Làm thế nào để những con người kỹ thuật số có thương hiệu đã mất đi sự mới lạ có thể đột phá?

Những con người ảo kỹ thuật số vẫn còn phổ biến vào năm ngoái đã biến mất hoàn toàn trong năm nay. Nguyên nhân là gì? Tác giả bài viết này phân tích sâu sắc những lý do khiến cơn sốt người ảo kỹ thuật số suy giảm và cũng phân tích cách thức con người kỹ thuật số thương hiệu nên đột phá trong tương lai. Có thể bạn muốn xem thử.

Gần đây, tại các buổi họp báo của nhiều hãng xe, những người mẫu ảo của thương hiệu gần như biến mất hoàn toàn. Ví dụ, "Yangwang" của BYD vào đầu tháng 1, Zhiji LS7, Chery Xingtu Yaoguang và Geely Galaxy vào tháng 2, và sản phẩm mới ra mắt của Leapmotor vào tháng 3, không một người kỹ thuật số ảo nào xuất hiện.

Điều này hoàn toàn trái ngược với năm ngoái. Trong thời gian xảy ra dịch bệnh, các công ty lớn đã chọn tổ chức họp báo "Metaverse" để cho nhiều nhân vật kỹ thuật số xuất hiện, chẳng hạn như "Ida" của FAW-Volkswagen, "Léa" của Dongfeng Peugeot, "Axi" của Chery OMODA 5, "Cora" của chủ sở hữu ảo GAC Honda Accord, "Gong" của nhân viên kỹ thuật số Changan Automobile, "Xijiajia" của Jidu Auto, v.v.

Trong vòng chưa đầy một năm, những con người ảo từng rất phổ biến đã biến mất một cách chóng mặt?

Tất nhiên, vẫn còn những ngành công nghiệp khác đang nhiệt tình tung ra những người kỹ thuật số có thương hiệu, chẳng hạn như Shanghai Soap ra mắt “ALA”, Bobo, người kỹ thuật số ảo của Broad Securities, ra mắt chương trình trực tiếp đầu tiên của mình và Xiaoxi, “nhân viên kỹ thuật số” của China Broadcasting and Electric Group, chính thức gia nhập công ty…

Tuy nhiên, nhìn chung, cơn sốt về con người ảo kỹ thuật số thực sự đã suy yếu. Bài viết này phân tích nhiều lý do đằng sau hiện tượng này, cũng như bước tiếp theo để con người kỹ thuật số thương hiệu có thể đột phá.

1. Lý do tại sao cơn sốt về con người kỹ thuật số thương hiệu đã phai nhạt

1. Cảm giác mới lạ của mọi người mất đi

Hai hoặc ba năm trước, khi những người kỹ thuật số ảo có ngoại hình giống người thật và sống động như thật xuất hiện, họ thực sự đã thu hút được rất nhiều sự chú ý. Một số thương hiệu, chẳng hạn như Nayuki Tea, đã ngay lập tức nắm bắt cơ hội đưa những người kỹ thuật số có tính thực tế cao của thương hiệu mình lên sân khấu, sau đó kết hợp họ với các cảnh metaverse, NFT sưu tầm kỹ thuật số, v.v. để tạo thành một bộ ba người kỹ thuật số và metaverse, thực sự thu hút được rất nhiều sự chú ý và tạo nên sự bùng nổ về tiếp thị.

Nhưng hiện nay, với sự xuất hiện thường xuyên của số lượng lớn người kỹ thuật số độ nét cao trên Douyin, Xiaohongshu, Kuaishou, Video Number, v.v., cảm giác mới lạ này thực sự đã phần lớn cạn kiệt.

Ngoài ngoại hình và trang phục hơi khác một chút, biểu cảm, lời nói và chuyển động của những người kỹ thuật số có độ phân giải cao này thực sự rất giống nhau. Khán giả thực sự không thể phân biệt được nhiều, và điều này không còn mới lạ nữa.

Nói một cách ngắn gọn: thời kỳ thưởng cho những người làm thương hiệu kỹ thuật số dựa vào sự mới lạ và độc đáo để trở nên nổi tiếng đã qua.

2. Triển khai kỹ thuật hạn chế và chi phí cao

Trên thực tế, theo hiểu biết sâu sắc của IP Egg Fried Rice, sau khi sử dụng con người kỹ thuật số ảo một hoặc hai lần, hầu hết các thương hiệu đều nhận thấy điểm nghẽn kỹ thuật rất nghiêm trọng và khó đạt được ứng dụng thực tế hiệu quả lâu dài.

Kịch bản ứng dụng chính vẫn là thu hút sự chú ý thông qua "trình diễn". Ngoài ra, nhiều nhiệm vụ dự kiến ​​rất khó hoàn thành hoặc chi phí quá cao.

Ứng dụng tốt nhất của con người kỹ thuật số ảo là đóng vai trò là lối vào đầu tiên của siêu vũ trụ. Tuy nhiên, khi bản thân siêu vũ trụ gặp phải rất nhiều khó khăn, đặc biệt là với nhiều hạn chế về kỹ thuật và phần cứng, ít nhất là hiện tại, việc cho phép con người kỹ thuật số mở ra siêu vũ trụ vẫn còn là điều viển vông, và siêu vũ trụ vẫn chưa có khả năng đóng góp đáng kể.

Khi tin tức về việc META phải chịu tổn thất lớn và đang thu hẹp quy mô trên toàn bộ quá trình phát triển của siêu vũ trụ xuất hiện, con người kỹ thuật số tự nhiên mất đi sức hấp dẫn mới lạ của giai đoạn thưởng của họ. Khi “chương trình” không còn lợi nhuận thì hoạt động “chương trình” tự nhiên sẽ giảm hoặc biến mất.

Hơn nữa, chi phí để phát triển con người kỹ thuật số có độ chân thực cao là rất cao. Mặc dù tổng chi phí đã giảm hơn một nửa so với hai năm trước, nhưng vẫn tốn gần một triệu đô la để thiết lập tài sản kỹ thuật số và hàng triệu đô la để sản xuất nội dung kỹ thuật số. Về lâu dài, người ta phải chuẩn bị đầu tư hàng chục triệu đô la. Đây không phải là một con số nhỏ và xét theo tâm lý thực dụng chung của các công ty hiện nay, con số này chắc chắn sẽ được cân nhắc cẩn thận.

Theo IP Danchaofan, hầu hết các nhân vật ảo của thương hiệu chỉ xuất hiện trong một hoặc hai sự kiện trước khi rút lui vào hậu trường và ẩn mình. Tất nhiên, có một số thương hiệu đã tạo ra nội dung con người ảo trên mạng xã hội trong một thời gian dài, nhưng cũng rất khó để trở nên phổ biến.

3. AIGC đánh cắp sự chú ý của những người ảo Metaverse

Tất nhiên, những ứng dụng phổ biến nhất hiện nay là các ứng dụng AIGC do ChatGPT đứng đầu. Những đột phá vô tận về công nghệ AI này vừa gây sốc vừa thực sự hữu ích. Theo thống kê, hơn 90% báo cáo khoa học và công nghệ hiện nay tập trung vào AIGC, điều này tự nhiên khiến thế giới siêu dữ liệu và con người ảo vốn phổ biến trước đây bị gạt sang một bên.

Việc phát hành ChatGPT 4.0 cách đây vài ngày và ứng dụng Baidu AIGC: Wenxin Yiyan được phát hành ngày hôm nay càng thu hút sự chú ý của mọi người đến AIGC.

Tất nhiên, AIGC có thể giảm đáng kể chi phí sản xuất con người kỹ thuật số ảo và cải thiện đáng kể mức độ đối thoại thông minh của con người kỹ thuật số ảo. Điều này có lợi về lâu dài nhưng tác động to lớn trong ngắn hạn thì rất rõ ràng.

Do đó, AIGC sẽ phá hủy ảo tưởng về siêu vũ trụ trong ngắn hạn, nhưng lại là chìa khóa cho sự tái sinh trong dài hạn. Lối thoát thực sự cho những người làm thương hiệu kỹ thuật số vẫn phụ thuộc vào AIGC, công ty đã đánh cắp sự chú ý của họ, để giải quyết vấn đề.

Tóm lại, những người làm thương hiệu ảo kỹ thuật số đang phải đối mặt với sự suy yếu lớn đầu tiên trong vòng đời phát triển của họ. Họ không chỉ cần áp dụng công nghệ mới hơn mà còn cần cách thể hiện linh hoạt và sáng tạo hơn để làm nổi bật nét quyến rũ của mình.

Tóm lại, những người làm thương hiệu số cần phá vỡ những ràng buộc của chân dung truyền thống và mở rộng hơn nữa ranh giới của sự sáng tạo về sở hữu trí tuệ để hỗ trợ tốt hơn cho việc tiếp thị thương hiệu.

2. Làm thế nào để những người làm thương hiệu số có thể đột phá?

Thành thật mà nói, mặc dù bề ngoài có vẻ như những người mẫu ảo có nhiều khuôn mặt khác nhau, nhưng về bản chất, họ vẫn khá đơn điệu và đồng nhất. Về bản chất, đây vẫn là sự cạnh tranh đồng nhất chứ không phải cạnh tranh khác biệt.

Đôi khi tôi còn nghĩ rằng những người làm thương hiệu số quá chú trọng vào khái niệm thương hiệu là "tưởng tượng thương hiệu như một con người". Nếu nó không thực sự được tạo thành một con người, việc tưởng tượng nó như một con người thực sự có thể mang lại cho người tiêu dùng đủ không gian cho trí tưởng tượng, nhưng nếu nó thực sự được tạo thành một con người, nó sẽ mất đi sự thú vị của trí tưởng tượng hoang dã.

Có một hiệu ứng "thung lũng kỳ lạ" ở đây mà bạn phải biết——

Nghĩa là, khi mức độ mô phỏng thị giác đạt đến mức rất thực tế, con người sẽ trải nghiệm cảm giác thung lũng kỳ lạ trong lòng, mất đi cảm giác về khoảng cách và trí tưởng tượng, và những gì tiếp theo sẽ không còn là thú vui nữa.

1. Phương pháp đầu tiên của thương hiệu đột phá con người kỹ thuật số

Đừng theo đuổi sự quá thực tế, thay vào đó hãy theo đuổi sự đổi mới và thú vị, đồng thời phát huy tối đa sức mạnh vô hạn của không gian số…

Tại sao chúng ta không thể tạo hình ảnh chứng thực thương hiệu không phải là một người thuộc nhóm “thung lũng kỳ lạ”? Từ bỏ quan niệm rằng một thương hiệu phải liên quan đến phụ nữ đẹp và đàn ông đẹp trai, thay vào đó sử dụng nhiều con người, vật nuôi, robot hoặc sinh vật kỳ lạ độc đáo hơn, có lẽ có thể làm phong phú và nâng cao trải nghiệm thương hiệu?

Gần đây, sự hợp tác giữa Melatonin và "Battle of Balls" đã sử dụng công nghệ sản xuất kỹ thuật số để hồi sinh Melatonin "White Old Man" và "Golden Old Lady" và "Ball" từ Battle of Balls, và họ tiếp tục nhảy điệu nhảy tẩy não Melatonin kinh điển cùng nhau, đạt được kết quả độc đáo và tốt đẹp.

Trong số đó, "Ông già da trắng" và "Bà già da vàng" vẫn tiếp tục duy trì những đặc điểm vốn có của thương hiệu. Chúng vẫn là phiên bản hoạt hình Q, khiến mọi người cảm thấy rất thân thiện mà không bị rơi vào cái lồng của những con người kỹ thuật số được mô phỏng quá mức.

Chúng tôi tại IP Egg Fried Rice gần đây cũng đã sáng tạo theo cách này: khi giúp một công ty văn hóa và du lịch nổi tiếng thiết kế hình ảnh IP, chúng tôi đã không tuân theo thói quen thông thường của con người kỹ thuật số được mô phỏng cao, mà hiểu đầy đủ các đặc điểm cốt lõi của công ty văn hóa và du lịch nổi tiếng này, và biến những điều thiết yếu nhất và tạo nên sự đồng thuận nhất thành hiện thực, biến chúng thành các nhân vật và câu chuyện IP. Những gì được trình bày không phải là một con người kỹ thuật số được mô phỏng hoàn toàn, mà là một cuộc sống siêu thực đầy trí tưởng tượng và sức mạnh vượt thời gian và không gian. Vì sản phẩm chưa được ra mắt chính thức nên chúng tôi sẽ giới thiệu chi tiết đến bạn bè khi có thông tin sau. Tóm lại, phá vỡ những ràng buộc rằng người kỹ thuật số độ nét cao phải đẹp trai và điển trai, cũng như vĩ đại, vinh quang và chính xác, chính là chìa khóa cho sự phát triển và tồn tại liên tục của người kỹ thuật số thương hiệu!

2. Phương pháp thứ hai để những người làm thương hiệu số đột phá

Đầu tiên, hãy tìm ra ba kịch bản thường dùng nhất cho IP thương hiệu này (không bao gồm nội dung tự truyền thông), suy nghĩ rõ ràng về ba kịch bản cốt lõi và tìm phương pháp tiếp thị kịch bản tốt nhất. Khi đó, thương hiệu số sẽ thực sự hữu ích ...

Nhiều công ty tạo ra con người hoặc IP kỹ thuật số chỉ nghĩ đến việc tạo nội dung truyền thông tự thân. Thực ra, đây chỉ là vẻ bề ngoài, không phải bản chất. Hơn nữa, nếu nội dung tự truyền thông không đủ phổ biến thì sao? Như vậy chẳng phải là vô ích sao?

Vì vậy, tôi thường nói với các công ty rằng nếu bạn muốn trở thành người kỹ thuật số hoặc IP, đừng xem xét phương tiện truyền thông bên ngoài trước, mà trước tiên hãy xem xét ba tình huống mà IP có thể đóng vai trò tốt nhất trong hoạt động của công ty.

Chỉ khi tìm ra được ba kịch bản cần thiết để ứng dụng lâu dài vào hoạt động kinh doanh thì IP này mới có khả năng phát triển lâu dài thay vì chết yểu vì nội dung tự truyền thông không được ưa chuộng và trở nên vô dụng .

Ví dụ, IP kỹ thuật số độ nét cao của con người thường có một nhược điểm lớn là không phù hợp để làm quà tặng hoặc đồ chơi nhồi bông. Nếu ban đầu công ty muốn sử dụng những món quà thú vị như một kịch bản IP quan trọng thì con người kỹ thuật số có độ phân giải cao sẽ vô dụng.

Ví dụ, tại sao hình ảnh con người kỹ thuật số có độ phân giải cao lại phổ biến trong ngành làm đẹp, thời trang và các ngành khác? Bởi vì trong những ngành công nghiệp này, con người kỹ thuật số có độ phân giải cao có nhiều ứng dụng: chẳng hạn như hiệu ứng làm đẹp, hiệu ứng trang phục, v.v. Theo cách này, con người kỹ thuật số có độ phân giải cao có thể hữu ích trong một thời gian dài.

Ví dụ, nhiều thương hiệu chức năng nhắm tới nam giới trung niên và cao tuổi sẽ không phù hợp với những người dùng kỹ thuật số có độ phân giải cao. Nguyên nhân là do nhóm người này ít quan tâm đến hình ảnh kỹ thuật số có độ phân giải cao. Do đó, IP mà các thương hiệu này nên tạo ra không phải là những con người kỹ thuật số dựa trên hình ảnh, mà sẽ hữu ích hơn nếu IP hóa chức năng và kết hợp nó với sự chứng thực của người nổi tiếng.

Tôi đặc biệt nhớ một nguyên tắc mà Wang Ning của Pop Mart đã nói với tôi một cách nghiêm túc: Sự thành công của một IP phải dựa trên việc người tiêu dùng thường xuyên tiếp xúc với nó.

Nói cách khác, chỉ thông qua sự đồng hành thường xuyên thì mối liên hệ tâm linh thực sự giữa một người và một IP mới có thể được thiết lập.

Lý do khiến hầu hết các thương hiệu thất bại trong việc xây dựng IP là vì họ tập trung quá nhiều vào việc xuất bản nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội bên ngoài, mà người tiêu dùng có thể không thấy thường xuyên hoặc không cần phải thấy thường xuyên, trừ khi nó trở thành một hit lớn, nhưng cơ hội trở thành một hit lớn sẽ không bao giờ vượt quá 0,1%.

Vì vậy, như giám đốc tiếp thị của Xpeng Motors đã nói với tôi, khi làm tiếp thị, trước tiên chúng ta phải cân nhắc đến kịch bản. Cách sáng tạo trong kịch bản và liên tục thiết lập mối liên hệ hiệu quả với người tiêu dùng là lý do quan trọng dẫn đến thành công.

Do đó, nếu một thương hiệu kỹ thuật số hoặc IP kỹ thuật số muốn đạt được bước đột phá,

Trước tiên, chúng ta nên tìm ra ba kịch bản mà công ty có nhiều tiếp xúc nhất với người tiêu dùng trong hoạt động của mình và để IP tạo thêm giá trị và điểm nhấn cho nó, thay vì chỉ dựa vào sự chú ý của những người dùng kỹ thuật số (gần như không còn nữa) và nội dung truyền thông xã hội (tỷ lệ thành công không thể kiểm soát được).

Cảnh này đòi hỏi phải có nội dung và nội dung là IP.

Do đó, bố cục tiếp thị của những người làm thương hiệu ảo kỹ thuật số nên hướng tới các kịch bản trải nghiệm của người tiêu dùng, bất kể nó có được gọi là siêu vũ trụ hay không. Tất nhiên, sẽ tốt hơn nếu có thể kết hợp với siêu vũ trụ, nhưng điều này đòi hỏi sự trưởng thành của công nghệ. Trước khi công nghệ phát triển, chúng ta hãy quay lại với chủ nghĩa thực dụng và kết hợp nó với việc cải thiện dịch vụ và trải nghiệm sản phẩm.

3. Phương pháp thứ ba để thương hiệu số hóa người đột phá

Việc đẩy nhanh việc sử dụng công nghệ AIGC có thể nhanh chóng giảm chi phí đồng thời cải thiện đáng kể trí thông minh của con người kỹ thuật số.

Không cần phải nói nhiều về lợi ích của sự kết hợp giữa con người kỹ thuật số và AIGC. Chắc chắn nó sẽ trở thành xu hướng chính trong tương lai. Chúng tôi rất tin tưởng rằng trong tương lai, hầu hết mọi con người kỹ thuật số, dù là người hướng đến giải trí, thương hiệu hay dịch vụ dữ liệu, đều sẽ được cải thiện đáng kể nhờ các chức năng của AIGC.

Tất nhiên, phần lớn công việc này không phải do các công ty thương hiệu thực hiện mà là do các công ty đổi mới công nghệ cung cấp nền tảng AI mới. Ngày này sẽ sớm đến thôi.

"Trong một báo cáo nghiên cứu gần đây, Sequoia Capital chỉ ra rằng đến năm 2030, văn bản, mã, hình ảnh, video, 3D và trò chơi đều có thể được tạo ra thông qua AIGC và đạt đến trình độ của các nhà phát triển và thiết kế chuyên nghiệp. Khi công nghệ trí tuệ nhân tạo tiếp tục phát triển, người dùng sẽ có thể tạo ra thế giới nhập vai của riêng mình."

Nói cách khác, AIGC về cơ bản sẽ hiện thực hóa siêu vũ trụ trong 10 năm nữa và hầu hết các công việc hiện tại sẽ thất nghiệp trong 10 năm nữa...

Thành thật mà nói, không phải các công ty thương hiệu không còn hứng thú với siêu vũ trụ hay con người kỹ thuật số nữa, mà là có quá nhiều thứ không thể đạt được vào thời điểm hiện tại, dẫn đến sự thất vọng và bị xếp xó.

Do đó, những gì các công ty hiện nay đang từ bỏ chỉ là vẻ bề ngoài hào nhoáng và những sự thật không thực tế không thể thực hiện được.

Khi các công ty công nghệ vượt qua được những rào cản và cung cấp nền tảng hiệu quả cho các doanh nghiệp áp dụng Metaverse và Digital Human, một làn sóng cổ tức mới từ Metaverse và thương hiệu Digital Human sẽ xuất hiện...

Đến lúc đó, mọi người sẽ lại ngạc nhiên lần nữa!

Những con người kỹ thuật số trong tương lai có thể không phải là những con người ảo cực kỳ chân thực, gần giống với người thật, nhưng sẽ là sự phát triển rực rỡ của đủ loại, mỗi loại đều có nét độc đáo riêng: từ thú cưng, người lạ, rô-bốt ngoài hành tinh, cho đến sự sống của mọi vật trên thế giới.

Sự sáng tạo của con người trong tương lai sẽ rất phong phú.

Tương lai là vô hạn và sẽ lại tạo ra nhiều tiền bạc và cơ hội kinh doanh mới!

Tác giả: Nhóm Trần Gelei (Lao Xiaoge)

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Cơm chiên IP (ID: IPCOOK)"