Trong thời đại hàng giả tràn lan như hiện nay, sẽ có bao nhiêu Châu Kiệt Luân và Tiêu Thần chống gian lận?

Bài viết này giới thiệu những kẻ bắt chước người nổi tiếng trên mạng trong thời đại bắt chước tràn lan từ ba khía cạnh, khuyến nghị những ai quan tâm đến hoạt động của Douyin nên đọc và tìm hiểu.

Gần đây, những người nổi tiếng trên mạng đã âm thầm trở thành luật giao thông quốc gia trong phần mềm video ngắn.

Khác với một số người nổi tiếng trên mạng từng nổi tiếng qua các video ngắn trước đây như "Lu Ha" bắt chước Lu Han, "Xiao Lin Xinru" cosplay Ziwei và "Foshan Dianhan" trông giống Trương Hàn, "show bắt chước ngôi sao" lần này là một chương trình giải trí quốc gia cực kỳ hoành tráng. Không chỉ có nhiều người bắt chước mà những người bị bắt chước cũng đến từ mọi tầng lớp xã hội.

Tóm lại, bất kỳ IP cá nhân nào có một số lưu lượng truy cập tự nhiên trong các video ngắn đều có thể trở thành người bắt chước và bất kỳ người bình thường nào có một số "ngoại hình ngôi sao" đều có thể nhanh chóng mua thiết bị và bắt đầu phát sóng dưới sự hướng dẫn của các chuyên gia trong phần bình luận, chờ lưu lượng truy cập đến và trở thành đứa con của ngày mai.

Mọi người đều háo hức trở nên nổi tiếng và giàu có chỉ sau một đêm. Những người nổi tiếng hiện tại là nguồn lưu lượng truy cập tốt nhất và cơ chế đề xuất thuật toán của các video ngắn cung cấp nền tảng tốt nhất. Huyền thoại về thế hệ trước làm giàu nhanh chóng đã truyền cảm hứng cho các thế hệ sau và nhiều người bắt chước đã xuất hiện.

Tuy nhiên, bí quyết trở thành người nổi tiếng trên mạng này cũng phải trả giá ngay từ đầu. Kẻ bắt chước Lôi Tuấn là "Lôi Mẫn" đã biến mất, kẻ bắt chước Vương Bảo Cường là "Vương Bảo Nhược" cũng biến mất sau khi xóa sạch mọi tác phẩm. Chỉ cần những kẻ bắt chước còn có ý định theo đuổi, không gian sống của những người nổi tiếng bắt chước trên Internet sẽ gần như biến mất ngay lập tức.

Dự đoán của Andy Warhol về thời đại Internet là mọi người đều có thể trở nên nổi tiếng chỉ trong vòng 15 phút. Việc bắt chước và lợi dụng thời đại video ngắn sẽ rút ngắn thời gian nổi tiếng xuống còn 15 giây. Tuy nhiên, bất cứ thứ gì phát triển nhanh chóng đều có xu hướng suy tàn nhanh chóng. Rất khó để sống sót sau đám cháy trong 15 phút, và thậm chí còn khó hơn để thoát ra an toàn.

01 Star Imitation Show, một sự khởi đầu

Kỷ nguyên vi phạm bản quyền video ngắn trên diện rộng đang dần đến gần.

Ban đầu, đó là sự hồi sinh và tiếp nối các chương trình bắt chước người nổi tiếng truyền thống trong các video ngắn. Các nghệ sĩ bắt chước truyền thống từng nổi tiếng trên các đài truyền hình vệ tinh địa phương lớn hơn mười năm trước đã tận dụng xu hướng video ngắn để tham gia nền tảng này và biến mình thành phiên bản sao chép của Châu Kiệt Luân, Tạ Đình Phong, Vương Phong, Vương Hàn, v.v.

Những kẻ bắt chước này thường đạt được lượng truy cập miễn phí tự nhiên vì khuôn mặt của họ giống với các ngôi sao và phong cách biểu diễn có chủ đích giống nhau. Lượng truy cập thường chỉ phụ thuộc vào chính ngôi sao đó. Nếu ngôi sao đó nổi tiếng thì anh ta sẽ nổi tiếng; nếu ngôi sao không nổi tiếng thì anh ta không nổi tiếng.

Người đầu tiên được lượng truy cập lựa chọn là một người nổi tiếng trên mạng có tên trực tuyến là "Xiao Lin Xinru". Cô ấy đã khéo léo bắt chước cảnh Tử Vi bị mù trong "Công chúa mỹ nhân" trong buổi phát sóng trực tiếp, sau khi được anh cả trong danh sách tặng quà thì đột nhiên có thể nhìn thấy trở lại, tạo nên hiệu ứng nội dung tuyệt vời. Kết quả là cô trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm, thu hút được 700.000 người hâm mộ chỉ trong vòng một tháng và có tổng cộng gần 3 triệu người hâm mộ.

Từ thời điểm này, nền tảng video ngắn có khả năng đưa ra một quy tắc giao thông: trông giống nhau không phải là điều quan trọng, điều quan trọng là khả năng sống động và tạo ra hiệu ứng nội dung.

Sự xuất hiện của các nhóm nhạc nam bắt chước mà đại diện là Lu Ha đã đưa làn sóng các chương trình bắt chước người nổi tiếng trực tuyến lên đến đỉnh điểm. Điểm khác biệt so với trước đây là nhóm người bắt chước này không nhắm vào những siêu sao đã thành danh mà là những thần tượng đang ở đỉnh cao sự nghiệp. Sự bắt chước theo nhóm các ngôi sao nổi tiếng như Hoàng Tử Thao, Lu Han, Phạm Thừa Thừa và Dịch Dương Thiên Hy đã tạo nên hiệu ứng chương trình thậm chí còn nổi bật hơn.

Ngày nay, Lu Ha (nay đổi tên thành Ling Da Le), người từng là thành viên nổi tiếng nhất của nhóm, có hơn bảy triệu người hâm mộ và có thể nói là một trong những người bắt chước ngôi sao thành công nhất.

Kể từ đó, những người nổi tiếng trên mạng có ngoại hình giống người nổi tiếng như Phật Sơn Điện Hàn (Trương Hàn) và Châu Băng Luân (Châu Kiệt Luân) cũng đạt được mức độ nổi tiếng và sự chú ý nhất định của công chúng. Trong số đó, lượng người hâm mộ Douyin của Phật Sơn Điện Hán đã vượt quá 2 triệu, thậm chí còn nhiều hơn cả Trương Hàn, thậm chí còn gián tiếp giúp Trương Hàn có thêm hàng trăm nghìn người hâm mộ.

Rõ ràng là việc một người nổi tiếng trên mạng có thể trở nên nổi tiếng vào thời điểm này hay không phần lớn phụ thuộc vào mức độ nổi tiếng của chính người nổi tiếng đó. Điều quan trọng hơn là liệu khuôn mặt bắt chước cực kỳ giống với người nổi tiếng có thể được sử dụng để tạo ra nội dung có khả năng lan truyền hay không. Foshan Dianhan đã thu hút được lượng truy cập sau khi tạo ra một video ăn khách thông qua việc phát lại liên tục và phát sóng trực tiếp.

Việc mở rộng hơn nữa chương trình bắt chước người nổi tiếng là một bước đột phá trong phạm vi hiện tại của những người bị bắt chước. Vì trong thời đại video ngắn, những người nổi tiếng trên internet có thể kiếm được nhiều tiền hơn những người nổi tiếng khác, những kẻ bắt chước cũng có thể làm được điều đó chỉ trong một bước. Bất kỳ ai có phương tiện giao thông đều có thể trở thành đối tượng bị bắt chước.

Những người đầu tiên được hưởng lợi từ lượng truy cập này là những người bắt chước các cầu thủ bóng rổ như "Kobe" và "O'Neal". Một người nổi tiếng trên mạng có tên "Anh rể" đã được một chuyên gia khuyên trong phần bình luận rằng chỉ cần anh ấy cạo đầu và mặc áo số 24 thì anh ấy sẽ là Kobe Bryant. Sau đó, anh nhanh chóng biến mình thành Guizhou Kobe và cuối cùng đạt được gần 4 triệu người theo dõi trên Douyin.

Kết quả là, "tìm lời khuyên từ chuyên gia" và "lắng nghe lời khuyên" đã trở thành những quy tắc bất thành văn giữa những người bắt chước và cố vấn quân sự. Biểu tượng của Kobe, một nửa là ngôi sao và một nửa là hình ảnh trừu tượng, cũng đã thành công khi mở đầu cho kỷ nguyên sao chép video ngắn trên diện rộng.

02 Giải trí quốc gia: mọi người bắt chước nhau

Trên thực tế, người bắt chước Kobe không chỉ là "anh rể". Cách đây không lâu, một nhà sáng tạo có tên là Vân Nam A Huy, người có khuôn mặt rất giống với Ke, đã phát câu chuyện cười cũ "trời ơi, tôi có thể nói gì đây" trong phòng phát sóng trực tiếp và đã thành công thu hút được gần 600.000 người hâm mộ. Vào thời điểm cao điểm, có gần 100.000 người có mặt tại phòng phát sóng trực tiếp của Vân Nam Ahui.

Là một trong những người đầu tiên thưởng thức chiếc bánh trong thời đại của những kẻ bắt chước, phần bình luận của Ah Hui đã trở thành một "bối cảnh lắng nghe lời khuyên" quy mô lớn. Hầu như dưới mỗi video của anh đều có những bình luận yêu cầu lời khuyên. Mọi người đều háo hức muốn sao chép thành công của Ah Hui và sống một cuộc sống dễ dàng, thoải mái chỉ với khuôn mặt giống người nổi tiếng và một số thao tác đơn giản.

Tình cảm chung này lan rộng và những kẻ bắt chước xuất hiện với số lượng lớn đến mức có thể chia thành nhiều loại.

Một phần là do bắt chước những doanh nhân nổi tiếng trên mạng. Chẳng hạn như "Chu Hồng 2" và "Lôi Mẫn", nhóm người nổi tiếng trên Internet này bắt chước khí chất hơn là hình ảnh, thời điểm ra mắt rất chính xác, đây chính là thời điểm đạt lượng truy cập cao nhất khi Xiaomi su7 vừa được ra mắt tại Triển lãm ô tô Bắc Kinh. Bằng cách nắm bắt chính xác một loạt hành động của Lei Jun, Lei Min đã nhanh chóng thu hút được lượng truy cập và thậm chí còn được các phương tiện truyền thông đưa tin rộng rãi.

Một số là bắt chước hình ảnh trong các bộ phim điện ảnh, truyền hình nổi tiếng, chẳng hạn như bắt chước "Tiểu Tùng văn" của Cao Kỳ Cường, xem "Binh pháp Tôn Tử" với bài hát "Càng nhiều gió, càng nhiều cá đắt" trong phòng phát sóng trực tiếp; bắt chước "Vương Thư Chi" cười như bảo vệ trong "Nàng Tiên Cá", vẽ nàng tiên cá trong phòng phát sóng trực tiếp để giúp mọi người giải quyết vấn đề; bắt chước Ngụy Hạc Thương trong "Vẽ kiếm" bằng cách mặc đồng phục an ninh và ăn đậu phộng trong phòng phát sóng trực tiếp, v.v. Người thành công nhất trong số họ, Tiêu Tùng Văn, đã có gần 300.000 người theo dõi trên Douyin.

Còn những video thành công nhất hiện nay chính là những video bắt chước những người nổi tiếng trên Internet trong thời gian ngắn. Ví dụ, "Bảo vệ Abin" bắt chước "Lão Trần chống gian lận" và bắt chước động tác nâng ngực và thể dục nhịp điệu của Lão Trần trong phòng phát sóng trực tiếp. Hiện tại số lượng người trực tuyến trong phòng phát sóng trực tiếp đã vượt quá 10.000 người cùng lúc và độ phổ biến của nó thậm chí còn vượt qua cả phòng phát sóng trực tiếp của Lao Chen chống gian lận. Những món quà như Douyin số 1 xuất hiện thường xuyên. Ngoài ra, ngôi sao mạng "Leiluo" có khuôn mặt cực kỳ giống với Đổng Vũ Huy cũng đang có dấu hiệu trở nên nổi tiếng.

Tất nhiên, cũng có nhiều kiểu trang điểm bắt chước và nhại lại trong nhóm trừu tượng, chẳng hạn như phiên bản "Love Like Fire" của Yina do người nổi tiếng trên mạng Na Yina thực hiện, kiểu trang điểm bắt chước Van Gogh của "Wanyan Huide" và Three Dreams Romance phát cuồng vì sự nổi tiếng của Dương Mịch trong những năm đầu.

Thật khó để phân tích những lý do phổ biến cho sự bắt chước những người nổi tiếng trên mạng này, nhưng có một điều rõ ràng: so với những người nổi tiếng bắt chước trên mạng từng cố gắng xóa nhòa sự khác biệt giữa họ và người nổi tiếng, những người sáng tạo video ngắn hiện nay đang âm mưu với khán giả để đưa những gen giải trí hoàn toàn khác vào hình ảnh bắt chước video ngắn mới này, qua đó tạo ra những biểu tượng giải trí mới có thể chơi được.

Kiểu bắt chước nhau này thực chất đã trở thành một hình thức giải trí dân tộc. Những người sáng tạo video ngắn cố gắng sao chép người nổi tiếng luôn mong muốn làm giàu nhanh chóng, trong khi những người nắm quyền thế giới lại mong muốn lời khuyên của họ trở thành hiện thực. Người xem vui vẻ ăn dưa và xem chương trình, nhìn thấy những từ tương tự trong các video ngắn khác nhau và đổ xô đến phòng phát sóng trực tiếp của những người nổi tiếng trên mạng như thể để thực hiện một lời tiên tri, chứng kiến ​​phép màu thuật toán của hơn 10.000 người trực tuyến xảy ra liên tục.

Giao thông có hương vị rất ngon.

03 Mật ong và Asen

Mọi món quà mà số phận ban tặng đều đã được âm thầm định giá. Trở thành một người nổi tiếng trên mạng dường như có lợi nhuận cao và chi phí thấp, nhưng sự cân bằng của tất cả những điều này chỉ được xây dựng dựa trên "sự đồng thuận mong manh trên Internet" về các video ngắn: mọi người chỉ đang chơi meme, và nếu bạn coi trọng điều đó, bạn đã sai.

Chỉ cần người bị bắt chước còn có ý định theo đuổi vấn đề đó thì mọi nỗ lực của kẻ bắt chước đều vô ích.

Về mặt pháp lý, hành vi xâm phạm của những kẻ bắt chước là điều chắc chắn sẽ xảy ra. Li Zhenwu, người sáng lập Star Entertainment Law và là một luật sư giải trí nổi tiếng, nói với tác giả rằng ngay cả hình ảnh ảo trong phim điện ảnh và phim truyền hình, ngay cả khi không liên quan đến lợi nhuận thương mại, cũng có thể vi phạm bản quyền và bị chủ sở hữu bản quyền khiếu nại. "Bảo vệ A Bin" bắt chước Lão Trần đang đấu tranh chống gian lận, và một luật sư đã tiếp cận Lão Trần ngay khi có thể, tuyên bố rằng "mọi vụ kiện đều thành công".

Trên thực tế, rất nhiều người nổi tiếng trên Internet đã phải đối mặt với những tình huống tương tự. "Tiểu Lâm Tâm Như" bị ép phải đổi tên trực tuyến nhiều lần, từ "Tiểu Lâm Tâm Như" thành "Hạ Tử Vi" rồi lại thêm tên thật là "Hoàng Mộng Khúc" vào sau "Hạ Tử Vi". Nội dung video cô quay cũng cố gắng tránh việc sao chép hình ảnh của cô trên phim và truyền hình. Lu Ha đã đổi lại tên thật là Ling Dale, ngoại trừ khuôn mặt giống Lu Han, anh ấy gần như đã trở lại với hình ảnh cá nhân của mình.

Còn Lôi Mẫn và Vương Bảo Nhược thì không thấy bóng dáng đâu nữa, cũng biến mất khỏi mạng. Có tin đồn Vương Bảo Nhược bị Vương Bảo Cường kiện đòi bồi thường 5 triệu nhân dân tệ, anh đã khóc lóc thảm thiết và cầu xin tha thứ trong buổi phát sóng trực tiếp.

Tất nhiên, rủi ro cao này có thể được coi là một sự kiện ngẫu nhiên. Hầu hết những người nổi tiếng bắt chước trên Internet còn lại đều không hề có mâu thuẫn với những bậc thầy mà họ bắt chước. Bị giới hạn bởi tinh thần giải trí vốn đã phổ biến của Internet, trừ khi thực sự bị "xúc phạm" bởi hình ảnh của chính mình, những người bị bắt chước sẽ không chủ động đứng lên "phá hỏng cuộc vui" và trở thành kiểu người mà cư dân mạng "không dám chơi cùng".

Nhưng sự thật phổ biến hơn là vòng đời của những người nổi tiếng bắt chước trên Internet này ngắn hơn và mọi người sẽ quên họ nhanh hơn. Việc kiếm tiền khi còn nổi tiếng và nhanh chóng rút lui trước khi chủ sở hữu thực sự tìm đến đã trở thành lựa chọn phổ biến của những người nổi tiếng trên Internet vì nhu cầu cấp thiết.

Lý do rất đơn giản. Lei Binyi, CEO của Wuyou Media, chia sẻ với Hedgehog Commune rằng theo ông, vòng đời của một người nổi tiếng trên Internet phụ thuộc vào việc liệu họ có thể tiếp tục sáng tạo nội dung hay không. Rõ ràng, khả năng sáng tạo nội dung của những người nổi tiếng bắt chước trên Internet này là có hạn. Nhiều người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng chỉ nhờ một meme hoặc một bài đăng, và họ khó có thể tiếp tục tạo ra nội dung mới.

Ngay cả khi những người nổi tiếng trên mạng này có tham vọng và ý tưởng tạo ra nội dung mới, khi nhìn lại, chúng ta dễ dàng nhận thấy rằng hình ảnh ngôi sao giúp họ nổi tiếng nhanh chóng đã trở thành rào cản. Vì họ gắn liền với hình ảnh người nổi tiếng nên việc đột phá hay không đã trở thành một vấn đề nan giải. Không đột phá có thể dẫn đến cái chết chậm rãi, trong khi đột phá có thể dẫn đến rủi ro pháp lý.

Trong thời đại của những kẻ bắt chước khắp nơi, có thể chỉ có một số ít người thành công. Ngay cả khi họ đủ may mắn để nhận được món quà là lượng truy cập, những ngôi sao bắt chước này thường sẽ nhanh chóng biến mất khỏi luồng thông tin, bất kể thuật toán đã giúp bao nhiêu người theo dõi những người nổi tiếng trên Internet này. Đối với những người nổi tiếng bắt chước trên mạng như Ling Dale (Lu Ha), những người có thể quay trở lại bằng cách dựa vào thương mại điện tử phát trực tiếp và kiếm được năm triệu đô la một tháng, họ đã trở thành loài hiếm và cho đến nay chưa có người thứ hai giống như họ.

Những trường hợp thành công khác xuất hiện ở nước ngoài: sau khi Lý Tử Kỳ ngừng cập nhật, phong cách video mục vụ của cô đã được các blogger ở Việt Nam và các khu vực Đông Nam Á khác sao chép. Mặc dù là phiên bản ít nổi bật hơn, nhưng hương vị phương Đông tương tự vẫn hấp dẫn những người dùng châu Âu và Mỹ thiếu kinh nghiệm. Vì Lý Tử Thất chưa cập nhật tài khoản nên họ vẫn có thể tiếp tục thu hút lượt truy cập trên YouTube.

Hình thức này, ở một mức độ nào đó, gợi nhớ đến "anh rể" khi cosplay Kobe - bắt chước một IP nổi tiếng đang ở nước ngoài và đã tạm thời (hoặc mãi mãi) nghỉ hưu khỏi thế giới là một trò đùa hơi kinh khủng, nhưng đã được chứng minh là về cơ bản là an toàn và khả thi.

Tác giả: Trần Thọ Thành, Biên tập: Giám đốc

Tài khoản công khai WeChat: Hedgehog Commune (ID: ciweigongshe)