Khi văn hóa truyền thống trở thành “bàn đạp” để các chương trình tạp kỹ bứt phá khỏi vòng tròn

Chương trình tạp kỹ luôn là loại chương trình được ưa chuộng. Sẽ có những tia lửa nào được tạo ra khi văn hóa truyền thống va chạm với các chương trình tạp kỹ? Hãy xem bài viết này để tìm hiểu.

Gần đây, "chị chồng" Trần Lập Quân đã trở thành "khách quen" trong các chương trình tạp kỹ "cảnh nóng".

Phiên bản opera Trung Quốc của "Thiên Minh" đã giúp cô trở nên nổi tiếng và trở thành khách mời đầu tiên đạt được một triệu lượt xem trực tiếp trên sân khấu đầu tiên của "Chị em tạo nên làn sóng 2024"; trong "Tôi muốn hát cùng anh", cô đã quay trở lại hát phân đoạn "Khói trong sa mạc" của Nhạc kịch "Tân Long khách sạn", tạo nên trào lưu mới "truyền micro hát kịch" trong các chương trình tạp kỹ. Cô không chỉ làm bùng nổ cảnh khán giả hát nhạc kịch nổi tiếng mà tiếng gọi "vợ" cũng khiến cho người thầy Hàn Hồng vốn điềm tĩnh nay phải mỉm cười trực tiếp. Nhiều tương tác giữa hai người đã trực tiếp làm tăng "lượng người xem" của chương trình.

Ngoài ra, Trần Lập Quân còn tham gia “Hội nghị nghệ nhân” cùng với Dương Tôn Sóc, một chuyên gia trang điểm Nhạc Kịch đã là cộng sự của cô trong 8 năm. Trong chương trình, Dương Tôn Sóc đã tái hiện lại phong cách trang điểm của nhân vật Giả Đình do Trần Lập Quân thủ vai trong "Tân Long Khách Sạn", không chỉ khiến chuyên gia trang điểm Trương Vũ Kỳ thốt lên "cảm động" mà còn gợi lại "ký ức" cho người hâm mộ. Suy cho cùng, các video clip liên quan đến "nụ cười gian tà" và "một tay quay" của Jia Ting vẫn được người hâm mộ "khó kiểm soát" cho đến tận ngày nay, và các chủ đề liên quan đã được phát hơn 1 tỷ lần trên Douyin.

Ngoài ra, Tần Hải Lộ, Địch Lệ Nhiệt Ba và nhiều ngôi sao khác đã trình diễn Kinh kịch và clip múa Tân Cương tại Croatia, đưa "Hoa và thanh xuân 5" lên tầm cao mới của chương trình tạp kỹ. Nhiều cư dân mạng cho biết: Làn sóng văn hóa này đã trở nên phổ biến và trở thành huyền thoại. Ngoài ra còn có học viên "100% Production" Lưu Đình Tú đã chuyển thể lời rap từ Kinh Thi, giúp danh tiếng của nhóm "đảo ngược"... "Hiệu ứng tương phản" do chương trình tạp kỹ quen thuộc IP + yếu tố văn hóa truyền thống thích hợp tạo nên đã trở thành quy tắc giao thông để các chương trình tạp kỹ trở nên lan truyền. Một nhóm người trẻ thậm chí còn tìm thấy "bản sắc trong một nhóm hẹp" thông qua các đoạn clip từ các chương trình tạp kỹ đã phá vỡ nhóm hẹp đó.

Làm thế nào các yếu tố văn hóa truyền thống lại trở thành bước đệm để các chương trình tạp kỹ đột phá? “Văn hóa truyền thống đặc thù” sẽ duy trì “sự phổ biến” như thế nào sau khi thoát khỏi vòng tròn?

1. Chương trình tạp kỹ quen thuộc IP + yếu tố văn hóa truyền thống ngách = phá vỡ vòng tròn quần chúng

Nếu nói về những chương trình tạp kỹ được nhắc đến nhiều trong hai năm qua thì "Sisters Who Make Waves" chắc chắn phải nằm trong danh sách. Chỉ sau khi "Sisters Who Make Waves" trở nên phổ biến thì một loạt các chương trình như "Ride the Wind and Waves" và "Break Through the Thorns" mới xuất hiện trong ngành công nghiệp chương trình tạp kỹ. Mặc dù "Sisters Who Make Waves" năm ngoái đã thất bại trong "canh bạc" của mình, nhưng nó vẫn dựa vào sự lưu thông cảm xúc để "tạo ra" những nhân vật nổi tiếng như Cyndi Wang và Mei Yiliya, khiến chương trình trở nên thành công và nổi tiếng trở lại. Ngoài yếu tố tình cảm, "Chị em tạo sóng" còn rất chú trọng vào việc hội nhập văn hóa truyền thống. Dựa trên điều này, các sân khấu mang phong cách quốc gia của các "Chị em tạo nên làn sóng" trước đây đều rất được ưa chuộng. Ví dụ, nhóm Alan và Cecilia Cheung hát "Old Beauty" với đôi lông mày sắc nét và đôi mắt sáng ngời, Tang Bohu, một nữ ca sĩ nước ngoài có trình độ tiếng Trung cấp độ 10, hát "Three Variations on the New Plum Blossom" theo phong cách opera, và nhóm Tan Weiwei hát "Dragon Roar" với khí chất như tiên nữ...

"Sisters Who Make Waves 5" ("Sisters Who Make Waves 2024") đã đưa sự đổi mới và kết hợp các yếu tố văn hóa truyền thống và sở hữu trí tuệ của chương trình tạp kỹ lên một tầm cao mới. Trong lần biểu diễn đầu tiên, Trần Lập Quân đã gây ấn tượng mạnh với vở nhạc kịch "Thiên Minh". Cảnh quay tĩnh của Hoa Mộc Lan "biến hình" thành Tôn Ngộ Không trong một giây khiến nhiều cư dân mạng "thích thú".

"Sisters Who Make Waves 5" cũng lấy chủ đề biểu diễn là 24 tiết khí độc đáo của Trung Quốc, lồng ghép sức mạnh của phụ nữ vào văn hóa tiết khí của Trung Quốc.

Tiết mục "Tóc như tuyết" giành giải nhất trong buổi công diễn đầu tiên được xen kẽ với màn trình diễn kiếm pháp hoa mỹ của Trần Lập Quân, đoạn clip liên quan dài 10 giây một lần nữa đã chinh phục được làn sóng khán giả.

Do đó, với sự hỗ trợ của các tài khoản tiếp thị lớn và video do người hâm mộ tạo ra, các cảnh quay nổi tiếng của "Sisters Who Make Waves 5" tiếp tục được săn đón nồng nhiệt trên các nền tảng video ngắn.

Lấy TikTok làm ví dụ, tính đến thời điểm hiện tại, chủ đề #乘风破浪2024# đã được thảo luận hơn 2,6 tỷ lần. Nhiều cư dân mạng bị thu hút bởi những clip đình đám của "Chị em làm mưa làm gió 5" trên nền tảng video ngắn và đã sang nền tảng video dài Mango TV để theo dõi những cập nhật.

Theo dữ liệu từ Maoyan Professional Edition, tính đến ngày 30 tháng 4, "乘风2024" đã trực tuyến được 12 ngày và đã nhận được hơn 90,91 triệu lượt xem trên toàn bộ mạng lưới.

Ngoài ra, các thực tập sinh nữ trong "100% Production" cũng đã "thành công tạo dựng tên tuổi" khi chuyển thể Sách ca khúc thành các đoạn lời nhạc RAP có liên quan.

Trên thực tế, khi "100% Production" lần đầu phát sóng, nhóm nhạc nữ tân binh toàn người Trung Quốc do Trương Nghệ Hưng dẫn đầu lúc đầu không được công chúng ưa chuộng và nhận được nhiều bình luận tiêu cực như "trí tuệ cảm xúc thấp", "không có điểm đáng nhớ".

Trong một tiết mục sáng tác trên sân khấu, sinh viên Liu Tingxiu đã chuyển thể lời bài hát RAP của tác phẩm biểu diễn "Beauty" bằng cách sử dụng Sách ca khúc "Mang". Câu hát “Hoa dâu đã rụng, những ngày tháng tập tành ngủ nướng không còn nữa” kết hợp hoàn hảo phong cách Trung Hoa với yếu tố rap, giúp tác phẩm được công chúng đón nhận nhiều hơn. Nhiều cư dân mạng cho biết: Sau khi chuyển thể từ Kinh Thi, cảm xúc đã được nâng lên một tầm cao mới.

Ngoài các chương trình tạp kỹ mang tính cạnh tranh, các chương trình tạp kỹ kết hợp giữa IP du lịch và yếu tố văn hóa truyền thống cũng rất được ưa chuộng trong những năm gần đây.

Ví dụ, "Hoa và tuổi trẻ" luôn là chương trình mang tính phiêu lưu ở nước ngoài, lồng ghép sâu sắc nội dung chương trình với văn hóa địa phương, nỗ lực đạt được những đột phá về văn hóa ở nhiều vùng miền khác nhau.

Tuy nhiên, xét theo rating của Douban, rating của chương trình tạp kỹ này ở mùa 1-4 đã giảm từ 7,3 xuống 5,8. Có vẻ như hàng loạt "hành vi kịch tính" của các vị khách đã gây nên sự mệt mỏi về mặt thẩm mỹ cho khán giả.

Vì vậy, nhân dịp kỷ niệm 10 năm sáng kiến ​​“Vành đai và Con đường”, “Hoa và Thanh niên” đã phát động Mùa Con đường tơ lụa với chủ đề “du lịch học tập”. Lần này, không có cuộc cãi vã nào giữa các vị khách. Thay vào đó, có sự khen ngợi và quan tâm lẫn nhau giữa các vị khách. Bầu không khí gần gũi khi tái hiện Con đường tơ lụa không chỉ mang đến cho khán giả góc nhìn sống động để hiểu về sáng kiến ​​"Vành đai và Con đường" mà còn thành công trong việc khôi phục danh tiếng của cư dân mạng về chương trình này. Tính đến thời điểm hiện tại, tác phẩm "Hoa và thanh xuân" của Con đường tơ lụa có điểm Douban là 9,2. Đồng thời, đây cũng là số điểm cao nhất trong lịch sử của “Hoa và Tuổi trẻ”.

Nguồn: Douban

Theo quan điểm này, ngày càng có nhiều yếu tố văn hóa truyền thống được lồng ghép khéo léo vào các chương trình truyền hình thực tế. "Hiệu ứng tương phản" được hình thành bởi các IP chương trình tạp kỹ quen thuộc và các yếu tố văn hóa truyền thống đặc sắc đã dần trở thành quy tắc giao thông để các chương trình tạp kỹ trở nên lan truyền.

Do đó, các chương trình tạp kỹ đang trở thành cầu nối để các yếu tố văn hóa truyền thống độc đáo tiếp cận với công chúng.

2. Tại sao các chương trình tạp kỹ “culture +” lại được ưa chuộng đến vậy?

Ngoài các chương trình tạp kỹ phổ biến "gieo trồng" văn hóa truyền thống và thu hút công chúng trở nên lan truyền, danh tiếng của nhiều chương trình tạp kỹ theo chiều dọc về văn hóa cũng tăng vọt trong những năm gần đây.

Từ loạt chương trình toàn diện "phải xem dành cho công chức" của CCTV như "Trung Quốc trong kinh điển", "Cuộc thi thơ Trung Quốc", "Trung Quốc trong di sản văn hóa phi vật thể" và "Bảo vật quốc gia" cho đến "Hội nghị Y học cổ truyền Trung Quốc" giới thiệu văn hóa y học Trung Quốc với các yếu tố nghe nhìn phong phú
…
Ngày càng có nhiều chương trình văn hóa và tạp kỹ trở thành "món dưa chua điện tử" của giới trẻ, thậm chí nhiều người hâm mộ còn chia sẻ trên mạng xã hội rằng họ cảm động đến phát khóc.

Lấy "Trung Hoa trong kinh điển" làm ví dụ. Chương trình này sử dụng hình thức hiệu ứng ngôi sao sáng tạo + trò chơi sân khấu nhập vai để diễn giải những tác phẩm kinh điển trước đây "mơ hồ và khó hiểu". Thông qua nội dung cốt truyện chất lượng cao và sự kết hợp giữa các buổi trình diễn trên sân khấu thực và ảo, khán giả có thể cảm thấy như thể họ đang "ở trong bối cảnh đó", điều này kích thích sâu sắc cảm giác đồng nhất của họ với văn hóa truyền thống.

Nguồn: Ảnh chụp màn hình từ Xiaohongshu

Khi Khuất Nguyên, nhà thơ thời Chiến Quốc, người đã viết "Con đường phía trước dài và gian nan, tôi sẽ tìm kiếm nó trên và dưới", xuất hiện tại địa điểm phóng tàu thăm dò sao Hỏa đầu tiên của Trung Quốc "Thiên Vấn-1"; khi Từ Hy Khắc, một nhà địa lý thời nhà Minh, người đã tìm kiếm nguồn sông Dương Tử trong 30 năm và cuối cùng chết vì bệnh ở chân, xuất hiện tại Tam Giang Nguyên 300 năm sau để nếm thử nước sông Dương Tử... "Trung Quốc trong kinh điển" "bù đắp" cho sự hối tiếc của những người đi trước thông qua một loạt các cuộc đối thoại "kéo dài hàng ngàn năm" và tạo nên sự cộng hưởng cảm xúc với khán giả theo một cách mới lạ và thú vị.

Việc hình thành sự cộng hưởng cảm xúc này không thể tách rời khỏi sự quan tâm cao độ của giới trẻ hiện nay đối với văn hóa xu hướng dân tộc. Những biểu hiện phổ biến bao gồm sự phổ biến đột ngột của phong cách trang trí mới của Trung Quốc, việc pha trà quanh lửa trại trở thành một cách giao lưu mới và Thần Du Lịch Phúc Kiến thống trị màn ảnh, v.v.

Nguồn: Ảnh chụp màn hình từ Xiaohongshu

Khi các cá nhân trong xã hội kết nối với văn hóa, con đường họ thường đi theo là: quan tâm - hiểu biết - kế thừa. Đầu tiên, chúng ta chú ý vì hứng thú, sau đó chúng ta hiểu sau khi có sự cộng hưởng về mặt cảm xúc, và sau khi hiểu sâu hơn, chúng ta bắt đầu phát triển ý thức về sứ mệnh truyền bá văn hóa.

Yu Lei, nhà sản xuất và đạo diễn chính của National Treasure, từng nói: "Xã hội ngày nay có một số định kiến ​​về thẩm mỹ của giới trẻ. Giới trẻ không bị thu hút bởi sự 'ngớ ngẩn và ngây thơ', họ còn thích những thứ có kết cấu".

3. Làm thế nào để duy trì nhiệt độ?

Lượng giao thông khổng lồ do việc phá vỡ vòng tròn mang lại đã tạo cho ngành công nghiệp văn hóa truyền thống nhiều không gian phát triển hơn. Tuy nhiên, một số ngành công nghiệp ban đầu có quy mô nhỏ gặp khó khăn trong việc thích ứng với thị trường mở rộng đột ngột. Kết quả là, một làn sóng đầu cơ đã lợi dụng tình hình này. Trên các nền tảng như Xiaohongshu và Xianyu, nhiều người đầu cơ đã bán vé xem vở nhạc kịch "Trần Tam Lương" với giá 3.500 nhân dân tệ, trong khi giá ban đầu là 680 nhân dân tệ.

Nguồn: Ảnh chụp màn hình từ Xiaohongshu

Nhưng không còn nghi ngờ gì nữa, trong thời đại "giao thông là vua", sự gia tăng sự chú ý sẽ mang lại nhiều lợi ích hơn là tác hại cho sự phát triển của ngành công nghiệp chương trình tạp kỹ văn hóa. Suy cho cùng, chỉ khi có sự nổi tiếng thì mới có nguồn lực. Điều quan trọng là làm sao để duy trì sự phổ biến của các chương trình tạp kỹ văn hóa?

Với ngày càng nhiều chương trình tạp kỹ có cùng chủ đề, các chương trình tạp kỹ văn hóa có thể dễ dàng trở nên “được đón nhận nồng nhiệt nhưng không thành công về mặt thương mại”. Bởi vì đối tượng khán giả của loại chương trình này tự thân nó đã có những hạn chế nhất định, cộng thêm tình trạng “mệt mỏi về mặt thẩm mỹ” do sự đồng nhất gây ra thì việc lượng truy cập giảm cũng là hiện tượng hết sức bình thường.

Ví dụ, chương trình khám phá văn hóa "Quốc bảo" thế hệ thứ N của chương trình tạp kỹ, mặc dù điểm Douban đều trên 9 điểm ở mỗi mùa nhưng lượng người tham gia rating lại giảm gần 5 lần.

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là không có tương lai cho các chương trình văn hóa truyền thống.

Trên thực tế, khi nhu cầu của khán giả về sự đa dạng văn hóa và trải nghiệm sâu sắc ngày càng tăng, một số cải tiến mới đang nổi lên.

Đánh giá từ danh sách phim do nhiều nền tảng khác nhau công bố vào năm 2024, y học cổ truyền Trung Quốc và ẩm thực dường như đã trở thành điểm đến sáng tạo cho các chương trình tạp kỹ văn hóa.

Ngoài "Hội nghị Y học cổ truyền Trung Quốc" do CCTV dẫn chương trình, còn có chương trình truyền hình thực tế đầu tiên về văn hóa y học cổ truyền Trung Quốc "Cậu bé y học quốc gia", "Kế hoạch nếm thử năm dương lịch" để tìm mùi pháo hoa, và chương trình truy tìm thực phẩm "Phục sinh! "Bí quyết bảo vật", "Mùa hàng Tết Tứ quý tươi mới", "Bạn bè mời tôi ăn tối 2" thể hiện mối quan hệ giữa thực phẩm và tương tác xã hội của giới trẻ, "Ẩm thực Trung Hoa ở đây" kết hợp ẩm thực và du lịch văn hóa, v.v.

Bạn nghĩ chương trình tạp kỹ nào có tiềm năng trở nên nổi tiếng trong năm nay?

Tác giả: Hạ Thiên

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"