Với hơn 1,5 tỷ lượt xem, “Những bước chân của phu nhân thời tiền Tần” đã lan truyền khắp Internet. Họ đang nói "rõ ràng" về điều gì vậy?

Bài viết khám phá cách "Những bước chân của quý bà thời tiền Tần" chuyển từ một meme trên internet thành một hiện tượng văn hóa, phân tích logic truyền thông và ảnh hưởng của mạng xã hội đằng sau nó, đồng thời cung cấp thông tin chi tiết cho những người sáng tạo nội dung và chuyên gia tiếp thị.

Phong cách của các quý cô thời tiền Tần vẫn còn lan truyền đến "vua tuồng" "Hoan hô". Ai có thể ngờ rằng hoàng tử thứ hai vốn là một chàng trai ngoan ngoãn lại bị cư dân mạng trêu chọc vì bước đi uyển chuyển và nhịp nhàng, nói rằng trông giống như "phu nhân thời tiền Tần". Ngay cả tài khoản chính thức của "Joy of Life" cũng phát hành một bộ sưu tập các đoạn clip đi bộ để quảng bá. Lưu Đoạn Duyên, người đóng vai nhị hoàng tử, cũng lướt với tốc độ 18G. Anh ấy đã đi theo trào lưu này và đăng một video bắt chước "Bước chân của phu nhân thời tiền Tần", nói đùa rằng anh ấy đang bước theo "Bước chân của hoàng tử thời tiền Tần". Phim được hơn 510.000 lượt thích và từng lọt vào danh sách giải trí hot trên Douyin.

Cư dân mạng trong phần bình luận rất vui mừng khi xem chương trình, trong khi một số người lại cười ngớ ngẩn khi đặt ra những câu hỏi sâu xa: Ý nghĩa của Bước chân của Phu nhân thời tiền Tần là gì? “Ăn chay” đóng vai trò gì? Câu chuyện này phải bắt đầu với một blogger có tên "Oxygen in Bali". Trong video, blogger bước những bước chân tự tin và hét lên "Những bước chân của các quý cô thời tiền Tần, Su~ Mỗi bước chân đều có thần thái, Su~" cùng với nhịp điệu kỳ diệu của nhạc nền đã thành công tẩy não hàng nghìn cư dân mạng và tạo nên làn sóng bắt chước.

Theo công cụ dữ liệu Douyin của Xinbang là XinDou, chủ đề Douyin #先秦淑女步# đã được phát hơn 1,5 tỷ lần và tài khoản Douyin "Oxygen in Bali" đã thu hút hơn 300.000 người theo dõi trong một tháng. Tính đến thời điểm hiện tại, số lượng người hâm mộ Douyin đã đạt tới 500.000 .

Mặc dù dữ liệu chung không tốt bằng các đài phát thanh hàng đầu, nhưng điều đáng nói là phải mất hai năm để "Oxygen in Bali" đạt được 100.000 người hâm mộ. Bây giờ chỉ mất một tháng để tăng gấp bốn lần số lượng người hâm mộ. Trong 30 ngày qua, trung bình mỗi video nhận được hơn 82.000 lượt thích và được chia sẻ hơn 122.000 lần.

Ảnh chụp màn hình từ ban biên tập của Xindou theo Xinbang

"Khảo cổ học" và "Bước chân của quý bà thời tiền Tần" khác với những meme trước đây trở nên phổ biến chỉ sau một đêm. Chúng được hình thành vào cuối tháng 9 năm ngoái và đã trải qua nhiều lần lặp lại trong tám hoặc chín tháng qua trước khi cuối cùng lan rộng một cách bùng nổ. Từ con đường đến sự nổi tiếng của "Những bước chân của phu nhân thời tiền Tần", chúng ta có thể thấy một meme phổ biến được tạo ra, lên men, phá vỡ vòng tròn và sau đó dần dần biến mất như thế nào.

1. Từ bị ngàn người ghét đến được ngàn người yêu, sự phản công của “Bước chân của phu nhân thời tiền Tần”

Lý do khiến meme "Bước chân của quý bà thời tiền Tần" trở nên phổ biến thực ra rất đơn giản: nó mang tính kỳ diệu và tẩy não. Nhiều người lần đầu nghe đến bản rap này là qua đoạn video do "Oxygen in Bali" phát hành vào ngày 18 tháng 4. Anh đứng trước một khúc tre nhỏ, bước về phía máy quay và hét lên: "Những bước chân của các quý cô thời tiền Tần, ăn chay ~ mỗi bước chân đều có thái độ, ăn chay ~ thà ăn không thịt, ăn chay ~ không thể sống thiếu tre, ăn chay..."

Video này nhận được gần 300.000 lượt thích và được chuyển tiếp hơn 610.000 lần. Nhiều cư dân mạng cho biết, khi lần đầu nghe, họ đã tự hỏi "Đây là bài gì vậy?", nhưng sau khi nghe thêm vài lần, họ đã bị nghiện và thậm chí có thể hét lên theo giai điệu.

Từ đó, "Oxygen in Bali" bắt đầu thường xuyên phát hành các video liên quan đến "Những bước chân của các quý cô thời tiền Tần, đơn giản~". Ví dụ, khi đến Tháp Trống Lâm An ở Hàng Châu, có một video "Bước chân của các cung nữ thời tiền Tần, đơn giản~ Mỗi bước chân đều có một thái độ, đơn giản~ Tháp Trống Lâm An, đơn giản~ Các vua và hoàng tử thời Nam Tống, đơn giản...", đã nhận được gần 400.000 lượt thích. Nhịp điệu kỳ diệu khiến cư dân mạng ngày càng nghiện, không thể không bắt chước và hát theo. Tài khoản Douyin "Xiao Rui Amor Fati" với 420.000 người theo dõi đã đọc "Kỷ niệm hoàng đế rời kinh đô" theo nhịp điệu "Bước chân của phu nhân thời tiền Tần". Mặc dù anh ấy không đọc hết toàn bộ văn bản nhưng nó đã nhận được 1,05 triệu lượt thích, trở thành nội dung phổ biến nhất trên tài khoản cho đến nay.

Sở dĩ nó có sức tẩy não như vậy là vì ba yếu tố cốt lõi "Dấu chân của quý bà thời tiền Tần" + "Su~" + nhịp điệu BGM là không thể thiếu. Sự kết hợp của ba yếu tố này trong "Oxygen in Bali" không phải là nguồn cảm hứng bất chợt mà là kết quả của tám hoặc chín tháng chuyển thể nhiều lần. "Bước chân của quý bà thời tiền Tần" ám chỉ những phụ nữ quý tộc mặc trang phục thời Chiến Quốc, bước đi thận trọng như mèo, thể hiện sự uy nghiêm và thanh lịch của những quý cô thời tiền Tần. Sự hình thành của meme này có thể bắt nguồn từ bộ phim truyền hình "Truyền thuyết về Chân Hoàn" năm 2011.

Trong vở kịch, Phu nhân Phù Sát đặc biệt học "Bộ pháp tiền Tần" này để lấy lòng Hoàng đế. An Linh Dung cũng giải thích đặc điểm của bước đi này: “Khi đi, người ta có thể uyển chuyển như cây liễu đung đưa trong gió, rất tao nhã.”

Mối liên hệ giữa "Oxygen in Bali" và "Pre-Qin Lady's Steps" đều xuất phát từ những lời phàn nàn của cư dân mạng. Ngày 29 tháng 9 năm 2023, anh đã quay một video ở Taikoo Li, Thành Đô. Trong video, anh ấy đeo một chiếc túi LV trên một vai, mặc áo sơ mi và vừa đi vừa nhớ lại những khó khăn của mình trong 10 năm qua.

Đoạn video này đã thu hút được sự chú ý, nhưng cư dân mạng không chú ý đến những gì anh đã làm trong 10 năm qua mà chú ý đến tư thế đi bộ của anh. Anh ấy xoay hông theo mỗi bước đi, trông khá "quyến rũ". Lúc đó, có người phàn nàn: "Ông đang biểu diễn bước chân của một người phụ nữ thời tiền Tần sao?" Bình luận này đã nhận được hàng nghìn lượt thích.

Tôi đoán chính cư dân mạng viết bình luận này không ngờ rằng câu nói này lại trở thành “nguồn gốc của mọi điều xấu xa” – nơi bắt đầu của những giấc mơ. "Oxy ở Bali" có vẻ có thái độ lạc quan. Trước những bình luận mỉa mai như "giọng nói cộc lốc, dáng đi không chuẩn, con béo", anh đáp lại "làm ơn đừng dễ dàng định nghĩa người khác, và đừng sống theo định nghĩa của người khác", "Tôi không thích bị người khác định nghĩa, tôi chỉ thích được chính mình định nghĩa".

Từ tháng 10 năm 2023, "Oxygen in Bali" đã đưa ra khẩu hiệu "Phụ nữ thời tiền Tần luôn đi đầu trong mọi bước đi". Nhiều video bắt đầu bằng câu này, tiếp theo là nội dung quảng cáo phù hợp với cảnh quay và mỗi câu đều có vần điệu, ví dụ:

"Đừng gọi tôi là cô gái béo, đó là danh xưng thể hiện sự tự tin; bước chân của những quý cô thời tiền Tần, đó là thái độ tự tin..."

"Bước chân của các quý cô thời tiền Tần đầy vẻ kiêu kỳ; năm Mão sắp kết thúc, năm Rồng sắp đến..."

Đầu năm 2024, "Oxygen in Bali" bắt đầu đệm cho "Pre-Qin Lady Steps" bằng nhạc nền theo nhịp trống, thêm tiếng huýt sáo ở cuối mỗi câu và làm động tác đưa tay ngang miệng khi thổi. Kể từ đó, mẫu cơ bản của meme "Những bước chân của phu nhân thời tiền Tần" đã được hoàn thiện, nhưng phạm vi phổ biến của nó vẫn còn hạn chế. Sự xuất hiện của "Su" đã thổi hồn vào meme này, cho phép nó thực sự phá vỡ vòng tròn.

Bản thân "Oxygen in Bali" đã giới thiệu trong video rằng anh từng quay một video "Những bước chân của quý bà thời tiền Tần" tại Đền Thiên Đàn ở Bắc Kinh, và có người gợi ý anh nên dùng "su~" thay cho tiếng huýt sáo, "có lẽ nghe hay hơn". Ông đã áp dụng gợi ý này và chụp ảnh trước phông nền là cây tre, nói rằng "Tôi thà ăn chay không thịt còn hơn sống không có cây tre".

Mặc dù một số cư dân mạng rất tò mò về "cái quái gì đang được đăng vậy", nhưng điều đó không ngăn cản họ bị nhịp điệu kỳ diệu này tẩy não và điên cuồng chia sẻ và bắt chước, điều này đã tạo nên một nhóm xây dựng "Những bước chân của phụ nữ thời tiền Tần" trên Internet. Từ tháng 9 năm ngoái đến tháng 4 năm nay, meme "Những bước chân của quý bà thời tiền Tần" cũng đã đạt được sự đảo ngược trong truyền miệng nhờ vào việc quảng bá "Oxygen in Bali". Tính đến thời điểm hiện tại, các chủ đề liên quan đến "Những bước chân của phu nhân thời tiền Tần" đã được phát hơn 1,5 tỷ lần trên Douyin.

Để đáp lại yêu cầu của cư dân mạng, "Oxygen in Bali" cũng đã đặc biệt thu âm một "phiên bản thuần chay" của bài Pre-Qin Lady's Steps và đăng tải lên các nền tảng âm nhạc lớn.

2. Đằng sau xu hướng “ăn chay”, một phương pháp đã được thử nghiệm và kiểm chứng để phá vỡ vòng tròn

Nếu meme này chỉ được lặp đi lặp lại một cách máy móc rằng "Những bước chân của phụ nữ thời tiền Tần thật giản dị~", thì meme này có lẽ sẽ không có sức ảnh hưởng như ngày nay. Khi cư dân mạng vẫn cho rằng "Những bước chân của các quý cô thời tiền Tần, đơn giản~" là một câu chuyện cười thô thiển và đơn giản, thì "Oxygen in Bali" đã kết hợp nó với nội dung về nhiều chủ đề khác nhau, tạo ra những ý tưởng khác biệt và phá vỡ định kiến ​​này.

Ví dụ, anh ta sẽ hướng dẫn cư dân mạng viết sơ yếu lý lịch như thế này: "Những bước chân của một quý cô thời tiền Tần, mỗi bước đi đều có thái độ, giữ cho định dạng đơn giản, không quá một trang, vui lòng sử dụng ảnh ID, tránh ảnh chụp hàng ngày,..." Hoặc anh ta sẽ viết một gói giọng nói dẫn đường như thế này: "Những bước chân của một quý cô thời tiền Tần, mỗi bước đi đều có thái độ, kiểm soát tốc độ, phía trước có giới hạn tốc độ, có vẻ như đang kẹt xe, hãy uống một ít nước để bổ sung năng lượng,..."

Nhiều cư dân mạng than thở rằng dưới hoạt động "Oxygen in Bali", dường như mọi thứ đều có thể trở nên "chay", và một bộ phim hài tẩy não có sức sống được sáng tạo không ngừng kéo dài.

"Oxygen in Bali" liên tục làm mới góc nhìn và nhận thức của cư dân mạng về anh, trải nghiệm cá nhân của anh cũng được nhiều người hiểu và công nhận hơn. Theo lời kể của "Oxygen in Bali" trong video, anh năm nay 36 tuổi, tốt nghiệp trường Đại học Khoa học và Công nghệ Điện tử 985 của Trung Quốc, đã từng làm việc tại Huawei, Alibaba và các công ty khác, thành thạo tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha, đã được cử đi công tác nước ngoài trong 10 năm, bao gồm Nam Mỹ, Châu Phi, Trung Đông, Ấn Độ, Đông Nam Á và các khu vực khác, và cũng đã từng đến Châu Âu để du học.

Anh thường chia sẻ kinh nghiệm của mình trong các video, hướng dẫn cư dân mạng cách tìm việc, cách học tiếng Anh, cách trở nên tự tin và anh cũng nói về quá trình du học Châu Âu và nhập cư theo diện tay nghề. Nhiều người không hiểu hoặc thậm chí đặt câu hỏi với anh: "Tại sao một người có trình độ học vấn cao và từng làm việc tại Huawei và Alibaba lại có thể đăng tải những nội dung đáng xấu hổ và buồn cười như vậy?"

"Oxy ở Bali" có vẻ không quan tâm. Anh ấy sẽ chủ động chế giễu những biệt danh ác ý do cư dân mạng đặt cho. Anh ấy cũng nói trong video rằng: "Thành công lớn nhất trong cuộc sống là sống cuộc sống theo cách bạn muốn" và "Hãy làm hài lòng bản thân trước để làm hài lòng người khác, hãy chăm sóc bản thân mình". Hạt nhân tinh thần ổn định này tạo nên sự tương phản với "Những bước chân của phu nhân thời tiền Tần, bình dị~" kỳ diệu và hài hước, nhiều cư dân mạng đã chuyển từ ghét sang hâm mộ vì điều này.

Đây cũng có thể là một trong những yếu tố thúc đẩy cho phép một meme hấp dẫn tiếp tục lan truyền và hồi sinh. Cư dân mạng sẵn sàng xem, chia sẻ và tương tác, thay vì chỉ nghĩ rằng nó buồn cười rồi lướt qua một cách khó chịu. Tương tự như vậy là cô giáo Liu, người đã làm cho "Shuan Q" trở nên phổ biến. Anh được cư dân mạng bắt chước vì cách phát âm độc đáo khi hát những bài hát tiếng Anh. Anh cũng thu hút được vô số người hâm mộ nhờ kinh nghiệm tự học tiếng Anh đầy cảm hứng của mình. Hiện anh có 2,88 triệu người hâm mộ trên Douyin và đã mở nhà hàng riêng.

Điều tương tự cũng đúng với "Wanyan Huide", người đã trở nên nổi tiếng vào năm ngoái. Cô từng có vô số người hâm mộ da đen, và những meme như "kẻ thù của bạn thân" và "đẩy cô ra ngoài" được cư dân mạng phát tán trực tuyến và ngoại tuyến. Khi câu chuyện của cô được kể lại thông qua một bộ phim tài liệu, nhiều cư dân mạng đã phát meme này và cảm động đến rơi nước mắt và xin lỗi cô.

Một trò đùa hài hước có thể chỉ là một chiêu trò để trở nên phổ biến, nhưng câu chuyện chân thành hay biểu cảm đằng sau nó có nhiều khả năng chạm đến trái tim mọi người hơn. Sau khi đảo ngược hiệu ứng truyền miệng của "Oxygen in Bali", nó đã thu hút được rất nhiều người hâm mộ và nhận được quảng cáo thành công cho các sản phẩm như PROYA Double Anti-Aging Essence, ForeverKey Blush và Notai Waist Belt, sử dụng nhịp điệu "Những bước chân của phụ nữ thời tiền Tần, giản dị~" để quảng bá sản phẩm. Những câu chuyện như thế này về việc trở nên nổi tiếng rất phổ biến hiện nay.

Tuy nhiên, một số cư dân mạng lại cảm thấy tê liệt, một người bình luận rằng mỗi lần kể một câu chuyện như vậy, họ lại sử dụng lối lồng tiếng "lách cách" tương tự. Một người khác bình luận, "Đủ rồi, hãy dừng kế hoạch tạo ra một vị thần đi, Douyin", và nhận được gần 100.000 lượt thích. Sự chú ý liên tục mà một meme có thể mang lại cuối cùng cũng có hạn.

Có lẽ nhận ra điều này, "Oxygen in Bali" đã chọn cách thể hiện nhiều hơn về mình trong video. Anh cho biết series của Su sẽ không dừng lại và "trong tương lai, anh ấy còn đăng tải những thông tin hữu ích về sự phát triển và học tập của bản thân". Tác giả | Nấm cục

Tác giả: Truffle; Biên tập: Trương Kiệt; Nguồn tài khoản công khai: Xinbang (ID: 746092)