Phoenix Legend vào vai cha con, Ele.me vào vai tiệm mì, Hisense tập trung vào nỗi nhớ [Case Excavator]

Bài viết này chọn ra 5 trường hợp tiếp thị hàng đầu trong tuần này và chia sẻ với bạn những trường hợp và phân tích có liên quan. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Chương trình phát sóng hàng tuần về những vụ án kỳ thú đã diễn ra như đã hứa. TOP đã chọn ra TOP5 trường hợp tiếp thị của tuần này (Tuần 25 năm 2024, từ ngày 14 tháng 6 đến ngày 20 tháng 6) dành cho mọi người. Tuần này, "Tình yêu, luôn vô tình nhìn lại" của Zulijian đã giành giải TOP1.

Xếp hạng trường hợp tuần này

TOP1: Zulijian

Tình yêu luôn trở lại một cách vô tình

1. Zulijian: Tập đoàn quốc gia truyền tải khái niệm thương hiệu

Phoenix Legend và Zulijian đã quay một bộ phim siêu nhỏ. Zulijian và Phoenix Legend đã cho ra mắt "Love Always Comes Back Inadvertently", bộ phim nhanh chóng thu hút sự chú ý của cư dân mạng với nhịp điệu và kỹ thuật quay phim theo phong cách phim truyền hình ngắn gọn, cũng như diễn xuất sống động của Phoenix Legend Linghua và Zeng Yi.

Phim ngắn "Tình yêu luôn vô tình quay trở lại" của Zulijian×Phoenix Legend kể về câu chuyện của một người cha do Tăng Nghị thủ vai vô tình trượt chân ở nhà, và cô con gái do Lăng Hoa thủ vai đã về nhà tìm người chăm sóc. Trên đường ra ngoài, cô nhớ lại sự hiểu lầm giữa cô và cha mình khi cô còn nhỏ. Cốt truyện kết hợp nhiều meme hiện tại trên Internet, diễn xuất của nhiều diễn viên hài hước và sống động, và cái kết khiến mọi người cảm thấy buồn. Chẳng trách có người bình luận: "Trong chín phút, tôi vừa khóc vừa cười".

Là một trong những nhóm nhạc nổi tiếng nhất cả nước, Phoenix Legend có lượng khán giả đông đảo, bao gồm cả nhóm nhạc trẻ và nhóm nhạc lớn tuổi. Kể từ khi được công bố chính thức là người phát ngôn thương hiệu cho Zulijian, họ đã sử dụng mối quan hệ thân thiết của mình để xây dựng cầu nối giữa Zulijian và người dùng.

Vào thời điểm đặc biệt Ngày của Cha này, Zulijian cũng sử dụng một bộ phim ngắn để khắc sâu ấn tượng về thương hiệu của mình trong tâm trí người dùng.

Bình luận của biên tập viên

Phoenix Legend đã vào vai "cha và con gái" trong Ngày của Cha năm 2024. Đây là chiến dịch tiếp thị mới được "thương hiệu giày dành cho người cao tuổi" Zulijian triển khai sau khi ký hợp đồng làm người phát ngôn vào tháng 4 năm nay.

Trong thời đại thông tin thức ăn nhanh này, khi mà "ba giây là đủ để xem một quảng cáo", thì việc mong đợi người tiêu dùng xem một quảng cáo dài chín phút là thực sự không thực tế. Điều này cho thấy thương hiệu này táo bạo như thế nào. Nhưng điều đáng ngạc nhiên là hầu hết mọi người đều đã sử dụng hết thanh tiến trình. Trong đó có ba điểm kinh nghiệm:

Đầu tiên, nhịp điệu nhanh và chậm được cân bằng. Khi xử lý các nội dung đảo ngược và hài hước, nhịp độ thường nhanh và lượng thông tin phong phú, khiến mọi người mỉm cười một cách hiểu biết và không thể không thích nó một cách điên cuồng với câu "Tôi bò". Nhưng khi đề cập đến những chi tiết của ký ức, nó lại tinh tế và đầy đủ, với những điềm báo trước và mô tả giật gân cho phép người tiêu dùng đắm chìm vào đó. Sự kết hợp của cả hai sẽ tác động đúng vào nút nhận thức.

Thứ hai, sản phẩm thương hiệu đã trở thành “vai trò” chủ chốt thúc đẩy sự phát triển của cốt truyện. Bộ phim ngắn này có hai cốt truyện thúc đẩy bước ngoặt. Một bên là con bò biết nói đùa, bên kia là đôi giày chứa đầy sự ấm áp. Giày là chìa khóa lưu giữ những kỷ niệm và truyền tải mối quan hệ gia đình: trong khi thúc đẩy cốt truyện, chúng biến thương hiệu thành cốt lõi của cảm xúc.

Thứ ba là sức mạnh truyền thông mang lại từ mức độ nhận diện cao của Phoenix Legend. Đây là lý do hiển nhiên nhất nhưng cũng quan trọng nhất. Người ta kể rằng có một người bạn đã đi đến vùng nông thôn Châu Phi. Người dân địa phương hoàn toàn không hiểu tiếng Trung, nhưng về cơ bản ai cũng có thể hát trôi chảy vài câu tiếng Trung: "Ta nhìn về phương xa, Vương tử nguyệt, bao nhiêu mộng đẹp đang tự do bay lượn..." Sau đó, anh biết được nhạc chuông mặc định của điện thoại di động "Transsion" mà người dân địa phương sử dụng là "Trên trăng", thể hiện sự xâm nhập chủng tộc của Phượng Hoàng Truyền Thuyết.

Ở Trung Quốc, giọng hát của họ rất dễ nhận biết và được nhiều người sinh từ những năm 1950 đến những năm 2010 biết đến. Đối với các thương hiệu như giày dành cho người cao tuổi, cả người già và con cái của họ đều có thể trở thành người mua, người ra quyết định và cố vấn. Có thể nói Phoenix Legend là thương hiệu hấp dẫn cả ba thế hệ.

2. Ele.me: Tên cửa hàng mì thú vị kích thích tương tác

“Sủi cảo ngày Đông chí, mì ngày Hạ chí”, có rất nhiều cách ăn mì, nhưng bạn đã khám phá ra cách ăn mì “nổi tiếng” của các quán mì chưa? Ngày hạ chí đã đến, Ele.me đã cho ra mắt "Tên các quán mì", tập hợp một loạt tên quán mì thú vị và vui nhộn, mô tả cảnh đời sống thường nhật của người dân, tràn ngập không khí giản dị của pháo hoa.

"Nơi 'nổi tiếng' của các quán mì" của Ele.me "Trong cuộc sống, ngoài mì ruột già ra, mọi thứ khác chỉ là 'tiểu cảnh'", "Khi một người ăn hết một tô mì, có thể coi là 'tự đứng vững'", "Khi 'ngày nào cũng gặp nhau' trở thành thói quen hằng ngày, thì hãy coi 'lần gặp đầu tiên' như một tâm trạng"... Những cái tên tiệm mì được cân nhắc khéo léo này truyền tải thái độ bình thản và thờ ơ với cuộc sống trong các câu chữ quảng cáo, trùng khớp với phong cách của tiệm mì.

Bức ảnh làm cho một số phần của ảnh tĩnh chuyển động và với các hiệu ứng âm thanh tương ứng, nó mang đến cho khán giả trải nghiệm mới lạ hơn so với các video được quay thông thường. Làm sao để có một bát mì hạ chí ngon? Với sự hỗ trợ của văn hóa tiết trời truyền thống và phong tục dân gian, Ele.me tập trung vào việc quảng bá các loại thực phẩm theo mùa như mì trong ngày hạ chí và sử dụng tên gọi thú vị của các cửa hàng mì để kích thích sự tương tác của người dùng.

3. Hisense: Sự hoài niệm vang vọng

Bạn có còn nhớ những người đã cùng bạn xem Cúp châu Âu trong suốt những năm qua không? Cúp bóng đá châu Âu đang diễn ra sôi nổi. Với tư cách là đối tác toàn cầu, Hisense đã phát hành bộ phim ngắn về thương hiệu "Những người cùng tôi xem Cúp châu Âu trong những năm tháng đó", tập trung vào những ký ức hoài niệm.

Cảnh tương tự trong bộ phim "Những năm tháng đồng hành cùng tôi xem Cúp bóng đá châu Âu" của Hisense. Khi ghi bàn thắng, anh muốn đến vỗ tay ăn mừng với bố như thường lệ, nhưng bố anh đã không còn ở đó nữa; anh ấy đã gặp một người bạn mà anh đã không gặp trong nhiều năm và trở nên thân thiết với người bạn đó khi cùng xem một trận đấu khác; vợ anh ấy đã quên rất nhiều thứ, nhưng vẫn nhớ xem trận đấu cùng anh ấy. Ba cảnh phim kể về câu chuyện gia đình, tình bạn và tình yêu, với chủ đề rõ ràng và nhịp điệu phù hợp.

Trong nửa sau của mỗi câu chuyện, kích thước hình ảnh và phong cách lọc của các băng video cũ tạo ra cảm giác hoài niệm thực sự, khơi dậy những ký ức tuổi trẻ tương tự ở mỗi khán giả và khơi dậy sự cộng hưởng về mặt cảm xúc. Hisense TV đã đồng hành cùng chúng ta trong nhiều thập kỷ, mang đến cho người dùng trải nghiệm cảm xúc chân thực nhất.

4.Xiaomi

Người ta thường nói tình cha giống như ngọn núi. Vào Ngày của Cha, Xiaomi đã làm ngược lại và phát hành video quảng cáo "It's Okay, Dad", giới thiệu một bài thơ trực quan dành cho tất cả những người cha. "Bố chỉ là bố, không phải là ngọn núi, không phải là chiếc ô, không phải là một cái cây lớn." "Sức nặng của từ "Bố" có thể nhẹ hơn." Xiaomi đã cố gắng giải tỏa gánh nặng của những lời nói nặng nề này đối với những người cha một cách nhẹ nhàng, và chúc tất cả những người cha một bước đi nhẹ nhàng và một kỳ nghỉ lễ vui vẻ.

Xiaomi "Được rồi, bố"

5. Tập đoàn De Rucci

Công việc này không có văn phòng, không có KPI và không có giới hạn vì nó liên quan đến ước mơ. Fiona Sit đã hợp tác với De Rucci Group để phát hành bộ phim ngắn "Công việc mới của Fiona Sit", kể câu chuyện về một công việc có ý nghĩa đặc biệt. Công việc này có vẻ dễ nhưng thực ra không hề đơn giản. Trong quá trình làm việc, thuật ngữ Internet như căn chỉnh "mức độ chi tiết" và nắm bắt các "tay cầm" chính khiến mọi người mỉm cười. Với tư cách là đại sứ từ thiện của De Rucci, Fiona Sit và nhóm của cô đã tặng nệm cho trẻ em ở vùng núi, mang đến cho các em những giấc mơ đẹp và hy vọng.

De Rucci Group: Công việc mới của Fiona Sit