Số lượng người theo dõi đã tăng hơn 480.000 trong 30 ngày. Tại sao hàng triệu "người bạn cũ" lại phải lòng "Khỉ Mây"?

Bài viết này khám phá cách Vương Thiết Trụ, "Khỉ bánh tuyết" của Vườn bách thú và thực vật Trường Xuân, đã thu hút hơn 480.000 người hâm mộ chỉ trong 30 ngày thông qua màn trình diễn độc đáo và phương pháp tương tác của mình, và trở thành một hiện tượng nóng trong ngành du lịch văn hóa. Đồng thời, bài viết cũng chỉ ra tầm quan trọng của việc ngành văn hóa và du lịch có thể tiếp tục cung cấp các sản phẩm và dịch vụ du lịch chất lượng cao sau khi sử dụng hiệu ứng người nổi tiếng để thu hút du khách nhằm duy trì và phát triển khả năng cạnh tranh của mình.

1,25 triệu người đã yêu thích “Nuôi khỉ trên mây”.

Từ quần áo, quần dài, giày dép, túi xách đến tóc giả của bà, quạt cô dâu, miếng lót chống xì hơi, tông đơ cắt lông mũi...

Trong phòng phát sóng trực tiếp của Tuyết Hầu (Vương Thiết Trụ), không có thứ gì mà cư dân mạng không thể "cho" bạn ăn, chỉ có những thứ bạn không thể nghĩ ra.

"Con khỉ" này chính là diễn viên đóng vai Tôn Ngộ Không ở Vườn thú và Thực vật Trường Xuân. Đầu năm nay, chú nhanh chóng trở nên nổi tiếng với những video ngắn trong đó chú từ chối cho khách du lịch ăn bánh tuyết một cách hài hước, chẳng hạn như "Tôi sẽ không ăn nó nữa. Thứ này khô quá". Trong vòng 30 ngày sau khi nổi tiếng, tài khoản Douyin của anh đã thu hút hơn 480.000 người theo dõi. Nơi đây cũng thu hút nhiều du khách từ Giang Tô, Sơn Đông, Hà Bắc và nhiều nơi khác đến Trường Xuân để "check in" và cho động vật ăn. Theo Phoenix.com, kể từ khi dự án Tây Du Ký được triển khai, Vườn bách thảo Trường Xuân đã đón hơn 200.000 lượt khách du lịch, trong đó tỷ lệ khách du lịch ngoài khu vực lên tới 60% kể từ đầu năm nay.

Một số du khách không thể đến điểm tham quan ngoại tuyến để cho khỉ ăn đã chọn "cho khỉ ăn trên mây" để trải nghiệm sự tương tác với khỉ tuyết. Hiện nay, việc phát sóng trực tiếp các điểm tham quan ngoại tuyến + giao hàng nhanh trực tuyến hàng ngày đã giúp loài khỉ tuyết này duy trì được mức độ phổ biến cao. Phòng phát sóng trực tiếp Douyin của họ thường đứng đầu trong danh sách phát sóng hàng giờ ở Cát Lâm, với hơn 100.000 người xem trực tuyến. Tính đến thời điểm hiện tại, tài khoản Douyin của @雪饼猴(王铁柱) đã có hơn một triệu người theo dõi.

Trong số tất cả các diễn viên ở khu danh lam thắng cảnh Trường Xuân, tại sao chỉ có Tuyết Bánh Khỉ được yêu thích đến vậy?

1. Tốt nghiệp lớp khiêu vũ năm 1999, anh trở thành người nổi tiếng với hàng triệu người hâm mộ bằng cách biểu diễn các vai khỉ

"Tôi cứ ăn cái bánh tuyết này mãi. Tôi tức giận. Tôi sẽ không ăn nó nữa."

"Tôi không còn kén ăn nữa. Vài ngày trước, một đứa trẻ đã tát vào mặt tôi và nói rằng tôi là đứa kén ăn."

Theo chú khỉ Bánh Tuyết, sự nổi tiếng của chú xuất phát từ một đoạn video cho chú ăn được một người phụ nữ xinh đẹp quay lại. Anh ấy đã ăn liên tiếp 10 chiếc bánh tuyết. Sau đó, khách du lịch tiếp tục cho chú ăn bánh tuyết và chú bắt đầu từ chối. Và thế là cuộc trò chuyện buồn cười trên đã diễn ra.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Sau khi video du lịch được phát hành, tính hài hước của phương ngữ Đông Bắc và diễn xuất chân thực của Tuyết Hầu đã mang đến cho hình ảnh Tôn Ngộ Không trong Tây Du Ký một nét hiện đại, thu hút nhiều người dân địa phương đến cho khỉ ăn, tạo nên ngày càng nhiều "cảnh tượng" cho khỉ ăn nổi tiếng. Ví dụ, khi gặp một cậu bé quên chụp ảnh với chú khỉ sau khi cho nó ăn, chú khỉ bánh kếp tuyết đã trực tiếp gọi: "Cậu đang làm gì ở đây vậy? Cậu không muốn chụp ảnh với chú khỉ sao?" Khi một du khách bỏ quên điện thoại, chú khỉ bánh kếp tuyết đã biến thành một văn phòng thất lạc để liên lạc với chủ nhân của nó, "Bạn để quên điện thoại trên núi Ngũ Hành, bạn có biết không, bé cưng?" Khi một người hâm mộ xinh đẹp đến tỏ tình, Tuyết Bánh Khỉ đã cao giọng bảo vệ đức tính đàn ông và nói thẳng: "Không, tôi có gia đình, vợ tôi là một con đười ươi".

Ngoài khách du lịch nghiệp dư, những người nổi tiếng khắp cả nước yêu thích khỉ tuyết cũng đến Vườn thú và thực vật Trường Xuân để giao lưu với loài khỉ này, qua đó hiện thực hóa hơn nữa giao lưu xuyên biên giới. Ví dụ như chuyên gia làm đẹp sinh năm 2000 - @香香元Hyeongwon-, vì quá thích Tuyết Khỉ nên cô ấy đã đặc biệt thay váy cưới, cầm hoa đến thắng cảnh để gặp Tuyết Khỉ. Chủ đề liên quan đến việc cầu hôn Khỉ Tuyết đã đạt gần một triệu lượt xem. @香香元Hyeongwon- cho biết: Lý do tôi mặc váy cưới là để thể hiện cảm giác thư thái, tự do của những người trẻ đang phát cuồng vì khoảnh khắc hiện tại. Tối hôm đó, SnowBingMonkey cũng mời @香香元Hyeongwon- đến phòng phát sóng trực tiếp của mình để cùng phát sóng trực tiếp.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Ngoài ra còn có một người nổi tiếng đến từ Đài Loan, Trung Quốc - @黃熙CC醬 cũng rất ấn tượng. @黃熙CC醬 là một người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp trên TikTok với hơn 70.000 người theo dõi. Bà đã bay từ Đài Bắc đến Trường Xuân nhiều lần để cho "bầy khỉ" ăn. Trong video cô đăng tải về chú khỉ bánh tuyết, số lượt thích cao nhất đã vượt quá 60.000. Đồng thời, giọng Đài Loan nhẹ nhàng của cô gái Đài Loan và giọng Đông Bắc của Snowcake Monkey tạo nên sự tương phản rõ rệt, cuộc trò chuyện vui nhộn giữa hai người đã gây nên sự lan truyền thứ cấp trong cộng đồng người hâm mộ. Ví dụ, "Blueberry, Strawberry, hôm nay bạn có nhớ tôi không?" và "Ôi trời ơi, tôi đã nghĩ về em suốt," v.v.

Với sự phổ biến của loài khỉ tuyết, ngày càng nhiều du khách đến khu danh lam thắng cảnh để cho chúng ăn đã tự phát biên tập các đoạn clip hài hước về quá trình cho chúng ăn thành video, được lan truyền nhiều lần trên các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu. Tất cả người hâm mộ đã chuyển đổi qua các video ngắn tập trung tại phòng phát sóng trực tiếp Douyin của Vương Thiết Trụ. Một số du khách không thể đến điểm tham quan ngoại tuyến để cho khỉ ăn nên đã tự ý thực hiện hoạt động "cho khỉ ăn trên mây" để trải nghiệm sự tương tác với loài khỉ tuyết. Do đó, với khỉ tuyết làm trung tâm, một mô hình cung cấp dịch vụ kép gồm các điểm tham quan ngoại tuyến + dịch vụ giao hàng nhanh trực tuyến đã được hình thành để đảm nhiệm việc lưu thông liên tục lưu lượng truy cập công cộng.

2. Tại sao Tuyết Khỉ lại có thể nổi bật giữa các NPC trong khu danh lam thắng cảnh?

Sau khi Snow Pancake Monkey trở nên nổi tiếng, nam diễn viên "ẩn dật" Vương Thiết Trụ (nghệ danh) cũng được công chúng chú ý.

Lý do khiến Vương Thiết Trụ, năm nay 25 tuổi, có thể xuất hiện trước công chúng với vai diễn Tuyết Bánh Khỉ không thể tách rời khỏi cuộc phỏng vấn sôi nổi của anh sau khi tốt nghiệp. Vào thời điểm đó, Công viên Động vật và Thực vật Trường Xuân đang tuyển diễn viên để đóng vai Tôn Ngộ Không cho buổi biểu diễn theo chủ đề Tây Du Ký, và họ đã đến Viện Nghệ thuật Cát Lâm. Vương Thiết Trụ khi đó vừa mới tốt nghiệp, vẫn luôn rất hứng thú với các tiết mục liên quan đến Tây Du Ký nên không chút do dự đã đến tận nơi phỏng vấn. Không ngờ, anh lại là người duy nhất đến phỏng vấn. Kết quả là Vương Thiết Trụ đã “trực tiếp nổi lên” và bắt đầu “sự nghiệp diễn viên” của mình tại khu danh lam thắng cảnh.

Trên thực tế, Vương Thiết Trụ vẫn luôn có mối quan hệ mật thiết với "chương trình khỉ". Năm 6 tuổi, được cha khuyến khích, ông bắt đầu hiểu và học "khỉ diễn" và Nhị Nhân Truyện. Ông mới chỉ 11 tuổi khi lần đầu vào vai Tôn Ngộ Không. Năm 2012, Vương Thiết Trụ tham gia chương trình "Tổng động viên Nhị Nhân Truyện" của Đài truyền hình vệ tinh Cát Lâm với hình tượng Tôn Ngộ Không, vượt qua mọi chướng ngại vật và giành giải quán quân nhóm thiếu nhi. Năm 2018, Vương Thiết Trụ khi đó 17 tuổi đã xuất hiện trên sân khấu CCTV với hình ảnh Tôn Ngộ Không. Ngày nay, với sự trợ giúp của những đoạn video ngắn, Vương Thiết Trụ một lần nữa trở nên nổi tiếng trên Internet với hình ảnh Tôn Ngộ Không.

Vậy, tại sao Snow Monkey lại nổi bật giữa rất nhiều NPC trong khu danh lam thắng cảnh?

Đầu tiên phải kể đến tài năng diễn xuất tuyệt vời của Vương Thiết Trụ. Anh ấy đã học "biểu diễn khỉ" từ khi còn nhỏ. Khi bắt chước chuyển động, biểu cảm và thậm chí cả lồng tiếng của Tôn Ngộ Không, họ rất giống với phiên bản "Tây Du Ký" năm 1986. Vương Thiết Trụ từng nói trong một chương trình phát sóng trực tiếp: Tôi thường nghe Tây Du Ký vào nửa đêm trước khi đi ngủ. Sau khi nghe Vương Thiết Trụ bắt chước câu thoại nổi tiếng của Tôn Ngộ Không: "Ăn ăn ăn, chỉ biết ăn thôi" và "Tôi bực mình quá", nhiều người hâm mộ đã để lại lời nhắn: "(Đây) là chú khỉ giống khỉ nhất sau Lưu Tiểu Linh Đồng". và "Chẳng trách anh ấy được chọn ngay từ chương trình đầu tiên, anh ấy chỉ đơn giản là sự tái sinh của Tôn Ngộ Không." Một số người hâm mộ cũng đăng clip biểu diễn của anh lên mạng xã hội.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Với sự lan truyền tự phát của một nhóm người hâm mộ, lượng truy cập được mang lại bởi các video ngắn + hình ảnh Tôn Ngộ Không trong văn hóa truyền thống đã làm tăng thêm sự thú vị và hấp dẫn của Snow Monkey.

Thứ hai, đó là sức hút cá nhân độc đáo của Vương Thiết Trụ. Mặc dù anh ấy là người hay nói nhưng anh ấy luôn trả lời mọi câu hỏi. Mặc dù anh ấy nói rằng anh ấy từ chối ăn bánh tuyết, nhưng anh ấy sẽ ăn chúng nếu người ta đưa cho anh ấy. Điều này mang lại cho khách du lịch phản hồi cảm xúc cao và có tính tương tác cao. Ví dụ, mặc dù chúng không thích bánh tuyết, nhưng chúng vẫn sẽ ăn khi thấy khách du lịch cho chúng ăn. Ngay cả khi đang biểu diễn, nếu thấy khách du lịch muốn cho chúng ăn, chúng cũng sẽ trả lời một cách hài hước: “Chúng tôi đang đánh nhau, chúng tôi sẽ ăn sau”.

Ngoài ra, trải nghiệm của Vương Thiết Trụ cũng tương tự như "tám mươi mốt" khó khăn mà Tôn Ngộ Không gặp phải trên hành trình thỉnh kinh Phật, cũng tràn đầy yếu tố truyền cảm hứng. Khi tôi còn nhỏ, do những thay đổi trong gia đình như cha tôi mất và mẹ tôi đột ngột lâm bệnh, tôi sống với ông bà đã lớn tuổi. Ngay cả khi bạn cảm thấy Chúa bất công, bạn vẫn nên đối mặt với cuộc sống một cách tích cực và lạc quan. Để khắc phục tật nói lắp và có cơ hội biểu diễn để tăng thêm thu nhập cho gia đình, Vương Thiết Trụ đã phải làm việc chăm chỉ hơn những người khác. Trải nghiệm của anh khiến người hâm mộ cảm thấy "đau lòng". Thậm chí còn có người hâm mộ dùng photoshop ảnh gia đình của bố mẹ Vương Thiết Trụ, khiến anh rơi nước mắt ngay trong phòng phát sóng trực tiếp.

Điều đáng nói là sau khi có được bản quyền phiên bản năm 1986 của "Tây Du Ký", Vườn thú và thực vật Trường Xuân đã thiết kế hoạt động tương tác cho ăn trên núi Ngũ Hành tại khu danh lam thắng cảnh. Hình thức mới lạ, thú vị, tính tương tác cao nên đã thu hút được nhiều trẻ em và phụ huynh. Vào dịp Tết Nguyên đán năm nay, nhiều trẻ em đã cho khỉ bánh tuyết ăn bằng tiền mừng năm mới của mình. Sau khi khỉ tuyết trở nên phổ biến, những người hâm mộ không thể trực tiếp đến cho khỉ ăn đã sáng tạo ra phương pháp "cho khỉ ăn trên mây" để tham gia tương tác từ xa.

Có rất nhiều người nổi tiếng như Tuyết Băng Hầu đã thúc đẩy nền kinh tế văn hóa và du lịch địa phương bằng chính nỗ lực của mình, chẳng hạn như "Vương Bà" ở Khai Phong, "Phương Huyền Linh" và "Đỗ Như Huệ" ở Thành Đường bất tử ở Tây An, "Quan Trường" ở Gia Dục Quan và "Tỷ tỷ búp bê" ở Tây An, v.v. Tất cả đều đã trở thành những nhãn hiệu độc đáo cho văn hóa đô thị và du lịch địa phương. Những video phổ biến của người nổi tiếng đã trở thành phương tiện để cư dân mạng hiểu thêm về nhiều địa điểm khác nhau. Thông qua mạng xã hội và các nền tảng nội dung, những trải nghiệm sâu sắc và bổ sung của cư dân mạng đã được nâng cao, mở ra những ý tưởng mới cho việc xây dựng văn hóa và du lịch trong kỷ nguyên mới. Ngày nay, ba yếu tố người có sức ảnh hưởng + video ngắn + văn hóa truyền thống đã trở thành chuẩn mực thúc đẩy sự phát triển chất lượng cao của ngành văn hóa và du lịch mới.

Nhưng về lâu dài, thu hút lượng truy cập thông qua người nổi tiếng + video ngắn + các hình thức văn hóa truyền thống chỉ là bước đầu tiên trong tiếp thị văn hóa và du lịch. Ông Đới Bân, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Du lịch, từng phát biểu trước công chúng rằng sau khi người nổi tiếng thúc đẩy nền kinh tế văn hóa và du lịch địa phương, vẫn còn rất nhiều công việc thường ngày cần phải lên kế hoạch, chẳng hạn như làm thế nào để tạo ra môi trường thị trường, trật tự thị trường, xây dựng dự án và phát triển sản phẩm. Mặc dù loại công việc theo dõi này không bắt mắt bằng những video đầu tiên nhưng nó cũng rất quan trọng.

Do đó, làm sao để thực sự nỗ lực đầu tư vào sản phẩm, dịch vụ du lịch, thu hút khách, xây dựng sức cạnh tranh bền vững về văn hóa, du lịch là vấn đề mà tất cả các cơ quan văn hóa, du lịch và danh lam thắng cảnh cần phải suy nghĩ, tìm giải pháp.

Ai sẽ là người nổi tiếng tiếp theo trong lĩnh vực văn hóa và du lịch?

Tác giả: Hạ Thiên; Nguồn tài khoản công khai: Hướng dẫn sử dụng KOL (ID: 1093227)