nơi tập trung lưu lượng truy cập nhiều nhất, với lượng người dùng lớn và hoạt động cao. Quảng cáo trên các nền tảng video ngắn có thể thu hút lượng người xem cực lớn và tỷ lệ đầu vào-đầu ra đáng kể.

Chính vì tung ra số lượng lớn video quảng cáo trên các nền tảng video ngắn nên "Nê Tra 2" đã thành công thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng trong giai đoạn khởi động, đặt nền tảng vững chắc cho việc phát hành bộ phim và thậm chí khiến hàng nghìn người dùng mua phim thông qua các video ngắn trong giai đoạn hot.

Ngoài ra, đội ngũ quảng bá và tuyên truyền của "Nê Tra 2" còn rất thành thạo trong lĩnh vực video ngắn. Mỗi video ngắn đều được sản xuất với sự tinh tế cần thiết và ở nhiều hình thức khác nhau để tiếp cận người dùng ở nhiều cấp độ khác nhau.

Có thể nói không ngoa khi nói rằng mỗi video của "Nê Tra 2" đều độc đáo và sáng tạo, dù là trailer của các vai chính và phụ, quá trình sáng tạo, hoạt hình CG, sự hợp tác với người nổi tiếng trước khi bộ phim được phát hành, hay những tấm poster phá kỷ lục, sự hợp tác vui nhộn và biểu tượng cảm xúc thú vị sau khi bộ phim được phát hành, và mỗi video của "Nê Tra 2" thực sự là một hit.

Để mở rộng hơn nữa sức ảnh hưởng của bộ phim, "Nê Tra 2" không chỉ phát hành video ngắn trên tài khoản chính mà còn hợp tác với những nhân vật nổi tiếng trong ngành điện ảnh và truyền hình như Trương Nghệ Mưu, Triệu Lệ Dĩnh, Nghê Ni để cùng nhau quảng bá. Nội dung liên quan đã gây ra làn sóng thảo luận sôi nổi trên nền tảng video ngắn, càng làm tăng thêm sức ảnh hưởng của bộ phim.

Hình ảnh từ TikTok

02 Video ngắn đã tạo nên những thay đổi mới trong việc quảng bá và tiếp thị phim ảnh và truyền hình

Trên thực tế, không có gì ngạc nhiên khi "Nê Tra 2" tập trung quảng bá và tuyên truyền trên các nền tảng video ngắn, bởi vì quy mô người dùng và hoạt động hiện tại của các nền tảng video ngắn này rất đáng kinh ngạc.

Dữ liệu công khai cho thấy:

Hiện tại, Douyin có hơn 700 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng;

Kuaishou có hơn 400 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và 700 triệu người dùng hoạt động hàng tháng;

Số người dùng hoạt động hàng ngày của tài khoản video này, bắt đầu phát triển vào năm ngoái, ước tính đã vượt quá 550 triệu;

Nếu chúng ta tính thêm các nền tảng như Xiaohongshu, Weibo, Bilibili, Baidu và thậm chí cả Alipay có lượng nội dung video ngắn lớn thì có thể thấy rằng video ngắn có sức ảnh hưởng rất lớn và gần như bao phủ được phần lớn những người trực tuyến.

Những hình ảnh này được lấy từ Weibo, Kuaishou, Xiaohongshu và Bilibili

Nhóm người dùng lớn như vậy cung cấp lượng khán giả tiềm năng khổng lồ cho việc quảng bá phim và truyền hình.

So với các hình thức quảng cáo ngoại tuyến truyền thống, bản xem trước và các phương pháp khác, việc thêm video ngắn có thể làm tăng đáng kể sự chú ý dành cho một bộ phim. Khi nội dung quảng cáo phim được phát hành trên nền tảng video ngắn, nó có cơ hội được tiếp xúc rộng rãi, giúp tăng đáng kể khả năng bộ phim được khán giả biết đến.

Quan trọng hơn, cơ chế đề xuất thuật toán của nền tảng video ngắn chính là khả năng cạnh tranh cốt lõi của nó.

Hiện nay, hầu hết các nền tảng video ngắn lớn đều có thể hiểu chính xác sở thích, thú vui và nhu cầu của người dùng bằng cách phân tích lịch sử duyệt web, lượt thích, bình luận, lượt theo dõi và các dữ liệu hành vi khác, rồi đưa nội dung mà người dùng có thể quan tâm đến họ. Đối với những người quảng bá phim và truyền hình, họ có thể sử dụng cơ chế thuật toán để truyền tải chính xác nội dung quảng cáo phim đến đối tượng mục tiêu.

Ngoài ra, còn có nút mua vé xem phim trực tiếp bên dưới nhiều video ngắn phổ biến, chắc chắn sẽ kích thích sự quan tâm mua hàng của người dùng và cải thiện hiệu quả chuyển đổi hơn nữa.

Hình ảnh từ TikTok

Trên thực tế, "Nê-sa 2" không phải là bộ phim đầu tiên coi trọng việc quảng bá bằng video ngắn. Nhiều bộ phim trước đó đã coi nền tảng video ngắn là kênh quảng bá quan trọng. Chỉ là chủ đề của nhiều bộ phim không thể đạt tới mức độ thảo luận toàn quốc như "Na Tra 2" nên ít người sẽ thảo luận riêng về vấn đề này.

"Hello, Li Huanying" rất được yêu thích trong vài năm trở lại đây cũng có gần 100 triệu lượt thích và hơn 2 triệu người hâm mộ trên Douyin. Trong thời gian phát hành phim, họ cũng đã phát động #HelloLiHuanyingChallenge#, thu hút đông đảo người dùng tham gia "thử thách không khóc, thử thách hát", nhanh chóng khiến độ phổ biến của chủ đề phim tăng vọt.

"Thám tử phố Tàu 1900", bộ phim ăn khách thứ hai trong dịp Tết năm nay, cũng bắt đầu phát hành video ngắn trên Douyin vào giữa tháng 12 năm ngoái, giống như "Nê Tra 2". Cho đến nay, kênh đã phát hành 361 tác phẩm, nhận được hơn 56,6 triệu lượt thích và đạt được hơn 1,43 triệu người theo dõi, đây cũng là những con số thống kê khá ấn tượng.

Hình ảnh từ TikTok

Những trường hợp thành công này cho thấy nền tảng video ngắn đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc quảng bá phim và truyền hình.

Và chúng ta phải biết rằng những dữ liệu này chỉ là nội dung được lưu trữ trên tài khoản chính của bộ phim. Nếu chúng ta tính đến các video có liên quan do cư dân mạng đăng tải trên các nền tảng video ngắn, các video cắt ghép của nhiều tài khoản tiếp thị khác nhau và các video giải thích của nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, thì lượng dữ liệu có liên quan có lẽ sẽ quá lớn để có thể đo lường được.

Rốt cuộc, từ bản thân bộ phim đến phương pháp sáng tạo của đạo diễn, đến các hộp vé mù liên quan đến "Nê-sa 2", cũng như sự nổi tiếng của các vai phụ và sự xuất hiện của các diễn viên lồng tiếng... Trong khoảng một tuần trở lại đây, bất kỳ video ngắn nào liên quan đến từ "Nê-sa" về cơ bản đều thu hút được rất nhiều sự chú ý và thảo luận.

Những hình ảnh này được lấy từ Tik Tok và Video Account

03 Kết luận

Tuy nhiên, mặc dù các nền tảng video ngắn đã mang lại những cơ hội chưa từng có cho việc quảng bá phim và truyền hình, chúng cũng đi kèm một số thách thức.

Dù thế nào đi nữa, lý do cốt lõi khiến một bộ phim trở nên phổ biến vẫn là nội dung của nó. Nếu nội dung không hay, nó sẽ không được ưa chuộng cho dù phim ảnh và truyền hình có mở ra nhiều kênh mới, cung cấp phương pháp mới và mang đến nhiều cơ hội mới.

Mặc dù thành công của việc quảng bá "Nê Tra 2" trên nền tảng video ngắn không thể chứng minh rằng việc quảng bá phim trên nền tảng video ngắn chắc chắn sẽ đạt được thành công, nhưng nó có thể thúc đẩy sự công nhận của ngành đối với định dạng quảng bá video ngắn ở một mức độ nhất định.

Đặc biệt trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay, việc tích hợp "Nê-sa 2" và các video ngắn có thể cho phép nhiều bộ phim chất lượng cao hơn xem được những ví dụ thành công và tìm ra nhiều cách truyền bá sáng tạo hơn. Với sự phát triển hơn nữa của công nghệ, việc quảng cáo video ngắn sẽ trở nên đa dạng và thông minh hơn.

Những người làm phim và truyền hình cần chủ động nắm bắt sự thay đổi, hiểu sâu sắc và nghiên cứu đặc điểm của nền tảng video ngắn và nhu cầu của người dùng, khám phá những cách thức mới thú vị và hiệu quả hơn để quảng bá và phân phối video ngắn, tăng cơ hội để công chúng xem những tác phẩm xuất sắc và giúp vàng thực sự tỏa sáng dễ dàng hơn trên thị trường cạnh tranh cao.

Cuối cùng, câu hỏi ở đây là: Bạn biết đến "Nê-sa 2" thông qua kênh nào? Chào mừng bạn để lại tin nhắn trong phần bình luận và thảo luận với chúng tôi!