Bắt chước tiểu phẩm, các bài viết ngắn của Zhihu được ưa chuộng với "hương vị đất đai"

Ngày nay, các bài viết ngắn của Zhihu kết hợp với đồ thủ công địa phương ngày càng được giới trẻ ưa chuộng và được họ coi là "món ăn tinh thần" vào đêm khuya. Chúng ta hãy cùng xem xét những gì đang diễn ra.

"Tôi đã đọc rất nhiều tiểu thuyết. Để tôi đọc cho bạn nghe trong khi chơi Subway Surfers nhé." Như một cư dân mạng đã nói đùa, mô hình "video giải nén + giới thiệu tiểu thuyết" đã trở thành lựa chọn phổ biến nhất để quảng bá các bài viết khiếm nhã trực tuyến hiện nay.

Trong số đó, Zhihu, với hơn 100.000 truyện ngắn và được coi là cơ sở sản xuất truyện ngắn lớn nhất trên toàn bộ Internet, có nhiều nhất. Với sự hỗ trợ của nhiều yếu tố phổ biến như "phim ngắn", "hương vị trần tục", "giải tỏa căng thẳng" và "bài viết thú vị", các video quảng cáo liên quan đến bài viết ngắn của Zhihu nhắm chính xác đến những người trẻ tuổi - tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2023, trong số những người dùng tích cực của Zhihu, khoảng 74,1% dưới 30 tuổi và người dùng nữ chiếm 60,5% tổng số người dùng tích cực vào tháng 12 năm 2023.

Điều này cũng mang lại lợi nhuận đáng kể cho Zhihu: Báo cáo tài chính năm 2023 của Zhihu cho thấy hoạt động kinh doanh thành viên trả phí đã trở thành phân khúc kinh doanh có doanh thu cao nhất của Zhihu. Năm 2023, doanh thu thành viên trả phí của Zhihu đạt 1,827 tỷ nhân dân tệ, tăng 48,4% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 43,5% tổng doanh thu.

Tuy nhiên, trong khi các bài viết ngắn của Zhihu đã chứng minh được khả năng thu hút tiền mạnh mẽ như phim ngắn, thì cũng khó tránh khỏi những khuyết điểm như bối cảnh cốt truyện theo thói quen, cố tình thiết lập quan điểm đối lập và thường xuyên tạo ra các xung đột bùng nổ. Đến nỗi cư dân mạng than thở rằng Zhihu giờ đã sụp đổ và vị thế của nó dần tụt xuống thành một nền tảng tiểu thuyết trực tuyến hạng ba.

1. Bài viết ngắn Zhihu, nhắm đến những người trẻ thích xem phim ngắn

"Tôi đã hẹn gặp trực tiếp với người tôi thầm thương trên mạng vào dịp Tết Nguyên đán, nhưng tôi lại tình cờ gặp phải bữa tiệc của bạn trai cũ. Anh ấy nắm tay bạn gái mới và bảo tôi hãy lạc vào chốn phiền phức. Chúng tôi đã chia tay rồi, anh có thể đừng làm phiền tôi như một con chó được không? Mọi người nhìn tôi với vẻ khinh thường. Tôi xấu hổ cầm chặt điện thoại và gọi cho người tôi thầm thương trên mạng: Tôi ở đây, anh đâu rồi?"

"Hồi đại học, tôi đã mua một người bạn trai. Chỉ cần anh ấy ở bên tôi, tôi sẽ giúp anh ấy chi trả viện phí cho gia đình anh ấy. Anh chàng sinh viên nghèo xuất sắc này đã theo tôi trong sự nhục nhã trong 4 năm. Sau đó, gia đình tôi phá sản. Khi chúng tôi chia tay, anh ấy vẫn lạnh lùng và không nói một lời nào để giữ tôi lại. Sau đó, tôi làm bồi bàn trong quán karaoke để trả nợ. Anh ấy trở thành một nhân vật ưu tú mới trong ngành công nghệ và là một trong những người đẹp của lớp năm đó. Anh ấy hỏi tôi, em có hối hận không?"

…

Nếu không nói rõ thì chỉ cần nhìn vào cốt truyện được miêu tả bằng lời, do đặc điểm "ngắn, gọn và nhanh" cùng nhiều yếu tố "hay ho" mà phim chứa đựng, không thể tránh khỏi việc mọi người sẽ liên tưởng đến những bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng. Nhưng thực tế, nội dung video trên đều là từ video giới thiệu bài viết ngắn của Zhihu, và video ghép với bản tiểu thuyết không phải về trai đẹp gái đẹp trong phim ngắn mà là về các nghề thủ công như làm bánh, cắt xà phòng và múc kem.

Bài viết ngắn Zhihu đề xuất video

Khi lần đầu tiên nhìn thấy một video giới thiệu tương tự, Molly, một người đam mê phim ngắn, đã rất hứng thú. "Giống như đang xem một bộ phim truyền hình ngắn vậy." Sau khi so sánh chi tiết, Molly tin rằng nếu bỏ qua nội dung video, cuốn tiểu thuyết "kiểu kịch ngắn" này vẫn nắm bắt được những điểm chính. "Nó giải thích nguyên nhân và kết quả trong hai hoặc ba câu ở phần đầu, sau đó thường để lại sự hồi hộp, để khán giả có ý thức theo dõi để hoàn thành cốt truyện tiếp theo."

"Nhưng sau khi đọc toàn bộ bài viết, bạn sẽ thấy rằng các diễn biến cốt truyện đều quen thuộc với mọi người, vì vậy tôi nghĩ loại bài viết ngắn này thậm chí còn nhanh hơn cả văn học trực tuyến. Về cơ bản, sau khi đọc vài câu đầu tiên, bạn có thể khớp với quá trình và kết thúc mà bạn đã hình dung trong đầu. Dù sao thì, các video giới thiệu bài viết ngắn mà tôi đã xem về cơ bản không nhảy ra khỏi khuôn khổ và một số đề xuất thậm chí có thể thay thế cho các bộ phim truyền hình ngắn." Molly nói.

Theo chia sẻ của Molly, Zinc Scale đã xem một vở kịch ngắn có tên "After the Breakup, He Can't Forget His Ex-Boyfriend", kể về câu chuyện kinh điển của một ông chủ độc đoán tái hợp sau khi chia tay. Cốt truyện khá giống với nội dung "mua bạn trai" được đề cập ở bài viết trước: gia đình nữ chính cực kỳ giàu có, nam chính là con trai của bảo mẫu, mẹ nữ chính mắc bệnh nan y cần tiền nên nữ chính đã chi hai triệu để mua anh ta làm bạn trai. Họ gặp lại nhau tám năm sau, gia đình nữ chính đã phá sản và cô chỉ có thể làm việc trong một quán bar để kiếm sống, trong khi nam chính được ông trùm công nhận...

"Cảm giác giống như xem một vở kịch, khiến người xem phấn khích ngay lập tức và đặc biệt hấp dẫn." Molly thừa nhận rằng cô thực sự nghiện những tiểu thuyết "ngắn gọn" này. "Họ tấn công mọi người bằng thông tin dày đặc ngay từ đầu, với đủ mọi âm mưu làm giàu nhanh chóng, bị tát vào mặt và trả thù, khiến mọi người muốn xem phần tiếp theo."

So với các bộ phim ngắn có thể dễ dàng tìm thấy như các nguồn tài nguyên miễn phí trên các nền tảng của bên thứ ba hoặc các bài viết trực tuyến ẩn dưới trang web lậu "Biquge", có một số cách không chính thống để đọc các bài viết ngắn miễn phí trên Zhihu. "Ví dụ, một số tài khoản chia sẻ nội dung dài hơn, vì vậy bạn có thể thử vận ​​may của mình bằng cách đọc toàn bộ bài viết bằng cách ghép chúng lại với nhau. Nếu quá phiền phức, bạn cũng có thể tìm một 'đối tác' trên Xiaohongshu, nơi bốn hoặc năm người có thể chia sẻ một tài khoản thành viên Zhihu Yanxuan. Hoặc bạn có thể vào một trang web nhất định và chi một vài xu để mua một bộ sưu tập gồm 10.000 bài viết ngắn của Zhihu, sau đó từ từ tìm kiếm những bài viết hay từ đó", Molly cho biết.

Điều duy nhất khiến Molly bối rối là tại sao nội dung của những dòng tweet và video kiểu này đều nói về các loại đồ thủ công "dân dã"?

2. "Video + tiểu thuyết", hiệu ứng giải nén tăng gấp đôi?

Trên thực tế, không khó để tìm hiểu từ các báo cáo có liên quan rằng các video về công việc chân tay như sửa móng lừa, giặt thảm và nhặt hà đã trở thành một công cụ giải tỏa căng thẳng cho giới trẻ trong một thời gian khá dài.

Zinc Scale nhận thấy rằng trên một nền tảng video ngắn hàng đầu, chủ đề "giải nén" đã thu hút hơn 262,7 tỷ lượt xem và nội dung video bao gồm nhiều danh mục như làm sạch răng, cắt móng và loại bỏ mụn trứng cá. Trên Xiaohongshu, hơn 5,66 triệu ghi chú về "giải nén" đã được xuất bản, bao gồm cắt băng keo, làm keo dán, làm bánh và nhiều trải nghiệm nhập vai khác.

Tại sao những sản phẩm thủ công kỳ lạ này lại dễ dàng thu hút được sự chú ý? Một số chuyên gia tin rằng các chuyển động cơ học bao gồm các hành động lặp đi lặp lại và các mô hình đều đặn có thể mang lại cho mọi người cảm giác kiểm soát và hoàn thành thông qua trật tự và cấu trúc, do đó làm giảm căng thẳng; những hành động phá hoại như cắt, mài, bóp có ý nghĩa giải tỏa căng thẳng. Sau khi xem toàn bộ quá trình, khán giả có thể tăng cường khả năng kiểm soát bản thân để giải tỏa lo lắng và căng thẳng.

Vì những nội dung "trần tục" này ngày càng được giới trẻ săn đón và coi như "thức ăn tinh thần" vào đêm khuya nên chúng tự nhiên trở thành lựa chọn tốt nhất cho lưu lượng truy cập tweet , thậm chí còn khiến nhiều blogger tweet ca ngợi chúng là "tài liệu tweet thiết yếu chất lượng cao".

Zinc Scale nhận thấy rằng một phương pháp khá hoàn chỉnh đã được hình thành để chạy các video ngắn về đồ thủ công như một công việc phụ : thông qua các chương trình nhỏ hoặc nền tảng APP như Qingfeng Assistant, DouTe Network, Qianshunshun Vision và Youbao, chọn tiểu thuyết trên nền tảng để quảng bá, sử dụng phần mềm như Jianying và Dubbing Magic để tạo video quảng cáo và sau khi xuất bản chúng trên nền tảng video ngắn, hãy điền liên kết trở lại các chương trình nhỏ như Qingfeng Assistant và chờ thu nhập.

Một chiến lược tweet được chia sẻ bởi một blogger Xiaohongshu

Một blogger đã viết: "Chỉ cần người dùng xem video của bạn và sử dụng từ khóa của bạn để tìm kiếm tiểu thuyết mà bạn quảng bá trên APP tương ứng, bạn có thể ngồi chờ nhận tiền (chia thành thu hút người dùng mới và thu hút người dùng cũ. Chi phí thu hút người dùng mới thường là 7 đến 12 nhân dân tệ, còn chi phí thu hút người dùng cũ thường là 4 nhân dân tệ)."

Ngay cả những quảng cáo liên quan của các thành viên Zhihu Yanxuan cũng đang áp dụng rộng rãi mô hình này, điều này cho thấy sức ảnh hưởng của nó đã lan rộng sang mặt B và được đón nhận nồng nhiệt. Theo góc nhìn của người dùng, cũng có rất nhiều người dùng đã nhận ra mô hình này một cách tinh tế. Ví dụ, một số video về đồ thủ công có âm thanh gốc rất có thể sẽ có bình luận như thế này: "Video này trông hơi khô khan nếu không có một số tiểu thuyết."

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn có thể chiến thắng mà không cần nỗ lực chỉ bằng cách học cách sử dụng mô hình này . Một số học viên cho biết, do lượng sao chép lớn và hình ảnh video chồng chéo nhiều nên nội dung video trong mô hình đẩy mới này có khả năng bị nền tảng xuất bản đánh giá là video chất lượng thấp và do đó bị hạn chế. Về tương lai, có lẽ chỉ có thể thử các mô hình khác để thu hút lưu lượng truy cập, chẳng hạn như nội dung mới lạ kết hợp với hình ảnh và văn bản, sự xuất hiện và giải trí ngoài đời thực, hình ảnh và văn bản kết hợp với diễn giải, v.v.

3. Có phải việc khơi dậy cảm xúc của người đọc là con đường tắt dẫn đến thành công?

Là một "bộ phim ngắn cấp thấp" trong mắt một số người dùng, xét theo các tweet và video liên quan đến bài viết ngắn Zhihu được các blogger đánh giá cao, bố cục nội dung của phim này kế thừa những ưu điểm của phim ngắn nhưng cũng không tránh khỏi những thiếu sót .

Liu Yang, phó giáo sư tại Khoa Khoa học Xã hội và Nhân văn thuộc Đại học Bắc Kinh và là học giả nghiên cứu truyền thông, tin rằng các tiểu phẩm thu hút khán giả bằng những cảm xúc cường điệu và "hiện đang pha trộn giữa tốt và xấu". Cần phải thông báo cho khán giả tất cả các thông tin ngay từ đầu. Một câu chuyện đơn giản được coi là "quá tầm thường", vì vậy chỉ cần viết những gì kích thích nhất.

"Bạn phải khơi gợi cảm xúc của người đọc trong 500 từ đầu tiên (tốt nhất là 300 từ đầu tiên nếu bạn có thể)." Một cư dân mạng kết luận rằng vai trò của phần giới thiệu của Zhihu là tạo cảm giác mong đợi cho người đọc. Đặc điểm của nó là cốt truyện chính đi thẳng vào vấn đề, các mâu thuẫn và xung đột rõ ràng, các câu văn súc tích và thông tin phong phú, các nhân vật ba chiều và khiến người đọc hồi hộp. "Nếu bạn muốn khiến người đọc cảm thấy hồi hộp, bạn phải theo dõi điểm cảm xúc sau phần giới thiệu. Các bài viết ngắn thường có ít từ hơn, vì vậy bạn phải tạo sự đảo ngược sau khi giới thiệu cốt truyện. Cách tốt nhất để người mới sử dụng là tạo sự tương phản giữa các nhân vật."

Khi một blogger có tên "Tác giả nổi tiếng Xiao Cen" nghiên cứu một số truyện ngắn được đánh giá cao trên Zhihu, anh không khỏi phàn nàn về cách thể loại tác phẩm này sử dụng những thói quen vô nghĩa để thao túng cảm xúc của người đọc.

"Tôi đã đọc rất nhiều bài viết về việc đối xử tệ bạc với nữ chính đến nỗi tôi không thể không phàn nàn về điều đó. Lấy "Juedu Fengzhou", một truyện ngắn có 15.000 lượt thích làm ví dụ. Số lượt thích cao như vậy cho thấy đây thực sự là một bài viết rất thành công, nhưng cá nhân tôi thực sự không hiểu nổi." Theo Xiao Cen, cốt truyện này là một cốt truyện điển hình về "ghép tim + đóng thế". Nữ chính phải lòng bạn trai của mình vì trái tim của anh ấy được ghép cho anh ấy, nhưng nam chính bắt đầu ngược đãi nữ chính một cách vô tâm, bao gồm nhưng không giới hạn ở việc bắt nữ chính bóc quả óc chó bằng tay không cho đến khi cô ấy chảy máu, yêu cầu nữ chính đang sốt cao mua cho anh ta khoai lang nướng lúc ba giờ sáng và gọi nữ chính ra ngoài vào giữa đêm để cô ấy bị những kẻ xấu tấn công, và nữ chính chỉ chịu đựng điều đó.

"Bối cảnh của cuộc hoán đổi trái tim này giống hệt như loạt phim truyền hình đầu tiên "There Will Be Angels Who Love You for Me". Truyện ngắn này đơn giản là một tác phẩm văn học về nỗi đau của tuổi trẻ, nhưng nó làm rất tốt một điều, đó là khiến người đọc có những biến động cảm xúc rất dữ dội, khiến mọi người rất tức giận sau khi đọc nó." Tiêu Sâm nói: "Sau khi đọc xong, tôi có hai cảm nhận: Nữ chính rất đáng thương, Nam chính rất đê tiện. Tình tiết kịch tính quả thực vượt thời gian."

Một số người dùng bày tỏ sự không hài lòng với thói quen viết bài ngắn cho biết

Còn về cách sắp xếp cốt truyện của phần trả phí sau này, chúng có vẻ không đáng kể trong trường hợp này . Xét cho cùng, xét theo kết quả, loại video giới thiệu bài viết ngắn Zhihu này nhắm đến đúng đối tượng người dùng và rất có thể chỉ dựa vào phần mở đầu để kích thích mua hàng, vì khá nhiều người dùng đã bày tỏ sự không hài lòng: "Mỗi lần hết hạn tư cách thành viên, bài viết ngắn Zhihu lại được quảng cáo rầm rộ, nhưng sau khi gia hạn thì tôi lại không thấy bài viết nào nữa". "Chỉ có khởi đầu là tốt, về sau càng ngày càng tệ. Nếu không muốn lãng phí tư cách thành viên, bạn chỉ có thể yêu cầu giới thiệu ở khắp mọi nơi." "Thật xấu xí, nam chính vô cớ bị tra tấn. Tôi, một thành viên danh giá của Yanxuan, không thích xem"...

Hiện tại, chúng ta chỉ có thể nói rằng những bài viết ngắn "đẫm máu" được nhiều blogger và thậm chí cả chính phủ tích cực quảng bá thực sự đã thu hút được nhiều người dùng trả tiền để xem chúng, nhưng trong "

Bất chấp sự hỗ trợ của nhiều yếu tố phổ biến như "phim ngắn", "hương vị trần tục", "giải tỏa căng thẳng" và "văn phong hay", Zhihu đang ngày càng xa rời khỏi nền tảng hỏi đáp đáng tin cậy và chất lượng cao như trước đây.

Tác giả: Mạnh Huệ Nguyên, Biên tập: Trần Đăng Tân

Tài khoản công khai WeChat: Zinc Scale (ID: znkedu) Bài viết này được @Zinc Scale cho phép đăng trên Operation Party. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.