Từ video ngắn đến phim truyền hình ngắn, những "người thừa kế" thương hiệu đang chơi "trò chơi" Internet

Bài viết này phân tích cách "những người thừa kế" xây dựng thương hiệu cá nhân và thu hút lưu lượng truy cập trên Internet thông qua các video ngắn và phim truyền hình ngắn, đồng thời khám phá các chiến lược tiếp thị và tác động xã hội đằng sau hiện tượng này. Hy vọng bài viết này sẽ cung cấp cho bạn góc nhìn mới về văn hóa Internet hiện nay và xây dựng thương hiệu.

"Trong khi cha tôi nghiện câu cá, chú thứ hai của tôi, người đã trở về từ Anh, đã nhanh chóng nắm quyền và đày tôi đến chi nhánh Tân Cương..."

Gần đây, một "kịch ngắn" tự sáng tác của một doanh nhân thế hệ thứ ba - "Towel Empire" đã trở nên phổ biến trên Douyin.

Sau khi tập thứ hai của bộ phim ngắn được "phát sóng", tài khoản Douyin của doanh nhân thế hệ thứ ba này mang tên @手工少爷 đã tăng 59.000 người theo dõi chỉ trong ba ngày và tổng số lượt xem vượt quá một triệu.

Cốt truyện thiếu gia năm 1999 "chiếm đoạt gia sản" + nhân vật "nam phụ" là một ông chú đẹp trai đen tối khiến phần lớn cư dân mạng vô cùng phấn khích, họ đã cùng nhau "lên kế hoạch" cho cốt truyện tiếp theo. Nhiều cư dân mạng để lại bình luận rằng: "Chúng ta đang cùng nhau hợp tác bên trong và bên ngoài để vạch ra một kế hoạch lớn. Bước đầu tiên là giúp tôi tiếp cận chú hai của anh."

Sau khi thấy @手工少爷 trở nên nổi tiếng, thế hệ thứ hai và thứ ba cũng đang trong quá trình tiếp quản đã làm theo và sao chép kịch bản và kỹ thuật quay phim của @手工少爷. Vậy là đã xuất hiện thiếu gia rượu, thiếu gia đồ chơi, thiếu gia đồ lót, con gái của một công ty trà... cốt truyện và nhân vật gần như giống hệt nhau, điểm khác biệt duy nhất là không ai trong số những "người đến sau" này có chú hai đẹp trai.

Với sự bùng nổ của phim truyền hình ngắn, những người kế thừa bắt kịp thời đại đã chuyển từ việc tạo ra những nhân vật nổi tiếng trên Internet sang tạo ra những nhân vật thú vị để "bắt" được nhiều thời gian rảnh rỗi hơn của công chúng và từ đó thu hút được nhiều lượt truy cập hơn. Tuy nhiên, dù là tiểu phẩm tự sáng tác hay video về cuộc sống thường ngày thì cốt lõi vẫn luôn không thể tách rời khỏi một vài nhân vật thường ngày. Ví dụ: "Ông chủ mắc chứng sợ giao tiếp", "Cô con gái hiền lành", "Ông chủ nam hài hước", "Người kế nhiệm ngốc nghếch", v.v. Công thức chung này có thể được tóm tắt như sau: tính từ thực tế + địa vị là ông chủ độc đoán hoặc cô con gái giàu có.

Vậy câu hỏi đặt ra là, tại sao những "người thừa kế" phải về nhà để kế thừa công việc kinh doanh của gia đình mà không cần phải làm việc chăm chỉ, lại mạo hiểm thể hiện tài năng của mình và chen chân vào con đường của người nổi tiếng?

1. Sự kế thừa của các quy tắc giao thông, từ việc tạo ra các nhân vật Internet đến việc tạo ra các nhân vật thú vị

Trong số những người thừa kế này, người đầu tiên trở nên nổi tiếng là con trai thứ hai của Holiland - Luo Cheng. "Tôi là một người đàn ông giàu có thế hệ thứ hai mắc chứng sợ xã hội. Tôi lướt sóng, đi chơi ở quán bar, trượt tuyết, chơi golf và chỉ đi chơi với những người tôi thích. Hôm qua là sinh nhật tôi và bố tôi đã tặng tôi một công ty..." Đây là nội dung video đầu tiên của anh ấy. Mặc dù danh tính "thế hệ thứ hai" Holiland không được tiết lộ, nhưng nhiều cư dân mạng vẫn bị thu hút bởi vẻ ngoài điển trai của cậu con trai thứ + cuộc sống của một ông chủ bá đạo bị ép phải tiếp quản, nhiều người hâm mộ đã thẳng tay vào cuộc.

Để làm nổi bật tính cách lo lắng về mặt xã hội của mình, phong cách video của anh chủ yếu như sau: làm thêm giờ đến phút cuối chỉ để tránh đi thang máy cùng nhân viên; cảm thấy băn khoăn không biết có nên chủ động chào hỏi khi thấy nhân viên tiến về phía mình hay không, v.v. Theo dữ liệu của Relang, Luo Cheng đã đạt được 300.000 người theo dõi chỉ sau chưa đầy hai tháng đăng ký tài khoản.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Sau khi video lan truyền, chiếc áo vest thế hệ thứ hai của Luo Cheng cũng bị rơi ra. Vì vậy, Luo Cheng bắt đầu xây dựng đà phát triển cho thương hiệu riêng của mình, Holiland. Ngoài việc chia sẻ các Vlog về "cuộc sống sếp" hàng ngày của mình, anh còn ra mắt chuyên mục đánh giá sản phẩm của riêng mình và hợp tác với những người nổi tiếng như Piyiu và Audrey Houben để đồng sáng tạo ra chuyên mục này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số lượt xem các video liên quan đến bánh ngọt đã vượt quá 200 triệu. Trong số đó, được ưa chuộng nhất là chiếc bánh trứng cá muối trị giá 10.000 nhân dân tệ do Luo Cheng thiết kế tặng hàng xóm của mình. Video này đã trực tiếp giúp tài khoản Douyin của Lạc Thành tăng thêm hàng trăm nghìn người theo dõi. Có rất nhiều video tương tự. Với hiệu ứng kép về tính cách và nội dung, Luo Cheng đã trở thành một blogger hàng đầu với hơn 3 triệu người hâm mộ. Theo tính toán, tổng số lượng fan hâm mộ tích lũy của Lạc Thành trên bốn nền tảng Xiaohongshu, Weibo, Kuaishou và Bilibili cũng vượt quá một triệu.

Khi nói đến việc xây dựng IP cá nhân, Luo Cheng luôn mạnh dạn thử sức. Giữa cơn sốt phim truyền hình ngắn, các video có nhịp độ nhanh, trí tưởng tượng phong phú và cảm giác phấn khích đã trở thành yếu tố cốt lõi của nội dung phổ biến hiện nay. Trên thực tế, vào năm 2023, Luo Cheng đã cố gắng tạo ra thứ gì đó có liên quan. Lúc đầu, định hướng sáng tác của Lạc Thành chủ yếu dựa trên những mảnh cảm xúc, nhân vật chủ yếu là chính anh, hình ảnh tương đối đơn giản. Sau đó, anh bắt đầu đồng sáng tác truyện với những người nổi tiếng như Daigula, Yan'er và Jiafeihan. Không chỉ hình ảnh trở nên phong phú hơn và cốt truyện hoàn thiện hơn mà ánh sáng, thiết kế bối cảnh và các kỹ thuật khác cũng làm tăng thêm bầu không khí của video. Có thể thấy nhóm của Lạc Thành vẫn đang nỗ lực làm việc rất chăm chỉ. Theo dữ liệu của Douyin, các video liên quan đã nhận được tổng cộng một triệu lượt thích.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Vì cậu con trai thứ hai thường xuyên hợp tác với nhiều người nổi tiếng khác nhau nên người sáng lập Holiland, Luo Hong đã xuất hiện ở phần bình luận và háo hức hỏi con trai mình: "Con có thích cô gái này không?" Điều này trực tiếp làm tăng dữ liệu video hiện tại. Luo Cheng cũng hành động khi sắt còn nóng và cố gắng quay một số đoạn phim ngắn về các chủ đề phổ biến, chẳng hạn như chủ đề du hành thời gian "Sau khi du hành xuyên thời gian, tôi trở thành hoàng tử nhàn rỗi" và bộ phim truyền hình ngọt ngào về trường học "Lời nói dối của tình yêu đích thực" hợp tác với Audrey Houben. Sau khi thấy La Thành sản xuất ngày càng nhiều video phim ngắn, người hâm mộ đã để lại lời nhắn: "Sẽ chỉ là vấn đề thời gian để anh ấy đầu tư vào một bộ phim và tự mình đóng vai chính".

Phong cách phim ngắn hiện đang rất thịnh hành @手工少爷 chủ yếu dựa trên hình ảnh + cảnh quay hàng ngày và là một loạt câu chuyện xoay quanh "cuộc chiến giành tài sản gia đình". Nội dung quảng cáo cũng mang hương vị của "Cuộc đấu tranh của người giàu" thời Tấn Giang thời kỳ đầu, với khuôn khổ chung là: Tôi là thế hệ XX thứ hai/thứ ba, gia đình tôi đã kinh doanh qua nhiều thế hệ, và khi ông tôi đạt được thành công + cha tôi đạt được thành công + con trai tôi thừa kế công việc kinh doanh của cha mình, một vị khách không mời mà đến đã xuất hiện và bắt đầu thức tỉnh và lấy lại mọi thứ...

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Sau khi thấy logic này thu hút được nhiều sự chú ý của cư dân mạng, những người thừa kế có cùng hoàn cảnh đã bắt đầu sao chép nó. Kết quả là, xuất hiện những chàng trai bán rượu, bán đồ chơi, bán đồ lót và con gái công ty trà, tất cả đều có kỹ thuật viết quảng cáo, âm nhạc và biên tập rất giống nhau.

Tuy nhiên, họ đã bỏ qua một vấn đề quan trọng nhất. Đó là nhân vật nam thứ hai đẹp trai. Lý do khiến video của @手工少爷 trở nên lan truyền không chỉ vì trải nghiệm kế thừa đầy thăng trầm của anh mà còn vì người chú thứ hai đẹp trai và giàu có của anh, người đóng vai trò rất quan trọng trong việc thúc đẩy công ty. Điều này có thể thấy qua những đánh giá tích cực dành cho bộ phim ngắn “Kết hôn với chú hai” của anh trong mỗi tập phim. Ngay cả trong bài phỏng vấn, @巾少爷 cũng cho biết anh rất vui khi mọi người đều yêu quý chú hai của mình và ở tuổi 32, anh vẫn là một "ông già tuyệt vời".

2. Từ video ngắn đến phim truyền hình ngắn, thiết lập nhân vật vẫn là "công thức chung" của những người kế nhiệm

Cho dù đó là một tiểu phẩm tự sáng tác hay đăng video về cuộc sống hàng ngày, cốt lõi luôn không thể tách rời khỏi một vài bối cảnh nhân vật thường ngày, được sử dụng để tạo cảm giác tương phản thực tế cho công chúng và đưa họ đến gần hơn với người hâm mộ. Công thức chung này có thể được tóm tắt như sau: tính từ thực tế + ông chủ độc đoán/con gái giàu có.

Ngoài tính cách "sợ giao tiếp + sếp" của La Thành, Công chúa Đinh Gia Mẫn của Xtep còn trở nên nổi tiếng sau khi "kết hôn" với mối tình thời thơ ấu của mình, Septwolves, và tôn lên tính cách dịu dàng + cô gái giàu có của mình. Trước đây, các video của Ding Jiamin thường tập trung vào người nổi tiếng và các buổi trình diễn thời trang. Sau khi cuộc hôn nhân của "nam nữ chính trong tiểu thuyết thú vị bước ra hiện thực" trở nên lan truyền, cô bắt đầu chia sẻ cuộc sống thường ngày sau khi kết hôn và công việc thường ngày với cha mình là tổng thống. Thỉnh thoảng, các video của cô lại tràn ngập những đoạn clip về đồ ăn cho chó, giúp cô thu hút được lượng lớn người hâm mộ nữ và đưa hình tượng tiểu thư nhà giàu dịu dàng của Đinh Gia Mẫn đến gần hơn với công chúng.

Hiện tại, chiến trường chính của Đinh Gia Mẫn là Douyin và Tiểu Hồng Thư. Tính đến thời điểm hiện tại, tài khoản Douyin của anh có 665.000 người theo dõi và tài khoản Xiaohongshu có 181.000 người theo dõi. Cô đã từng điều hành một tài khoản Weibo trong một thời gian vào những ngày đầu, nhưng sau khi chứng kiến ​​sự phát triển của các nền tảng mới nổi, cô đã ngừng cập nhật tài khoản Weibo của mình vào cuối năm 2022. Mặc dù anh đã đăng ký trên Bilibili và Kuaishou, nhưng số lượng người hâm mộ tích lũy của anh chỉ hơn 2.000.

Con trai thứ hai của tập đoàn Want Want, Thái Vượng Gia, trở nên nổi tiếng trên Weibo nhờ tính cách "anh chàng hài hước + ông chủ hống hách". Thái Vọng Gia không chỉ sử dụng Weibo như một bản ghi nhớ mà còn mắc phải hội chứng hậu công việc sau kỳ nghỉ giống như những "động vật xã hội" khác khi đi làm. Ông dễ mệt mỏi trong các cuộc họp, muốn khóc vì tâm trạng emo hàng ngày và mơ mộng về cuộc sống khi về hưu. Vì vậy, cư dân mạng đã gọi đùa anh là: vị chủ tịch ngốc nghếch coi Weibo như một nhóm bạn bè. Thậm chí có người hâm mộ còn nói rằng thời điểm Vương Vương Nhị hoàng tử tỏ ra mình là ông chủ nhất chính là lúc anh ta đặt câu hỏi liệu biên tập viên chính thức có thể hoàn thành KPI hay không.

Trương Tử Long, thế hệ thứ hai của hoàng tử cay nổi tiếng vào cuối năm ngoái, được yêu thích nhờ tính cách "ngầu" của một công nhân giấu tài sản gia đình và là người thừa kế khối tài sản hàng tỷ đô. Trong video đồng sáng tạo với người dẫn chương trình "Tương Hương Đại Chiến" của đài B UP, Trương Tử Long, sinh năm 2000, giới thiệu rằng anh đã sống ở một ngôi làng cho đến năm 8 tuổi và cha anh đã từng nói với anh rằng gia đình anh mắc nợ bên ngoài. Sau khi tốt nghiệp, anh không tìm được việc làm nên cha anh đã cho anh vào làm việc tại công ty riêng của mình. Khi đó, ông mới phát hiện ra rằng cha mình chính là người sáng lập ra Mala Prince, người sở hữu khối tài sản của một tỷ phú. Sau khi trở nên nổi tiếng, Trương Tử Long đã tận dụng sự nổi tiếng này để tăng thêm 47.000 người theo dõi cho tài khoản Douyin của mình.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Điều đáng nói là trong khi @巾少爷 trở nên nổi tiếng, con gái đời thứ hai của một công ty trà cũng sử dụng chiêu trò tương tự để thu hút sự chú ý. Mặc dù "Con gái công ty trà trở về" của cô gần giống hệt với cốt truyện của "Đế chế khăn tắm", "Nhật ký kế vị của Tra Thiên Thiên" vẫn thu hút sự chú ý của cư dân mạng với hình ảnh một người kế vị dễ thương với mái tóc hồng và thái độ "làm ăn không bằng chơi game". Kết quả là, số lượng người theo dõi tài khoản Douyin @“茶甜甜成功日记” bắt đầu tăng mạnh. Ngoài ra, vào thời điểm đó, @手工少爷 vừa mới nổi tiếng, công chúng đang rất thích thú, thậm chí còn có rất nhiều người hâm mộ tìm kiếm những người thế hệ thứ hai ẩn danh trên các nền tảng như TikTok. Tuy nhiên, hiện nay khi ngày càng có nhiều người sao chép, cư dân mạng đã phát triển "chứng mệt mỏi về mặt thẩm mỹ", khi một cư dân mạng nói rằng: "Tại sao kịch bản của thế hệ thứ hai giàu có lại xuất hiện ở khắp mọi nơi?"

3. Vì sao những người kế nhiệm “không thiếu tiền” lại đổ xô đi làm người nổi tiếng?

Ngoài những người thừa kế được giới thiệu ở trên, hiện nay trên các nền tảng như Xiaohongshu và Douyin có rất nhiều video với chủ đề như "Nhật ký kế thừa của tiểu thư" và "Nhật ký thực tập của chủ tịch". Ngày càng có nhiều thế hệ thứ hai và thứ ba bắt đầu tích cực truy cập Internet.

Rõ ràng, trong thời đại giảm chi phí, tăng hiệu quả như hiện nay, việc sử dụng mạng xã hội để “đầu tư nhỏ, lãi lớn” và trở thành người nổi tiếng trên Internet với lượng truy cập riêng đã trở thành “luật giao thông” cho thế hệ thứ hai, thứ ba kinh doanh.

Hãy lấy Luo Cheng, con trai thứ hai của Holiland làm ví dụ. Sau khi trở nên nổi tiếng với hình ảnh một ông chủ hay lo lắng về mặt xã hội, ông đã thu hút được một lượng lớn nhà quảng cáo và các thương hiệu mà ông hợp tác trải dài từ kem đánh răng đến tủ lạnh. Hầu hết các video của anh đều được trình bày dưới dạng quảng cáo + kết hợp bánh ngọt, vừa quảng cáo vừa quảng bá cho Holiland. Holiland không có người phát ngôn trong những năm gần đây. Chiến lược tiếp thị của công ty chủ yếu là hợp tác với các IP nổi tiếng để thâm nhập vào nhiều nhóm văn hóa khác nhau và cho phép các nhóm người tiêu dùng tiếp cận. Ví dụ, nếu bạn hợp tác với các IP lớn đã phát triển như Pokémon, Công chúa Disney và Barbie, có thể chi phí hợp tác sẽ tự nhiên tăng lên.

Ngày nay, khi người con trai thứ Luo Cheng dần dần biến mình thành một IP thông qua mạng xã hội, các tài khoản của anh trên nhiều nền tảng khác nhau đã trở thành nền tảng quảng bá trực tiếp cho Holiland, và bản thân anh cũng trở thành người phát ngôn nổi tiếng cho Holiland.

Ngoài việc ươm tạo IP riêng để quảng bá và bán thương hiệu, việc đồng sáng tạo nội dung của các thiếu gia và tiểu thư cũng giúp thương hiệu đạt được hiệu ứng truyền thông là 1+1 lớn hơn 2.

Trước đó, con trai thứ hai của Holiland là Luo Cheng đã hợp tác với công chúa Ding Jiamin của Xtep để tạo ra “Bánh tình yêu trong mơ”. Trong video, Ding Jiamin có nhắc đến việc cô không có loại bánh yêu thích nào cả, có lẽ là vì ở Hạ Môn không có Holiland, điều này khiến người hâm mộ vô thức tương tác và bàn tán về thương hiệu Holiland. Một số người hâm mộ nói: "Thật vô lý khi không có Holiland ở Hạ Môn", một số người hâm mộ khác nói: "Tôi cũng muốn ăn ở Thành Đô", "Khi nào thì mở ở Quảng Châu", "Có thể mở ở Thanh Đảo không?" Ngoài ra, Ding Jiamin còn thiết kế một chiếc áo nỉ độc quyền cho Luo Cheng lấy cảm hứng từ pho mát chín một nửa. Một số người hâm mộ khen chiếc áo nỉ đẹp trong phần bình luận và hỏi về chiếc áo khoác trắng mà Ding Jiamin đang mặc. Hiện tại, video đã nhận được hơn 55.000 lượt thích trên ba nền tảng Douyin, Xiaohongshu và Kuaishou. Thông qua việc cùng nhau sáng tạo nội dung, mối liên kết thương hiệu giữa Holiland và Xtep đã đạt được.

Ngoài ra, thế hệ IP của người nổi tiếng thứ hai cũng có thể trực tiếp giúp các thương hiệu cũ đổi mới. Vào thời điểm các thương hiệu cũ ngày càng tụt hậu so với tiêu chuẩn thẩm mỹ của giới trẻ, những người có sức ảnh hưởng thế hệ thứ hai có thể thúc đẩy giao tiếp giữa các thương hiệu và giới trẻ, đồng thời cải thiện nhận thức của giới trẻ về các thương hiệu cũ.

Hãy lấy công chúa Đinh Gia Mẫn của Xtep làm ví dụ. Cô gia nhập Xtep khi công ty đang trong giai đoạn chuyển đổi. Ding Jiamin từng tuyên bố trước công chúng: "Đối với một thương hiệu đã tồn tại hơn 20 năm, tuổi trẻ là một lĩnh vực cần phải đột phá". Do đó, để lấp đầy khoảng trống trong thị trường Xtep dành cho nữ giới và tạo thêm đường cong tăng trưởng thứ hai cho công ty, "Dòng sản phẩm Half Sugar" do Ding Jiamin quản lý đã ra đời. Ngoài việc thể hiện trong Vlog hàng ngày, cô còn đích thân quay TVC quảng cáo và ký hợp đồng với Dilraba Dilmurat làm người phát ngôn của mình. Với sự hỗ trợ từ IP của Ding Jiamin, dòng sản phẩm Half Sugar đã đạt được lợi nhuận ngay trong quý đầu tiên bán ra chính thức.

Ngoài ra, việc tạo ra IP của người nổi tiếng cũng có thể mang lại cho các thương hiệu lâu đời cơ hội tiếp cận trực tiếp với khách hàng, đó chính là tiếp thị DTC (trực tiếp đến người tiêu dùng). Nghĩa là, thương hiệu quảng bá trực tiếp đến người tiêu dùng thông qua các kênh riêng của mình như mạng xã hội, mà không cần thông qua trung gian. Trước đây, Chuan Han Tang, một thương hiệu nhà hàng cao cấp có trụ sở tại Thanh Đảo, không mở cửa đón công chúng cho đến năm 2017. Lượng khách hàng của thương hiệu này chủ yếu dựa vào sự truyền miệng của người tiêu dùng do cảnh quan độc đáo của "Thanh Đảo Tiểu Giang Nam", vì vậy thương hiệu này chưa bao giờ có bất kỳ nền tảng Internet nào. Sau khi thiếu gia của Xuyên Hàn Đường là Dương Nhã Kỳ trở về tiếp quản, việc đầu tiên bà làm là mở rộng Xuyên Hàn Đường. Vì thế, cô bắt đầu phát triển IP của riêng mình.

Không giống như những người kế nhiệm được đề cập ở trên, Dương Á Kỳ trở nên nổi tiếng thông qua những video ngắn diễn giải về văn hóa truyền thống. Ví dụ, người sáng lập ra môn Vịnh Xuân là một phụ nữ và cô gái 25 tuổi này có kỹ năng chèo thuyền tre độc ​​đáo, cũng phản ánh phong cách mới của Chuanhan Hall tại Trung Quốc. Các video của Yang Yaqi được thực hiện theo phong cách "sản xuất nhanh". Theo công ty MCN Hippo Holdings của cô, họ đã quay gần 40 video cho Dương Á Kỳ trong 2 giờ, tức là trung bình cứ 3 phút lại sản xuất một video và video có số lượt xem cao nhất đã vượt quá 70 triệu. Ngoài ra, Yang Yaqi còn thường xuyên chia sẻ cuộc sống thường ngày và triết lý thương hiệu của mình. Hiện tại, tài khoản Douyin của cô có hơn 240.000 người theo dõi.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok

Trong những năm gần đây, khi một thế hệ doanh nhân dần bước vào tuổi già, chủ đề "thế hệ kế thừa thứ hai" đã liên tục trở thành chủ đề thảo luận sôi nổi của công chúng. Tuy nhiên, không phải thế hệ thứ hai nào cũng sẵn sàng tiếp quản. Ví dụ, @手工少爷 của Jieliya đã quyết định tiếp quản doanh nghiệp của riêng mình sau khi thất bại trong chính doanh nghiệp của mình. Ở những quốc gia có môi trường kinh doanh tương đối phát triển như Châu Âu và Hoa Kỳ, nhiều doanh nghiệp gia đình được quản lý bởi các nhà quản lý chuyên nghiệp hoặc quỹ tín thác gia đình, và không nhấn mạnh đến quyền quản lý hàng ngày của các thành viên gia đình trong doanh nghiệp, chẳng hạn như IKEA.

Trước đây, nhà văn tài chính Ngô Hiểu Ba đã chia sẻ một trải nghiệm cá nhân của mình. Ông được mời đến dự một bữa tối riêng tư do một người bạn tổ chức. Có tám doanh nhân thế hệ thứ hai tham dự buổi họp, nhưng không ai trong số họ làm việc trong doanh nghiệp gia đình. Họ hoặc làm việc tại các tổ chức tài chính hoặc tự khởi nghiệp kinh doanh.

Tình trạng này rõ ràng hơn ở thế hệ công nhân nhà máy thứ hai. Hầu hết các ông bố đều dựa vào lưu thông nội bộ giá rẻ để mở rộng doanh số. Do đó, việc chủ động hoặc thụ động tìm kiếm sự chuyển đổi đã trở thành cách chính để một số nhà máy vừa và nhỏ tồn tại. Tuy nhiên, ngay cả cha của họ dường như cũng chưa "giải quyết" được hoàn toàn con đường chuyển đổi này. Thế hệ người kế nhiệm mới thường được "bổ nhiệm vào thời điểm khủng hoảng", vì vậy nhiều công nhân nhà máy thế hệ thứ hai không muốn tiếp quản.

Từ đầu năm nay, nhiều ghi chép của thế hệ công nhân nhà máy thứ hai đã trở nên phổ biến trên Xiaohongshu và thu hút được rất nhiều sự chú ý. Đối với thế hệ chủ nhà máy thứ hai muốn thừa kế nhà máy, việc trở thành người nổi tiếng không chỉ có thể tạo ra doanh số mới cho nhà máy mà còn có thêm tiếng nói.

Đối với một số "thế hệ thứ hai" không muốn tiếp quản, lượng truy cập do mạng xã hội mang lại không chỉ có thể tạo ra kênh bán hàng mới cho doanh nghiệp của cha mẹ họ mà còn thực hiện chuyển đổi giao dịch cho chính doanh nghiệp của họ, có thể nói là một mũi tên trúng hai đích.

Trong tương lai, những câu chuyện về IP của những người kế nhiệm này sẽ còn tiếp tục. Tôi tự hỏi ai sẽ là người tiếp theo thoát khỏi vòng tròn này?

Bạn thích "Người thừa kế" nào? Hãy thoải mái để lại tin nhắn để thảo luận.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"