Taobao âm thầm xây dựng một "toàn bộ" nội dung

Việc sửa đổi Taobao Hot Search đã mang lại nhiều sự chú ý cho trang chủ. Có thể thấy rằng có nhiều báo cáo liên quan đến điểm nóng xã hội có thể được tìm thấy trong Taobao Hot Search. Ngoài lĩnh vực nội dung mới của Taobao Hot Search, Taobao Live và Shopping cũng đã bắt đầu thay đổi. Taobao đang cố gắng tạo ra một vòng khép kín về việc tiêu thụ nội dung trong APP. Taobao đã thực hiện những thay đổi gì? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

"Các thương gia Taobao đều rất bối rối. Không ai mua Binh pháp Tôn Ngộ Không trong 10 năm, nhưng sau khi Crazy Storm trở nên phổ biến, tất cả các cổ phiếu đã được bán hết."

Vào đêm chung kết "Kuang Biao", 6 trong số 10 tìm kiếm thịnh hành nhất trên Weibo có liên quan đến "Kuang Biao", và 5 trong số 50 tìm kiếm thịnh hành nhất trên Douyin có liên quan đến "Kuang Biao".

Đằng sau cơn sốt xem phim truyền hình trên toàn quốc, có một thế lực vô hình là "Taobao", có thể dễ dàng chiếm lĩnh các điểm nóng của toàn bộ mạng lưới bằng sản phẩm của mình. "Binh pháp Tôn Ngộ Không", "Chị dâu cùng son", tiểu thuyết cùng tên "Phong ba"... đã tạo nên cơn sốt tìm kiếm liên tiếp trên Taobao.

Trong phần đánh giá sản phẩm, chủ sở hữu ứng dụng đã rất ngạc nhiên khi thấy rất nhiều người dùng đã mua sản phẩm từ các tìm kiếm phổ biến trên Taobao, điều này đã trực tiếp rút ngắn liên kết chuyển đổi điểm cảm xúc của công chúng thành ý định tiêu dùng.

Việc điều chỉnh các tìm kiếm phổ biến trên Taobao đã mang lại nhiều sự chú ý hơn cho trang chủ của Taobao. Chủ sở hữu trang web Douzhu nhận thấy rằng ảnh chụp màn hình các tìm kiếm phổ biến trên Taobao ngày càng xuất hiện nhiều hơn trong các bản tin truyền thông liên quan đến điểm nóng xã hội và thậm chí còn trở thành một nguồn tin tức mới. Shen Fangjun, giám đốc quan hệ công chúng của Taobao Hot Search và Taobao Live, chia sẻ với DouZhu rằng PV của Taobao Hot Search đã tăng đáng kể trong thời gian gần đây.

Điều đáng chú ý là Taobao chắc chắn không phải là vấn đề đơn giản để trở thành một tìm kiếm phổ biến. Ý nghĩa sâu xa đằng sau đó là "tìm kiếm nóng trên Taobao" đang dần nâng cấp thành một nền tảng nội dung khác dành cho người tiêu dùng, trở thành công cụ chính cho quá trình chuyển đổi nội dung của Taobao.

Ngày nay, tất cả các nền tảng thương mại điện tử đều đã bước vào giai đoạn phát triển sâu rộng về “nội dung hóa”. Ngoài chức năng mua sắm thương mại điện tử, Taobao còn có một số thuộc tính nội dung nhất định. Đặc biệt, các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou đã xâm chiếm lĩnh thị trường thương mại điện tử. Vì họ có lợi thế về lưu lượng truy cập khi tạo nội dung nên tốc độ tăng trưởng GMV của họ là rõ ràng. Do đó, "nội dung" đã trở thành bước đột phá của Taobao trong việc khai thác thị trường gia tăng.

Ngoài lĩnh vực nội dung mới là Taobao Hot Search, Taobao Live và Shopping cũng đã bắt đầu chuyển đổi từ "cửa hàng bách hóa kiểu cũ" thành "trung tâm mua sắm", cho phép người dùng không chỉ "mua, mua, mua" mà còn có thể "mua sắm". Đồng thời, Taobao đã xây dựng hệ thống trong việc tạo ra IP tiếp thị nội dung và hệ sinh thái phát sóng nội dung trực tiếp, cố gắng tạo ra một vòng khép kín về tiêu thụ nội dung trong APP.

1. Thay đổi về sản phẩm nội dung: Sự gia tăng mạnh mẽ của “tìm kiếm nóng trên Taobao”

Hiện nay, Taobao có ba sản phẩm nội dung: Taobao Hot Search, Taobao Live và Shopping.

Trong số đó, tìm kiếm nóng là rõ ràng nhất và thuộc về logic phân phối. Họ có tốc độ phản hồi và tốc độ chấp nhận các điểm nóng nhanh nhất.

Trước "Kuang Bi", bộ phim hoạt hình nổi tiếng "Truyền thuyết Trung Hoa", bộ phim "Lưu lạc địa cầu 2" và "Mãn Khương Hồng" cùng nhiều tác phẩm điện ảnh, truyền hình khác đều tạo nên cơn sốt lan tỏa. Chưa đầy 10 ngày sau khi ra mắt “Truyền thuyết Trung Hoa”, búp bê làm tổ hình ngỗng và hộp đựng tiền hình lợn rừng trên Taobao đã bán hết và bị gỡ khỏi kệ.

Sau buổi chiếu thành công của "The Wandering Earth 2", Saivan Science Fiction Space, một trong những nhà khai thác IP, đã ra mắt ba sản phẩm ngoại vi trên trang huy động vốn cộng đồng Taobao: một chú chó robot vận chuyển địa hình đa chức năng "Benben", ổ đĩa flash USB thẻ nhớ kỹ thuật số + đầu đọc thẻ và trí tuệ nhân tạo MOSS. Mục tiêu gây quỹ cộng đồng ban đầu là 100.000 nhân dân tệ, nhưng số tiền gây quỹ đã vượt quá 50 triệu nhân dân tệ chỉ sau 6 ngày lên mạng, trực tiếp phá vỡ kỷ lục gây quỹ cộng đồng trong ngành giải trí Trung Quốc, khiến Saivan Science Fiction phải tạm thời "đóng cửa". Trong số đó, chú chó robot đắt nhất "Benben" có giá gây quỹ cộng đồng là 488 nhân dân tệ và số tiền giao dịch đạt 150 triệu nhân dân tệ sau 17 ngày.

Ngoài ra, cũng có những bộ phim ban đầu trở nên phổ biến không phải nhờ các thiết bị ngoại vi chính thức mà nhờ các tác phẩm thư pháp và hội họa. Trong vòng một tuần sau khi bộ phim "Mãn Khương Hồng" ra mắt, lượng tìm kiếm thư pháp và tranh vẽ "Mãn Khương Hồng" đã tăng gấp 12 lần và doanh số bán thư pháp và tranh vẽ "Mãn Khương Hồng" tại nhiều phòng phát sóng trực tiếp trên Taobao cũng tăng vọt.

Phạm vi tìm kiếm phổ biến trên Taobao đã được mở rộng để bao gồm nhiều điểm nóng xã hội và điểm nghỉ dưỡng khác nhau. Bài hát của Lý Vinh Hạo đã làm cho Wumeizijiang trở nên nổi tiếng. Tuần tiếp theo, chỉ số tìm kiếm hot của Wumeizijiang trên Taobao tăng 843%. Nhiều thương gia trên Taobao gộp mận đen và nước sốt mận đen với Li Ronghao để tiếp thị, kèm theo những lời quảng cáo hoa mỹ như "Vị ngọt của Ronghao", "Nước sốt mận đen do Li Ronghao giới thiệu", "Nước sốt mận đen cô đặc, ăn xong cười ngọt ngào"..., tương tự như sở thích của người tiêu dùng khi mua những mặt hàng giống như trong Gala mừng xuân trên Taobao. Sau khi kết hợp các tìm kiếm phổ biến với cảm xúc xã hội, tâm lý mua hàng hình thành dựa trên các điểm nóng sẽ mang lại lượng truy cập mới cho các thương gia. Vào ngày 2 tháng 2 âm lịch, rồng ngẩng đầu lên, mì râu rồng được người tiêu dùng miền Bắc Trung Quốc mua cũng trở thành từ khóa tìm kiếm hot trên Taobao.

Ngoài việc hướng lưu lượng truy cập đến các cửa hàng, tìm kiếm phổ biến trên Taobao còn có thể liên kết đến chương trình phát sóng trực tiếp trên Taobao. Đầu tháng 1, Tianfu Cola vướng vào tin đồn phá sản. Chủ tịch Jiang Lin đã bắt đầu phát sóng trực tiếp trên Taobao, điều này đã khiến Tianfu Cola trở thành chủ đề nóng trên Taobao. Nhiều cư dân mạng với tâm trạng xúc động đã trực tiếp ùa vào phòng phát sóng trực tiếp và cửa hàng flagship để mua sắm thả ga.

Chức năng tìm kiếm phổ biến trước đây của Taobao được kết hợp nhiều hơn với hoạt động vận hành và tiếp thị của một số lượng lớn các hoạt động thị trường riêng của mình, chẳng hạn như chiến lược 618 và chương trình khuyến mãi Double 11, điều này khiến người tiêu dùng cảm thấy xa lạ. Ngày nay, việc xem xét các tìm kiếm phổ biến dựa trên sản phẩm và hoàn toàn dựa vào thuật toán sản phẩm để đạt được khả năng quản lý tự phát toàn bộ vòng đời từ khi niêm yết đến khi hủy niêm yết. Sự thay đổi này làm cho nội dung tìm kiếm phổ biến gần gũi hơn với tâm lý xã hội và khách quan hơn.

Shen Fangjun cũng đề cập rằng các tìm kiếm phổ biến trên Taobao khác với các nền tảng khác. Các tìm kiếm phổ biến trên Taobao không phải là tìm kiếm theo chủ đề tin tức mà là tìm kiếm thực tế của người dùng trên Taobao dựa trên các điểm nóng trên mạng xã hội. Điểm nóng về người tiêu dùng có nhiều khả năng xuất hiện trên Taobao.

Đồng thời, mục “Đoán xem bạn muốn tìm kiếm gì” phía trên phần tìm kiếm phổ biến kết hợp hành vi duyệt web của người dùng trên Taobao để tạo ra trải nghiệm “phù hợp với tất cả”.

Với sự hỗ trợ của tìm kiếm nóng trên Taobao, Taobao Live hiện cũng đã bắt đầu liên kết chặt chẽ với các chủ đề nóng.

Trong thời gian "Kuang Biao" thịnh hành, các diễn viên đóng vai sát thủ Lão Mặc và Hoàng Diệu đã quảng bá cho tiểu thuyết cùng tên trên Taobao và trở thành người dẫn chương trình mạnh nhất của Taobao. Vào thời điểm đó, vì ấn phẩm là sản phẩm không được ưa chuộng nên Tập đoàn xuất bản Thanh Đảo chỉ chuẩn bị 20.000 pallet cho Taobao Live và về cơ bản Hoàng Diệu và Lão Mặc đã bán hết trong vòng một giờ sau khi bắt đầu. Điều này có nghĩa là ngay cả khi không phải là người dẫn chương trình phát trực tiếp bán hàng trước đó thì lượng truy cập do các ngôi sao nổi tiếng mang lại cũng lớn hơn lượng truy cập do các người dẫn chương trình chuyên nghiệp mang lại.

Mặt khác, Taobao Live còn kết hợp ý nghĩa nghi lễ, tiêu dùng và cảm xúc xã hội rộng lớn hơn của các nút đặc biệt. Ví dụ, vào năm con Thỏ, đồ chơi, quần áo thời trang IP và thậm chí cả những món ngon đầu thỏ cay có thành phần "thỏ" đều rất được ưa chuộng trong phòng phát sóng trực tiếp.

Ngoài ra, Taobao còn có hệ thống trồng nội dung hoàn thiện hơn – “Guangguang”.

Trong giai đoạn khám phá "thương mại điện tử nội dung", Taobao có các mục nội dung như chương trình dành cho người mua, Weitao, tiêu đề Taobao và chương trình phát sóng trực tiếp của người nổi tiếng trên internet. Vào tháng 4 năm 2021, họ chính thức tập trung trên Taobao để "mua sắm", nội dung UGC rải rác và nội dung phân khúc người tiêu dùng được hiển thị và phân phối tập trung hơn.

So với Taobao Live sử dụng giao dịch làm chỉ số, các chỉ số chính của Guanguang là lưu lượng truy cập, thời lượng, số lượng KOL, PV, UV và các yếu tố khác.

Không giống như các nền tảng phát triển tự nhiên khác như Xiaohongshu, vốn "sử dụng nội dung để thúc đẩy giao dịch", Guanguang hướng đến mục tiêu tổng hợp và phân phối nội dung phi tập trung như nội dung đánh giá giao dịch chất lượng cao và đề xuất của người tiêu dùng trên nền tảng, nhằm mang lại sức sống cho nội dung trong các công cụ giao dịch.

Tuy nhiên, Quảng Ngãi vẫn đang trong giai đoạn chuyển tiếp. Đây là nguồn lưu lượng truy cập tư nhân quan trọng cho các thương gia trên Taobao và vẫn chưa trở thành cổng thông tin lưu lượng truy cập công cộng lớn.

Theo Wandian.com, năm nay, các phòng ban kinh doanh liên quan đến sản phẩm Taobao đã điều chỉnh cơ cấu tổ chức. Một thay đổi quan trọng là "duyệt", ví dụ, nó đã được sáp nhập với doanh nghiệp đề xuất trang chủ và được kiểm soát bởi một người. Trong tương lai, nhiều nội dung ban đầu trong kênh "Duyệt" sẽ xuất hiện trong luồng thông tin trang chủ.

2. Cuộc thi đồ xấu xí, kể chuyện điêu khắc cát… “IP tiếp thị” của Taobao ngày càng hướng đến nội dung

Gần đây, chủ đề trên Weibo #Taobao công bố những điều xấu xí của năm 2023# đã thu hút 140 triệu lượt đọc, giúp Taobao đạt được lượng truy cập thành công.

"Cuộc thi Ugly Things" là một trong những IP tiếp thị nội dung phổ biến nhất của Taobao. Sự kiện này đã được tổ chức năm thứ ba. Từ hộp đất sét hình mặt người xấu xí đến chiếc áo khoác công chúa xấu hơn một chút, những sản phẩm xấu xí với đủ hình dạng và kích cỡ đã được cư dân mạng quảng bá vì thiết kế quá mức khoa trương, gây nên làn sóng bàn tán sôi nổi trên mạng xã hội.

Đằng sau chiến dịch tiếp thị IP của "Cuộc thi Ugly Things", trọng tâm là mối liên hệ của Taobao với giới trẻ. Nguồn cảm hứng này xuất phát từ "Nhóm bảo vệ những thứ xấu xí" của Douban được thành lập vào tháng 12 năm 2019. Tính đến nay, nhóm đã có hơn 240.000 người thích những thứ xấu xí chia sẻ và giao lưu, khiến cho "những thứ xấu xí" tiếp tục lên men thành chủ đề nóng trên toàn mạng lưới.

Điều này có nghĩa là, so với các cuộc thi sắc đẹp, các cuộc thi sắc đẹp xấu xí có thể trở thành phương tiện xã hội để giới trẻ thể hiện cá tính của mình. Nó cũng có thể biến những người trẻ tuổi từ người xem thành người tham gia và người giao tiếp, và tạo ra nhiều nội dung giàu trí tưởng tượng hơn. Một số người trẻ thậm chí còn coi danh sách những thứ xấu xí như một danh sách quà tặng để lựa chọn.

Ở một mức độ nào đó, việc tổ chức lễ trao giải vào cuối cuộc thi không chỉ tăng thêm tính kịch tính cho chủ đề được lan truyền mà "cuộc tranh cãi" về các tác phẩm đoạt giải còn mở rộng giá trị lưu lượng truy cập mới và tạo ra chủ đề mới cho cuộc thi.

Ban tổ chức cuộc thi chia sẻ với Duzhu rằng tiêu chí đánh giá và tuyển chọn ban đầu của họ là ngoại hình, bản quyền, v.v., nhưng hiện nay họ bắt đầu chú ý nhiều hơn đến ý tưởng thiết kế, tính mới lạ, mức độ phổ biến của tác phẩm và liệu người tiêu dùng có dễ dàng mua chúng hay không. Liệu nó có thể tạo ra một xu hướng mới không? Để bắt kịp xu hướng của giới trẻ, năm nay các nhà thiết kế đầu tiên của "mũ hoa não" thậm chí còn chủ động đăng ký tham gia cuộc thi.

Đối với các thương hiệu, họ không sợ sản phẩm xấu, nhưng họ sợ sản phẩm tầm thường, không có đặc điểm riêng. Đằng sau sự "xấu xí" ẩn chứa một giá trị thương mại lớn hơn.

Trong năm qua, số lượng người tích cực tìm kiếm "những thứ xấu xí" trên Taobao đã tăng 900%. Hãy lấy chú mèo may mắn cơ bắp, được lọt vào danh sách rút gọn cho giải thưởng "Taobao Ugly Things" năm 2020 làm ví dụ. Sau khi hình ảnh IP trở nên phổ biến, nhà thiết kế đã hợp tác với thương hiệu đồ chơi thời thượng TOPTOY để tung ra loạt sản phẩm như hộp đựng mèo may mắn quyền năng, với doanh số hơn 10.000 hộp/hộp.

Có rất nhiều IP tiếp thị tương tự như "Cuộc thi những điều xấu xí" trên Taobao. Năm 2021, Taobao đã chi 1 triệu nhân dân tệ để thu thập các câu chuyện về tác phẩm điêu khắc cát trên toàn mạng lưới, ra mắt "Câu lạc bộ câu chuyện tác phẩm điêu khắc cát Taobao", lấy ngày 23 hàng tháng là Ngày tác phẩm điêu khắc cát và phát động giải thưởng lớn cho hành vi tác phẩm điêu khắc cát của cư dân mạng. Sau đó, công ty đã ra mắt Buổi hòa nhạc điêu khắc cát Taobao trong chuỗi tác phẩm điêu khắc cát.

Buổi hòa nhạc điêu khắc cát Taobao

Ngay cả trong hoạt động tiếp thị các IP khuyến mại lớn, Taobao cũng đã bắt đầu liên tục làm suy yếu thông tin khuyến mại thương mại điện tử và tìm kiếm nội dung, sở thích và cảm xúc mà người dùng quan tâm. Ví dụ, trong Lễ hội hàng hóa năm nay, bộ phim quảng cáo ngắn "Tôi đã trở lại" đã được phát hành, có cái nhìn sâu sắc về tình cảm xã hội đặc biệt của Tết Nguyên đán đầu tiên sau dịch bệnh. Buổi lễ tập trung vào "những người đang chờ đợi" thay vì "những người đang trở về nhà" để tạo nên một buổi lễ khởi động cho một cuộc sống tốt đẹp hơn.

Chuỗi IP tiếp thị này phản ánh rằng các nền tảng thương mại điện tử đã bắt đầu hiểu được các hiện tượng xã hội và thói quen hành vi của nhóm người tiêu dùng trẻ, sau đó trao quyền cho họ thông qua giá trị nội dung, giao tiếp với đối tượng mục tiêu của họ và thiết lập chuyển đổi hiệu quả.

3. Phát trực tiếp nội dung: Mở rộng kịch bản mua nội dung khi mua sắm tại siêu thị

Trong quý vừa qua, thành tựu nổi bật nhất của “chiến lược nội dung” Taobao là sự phát triển nhanh chóng của Taobao Live về mặt nội dung.

Tối ngày 27 tháng 2, "Cô gái miệng rộng", một hiện tượng nội dung nổi tiếng trên Douyin, đã bắt đầu phát sóng trực tiếp đa nền tảng trên Taobao. Là trụ cột chính của T97 Coffee, Da Zui Mei từng được người sáng lập thương hiệu cà phê này coi là “Lý Gia Kỳ” trong lĩnh vực đời sống địa phương.

Trên thực tế, bắt đầu từ Double 11 năm ngoái, Taobao Live đã liên tiếp giành được một số công ty MCN hàng đầu như Jiao Ge Pengyou, Yaowang Technology, Wuyou Media và Dongfang Zhenxuan từ các nền tảng như Douyin và Kuaishou. Alibaba coi đây là một trong số ít những đòn phản công đẹp mắt nhằm vào các đối thủ cạnh tranh của mình vào năm ngoái. Hơn nữa, Taobao Live là một trong những doanh nghiệp phát triển nhanh nhất trong toàn bộ hệ thống Taobao vào năm 2022.

Nếu như phát trực tiếp dựa trên nội dung là "mục đích" của Douyin và Kuaishou là giữ chân người dùng trong phòng phát trực tiếp và thực hiện giao dịch thông qua nội dung thì phát trực tiếp dựa trên nội dung mà Taobao cần chính là "phương tiện". Taobao Live không thiếu người dùng đặt hàng, cũng không thiếu những người dẫn chương trình siêu cấp, nhưng khi thói quen giao dịch của người dùng thay đổi và logic nhóm hàng hóa thay đổi, phương pháp hướng dẫn mua sắm của người dẫn chương trình cũng cần phải thay đổi.

Ví dụ, nếu người dẫn chương trình có thể khéo léo thêm nội dung khi nói về sản phẩm, họ có thể quảng bá đơn hàng hiệu quả trong cảnh phát sóng trực tiếp. Bản chất của việc này là đảm bảo lựa chọn sản phẩm và tiếp thị chuyên nghiệp, sử dụng nội dung thể hiện theo cá tính để mang lại cảm giác tin tưởng và chuyên nghiệp cho người dùng.

Tháng 9 năm ngoái, khi chiến lược "Thời đại nội dung mới" của Taobao Live 2.0 chính thức được công bố, Cheng Daofang, tổng giám đốc của Taobao Live Business Group, cho biết: "Trước đây, ấn tượng của nhiều người về phát sóng trực tiếp thương mại điện tử là 'bán rong'. Chúng tôi đã định nghĩa rõ ràng giá trị mới của Taobao về nội dung, đó là 'những người chuyên nghiệp và thú vị sẽ dẫn dắt bạn mua hàng'".

Hãy lấy Dazuimei làm ví dụ. Ưu điểm nội dung độc đáo của cô trên Douyin là tiếp thị theo phong cách rap và phong cách phát sóng trực tiếp sôi động và hài hước, nhưng nhược điểm của cô là tiếp thị rõ ràng lớn hơn tỷ lệ chuyển đổi. Trên Taobao, ngoài những tương tác RAP đơn giản, cô ấy cần thể hiện rõ tính chuyên nghiệp của mình để thu hút lượng truy cập chính xác và thúc đẩy chuyển đổi.

Có thông tin cho biết nền tảng Taobao định nghĩa "Big Mouth Girl" là một chuyên gia trong lĩnh vực cà phê và kênh cà phê là một trong những kênh dọc mới chính được Taobao Live quảng bá trong năm nay.

Điều này có nghĩa là nói về nội dung chỉ là nhu cầu cảm xúc của người dùng, còn nói về sản phẩm là nhu cầu mua sắm của người dùng. Bất kể phong cách phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình là gì, cuối cùng thì mục đích của nó vẫn phải là bán hàng. Nội dung không được đi chệch khỏi sản phẩm và nội dung không liên quan sẽ không thể mang lại lượng truy cập chính xác. Đây cũng chính là lý do tại sao sau khi Taobao Live bước vào kỷ nguyên 2.0, mặc dù đã thay đổi cơ chế phân phối lưu lượng truy cập nhưng chỉ thêm chỉ báo "nội dung" chứ không thay thế hoàn toàn chỉ báo "giao dịch" ban đầu.

Để đạt được mục tiêu “nội dung hóa”, Taobao Live cũng đã cung cấp hỗ trợ tương ứng. Một mặt, Taobao Live đã tổ chức cuộc thi "Người dẫn chương trình mới của Trung Quốc" đầu tiên để tìm ra những gương mặt người dẫn chương trình mới chuyên nghiệp và thú vị, đồng thời mời Tiêu Hiểu Phong, Trần Kiệt và những người dẫn chương trình hàng đầu khác đã từng thử sức trong lĩnh vực này để làm người đào tạo ngôi sao nhằm "tạo máu" cho những người dẫn chương trình mới. Đồng thời, để giúp những người dẫn chương trình mới nhanh chóng có chỗ đứng, Taobao Live đã cung cấp hàng chục triệu tiền trợ cấp, hàng trăm triệu hỗ trợ lưu lượng truy cập, cũng như cung cấp hàng hóa chất lượng cao và nguồn lực quảng cáo mạnh mẽ. Các diễn viên Vương Gia Mộng, Tiểu P Sư Perry và Dư Hi Hi Mễ Diệp đều là những người dẫn đầu trong cuộc thi này.

Mặt khác, bắt đầu từ tháng 3 năm ngoái, Taobao Live đã triển khai chương trình "Siêu người mới" nhằm thu hút các chuyên gia nội dung hàng đầu có sự khác biệt và đặc biệt từ bên ngoài trang web. Trong số đó có blogger Yili Xiaoshazi trên Douyin, người có hàng triệu người hâm mộ, và người nổi tiếng Cai Guoqing, người cung cấp cho họ nhiều hỗ trợ khác nhau như lưu lượng truy cập, nguồn tiếp thị, lựa chọn sản phẩm, cũng như quảng bá và khuyến mại.

Theo nguồn tin chính thức, sau Big Mouth Girl, dự kiến ​​sẽ có ít nhất 50 người nổi tiếng trên mạng xã hội xuất hiện trên Taobao Live.

Khi chúng ta bước vào kỷ nguyên nội dung mới, sự cạnh tranh nội bộ trong thương mại điện tử sẽ ngày càng trở nên khốc liệt hơn. Nội dung hóa là kết quả tất yếu và điểm cốt lõi nằm ở cách chuyển đổi "giao dịch" thành "tiêu dùng". Giao dịch là một sự kiện, còn tiêu dùng là một trạng thái. Đối với Taobao hiện nay, việc duyệt không nhất thiết có nghĩa là mua, nhưng nó quan trọng hơn việc mua. Chỉ khi người dùng duyệt, nền tảng mới có thể chiếm thời gian của họ, đáp ứng nhu cầu của họ và sau đó chuyển đổi chúng thành hiệu suất gia tăng.

Tác giả: 24

Nguồn: Doujiao TMT (ID: ylwanjia), mùi và nhiệt độ của giao thông mới, công nghệ mới, lối chơi mới và nền kinh tế mới.