600.000 nhân dân tệ cho một video, người nổi tiếng trên mạng sau những năm 2000 "lật mặt", thu hút hàng triệu người hâm mộ nhưng bị phát hiện không đóng bảo hiểm xã hội cho nhân viên

Ngôi sao mạng "Vương Mã" Vương Trí Hưng đã thu hút sự chú ý của công chúng vì cách đối xử của công ty MCN. Bài viết khám phá các vấn đề về quyền lao động đằng sau nền kinh tế người nổi tiếng trên internet và được khuyến nghị cho những độc giả quan tâm đến ngành truyền thông mới, luật lao động và hệ sinh thái người nổi tiếng trên internet.

"Cho dù cô ấy không thể chữa khỏi bệnh cho anh, anh cũng phải chữa khỏi cho tôi, nếu không mọi người sẽ bị chôn vùi cùng cô ấy!"

Trong video xuất hiện một "câu nói kinh điển của ông chủ", nhưng hình ảnh không cho thấy biểu cảm xúc động của nữ chính, mà là một bảo mẫu mặc quần áo lau dọn, cầm cây lau nhà, cau mày và thì thầm: "Hả? Tôi ư? Tôi cũng phải (chôn) sao? Tất cả những điều này không liên quan gì đến tôi!" Vẻ mặt của bảo mẫu không nói nên lời, có chút mất kiên nhẫn, có chút vô lý trong sự mất kiên nhẫn của cô. Ngay giây tiếp theo, cô ấy định đảo mắt và thốt ra từ "vàng thần thánh". Theo lời người hâm mộ thì "Thật điên rồ, thật điên rồ, thích quá".

Trong hai tháng qua, "Rebirth: I'm a Nanny in a Domineering President's Short Drama" đã trở thành một bộ phim điện tử mới hấp dẫn giới trẻ.

Bộ phim hài này không chọn góc nhìn truyền thống của nhân vật chính nam và nữ mà lấy nhân vật người lao động - một bảo mẫu làm điểm khởi đầu. Trong vở kịch, Vương Mão là nhân vật phụ khi nhân vật chính đang yêu. Nhân vật chính đang yêu say đắm và chỉ có cô ấy là làm việc chăm chỉ. Nhưng dù vậy, cô vẫn không tránh khỏi việc trở thành "một phần trong vở kịch tình yêu của nhân vật chính". Vương Mã, người vừa là bao cát vừa là vật tế thần, "dựa vào cái miệng" và than phiền một cách điên cuồng trong bầu không khí yêu đương, trở thành bài viết thay thế sảng khoái được giới lao động lựa chọn.

Tính đến nay, loạt phim truyền hình ngắn "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong phim ngắn Ông chủ độc đoán" đã được phát hơn 1,8 tỷ lượt. Theo số liệu từ Xinbang, tài khoản Douyin "Seven Apes" phát hành bộ phim đã tăng 1,26 triệu người theo dõi vào tháng 3, Xiaohongshu tăng 420.000 người theo dõi và Bilibili tăng 260.000 người theo dõi... Tổng số người theo dõi trên toàn mạng lưới đã tăng gần 3 triệu. Nếu tính cả những tài khoản nhỏ thì tổng số người hâm mộ công ty "Vương Mã" trên toàn bộ Internet đã vượt quá 50 triệu.

Tuy nhiên, mặc dù nhân vật “người công nhân bất mãn” nổi loạn chống lại tổng thống được yêu thích, nhưng “mẹ Vương” ngoài vở kịch lại không tiếp tục cốt truyện có hậu. Một người dùng tiết lộ rằng Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Hoang dã Vũ Hán của MCN, nơi "Vương Mã" trực thuộc, bị đối xử tệ bạc: lương tháng chỉ 4.000 nhân dân tệ, không được đóng bảo hiểm xã hội trong thời gian thử việc, công nhân phải tự mang máy tính đi làm, thậm chí làm thêm cũng không được trả lương, công ty vẫn phải luân phiên làm việc hàng tuần... Ngay khi tin tức được đưa ra, những cư dân mạng yêu mến Vương Mã cảm thấy "bị đâm sau lưng" - họ không ngờ rằng bạn đồng cảm với công nhân trên mạng, nhưng lại bóc lột họ một cách tàn nhẫn sau lưng.

Ngày 26 tháng 5, khi dư luận nóng lên, Wangma và Wilderness Culture đã phải lên tiếng phản hồi và đưa ra nhiều tuyên bố, chính thức công bố một số điều chỉnh, bao gồm thực hiện chế độ nghỉ hai ngày một tuần kể từ bây giờ, trả bảo hiểm xã hội trong thời gian thử việc, trả lương cho nhân viên không dưới 6.000 nhân dân tệ và mua thiết bị làm việc của công ty, nhằm xoa dịu "người lao động bị thương". Tuy nhiên, liệu bộ phim này, vốn xây dựng nên "Vũ trụ Vương Mã" bằng hình tượng một cô gái hài hước "tỉnh táo" và thu hút hơn 10 triệu người theo dõi trong vòng hai năm, có thể giành lại trái tim người hâm mộ và khiến khán giả tin tưởng vào nhân vật của cô trong phim hay không?

Trên thực tế, không tính đến chuyện gần đây của Vương Mã, trong hai năm qua, khi những người nổi tiếng trên mạng mọc lên như nấm sau mưa, thì tầng lớp nhân viên cơ sở vẫn ở dưới đáy. So với những người nổi tiếng trên mạng phải trả hàng trăm nghìn đô la cho một video, tình trạng nợ lương, khối lượng công việc quá mức và những yêu cầu thái quá không phải là những điều mới mẻ trong giới này. Trong đời thực có rất nhiều "Vương Mã", đây chính là nguyên nhân gốc rễ dẫn đến vụ tai nạn xe hơi này.

1. "Mẹ Vương", sinh năm 2001, kiếm được 700.000 nhân dân tệ một tháng

Mặc dù có vẻ ngoài luộm thuộm và vào vai một cô gái hài hước trong "Rebirth Series", Vương Mã thực chất là một cô gái trẻ sinh năm 2001 tên là Vương Trí Hưng, tốt nghiệp khoa Báo chí của Đại học Hồ Bắc. Khi còn là sinh viên năm hai, cô thấy một người bạn cùng lớp trở nên nổi tiếng nhờ làm những video ngắn, nên cô đã rủ bạn cùng phòng cùng làm những video ngắn. Ban đầu cô muốn đặt tên tài khoản là "Seven Stars", nhưng vì cảm thấy nó quá bình thường và không đủ thú vị nên cô đã đổi tên thành "Seven Orangutans", và đây cũng là nền tảng cho phong cách video nhẹ nhàng và hài hước của cô.

Ban đầu, nhân vật Vương Trí Hưng là một “nữ sinh viên” và nguồn cảm hứng của cô chủ yếu đến từ những điều trong cuộc sống. Cô ấy sẽ quay những meme hài hước thành những video ngắn và đăng chúng lên mạng. Vào năm 2021, một video ngắn về cách kiểm tra điểm CET-4 và CET-6 đã trở nên lan truyền, khiến tài khoản này thu hút hàng triệu người theo dõi chỉ sau một đêm. Lời mời hợp tác cũng đến. Theo báo cáo năm 2021 trên tờ Hồ Bắc Nhật báo, vào thời điểm đó, Vương Chí Tân không chỉ có thể tự trả học phí mà còn có thể trả lương cho các đàn anh trong nhóm. Doanh thu hàng tháng của đội và tài khoản vượt quá 700.000 nhân dân tệ.

#Nữ sinh năm 2 sinh năm 2000 kiếm được 700.000 nhân dân tệ một tháng nhờ kể chuyện cười# đã trở thành chủ đề nóng và gây ra nhiều tranh cãi vào thời điểm đó: "Làm sinh viên còn tệ hơn làm người nổi tiếng trên mạng" và "Học hành chăm chỉ để làm gì?" Về vấn đề này, cô gái trẻ không ngại dư luận khi trả lời: "700.000 nhân dân tệ chỉ là tiền mặt. Tôi còn phải điều hành studio, hỗ trợ ê-kíp và nâng cấp thiết bị". Năm 2022, Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Hoang dã Vũ Hán được thành lập với sự hỗ trợ của nhóm "Bảy con đười ươi", nhưng cơ cấu vốn chủ sở hữu của công ty không liên quan trực tiếp đến Vương Trí Hưng.

Trong hai năm, khả năng kiếm tiền của những người nổi tiếng trên mạng đã được chứng minh đầy đủ. Kiếm tiền từ nội dung, phát trực tiếp, mở cửa hàng và xây dựng thương hiệu, cả bảy ông lớn đều tham gia. Năm 2023, Vương Trí Hưng đã mua một chiếc Porsche cho người cha lái xe tải của mình. Người ta kể rằng để nuôi cô và em gái ăn học, người cha đã giảm 50 kg vì làm việc. Cô con gái 23 tuổi đã mua một chiếc xe hơi sang trọng làm quà tặng, điều này tất nhiên đã gây ra một số tranh cãi nhất định.

Vào ngày 5 tháng 3 năm nay, "Seven Apes" bắt đầu cập nhật đồng thời "Rebirth: I am a Nanny in a Domineering President Short Drama" và "Rebirth: I am the Protagonist in a Short Drama". Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, phần trước đã được cập nhật lên 20 tập và phần sau đã được cập nhật lên 16 tập. Trong số 36 tập đã được cập nhật, 21 video có chủ đề về các thương hiệu khác nhau, bao gồm Huawei, Hansu, Amul, Ulike, Lan's Cat Food, Naraka: Bladepoint, Mibel, Ximuyuan, Juzi Biological, Free Point, Mao Geping và nhiều thương hiệu nổi tiếng khác.

Dữ liệu của Star Map cho thấy tài khoản "Bảy con đười ươi" đưa ra mức giá 450.000 nhân dân tệ cho các video dưới 20 giây, 500.000 nhân dân tệ cho các video dưới 60 giây và 600.000 nhân dân tệ cho các video trên 60 giây. So với mức giá 80.000 nhân dân tệ cho video dưới 60 giây và 100.000 nhân dân tệ cho video trên 60 giây khi Wilderness Culture mới thành lập vào năm 2022, thì mức giá hợp tác đã tăng khoảng 6-7 lần. Nếu tính theo doanh thu hiện tại là 600.000 nhân dân tệ cho mỗi video và 21 video, thì "Rebirth Series" có thể đã mang về hơn 10 triệu nhân dân tệ doanh thu cho "Seven Apes" kể từ khi phát hành vào tháng 3.

Trên Douyin, "Bảy chú khỉ" đã mở một buổi giới thiệu sản phẩm, hiện tại cho thấy số người theo dõi mua hàng vượt quá 55.000 và doanh số bán hàng vượt quá 60.000 sản phẩm, nhưng tần suất phát sóng trực tiếp tương đối thấp. Theo số liệu từ Chan Mama, cô chỉ tổ chức ba buổi phát sóng trực tiếp trong 90 ngày qua và không có buổi nào bán được hàng. Tuy nhiên, trên tài khoản Xiaohongshu cùng tên có hơn 7,7 triệu người theo dõi, có thể thấy cô đã bắt đầu bán hàng, với các buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 11, 15, 19 và 23 tháng 3, và cô đã sử dụng các nhân vật trong phim của mình để bán hàng, chẳng hạn như "Vương Mã" và "Vương Nhã Hàm".

Cùng lúc đó, theo tài khoản WeChat chính thức của Ủy ban quản lý khu danh lam thắng cảnh du lịch sinh thái Hồ Đông Vũ Hán, năm ngoái "Bảy chú đười ươi" cũng đã mở một quán cà phê bên Hồ Đông. Trên Taobao, "Cửa hàng bảy chú đười ươi" đã được mở vào năm 2022, bán những bộ quần áo giống như trong video. Ngoài "Bảy chú đười ươi", Wilderness Culture còn ký hợp đồng với 17 người có sức ảnh hưởng, với tổng số hơn 23 triệu người hâm mộ trên Douyin. Ví dụ, bạn trai tin đồn "Quản gia Triệu" mà Vương Mão phải lòng trong vở kịch, mức giá cho video hợp tác là từ 25.000 đến 40.000 nhân dân tệ.

Có thể nói, Vương Trí Hưng, người đảm nhận nhiều vai phụ trong phim, ngoài đời thực đã được nhiều người coi là "người chiến thắng trong cuộc sống".

3. Sinh viên đại học đổ xô đến kênh video ngắn

Nhưng thất bại luôn đến một cách bất ngờ . Vương Trí Hưng không phải là người duy nhất bắt đầu làm video ngắn khi còn ở trường đại học. Sinh viên đại học đang âm thầm trở thành lực lượng chính của những người làm video blog.

Trong mùa việc làm năm 2023, Weibo đã phát hành bảng câu hỏi về "Những điều mà giới trẻ đương đại quan tâm khi tìm kiếm việc làm": Trong số gần 10.000 sinh viên mới tốt nghiệp được phỏng vấn, 61,6% sẽ cân nhắc đến các nghề mới nổi như phát trực tiếp của người nổi tiếng trên internet khi tìm kiếm việc làm và chỉ có 38,4% sẽ không cân nhắc đến nghề này.

Trong hai năm qua, nhiều blogger video ngắn nổi tiếng trên Douyin là sinh viên đại học và nội dung của họ được lấy cảm hứng từ việc ghi lại cuộc sống sinh viên. Ví dụ, "Shen 301" có 96.000 người theo dõi và ghi lại cuộc sống thường ngày của ký túc xá 301. "Ion Meng", người buộc phải bắt đầu làm video ngắn vì khóa học tự chọn tại Cao đẳng truyền thông Chiết Giang, bắt đầu từ cuộc sống đại học và bắt đầu chia sẻ cuộc sống thường ngày của các nữ sinh viên đại học.

Tuy nhiên, trong khi lượng truy cập mang lại sự giàu có, nó cũng thường mang lại áp lực, đặc biệt là đối với những blogger có cá tính mạnh mẽ.

Sau khi Vương Trí Hưng tự mình đưa ra tuyên bố trên Weibo, một số người hâm mộ đã chọn cách tha thứ, trong khi những người khác lại chọn cách rời đi trong sự thất vọng.

Và cuộc giằng co trong dư luận vẫn chưa dừng lại - vào tối ngày 26 tháng 5, Wilderness Culture đã ra tuyên bố nói rằng thông tin trước đó được Tianyancha đưa ra về "số người được bảo hiểm là 0" là sai sự thật và đã đưa ra cảnh cáo pháp lý và gửi thư chính thức của luật sư tới Tianyancha. Đồng thời, bản thân Vương Trí Hưng cũng nói: "Tin đồn tất cả nhân viên đều kiếm được 4.000 nhân dân tệ chỉ là tin đồn, vị trí khác nhau có tiêu chuẩn lương khác nhau".

Tuy nhiên, vì Vương Trí Hưng không xuất hiện trong cơ cấu vốn chủ sở hữu của Văn hóa Hoang dã nên "Mẹ Vương" được miễn trừ ở một mức độ nhất định.

Ngược lại, những người nổi tiếng trên mạng và các blogger trước đây từng bị chỉ trích là có mức lương thấp và nhu cầu cao đã phải chịu sự sụp đổ hoàn toàn hơn.

Chỉ tháng trước, cựu ngôi sao mạng với hơn một triệu người hâm mộ, “狗头萝莉”, đã đăng thông báo tuyển dụng, đưa ra mức lương từ 3.000 đến 4.000 nhân dân tệ, chỉ nghỉ một ngày trong tuần và được cung cấp chỗ ở nhưng không có thức ăn. Vì phải hợp tác với tour bán bánh kếp toàn quốc nên về cơ bản cô không có bất kỳ chế độ phúc lợi cơ bản nào như năm loại bảo hiểm và một quỹ. "Nhược điểm của công việc này là cường độ làm việc cao và mức lương thấp, nhưng ưu điểm cũng rất rõ ràng, đó là tôi có thể đi khắp cả nước." Tuy nhiên, cư dân mạng lại không tin, "Đi khắp đất nước = về cơ bản là đi công tác", "Lương gấp đôi so với việc chỉ mở một quán trà sữa".

Ngoài mức lương thấp, những người tham gia vào nhóm người nổi tiếng trên mạng còn có thể phải đối mặt với sự nhầm lẫn "khối lượng công việc và thu nhập không cân xứng".

Trước đó, một blogger có tên "Mr. He" trong lĩnh vực kỹ thuật số của Bilibili đã đưa ra mức lương 10.000 nhân dân tệ để tuyển dụng một trợ lý toàn thời gian, nhưng yêu cầu của anh ta đối với trợ lý rất cao: anh ta phải có khả năng đọc tài liệu kỹ thuật tiếng Anh, có kỹ năng lập trình, có thể tự mình hoàn thành công việc hàn và đấu dây trong quá trình phát triển mạch, quen thuộc với các nguyên lý và cách sử dụng máy in 3D FDM, có kinh nghiệm làm nhà sản xuất và trợ lý sản xuất, v.v. Phải đáp ứng ít nhất một trong các yêu cầu. Đồng thời, anh chịu trách nhiệm cho nhiều nhiệm vụ khác nhau bao gồm mua đạo cụ, lắp ráp, cho thuê thiết bị, bố trí bối cảnh, quay phim và hậu kỳ, các công việc hành chính hàng ngày, v.v.

Một số cư dân mạng phàn nàn rằng "thuê một người làm hết mọi việc là một ý tưởng hay", trong khi những người khác tin rằng làm việc với một người nổi tiếng trên mạng có thể nhanh chóng cải thiện các kỹ năng cá nhân và có thêm nhiều mối quan hệ và nguồn lực, theo một nghĩa nào đó, điều này biện minh cho mức lương thấp.

Đối với người lao động, mức lương thấp và khối lượng công việc lớn ít nhất cũng là những "mìn bẫy" dễ thấy, nhưng điều tồi tệ nhất là tiền lương chưa được trả. Trước đó, blogger "Lão bà A Kha" với hàng triệu người hâm mộ và blogger thời trang "Mỹ Mỹ Hạ Hạ" đã bị vạch trần vì bị nợ tiền lương.

Trong vở kịch, "Mẹ Vương", người chống lại vị chủ tịch khó chịu, thực chất phản ánh mong muốn của người lao động về sự tôn trọng và đối xử công bằng. Nhưng trên thực tế, "Vương Mã" khó có thể sống như những nhân vật chính trong những bộ phim truyền hình hay. Việc đảm bảo hai ngày nghỉ mỗi tuần, an sinh xã hội và thu nhập hợp lý không chỉ là một phần của vở kịch. Trước khi trở thành phương tiện thu hút lưu lượng truy cập, nó phải là trách nhiệm và nghĩa vụ của công ty.

Tác giả: Vương Á Kỳ; Biên tập: Si Wen; Nguồn tài khoản công khai: Thương mại điện tử trực tuyến (ID: 1089127)