Ga Heze South chỉ nổi tiếng trong 10 ngày, nhưng Guo Youcai đã trở nên nổi tiếng 3 lần

Thỉnh thoảng, một "người nổi tiếng trên Internet" mới sẽ xuất hiện trên Douyin. Người cuối cùng là Trương Đồng Tuyết, người tiếp theo là Quách Hữu Tài. Giống như huyện Cao, ga Nam Hà Trạch cũng trở thành điểm check-in mới nhờ sự xuất hiện của những người nổi tiếng trên mạng. Nhưng sức nóng rồi cũng sẽ qua đi. Quách Hữu Tài không phải là người đầu tiên, và tự nhiên cũng không phải là người cuối cùng.

Anh trai cây Heze Guo Youcai đã trở thành một siêu sao mới trên mạng xã hội Douyin.

Bắt đầu từ ngày 9 tháng 5, giao thông nhanh chóng chuyển hướng về phía Guo Youcai. Trong vòng 10 ngày, Guo Youcai đã đạt được 10 triệu người theo dõi. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, số lượng người hâm mộ của Guo Youcai đã đạt tới 13,18 triệu.

Những hiện tượng giao thông kỳ diệu như thế này đã xảy ra vô số lần trên Douyin trong quá khứ. Mọi người đã chứng kiến ​​sự ra đời của những siêu sao internet liên tiếp, cũng như sự im lặng liên tiếp của họ trong một thời gian ngắn. Quách Hữu Tài không phải là người đầu tiên, và tự nhiên cũng không phải là người cuối cùng.

Điều làm nên sự khác biệt của Guo Youcai là ông kết hợp nhiều câu chuyện kể. Sự phức tạp này cho phép anh ấy nổi bật giữa những người nổi tiếng trên Internet và trở thành ngôi sao lưu lượng truy cập may mắn được cơ chế thuật toán lựa chọn.

Ông ấy sẽ còn nổi tiếng được bao lâu nữa là câu hỏi không cần phải trả lời nữa. Câu trả lời tại sao anh ấy lại trở nên nổi tiếng như vậy có thể đáng được quan tâm hơn.

1. Mẫu người nổi tiếng hàng đầu trên Internet: Họ trở nên nổi tiếng ở đâu và như thế nào?

"Nhưng con người trôi theo gió, theo mưa, theo những năm tháng yêu nhau; anh và em không thể bắt đầu lại, không thể dừng lại, không thể chống lại số phận."

Ngày 9 tháng 5, tại Ga xe lửa Nam Hà Trạch, Quách Hữu Tài, một chàng trai trẻ đến từ vùng nông thôn Sơn Đông, đã hát một bài hát phổ biến vào thế kỷ trước - "Lời hứa" bằng giọng hát rất độc đáo của mình. Anh ta mặc một bộ vest khá lỗi thời, áo sơ mi hoa, cà vạt nâu, kính gọng vàng và tóc vuốt ngược ra sau. Bản sao này là một nhân vật trong phim khá nổi tiếng trên Tik Tok - Vương Bảo Cường trong "Xin chào! Cây đóng trong "Mr. Cây".

Bánh răng số phận bắt đầu chuyển động từ ngày này trở đi. Trong vòng 10 ngày, Guo Youcai đã đạt được 10 triệu người theo dõi và một người nổi tiếng hàng đầu trên Internet đã ra đời.

Zhang Shu, cựu giám đốc điều hành của Fengqun Culture, chia sẻ với Hedgehog Commune rằng theo ông, logic thuật toán của Douyin là thực hiện 0,1-1 thay vì 0-1. Nghĩa là, rất khó để một nền tảng có thể khởi động một người nổi tiếng hàng đầu trên Internet ngay từ con số 0. Trong hầu hết các trường hợp, nó phát hiện ra dấu hiệu phổ biến và sau đó khuếch đại nó vô hạn.

Sự nổi tiếng đột ngột của Quách Hữu Tài cũng bắt nguồn từ logic hiện hữu này. Bắt đầu từ ngày 28 tháng 4, người dân địa phương bắt đầu xem chương trình phát sóng trực tiếp của Quách Hữu Tài; Vào đầu tháng 5, sự nổi tiếng của Ga Nam Hà Trạch đã thu hút nhiều người dẫn chương trình và người nổi tiếng trên mạng đến để tận dụng sự nổi tiếng này; Sau đó, chính quyền phát hiện hiện tượng này và bắt đầu cử người đến duy trì trật tự tại hiện trường và cung cấp các dịch vụ cơ sở hạ tầng.

Sự bùng nổ ngoại tuyến sau đó đã thúc đẩy sự nổi tiếng trực tuyến và Guo Youcai nhanh chóng đạt được 10 triệu người theo dõi chỉ trong vòng 10 ngày. Theo dữ liệu mới của Douyin, số lượng người trực tuyến trung bình trong các buổi phát sóng trực tiếp của Guo Youcai trong 30 ngày qua đạt 764.400 người và số lượt xem vượt quá 385 triệu.

Khác với logic ra đời của những người nổi tiếng hàng đầu trên Internet trước đây, Quách Hữu Tài hầu như không dựa vào "video ngắn" làm phương tiện lan truyền mà giống như một người nổi tiếng trực tiếp trên Internet theo cách truyền thống hơn. Theo nguồn dữ liệu, trong 30 ngày qua, lượng người hâm mộ phát sóng trực tiếp của Quách Hữu Tài đã tăng 9,4 triệu, chiếm gần 80% tổng số người hâm mộ của anh.

Ngoài ra, sự nổi tiếng ngoài đời của Quách Hữu Tài cũng mang lại cho anh một lượng người hâm mộ đáng kể. Theo số liệu của Xin Dou, số lượng người hâm mộ Quách Hữu Tài ở Sơn Đông chiếm 17,36%, tương đương khoảng 2,28 triệu người, khiến anh trở thành nguồn người hâm mộ lớn nhất trong tất cả các tỉnh và thành phố. Có lý do để tin rằng chương trình phát sóng trực tiếp ngoại tuyến của Guo Youcai tại Ga Nam Hà Trạch đã giúp ích rất nhiều trong việc tăng mức độ nổi tiếng của anh ở tỉnh Sơn Đông.

Theo góc độ này, sự nổi tiếng đột ngột của Quách Hữu Tài có thể nói là sự tiếp nối logic truyền thống của Douyin. Là một người nổi tiếng trên mạng trong giới âm nhạc, anh đã chạm đến nền tảng nguyên bản nhất của Douyin và đạt được sự nghiệp của một người nổi tiếng trên mạng với "những bài hát vàng hoài niệm" và "giọng hát độc đáo". Mặt khác, cũng có thể nói đây là một bước đột phá so với quá khứ - anh là người nổi tiếng thứ hai trên Internet trở nên nổi tiếng nhờ phát trực tiếp sau Lưu Cảnh Hồng. Điểm khác biệt nhỏ là so với Lưu Cảnh Hồng, ông không có nhiều đoạn video clip ngắn được lan truyền rộng rãi.

Tuy nhiên, có lẽ lý do quan trọng nhất khiến Quách Hữu Tài trở nên nổi tiếng là “có người muốn anh ấy trở nên nổi tiếng”.

Sự mong đợi này xuất phát từ hai khía cạnh. Đầu tiên, với tư cách là một nền tảng, Douyin cần tiếp tục sáng tạo ra các vị thần. Đây chính là gen của Douyin, Quách Hữu Tài chính là người thích hợp nhất để khắc họa thân phận kim thân vào lúc này.

Thứ hai, Heze hy vọng Quách Hữu Tài sẽ trở nên nổi tiếng. Một nhân viên của ByteDance chia sẻ với Hedgehog Commune rằng khi nội dung liên quan ở đâu đó trở nên phổ biến, Cục Văn hóa và Du lịch cùng các đơn vị liên quan sẽ đầu tư rất nhiều vào Douyin, với hy vọng thúc đẩy sự phổ biến về văn hóa và du lịch tại địa phương. Rõ ràng nỗ lực ban đầu của Trạm Nam Hà Trạch cũng có ý định đưa Quách Hữu Tài và Hà Trạch trở thành người nổi tiếng trên mạng cùng lúc, nhưng diễn biến sau đó của tình hình dần dần đi chệch khỏi quỹ đạo đã định.

Dưới sự tác động của nhiều thế lực bên ngoài, Quách Hữu Tài khó mà không nổi tiếng.

2. Huyền thoại cốt truyện cơ bản: Xin chào! Ông Tree

Nhìn lại, việc đạt được 10 triệu người theo dõi trong mười ngày không còn là điều mới mẻ đối với Douyin. Trong vài năm trở lại đây, những người nổi tiếng trên mạng như Lưu Canh Hồng, Trương Đồng Tuyết, Tú Tài, v.v. đã đạt được những kỳ tích về lượng truy cập như vậy nhiều hơn một lần, nhưng sự nổi tiếng đột ngột của Quách Hữu Tài rõ ràng đã bổ sung thêm một lớp câu chuyện truyền cảm hứng về những ca sĩ bình dân thay đổi vận mệnh của mình thông qua sự chăm chỉ.

Mẫu tường thuật này, rất phổ biến trong giới chính thống, đã được các phương tiện truyền thông chính thống đưa tin rộng rãi một mặt, và mặt khác, được những người dùng bình thường có danh tính rất giống với anh ta săn đón một cách điên cuồng.

"Mọi việc Quách Hữu Tài làm đều có thể tha thứ được, vì ông là một người nghèo xuất thân từ gia đình thu nhập thấp."

Với sự nổi tiếng ngay lập tức của Quách Hữu Tài và dư luận xung quanh ông, câu chuyện này gần như đã trở thành lá bài tẩy giúp Quách Hữu Tài thoát khỏi nhà tù. "Mẹ tôi mất khi tôi 10 tuổi, tôi ra ngoài làm việc khi 13 tuổi, tôi thất bại trong hai dự án kinh doanh và sau khi buổi phát sóng trực tiếp của tôi trở nên lan truyền, tôi đã nói lời cảm ơn vì đã đối xử với tôi như một con người." Những người ủng hộ liên tục nhắc lại ngôn ngữ đầy cảm hứng này của những người dân đau khổ, qua đó hợp lý hóa mọi hành động của Quách Hữu Tài và coi tất cả những người nghi ngờ chất vấn là kẻ thù chung.

Những lời chỉ trích về kỹ năng ca hát của Quách Hữu Tài sẽ được hiểu là "không có kỹ thuật, chỉ có cảm xúc"; những đề xuất chia sẻ lợi nhuận với tác giả gốc của bài hát sẽ bị phản pháo là "nếu không có Quách Hữu Tài, ai sẽ biết đến "Lời Hứa"; thậm chí một bài đăng trên Weibo của một ca sĩ nổi tiếng khác trên mạng "Hai Lai Amu" chỉ trích phần thưởng phát sóng trực tiếp cũng sẽ liên quan đến Quách Hữu Tài, và người hâm mộ của anh sẽ đào lại các bản ghi âm phát sóng trực tiếp từ những năm đầu của anh, tức giận cáo buộc anh "ăn đập nồi".

Hành vi gần như điên rồ của câu lạc bộ người hâm mộ này phần lớn là do tính cách vững chắc và không thể phá vỡ của Quách Hữu Tài - Hạ Trạch Thư Ca.

Trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông, Quách Hữu Tài thừa nhận rằng tên trực tuyến của anh "Quách Hữu Tài (Hắc Trạch Thư Ca)" xuất phát từ bộ phim "Xin chào! Ông Cây". Ông cho biết ông rất ngưỡng mộ tinh thần tự do, phóng khoáng của Vương Bảo Cường trong phim nên ông lấy tên là Heze Shuge. Ngay cả trong trang phục và màn trình diễn, có thể thấy rõ Quách Hữu Tài cố tình bắt chước "Ông Cây": anh ta mặc vest và thắt cà vạt, tóc tai bóng nhờn, hát một cách lạnh lùng mà không ngoảnh lại phía sau.

Trong phim, ông Shu là hình ảnh không điển hình của một kẻ thất bại ở nông thôn. Anh sinh ra trong một gia đình nghèo khó, có hoàn cảnh gia đình bất hạnh, có thế giới tâm linh phong phú nhưng dân làng không thể hiểu được. Anh ta thất bại trong mọi việc và không thể kiểm soát được bản thân. Cuối cùng, anh ta bù đắp cho thực tế và chuộc lỗi bằng trí tưởng tượng và giấc mơ. Tóm lại, bất kỳ ai đã từng thất bại và không muốn từ bỏ đều có thể tìm thấy hình bóng của mình ở ông Thư, và Quách Hữu Tài cũng vậy trong quá khứ.

Việc Quách Hữu Tài bắt chước "Ông Cây" có thể chỉ đơn thuần là vì thích, nhưng với sự giúp đỡ của hình ảnh "Ông Cây" và nhận thức hiện tại của công chúng, Hạ Trạch Thư Ca thực sự đã tự tăng thêm rất nhiều điểm cộng cho mình: người hâm mộ sẵn sàng rơi nước mắt vì trải nghiệm của anh, và những người ủng hộ sẵn sàng tha thứ cho mọi thứ anh có vì xuất thân từ tầng lớp thấp kém của anh.

Nhìn lại quá khứ, chúng ta có thể thấy rằng trước khi trở nên hoàn toàn nổi tiếng, Quách Hữu Tài đã từng nổi tiếng ít nhất hai lần. Vào năm 2017, Guo Youcai đã đăng ký một tài khoản liên quan trên Kuaishou. Năm 2022, anh thu hút được rất nhiều người hâm mộ nhờ chương trình phát sóng trực tiếp cùng người nổi tiếng hàng đầu trên mạng "Đại Cát Viên". Đầu năm 2024, Quách Hữu Tài đã đăng ký một tài khoản trên Douyin có tên là "Quách Hữu Tài (Phiên bản truyền cảm hứng)" và có 50.000 người hâm mộ trước khi anh trở nên nổi tiếng.

Những ghi chép tóm tắt về Quách Hữu Tài được lưu giữ này giúp mọi người có thể hiểu rõ hơn về ông trong tương lai. Sau khi chương trình phát sóng trực tiếp trở nên phổ biến, thiết lập nhân vật này đã giúp củng cố hình ảnh IP cá nhân của anh ta. Việc những người ủng hộ ông liên tục kể lại câu chuyện đầy cảm hứng này đã dần dần thay đổi hình ảnh của ông trong mắt công chúng từ mơ hồ sang rõ ràng.

Một "Hạch Thư Ca" đơn giản và lạc quan đã xuất hiện, và ông Thư của quá khứ đã bị chôn vùi.

3. Quách Hữu Tài sẽ ra sao sau khi trở nên nổi tiếng?

Sau khi nổi tiếng, Quách Hữu Tài tận hưởng khoảnh khắc “thay đổi vận mệnh”, nhưng đồng thời, không gian sống của anh cũng dần bị thu hẹp.

Đầu tiên, địa điểm phát sóng trực tiếp sẽ được di dời.

Sau khi anh trở nên nổi tiếng, một "Tây Du Ký" đã được dàn dựng tại Ga Nam Hà Trạch: Những người nổi tiếng trên Internet đã thể hiện năng lực kỳ diệu của mình tại đây, mặc nhiều kiểu trang phục kỳ lạ và biểu diễn "Tây Du Ký đầy rẫy thần linh và ma quỷ" trước sân khấu.

Kết quả là, thái độ của các quan chức Hà Trạch nhanh chóng thay đổi từ ủng hộ hết mình sang cấm phát trực tiếp. Ngày 20 tháng 5, sân khấu phát sóng trực tiếp tạm thời đã bị tháo dỡ vào cùng ngày và thời gian cấm tại Ga Nam Hà Trạch được kéo dài từ 3 ngày lên 3 tháng.

Quách Hữu Tài đã mất đi biểu tượng thị giác gắn liền với mình.

Ngay sau đó, Quách Hữu Tài đã đóng phần thưởng trong phòng phát sóng trực tiếp.

Nguyên nhân xuất phát từ hai khía cạnh: thứ nhất, tiếng nói của tác giả gốc "Hứa hẹn" và khoa học phổ thông của các luật sư liên quan khiến Quách Hữu Tài nhận ra rằng việc hát những bài hát của người khác và kiếm lời trong phòng phát sóng trực tiếp có thể là hành vi xâm phạm; Thứ hai, áp lực từ dư luận mà Hải Lai Amu đại diện cũng khiến anh không thể an tâm nhận giải thưởng phát sóng trực tiếp.

Quách Hữu Tài đã mất đi nguồn thu nhập chính.

Ngay cả câu chuyện về năng lượng tích cực của Guo Youcai cũng bị thách thức.

Việc hát trực tiếp tại Ga Nam Hà Trạch, ngay cả khi được các phương tiện truyền thông chính thống đưa tin tích cực, cũng không giúp anh trở nên bất khả xâm phạm khi phải đối mặt với những nghi ngờ. Là một người nổi tiếng trên mạng, việc thay đổi vận mệnh bằng những phương thức phi truyền thống và bản thân "tội lỗi nguyên thủy" cũng hạn chế khả năng thể hiện của Quách Hữu Tài. Khi ông nói với khán giả trong buổi phát sóng trực tiếp vào ngày diễn ra kỳ thi tuyển sinh đại học mùa xuân của Sơn Đông rằng ông hy vọng học sinh Sơn Đông sẽ học tập chăm chỉ và thay đổi vận mệnh của mình thông qua kiến ​​thức, sự chế giễu trong làn sóng chỉ trích có vẻ rất rõ ràng.

Tuy nhiên, dù vậy, có thể thấy trước rằng Quách Hữu Tài đã trở thành một siêu IP và được người hâm mộ tin tưởng, ủng hộ rất nhiều. Trong hoàn cảnh như vậy, cho dù Guo Youcai tiếp tục phát trực tiếp để giải trí hay chuyển sang phát trực tiếp để bán hàng, anh ấy đều có tiềm năng đạt được thành công lớn.

Tuy nhiên, cơn bão vẫn chưa lắng xuống, sóng vẫn chưa ngừng, Quách Hữu Tài chỉ có thể tiếp tục bị dư luận lay động và ảnh hưởng. Số phận “nghèo đói” mà anh từng muốn thay đổi giờ đã trở thành một số phận khác.

Khi Quách Hữu Tài chân thành nói với mọi người rằng "Kiến thức thay đổi vận mệnh", phải chăng ông cũng đang mong chờ một cuộc sống khác?