Xu hướng “Tìm bạn đời” đang gia tăng trên Xiaohongshu

Đối tác là một loại quan hệ xã hội mới, ít hơn bạn bè nhưng nhiều hơn đồng nghiệp. Nó tập trung vào sự đồng hành chính xác trong một hốc dọc và có thể được coi là sự thay thế cho các mối quan hệ thân mật. Xu hướng "tìm bạn đời" đã xuất hiện ở Xiaohongshu, và văn hóa bạn đời có nhiều mối liên hệ với Xiaohongshu. Bài viết này sẽ phân tích mối liên hệ này, chúng ta hãy cùng xem xét nhé.

Gần đây, văn hóa quan hệ tình dục đã trở nên rất phổ biến trên Internet.

Đối tác là một loại quan hệ xã hội mới tập trung vào sự đồng hành chính xác theo chiều dọc. Theo nhu cầu cá nhân khác nhau, có thể chia thành những người bạn đồng hành trong công việc "luôn trực tuyến và mất liên lạc sau giờ làm việc", những người bạn đồng hành trong nhà vệ sinh "sử dụng nhà vệ sinh có trả tiền, theo cặp" và những người bạn đồng hành trong nhà ăn "có sở thích tương tự và cùng nhau đến căng tin".

Trong thời gian đi du lịch vào ngày lễ Quốc tế Lao động, nhiều người đã đăng bài trên các nền tảng mạng xã hội để tìm kiếm bạn đồng hành cùng đi du lịch.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Không còn nghi ngờ gì nữa, mối quan hệ bạn bè, mối quan hệ giữa những người bạn thân thiết và những người xa lạ có chung sở thích đã trở thành “mối quan hệ yêu thích mới” của giới trẻ .

Trên Douyin, chủ đề #饭伴子 nhận được 5,95 tỷ lượt xem và #游戏伴子 nhận được 4,62 tỷ lượt xem, với lượng truy cập khổng lồ rất thu hút sự chú ý.

Trên "trung tâm xu hướng" Xiaohongshu, "hẹn hò tìm bạn ăn tối" đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên nền tảng này và người dùng @小小星屑 đã "mở lòng" trên Xiaohongshu: hãy coi như có một người bạn ăn tối mới, cùng người bạn ăn tối đó khám phá các nhà hàng và mở khóa một nhà hàng mà anh ấy luôn muốn đến nhưng chưa bao giờ có cơ hội đến. Trong ghi chú của mình, cô đã nêu chi tiết những điều cần chú ý trước, trong và sau buổi hẹn hò giấu mặt, nhận được 12.000 lượt thích.

Đồng thời, Xiaohongshu cũng tạo nên làn sóng "tìm kiếm bạn đời" trực tuyến, khi người dùng viết ra những "bạn đời chuyên nghiệp" mà họ cần, mở rộng vòng tròn bạn bè của mình vượt ra ngoài các tương tác xã hội truyền thống với người quen.

Đằng sau sự phổ biến của “văn hóa quan hệ tình dục”, liệu nó có phản ánh cách tiếp cận mới của Xiaohongshu đối với tương tác xã hội không?

01 Tìm bạn đồng hành trên Xiaohongshu

"Tôi không biết có phải vì người bạn ngủ trưa của tôi đã trở lại hay không mà hôm nay tôi ngủ dễ hơn, và tôi không cảm thấy đau đầu khi nằm xuống như trước nữa."

Trên Xiaohongshu, @洋洋子爱摸鱼 đã đăng một bức ảnh cho thấy cô và bạn ngủ chung đang ngủ say trên một tấm chiếu rộng khoảng 1 mét, phủ chăn, trên sàn văn phòng. Sự hiện diện của tấm thảm ngủ trưa khiến cho thời gian ngủ trưa ở văn phòng trở nên ấm áp và tự nhiên ngay lập tức.

Tất nhiên, một số người có thêm bạn đời và một số khác lại mất bạn đời. Sau khi bạn cùng phòng ăn nghỉ việc, @芭蕉女士 đã đăng lên Xiaohongshu để bày tỏ nỗi đau của mình, nhưng tiếng hét của cô ấy là "Nuốt ơi, anh không thể đi được sao?" và “Làm sao anh có thể sống thiếu em, Swallow?” không đưa người kia trở về.

Blogger Xiaohongshu @洋洋子爱摸鱼, @芭蕉女士

Quan hệ tình dục đang dần trở thành một xu hướng xã hội mới .

Những người trẻ chọn thắp hương giữa đi làm và tiến bộ, những người trẻ chọn hài hước giữa kiếm tiền và tìm bạn đời, và những người trẻ chọn làm bạn giữa người lạ và bạn thân.

Dữ liệu từ Viện nghiên cứu DT cho thấy hơn một nửa số người có ít nhất một bạn đời và hơn một nửa trong số họ muốn có một bạn đời. Chỉ có 4,2% dân số từ chối giao lưu với bạn đời.

Đồng thời, những phẩm chất mà mọi người coi trọng nhất ở bạn đời là sở thích tương đồng, dễ hòa đồng và rộng lượng, có thể gọi là “ba đức tính” của bạn đời và cũng phản ánh nhu cầu quan hệ của giới trẻ hiện nay.

Khi các mối quan hệ giữa các cá nhân hiện tại không đủ để đáp ứng nhu cầu xã hội của bạn, việc tìm một người bạn đời có cùng sở thích với bạn là đặc biệt quan trọng.

Trên Xiaohongshu, bạn cũng có thể thấy nhiều ghi chú "tìm bạn đời" . Trong một ghi chú về việc tìm kiếm "bạn đồng hành cuối tuần", blogger @-ZQ. nêu chi tiết sở thích và thú vui cũng như nhu cầu của anh ấy về một "người bạn đời". Với cô, cô đang tìm kiếm một người bạn đời vì "Tôi có rất nhiều ý tưởng nhưng không nhiều trong số đó thành hiện thực. Bạn bè tôi đều đang đi làm và hẹn hò, nên chúng tôi không phải lúc nào cũng gặp nhau được".

“Hẹn hò”, một “mối quan hệ nhẹ nhàng” giữa một người lạ và một người bạn thân, có thể đáp ứng đầy đủ nhu cầu của cô ấy.

Ngoài ra, còn có "đối tác đọc sách", nơi blogger hy vọng rằng hai người có thể khuyến khích lẫn nhau và trao đổi cho nhau những hiểu biết và suy nghĩ khác nhau, "đối tác ôm", nơi blogger hy vọng sẽ giải tỏa lo lắng thông qua những cái ôm, và "đối tác chụp ảnh", nơi blogger hy vọng sẽ tìm thấy những ngọn núi và dòng sông đẹp để chụp ảnh cùng nhau và cải thiện kỹ năng chụp ảnh chân dung của nhau...

Cho dù chúng là sự thay thế hay phiên bản tinh khiết của các mối quan hệ thân mật, những ghi chú này đều mang theo sự tò mò và kỳ vọng của những người trẻ về việc mở rộng vòng tròn xã hội của họ, và không thiếu những người giơ tay đăng ký trong phần bình luận.

Trên Xiaohongshu, có nhiều ghi chú chia sẻ trải nghiệm vui vẻ khi tìm được người bạn đời cùng chí hướng. Sau khi tìm được bạn đồng hành du lịch thành công, người dùng @滚滚要减肥 đã đăng tải trải nghiệm của mình về chuyến đi nửa ngày đến sở thú + khoe với người hâm mộ, đồng thời mô tả chi tiết niềm vui của mình sau khi "thành lập thành công một đội".

Loại quan hệ xã hội này không đòi hỏi phải duy trì hàng ngày mà chỉ cần thỏa mãn nhu cầu của nhau, nó có sức hấp dẫn riêng.

Người dùng Xiaohongshu @滚滚要输瘦, @-ZQ.

Từ Trung cũng có trải nghiệm tương tự. Trước đó, Xiaohongshu đã gửi cho cô ấy một số hình ảnh meme và phân tích liên quan đến MBTI.

Khi đang lướt Xiaohongshu, cô vô tình nhìn thấy bài đăng "hẹn hò INTP". Người kia không ở cùng thành phố với cô, nhưng sở thích và thú vui của họ lại giống nhau.

Sau khi nhanh chóng để lại lời nhắn dưới tờ giấy này, cô nhanh chóng nhận được hồi âm từ phía bên kia. Ngay sau đó, cuộc trò chuyện giữa hai bên chuyển sang WeChat, cả hai đều cảm thấy cuộc trò chuyện rất hợp nhau. "Theo một cách nào đó, tôi đã khám phá ra một con người khác của mình."

Tất nhiên, “tìm kiếm một người bạn đời” không phải là không có rủi ro. Những tương tác xã hội nhanh chóng và ngắn hạn có thể dẫn đến tình bạn “dùng một lần” hoặc những “mìn” chính xác trong khi đi du lịch.

Nguồn hình ảnh: Người dùng Xiaohongshu @加油鸭, @Lillian笔记

Trên Xiaohongshu, một người dùng đã đăng cảnh báo "Đừng tin vào các bài đăng tìm kiếm người trò chuyện" và liệt kê tất cả những điều kỳ lạ mà cô ấy gặp phải khi tìm kiếm người trò chuyện, bao gồm nhưng không giới hạn ở việc người trò chuyện yêu cầu gửi ảnh không trang điểm và đăng bài chỉ để tăng mức độ phổ biến cho tài khoản của họ.

Ngay cả những đối tác được lựa chọn cẩn thận nhất cũng có thể gây thất vọng.

Những người "tìm kiếm đối tác" nghĩ rằng mong muốn được bày tỏ và tâm sự của mình sẽ được đối phương hoàn toàn chấp nhận, chỉ phát hiện ra sau khi thực sự thêm đối phương làm bạn rằng bản thân kiểu tương tác xã hội này cũng giống như "mở hộp mù". Những cuộc trò chuyện chất lượng cao mà họ mong đợi luôn kết thúc bằng việc đối phương gần như không trả lời tin nhắn của họ. Sau đó, họ nhận ra rằng "Tôi sẽ không bao giờ tìm kiếm người trò chuyện nữa" và "Thật quá mệt mỏi khi phải chờ người trò chuyện trả lời tin nhắn mỗi ngày", và quyết định chuyển trọng tâm cuộc sống trở lại với chính họ.

02 Người trẻ đang tìm kiếm đối tác, và cơ sở chính của họ là Xiaohongshu

Có vẻ như đây không phải là lần đầu tiên Xiaohongshu thể hiện tiềm năng xã hội của mình.

Thể thao ngoài trời có thể là một trong những nội dung đầu tiên được hưởng lợi từ mạng xã hội.

Trước đây, Xiaohongshu được biết đến là nơi tập trung văn hóa thời thượng. Đĩa bay và cắm trại, những trò chơi từng được giới trẻ ưa chuộng, có nguồn gốc từ Xiaohongshu.

Lấy trò chơi ném đĩa làm ví dụ. Môn thể thao vốn không mấy phổ biến này đã chứng kiến ​​sự gia tăng đáng kể về số lượng người tham gia sau khi thu hút được đông đảo nam nữ sành điệu đến đăng ký và trải nghiệm. Về sau, với sự hỗ trợ của các cuộc thi chuyên nghiệp và các câu lạc bộ trên nền tảng này, dần dần trở thành trào lưu trong toàn dân.

Hiện nay, Xiaohongshu vẫn là nền tảng tích cực nhất cho môn thể thao ném đĩa. Trong các chủ đề liên quan, nhiều người liên hệ trực tiếp với mạng xã hội. Đặc biệt sau khi được gắn với việc "kết bạn cùng thành phố", môn thể thao này đã nhanh chóng được mở rộng và phát triển thành một phương pháp xã hội thời thượng.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Ngày nay, "văn hóa đối tác" rất phổ biến trên Xiaohongshu, có nhiều ghi chú với chủ đề "tìm đối tác", tìm kiếm "đồng minh" cho các hoạt động ngoài trời như ném đĩa, cắm trại và đi bộ đường dài.

Về bản chất, đây đã trở thành một cách giao lưu mới cho giới trẻ . Những ghi chú này thường có các nhãn như "kết bạn ở cùng thành phố" và "đi đâu vào cuối tuần XX". Khi tìm kiếm từ khóa trên Xiaohongshu, chủ đề "kết bạn ở Bắc Kinh" đã nhận được hơn 93 triệu lượt xem, điều này cho thấy tính xã hội của nền tảng này.

“Văn hóa đối tác” đã mang đến cho giới trẻ bước đột phá trong mạng xã hội trên Xiaohongshu.

Điều thậm chí còn thú vị hơn là những hành vi xã hội này có thể không phải là kết quả của sự chỉ đạo có chủ đích của chính quyền, mà thay vào đó, chúng được tạo ra một cách tự phát dựa trên hệ sinh thái nền tảng, sau đó chính quyền sử dụng lưu lượng truy cập để giúp nội dung phát triển nhanh chóng.

Tại sao lại là Xiaohongshu?

Kas tin rằng Xiaohongshu đang đi theo con đường "sử dụng nội dung để thúc đẩy tương tác xã hội và sử dụng tương tác xã hội để thúc đẩy tiêu dùng". Không khí chia sẻ chân thực của nền tảng, ngưỡng thấp cho hình ảnh và văn bản, cùng mong muốn chia sẻ mạnh mẽ của người dùng đã cùng nhau tạo nên tiềm năng xã hội của Xiaohongshu.

Về bản chất, Xiaohongshu vẫn là một cộng đồng trao đổi nội dung toàn diện dựa trên UGC, trong đó nội dung chia sẻ trải nghiệm cá nhân và hướng dẫn mua sắm của người dùng chiếm gần một nửa nội dung trên trang web.

Khi nền tảng này bao phủ nhiều chiều kích hơn của cuộc sống, "chia sẻ" và "tính xác thực" đã trở thành những từ khóa cốt lõi để Xiaohongshu xây dựng chính mình trong những năm gần đây.

Trong cuộc trò chuyện với Liu Qing, COO Conan của Xiaohongshu cho biết: "Nhiều nền tảng tập trung nhiều hơn vào việc ghi lại và thể hiện bản thân, nhưng chúng tôi tập trung vào việc chia sẻ. Việc chia sẻ phải với hy vọng giúp đỡ người khác và việc khuyến khích chia sẻ cũng tạo ra bầu không khí cộng đồng khiến mọi người sẵn sàng chia sẻ hơn".

Xiaohongshu rất hiểu rõ về logic hành vi của người dùng. Khi kinh nghiệm cá nhân không đủ để hỗ trợ một hành động nào đó, mọi người thường tham khảo ý kiến ​​của người khác. Nội dung kiểu này xuất hiện ở khắp mọi nơi trên Xiaohongshu, chẳng hạn như các bài đăng về câu hỏi và chiến lược trên nền tảng này. Đồng thời, văn hóa cộng đồng của Xiaohongshu cũng được phân chia theo sở thích và thú vui. Khi sở thích trở thành mắt xích quan trọng trong việc kết nối các mối quan hệ, tương tác xã hội sẽ được hình thành một cách tự nhiên.

Trên Xiaohongshu, việc hẹn chụp ảnh, tìm bạn đồng hành, pha trà bên đống lửa, hẹn cho mèo ăn tại nhà, thậm chí tìm một người cosplay đóng vai bạn trai đều là những hành vi xã hội thực tế diễn ra giữa những người dùng.

Tất nhiên, Xiaohongshu không phải là người duy nhất nỗ lực trên mạng xã hội.

Trong thời đại cạnh tranh để giành người dùng hiện tại, các nền tảng nội dung đang thử mọi cách để tăng cường tương tác xã hội và sử dụng vòng lặp xã hội khép kín để giữ chân người dùng trên nền tảng. Trong số đó, cách thiết kế tương tác với người dùng đã trở thành vấn đề mà các nền tảng đầy tham vọng phải giải quyết.

Xây dựng lối sống có thể là một trong những hướng đi chung của các nền tảng nội dung . Ví dụ, khẩu hiệu của Kuaishou là “Chào đón mọi loại cuộc sống”, của Douyin là “Ghi lại một cuộc đời tươi đẹp” và khẩu hiệu của Xiaohongshu đã chuyển từ “Những điều tốt đẹp từ nước ngoài” thành “Ghi lại cuộc đời tôi”.

Cuộc thử nghiệm mạng xã hội của Douyin bắt đầu vào năm 2017. Tại "Hội nghị người sáng tạo Toutiao", Trương Nhất Minh tuyên bố sẽ chuyển từ "khuyến nghị thông minh" sang "mạng xã hội thông minh".

Trong những năm tiếp theo, Douyin đã có nhiều động thái để khai thác mạng xã hội, chẳng hạn như ra mắt các ứng dụng bên ngoài "Duoshan" và "Feiliao", nhưng cả hai đều không được bán ra. Vào năm 2019, Douyin bắt đầu thử nghiệm tính năng trò chuyện nhóm trong trang web và đã thử nghiệm một số chức năng liên quan đến kết bạn như hẹn hò trực tiếp, kết nối, gọi video, cùng nhau xem video, nhóm bạn trong cùng thành phố, bạn bè, cuộc sống hàng ngày, v.v.

So sánh thì Xiaohongshu có nhiều tiềm năng và lợi thế hơn trong mạng xã hội, nhưng làm thế nào để hướng hành vi tự phát của người dùng vào đúng chỗ là câu hỏi mà Xiaohongshu cần phải suy nghĩ.

Tháng 10 năm ngoái, Xiaohongshu đã ra mắt thử nghiệm nội bộ một tính năng mới có tên “Voice Live”, tập trung vào tương tác xã hội bằng giọng nói. Người dùng có thể tạo phòng công cộng và thảo luận nhiều chủ đề quan tâm với người lạ.

Về mặt chức năng, nó có thể được coi là phiên bản Xiaohongshu của phòng trò chuyện bằng giọng nói và mục đích của nó là nâng cao hành vi xã hội của người dùng.

Vào tháng 2 năm nay, sau nhiều vòng thử nghiệm nội bộ, nền tảng này đã ra mắt chức năng "trò chuyện nhóm", tiếp tục phá vỡ mô hình xã hội dựa trên thực tế của những người quen biết và kết nối những người lạ có cùng sở thích.

Trong ô trò chuyện nhóm, người dùng có thể chọn nội dung họ quan tâm và nhấp để đăng ký tham gia. Hiện nay, những người tạo ra các cuộc trò chuyện nhóm bao gồm các thương hiệu, thương nhân, cũng như các chuyên gia theo chiều dọc và các blogger nghiệp dư.

Đồng thời, để giao lưu với bạn bè thân thiết, Xiaohongshu cũng đã ra mắt chức năng “Xiu Xiu” để nhận ảnh do bạn bè chia sẻ.

Quảng trường trò chuyện nhóm Xiaohongshu

Tuy nhiên, để thực sự gặt hái được lợi ích “xã hội”, Xiaohongshu vẫn còn nhiều vấn đề cần khám phá.

Tác giả: Chao Guan

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID:caasdata6)"