Xiaomi lấy lại vị thế trong khu vực, Ele.me đang giành được thị phần ở khắp mọi nơi và BYD đang hướng đến toàn cầu [Nghiên cứu tình huống]

Top Jun mang đến cho bạn một số trường hợp tiếp thị thương hiệu tuyệt vời, bao gồm Xiaomi, Ele.me, BYD, Hisense và Baidu. Hãy theo dõi bài viết này để xem họ thực hiện tiếp thị như thế nào. Tôi hy vọng nó có thể mang lại cảm hứng cho mọi người và giới thiệu nó tới bạn bè đang tham gia vào hoạt động tiếp thị thương hiệu.

Chương trình phát sóng hàng tuần về những vụ án kỳ thú đã diễn ra như đã hứa. TOP đã chọn ra TOP5 trường hợp tiếp thị của tuần trước (Tuần 24 năm 2024, từ ngày 7 tháng 6 đến ngày 13 tháng 6) cho mọi người. Tuần trước, sản phẩm "Go Nearby" của Xiaomi đã giành giải TOP1.

Xếp hạng trường hợp tuần trước

TOP1 Xiaomi

Đi gần đây

1. Xiaomi, phim ngắn dựng phim thể hiện thơ ca

Đã bao lâu rồi bạn chưa xem mục Nearby? Nhà nhân chủng học Xiang Biao đã đề xuất khái niệm "biến mất gần đó" để nhắc nhở mọi người chú ý nhiều hơn đến những thứ hữu hình và dễ nhận biết xung quanh mình, từ đó xây dựng lại nền tảng sự sống trong thế giới trừu tượng. Do đó, video quảng cáo của Xiaomi có tên là “Go Nearby” và sử dụng hình ảnh điện thoại di động làm phương tiện để thể hiện “gần đó” của mọi người từ khắp nơi trên thế giới dưới dạng dựng phim, nhằm tìm ra “mỏ neo” mới cho cuộc sống ngày nay.

"Go Nearby" của Xiaomi "Go Nearby" không có lồng tiếng. Văn bản được trình bày dưới dạng văn bản giữa các hình ảnh chuyển đổi, được bổ sung bằng nhạc nền và hiệu ứng âm thanh độc đáo. Khi hình ảnh con mèo xuất hiện, bạn có thể nghe thấy tiếng mèo kêu, và khi biển xuất hiện, bạn có thể nghe thấy tiếng sóng biển. Nó không cản trở sự tập trung của mọi người vào hình ảnh trực quan mà còn mang lại cho mọi người trải nghiệm đắm chìm.

“Cây gần bạn, bạn gần sông”, “Cuối tuần gần bạn bè”, từ phong cảnh thiên nhiên đến phong cảnh văn hóa, các bức ảnh đều mang phong cách thơ mộng, giản dị, giọng điệu chung có vẻ dễ gần, khuyến khích mọi người cầm điện thoại lên để ghi lại “những gì ở gần”.

Ngày nay, khi điện thoại di động đã trở thành vật dụng thiết yếu trong cuộc sống của mọi người, chúng cũng là công cụ ghi âm tốt nhất. Xiaomi tận dụng cơ hội này để nhấn mạnh khả năng chụp ảnh của Xiaomi Ultra14, cho phép mọi người khám phá lại ý nghĩa của cuộc sống trong quá trình chữa bệnh.

Bình luận của biên tập viên

Đây là một quảng cáo " có phần nâng cao ".

Lý do cho sự tinh vi của nó là nó khéo léo “bảo vệ điện thoại di động”: khi những người thỉnh thoảng “bình tĩnh” phàn nàn rằng điện thoại di động khiến cuộc sống của họ tách biệt khỏi thực tế (gần gũi), thì nó nói với bạn một cách nghiêm túc rằng điện thoại di động cũng là một công cụ mạnh mẽ để “tìm kiếm gần gũi”.

Điện thoại di động đã làm giảm nhận thức của con người hiện đại về thế giới vật chất. Bản thân điều này không phải là một "hiểu biết" tuyệt vời vì nó chỉ là lẽ thường tình. Những người nghiện điện thoại đã liên tục bị chế giễu bởi những ý tưởng quảng cáo ở mọi quy mô.

Nếu chiến lược không đủ, thì việc viết quảng cáo sẽ bù đắp lại . Đây chính là lý do vì sao quảng cáo này lại tiên tiến đến vậy. Ý nghĩa thông thường được tóm tắt là "khu vực đang biến mất", kết hợp với văn phong trôi chảy, hình ảnh chân thực và nhạc nền theo từng cảnh, khiến toàn bộ bộ phim tràn ngập bầu không khí nghệ thuật, vừa văn chương vừa không quá lố, nhưng vẫn tự nhiên và gần gũi với cuộc sống.

Xiaomi 14Ultra luôn tập trung vào ống kính Leica, xác định chủ đề của quảng cáo là "Đi gần đây", súc tích và mạnh mẽ, đặt nền tảng cho "hành động" trong tâm trí người tiêu dùng. "Hành động" này bao gồm cả hành động người tiêu dùng sử dụng máy ảnh để tìm kiếm địa điểm gần đó và "hành động mua hàng bằng điện thoại di động" trước đó.

Xiaomi đã đưa ra một câu trả lời khác với quan niệm thông thường về mối quan hệ giữa điện thoại di động và thế giới thực đối với con người hiện đại. Nhưng, camera trên điện thoại di động có phải là công cụ mạnh mẽ để “cảm nhận những gì ở gần” hay là rào cản ngăn cản “chạm đến những điều thực tế ở gần”?

Mỗi người có câu trả lời khác nhau, nhưng tôi nghĩ câu trả lời đầu tiên phổ biến hơn. Nhưng dù câu trả lời có là gì thì cũng không ảnh hưởng đến sự thật là quảng cáo này có phần hơi nâng cao.

2. Ele.me: “吃得开” khéo léo sử dụng lối chơi chữ

Mùa tốt nghiệp là thời điểm quan trọng để nhiều người “chọn nghề”, vậy nên lựa chọn như thế nào? Vào thời điểm kỳ thi tuyển sinh đại học và mùa tốt nghiệp đại học sắp kết thúc, việc lựa chọn nghề nghiệp là chủ đề nóng được thảo luận trên nhiều diễn đàn lớn. Ele.me khéo léo sử dụng lối chơi chữ "thành công trong cuộc sống" để thể hiện sự lựa chọn nghề nghiệp khác nhau của những người trẻ trong "Thành công trong cuộc sống". Chúc mọi người "thành công trong cuộc sống". Tìm được việc làm là quan trọng, nhưng ăn uống đầy đủ cũng quan trọng không kém.

Trong phim ngắn này, dù trở thành người trông coi sở thú, dân du mục kỹ thuật số và người chơi Trái Đất kỳ cựu, giám đốc viện dưỡng lão, hay nghỉ việc để mở một cửa hàng bán bánh bao hấp sáng tạo, hay làm đồ gốm ở Cảnh Đức Trấn, những lựa chọn nghề nghiệp đa dạng này đại diện cho những khả năng vô hạn cho thế hệ trẻ này. Những nghề nghiệp này có thể không phải là câu trả lời chuẩn mực cho một số người, nhưng ý nghĩa của chúng nằm ở việc mở rộng tư duy của mọi người và cho phép mọi người tìm ra câu trả lời của riêng mình.

Hành trình khám phá "cuộc sống là một vùng hoang dã" chưa bao giờ là dễ dàng. Đằng sau những lựa chọn có vẻ tự do vẫn còn những trách nhiệm cần phải gánh vác. Ele.me đóng vai trò là người ủng hộ hơn là nhà thuyết giáo, gửi quà tặng lễ tốt nghiệp cho người dùng. Có thể mua gói phiếu giảm giá trị giá 199 nhân dân tệ với giá 0,9 nhân dân tệ. Hy vọng có thể hỗ trợ mọi người hướng tới một cuộc sống rộng lớn hơn bắt đầu từ những bữa ăn nhỏ.

3. BYD tận dụng Cúp châu Âu để vươn ra toàn cầu

Niềm đam mê của người trẻ có thể vượt qua núi non, biển cả và giúp họ trưởng thành khỏe mạnh.

Trong lễ khai mạc Cúp bóng đá châu Âu 2024, BYD, với tư cách là đối tác du lịch chính thức, đã tận dụng cơ hội này để phát hành bộ phim ngắn của thương hiệu "Chạy đi, các chàng trai bóng đá Trung Quốc", bày tỏ kỳ vọng và sự ủng hộ của mình đối với tương lai của bóng đá Trung Quốc.

Bộ phim ngắn kể về câu chuyện của một nhóm thanh thiếu niên Tân Cương khao khát "Cúp châu Âu", tình cờ gặp nhân viên BYD và cuối cùng đi xem Cúp châu Âu. "Ngày xưa, ô tô Trung Quốc không giỏi bằng bóng đá Trung Quốc. Bây giờ, ô tô Trung Quốc đã tràn ngập thế giới." Bản sao kết thúc thật chói tai. BYD lấy kinh nghiệm của chính mình làm ví dụ và đặt hy vọng tương tự vào tương lai của bóng đá Trung Quốc.

Người trẻ đồng nghĩa với tương lai. BYD mời 100 cầu thủ bóng đá trẻ trên khắp cả nước đến thăm và học tập tại Cúp châu Âu, cho phép họ chứng kiến ​​những trận đấu bóng đá đẳng cấp thế giới. Ba trận giao hữu và trao đổi cầu thủ cũng sẽ được tổ chức. BYD đã đưa khái niệm thương hiệu thú vị của mình vào thực tế: "Chỉ cần chúng ta tiếp tục chạy, một ngày nào đó, chúng ta sẽ chạy ra thế giới".

4. Công ty Hisense

Đã đến lúc diễn ra Cúp châu Âu! Việc theo dõi trận đấu là điều cần thiết khi có TV lớn, máy lạnh và tủ lạnh. Nhà tài trợ chính thức Hisense đã tung ra gói bốn phần để xem các trận đấu bóng đá và phát hành video quảng cáo "Trận khai mạc Cúp châu Âu", trong đó hãng này tạo ra "Phòng xem trận đấu vô địch" và mời Sa Beining cùng đối tác xem bóng đá hàng đầu của anh là He Wei cùng trải nghiệm. Trong phim ngắn, "người nổi tiếng" và "nhà thơ bóng đá" của CCTV đã tạo nên sức hút khác biệt, thu hút người xem. Với sự giúp đỡ của CCTV và Cúp bóng đá châu Âu, Hisense cũng đã thành công trong việc quảng bá hình ảnh thương hiệu của các thiết bị bóng đá và sản phẩm Made in China.

5. Baidu

Các thí sinh thi đại học thân mến, chiến thắng của các bạn đã đến rồi! Vào ngày đầu tiên của kỳ thi tuyển sinh đại học, Từ Trí Thịnh từ "Hội nghị trò chuyện" đã trở thành nhân viên hỗ trợ tuyển sinh đại học của Baidu và ra mắt bộ phim ngắn "Một lần tìm kiếm kỳ thi tuyển sinh đại học để chiến thắng" với Baidu để giới thiệu bí quyết chiến thắng kỳ thi tuyển sinh đại học của ứng dụng Baidu tới các thí sinh. Bộ phim ngắn miêu tả cuộc sống lo lắng mà các thí sinh thi đại học phải trải qua sau khi hoàn thành kỳ thi. Chân dung của Từ Trí Thịnh xuất hiện ở nhiều nơi bất ngờ theo một cách hơi "thần kỳ", liên tục lẩm bẩm để an ủi các ứng cử viên. Lập kế hoạch tình nguyện, tra cứu điểm số và xây dựng chiến lược cho trường, những bước tốn nhiều năng lượng nhất sau kỳ thi đều có thể được hoàn thành bằng Ứng dụng Baidu, giúp các ứng viên thực sự có một kỳ nghỉ hè thoải mái.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "TopMarketing (ID: TMarketing)"