Không có ngôi sao nữ hàng đầu nào trên TikTok

Bài viết này đi sâu tìm hiểu lý do đằng sau việc thiếu "người dẫn chương trình số một" trên nền tảng Douyin, phân tích tác động của sự khác biệt giới tính đến thành công của người dẫn chương trình trong ngành phát trực tiếp và thảo luận về những thách thức mà người dẫn chương trình nữ phải đối mặt trong môi trường thị trường hiện nay. Dành cho độc giả quan tâm đến thương mại điện tử trực tiếp, nghiên cứu về giới và tác động của mạng xã hội.

Cuộc cạnh tranh giành vị trí người dẫn chương trình hàng đầu trên Tik Tok chỉ diễn ra giữa các người dẫn chương trình nam.

Nền tảng dữ liệu của bên thứ ba Sanyancha Pro cho thấy sau khi đứng đầu danh sách bán hàng trên Douyin vào tháng 1, "Walking with Hui" của Dong Yuhui một lần nữa trở thành số một trong danh sách bán hàng trên Douyin vào tháng 3 năm nay; Vào tháng 2, người đứng đầu danh sách bán hàng trên Douyin là ông Đông, với GMV đạt 500 triệu nhân dân tệ.

Trong cuộc chiến giành quyền tối cao này, các nữ phát thanh viên đã biến mất. Nếu chúng ta đếm cẩn thận, có Lạc Vĩnh Hạo, người đứng đầu sớm nhất trên Douyin, Đổng Vũ Huy và ông Đông đã thay phiên nhau đứng đầu danh sách bán hàng trong năm nay, Anh Dương, người dẫn chương trình Douyin đầu tiên có hơn 100 triệu người hâm mộ và Giả Nãi Lượng đã bán được hơn 1,3 tỷ nhân dân tệ hàng hóa trên Double Eleven vào năm ngoái... Những người dẫn chương trình hàng đầu của Douyin luôn là nam giới.

So với cuộc tranh luận về cuộc cạnh tranh top sao nam trên TikTok, giọng hát của top sao nữ trên TikTok có vẻ yếu thế hơn nhiều.

Zhang Lan, người thổi phồng vụ ly hôn của con trai mình, Xiang Tai Chen Lan, người tạo ra GMV 300 triệu nhân dân tệ trong lần phát sóng đầu tiên của mình, và Zheng Xiangxiang, "Pinduoduo của ngành phát trực tiếp", tất cả đều được mệnh danh là "Quý cô Douyin số 1". Về mặt doanh số, các nữ MC như Lưu Viên Viên, Ma Cao Tiểu Viên và Kỳ Nhi đều lọt vào top 20 danh sách doanh số của Douyin năm nay. Tuy nhiên, so với những người dẫn chương trình nam hàng đầu của Douyin, sức ảnh hưởng và sức bán hàng lâu dài của những người dẫn chương trình nữ này yếu hơn nhiều và họ không thể trở thành một hiện tượng thương mại. Đông Bắc Vu Kiệt và Khai Phong Vương Pha là hai cái tên được chú ý gần đây nhưng vẫn chưa tạo được tên tuổi trong phòng phát sóng trực tiếp.

Trên Tik Tok không có người phụ nữ có sức ảnh hưởng lớn nhất trong việc bán sản phẩm.

Douyin không thiếu người dẫn chương trình là nữ . Dữ liệu từ ứng dụng Economist cho thấy tỷ lệ người dẫn chương trình là nữ trên Douyin là 57,5% vào năm 2020. Điều mà Douyin còn thiếu là những người dẫn chương trình là nữ có cá tính riêng biệt, có thể tạo ra chủ đề và thảo luận. Trên thực tế, việc thiếu hụt một nữ MC hàng đầu cũng là tình trạng hiện tại của toàn bộ ngành phát trực tiếp.

Dữ liệu từ ứng dụng Economist cho thấy vào năm 2020, nữ phát thanh viên chiếm 65,3% ngành thương mại điện tử trực tiếp của đất nước tôi, tức là gần 70%. Trong đó, người dẫn chương trình nữ trên Kuaishou chiếm 71,5%, người dẫn chương trình nữ trên Taobao chiếm 68,3%. Dữ liệu từ "Báo cáo nhân tài thương mại điện tử phát trực tiếp nửa đầu năm 2020" do BOSS Zhipin công bố cũng cho thấy, nữ dẫn chương trình trẻ tuổi chiếm tới 78,2% trong ngành. Trong ngành phát trực tiếp do phụ nữ thống trị, không có người dẫn chương trình nữ hàng đầu. Trong số bốn người dẫn chương trình hàng đầu, chỉ có Viya là nữ.

Nguồn hình ảnh: Qianzhan.com

Hội nghị thượng đỉnh thương mại điện tử Quảng Đông đã công bố 50 người dẫn chương trình trực tuyến có thu nhập ròng cao nhất năm 2023. Năm người dẫn chương trình hàng đầu đều là nam, cụ thể là Xiao Yangge, Simba, Li Jiaqi, Dong Yuhui và Chen Xiang Liudianban. Những người dẫn chương trình nữ duy nhất lọt vào top 10 là Thất Trùm (Ba Con Cừu), chị em của Trần Tam Phi và cặp đôi người Quảng Đông, xếp thứ tám đến thứ mười.

Douyin không những không thể tạo ra Viya tiếp theo mà sau Viya, không còn "người dẫn chương trình số một" trong phòng phát trực tiếp nữa.

01

Nếu bạn mở bảng xếp hạng doanh số trên Douyin, bạn có thể thấy có rất ít nữ MC xuất hiện trong top 10 của danh sách.

Từ tháng 1 đến tháng 3 năm nay, chỉ có một người dẫn chương trình nữ là Mi Daodao lọt vào danh sách năm người bán chạy nhất. Hầu hết các nữ phát thanh viên trong top 10 đều xuất hiện theo cặp hoặc chị em ruột. Ví dụ, cặp đôi người Quảng Đông xếp thứ tám trong danh sách doanh số tháng 1, còn Trần Tam Phi và chị gái xếp thứ chín. Trong danh sách tháng 2, Lưu Viên Viên xếp thứ bảy, Trần Tam Phi và chị gái xếp thứ mười. Trong danh sách tháng 3, cặp đôi Cầu Vồng và Trần Tam Phi cùng chị gái lần lượt xếp thứ bảy và thứ tám.

Mặc dù lọt vào top 10 danh sách bán chạy nhất của Douyin, những nữ MC này khó có thể được gọi là "Nữ MC số 1 của Douyin". Theo tiêu chuẩn của các ngôi sao nam và nữ số một trên Douyin, tiêu chuẩn không gì khác ngoài hai điều này: một là dữ liệu bán hàng phát trực tiếp, có tạo thành hiện tượng thương mại hay không; thứ hai là sự nổi tiếng và ảnh hưởng.

Sức ảnh hưởng của Đổng Vũ Huy là không thể bàn cãi. Về khả năng mang hàng, sau khi nổi tiếng vào tháng 6 năm 2022, anh vẫn đứng đầu danh sách bán hàng trên Douyin. Sau sự cố sáng tác ngắn ngủi, sức ảnh hưởng của ông đã tăng lên vượt bậc. Năm 2022, Tiêu Dương Ca trở thành người dẫn chương trình nghiệp dư đầu tiên và duy nhất trên Douyin có hơn 100 triệu người hâm mộ và nhiều lần lọt vào top 3 danh sách bán chạy nhất của Douyin. Luo Yonghao, người dẫn chương trình số một trên Douyin, là người dẫn chương trình chuẩn mực cho sự trỗi dậy của thương mại điện tử Douyin, GMV của "Kết bạn" vào năm 2023 cũng đạt 12 tỷ nhân dân tệ.

Theo tiêu chuẩn này, hiện tại vẫn chưa có ngôi sao nữ nào đứng đầu trên TikTok. Mi Daodao, lọt vào top năm danh sách bán hàng của Douyin vào tháng 1 năm nay, chủ yếu bán áo khoác lông vũ giá rẻ. Có 2,7 triệu người hâm mộ. Hiệu suất bán hàng của nó phụ thuộc rất nhiều vào mùa vụ. Hiệu suất của nó khá tốt vào tháng 1 và tháng 2, nhưng rất khó để chen chân vào đầu danh sách ở những tháng khác. Doanh số bán hàng trong tháng gần đây nhất đã giảm xuống còn 25 đến 50 triệu. Khả năng vận chuyển hàng hóa của nó không ổn định và chưa tạo ra bất kỳ chủ đề hay thảo luận nào.

Trên thực tế, không thiếu những nữ MC trên Douyin được mệnh danh là "Nữ hoàng số 1 của Douyin", nhưng hầu hết đều có tuổi thọ ngắn.

Trịnh Tường Tường, "Pinduoduo của ngành phát trực tiếp", từng được nhiều phương tiện truyền thông coi là "chị đại số 1 mới của Douyin". Vào tháng 10 năm 2023, bộ trang phục "phong cách đại lý" của cô trong "All or Nothing", phong cách trích dẫn trực tiếp "10 nhân dân tệ, 19 nhân dân tệ" và phong cách thanh toán nhanh "một sản phẩm trong 3 giây" đã khiến Zheng Xiangxiang trở nên nổi tiếng trên Douyin, với doanh số vượt quá 100 triệu nhân dân tệ trong một tuần, vượt qua Dongfang Zhenxuan và Jiao Ge Pengyou. Tuy nhiên, xu hướng "thanh toán nhanh" đã bị nền tảng này xác định là hành vi vi phạm và phòng phát sóng trực tiếp của Zheng Xiangxiang đã bị cấm.

Trước đó, Xiang Tai Chen Lan đã lập kỷ lục về doanh số bán hàng trên Douyin lần đầu tiên - doanh số bán hàng trong một ngày vượt quá 300 triệu nhân dân tệ và số lượng người hâm mộ tăng gần 6 triệu. Tuy nhiên, thái độ kiêu ngạo của Hướng Thái và chất lượng lựa chọn sản phẩm của cô trong phòng phát sóng trực tiếp đã bị chỉ trích. Hương Thái từng là "live streamer số 1" trong một ngày, rồi cô ấy ngã khỏi bệ thờ.

Trước Xiang Tai, người giữ kỷ lục về lần phát sóng đầu tiên của một người dẫn chương trình nữ trên Douyin là người sáng lập TST và là người nổi tiếng Zhang Ting, người có lần phát sóng đầu tiên vào tháng 6 năm 2020 đã lập kỷ lục doanh thu là 250 triệu nhân dân tệ trong 5 giờ, vượt xa những người dẫn chương trình nổi tiếng như Luo Yonghao và Chen He. Tuy nhiên, trong suốt hai năm vướng vào vụ bê bối kim tự tháp, Zhang Ting đã ngừng cập nhật tài khoản mạng xã hội và bỏ lỡ bữa tiệc bán hàng trực tiếp trên Douyin.

Xét về mức độ nổi tiếng, Trương Lan là người xứng đáng nhất với danh hiệu "Nữ hoàng Tik Tok số 1" và cũng là người có tham vọng nhất. Sản phẩm của Zhang Lan đã dần mở rộng từ Ma Liuji sang phụ kiện, sản phẩm làm đẹp và đồ gia dụng, nhưng ngay cả những người giỏi chơi trò giao thông cũng bị giao thông đánh bại. Không có sự can thiệp của vụ ly hôn và chuyện tình cảm của con trai Vương Tiểu Phi, hình dạng ban đầu của phòng phát sóng trực tiếp của cô đã bị lộ.

Các “Nữ hoàng Tik Tok số 1” dễ dàng đạt được sự nổi tiếng, nhưng rất khó để họ duy trì được sự nổi tiếng của mình vì những vấn đề riêng của họ, chứ đừng nói đến việc cạnh tranh cho danh hiệu “Nữ hoàng Tik Tok số 1”. Những người dẫn chương trình ngựa ô đến rồi đi trong phòng phát sóng trực tiếp và nổi lên đều có cơ hội đội vương miện "Người dẫn chương trình phát sóng trực tiếp số 1". Hướng Thái và Trương Lan từng được giới truyền thông bàn tán cùng lúc về việc ai sẽ có thể giành được danh hiệu "Người dẫn chương trình phát sóng trực tiếp số 1 Douyin". Tuy nhiên, so với Đổng Vũ Huy, Tiêu Dương Ca và những người khác có thành tích phát sóng trực tiếp ổn định thì thành tích của họ cũng chỉ dừng lại ở một giai đoạn nhất định.

02

Tại sao Tik Tok không có ngôi sao nữ hàng đầu? Tại sao người dẫn chương trình nam có nhiều khả năng trở thành người dẫn chương trình hàng đầu trên Douyin?

Ông Trương Hiểu Vinh, giám đốc Viện nghiên cứu công nghệ sâu cho biết, hiện tượng này liên quan đến nội dung phát sóng trực tiếp và nhóm khán giả. Người dẫn chương trình nam có thể giỏi hơn hoặc có xu hướng quảng bá một số loại sản phẩm nhất định, vốn rất được nhóm người tiêu dùng chính của Douyin ưa chuộng. Thứ hai, điều này cũng có thể liên quan đến văn hóa xã hội và môi trường thị trường. Người dẫn chương trình nam có thể dễ nhận được sự chú ý và ủng hộ hơn ở một số khía cạnh. Người dẫn chương trình nữ không có tiềm năng duy trì doanh số và trong bối cảnh thị trường hiện tại, họ có thể cần nhiều thời gian và nỗ lực hơn để vượt qua những hạn chế hiện tại.

Chen Ming (bút danh), một chuyên gia tại một công ty MCN hàng đầu, cũng cho biết, trên nền tảng Douyin cũng có rất nhiều nữ MC xuất sắc, nhưng vì những lý do như định vị nội dung sai lệch, định dạng nội dung đơn lẻ dễ bị loại bỏ, hoạt động và quảng bá khác nhau nên nhiều nữ MC xuất sắc gặp phải tình trạng bế tắc trong giai đoạn phát triển, không đạt được quy mô phát triển ban đầu và không có sức ảnh hưởng như nam MC.

Có hai loại ngôi sao TikTok: một là những người dựa vào nền tảng TikTok để đầu tư tiền và thu hút lượt truy cập, chẳng hạn như Luo Yonghao, ngôi sao TikTok thế hệ đầu tiên. Theo Tech Planet, Luo Yonghao đã đạt được thỏa thuận hợp tác với Douyin vào thời điểm đó, với số tiền hợp tác lên tới 60 triệu nhân dân tệ. Douyin cũng cung cấp hỗ trợ lưu lượng truy cập và hỗ trợ tài nguyên bao gồm quảng cáo trên màn hình chào mừng và đẩy phòng phát sóng trực tiếp cho người dùng trên toàn bộ trang web.

Sự vươn lên đỉnh cao của Dong Yuhui là nhờ nền tảng này và người hâm mộ. 36Kr từng đưa tin rằng sự phổ biến ban đầu của Oriental Selection là nhờ sự hỗ trợ của Douyin. Đổng Vũ Huy rõ ràng là người dẫn chương trình để lại ấn tượng sâu sắc nhất cho công chúng trong sự kiện bùng nổ của Oriental Selection. Sau sự cố sáng tác ngắn vào tháng 12 năm ngoái, giá trị IP cá nhân của Đổng Vũ Huy đã bị công bố. Năm nay, phòng phát sóng trực tiếp Yuhui Xingxing đã hai lần giành vị trí đầu bảng xếp hạng doanh thu hàng tháng của Douyin.

Douyin cũng có mối liên hệ chặt chẽ với Dong Yuhui. Ngày 13 tháng 3, Đổng Vũ Huy tiết lộ trong buổi phát sóng trực tiếp rằng đội ngũ Douyin đã họp với anh vào buổi chiều cùng ngày, đưa ra nhiều ý tưởng phát triển và kỳ vọng cho Dư Huy Đồng Hưng, đặc biệt là hy vọng Dư Huy Đồng Hưng sẽ phát triển nhanh hơn. Rõ ràng, sự xuất hiện của vị trí số một trên TikTok không thể tách rời khỏi sự hỗ trợ của nền tảng đứng sau nó.

Dong Yuhui nổi lên khi ngành công nghiệp phát trực tiếp mới bắt đầu hình thành, điều này cũng liên quan đến sự giao thoa cao giữa lượng người hâm mộ của anh và nhóm người dùng chính thống của Douyin. Ngay từ năm 2018, Douyin đã công bố rằng phụ nữ chiếm 60% người dùng. Dữ liệu mới nhất do QuestMobile công bố vào tháng 9 năm 2023 cũng cho thấy người dùng nữ của Douyin chiếm 51,5%, cao hơn so với 48,5% người dùng nam.

Thành công của Li Jiaqi từ lâu đã chứng minh sức tiêu dùng và sức mua mạnh mẽ của người dùng nữ. Theo Accenture, Trung Quốc có gần 400 triệu người tiêu dùng là phụ nữ trong độ tuổi 20-60, chi tiêu tiêu dùng lên tới 10 nghìn tỷ nhân dân tệ mỗi năm. Không cần phải nói, 63% người hâm mộ của Đổng Vũ Huy là phụ nữ; Người hâm mộ của Luo Yonghao cũng đã trở nên cân bằng hơn sau khi bị người dùng nam thống trị trong quá khứ.

Một bài nghiên cứu từ Khoa Báo chí và Truyền thông thuộc Cao đẳng Code, Đại học Sư phạm Thủ đô cho thấy, trong quá trình bán hàng, nam phát thanh viên rất giỏi biến mối quan hệ “hàng hóa và người” thành mối quan hệ “người và người”, nhanh chóng thiết lập mối quan hệ thân thiết tương đương với gia đình và tình bạn. Trong mối quan hệ này, khán giả nữ tưởng tượng về nhiều bản dạng trong các mối quan hệ lý tưởng và chiếu chúng lên người đàn ông dẫn dắt, qua đó có được trải nghiệm cảm xúc trực quan nhưng ảo theo thời gian thực.

Nhiều người dẫn chương trình hàng đầu đã đặt cho người hâm mộ những cái tên độc quyền. Ví dụ, Lý Giai Kỳ gọi người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp là "toàn con gái", còn Đổng Vũ Huy và người hâm mộ có mối quan hệ "mẹ vợ và con rể".

Zimubang (ID: wujicaijing) đã phỏng vấn 8 người dùng thương mại điện tử phát trực tiếp và hỏi họ liệu giới tính của người dẫn chương trình có ảnh hưởng đến mong muốn mua hàng của họ hay không. Hầu hết người dùng đều cho biết sẽ không có sự khác biệt về mức tiêu dùng do giới tính của người dẫn chương trình, nhưng có ba người dùng nữ cho biết họ sẽ không mua đồ vì người dẫn chương trình nữ đẹp trai, nhưng sẽ ở lại phòng phát trực tiếp nhiều hơn vì người dẫn chương trình nam đẹp trai, đồng thời cũng sẽ tiêu dùng và ủng hộ anh ta trong phòng phát trực tiếp.

Tuy nhiên, Trần Minh cũng cho biết Lạc Vĩnh Hạo, Tiêu Dương Ca và Đổng Vũ Huy lần lượt trở thành những ngôi sao hàng đầu, điều này cho thấy sự thiên vị của người sống sót. Tất nhiên, nó cũng liên quan đến nhu cầu cụ thể của thị trường và sự khác biệt trong sở thích của khán giả. Mỗi người, cả nam và nữ, đều có lĩnh vực chuyên môn riêng. Ví dụ, Luo Yonghao giỏi về thể loại kỹ thuật số, và vào năm 2022, Liu Genghong cũng đã trở thành "streamer hàng đầu" với một bộ bài tập thể dục nhịp điệu kèm theo "Compendium of Materia Medica".

Liu Yi (bút danh), một người kinh doanh thương mại điện tử phát trực tiếp khác, cho biết người dẫn chương trình nam có nhiều lợi thế hơn ở các lĩnh vực như điện thoại di động, công nghệ và sản phẩm kỹ thuật số, trong khi người dẫn chương trình nữ lại giỏi hơn ở các lĩnh vực như làm đẹp, thời trang và đồ gia dụng. Tuy nhiên, vào thời điểm mà “tiêu dùng tình dục của nam giới” đang thịnh hành, với sự xuất hiện của hiện tượng “nam mang hàng cho nữ giới” của những người dẫn chương trình như Lý Giai Kỳ, ngày càng có nhiều người dẫn chương trình nam hoạt động trong lĩnh vực làm đẹp, thời trang... Theo xu hướng này, người dẫn chương trình nam có nhiều lợi thế hơn người dẫn chương trình nữ trong việc bán hàng.

Lưu Dịch giải thích rằng, mặt hàng bán chạy nhất khi phát trực tiếp là sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da, và mặt hàng này từng chiếm tới 80% trong phòng phát trực tiếp của Lý Giai Kỳ. "Tiêu thụ tình dục của nam giới" đã trở thành một chiến lược bán hàng quan trọng cho thương mại điện tử phát trực tiếp, chẳng hạn như các người mẫu nam khoe cơ bắp trong phòng phát trực tiếp của Coco Tree rất được ưa chuộng trong năm qua và "buổi biểu diễn thoát y nam tính" của Vương Sơn Trà.

Bản chất của người dẫn chương trình phát trực tiếp là bán hàng. Trương Hiểu Vinh còn cho biết, công việc bán hàng tương đối phù hợp với nam giới. Ngoài đời, trong ngành này, số lượng nam giới làm nghề bán hàng giỏi nhiều hơn nữ giới.

03

Đối diện với Đổng Vũ Huy là con đường phát triển mạnh mẽ của anh Dương. Anh Yang đã sao chép mô hình phát trực tiếp và bán hàng của Simba trên Kuaishou. Trong vòng 5 năm, anh đã có 120 triệu người hâm mộ trên Douyin và trở thành người dẫn chương trình hàng đầu. Ông cũng thành lập Three Sheep Network để tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử, cải thiện đáng kể giá trị thương mại của IP của mình.

Xét theo con đường phát triển của mình, anh Dương đã đi theo con đường thô tục và giả tạo trong việc bán sản phẩm. Tuy nhiên, ngay cả khi cùng một trò lừa bịp thì các nữ phát thanh viên cũng khó có thể thành công hơn. Tháng 10 năm ngoái, khi học trò "Hongluoguangdehuang" của Tiêu Dương Ca đang quảng bá sản phẩm YSL, anh đã bị cấm vì phong cách phát sóng trực tiếp xấu xí, hài hước và buồn cười của mình. Tính đến thời điểm hiện tại, anh đã nghỉ phát sóng được ba tháng.

Vào năm 2021, Lei Technology đã xuất bản một bài viết có tựa đề "Tại sao Douyin không cấm những người dẫn chương trình nam khoe thân và lách luật?" ” chỉ ra rằng nền tảng Douyin cố ý nâng mức giá thầu cho việc đánh giá người dẫn chương trình nữ. Nền tảng này không cố ý, mà là người dùng nữ đã ép nền tảng này phải nâng mức giá thầu cho việc đánh giá, buộc nền tảng này phải đối xử khác nhau với người dẫn chương trình nam và nữ.

Lei Technology đưa tin rằng hầu hết các báo cáo về video chế giễu và video vi phạm thuần phong mỹ tục của người dẫn chương trình nữ bị cấm đều đến từ người dùng nữ chứ không phải người dùng nam. Một lượng lớn thông tin báo cáo được tổng hợp vào phần quản trị của các nền tảng như Douyin và hệ thống cấm thông minh sẽ phân tích thông tin đó. Do đó, mức độ dung thứ cho các video tương tự sẽ ngày càng thấp hơn và chỉ cần những từ ngữ tương tự xuất hiện trong nội dung video hoặc văn bản, điều đó có thể dẫn đến lệnh cấm của hệ thống.

Zhan Junhao, người sáng lập Huace Brand Positioning Consulting, cho biết hiện tượng này có thể liên quan đến nhiều yếu tố. Trước hết, các thuộc tính của người dùng nền tảng thực sự là một yếu tố cần cân nhắc quan trọng. Khi thu hút người dùng, các nền tảng như Douyin, Kuaishou và Taobao có thể đã hình thành các đặc điểm nhóm người dùng riêng, ảnh hưởng trực tiếp đến lượng khán giả của người dẫn chương trình. Ví dụ, người dùng của một số nền tảng nhất định có thể thích phong cách hoặc phương pháp đề xuất sản phẩm của người dẫn chương trình nam.

Thứ hai, các yếu tố như tính cách của người dẫn chương trình, nội dung phát sóng trực tiếp, lượng người hâm mộ và chiến lược tiếp thị cũng sẽ có tác động quan trọng đến mức độ phổ biến và sức ảnh hưởng của người dẫn chương trình. Trong một số trường hợp, người dẫn chương trình nữ có thể gặp khó khăn trong việc nổi bật vì họ thiếu những yếu tố quan trọng này. Trong cuộc cạnh tranh với người dẫn chương trình nam, người dẫn chương trình nữ có thể phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc bán hàng trực tiếp. Ví dụ, họ có thể cần phải vượt qua định kiến ​​giới và phá vỡ quan niệm cố hữu cho rằng phụ nữ chỉ phù hợp để bán một số loại sản phẩm nhất định.

Nếu phát trực tiếp với hàng hóa là con đường để tăng cấp và chiến đấu với quái vật, thì các nữ phát thanh viên thường có thể bị loại vì nhiều lý do khác nhau trước khi họ đến đích.

Cô giáo Hoàng, người nổi tiếng nhờ "Wah Wa", đã tăng 2 triệu người theo dõi chỉ sau một đêm và bán được hàng triệu sản phẩm trong 3 ngày phát sóng trực tiếp. Tuy nhiên, cô thường xuyên bị chỉ trích và vạch trần, đồng thời thất bại trong giai đoạn đầu phát sóng trực tiếp. Huang, một nữ phát thanh viên nổi tiếng với những trò đùa, đã bị chỉ trích nhiều hơn Crazy Brother Yang và không bao giờ tiếp tục phát sóng trực tiếp nữa.

Trong các báo cáo có liên quan về thương mại điện tử phát trực tiếp, hầu hết các trường hợp nêu bật những khó khăn mà người dẫn chương trình phải đối mặt đều liên quan đến người dẫn chương trình nữ. Ví dụ, tờ Henan Business Daily từng đưa tin, tại chợ quần áo Trịnh Châu, một nhóm nữ phát thanh viên sinh năm 1990 đã phải phát sóng trực tiếp liên tục trong 6 giờ. Họ không thể thay đổi người dẫn chương trình ở giữa chừng và phải nói liên tục trong 360 phút. Họ phải chịu đựng sự tăng trưởng chậm của số lượng người hâm mộ chỉ ở mức một chữ số, đây là một thử thách lớn về cả thể chất lẫn tinh thần.

Alphabet List đã từng phỏng vấn 10 người dẫn chương trình đã chuyển giới, trong đó có 8 người là nữ. Tất nhiên, điều này liên quan đến thực tế là người dẫn chương trình nữ chiếm tỷ lệ cao hơn trên thị trường.

Hầu hết lý do cho sự chuyển đổi này đều xuất phát từ các bệnh lý về thể chất do phát trực tiếp trong thời gian dài. Một nữ phát thanh viên 27 tuổi đã phát trực tiếp trong hai năm cho biết, việc phát trực tiếp bốn giờ mỗi ngày và nói to liên tục khiến cơ thể cô bị thiếu oxy và cô phải mang theo bình oxy; Một người dẫn chương trình nữ 27 tuổi đã làm nghề này trong ba năm cho biết cô được chẩn đoán mắc chứng trầm cảm và polyp dây thanh quản. Ngoài ra còn có những người dẫn chương trình nữ chọn cách chuyển đổi vì họ đã lớn tuổi và không thể nhìn thấy con đường đi lên của doanh số bán hàng phát trực tiếp.

Trên thực tế, không chỉ không còn mỏ neo hàng đầu mà còn không còn mỏ neo lớn nữa. Rất khó để tạo ra những siêu sao như Lý Giai Kỳ, Vệ Nhã, Đổng Vũ Huy ở thời đại này.

Tác giả: Xue Yaping; Nguồn tài khoản công khai: Zimubang (ID: 686668)