Du lịch thay đổi: từ xuất cảnh đến cấp huyện, không còn trò chơi cao cấp

Sau kỳ nghỉ lễ 1/5 năm 2024, thị trường du lịch một lần nữa lại bước vào giai đoạn khởi sắc. Nhiều danh lam thắng cảnh trên khắp cả nước đang thu hút rất nhiều du khách và dữ liệu du lịch đã tăng lên đáng kể. "Ngày Quốc tế Lao động" là một trong những lễ hội quan trọng nhất ở Trung Quốc và cũng là thời điểm vàng cho thị trường du lịch. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, nhiều danh lam thắng cảnh trên cả nước lại đông đúc người dân.

Ví dụ, vào ngày đầu tiên của kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, Sơn Đông đã có một khởi đầu bùng nổ khi 200 điểm du lịch trọng điểm được tỉnh giám sát đã đón 3,577 triệu lượt khách du lịch vào ngày hôm đó, tăng 33,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu bán vé và thu nhập hoạt động cũng đạt mức tăng trưởng hai chữ số, lần lượt đạt 59,609 triệu nhân dân tệ và 202 triệu nhân dân tệ, tăng 42,1% và 35,2% so với cùng kỳ năm trước. Ví dụ, theo dữ liệu giám sát du lịch lớn của Thượng Hải, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, Thượng Hải đã đón tổng cộng 16,2394 triệu lượt khách du lịch, tăng 3,77% so với cùng kỳ năm ngoái; Các điểm tham quan du lịch chính của Thượng Hải đã đón tổng cộng 7,32 triệu lượt khách du lịch, tăng 15% so với cùng kỳ năm trước.

Đáng chú ý, thị trường du lịch đã có sự thay đổi về mặt cơ cấu trong kỳ nghỉ lễ 1/5 năm 2024: tốc độ tăng trưởng du lịch nước ngoài cao hơn du lịch nội địa. Cùng lúc đó, “du lịch vùng miền” trở thành xu hướng mới và các điểm du lịch ngách tăng nhanh chóng.

Mặc dù Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thành Đô, Hàng Châu, Tây An và các thành phố khác vẫn là những thành phố du lịch nổi tiếng, nhưng món thịt nướng ở Truy Bác, Sơn Đông, "Vương Bà" ở Khai Phong, Hà Nam, lẩu cay ở Thiên Thủy, Cam Túc và "Làng BA" ở Thái Giang, Quý Châu cũng đã thu hút một lượng lớn khách du lịch và tốc độ tăng trưởng đơn hàng du lịch theo năm thậm chí còn vượt xa các thành phố du lịch nổi tiếng. Với sự bùng nổ của “du lịch vùng miền”, thị trường du lịch dường như đang có sự thay đổi lớn.

1. “Du lịch huyện” mang lại “kho báu khổng lồ”

Trong kỳ nghỉ lễ 1/5, thị trường du lịch có sự thay đổi đáng chú ý là xu hướng sụt giảm du lịch diễn ra rõ rệt hơn.

Dữ liệu từ OTA (nền tảng du lịch trực tuyến) xác nhận sự phổ biến của “du lịch vùng miền”. "Tóm tắt du lịch nghỉ lễ Quốc tế Lao động 1/5 năm 2024" do Ctrip công bố chỉ ra rằng tốc độ tăng trưởng đơn hàng du lịch theo năm tại các thị trường huyện và thành phố cấp 3, cấp 4 đã vượt qua thành phố cấp 1, cấp 2. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, Dương Châu, Lạc Dương, Tần Hoàng Đảo, Uy Hải, Quế Lâm, Khai Phong, Truy Bác, Hoàng Sơn, Thái An, Thượng Nhiêu và các thành phố khác là những điểm đến phổ biến bậc ba và bậc tư, ​​với mức tăng trung bình 11% trong các đơn đặt hàng du lịch. Tốc độ tăng trưởng trung bình của các đơn đặt hàng du lịch đến các điểm du lịch cấp huyện nổi tiếng bao gồm Anji, Tonglu, Dujiangyan, Yangshuo, Mile, Yiwu, Wuyuan, Jinghong, Kunshan và Pingtan đạt 36%.

"Báo cáo tiêu dùng du lịch ngày lễ Quốc tế Lao động" do Tongcheng Travel công bố cho thấy, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, mức độ phổ biến của các tìm kiếm liên quan đến du lịch "chuyên biệt" tăng 172% so với tháng trước và mức độ phổ biến của các tìm kiếm liên quan đến du lịch "ít phổ biến" tăng 113% so với tháng trước. Lượng đặt phòng khách sạn tại các thành phố hạng 3 trở xuống trong nước tăng hơn 150% so với cùng kỳ năm 2019.

Dữ liệu của Fliggy cũng cho thấy tốc độ tăng trưởng trung bình của lượng đặt vé du lịch đến các điểm đến như Châu tự trị dân tộc Bố Y và Miêu Kiềm Tây Tạng, Lục Bàn Thủy, Châu A Lý, Gia Dục Quan, Huyện tự trị dân tộc Lê Linh Thủy, Ô Lan Tháp, Châu tự trị dân tộc Tạng Hải Nam, An Thuận, Cảnh Đức Trấn và Sóc Châu đã tăng gấp đôi so với năm ngoái.

Đằng sau xu hướng du lịch chìm là sự thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng du lịch, tức là “du lịch” đã được nâng cấp thành “nghỉ dưỡng”, các tour trải nghiệm đang thay thế các tour check-in.

Zhang Xuefei, người đã từ bỏ kiểu du lịch "lực lượng đặc biệt" ở Bắc Kinh và chọn đến Uy Hải để nghỉ dưỡng, chia sẻ với DoNews rằng so với các danh lam thắng cảnh đông đúc ở Bắc Kinh, Uy Hải phù hợp hơn để thư giãn và tận hưởng kỳ nghỉ vui vẻ. Hơn nữa, Weihai có chi phí tiết kiệm hơn về mặt ăn uống, chỗ ở và giải trí.

Liu Yang, làm việc tại Bắc Kinh, chia sẻ với DoNews rằng Thượng Hải, Vũ Hán và các thành phố khác chắc chắn rất đông đúc, và trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, anh chỉ muốn tìm một bãi biển để nằm dài, đi dạo và thư giãn. "Tôi đã đặt phòng trọ ở Liên Vân Cảng rồi. Từ khi đi làm đến giờ tôi hiếm khi có cơ hội đi du lịch, kỳ nghỉ này thích hợp để đi biển, không thể lãng phí được."

Trên thực tế, ngày càng nhiều du khách có nhu cầu mới về du lịch, đặc biệt là về mặt cá nhân hóa, khác biệt hóa, thư giãn... Ví dụ, họ muốn chú ý nhiều hơn đến tính độc đáo của văn hóa vùng miền, có thể mang lại những trải nghiệm văn hóa khác biệt, đồng thời có mức độ thương mại hóa thấp hơn để giữ lại một số dấu ấn phát triển của thời đại. Ngoài ra, nó phải có đặc điểm địa phương để mọi người có thể cảm thấy độc đáo và mới lạ.

Một người trong ngành du lịch nói với DoNews rằng "du lịch sâu sắc và trải nghiệm là điểm nhấn lớn nhất của 'du lịch vùng'. Du khách có thể chỉ cần đến lễ hội âm nhạc, đi dạo quanh thành phố dọc theo những con phố hẹp hoặc trò chuyện với người dân địa phương để tìm hiểu về phong tục địa phương. Nhìn chung, 'trải nghiệm' đang thay thế 'điểm đến' và trở thành nhu cầu đầu tiên của du lịch".

2. Thị trường du lịch outbound đang bùng nổ

Từ năm 2023, nhiều quốc gia bao gồm Georgia, Thái Lan, Tunisia, Malaysia và Sri Lanka đã công bố miễn thị thực nhập cảnh cho khách du lịch Trung Quốc. Dưới ảnh hưởng của chính sách miễn thị thực, nhu cầu du lịch nước ngoài của du khách Trung Quốc đã tăng đáng kể. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, hoạt động du lịch nước ngoài lại sôi động trở lại.

"Báo cáo Du lịch Ngày lễ Quốc tế Lao động 2024" do Fliggy công bố cho thấy trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay, du lịch nước ngoài phục hồi nhanh hơn và tiếp tục tăng trưởng với tốc độ gần gấp đôi dựa trên sự phục hồi mạnh mẽ của năm ngoái. Trong đó, lượng đặt phòng khách sạn ra nước ngoài tăng khoảng 1 lần so với cùng kỳ năm trước; dịch vụ cho thuê xe và tour tự lái trở nên phổ biến từ trong nước đến nước ngoài, với lượng đặt xe tăng hơn 3 lần so với cùng kỳ năm trước; nguồn cung du thuyền quốc tế phục hồi nhanh chóng và du lịch du thuyền đã có sự bùng nổ lớn, với lượng đặt phòng tăng hơn 15 lần so với cùng kỳ năm trước.

Trên nền tảng Ctrip, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, hoạt động du lịch nước ngoài của khách du lịch Trung Quốc đã phủ sóng gần 200 quốc gia và hơn 3.000 thị trấn trên khắp thế giới. Các quốc gia có khoảng cách gần như Đông Nam Á, Nhật Bản và Hàn Quốc là những điểm đến phổ biến khi đi du lịch nước ngoài, và các điểm đến có khoảng cách xa chủ yếu là Hoa Kỳ, Úc và Vương quốc Anh. Tốc độ tăng trưởng du lịch nước ngoài đến các nước Trung Đông như Oman, Ả Rập Xê Út và Kuwait tương đối cao, tăng hơn 3 lần so với cùng kỳ năm trước. Trong số các quốc gia có đường đi xa, lượng du lịch nước ngoài đến Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ, Áo, Slovenia, Ý, Georgia và các quốc gia khác tương đối cao, tăng hơn 1,5 lần so với cùng kỳ năm trước.

"Sự phổ biến của du lịch nước ngoài đã tiếp tục từ kỳ nghỉ Tết Nguyên đán đến kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động. Sự phổ biến hiện tại của du lịch nước ngoài đã vượt xa mong đợi. Kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay sẽ lập kỷ lục mới về giao dịch." Người trong ngành du lịch nói trên tiết lộ với DoNews: "Một hiện tượng rất dễ thấy là các hãng hàng không vẫn đang tiếp tục tăng nguồn cung các tuyến bay quốc tế và hầu hết các chuyến bay mới tập trung ở Đông Nam Á, Nhật Bản, Hàn Quốc và Châu Âu".

Ví dụ, China Southern Airlines có kế hoạch tăng thêm hơn 900 chuyến bay và khai thác gần 19.000 chuyến bay từ ngày 30 tháng 4 đến ngày 6 tháng 5. Về các tuyến bay quốc tế, trọng tâm là tăng các chuyến bay từ Quảng Châu đến Bangkok, Phuket và Thành phố Hồ Chí Minh, và tăng tần suất các chuyến bay từ Quảng Châu đến Nha Trang, Manila, v.v.; China Eastern Airlines gần đây đã bổ sung và nối lại một số tuyến bay quốc tế và khu vực, bao gồm các chuyến bay từ Bắc Kinh, Thượng Hải, Lan Châu, Tây An, Thanh Đảo và các thành phố khác đến Thái Lan, Singapore, Nhật Bản, Riyadh, Moscow, v.v.; Air China cũng công bố 4 đường bay quốc tế mới và được nối lại trước kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, trong đó Bắc Kinh-Madrid-Sao Paulo là đường bay đầu tiên của một hãng hàng không nội địa đến Brazil ở Nam Mỹ, trải dài ba châu lục và cũng là một trong những đường bay dài nhất thế giới.

Điều đáng nói là so với trước đây, khi đi du lịch nước ngoài, du khách không còn vội vã “mua sắm, mua sắm, mua sắm” hay check-in theo đoàn du lịch một cách qua loa như trước đây mà thay vào đó là mong muốn có cơ hội trải nghiệm lối sống bản địa đích thực. Theo dữ liệu từ Fliggy, trong số các hình thức du lịch nước ngoài, tỷ lệ du lịch theo nhóm đã giảm so với năm ngoái, trong khi tỷ lệ du lịch tự túc vẫn tiếp tục tăng. Số lượng đặt dịch vụ cho thuê xe ở nước ngoài của Fliggy tại Thượng Hải đã tăng gần gấp bốn lần so với cùng kỳ năm trước.

3. Nhóm du lịch cùng độ tuổi trở thành xu hướng hàng đầu

Người trẻ đang trở thành nhóm người tiêu dùng chính trên thị trường du lịch.

"Báo cáo dữ liệu lớn về du lịch năm 2023" do Mafengwo công bố cho thấy, vào năm 2023, tỷ lệ "thế hệ sau 2000" và "thế hệ sau 2090" đã đạt 68% và giới trẻ đã trở thành lực lượng chủ yếu của ngành du lịch. Theo dữ liệu của Ctrip, trong kỳ nghỉ lễ 1/5, nhóm khách du lịch trẻ sinh vào những năm 2000, đại diện là sinh viên đại học (18-22 tuổi) rất năng động, trong đó đơn hàng du lịch của nhóm khách hàng sinh vào những năm 2000 chiếm 31%, tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm ngoái.

Thế hệ hậu 2000 đã chính thức “thâu tóm” thị trường du lịch, đồng nghĩa với sự thay đổi trong khái niệm tiêu dùng du lịch và sẽ mang đến những thay đổi to lớn cho thị trường du lịch. Những người sinh sau năm 2000 có xu hướng theo đuổi cá tính và sự độc đáo, nhấn mạnh vào tính thẩm mỹ và đặc điểm cá nhân. Quan niệm tiêu dùng này khiến họ chú ý nhiều hơn đến trải nghiệm và chất lượng thay vì chỉ chú trọng đến yếu tố giá cả khi lựa chọn sản phẩm du lịch.

Ví dụ, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, du lịch "phong cách Trung Quốc mới" đã mở ra một đợt bùng nổ tiêu dùng. Du lịch "phong cách Trung Hoa mới" là phong cách du lịch tập trung vào những trải nghiệm văn hóa và du lịch mới như tham quan các thành phố và thị trấn cổ, trải nghiệm di sản văn hóa phi vật thể, triển lãm bảo tàng và mặc trang phục truyền thống. Theo số liệu từ Tongcheng Travel, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, lượng đặt phòng tại các bảo tàng nổi tiếng và các thành phố, thị trấn cổ đã tăng hơn bốn lần so với cùng kỳ năm ngoái. Bảo tàng Lăng mộ Tần Thủy Hoàng, Bảo tàng Cố cung, Bảo tàng Quảng Hán Tam Tinh Đôi và Bảo tàng Lạc Dương là những bảo tàng phổ biến nhất cho du lịch nghỉ dưỡng. Các thành phố cổ Chương Châu, Lệ Giang, Lô Chỉ, Kashgar và Nam Tầm đã thu hút sự chú ý của khách du lịch với phong tục văn hóa và đặc điểm kiến ​​trúc riêng.

Ngoài ra, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, các nhóm du lịch đồng trang lứa, chủ yếu nhắm vào giới trẻ đi du lịch, cũng trở thành xu hướng mới và trở thành "mối quan tâm" của thế hệ "hậu 2000".

Các nhóm tham quan đồng đẳng không cần phải mua sắm hoặc dậy sớm. Họ không chỉ có thể tùy chỉnh lộ trình du lịch mà còn cung cấp dịch vụ chụp ảnh trên không và du lịch chuyên nghiệp, biến việc du lịch thành một trò chơi giao lưu.

"Những người cùng độ tuổi đang tìm kiếm sự thoải mái vì họ đều trẻ và không có khoảng cách thế hệ trong giao tiếp. Họ cũng không phải lo lắng khi đi du lịch với người lạ, điều này tạo ra bầu không khí du lịch cởi mở và tự do hơn." Người trong ngành du lịch nói trên chia sẻ với DoNews: "Thế hệ du khách trẻ này sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm này hơn, điều này cũng mang đến những ý tưởng và định hướng mới cho sự chuyển đổi của thị trường tiêu thụ du lịch".

Trong báo cáo nghiên cứu, Minsheng Securities chỉ ra rằng du lịch trong giới trẻ có thể được tóm tắt như sau: nhu cầu cơ bản là động lực thúc đẩy du lịch, sự cộng hưởng về mặt tinh thần neo giữ mục tiêu du lịch và các yếu tố về điểm đến quyết định hành vi du lịch. Điều này có nghĩa là nếu bạn muốn thu hút nhóm khách hàng trẻ, bạn cần phải nỗ lực ở ba khía cạnh: giá cả và hiệu quả chi phí, hệ thống dịch vụ điểm đến và danh tiếng, và tính mới lạ.

Nhìn chung, thị trường du lịch đã có nhiều thay đổi trong kỳ nghỉ lễ 1/5, đây cũng là lời nhắc nhở ngành du lịch rằng khi giai đoạn sau năm 2000 trở thành động lực chủ yếu của tiêu dùng du lịch, khuôn khổ thị trường, mô hình kinh doanh và hướng phát triển trước đây sẽ phải đối mặt với sự điều chỉnh và định hình lại. Bất kỳ ai nắm bắt được cơ hội sẽ có thể dẫn đầu xu hướng mới.

Tác giả: Trương Vũ; Biên tập: Dương Bá Thành

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "DoNews (ID: lovedonews)"