Chaotou bị lật đổ, tình hình ở Trạm B thay đổi

Gần đây, @花少北, một người dẫn chương trình hàng đầu của UP với 6 triệu người hâm mộ, đã bị cuốn vào vòng xoáy dư luận vì những tranh cãi công khai về chuyện riêng tư của anh, dẫn đến việc mất đi hơn 410.000 người hâm mộ. Cơn bão này không chỉ khiến bản thân Hoa Thiếu Bắc trở thành mục tiêu chỉ trích của dư luận mà còn ảnh hưởng đến nhiều người dẫn chương trình của UP.

Kể từ khi bị bạn gái cũ cáo buộc "tiêu chuẩn kép" vào đầu tháng 5, Hoa Thiếu Bắc đã vướng vào một cuộc tranh cãi lớn. Mặc dù vấn đề tình cảm nằm trong phạm vi đạo đức cá nhân của người dẫn chương trình UP, nhưng danh tính "bán thần tượng" của anh chắc chắn đã khiến anh rơi vào tình huống khó xử.

Vào ngày 16 tháng 5, #花少北道歉 đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo. Trong bài trả lời dài, anh xin lỗi vì đã che giấu tình trạng mối quan hệ của mình và làm rõ chi tiết về mối quan hệ với bạn gái cũ, nói rằng cả hai đều chân thành muốn ở bên nhau vào thời điểm đó. Tuy nhiên, phản hồi này không thuyết phục được cư dân mạng, và những lời cáo buộc như "bài viết quan hệ công chúng tránh né vấn đề chính", "thư xin lỗi cần phải do người khác viết hộ" và "thiếu chân thành" vẫn là những tiếng nói chủ đạo.

Giữa cơn phẫn nộ của công chúng, Hoa Thiếu Bắc đã mất hơn 400.000 người theo dõi, vượt qua @某幻君, người cũng phải chịu ảnh hưởng vì công khai mối quan hệ của mình. Kas quan sát thấy trang chủ của @某幻君 đã ngừng cập nhật vào ngày 5 tháng 4 và buổi tiệc sinh nhật trực tiếp được thông báo trước đó với người hâm mộ đã không diễn ra theo đúng dự kiến.

Đồng thời, "sự sụp đổ" của người dẫn chương trình UP siêu hạng cũng liên lụy đến nhiều sự kiện ăn dưa: Khuôn mặt kinh ngạc của @KB呆又呆 khi biết chuyện tình cảm của Hoa Thiếu Bắc đã được dựng thành một gói biểu tượng cảm xúc và được lưu hành rộng rãi, và bị liên lụy vào mối bất hòa với đạo diễn Dương; Lex bất ngờ chơi một trận đấu hồi sinh, và tài liệu ly hôn với vợ cũ của anh được đào ra từ những tờ báo cũ; Bình luận sắc bén của Lưu Đạo "Giới người dẫn chương trình UP mới là khán giả thực sự" đã trở thành chủ đề tìm kiếm nóng hổi vì giọng hát của Hoa Thiếu Bắc; @龙女塔罗 có thể trở thành người chiến thắng lớn nhất trong vụ việc Hoa Thiếu Bắc, và các blogger bói bài tarot tỏa sáng...

Ngoài bữa tiệc dưa lưới, không khó để nhận thấy hệ sinh thái sáng tạo của Bilibili cũng đang có sự thay đổi. Những trang web từng được ưa chuộng trước đây đã âm thầm rút lui và chuyển đổi do nội dung quá nhàm chán hoặc những lời nói và hành động gây tranh cãi.

Trước đây, Hua Shaobei và Mou Huanjun đều là trụ cột của lĩnh vực game và được Bilibili coi là thương hiệu vàng. Mou Huanjun cũng là một trong số ít người dẫn chương trình của UP giành được danh hiệu top 100 của Bilibili trong sáu năm liên tiếp. Nhưng trong dòng chảy nội dung dài, hai bên đã dần tách biệt: Chất lượng video của Hoa Thiếu Bắc thường xuyên bị chỉ trích, trong khi Mưu Hoàn Quân lại chuyển trọng tâm sang tổ chức các lễ hội âm nhạc.

Các ngôi sao hàng đầu đang thay đổi và Bilibili cũng đang thay đổi.

1. Một sự hỗn loạn gây ra bởi “sự thất bại” của một máy chủ UP siêu đầu

Ở một mức độ nào đó, sự sụp đổ của Hoa Thiếu Bắc và Mạc Hoan cũng liên quan đến lượng người hâm mộ của họ. Ngoài việc là những người dẫn chương trình hàng đầu của UP, hai người còn được biết đến với biệt danh là thành viên của "Nhóm nhạc nam kỳ lạ Yin Yang".

Những người dùng quen thuộc với hệ sinh thái nội dung của Bilibili có thể không còn xa lạ với "Nhóm Yin Yang Weird Boys". Nhóm này đã tập hợp năm người dẫn chương trình UP có sức ảnh hưởng nhất trên Bilibili vào thời điểm đó, bao gồm "Bilibili's No. 1" @老粉染, cựu thành viên mảng hoạt hình "No. 1" @LexBurner và @中国boy超级大猿. Mặc dù nguồn gốc của nhóm nằm ở các chuyến thăm và sự hợp tác giữa các chủ nhà UP, nhưng sự hình thành của nhóm cũng không thể tách rời khỏi hoạt động quảng bá chính thức của Bilibili.

Vào thời điểm đó, Bilibili, vốn đang rất cần thoát khỏi vòng tròn của mình, đã chủ động vận hành và xây dựng bản sắc của chủ sở hữu UP như một IP để tạo thành biển hiệu vàng của nền tảng này. Để mở rộng sức ảnh hưởng của người dẫn chương trình UP, Bilibili cũng đã cho ra mắt nhiều chương trình tạp kỹ tự sản xuất để đưa những người dẫn chương trình hàng đầu của UP đến với công chúng.

"Let's Go!", được công chiếu lần đầu vào năm 2019 trong "Transformers Brothers", khách mời bao gồm @啊吗团 và @力元君; trong "Khuôn mặt dấu chấm hỏi trong vòng tròn động vật" năm 2020, @中国boy超级大猿 là người dẫn chương trình chính của UP; Cùng năm đó, Bilibili đã cho ra mắt chương trình tạp kỹ riêng của mình "Happy Good Brothers". Chương trình tạp kỹ nhẹ nhàng này tập trung vào chương trình truyền hình thực tế của UP, đã mời nhóm nhạc nam "âm dương" nổi tiếng nhất trên trang web. Năm người dẫn chương trình của UP đã cười, mắng mỏ và có một buổi xây dựng nhóm vui vẻ. Ký ức mùa hè hạn hẹp này đã được nhiều người hâm mộ nhắc lại nhiều lần.

Sáng kiến ​​chính thức này nhằm "tạo ra" những streamer hàng đầu để tạo nên nền văn hóa sinh thái UP master đáng tự hào đã rất hiệu quả, nhưng Bilibili đã từng bị những người dùng cũ cáo buộc là "tạo nhóm người hâm mộ". Kể từ đó, những người dẫn chương trình ở UP đã hợp tác trong các chương trình phát sóng trực tiếp và chương trình tạp kỹ, truyền sức sống mới vào tài khoản của nhau về mặt sáng tạo và mở rộng thêm lượng người dùng về mặt lưu lượng truy cập thông qua giao lưu với người hâm mộ. Những người dẫn chương trình hàng đầu của UP ngày càng gần gũi hơn với những người nổi tiếng.

Nhưng món quà mà số phận ban tặng đã âm thầm được định giá bằng một cái giá. Sau khi thu hút được lượng truy cập lớn và sự chú ý cực cao, các video, lời nói và hành động được công khai của người dẫn chương trình UP phải đối mặt với nhiều sự giám sát và chất vấn hơn.

@lexburner, người đầu tiên bị loại, đã từng được xếp hạng là một trong những ngôi sao hoạt hình hàng đầu nhờ series "New Anime Guide". Năm 2021, sự kiện "Re:Zero" đã đưa anh trở thành tâm điểm chú ý của dư luận. Lex đã bị cấm khỏi Bilibili vì những phát biểu cực đoan của mình. Phải đến mười tháng sau, anh mới được gỡ lệnh chặn và bị yêu cầu bồi thường cho nền tảng này 20 triệu nhân dân tệ.

So với @Lexburner bị "trừng phạt vì lời nói", Mou Huanjun và Hua Shaobei bị rơi vào tình huống bị chỉ trích bằng lời nói nhiều hơn vì sự sụp đổ của "thần tượng" của họ. Trong suốt thời gian dài dư luận lên men, cốt lõi của vấn đề thường chuyển từ vấn đề mối quan hệ sang "tranh luận về tính cách".

Không còn nghi ngờ gì nữa, những nhân cách giả tạo sẽ gây hại cho khán giả. Người hâm mộ của một số thành viên Huanjun đã thất vọng vì thái độ né tránh của anh khi không bảo vệ bạn gái cũng như không trả lời trực tiếp. Họ cáo buộc anh che giấu mối quan hệ và lừa dối người hâm mộ để lợi dụng sự nổi tiếng của bạn gái, và chế giễu anh là "Thần chiến tranh tình yêu thuần khiết";

Còn đối với Hoa Thiếu Bắc, điều ban đầu anh bị chỉ trích là tính cách đơn độc và việc anh sử dụng bạo lực lạnh lùng với bạn gái cũ của mình trong bảy năm. Trong vài ngày vụ việc nổ ra, hành vi "lạnh lùng tàn nhẫn với bạn gái cũ từng gắn bó bảy năm, nịnh nọt bạn gái hiện tại" của Hoa Thiếu Bắc đã bị đào xới lên từng cái một, và những cuộc bàn tán về tính cách và chuyện tình cảm của anh vẫn chưa dừng lại. Dữ liệu của bên thứ ba cho thấy từ đầu tháng 5 đến nay, Hoa Thiếu Bắc đã mất 410.000 người hâm mộ.

"Nhóm nhạc Yin Yang Weird Boy" từng rất nổi tiếng, cuối cùng chỉ còn lại Lao Fanqie và China Boy "sống sót". Nhóm nhạc nam kỳ lạ âm dương trước đây cho biết họ sẽ gặp nhau ở đỉnh cao, và một cư dân mạng đã ghép lại một bức ảnh của họ và bức ảnh này đã đứng đầu xu hướng tìm kiếm trên Weibo vì mối quan hệ của họ, nói đùa rằng: "Tại sao nó không được coi là một cuộc gặp gỡ ở đỉnh cao?"

2. Vòng xoáy của dư luận

Vòng xoáy dư luận do "tai nạn" của Hoa Thiếu Bắc gây ra đang tiếp tục liên lụy đến ngày càng nhiều người dẫn chương trình UP.

Người dẫn chương trình UP đầu tiên bị liên lụy là @龙女塔罗.

Longnv là người dẫn chương trình bói bài tarot ở UP. Trong một lời tiên tri về tình yêu trong tương lai, bà đã đưa ra lời tiên đoán chính xác về trạng thái cảm xúc của Hoa Thiếu Bắc, chỉ ra sự tồn tại của "hoa hồng đỏ và hoa hồng trắng" và sự lựa chọn của Hoa Thiếu Bắc. Vì những dự đoán rất phù hợp với thực tế nên đoạn video này gần như đã biến Long Nữ thành "vị thần ngoài vòng tròn". Trong tuần qua, Long Nữ đã thu hút được hơn 150.000 người hâm mộ, trong đó mức tăng cao nhất là 75.000 người hâm mộ chỉ trong một ngày. Kể từ đó, các blogger về tarot đã xuất hiện trên các nền tảng lớn. Trên Xiaohongshu, một loại ghi chú phổ biến là một bức tranh chính với một số lá bài tarot được trải ra để trả lời các câu hỏi như "Người dẫn chương trình xxxUP nghĩ gì về Hua Shaobei?" và "Suy nghĩ hiện tại của Hoa Thiếu Bắc là gì?"

Có lẽ trái ngược với những người đồng cấp của mình, @Lexburner, người đã chia cho vợ cũ 30 triệu đô la trước khi ly hôn, đã bất ngờ tham gia vào trận đấu hồi sinh. "Một người thà nợ 30 triệu còn hơn ly hôn, người kia thà không có tiền còn hơn ly hôn." Câu chuyện tình yêu hành hạ lẫn nhau của Lex và vợ cũ đã được đào lại từ đống giấy tờ cũ để cư dân mạng thưởng thức hết lần này đến lần khác. Trên Weibo, có người đã biên soạn bản ghi âm phát sóng trực tiếp của anh thành một văn bản dài hơn 30.000 từ, xen kẽ với nhiều đoạn clip kịch tính. Người dùng đã theo dõi cuộc sống hôn nhân trừu tượng của Lex qua đêm và thở dài, "Tình yêu lành mạnh thì đáng quý, nhưng tình yêu bất thường thì mới thực sự tuyệt vời."

Một người khác vô tình bị ảnh hưởng bởi vụ việc của Hoa Thiếu Bắc là người dẫn chương trình UP @KB呆又呆.

Sau khi biết tin tức về mối quan hệ của Hoa Thiếu Bắc từ các tìm kiếm hot trên Weibo, @KB呆又呆 đã thể hiện biểu cảm sốc như sách giáo khoa trong buổi phát sóng trực tiếp. Cảnh này đã nhanh chóng được người hâm mộ bắt chước và tạo thành một biểu tượng cảm xúc lan truyền trên nền tảng này.

Sau đó, @咬局长, người có hơn 2,5 triệu người theo dõi, đã đăng một thông điệp nói rằng, "Người tải lên không được phép thất bại. Một khi bạn thất bại, sẽ luôn có một 'người anh em tốt' sẽ đâm sau lưng bạn dưới danh nghĩa quan tâm và chờ để ăn mất lưu lượng truy cập của bạn. Đây là một chu kỳ." Người dùng hiểu đây là ám chỉ đến KB. Đêm đó, @Yangjuzhang đã phát sóng trực tiếp để nói về vụ việc hợp đồng khiến hai người chia tay. Hậu quả là anh bị người dùng chỉ trích vì những điều khoản không công bằng trong hợp đồng. Tranh chấp giữa KYang và @Yang đã được giải quyết.

Ngoài ra, còn có sáu lời phàn nàn rằng "Người dẫn chương trình UP luôn là người biết tin tức cuối cùng", ngày hôm sau anh lên tiếng ủng hộ Hoa Thiếu Bắc và trở thành chủ đề tìm kiếm nóng hổi; một số người dùng lo ngại rằng việc Hua Shaobei không thành công sẽ ảnh hưởng đến việc cập nhật nội dung của @Bao Jiansao. Cách đây không lâu, Bao Jiansao đã cho ra mắt series "City Rampage" mới, hiệu suất dữ liệu tuyệt vời, và Hua Shaobei là một trong những khách mời...

Ví dụ, nếu một con bướm đập cánh ở Nam Mỹ có thể gây ra một cơn bão ở Texas, thì cú "rơi" của người đứng đầu UP đã làm rung chuyển toàn bộ vòng tròn dưa hấu của trạm B.

3. Sự ra đi và chuyển đổi của các cựu chiến binh Bilibili

Trên thực tế, không có gì lạ khi những người dẫn chương trình UP mất đi sự ủng hộ vì vấn đề cảm xúc. Trên Bilibili, nếu chúng ta đếm ngược xa hơn nữa thì có @吃素的狮子. Vào tháng 10 năm 2021, mối quan hệ tình cảm riêng tư giữa Sư Tử ăn chay và người dẫn chương trình Hùng Gia cùng bạn gái cũ của anh đã gây ra nhiều tranh cãi gay gắt. Mặc dù người tố cáo đã xóa bài đăng trên Weibo và xin lỗi, nhưng cư dân mạng vẫn lên án hành vi gian lận bị nghi ngờ của anh ta.

Sau gần ba tháng bị đình chỉ, @吃素的狮子 đã đăng một video lên Bilibili để làm rõ và xin lỗi, nhưng thiệt hại đã xảy ra rồi. Sau đó, anh dần chuyển sang ngoại tuyến, việc cập nhật thông tin về Bilibili trở nên không liên tục và anh dần biến mất khỏi nhóm chính của UP. Nhóm "Tứ đại nợ nần" trước đây vì thế đã trở thành tâm điểm chú ý của thời đại.

Giống như nhiều người thường bỏ lỡ thiên niên kỷ mới, nhiều người dùng có thể bỏ lỡ Bilibili trước khi nó bùng nổ. Nhìn lại, sau khi được lượng truy cập ưu ái hoặc tỏa sáng như trụ cột của nền tảng, một số người dẫn chương trình UP đã biến mất trong dòng chảy dài của việc sáng tạo nội dung, chẳng hạn như @机智的党妹 và @吴织亚切大骗悠.

Nhiều người dẫn chương trình "cựu chiến binh" của UP đã lặng lẽ rời khỏi sân khấu trung tâm. Các lý do bao gồm cạn kiệt cảm hứng, lượng truy cập giảm, khả năng kiếm tiền kém, v.v.; một số người dẫn chương trình UP đang khám phá những lĩnh vực mới và thực hiện những chuyển đổi khó khăn.

Khi một tài khoản đạt đến một số lượng người theo dõi nhất định, việc mất đi người theo dõi dường như là một tình huống khó tránh khỏi. @敖厂长, người nắm giữ kỷ lục mất người hâm mộ nhanh nhất tại Bilibili, trước đây đã mở ra "triều đại của Ao厂长" với loạt phim "囧的呼呼", nhưng sau hai vòng thất bại, danh tiếng và số lượng người hâm mộ của anh đã giảm sút. Ngay cả Lao Fanqie, "số một" của Bilibili, cũng đã bước vào giai đoạn mất người hâm mộ trong sáu tháng qua, và đã từng mất 10.000 người hâm mộ chỉ trong một tuần.

Tuy nhiên, nếu người dẫn chương trình UP ở trong vùng an toàn của nội dung quá lâu, họ sẽ dễ rơi vào tình trạng tắc nghẽn sáng tạo do cạn kiệt cảm hứng hoặc đạt đến giới hạn lưu lượng truy cập của phần nội dung này. Giải pháp cho một số máy chủ UP là chuyển đổi. Ví dụ, @中国boy超级高猿 dần tách khỏi khu vực chơi game và chuyển sang khu vực sinh hoạt có biển số xe lớn hơn, khiến khu vực chơi game mất đi thêm một cựu binh. Tuy nhiên, trước đó, China Boy đã thử nghiệm nội dung về lối sống "One Xing Period" trên tài khoản nhỏ của mình. Ngoài ra, tài khoản của anh ấy có lượng người hâm mộ đông đảo nên nỗi đau khi biến hình không quá rõ ràng.

Nhưng không phải ai cũng có "vòng tròn miễn trừ" như vậy. Đối với @凉风kaze, con đường cải tạo thành không gian sống chắc chắn là rất khó khăn. Năm 2021, các video của Liangfeng đã có dấu hiệu "rời xa" lĩnh vực hoạt hình. Đầu năm 2023, Liangfeng đã cập nhật tập cuối của "Xem Vô Số Phim", thông báo hoàn thành loạt video này và chuyển trọng tâm sáng tạo sang ghi lại cuộc sống thường ngày, nhưng điều này cũng dẫn đến việc mất đi người hâm mộ và lượng truy cập giảm. Do dữ liệu không đạt yêu cầu, Lương Phong buộc phải thực hiện động tác "ngồi dậy", loạt phim "Vô Số Phim" được mở lại. Nhưng vì nhiều lý do, tài khoản của anh liên tục mất đi người theo dõi. Trong 30 ngày qua, hơn 40.000 người dùng đã bỏ theo dõi anh ấy.

Tất nhiên, sự mất mát này cũng dựa trên những thay đổi lớn trong hệ sinh thái nội dung của Bilibili, với lưu lượng truy cập bắt đầu chuyển từ những người kỳ cựu sang những người mới. Mảng hoạt hình và mảng trò chơi là hai mảng thế mạnh của Bilibili trong những ngày đầu, nhưng đến năm 2024, mảng trò chơi không còn thống trị tuyệt đối nữa, chỉ chiếm 14 ghế trong danh sách 100 người dẫn chương trình hàng đầu của UP, nhiều người mới đã đổ về để hình thành nên lĩnh vực chuyên môn riêng. Thật không may, sau thất bại của A Certain Fantasy và Flowers in the Palace, "nội dung kỳ cựu" của 100 chương trình hàng đầu trên Bilibili có thể bị giảm đi một vài điểm.

Không chỉ những “cựu chiến binh” mà cả “thế hệ mới” cũng lo lắng về giao thông. Vào đầu tháng 5, người dẫn chương trình công nghệ UP @老师好我叫何同学 đã đăng trên Weibo rằng có 350.000 người xem mới theo dõi kênh của anh trong 90 ngày qua, trong khi cùng lúc đó có 200.000 người xem cũ đã hủy theo dõi kênh. Mặc dù tổng số người theo dõi đã tăng lên, nhưng việc 200.000 người xem cũ đã bỏ theo dõi anh cũng đủ để gióng lên hồi chuông cảnh báo cho người dẫn chương trình ở UP. Khi anh He hỏi tại sao lại bỏ theo dõi anh ấy, câu trả lời phổ biến nhất mà anh nhận được là, "Các video hiện nay không còn thú vị nữa".

Làm thế nào để sản xuất nội dung phù hợp với xu hướng thẩm mỹ của khán giả hiện nay? Đây có thể là vấn đề muôn thuở mà những người sáng tạo phải đối mặt. Không ai có thể luôn nắm vững được mật khẩu để lưu thông. Khi việc duy trì việc sáng tạo nội dung chất lượng cao đã trở nên rất khó khăn, những người sáng tạo nên cẩn thận hơn về danh tiếng của mình, thận trọng trong lời nói và hành động, đồng thời giảm thiểu khả năng thất bại.

Tác giả: Chu Thành;

Nguồn: Kas Data (ID: 736105)