Trà 2 tệ đánh vào giới trẻ "giòn", bán được 1,15 triệu cốc trong một ngày

Mùa hè năm nay, các loại trà thảo mộc Trung Quốc bất ngờ trở thành thức uống được giới trẻ ưa chuộng bởi sức hấp dẫn và công dụng tốt cho sức khỏe độc ​​đáo. Bài viết này đi sâu vào lý do các loại trà thảo mộc Trung Quốc trở nên phổ biến trong giới trẻ, đặc biệt là lý do súp mận đen trở nên thịnh hành, cũng như tiềm năng thị trường và ý nghĩa văn hóa đằng sau xu hướng này.

Mùa hè năm nay, đồ uống trà thảo mộc Trung Quốc đã trở thành "món đồ uống chủ lực mới" của giới trẻ.

Ai có thể ngờ rằng một cốc canh mận đen chế biến từ các loại thảo dược Trung Quốc như mận đen, lá sen, táo gai lại trở thành "đồ uống hàng đầu" của mùa hè năm nay và được giới trẻ săn đón rầm rộ.

Cách đây không lâu, Bệnh viện Y học cổ truyền tỉnh Chiết Giang đã bán được 1,15 triệu liều Thuốc Ngũ Mỹ thang chỉ trong vòng 24 giờ sau khi ra mắt. Có một thời điểm, chức năng bệnh viện Internet mini của bệnh viện đã quá tải vì lượng người mua quá lớn và máy chủ không thể mở được do lượng truy cập quá lớn...

Qianyun, một cô gái đến từ Hàng Châu sinh vào những năm 1990, là người đi đầu và là người tiên phong trong "cuộc chiến trà" này. Sau hai tuần, cuối cùng bà cũng nhận được món canh mận đen nổi tiếng từ Bệnh viện Đông Y. "Nó hơi chua một chút, nhưng tôi hy vọng nó có thể giúp tôi giảm cân", cô nói.

Trong trào lưu giảm mỡ, giảm cân mùa hè, tách trà thảo mộc Trung Quốc thay thế, súp mận đen đã mở rộng trái tim của giới trẻ.

Hiện nay, ngoài các loại canh mận đen đang bán chạy, trà chống rụng tóc, trà bảo vệ gan khi thức khuya, trà bảo vệ mắt... cũng rất được ưa chuộng. "Đồ uống thảo dược Trung Quốc" đã thành công trong việc chiếm được trái tim của giới trẻ "giòn" hiện đại và bất ngờ tìm được hướng đi riêng để tăng trưởng bùng nổ.

"Thương hiệu lâu đời của Trung Quốc" Phương Huệ Xuân Đường cũng cảm nhận được đà bùng nổ này, ông cho biết so với cùng kỳ năm ngoái, doanh số bán đồ uống trà thảo mộc Trung Quốc mùa hè này đã tăng 30% và tỷ lệ người trẻ (đặc biệt là những người trong độ tuổi 20-35) đã tăng đáng kể.

Trong những năm gần đây, giới trẻ đã chuyển từ việc nghi ngờ việc bảo vệ sức khỏe sang bắt đầu thực hành, và sau đó trở nên nghiện nó. Họ tiếp tục tìm ra các phương pháp bảo vệ sức khỏe "Trung Quốc mới", chẳng hạn như thực hành Bát Đoạn Cẩm, "tắm nắng lưng trong những ngày hè nóng nực", thử các phương pháp cạo gió mới, cứu ngải điện tử... "Đồ uống thảo dược Trung Quốc" đã trở thành một sản phẩm nóng hổi khác liên quan đến bảo vệ sức khỏe của Trung Quốc và có nhiều cơ hội đào vàng đằng sau nó.

01 Với giá 1,91 nhân dân tệ một cốc, súp mận đen rất được ưa chuộng

"Dừng tweet và quay lại sản xuất thôi!"

“Đừng trả lời, chỉ cần gửi nó thôi!”

"Hỏi đáp đã được cập nhật lên phiên bản 4.0, tại sao canh mận đen của tôi vẫn còn được đóng gói?!"

Đối mặt với hàng ngàn cư dân mạng thúc giục vận chuyển, Bệnh viện Y học cổ truyền tỉnh Chiết Giang cuối cùng không thể chịu đựng được nữa. Trên tài khoản công khai chính thức và tài khoản video, bệnh viện bắt đầu "xin lỗi theo cách hoa mỹ" bằng video "mèo meme" đang rất thịnh hành gần đây, nói rằng do lượng đơn hàng tăng đột biến trên khắp cả nước, bệnh viện đang xắn tay áo lên để chuẩn bị, kiểm tra và vận chuyển hàng hóa, đồng thời đăng tải lịch trình làm việc hàng ngày sau nửa đêm mỗi ngày. Có lẽ Bệnh viện Y học cổ truyền tỉnh Chiết Giang không bao giờ ngờ rằng "kho báu khổng lồ" này lại rơi vào tay họ.

Có thông tin cho rằng các loại trà thảo dược Trung Quốc như Súp Ngũ Mỹ do Bệnh viện Y học cổ truyền tỉnh Chiết Giang sản xuất chỉ được bán tại bệnh viện trực tuyến của bệnh viện. Về giá cả, giá của một liều thuốc thảo dược Trung Quốc tương đối phải chăng. Loại "Wumei Tang 2.0" phổ biến có giá 1,91 nhân dân tệ một suất, còn "Wumei Tang 1.0" chỉ có giá 1,49 nhân dân tệ một suất. Một số bạn trẻ bình luận trên mạng: "Uống hai tệ một ngày cũng có thể giảm cân. Không phải tốt hơn cà phê hay trà sữa sao?"

"Thương nhân trực tuyến Thiên Hạ" quan sát thấy đã hơn 20 ngày trôi qua kể từ khi súp mận đen của bệnh viện được bán vào ngày 21 tháng 5, và cơn sốt mua sắm vẫn chưa lắng xuống, và các loại súp mận đen 2.0 và 1.0 đang được ưa chuộng vẫn thường xuyên hết hàng. Được biết, Bệnh viện Y học cổ truyền tỉnh Chiết Giang đã bắt đầu bán súp Ngũ Mỹ từ năm ngoái. "Phiên bản 1.0" khi đó đã lập kỷ lục bán được hơn 200.000 đơn thuốc trong ba ngày. Ngày nay, "Súp Ngũ Mỹ 2.0" đã lập kỷ lục mới khi bán được 1,15 triệu gói trong vòng 24 giờ, điều này cho thấy sức mua của giới trẻ.

Các loại đồ uống thuốc Đông y trên Bệnh viện Y học cổ truyền Trung Quốc tỉnh Chiết Giang hiện đã bán hết

Ba năm trước, Phương Huệ Xuân Đường đã nhìn thấy xu hướng tiêu dùng các sản phẩm thay thế trà thảo mộc Trung Quốc và đã đầu tư vào lĩnh vực này. Mùa hè năm nay, họ nhận thấy doanh số bán súp mận đen tăng đáng kể. "So với cùng kỳ năm ngoái, doanh số bán đồ uống trà thảo mộc Trung Quốc đã tăng 30% trong mùa hè này." Người phụ trách liên quan của Fang Huichuntang chia sẻ với "Tianxia E-Commerce" rằng lực lượng bán hàng chính là các kênh trực tuyến và doanh số bán hàng tại bệnh viện trực tuyến của công ty đã tăng hơn 50% so với năm ngoái. Ngoài ra, những người trẻ tuổi trong độ tuổi 20-35 cũng trở thành nhóm người tiêu dùng mới của “đồ uống thuốc bắc” và tỷ lệ này đã tăng lên đáng kể.

Có rất nhiều loại trà thảo mộc Trung Quốc thay thế, tại sao súp Wumei lại phổ biến đến vậy?

Phương Huệ Xuân Đường cho rằng, lý do súp mận đen trở thành trung tâm của y học thảo dược Trung Quốc có thể liên quan đến một số yếu tố: thứ nhất, giá thành rẻ, chưa đến 2 nhân dân tệ một gói, rất phù hợp với những người trẻ muốn trải nghiệm chăm sóc sức khỏe bằng y học Trung Quốc; Thứ hai, nó có lịch sử lâu đời và được ghi chép trong nhiều kinh điển y học Trung Quốc. Nó có hương vị độc đáo và đặc biệt có lợi cho việc chăm sóc sức khỏe vào mùa hè. Đồng thời, quy trình sản xuất canh mận đen cũng đơn giản, thuận tiện cho việc đóng gói, bảo quản và vận chuyển. Quan trọng hơn, nó được hưởng lợi từ sự thành công của hoạt động tiếp thị "tạo ra ngôi sao".

02 Đồ uống chăm sóc tóc và trà giảm béo hướng đến những người trẻ có làn da mỏng manh

Nhiều cư dân mạng đã ghi lại ngày đầu tiên, ngày thứ hai và ngày thứ N uống canh mận đen trên Xiaohongshu. Thiên Vân đứng dậy cân mình, không ngờ lại thấy mình đã giảm cân, ruột cũng thông thoáng hơn. "Tuy không ngon nhưng lại rất bổ dưỡng", cô bé rất phấn khích.

“Bản thảo cương mục” ghi chép rằng, canh mận đen có nhiều tác dụng tốt cho sức khỏe như giải khát, điều hòa dạ dày, kích thích ăn ngon, tiêu hóa tốt, thanh nhiệt, giải độc, giải nhiệt mùa hè. Qianyun tập trung vào thực tế rằng súp mận đen giúp cơ thể thon gọn và giảm mỡ. Những cô gái muốn giảm cân có thể dễ dàng bị thu hút bởi điểm lợi ích này.

Anh chàng Vương Thiên, 34 tuổi, đã giới thiệu một loại "thức uống chăm sóc tóc" khác có giá 1,3 nhân dân tệ một liều. Vương Thiên đã làm việc trong ngành tài chính hơn 8 năm, làm thêm giờ và thức khuya là chuyện thường ngày. Ba năm trước, anh phát hiện mình bị rụng tóc nghiêm trọng, sợ mình sẽ trở thành "Tạ Quang Khôn" nên đã thay đổi nhiều sản phẩm chăm sóc tóc trong nhiều năm nhưng không hiệu quả.

Ngay sau khi súp mận đen trở nên phổ biến, một loại "thức uống chăm sóc tóc" của Bệnh viện Nhân dân số 3 Hàng Châu cũng trở nên phổ biến trên Internet. Loại trà này được làm từ các loại thảo dược như Ligustrum lucidum, Eclipta prostrata và Lycium barbarum, phù hợp với những người bị "tóc mỏng, tóc bạc sớm và tóc thưa". Vương Thiên và các đồng nghiệp cũng noi theo, vội vã mua nó vì muốn cứu lấy "mái tóc mỏng manh" của mình. Khi tìm kiếm trên Tianxia.com, biểu ngữ "Yangfa Drink" được đặt ở vị trí nổi bật nhất trên trang web của bệnh viện. Hiện tại không thể đặt hàng. Bệnh viện viết: "Yangfa Drink có thể được phân phối vào lúc 10:00 sáng thứ Ba hàng tuần. Tổng cộng có 100.000 đơn thuốc. Thuốc sẽ được phân phối cho đến khi hết hàng."

Ngoài ra, mặt nạ làm trắng da thảo dược Trung Quốc và đồ uống bảo vệ mắt của Bệnh viện Nhân dân số 1 Hàng Châu cũng là những mặt hàng bán chạy trong đợt mua sắm "đồ uống thảo dược Trung Quốc" này.

"Thời kỳ bán chạy nhất của các sản phẩm thay thế trà thảo mộc Trung Quốc thường phân bố vào mùa xuân, mùa hè, mùa thu, cuối năm và vào khoảng Tết Nguyên đán. Mỗi mùa có những loại sản phẩm trà bán chạy nhất do biến đổi khí hậu và nhu cầu sức khỏe khác nhau của mọi người." Phương Huệ Xuân Đường cho biết, vào mùa hè, nhu cầu về các loại trà thảo mộc Trung Quốc có tác dụng thanh nhiệt, giải độc, giải khát, làm mát cơ thể là cao nhất. Doanh số bán các loại súp Wumei, trà Sanqing Quhuo, trà Qingre Qushi, v.v. sẽ tăng đáng kể trong thời gian này.

"Tianxia Online Merchants" đã tìm kiếm trên các nền tảng thương mại điện tử và phát hiện ra rằng nhiều cửa hàng đang bán các sản phẩm "Black Plum Soup 2.0" và "Hair Care Drink". Một loại đồ uống từ mận đen và lá sen trên Ali Health có giá 0,93 nhân dân tệ một túi và cho thấy "đã bán được hơn 10.000 túi". Trong số những sản phẩm bán chạy nhất tại cửa hàng chính thức Tmall của Fang Huichuntang, bốn trong năm sản phẩm đứng đầu là trà thảo dược Trung Quốc tốt cho sức khỏe.

"Trên mạng, 'Thức uống chăm sóc tóc' của Fang Huichuntang có thể bán được tới 5.000 gói mỗi ngày." Nhu cầu lớn đã buộc họ phải tăng cường hoạt động. Trong phòng phát sóng trực tiếp chính thức của họ, họ đã thiết lập các chương trình giảm giá độc quyền, theo đó khách hàng có thể nhận được súp mận chua miễn phí và các loại trà thảo mộc Trung Quốc khác khi nạp tiền mua hàng.

03Sự trỗi dậy của “bảo tồn sức khỏe cổ xưa”

"Thương nhân trực tuyến Tianxia" đã đến thăm các phòng khám y học cổ truyền Trung Quốc như Phương Huệ Xuân Đường và Hồ Thanh Vũ Đường và nhận thấy rằng những người tìm đến điều trị y tế đang trở nên "trẻ hơn".

Phòng khám ngoại tuyến của Phương Huệ Xuân Đường thường xuyên đón tiếp những người trẻ đến tư vấn về các vấn đề như rụng tóc, mất ngủ và sụt cân. Mọi người đều cố gắng đạt được mục tiêu bảo vệ sức khỏe thông qua y học cổ truyền Trung Quốc. Lối vào phòng khám cứu ngải và mát-xa của Phương Huệ Xuân Đường đông nghẹt những người trẻ muốn trải nghiệm "phương pháp giữ gìn sức khỏe cổ xưa".

Xu hướng này bắt đầu từ năm ngoái và kéo dài đến mùa hè năm nay.

Năm ngoái, bài tập bảo vệ sức khỏe cổ xưa "Bát tiết cẩm" lần đầu tiên trở nên phổ biến trên Douyin và Bilibili. Với hơn một tỷ lượt xem trên Douyin, bài tập Bát Đoạn Cẩm nhanh chóng trở thành trào lưu hàng đầu trong giới thể thao. Một phong trào khác cũng rất phổ biến vào thời điểm đó là "trang phục Ba Đoạn Cẩm" - một nhóm các cô gái thời trang mặc Lululemon và luyện tập Ba Đoạn Cẩm xuất hiện trên Xiaohongshu.

Sau khi luyện tập các bài tập cổ xưa, nhóm thanh niên này bắt đầu đắm mình vào "tắm nắng lưng trong những ngày hè nóng nực" - mặc đồ chống nắng, xuống cầu thang tìm không gian thoáng đãng, dùng bầu trời làm mái nhà, mặt đất làm bếp lò và tận hưởng cảm giác sảng khoái khi mồ hôi từ từ chảy xuống lưng. Vào thời kỳ đó, việc loại bỏ độ ẩm và tăng cường chức năng lá lách trở thành những từ khóa được tìm kiếm nhiều trên Internet.

Lý do đằng sau việc thực hành Bát Đoạn Cẩm, tắm nắng, đắp cao Tam Phủ và uống thuốc bắc là vì người trẻ trân trọng cuộc sống hơn. Họ nghiện "phương pháp bảo vệ sức khỏe cổ xưa" và giảm bớt sự khó chịu về thể chất thông qua phương pháp nhẹ nhàng và truyền thống này.

Những người trẻ tuổi thực hành Ba Đoạn Cẩm trên Bilibili

Năm ngoái, một cuộc khảo sát do mục "Fun Numbers" của tạp chí Girlfriend thực hiện cho thấy hơn 90% những người sinh vào thập niên 1990 có nhận thức về sức khỏe và hơn một nửa đã hoặc đang chuẩn bị bước vào con đường bảo vệ sức khỏe.

Có thể thấy rằng thế hệ trẻ có nhu cầu chăm sóc sức khỏe rất lớn và quan tâm hơn đến vấn đề sức khỏe của bản thân. Đây là một trong những lý do khiến “thuốc Đông y” được ưa chuộng. Cùng với xu hướng tiêu dùng gia tăng theo xu hướng quốc gia trong những năm gần đây, y học cổ truyền Trung Hoa cũng đang ngày càng được giới trẻ công nhận và có thêm nhiều cơ hội mới.

Phương Huệ Xuân Đường cho biết, hiện nay, loại trà thảo mộc Trung Quốc này được giới trẻ ưa chuộng nhất. Ví dụ, trà thanh nhiệt, nhẹ bụng giúp giảm cân, bổ thận, dưỡng tóc, chăm sóc tóc, chống rụng tóc, trà ngủ ngon giúp ngủ ngon và an thần, canh Codonopsis và Phục Linh giúp tăng cường khả năng miễn dịch. Những loại trà này tác động trực tiếp vào những vấn đề sức khỏe và tinh thần của người trẻ.

Những người trẻ “trân trọng cuộc sống” đã trực tiếp làm nóng một con đường mới, các thương hiệu và doanh nghiệp trong chuỗi công nghiệp này cũng đang tích cực đón nhận người trẻ và làm cho các loại thuốc thảo dược Trung Quốc trở nên ngon, tiện lợi và thú vị.