Chiến lược tiếp thị tình dục dành cho nam giới của Shuyi có thể so sánh với Coco Tree!

Từ khi phòng phát sóng trực tiếp Coco Tree trở nên phổ biến, nhiều thương hiệu đã bắt đầu sử dụng tiếp thị tình dục nam giới. Bài viết này giới thiệu chi tiết về tư duy của Coco Tree Marketing và tư duy vận hành mà các thương hiệu khác đã học hỏi. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Kể từ khi phong cách nam tính thẳng thắn của Coco Tree trở nên phổ biến, hoạt động tiếp thị ranh giới của Coco Tree chưa bao giờ dừng lại. Năm nay, hãng thậm chí còn tung ra một chương trình phát sóng trực tiếp đầy nam tính với hàm ý mạnh mẽ và tiếp thị lộ liễu, tạo nên một luồng gió mới với người tiêu dùng và tạo nên nhiều cuộc thảo luận.

Nhìn chung, mục đích của việc tránh xa tầm ảnh hưởng của thương hiệu là để thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Coco Tree lại rất thú vị. Cả người mẫu nam và nữ đều nhảy và tập thể hình, nhưng họ không bán hàng. Điều này cung cấp cho người tiêu dùng một dịch vụ tiếp thị hoàn toàn thú vị.

Theo thống kê chưa đầy đủ, chỉ riêng trên Weibo, Coco Tree đã tạo thành công hơn 30 tìm kiếm hot trong năm nay, và cốt lõi của các tìm kiếm hot tập trung vào "tranh cãi" và "phong cách Coco Tree".

Mặc dù liên tục có những tranh cãi, nhưng lượng truy cập không tưởng đã thu hút sự quan tâm lớn đến chiến lược tiếp thị này. Nhiều thương hiệu đã bắt đầu chú ý và nghiên cứu lộ trình phát triển của Coco Tree và bắt đầu sử dụng tiếp thị nhắm vào nam giới.

1. Shuyi Shaoxiancao đang chơi một loại tiếp thị tình dục nam mới

Ví dụ, cách đây không lâu, Weibo chính thức của Thư Dịch Thiếu Hiền đã đăng tải tin tức về sự hợp tác của cô với bộ phim “Phong Thần”, thu hút sự chú ý của công chúng một cách thành công.

Ban đầu, việc đồng thương hiệu các sản phẩm ngoại vi là phương pháp phổ biến để các thương hiệu thu hút lượng truy cập và thúc đẩy doanh số. Lần này, sự hợp tác giữa Thư Nghi Thiếu Huyền và bộ phim "Phong Thần" có thể nói là sáng tạo, chiếm được cảm tình của người tiêu dùng thông qua thiết kế và sự sáng tạo độc đáo. Có gì mới về lối chơi đồng thương hiệu của Shuyi với Grass Jelly?

Đầu tiên, điều này được thể hiện qua bao bì đồng thương hiệu. Nhìn bề ngoài, bao bì đồng thương hiệu sử dụng thiết kế của các ký tự "Phong thần" như Quý Phát, Âm Giao, Âm Thọ, Đát Kỷ và Dương Kiếm. Các nhân vật hoạt hình có tính khí giống trong phim và rất thú vị.

Trên thực tế, đây là loại bao bì có thể xé ra và “biến hình” . Sau khi xé toạc nhân vật hoạt hình, bạn có thể thấy nhân vật "lộ ngực" trong phim, đây là bản sao của tạp chí Vanity Fair. Nó thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tăng thêm sức hấp dẫn và tính biểu cảm cho hoạt động tiếp thị.

Thiết kế bao bì có thể xé này kích thích thị giác của người dùng và khơi dậy hứng thú mua hàng của họ. Nó liên tục nhận được những đánh giá tích cực và được chia sẻ rộng rãi trên mạng.

Thứ hai là các sản phẩm ngoại vi. Không chỉ có thiết kế cốc đựng sản phẩm độc đáo và khéo léo, sự hợp tác này còn có các dấu trang có khả năng thay đổi hình ảnh nhân vật thông qua việc sử dụng ánh sáng và bóng tối. Trong điều kiện sáng và tối khác nhau, người tiêu dùng có thể nhìn thấy hai hình ảnh: một chiến binh mặc áo giáp và một người đàn ông cơ bắp.

Có nhiều phương pháp tiếp thị thay thế khác. Làn sóng các thương hiệu đồng thương hiệu này cũng sử dụng lối chơi chữ, đưa các cảnh kinh điển trong phim vào thương hiệu đồng thương hiệu. Khác với các thương hiệu khác sử dụng lối chơi chữ, thương hiệu này sử dụng "Investiture of the Gods" trong hệ tư tưởng phổ biến để ràng buộc nội dung sự kiện, cho phép người dùng đồng thương hiệu trải nghiệm "Investiture of the Gods Binding". Nó liên kết chặt chẽ tương tác của người dùng với tiêu đề phim và mang những hoạt động vô hình trực tuyến vào cuộc sống của mọi người.

Chuỗi trò chơi này khiến mọi người bắt đầu tự hỏi, liệu Shuyi có bị Coconut Tree "làm hư" không? Đây vừa là cách "bán thịt" vừa là cách sáng tạo để bắt đầu. Nó rất hiệu quả đối với người dùng và đã tạo nên sự thảo luận rộng rãi và chia sẻ tích cực từ người dùng. Hoạt động tiếp thị tình dục dành cho nam giới tưởng chừng như đã bị Coco Tree phá hỏng đã trở nên tự nhiên và mượt mà hơn nhờ sự hợp tác giữa Shuyi và "Fengshen", có thể gọi là tác phẩm hợp tác thương hiệu "Fengshen".

Chìa khóa để thúc đẩy các biến số hiệu suất tăng trưởng chính là người tiêu dùng. Thạch cỏ Shuyi sử dụng các yếu tố phổ biến và chiến lược tiếp thị độc đáo để thu hút người dùng theo cách độc đáo. Bao bì dễ xé thú vị và hấp dẫn cũng có thể thu hút người tiêu dùng tự mua, mang lại mức tăng trưởng cao và lợi nhuận cao cho thương hiệu.

Đồng thương hiệu IP là một trong ba báu vật của tiếp thị đồ uống trà mới. Có thể nói Shuyi Shaoxiancao đã đưa việc đồng thương hiệu IP lên một tầm cao mới, khiến nội dung tiếp thị phù hợp với thẩm mỹ và sở thích của người tiêu dùng, đồng thời làm cho các đặc điểm tiếp thị trở nên khác biệt hơn. Đồng thời, óc tiếp thị nhạy bén của thương hiệu cũng đã tạo nên thành công một cá tính thương hiệu có thể, biết cách và dám chơi, giúp thương hiệu ngày càng tăng thêm mức độ phổ biến.

Ngoài sự hợp tác giữa Shuyi Shaoxiancao và Fengshen, còn có rất nhiều sản phẩm sử dụng tiếp thị tình dục cho nam giới, chẳng hạn như Wang Shanzha đã từng rất được ưa chuộng trước đây. Nhiều sản phẩm dành cho phụ nữ chọn nam giới làm người đại diện, v.v., điều này chứng minh từ nhiều góc độ rằng tiếp thị tình dục dành cho nam giới vẫn có một thị trường nhất định.

2. Làm thế nào để tạo ra cái gì đó mới bằng cách mượn từ các thương hiệu khác?

Vay mượn là một chiến lược phổ biến được các thương hiệu sử dụng trong tiếp thị. Thông thường, các thương hiệu tìm kiếm cảm hứng sáng tạo từ những chiếc ốp lưng chất lượng cao, thể hiện chúng theo cách riêng của mình, thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu và giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Làm thế nào các thương hiệu có thể đạt đến tầm cao mới trong hoạt động tiếp thị vay mượn của mình?

1. Học hỏi từ những trường hợp tốt nhất

Những trường hợp lây lan nhanh có những lợi thế không thể thay thế. Ví dụ, hoạt động tiếp thị cận biên của Nước cốt dừa Coco Tree đã biến hoạt động tiếp thị thành một bức tranh toàn cảnh tuyệt đẹp từ góc độ sở thích thẩm mỹ và sự quan tâm đến thể dục của người tiêu dùng. Khi người dùng vào phòng phát sóng trực tiếp của một thương hiệu, phần lớn thời gian họ sẽ nhận được các đề xuất từ ​​nền tảng dựa trên dữ liệu lớn, vốn là dữ liệu thụ động. Khi người dùng vào phòng phát sóng trực tiếp của Coco Tree, đó là sự lựa chọn chủ động với những suy nghĩ nhỏ bé của riêng họ. Theo cách này, Coco Tree đã chuyển đổi quá trình thu hút người dùng đến với thương hiệu thành quá trình người dùng chủ động theo dõi thương hiệu, qua đó khiến thương hiệu trở nên hấp dẫn hơn.

Shuyi Shaoxiancao đã mượn cách tiếp thị của Coco Tree và nhận ra rằng bản thân thương hiệu này không có nền tảng cho tiếp thị bẩn như Coco Tree, vì vậy họ đã chọn tham gia tiếp thị chung với bản hit mùa hè "Fengshen" để bù đắp cho những thiếu sót trong tiếp thị của riêng mình. Với những đột phá táo bạo trong thiết kế cùng sự sáng tạo và khéo léo độc đáo, các nhân vật trong bộ phim "Phong Thần" đã được lồng ghép vào chính chiến dịch tiếp thị của mình. Những người đàn ông cơ bắp độc đáo và những cô gái duyên dáng khiến người tiêu dùng khám phá ra sự độc đáo của sự hợp tác thương hiệu.

2. Tìm hướng đi cho các nỗ lực tiếp thị từ phản hồi của người dùng

Có thể nói rằng tiếng nói của nhiều người dùng đại diện cho nhu cầu của thị trường. Chúng tôi luôn nhấn mạnh "lấy con người làm trọng tâm", nhưng làm thế nào chúng tôi có thể khiến hoạt động tiếp thị của mình hấp dẫn hơn và làm thế nào chúng tôi có thể khiến hoạt động tiếp thị thương hiệu hiệu quả hơn?

Thu thập ý kiến ​​của người dùng từ nhiều góc độ và theo nhiều cách, hiểu được nhu cầu và mong đợi của người tiêu dùng và tích hợp chúng vào hoạt động tiếp thị thương hiệu để hình thành hoạt động tiếp thị có bản sắc thương hiệu có thể cải thiện sự hài lòng và lòng trung thành của người dùng ở một mức độ nhất định.

3. Kết hợp văn hóa thương hiệu với thời trang

Văn hóa thương hiệu là tài sản cho hoạt động thương hiệu lâu dài và không thể thay thế cũng như dễ nhận biết. Nếu bạn muốn làm cho hoạt động tiếp thị vay mượn của mình trở nên sáng tạo hơn, tích hợp sâu sắc văn hóa thương hiệu với các yếu tố phổ biến hoặc thương hiệu thu hút sự chú ý và tham gia của công chúng, thì đây là một cách khác để tạo ra sự khác biệt trong tiếp thị và hình thành khả năng cạnh tranh của thương hiệu.

Ví dụ, Shuyi Herbal Jelly đã chọn hợp tác với bộ phim ăn khách "Phong Thần" để thu hút khán giả trẻ, trong khi Sprite, Jiang Xiaobai và Mixue Ice City đã tích hợp tiếp thị âm nhạc và các trường hợp khác. Bằng cách kết hợp với các yếu tố thời trang, các thương hiệu đã xây dựng cho mình những kịch bản tiếp thị mới, khiến hoạt động tiếp thị trở nên truyền cảm hứng hơn, đạt được mức độ phù hợp cao giữa chiến lược tiếp thị thương hiệu và định vị thị trường, đồng thời đảm bảo hiệu quả và tính bền vững của các hoạt động tiếp thị.

3. Suy nghĩ cuối cùng

Cho dù các thương hiệu đang tham gia vào thị trường phát trực tiếp theo những cách khác nhau, tìm kiếm sự đồng cảm về mặt cảm xúc, sự nuôi dưỡng cảm xúc hoặc sự phấn khích trong những bối cảnh mới, hay sử dụng tiếp thị làm đẹp cho nam giới để thu hút sự chú ý và đưa ra những giá trị thương hiệu dễ chịu hơn, tất cả những điều này đều là cách để các thương hiệu khơi dậy người dùng, thúc đẩy tăng trưởng và đạt được giá trị tiếp thị lớn hơn.

Trong thời đại mà nội dung có nghĩa là tăng trưởng, nội dung chất lượng cao được trình bày dưới nhiều hình thức tiếp thị, giúp tiếp thị thương hiệu mạnh mẽ hơn và thâm nhập dễ dàng hơn. Là sự kết hợp giữa việc xây dựng các kịch bản tiếp thị mới và các hình thức tiếp thị mới, thương hiệu đạt được sự cân bằng giữa việc mở rộng kinh doanh và truyền thông bằng cách dựa vào một mô hình tiếp thị được công chúng ưa chuộng, đồng thời nhận ra sự tích lũy lòng tin của thương hiệu và sự ưa chuộng của người dùng. Các thương hiệu cũng có thể dựa vào các phương pháp tiếp thị mới lạ và nội dung chất lượng cao để giảm bớt lo lắng về tăng trưởng và giành được nhiều cơ hội hơn cho thương hiệu.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"