17 nốt nhạc đã thu hút 300.000 người hâm mộ. Phải chăng Xiaohongshu đang nổi lên như một xu hướng mới?

Một xu hướng mới đã xuất hiện đối với Xiaohongshu. Nếu bạn cũng là người sáng tạo Xiaohongshu, hãy cùng đọc bài viết này nhé~

Ở Xiaohongshu, 17 nốt nhạc đã thu hút 300.000 người hâm mộ. Chuyện này xảy ra thế nào?

Theo Kas Observation, gần đây, một tài khoản có tên @女生独立计划 đã đăng tải tác phẩm đầu tiên của mình về Xiaohongshu vào ngày 29 tháng 2 năm nay. Trong 40 ngày tiếp theo, tài khoản này đã đăng 16 tác phẩm liên tiếp. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, số lượng người hâm mộ đã lên tới 297.000.

Ảnh chụp màn hình @Girls Independent Plan Xiaohongshu

Không còn nghi ngờ gì nữa, tốc độ tạo tài khoản và tăng lượng người theo dõi này có thể được gọi là "đáng kinh ngạc" trên Xiaohongshu. Như chúng ta đều biết, so với các nền tảng khác, tốc độ mà những người sáng tạo nội dung Xiaohongshu thu hút được người theo dõi chưa bao giờ là một lợi thế. Nhìn vào chính nền tảng này, tốc độ những người sáng tạo nội dung Xiaohongshu thu hút được người theo dõi cũng đã chậm lại đáng kể trong một hoặc hai năm qua. Đối với những tài khoản có thể xếp hạng trong top 20 danh sách thu hút nhiều người hâm mộ nhất hàng tháng, số lượng người theo dõi tăng lên chủ yếu tập trung ở mức từ 100.000 đến 200.000. Vậy nội dung của @Girls' Independence Plan có gì nổi bật mà lại được lan truyền nhanh chóng trong thời gian ngắn như vậy? Đường đua nào đã mang lại lợi ích? Có bao nhiêu cơ hội để đột phá ở Tiểu Hồng Thư?

01 17 ghi chú thu hút gần 300.000 người hâm mộ, @女生独立计划 dựa vào điều gì?

Nội dung của @女生独立计划 không hề phức tạp. Tóm tắt chủ đề nội dung của câu chuyện trong một câu, đó là "dạy cho phụ nữ độc thân mọi kiến ​​thức thiết yếu trong cuộc sống thực tế".

Vào ngày 29 tháng 2, @女生独立计划 đã xuất bản bài viết minh họa đầu tiên của mình - "Sửa chữa các loại vòi nước". Ghi chú này hướng dẫn rõ ràng cách thay lõi van của nhiều loại vòi nước khác nhau dưới dạng 9 hình ảnh và giải thích bằng văn bản. Sau khi bài viết được đăng tải, nó đã nhận được 21.000 lượt thích và 12.000 lượt chia sẻ. Trong phần bình luận, khi ai đó nêu câu hỏi về các công cụ và chi tiết các bước, blogger đã trả lời từng câu hỏi một.

Ảnh chụp màn hình @Girls Independent Plan Xiaohongshu

Sau ghi chú này, @女生独立计划 đã cập nhật một loạt kiến ​​thức thiết yếu dành cho phụ nữ sống một mình, bao gồm "kết nối bảng mạng", "thay ổ khóa cửa", "thay vỏ chăn trong vài giây", "thay ổ cắm", "thay bóng đèn và hệ thống dây điện", và "thông tắc bồn cầu bằng vũ lực". Giống như ghi chú đầu tiên, các bản cập nhật tiếp theo cũng hiển thị từng bước của quy trình vận hành cụ thể dưới dạng hình ảnh + giải thích bằng văn bản, trông rất rõ ràng khi nhìn lướt qua.

Ảnh chụp màn hình @Girls Independent Plan Xiaohongshu

Theo thống kê, tính đến thời điểm viết bài, @女生独立计划 đã đăng tổng cộng 15 bài viết, trong đó có 5 bài viết nhận được hơn 10.000 lượt thích và số lượt thích của các bài viết còn lại hầu như đều trên 1.000.

@Tại sao Kế hoạch Độc lập của Phụ nữ lại có thể triển khai nhanh chóng trong một thời gian ngắn như vậy? Kas tin rằng lý do cốt lõi là nhóm mục tiêu và hướng đi mà nó tập trung vào phải chính xác và đủ phù hợp.

Đúng như tên gọi của tài khoản, @女生独立计划hướng đến đối tượng là những phụ nữ sống một mình hoặc muốn tự lập.

Theo dữ liệu khảo sát năm 2022 của Qiangua Data, người dùng nữ chiếm 70% nhóm người dùng Xiaohongshu và nhiều người dùng phân bổ ở các thành phố hạng nhất và hạng hai như Quảng Đông, Thượng Hải và Bắc Kinh. Trong số đó, số lượng phụ nữ có nhu cầu độc lập, chẳng hạn như nhân viên văn phòng thành thị sống một mình và sinh viên nữ chuẩn bị đi làm, chắc chắn là đáng kể. Nếu bạn có thể nắm bắt chính xác nhu cầu của họ, bạn sẽ có cơ hội thu hút sự chú ý và lòng tin của họ.

@Dự án Độc lập của các bé gái chắc chắn đã đạt được điều này.

Tài khoản này nhắm chính xác vào nhóm người dùng nữ này và sau đó tập trung vào mảng kiến ​​thức gia đình có liên quan chặt chẽ đến cuộc sống hàng ngày của họ. Bắt đầu từ nhiều cấp độ như bảo trì hàng ngày, trang trí nhà cửa, dọn dẹp hàng ngày, v.v., nó tạo ra một hướng dẫn cuộc sống thực tế cho họ bao gồm mọi chi tiết. Như đã nói trong trang cá nhân của cô ấy, "Độc lập là khả năng giải quyết vấn đề. Bạn có thể tự làm hoặc tìm đến chuyên gia. Tôi hy vọng có thể giúp các chị em thu hẹp khoảng cách thông tin. Một số việc không khó để tự làm. Bạn cũng có thể tránh bị lừa đảo khi tìm kiếm dịch vụ." @女生独立计划 đáp ứng nhu cầu độc lập của một nhóm người dùng nữ theo góc nhìn rất thực tế và thiết thực. Cũng vì lý do này mà tài khoản đã thu hút được 297.000 người hâm mộ với 17 tác phẩm trong vòng một tháng.

Ảnh chụp màn hình @Girls Independent Plan Xiaohongshu

Dữ liệu của bên thứ ba cho thấy trong số những người hâm mộ @女生独立计划, người dùng nữ chiếm 97,4% và người dùng trong độ tuổi 18-34 chiếm 88,96%. Chân dung người hâm mộ và vị trí của tài khoản rất nhất quán, điều này càng chứng minh rằng đối tượng mục tiêu và hướng đi mà tài khoản hướng đến là chính xác và đủ liên quan. Điều đáng chú ý là nhóm người dùng có nhu cầu độc lập này có sức tiêu thụ tương đối mạnh hơn. Ngoài ra, vì các tài khoản tập trung vào kiến ​​thức gia đình nên việc kiếm tiền trong tương lai sẽ dễ dàng hơn.

02Trên Xiaohongshu, nhiều blogger kiến ​​thức xuất hiện

Theo quan sát của Kas về hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu trong hai năm qua, trước khi @女生独立计划 trở nên phổ biến, ca khúc tập trung vào "đầu ra kiến ​​thức" này đã chứng kiến ​​nhiều trường hợp tiêu biểu từ các lĩnh vực khác nhau với dữ liệu tăng trưởng người hâm mộ ấn tượng.

Ví dụ, @公主是我的新花卉, một blogger nghiệp dư có số lượng người theo dõi tăng nhanh nhất trên Xiaohongshu trong hai năm qua, đã đạt kỷ lục 913.300 người theo dõi chỉ trong một tháng vào năm 2023 và số lượng người theo dõi hiện tại của cô đã vượt quá 2 triệu. Lý do cốt lõi khiến tài khoản này có thể đạt được bước tiến trong thời gian ngắn là vì nó nhắm đến những phụ nữ trẻ thành thị và tìm ra cách tiếp cận theo chiều dọc và phân khúc hơn trong lộ trình kiến ​​thức.

@Công chúa được làm từ hoa ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Vào ngày 6 tháng 7 năm ngoái, @公主是制作花 đã đăng một ghi chú video. Trong video, cô ấy đã sử dụng những hình vẽ đơn giản và rõ ràng để giải thích cấu trúc của cơ quan sinh sản nam và nữ. Trong bối cảnh thiếu hụt giáo dục giới tính nói chung ở Trung Quốc, nội dung kiến ​​thức sinh lý này đã giải quyết được nỗi băn khoăn sâu thẳm trong lòng nhiều người dùng và cuối cùng nhận được 1,94W lượt thích và 86W lượt thu thập.

@Công chúa được làm từ hoa ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Sau đó, xoay quanh chủ đề "phổ biến khoa học giới tính", @公主是开花做 đưa ra một loạt nội dung phổ biến khoa học sức khỏe như "Con trai cần giáo dục giới tính nhiều hơn", "Hoan nghênh vấn đề này" và "Giáo dục giới tính không đáng xấu hổ khi nói đến". Mỗi tập phim đều sử dụng những cách diễn đạt tượng hình rõ ràng nhưng không quá lộ liễu để phổ biến một số "kiến thức thường thức" mà khán giả nên biết nhưng lại ngại nói đến trong cuộc sống hàng ngày, lấp đầy "điểm mù kiến ​​thức" của nhiều người một cách vừa đủ.

@Công chúa được làm từ hoa ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Ngoài "khoa học giới tính", @公主是是我开花的主题 còn tập trung vào các chủ đề như sự phát triển của phụ nữ và cảm xúc giới tính. Kết hợp những kinh nghiệm của bản thân, cô dạy và chia sẻ một số kỹ năng yêu thương thực tế và ý tưởng tự hoàn thiện bản thân để mang lại nhiều sự giúp đỡ hơn cho người dùng. Tài khoản này tiếp tục nhận được nhiều sự chú ý và tin tưởng hơn từ người dùng.

Blogger @杏林小鱼 tập trung vào việc phổ biến kiến ​​thức về y học cổ truyền Trung Quốc . Vào ngày 8 tháng 8 năm ngoái, anh đã đăng video giới thiệu bản thân đầu tiên lên Xiaohongshu. Ngay sau đó, anh đã phát hành hai video khoa học phổ biến về "Làm trắng da bằng y học cổ truyền" và "Chống rụng tóc bằng y học cổ truyền". Số lượng người hâm mộ anh có được từ ba video này đã vượt quá 200.000. Tính đến thời điểm hiện tại, @杏林小鱼 đã xuất bản tổng cộng 10 tác phẩm và số lượng người hâm mộ đã lên tới 551.000.

@杏林小鱼Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Ngoài @杏林小鱼, còn có rất nhiều blogger về kiến ​​thức và khoa học hoạt động trong lĩnh vực bảo vệ sức khỏe của Trung Quốc . Ví dụ, @是辰不是晨ii, một blogger hàng đầu trên Xiaohongshu, chuyên chia sẻ các mẹo về sức khỏe như "Tôi chỉ sử dụng một phương pháp để duy trì lá lách và dạ dày khỏe mạnh" và "Làm thế nào để trở thành một người phụ nữ đẹp với khí huyết!" Những nội dung thiết thực như "Mẹo vặt cá nhân giúp bạn tỏa sáng từ đầu đến chân" và "Tôi mới nhận ra mục đích cuối cùng của việc loại bỏ khí vàng chính là bảo vệ gan" đã thu hút được 1.995W người hâm mộ và được nhiều thương hiệu ưa chuộng nhờ dữ liệu ghi chú ấn tượng; @野生小师妹, người kế thừa văn hóa sức khỏe của y học Trung Quốc với tính cách nữ tính và vui vẻ, đã thu hút được 276.000 người hâm mộ.

@是辰不是晨ii@野生小师妹 Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Ngoài ra còn có nhiều ví dụ nổi bật trong số các blogger kiến ​​thức tập trung vào việc chia sẻ phương pháp học tập.

@静静教主 đã tích lũy được 1.338W quạt cho đến nay. Cô bé đã sử dụng vlog trên tài khoản của mình để chia sẻ chi tiết về trải nghiệm học tập của mình, bao gồm cách sử dụng ghi chú, cách sử dụng máy tính, máy tính bảng và các công cụ khác để cải thiện khả năng học tập và tính tự giác. Mỗi video đều chứa nhiều thông tin thực tế. Tài khoản này không chỉ được người hâm mộ yêu thích mà còn có giá trị thương mại cực kỳ cao.

@静静教主Ảnh chụp màn hình Little Red Book

@乔一樵 là một blogger đạt 149 điểm môn toán và 140 điểm môn tiếng Anh trong kỳ thi tuyển sinh đại học và được xếp hạng trong top 10 chuyên ngành đại học của cô. Tận dụng thế mạnh của bản thân, cô đã chia sẻ nhiều video hữu ích về phương pháp học tập trên tài khoản của mình như "Học cách sắp xếp vở sai đúng cách và hiệu quả", "Làm sao để trở thành mọt sách toán chỉ trong một kỳ nghỉ đông", "8 thói quen giúp bạn trở thành siêu sao trong học tập", "Phương pháp ghi nhớ từ vựng siêu đỉnh",... Phương pháp học tập và kỹ thuật cải thiện điểm số rõ ràng, thiết thực, chi tiết đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của nhiều người dùng có nhu cầu tương ứng. Tài khoản hiện có 195.000 người theo dõi.

@乔一樵 Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Nhìn vào nhiều lĩnh vực hơn, chúng ta có thể thấy nhiều blogger kiến ​​thức đa dạng hơn: @所长林超, người chia sẻ các nguyên tắc công nghệ và kinh doanh và có thể giải thích nhiều tài liệu chính sách phức tạp theo cách dễ hiểu, có hơn 1 triệu người hâm mộ; @打工仔小张, người đã trở nên nổi tiếng trên toàn bộ mạng lưới vào năm ngoái với phương pháp giảng dạy khoa học phổ thông nhập vai giải thích những lẽ thường tình tưởng chừng như không quan trọng trong cuộc sống hàng ngày, hiện có 435.000 người hâm mộ trên Xiaohongshu... Nhìn chung, mặc dù những tài khoản kiến ​​thức này đến từ các lĩnh vực khác nhau, nhưng tất cả đều sử dụng lợi thế riêng của mình để phá vỡ hoặc lấp đầy khoảng trống thông tin trong một lĩnh vực nhất định và giải quyết các nhu cầu khác nhau của các nhóm người khác nhau trong cuộc sống . Vì thế, chúng đã nhận được sự chú ý đáng kể. Điều đáng chú ý là ngoài việc thu hút người hâm mộ, họ còn nhận được sự ưu ái của các thương hiệu, qua đó đồng thời hiện thực hóa giá trị thương mại của tài khoản.

03Có bao nhiêu cổ tức cho đường đua này?

Không khó để hiểu lý do tại sao tất cả các blogger hữu ích và giàu kiến ​​thức đều có thể nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên Xiaohongshu. Ở một mức độ nào đó, các đặc điểm cộng đồng độc đáo của Xiaohongshu tạo ra môi trường thuận lợi hơn cho các blogger kiến ​​thức.

Cụ thể hơn, Xiaohongshu không chỉ là một nền tảng về phong cách sống. Điểm độc đáo của nó nằm ở chỗ nó có cả thuộc tính nội dung và thuộc tính công cụ. Đặc biệt trong hai năm trở lại đây, thuộc tính "công cụ" của nó ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Ngoài việc thể hiện cảm xúc trên nền tảng này, nhiều người dùng còn coi đây là nền tảng tư vấn để tìm kiếm lời khuyên và giải pháp.

Một mặt, một loạt các ghi chú khác với "trồng cỏ" và có tính chất tương tác, chia sẻ và tìm kiếm sự giúp đỡ rõ ràng, chẳng hạn như "Chọn một trong bốn lựa chọn làm móng tay (trang phục) cực đoan", "Hỏi nếu bạn không hiểu", "Hỏi đáp về các cung hoàng đạo", "Yêu cầu những người có kinh nghiệm nhất định trả lời các câu hỏi" và "Vui lòng giúp xem vấn đề nằm ở đâu" đã tập hợp những người có cùng sở thích và tiếp tục mở rộng tiếng nói của họ thông qua các hành vi tương tác như thích và bình luận. Mặt khác, ngày càng nhiều người dùng có ý thức coi Xiaohongshu là một "Bách khoa toàn thư Baidu" với lượng thông tin lớn và nội dung phong phú . Họ đã quen với việc tìm kiếm từ khóa trên Xiaohongshu để có được thông tin và kiến ​​thức họ cần. Phạm vi tìm kiếm cũng bao gồm nhiều cấp độ và khía cạnh như sức khỏe, công việc, học tập và cuộc sống.

Ngoài các hành vi "tìm kiếm" và "tìm kiếm" tích cực, nội dung hoặc blogger có thể cung cấp giá trị thực tế cũng có thể thu hút sự chú ý của người dùng nhanh hơn. Theo "Báo cáo nghiên cứu sức mạnh kiếm lợi của ba nền tảng lớn" của Crawley, 37,5% người dùng theo dõi những người nổi tiếng trên Xiaohongshu, trong đó hơn một nửa hành vi theo dõi của người dùng dựa trên tính thực tế cao của nội dung do KOL đăng tải.

Không còn nghi ngờ gì nữa, so với các nền tảng khác, “tính hữu ích” vẫn là giá trị cốt lõi của Xiaohongshu. Nhiều tài khoản kiến ​​thức có mục đích "hữu ích" đương nhiên có nhiều cơ hội hơn. Kết hợp giữa mức độ phổ biến của @女生独立计划 và loạt trường hợp được đề cập trong bài viết trước, Kas tin rằng con đường tri thức của Xiaohongshu vẫn có khả năng vô hạn - trên cơ sở nhắm mục tiêu và khóa chặt nhóm đối tượng, bắt đầu từ các chiều không gian khác nhau của cuộc sống, sau đó khai thác thêm các lĩnh vực được chia nhỏ hơn từ các chiều không gian khác nhau, sau đó sử dụng lợi thế và kinh nghiệm của riêng mình để tạo ra nội dung đủ chi tiết, đủ mục tiêu, đủ thực tế và có thể khiến người dùng cảm thấy có lợi và dễ theo dõi và bắt chước, có cơ hội thu hút sự chú ý, sau đó dần dần tích lũy người hâm mộ cho đến khi kiếm tiền thành công.

Từ @公主是我是我过于的花 đến @女孩独立计划, có khả năng cao là sẽ có nhiều chuẩn mực hơn nữa xuất hiện trong bản nhạc đang hot này của Xiaohongshu.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"